大学生服装网络购物现状调查报告共42页PPT资料

4、年级调查：
在接受调查的人群中，有64%是大三年级的大学生，其次再是大二22%，大一 10%，高中及以下年级的 居最少，只占4%。而且数据显示，大三的学生网上购物的 比例明显高于大一、大二的学生。由此可见，网龄和对网络的认识有很大的关系，这 对网络购买影响也会较大，网龄越高，越容易进行网上购物。
4、服装网购趋向与满意度调查: 对网购的喜爱度、 喜欢网购的原因、
网上服装产品的满意度。
(三)调查对象和方法
为了真实反映大学生们的意见，确保调查结果的公正性、客观性，真 正能够做到从样本的评价意见中推论出总体评价意见。本次调查确定调查 对象和调查方法分别如下：
1、调查对象：嘉兴学院平湖校区高在校各专业学生 2、主要调查方法：以网络问卷调查为主，实地考察为辅 问卷调查（发放问卷，抽样调查，自主答卷） 开放性访谈：走访一个很大的服装 消费群体，在服装企业的市场细 分中已经收到了一定的关注。因 此希望痛苦对大学生服装网络消 费的调查和研究，可以及时把握 大学生网络服装消费的新动向， 了解大学生的网络服装消费观念， 并为学生服装企业的生产销售产 业提供参考，提供更完善的产品 宣传策略，促进产品的销售。基 于这样一种思考，我们对职院在 校大学生网上购买服装情况进行 问卷详细分析, 以便了解大学生 在网上服装购物的情况与需要。
三、调研结果分析
（一）目标调查群体的个人信息调查结果：
1.性别比例调查：
调查显示,这次受访群体中，以女生较多，占总人数的61.4%;男生占总 人数的38.6%。而且女生在受访中相对热情，男生的话比较冷淡。由 此可见，对于网络购物相比之下女生要比男生人数多。
2、年龄调查:
在接受调查的大学生中，以年龄在21-25岁之间的人数为最多，占总 人数的 51.5%；其次是18-21岁之间，占总人数的33.7%；接下是18-21 岁之间的，占总人数11.9%；为少数的是15-18岁之间，占总人数3%； 15岁以下的为0。

网络问卷调研法：
网络发放《大学生网上购物问卷调查》 了解学生对服装网络购买的了解程度、 对网购服装的趋向、对网络购买的满 意度，及开放性题目对网络服装购物 的意见建议；在执行消费者网上随机 问卷时，收到的问卷即时进行审核， 对不合格的问卷进行系统自动化处理， 及时发现问题修改问题。
• 面谈访问法：
二、调研概述
在我国，受网络影响最深、 最广的莫过于有较高文化层次 的大学生，作为最先接受新技 术的群体，随着网络和电子商 务的发展，他们成为网络购物 群体中的主体。他们往往扮演 者引领社会消费趋势的角色， 尽管在校期间没有收入来源， 在消费能力上受到了限制，但 大部分学生4年之后都会获得一 份高于社会平均水平的收入。 所以在校大学生一旦突破了资 金的限制，将会成为社会主要 的消费群体，其在校期间的消 费行为会代表未来几年的消费 趋势。
一、前言
在当前的消费市场中，大学生作为一个特 殊的消费群体正受到越来越大的关注。据调查， 全国各地的在校大学生已经达到1700万以上， 他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产 品的强大消费者和潜在消费群体。大学生也是 未来消费时尚和方向的领导者，因此，开拓大 学生市场并不仅仅是获得了目前这一个市场空 间。对各企业和商家的长远发展也很有意义。 旅游、电脑、手机、恋爱、服装可以称做是大 学生的五大消费，作为大学生消费的重要组成 部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的 除食品消费外最重要的消费开支。大学生作为 一个很大的服装消费群体，在服装企业的市场 细分中已经受到了一定的关注。
（二）市场调查的内容
1、调查目标的个人基本信息调查： 性别、年龄、主修专业、年级、月生活费/收入。
2、网络购物使用状况调查： 使用网络时间、 购物网站的浏览、 经常访问的购物网站、 网络购物付款方式、 网购时间段、 浏览网购网站的频率；
3、服装网络购物状况调查： 网购服装频率、 服装购买倾向、 网站获取途径、 网购服装考虑的因素；
5、月收入/生活费调查:
根据调查显示，现我校在校大学生几乎没有收入，一般上都是家里提供 的生活费用，少数是自己兼职打工的。 月生活费有39.6%是在1000元以上 ；29.7%的人在800-1000元之间；有17.8%的人是400元一下；
• 对个别喜欢网络购买服装的学生采用 面谈访问法，通过访问员与被访者面 对面的交谈，由访问员询问和记录被 访者的回答来获取相应的资料。
（四）访问调查样本基本情况
在目标区域内有效问卷数量为： 2019年10月5日——2019年10月10日，共收到有效答卷101份。
其他信息： 关于网络购买服装的具体情况：采用上网搜索资料和一些二手资料 学生对网络购买服装的了解和需求：访谈法
嘉兴学院平湖校区大学生服装网购现状
市场调研报告
队名:蓝队 调研人员：陈学佳、李施施、肖琴、连慧、丁灵、包慧莹
指导老师：吴召山 撰写时间：2019年11月
目录
一、前言 二、调查概述 1. 调查目的 2. 市场调查内容 调查目标的个人基本信息调查 网络购物使用状况调查 服装网络购物状况调查 服装网购趋向与满意度调查 1. 调查对象和调查方法 2. 访问调查样本基本情况 3. 活动总结 三、调研结果分析 1. 目标调查群体的个人信息调查结果 2. 网络使用状况调查结果 3. 网络服装产品购买状况 4. 服装产品网络购物倾向与因素 5. 网络服装满意度 6. 开放性访谈调查总结 四、结论与建议 五、附件 附件1大学生服装网络购物开放性问题访谈提纲 附件2大学生服装网购现象市场调研策划方案 附件3 大学生服装网购现状调查问卷
（五）活动总结
本次调研活动我们持续了半个月，主要活动如下： 1、团队制定相应的方案及问卷，有针对性地进行调查分析。 2、问卷的编制和修改，对初稿进行修改，试测后查找问卷的不足之处，修 改并最终定稿。 3、通过分组，把小组成员分成若干个指定区域进行问卷发放。 4、团队在选择的目标区域内按一定人流量的比例，实施调查，并将采集的 数据进行综合的分析并且写成报告。