第七单元 公共关系专题活动
8：公共关系专题活动
公共关系专题活动是指组织为塑造自身形象而围绕某 一特定主题所展开的集体活动。这些活动通过有计划、有 步骤地组织目标公众参与，而成为组织与公众之间进行良 好沟通的有效途径。
组织共关系活动主要包括组织庆典活动、组织展览 活动、公益赞助活动、新闻发布活动、开放参观活动、公 众联谊活动、公关营销活动等形式。
1、广泛吸引公众的注意力，强化组织的影响力； 2、显示出组织的强大实力和良好形象，增加公众对组织 的信任度； 3、增强组织内部员工、股东的向心力和凝聚力； 4、可能具有较高的新闻价值
组织庆典活动的类型
节日庆典：简称节庆，指社会组织利用盛大节
日或共同的喜事而举行的庆祝活动。
纪念庆典：指社会组织利用社会、本行业、本
承担社会责任，获得公众信任 扩大社会影响，提高社会效益 展示组织实力，促进产品销售
公益赞助活动的步骤
Step 4
•评估赞助效果
Step 3
•实施赞助方案
Step 2
•制定赞助计划
Step 1
•选择赞助对象
五、新闻发布活动
新闻发布活动是政府、企业、社会团体和个人为公布重大 新闻或解释重要方针政策而邀请新闻记者参加并提问的一种 公关关系专题活动。
确定新闻发布活动主题 确定新闻发布活动时间和地点 确定受邀对象并发出请柬 确定主持人和发言人 准备发言稿、报道提纲和辅助资料 准备组织记者参观 预算会议经费
六、开放参观活动
公共关系中的开放参观活动，是指社会组织邀请社会公众 进行实地参观并考察其工作环境、成就展览等的一种社会活动。 其中受邀的社会公众包括内部公众（如员工家属、股东公众 等）、外部公众（如顾客、经销商、消费者、供应商、社区公 民、政府机构公众、新闻媒介公众等）。
公共关系专题活动策划方案
公共关系专题活动策划方案一、活动背景公共关系（Public Relations，PR）是组织和公众之间建立和维护良好关系的过程。
随着社会的发展，公共关系在企业、政府、非营利组织等领域中的重要性日益突显。
积极的公共关系活动可以提升组织形象、增强公众信任、拓展市场和提升品牌价值。
因此，开展公共关系专题活动对于组织来说意义重大。
二、活动目的1. 提升公众对组织的认知和信任度2. 传播组织的核心理念和价值观3. 加强与利益相关者的沟通与合作4. 扩大组织的影响力和号召力三、活动主题“搭建沟通之桥，共建美好未来”四、活动时间本活动预计在今年年底前举行，具体时间和时长将根据实际情况进行确定。
五、活动内容1. 公关专题讲座邀请公共关系领域的专家学者，就公共关系发展趋势、营销传播技巧、舆情管理等方面进行讲解，提升参与者对公共关系的认知。
2. 公关专题研讨会邀请相关行业企业代表和专业人士，就公关领域的热点问题展开深入研讨，促进行业内外的交流与合作。
3. 公关专题展览以展板、图片、视频等形式展示组织的公共关系管理实践成果，宣传组织的企业文化和社会责任，提升组织形象。
4. 公关专题培训针对组织内部员工和志愿者开展公共关系知识与技能培训，提升组织成员的公关意识和能力。
5. 公关专题联谊活动通过举办联欢会、茶话会等形式的活动，加强与公众、媒体、政府、相关组织和合作伙伴的交流，增进关系。
六、活动地点本活动将在市区内的大型会议室或展览馆进行举办，确保场地设施完备，为活动的顺利进行提供保障。
七、活动组织1. 组织机构本活动由组织的公共关系部门负责组织策划和统筹实施，各部门协同配合，共同推动活动的顺利进行。
2. 人员安排需要一支专业的活动策划团队，包括活动策划人员、执行人员、宣传人员、后勤保障人员等，各自发挥专业能力，共同启动和推动活动。
3. 合作伙伴可以与媒体、公关公司、相关行业协会、高校等单位进行合作，共同推动活动，并获得更多的资源支持。
公共关系专题活动第七章
• • • •
• Identity 有三层含义：一是证明、识别，二是
同一性，一致性，三是恒定性、持久性。 System则是指系统、秩序、规律。从英文的原 System则是指系统、秩序、规律。从英文的原 意来看，其识别主体Corporate可以是各种类型 意来看，其识别主体Corporate可以是各种类型 的社会组织，但由于在当代市场经济的形势下， 企业对形象识别工作最为重视，开展得比较充 分，所以社会上习惯将其称为企业CI。 分，所以社会上习惯将其称为企业CI。 企业的识别系统由理念识别（MI）、行为识别 企业的识别系统由理念识别（MI）、行为识别 （BI）和视觉识别（VI）三个子系统综合构成。 BI）和视觉识别（VI） 其中，理念识别系统处于主宰和支配的地位， 是整个形象识别的关键，而行动识别和视觉识 别则是理念识别的延展和推广。
第七讲 公共关系专题活动
• 1．公共关系专题活动及其作用 • 所谓公共关系专题活动，是指社会组织为
了某一明确目的，围绕某一特定主题而精 心策划的公共关系活动。公共关系专题活 动是社会组织与广大公众进行沟通、塑造 自身良好形象的有效途径。因此，国内外 许多组织经常采用公共关系专题活动的形 式来扩大影响，提高声誉。
庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而 举行的庆祝活动，组织一般将其视为一 种制度和礼仪。 • （1）庆典活动的类型。 • （2）如何开展庆典活动。 • ①要有计划。 • ②要选择好时机。
• ③科学性与艺术性相结合。 • ④要制造新闻。 • ⑤要注意总结。 • 4．开放组织 • （1）开放组织的作用。 • （2）如何搞好开放组织活动。 • ①明确目的。②安排时间。③成立专门
• （1）MI的含义与设计。 MI的含义与设计。 • ①企业理念的观念形式。 • 第一，企业使命。 • 第二，经营哲学。 • 第三，行为准则。 • 第四，经营方针。 • 第五，经营策略。 • 第六，企业文化。
公共关系专题活动案例
公共关系专题活动案例案例一：某知名汽车品牌举办环保公益活动背景：随着环保意识的不断提高，越来越多的企业开始关注环保问题。
某知名汽车品牌希望通过举办一场公益活动，提高品牌在环保方面的形象，同时吸引更多关注环保的消费者。
活动策划：该汽车品牌与一家环保组织合作，共同策划了一场名为“绿色出行，共创美好未来”的公益活动。
活动内容包括：组织志愿者进行城市绿化植树、开展环保知识讲座、推广电动汽车等。
活动旨在提高公众对环保的认识，倡导绿色出行，同时展示该汽车品牌在环保方面的努力和成果。
活动执行：活动前期，通过线上线下多渠道进行宣传，包括社交媒体、户外广告、合作伙伴等。
活动现场，邀请了多位环保专家和意见领袖发表演讲，分享环保知识和经验。
此外，还设置了电动汽车试驾区，让消费者亲身体验绿色出行的魅力。
活动效果：此次活动吸引了大量媒体关注，成功提高了该汽车品牌在环保方面的形象。
活动结束后，品牌方收到了众多消费者的积极反馈，纷纷表示愿意支持绿色出行，购买该品牌的电动汽车。
此外，活动还带动了该品牌电动汽车的销售增长。
案例二：某手机品牌举办新品发布会背景：为了推广新款手机产品，某手机品牌决定举办一场盛大的新品发布会，吸引媒体和消费者的关注。
活动策划：发布会主题为“科技改变生活”，现场布置充满科技感，展示了新款手机的各项创新功能。
活动流程包括：品牌方高层致辞、产品介绍、嘉宾分享、互动环节等。
发布会还邀请了多位明星和意见领袖出席，增加活动的吸引力。
活动执行：发布会前，通过各种渠道进行预热宣传，包括社交媒体、合作伙伴、线下海报等。
活动现场，主持人详细介绍了新款手机的各项功能和特点，以及与其他竞品的优势对比。
此外，还安排了明星和意见领袖进行现场体验和分享，让参会者更加了解产品的实际表现。
公共关系专题活动策划方案
公共关系专题活动策划方案一、背景介绍在当今社会中，公共关系在企业和组织中扮演着非常重要的角色。
公共关系活动的策划与执行是建立积极的企业声誉和形象的关键。
本文将介绍一个公共关系专题活动的策划方案，旨在提高企业和组织与公众之间的沟通和互动，加强相互之间的理解和信任。
二、活动目标1. 提升企业形象：通过活动传播企业的核心价值观和使命，塑造积极的品牌形象。
2. 加强公众参与：通过活动吸引公众的兴趣，激发参与和互动，建立企业与公众之间的联系。
3. 增强公众理解：通过活动向公众传递关于企业产品、服务及其影响的信息，提高公众对企业的理解和认同。
4. 建立媒体关系：与媒体建立积极、长期的合作关系，提高媒体对企业的报道和传播效果。
三、活动策划1. 活动主题确定根据企业的核心价值观和目标受众，确定一个与企业形象和品牌相一致的主题，例如“创新未来，共享意义”，以吸引公众和媒体的关注。
2. 活动形式设计根据主题，设计一系列多样化的活动形式，例如线上和线下活动相结合，包括座谈会、讲座、展览、公益活动等，以满足不同人群的需求，并增加公众的参与度。
3. 活动内容规划根据活动主题和目标受众，确定活动内容。
例如，举办一次公众座谈会，邀请行业专家和公众代表参与讨论和交流，以增强公众对企业的了解和认知。
同时，开展公益活动，积极回馈社会，并展示企业的社会责任。
4. 媒体合作与相关媒体建立良好的合作关系，通过新闻稿、采访等方式，向媒体传递活动信息，并争取媒体的广泛报道。
同时积极回应媒体关注和质疑，增强企业与媒体的沟通和合作。
5. 社交媒体推广利用社交媒体平台，发布活动相关内容，吸引公众的关注和参与，扩大活动的影响力和传播范围。
与公众进行互动，回答他们的问题，增进相互之间的理解和信任。
6. 活动后续跟进活动结束后，及时与公众保持沟通，回馈活动成果，建立持续的沟通渠道，以便将来更好地传递信息和开展活动。
四、活动预算根据活动规模和内容，制定详细的活动预算，包括场地租用、物料制作、媒体合作费用等方面的支出。
第七章公关专题活动
2.记者招待会是社会组织为有效地 在公众中树立良好的形象，形成有利于 自身发展的社会舆论所采取的传播工作 方式，是企业事业单位与媒介联系的一 个重要渠道。它具有发布消息正规、稳 重，传播范围广、深度大等优点。它能 在较短的时期内迅速恢复社会组织的良 好形象，为组织营造和谐的外部环境。
第四节 开放组织（参观）
这个创意得到了铁道部及下属单位 的大力支持。深圳到北京有一次列车， 但京九线沿途的省会城市少，不方便， 所以决定走京广线。可是京广线的始发 站是广州。铁路部门做出一个前所未有 的决定：专列起始站改到深圳，然后走 京广线。
他们还专门组织召开了有关铁路部门与 北大校庆筹委会参加的联席会议，会上专题 研究了北大校庆筹委会提出的有关车内彩旗、 横幅等宣传布置问题，车上就餐问题，车上 广播娱乐活动，老弱病残服务问题以及车上 安全问题，对这些问题双方逐一进行了协商。 同时为了保证落实，于当日下午，由广州客 运段陪同北大校庆筹委会人员到站实地查看 了16次列车，为他们做好准备工作提供了条 件。
第二节
庆典活动
一、庆典活动的定义 二、庆典活动的类型 三、准备工作
四、仪式过程
五、结束工作
庆典活动是指组织在其内部发生 值得庆祝的重要事件时，或围绕重要 节日而举行的庆祝活动，一般将其作 为一种制度和礼仪。
二、庆典活动的类型
开幕庆典 2. 闭幕庆典 3. 周年庆典 4. 特别庆典 5. 节庆活动
2006年温家宝总理记者招待会
案例 中国足球队化解危机的公关
1997年11月8日凌晨，世界杯亚洲区预选赛 十强赛卡塔尔、伊朗之战终场哨响，预示着中 国足球队新一轮冲击世界杯再次失利。以后的 比赛，对中国队来说，仅仅具有形式上的意义。 民众的疑惑、失望、忿恨、痛苦溢于言表，外 在化、激情化的言辞、行动不断出现有各种媒 体上。中国队的能力受到极大的怀疑，形象遇 到前所未有的危机。“给民众一个说法”已是 大势所趋。
公共关系专题活动
公共关系专题活动一、背景介绍公共关系是组织与公众之间建立和发展良好关系的过程，通过有效的沟通和互动，增强组织与公众之间的互信和理解，进而达到提升组织形象和影响力的目的。
在现代社会中，公共关系作为一种重要的管理工具，被越来越多的组织重视和运用。
为了加强对公共关系的学习和探讨，以及推动公共关系工作的发展，许多组织开展了公共关系专题活动。
本文将围绕公共关系专题活动展开讨论，包括活动的目的、内容、组织方式和效益等方面进行介绍和分析。
二、活动目的公共关系专题活动旨在促进公共关系的研究和实践，为各界人士提供学习与交流的平台，推动公共关系的发展并提升广大公众对组织的认知和理解。
具体而言，公共关系专题活动的目的包括：1.推动公共关系理论的研究和探索，促进学术交流和学科发展。
2.分享公共关系实践经验和成功案例，提供实践指导和借鉴。
3.加强与公众之间的沟通和互动，增进互信和理解。
4.增强组织形象和影响力，提升公众对组织的认知和支持度。
三、活动内容公共关系专题活动的内容通常包括学术论坛、专题讲座、研讨会、案例分析等多种形式。
以下是常见的活动内容：1. 学术论坛学术论坛是公共关系专题活动中最常见的形式之一。
学者和专家们通过演讲和交流，分享最新的研究成果、理论发展和实践经验。
论坛的议题包括公共关系理论、传播策略、危机处理等方面。
2. 专题讲座专题讲座通常由知名专家或嘉宾主持，围绕具体的公共关系话题展开讲解和讨论。
例如，可以邀请公共关系部门负责人分享组织的公共关系策略和实践经验，或者邀请知名学者就特定的公共关系案例进行解读。
3. 研讨会研讨会是一种互动性强的活动形式，参与者通过小组讨论、案例分析等方式，共同探讨公共关系的具体问题，交流经验并共同寻找解决方案。
研讨会可以通过专家指导、小组互动等方式增加参与者的参与感和学习效果。
四、活动组织方式公共关系专题活动的组织方式可以灵活多样，根据活动规模和目的可以选择适合的方式。
以下是常见的活动组织方式：1. 线下活动线下活动是最常见的活动组织方式，通常在会议室、学术机构或组织办公地点等设施中进行。
第七章 公共关系专题活动
3．协调性 公关专题活动的协调性表现在
专题活动过程的各个方面与各个环 节。（1）目的与内容的协调。一 个既定的目的，要通过内容来兑现 ，两者之间协调，策划构思才能实 现。（2）内容与形式协调。
第一节 公共关系专题活动概述
一、公共关系专题活动 的特点
二、公共关系专题活 动的作用
第一节 公共关系专题活动概述
一、公共关系专题活动 的特点
二、公共关系专题活 动的作用
三、公共关系专题活 动的原则
1．针对性 公关专题活动是在审时度势后
，根据组织或公众的某种特殊需要 而举办的，这就使得它的目标明确 ，同时活动也比较集中，能较好地 解决某一特殊问题。
第一节 公共关系专题活动概述
一、公共关系专题活动 的特点
要体现在两个方面。（1）投入与 产出的概念，一个成功的专题活动 ，应该讲究投入了多少数量的人力 和物力，能产生多少效益。（2） 现代社会的人们讲究时间观念，参 与活动的公众付出了时间的代价， 活动策划者应该予以有效的回报。
第一节 公共关系专题活动概述
一、公共关系专题活动 的特点
二、公共关系专题活 动的作用
情境导入
进入店后，这位花甲老人替父 亲领了生日纪念品后，又被琳琅满 目的商品所吸引，边看边买，出店 时大包小盒提了一大串。下午两点 钟，一名男子手持医院证明来到店 里，说他女儿当天上午10点钟才降 生。
情境导入
经理代表公司向他表示祝贺， 并向他女儿赠送礼品，他激动地说 ：“你们给顾客带来了生日的乐趣 ，把‘友华’的美好情意送到了顾 客心里。”
第二节 庆典活动与新闻发布会
一、庆典活动 二、新闻发布会
（一）新闻发布会的特点 1．正规隆重 2．沟通活跃 3．方式优越 4．传播快速 5．成本高、要求高
《公共关系专题活动作业设计方案-公共关系基础》
《公共关系专题活动》作业设计方案《公共干系专题活动》作业设计方案一、设计背景公共干系是指组织与大众之间的互相干系和互相影响。
在当今社会，公共干系越来越受到重视，对于一个组织或企业的发展至关重要。
因此，本次作业将盘绕公共干系展开，通过专题活动的形式，让学生深入了解公共干系的重要性和实践技巧。
二、设计目标1. 帮助学生全面了解公共干系的观点、作用和实践方法。
2. 提升学生的团队合作能力和沟通能力。
3. 激发学生对公共干系工作的兴趣和热情。
4. 培养学生的创新思维和解决问题的能力。
三、设计内容1. 主题：《公共干系专题活动》2. 时间：2周3. 活动形式：团队合作4. 内容安排：- 第一周：学生分组，每组选择一个实际案例进行分析，并撰写一份公共干系策略报告。
- 第二周：每组向全班进行策略报告的展示，并进行讨论和评审。
四、设计步骤1. 分组：根据班级人数，将学生分成若干个小组，每组4-5人。
2. 选题：每组选择一个公共干系案例，可以是企业、政府机构或非营利组织的实际案例。
3. 钻研：每组成员针对选定的案例展开钻研，分析案例中存在的问题和挑战，提出解决方案。
4. 撰写报告：每组撰写一份公共干系策略报告，包括问题分析、目标设定、策略选择和实施方案。
5. 展示和讨论：每组在第二周向全班进行策略报告的展示，其他组进行提问和讨论，老师进行评审并给予反馈。
五、评判标准1. 报告内容的全面性和深度。
2. 展示的逻辑性和清晰度。
3. 团队合作和沟通能力。
4. 创新性和解决问题的能力。
六、总结与展望通过本次作业设计，学生将深入了解公共干系的实践技巧，提升团队合作和沟通能力，培养解决问题的能力，为将来从事公共干系工作打下良好的基础。
希望学生能够在实践中不息提升自己，成为优秀的公共干系专业人才。
第七章 公共关系专题活动
三、赞助活动的开展
1、调查研究，确定对象 2、制定计划，落到实处 3、完成计划，争取效益 4、评价效果，以利再战
四、赞助活动的注意事项 1、制定切实可行的公共关系 政策、方针和策略，切忌盲目赞助。 2、企业应将公共关系政策公 之于众，并分清所需赞助事业的轻 重缓急，逐步实施。 3、随时把握社会赞助的供求 状况，做到灵活掌握赞助款项。 4、企业对赞助活动的科学管 理必须使其善举得到认同。
(2)中国人民解放军驻港部队三个 军营于国庆日再度开放，供香港 市民、社会团体和各界人士参观， 利用开放的机会接待来访者，直 接向来访者展开宣传攻势，证实 驻港部队存在的价值。同时最直 接地了解公众的看法，拉近军民 间的距离。这样不仅可以得到公 众的理解、信任与好感，而且可 以做到双向沟通，也是提高驻港 部队美誉度的最好契机。
（三）会后工作
1、整理记录，总结经验； 2、搜集舆论反应，检测活动效果； 3、统计及分析与会记者所发的稿件； 4、处理好对于本组织的不利报道。
第五节 开放组织
一、开放组织的作用 开放组织，是指将组织内部 有关场所和工作程序对外开放。 它可以让公众亲眼目睹组织整洁 的环境、先进的工艺、现代化的 厂房设备、科学的管理制度、高 素质的人员以及对社区和社会所 作的贡献，还可以通过厂史、校 史等资料向公众立体地、全面地 展示组织的过去、现在和未来前 景。
二、展览会的类型
展览会很多，从不同的角度 可以划分为不同的类型： （一）按展览会的性质划分， 有贸易展览会和宣传展览会 （二）按举办的地点划分，有 室内展览会和室外展览会 （三）按展览的项目划分，有 综合展览会和专项展览会 （四）按展览的规模划分，有 大型展览会和小型展览会
三、展览会的组织工作
（一）分析参展的必要性和可行 性 （二）明确主题 （三）构思参展结构 （四）选择地点和时机 （五）准备资料，制定预算 （六）培训工作人员
《公共关系专题活动作业设计方案》
《公共关系专题活动》作业设计方案《公共干系专题活动》作业设计方案一、背景介绍公共干系是指企业与社会、政府、媒体和其他利益相关者之间建立和维护良好干系的活动。
在摩登社会中，公共干系越来越受到重视，因为一个企业好的公共干系能够增强其品牌形象、提升声誉、增加市场份额。
因此，进修和实践公共干系活动对于未来从事相关职业的学生来说至关重要。
二、活动目标本次作业设计旨在让学生通过实践活动，了解公共干系的重要性、掌握公共干系活动的基本流程和技巧，培养学生的团队合作能力和沟通能力，提高学生的实践能力和创新能力。
三、活动内容1. 主题确定：学生将组成小组，每个小组卖力选择一个主题进行钻研和筹划，主题可以是企业品牌推广、公益活动、危机公关等。
2. 筹划方案：学生需要在小组内讨论，制定出详细的公共干系活动筹划方案，包括活动目标、目标受众、活动时间地点、宣传推广方案等。
3. 实施活动：学生按照筹划方案，实施公共干系活动，并记录活动过程中的重要数据和反馈信息。
4. 撰写报告：学生需要撰写一份详细的活动报告，包括活动背景、筹划方案、活动实施情况、效果评估等内容。
四、活动形式1. 小组合作：学生将组成3-5人的小组，共同完成活动筹划和实施。
2. 线上线下结合：活动可以通过线上会议、线下实地考察等形式进行。
3. 导师指导：老师将作为导师，对学生的活动进行指导和评估。
五、评估方式1. 活动报告：学生根据要求撰写活动报告，报告内容包括活动筹划、实施情况、效果评估等，报告占总成绩的50%。
2. 活动效果：学生根据活动效果和反馈情况，进行互相评判，评判结果占总成绩的30%。
3. 参与度：学生的活动参与度和团队合作能力也将作为评估标准之一，占总成绩的20%。
六、活动时间安排1. 第一周：确定小组成员、选择活动主题。
2. 第二周：制定活动筹划方案。
3. 第三周至第六周：实施公共干系活动。
4. 第七周：撰写活动报告。
5. 第八周：活动评估和总结。
公共关系的专题活动策划
公共关系的专题活动策划一、背景介绍公共关系是指组织与其各类利益相关者之间建立和维护良好关系的管理活动。
在当今竞争激烈的社会环境下，公共关系对于组织的发展和形象塑造至关重要。
为了提升公共关系管理的能力和水平，我们计划举办一场专题活动来探讨公共关系的最新发展动态和实践经验。
二、活动目标 1. 提高公众对公共关系的认知和理解。
2. 探讨公共关系的最佳实践和成功案例。
3. 建立和加强公共关系从业人员之间的交流和合作。
三、活动策划 1. 活动主题确定我们将以“构建信任，塑造形象”为主题，重点关注公共关系中的信任建立和形象塑造两个方面。
2.活动时间和地点选择活动将于XX年XX月XX日在XX市XX区举行，选择一个便于参与者前来的地点，如会议中心或大型酒店会议厅。
3.活动形式设计（1）主题演讲：邀请公共关系领域的专家学者或行业资深人士进行主题演讲，分享公共关系的最新理论研究和实践经验。
（2）案例分享：邀请知名企业的公共关系负责人分享他们的成功案例，探讨他们是如何通过公共关系管理塑造企业形象和与各利益相关者建立良好关系的。
（3）圆桌讨论：邀请公共关系从业者和学者组成圆桌论坛，就公共关系中的热点问题展开讨论和交流，促进行业内的思想碰撞和经验分享。
4.参与者邀请（1）企业公共关系负责人和从业人员。
（2）相关学术机构的研究人员和学生。
（3）媒体代表和业内专家。
（4）其他对公共关系感兴趣的人士。
5.活动宣传（1）制作活动海报和宣传册，通过社交媒体、邮箱和企业内部通讯等渠道广泛传播。
（2）利用媒体资源，发布活动新闻稿和邀请函。
（3）邀请合作伙伴进行合作宣传，如相关行业组织和企业。
6.活动执行（1）会前准备：确定活动流程和演讲议题，与演讲嘉宾进行沟通和确认。
（2）活动当天：按照流程有序进行活动，保证演讲和讨论的质量和效果。
（3）活动后续：对活动进行总结和评估，收集参与者的反馈意见，并进行跟进工作。
四、活动预算活动预算根据活动规模和参与人数确定，包括场地租赁、演讲嘉宾费用、宣传材料制作和活动组织费用等。
《公共关系专题活动作业设计方案-公共关系基础》
《公共关系专题活动》作业设计方案《公共干系专题活动》作业设计方案一、设计目标本次作业设计旨在帮助学生深入了解公共干系的基本观点、原则和实践技巧，通过实际操作和案例分析，提高学生的公共干系管理能力，培养其解决问题的能力和创新思维。
二、设计内容1. 公共干系观点介绍：通过讲解公共干系的定义、特点、目标和重要性，让学生了解公共干系的基本观点。
2. 公共干系原则：介绍公共干系管理中的基本原则，如诚信、通明、互惠互利等，引导学生树立正确的公共干系观念。
3. 公共干系实践技巧：介绍公共干系管理中常用的实践技巧，如危机公关、媒体干系、社交媒体营销等，让学生掌握公共干系管理的基本技能。
4. 案例分析：选取一些公共干系管理成功或失败的案例，让学生分析案例中的问题和解决方法，培养其解决问题的能力。
5. 专题活动设计：要求学生结合所学知识，设计一场公共干系专题活动，包括活动主题、参与人群、宣传推广方式、活动流程等，培养学生的创新思维和实践能力。
三、设计步骤1. 课前准备：老师准备相关教学材料，包括公共干系观点介绍、案例分析资料等。
2. 教室教学：老师通过讲解、讨论、案例分析等方式，引导学生了解公共干系管理的基本观点和技巧。
3. 课后作业：要求学生根据所学知识，设计一场公共干系专题活动，并撰写一份活动方案，包括活动主题、目标、参与人群、宣传推广方式、活动流程等。
4. 活动展示：学生将自己设计的活动方案展示给全班同砚，进行讨论和评审，从中进修和借鉴他人的经验和建议。
5. 总结反思：学生根据活动展示的结果，总结自己的不足的地方，反思自己的设计方案，为今后的公共干系管理实践积累经验。
四、评判标准1. 活动方案的创新性和可行性：活动方案是否具有奇特性和实施性，能否吸引目标人群参与。
2. 活动宣传推广方式的多样性和有效性：活动的宣传推广方式是否多样化，能否有效地传播活动信息。
3. 活动流程的合理性和完备性：活动流程是否合理顺畅，能否达到预期的活动效果。
公共关系专题活动
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7.2会议的准备工作 7.2会议的准备工作
1)会址的选定 1)会址的选定 2)议程的拟订 2)议程的拟订 3)会议通知的派发 3)会议通知的派发 4)会场的布置 4)会场的布置 5)会议的视听器材 5)会议的视听器材 6)其他 6)其他
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7.3会议的主持及其技巧 7.3会议的主持及其技巧
1)对主持者的要求 1)对主持者的要求 2)主持技巧 2)主持技巧
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2.3赞助活动的开展 2.3赞助活动的开展
1)调查研究，确定对象 1)调查研究， 调查研究 2)制定计划，落到实处 2)制定计划 制定计划， 3)完成计划，争取效益 3)完成计划 完成计划， 4)评价效果，以利再战 4)评价效果 评价效果，
13
2.4赞助活动的注意事项 2.4赞助活动的注意事项
26
6.1展览会的作用 6.1展览会的作用
1)找到自我 1)找到自我 2)宣传自我 2)宣传自我 3)增进效益 3)增进效益
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6.2展览会的类型 6.2展览会的类型
1)按展览会的性质划分， 1)按展览会的性质划分， 按展览会的性质划分
有贸易展览会和宣传展览会
2)按举办的地点划分， 2)按举办的地点划分， 按举办的地点划分
有室内展览会和露天展览会
3)按展览的项目划分， 3)按展览的项目划分， 按展览的项目划分
有综合性展览会和专项展览会
4)按展览的规模划分， 4)按展览的规模划分， 按展览的规模划分
有大型展览会和小型展览会
28
展览会
传播特点
综合运用多种传 播媒介 双向沟通 容易制造新闻热 点
类型
综合性展览会 专题性展览会 商品展览会 博览会 名城街 陈列室 橱窗
学习情境七公共关系专题活动
• 1．展览会的特点 • （1）形象的传播方式。 • （2）极好的沟通机会。 • （3）多种传媒的运用。 • 2．展览会的组织 • （1）明确展览会的主题。 • （2）搞好展览整体设计。 • （3）成立对外新闻发布机构。 • （4）进行展览的效果测定。
学习情境七公共关系专题活动
公共关
三、赞助会
系学
• （3）选择参观时间
• （4）安排参观路线
• （5）落实参观者
• （6）培训工作人员
• （7）准备辅助设施和纪念品。
• （8）做好宣传工作
• （9）搞好接待工作。开放参观接待工作是针对接待任务进行总 体安排并予以执行实施
• （11）组织和策划开放参观的注意事项
• （3）会议的议程。其议程是：
•
第一，宣布会议开始。
•
第二，奏国歌。
•
第三，赞助单位正式实施赞助
•
第四，双方代表分别发言
•
第五，来宾代表发言
学习情境七公共关系专题活动
公共关
系学
• 4．赞助应注意的问题
• （1）进行赞助研究
• （2）遵循赞助原则包括：影响力原则
•
政策许可的原则
•
经济力的原则
• （3）制定赞助计划
学习情境七公共关系专题活动
公共关 系学
案例导入
别开生面的庆典活动
一天，美国某连锁店的公司总部办公楼前，鲜艳 的彩旗在微风中轻柔地飘拂，争奇斗妍的鲜花传递着 温馨的情意。络绎不绝的人群纷纷涌向这里，里里外 外挤得水泄不通，记者的镁光灯不停地闪烁，一场别 开生面的庆典活动在一种情趣盎然的氛围中拉开了序 幕。
学习情境七公共关系专题活动
公共关
1．开业典礼
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展览会的策划与实施 （1）明确的主题思想 （2）确定参展单位、参展项目和展览会类型 （3）明确参观者的类型 （4）选择展览会的时间和地点 （5）培训工作人员 （6）成立专门对外发布信息的机构 （7）准备展览会所需要的各种辅助宣传资料 （8）准备展览会的辅助设施和相关服务 （9）布置展览厅 （10）设计制作展览会徽标，备好展览会纪念品 （11）策划采用一些展览会技巧 （12）制定展览会经费预算
（一）公共关系专题活动的基本特点
1．针对性
基 本 特 点
2．传播性
3．协调性 4．效率性 5．灵活性
（二）共关系专题活动的基本类型
1．按公关专题活动的规模分类 （1）大型系列活动：以同一目标为出发点，形 成不同内容、不同形式、不同场所，或由不同机 构，众多人参加的多项活动。 （2）大型活动：有目的、有组织、有计划的众 多人参加的协调行动。 （3）小型活动：在某个机构场所和人员范围内 举行的或人数在一百人以下的活动。
内容
（1）分析企业形象现状及原因 （2）确定目标要求 （3）设计主题 （4）分析公众 （5）活动方式选择 （6）经费预算
程序
（1）制定实施方案 （2）筹备工作阶段 （3）活动进行 （4）活动评估
二、公共关系主要专题活动
（一）组织庆典活动 （二）开放参观活动 （三）公关赞助活动 （四）展览会 （五）新闻发布会
2．按公关专题活动场地分类 （1）室外活动：在室外进行，受天气影响大， 要考虑天气状况，布置物的安全性，公众对环境 的适应性等。 （2）室内活动：主要考虑室内通风设施安全性， 房间的整洁性，出入通道是否畅通。 （3）野外活动：活动在野外进行，要考虑活动 中一些在都市活动中不需要的设施，如救伤设施、 通讯交通设施等。
第七单元
公共关系专题活动
【学习目标】
公关专题活动的基本特点 公关专题活动的类型 公关专题活动的程序 常见公关专题活动的组织
一、公共关系专题活动概述
公关专题活动是组织为塑造自身形象围绕 某一公共关系主题，有计划、有步骤组织 目标公众参与的集体行动，是组织与公众 沟通的有效途径。公关专题活动有鲜明的 目的性，以公共关系主题传播为目的。公 关专题活动有清楚的诉求对象，这些对象 是公关的目标公众。公关专题活动是有计 划的、有步骤开展的团体活动。
公关赞助活动 公关赞助活动的类型 （1）赞助教育事业 （2）赞助体育运动 （3）赞助文化活动 （4）赞助科研学术活动 （5）赞助社会福利事业 （6）赞助各种竞赛奖励活动 （7）赞助环保事业 （8）其他赞助活动
公关赞助活动的策划与实施
（1）选好赞助对象 （2）制定赞助计划 （3）评估赞助项目 （4）实施赞助方案 （5）检测赞助效果
实施公关赞助活动的原则
（1）传播目标明确
（2）受资助者的声誉和影响 （3）本组织的经济承受力 （4）别具一格的赞助方式
展览会 1.展览会的特点
（1）展览会是一种复合性的传播方式 （2）展览会是一种非常直观、形象和生动的传播 方式 （3）展览会能给组织提供与公众进行双向沟通的 机会 （4）展览会是一种高效率和高度集中的沟通方式。 （5）展览会是一种综合性的大型活动
4．新闻发布会程序 （1）签到 （2）发放资料 （3）会议开始 （4）发言人讲话 （5）答问 （6）会议结束
【课堂讨论】 为什么说新闻发布会的会后工作很重要？
开放参观活动 1．开放参观活动的作用
（1）提高社会组织的透明度 （2）增加社会组织的“人情味” （3）为组织与公众直接沟通提供机会 （4）形成一种压力，促使组织总体素质的提高 （5）消除公众对组织的误解或疑虑
2．开放参观活动的对象 （1）目标公众：包括客户、经销商、消费者、原材料供应 者、生产协作者、动输部门等。 （2）一般公众：包括社会团体、学校、文化单位、研究机 构、社会各界代表、职工家属、社区居民等。 （3）股东公众 （4）党政部门 （5）其他相关部门 （6）社会名流 （7）国外投资者、外国客商、观光者、新闻人物等 （8）各类慈善组织和社会福利团体等
4．按专题活动形式分类 （1）会议型活动：新闻发布会，研讨会，洽谈 会，交流会，鉴定会和培训类活动。 （2）庆典型活动：奠基礼，周年庆典，落成典 礼，开业典礼，颁奖典礼，庆功会等。 （3）展示型活动：展览会，展销会，促销活动 等。 （4）综合型活动：集各种活动形式为一体的系 列活动。
（三）公共关系专题活动策划的内容及实施的程序
组织庆典活动 1．庆典活动类型
（1）开业典礼
（2）周年纪念庆典 （3）剪彩仪式
2．庆典活动的组织工作 （1）要明确庆典活动的主题，围绕主题来安排活 动内容 （2）拟定庆典活动的程序，落实有关任务，明确 职责分工 （3）拟定邀请的宾客名单 （4）确定致辞人员和双方剪彩人员名单 （5）利用新闻媒介做庆典活动的信息传播工作
1.开放参观前的准备工作 （1）确定开放参观的时间，注意开放参观时间的 合理性 （2）准备好宣传资料 （3）准备好展览用的实物和模型 （4）准备好辅助设施和纪念品 （5）挑选和训练工作人员
2.参观过程中的接待工作 （1）先给参观者放映介绍组织情况的幻灯片、录像片和电 影资料等，分发说明书、宣传小册子，并请组织负责人讲 话，帮助观众了解组织的概况。 （2）引导并陪同参观者沿预定路线参观，同时作必要的介 绍、解说，回答提问。 （3）时间较长的参观，中间要安排适当的休息。 （4）参观结束后，可与参观者座谈，最后分发纪念品。 （5）在参观过程中，如果参观者提出特殊要求，工作人员 要先与有关管理人员或负责人商讨后再作答复，以免妨碍 正常工作或发生意外问题。
新闻发布会 1．新闻发布会的特点 （1）权威性强 （2）针对性强 （3）较高的价值性 （4）难度大、要求高 （5）有利于感情交流
2．新闻发布计划的制定程序 （1）事由 （2）动议 （3）分析 （4）建议 （5）核定 （6）启动
3．新闻发布计划的内容 （1）确定举行新闻发布会的必要性 （2）确定新闻发布会的主题 （3）确定举行新闻发布会的时机与地点 （4）选择发布会的主持人和发言人 （5）确定要邀请记者的范围 （6）准备发言提纲和辅导材料 （7）组织记者参观的准备 （8）布置会场 （9）制定经费预算
3．按专题活动性质分类 （1）商业性活动：商业促销活动，商业推荐活 动等。 （2）公益性活动：环保、敬老、慈善、救灾活 动等。 （3）专业性活动பைடு நூலகம்科技、文学、艺术、体育等 某一专业内容十分突出的活动。 （4）社会工作活动：属于社会工作范畴类的活 动，如道德，公民教育等。 （5）综合性活动：集各种性质为一体的活动。