Coca-cola
Coca-Cola
Coca-Cola与第一次世界大 与第一次世界大 战的故事
• 第一次世界大战前 美国有一个家伙得了感冒, 第一次世界大战前,美国有一个家伙得了感冒 美国有一个家伙得了感冒 买了感冒药后用水冲了放在桌子上忘了,一会 买了感冒药后用水冲了放在桌子上忘了 一会 后他的朋友来看望他,把他的药当饮料喝了还 后他的朋友来看望他 把他的药当饮料喝了还 一个劲的说好喝,主人听到赞叹后找了几个邻 一个劲的说好喝 主人听到赞叹后找了几个邻 并得到了肯定的答复,于是他灵机一动作起 居,并得到了肯定的答复 于是他灵机一动作起 并得到了肯定的答复 了饮料生意.大战期间 大战期间,这为老兄打起了军队的 了饮料生意 大战期间 这为老兄打起了军队的 注意,免费提供军队饮料 于是美国鬼子们带着 注意 免费提供军队饮料.于是美国鬼子们带着 免费提供军队饮料 可口可乐走遍世界.一战后 公司不再免费,但可 一战后,公司不再免费 可口可乐走遍世界 一战后 公司不再免费 但可 口可乐已经深入人心.全世界人们都爱上了可 口可乐已经深入人心 全世界人们都爱上了可 口可乐! 口可乐
Coca-Cola
百事可乐
• 为了确定自己的产品定位，百事公司作了一次市场调查。 为了确定自己的产品定位，百事公司作了一次市场调查。 • 当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择， 当消费者在挑选软饮料时，他们实际上做出了三项选择， 第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶； 第一他们拿定主意喝软饮料，而不是果汁、水或者牛奶； 接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。 接着他们选择了可乐，而不是雪碧，七喜或者其他软饮料。 只有在这时， 只有在这时，他们才开始从百事可乐和可口可乐及其它可 乐中挑选。同时，调查结果还表明， 乐中挑选。同时，调查结果还表明，消费者认为百事可乐 公司是一家年轻的企业，具备新的思想， 公司是一家年轻的企业，具备新的思想，富有朝气和创新 精神，是一个发展很快、赶超第一的企业， 精神，是一个发展很快、赶超第一的企业，不足之处是鲁 甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是： 莽，甚至有点盛气凌人。而可口可乐得到的积极评价是： 美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐， 美国的化身，可口可乐是“真正的”正牌可乐，具备明显 的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡，还有点社 的保守传统；不足之处是老成迟钝、自命不凡， 团组织的味道。 团组织的味道。
coca 短语词频表
coca 短语词频表全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：在我们日常生活中，有很多词语或短语是和某种食品或饮料联系在一起的，比如“可口”和“可口可乐”、“快乐”和“快乐水”等等。
其中，最为有名的当属“coca”这个词了。
作为一家极具影响力的跨国公司，可口可乐公司凭借其强大的品牌实力和独特的营销策略，成为了全球最受欢迎的饮料品牌之一。
而“coca”作为其产品品牌的一部分，也因此在我们的日常用语中频繁出现。
今天，我们就来看一下关于“coca”这个词的短语词频表。
“coca-cola”：不得不说，几乎所有人一提到“coca”，第一个想到的就是“coca-cola”这个词。
作为可口可乐公司的名字和旗舰产品，这个词的使用频率是最高的。
无论是在超市、餐厅还是广告中，我们都能够看到“coca-cola”这个字样。
“coca-cola zero”：为了迎合不同消费者的口味需求，可口可乐公司推出了“coca-cola zero”这个无糖低热量的产品。
尽管与“coca-cola”有所不同，但其在市场中的占有率也越来越高，因此“coca-cola zero”这个短语也经常出现在我们的日常生活中。
“diet coca-cola”：和“coca-cola zero”类似，“dietcoca-cola”是为了迎合那些注重健康饮食的消费者推出的产品。
这种低热量、低糖的产品也备受欢迎，因此“diet coca-cola”这个词在我们的日常用语中也是频繁出现的。
“coca-cola light”：在一些国家或地区，“coca-cola light”是指“diet coca-cola”的翻译版本。
无论是“diet coca-cola”还是“coca-cola light”，这些词都代表着可口可乐公司不断推陈出新的产品策略和不断追求创新的企业精神。
“coca-cola company”：除了产品本身，可口可乐公司也是一个备受尊敬和关注的企业。
可乐英文翻译
可乐英文翻译可乐在英文中翻译为Coca-Cola。
Coca-Cola is a carbonated soft drink that was created in the late19th century by a pharmacist named John Pemberton. The drink, which is commonly referred to as Coke, is one of the most popular and widely consumed beverages in the world.Coca-Cola is known for its distinct taste, which is achieved through a secret recipe that combines various natural flavors with carbonated water. The drink is often described as sweet, fizzy, and refreshing, and is enjoyed by people of all ages.In addition to its taste, Coca-Cola is also recognized for its iconic branding. The Coca-Cola logo, which features a distinct script font and a red and white color scheme, is instantly recognizable and has become a symbol of American culture. The logo is often seen on billboards, packaging, and advertisements.Coca-Cola is sold in a variety of packaging formats, including cans, bottles, and fountain drinks. The brand also offers a range of different flavors, such as Coca-Cola Zero, Diet Coke, and Cherry Coke, to cater to different consumer preferences.In recent years, Coca-Cola has faced criticism for its high sugar content and potential health risks. As a result, the company has introduced alternative options, such as Coca-Cola Life, which contains a blend of sugar and natural sweeteners, and Coca-Cola Zero, which is sugar-free.Despite these concerns, Coca-Cola continues to be a popular choice for many consumers around the world. Its refreshing taste and strong brand recognition have contributed to its long-standing success in the beverage industry.Overall, Coca-Cola is a globally recognized soft drink that has become a staple in many people's lives. Its distinctive taste, iconic branding, and wide range of flavors have solidified its position as one of the most popular and influential beverage brands in the world.。
可口可乐
发展业务
• Woodruff还开始发展Koka-kola的国际业务， 主要是通过出口，他最知名的举措可能是 这样的一个决策，即响应二战初艾森威尔 将军的号召，保证每个军人在任何地方都 可以以5美分的价格得到一瓶Koka-kola"， 而不管其成本为多少。Koka-kola的装瓶工 厂，随着美国军队推向全世界，这一举措 使Koka-kola在欧洲和亚洲国家获得了占绝 对优势的市场份额，，并且一这一优势地 位一直保持到1991年
可口可乐的历史
1886年5月8日他想发明一种饮料，一种让很多需要 补充营养的人喜欢喝的饮料。那天，他正在搅拌作 好了的饮料，发现它具有提神、镇静的作用以及减 轻头痛，他将这种液体加入了糖浆和水，然后加上 冰块，他尝了尝，味道好极了，不过在倒第二杯时， 助手一不小心加入了碳酸水（苏打水）（二氧化碳 +水）这回味道更好了，合伙人罗宾逊 罗宾逊（Flank 罗宾逊 M.Lobinson）从糖浆的两种成分，激发出命名的 灵感，这两种成分就是古柯 古柯（Koka）的叶子和可拉 古柯 可拉 （Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的 C 改K，然后在两个词中间加一横，于是KokaKola便诞生了，第一份可口可乐售价为五分美元。
可口可乐首席执行官Muhtar Kent
• 一个多月前，穆泰康去了 北极。随后，他匆匆赶往 丹麦参加哥本哈根气候大 会。作为为数不多的参加 气候大会的全球500 强 CEO，穆泰康决定和他的 前任内维尔·艾斯戴尔一样， 为保护环境而向气候宣战： “人们迟早会明白—发展 低碳经济势在必行。通过 参与公众及政治讨论，可 口可乐公司想促使建立一 个公平、广泛、有效的框 架来保护气候。”
挑战者 :百事可乐
据新生代市场监测机构实施的、"中国市场 与媒体研究（CMMS）"的连续监测， 可口可乐凭借其"拉网式"的市场攻略， 全国布网，层层推进，市场渗透率（饮 用某品牌可乐的消费者人数与可乐消费 者总数之比）一直"遥遥领先"于百事可 乐。1999年、2000年其全国20个城市 的渗透率分别是83.9%和85%，而百事 可乐则分别只有65.5%和67.9%.但仔细 分析我们会发现，百事可乐市场渗透率 的增长略高于可口可乐，前者是3.7%， 而后者只有1.3%，而且这种趋势还在润 物细无声般的进行着，到2004年前者达 到了89％，后者竞达到了81％，真是让 人有后浪推前浪的沧桑感触了。特别是 最近媒体更是连篇累牍的报道百事的股 本市值百年头一次超过可口，这更让人 联想到新生代百事的锋芒锐利和可口可 乐的无奈颓势。
coke的成分
coke的成分
Coke，通常指可口可乐（Coca-Cola），是由可口可乐公司生产出品的一种碳酸饮料。
以下是可口可乐的一些常见成分：
1. 碳酸水：这是可口可乐的主要成分之一，它是将二氧化碳溶于水中制成的。
2. 高果糖玉米糖浆：这是一种甜味剂，用于给可口可乐提供甜味。
3. 焦糖色素：这是一种给可口可乐带来棕色颜色的色素。
4. 磷酸：这是一种酸味剂，用于给可口可乐提供酸味。
5. 咖啡因：这是一种刺激性物质，能提供一定的提神作用。
6. 香草醛：这是一种香草味的香料，给可口可乐带来特殊的香草味道。
7. 橘子油：这是一种从橘子皮中提取的油，给可口可乐带来橘子的风味。
需要注意的是，不同地区和国家的可口可乐配方可能会略有差异，以适应当地的口味和法规要求。
此外，可口可乐还可能包含其他成分，如防腐剂和稳定剂等，以确保产品的质量和稳定性。
如果你对特定可口可乐产品的成分有更详细的需求，建议查阅该产品的包装或官方网站上的成分列表，以获取最准确的信息。
cocacola
Variety
可口可乐是中国最著名
CocaCoca-Cola is China‘s
的国际品牌之一，在中 国软 饮料市场上占主导 地位，该系列产品在中 国市场上是 最受欢迎的 软饮料。目前可口可乐 公司在中国市场 有超过 50种不同饮料，令消费 者在各种场合都有丰 富 选择可以怡神解渴。
most famous international brand（品牌） of soft drinks in China, on the market dominant（占主导 地位）, series of products in the Chinese market is the most popular soft drink. At present the Coca-Cola company in the China market has more than 50 different drinks, made consumers in various situation all has the rich choice can Off-dry thirst .
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1886 Drink Coca-Cola 请喝可口可乐
1917 Three Million a day一天有三百万！（人次） 1927 Around the Corner from everywhere 在任何
一个角落 1942 The only thing like Coca-cola is Coca-cola itself只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 1993 Always Coca-Cola永远是可口可乐 2011 - Life Begins Here生活从这里开始
by the Coca Cola company released a caffeine carbonated drinks（碳酸 饮料）. At present the CocaCoca-Cola in the market all over the world are place leadership（领 导地位）, its sales is far beyond its main rival （竞 争对手）Pepsi, was listed in the Guinness book of world records.
可口可乐
可口可乐目录简介：可口可乐代言配料不同口味关于可口可乐一、可口可乐公司简介行业内部竞争行业进入壁垒∙行业垄断的根本原因∙来源∙背景分析∙行业变化和对可乐公司的挑战∙新的经营模式∙New Operational Management Structure∙Corporate Culture∙启示∙战略分析∙成分分析以及经历的3个时期∙“7X商品”∙可口可乐的来源∙来历：∙可口可乐与圣诞老人的故事简介：可口可乐（Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
汉语译名出自蒋彝，是翻译界极为有名和成功的例子之一。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，远远超越其主要竞争对手百事可乐。
其中在香港更几乎垄断碳酸饮料市场，而在台湾则具有百分之六十以上的市场占有量。
可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。
至今，可口可乐虽然有了不少竞争对手（如百事可乐），但依然是世界上最畅销的碳酸饮料。
可口可乐代言刘翔赵晨浩热力兄弟余文乐郭晶晶王力宏潘玮柏张韶涵SHE吉拉德wNv和一些奥运冠军配料碳酸水（水，二氧化碳）、白砂糖、焦糖色、磷酸、香料（包含咖啡因）。
不同口味可口可乐（原味）柠檬味可乐香草味可乐樱桃味可乐健怡可乐柠檬味健怡可乐青柠味健怡可乐香草味健怡可乐樱桃味健怡可乐Zero（零度）无糖可口可乐关于可口可乐Coca Cola是饮料的商标，中文译成可口可乐。
饮料有一种特殊风味，这种风味来自原料中可乐（Cola）的种子。
可乐又称可乐果，是常绿乔木，高度可达4～10米，属梧桐科植物。
有红可乐和白可乐两个种。
叶片宽厚，倒卵形有尖头。
花黄色，美丽。
全年有两次花期，花后结实，果实中的种子用来制可乐饮料。
可乐原产非洲西部热带地区，今世界热带各地多有栽培。
近年我国引种成功，并制有我国风味的可乐饮料，如天府可乐。
不同商标的可乐饮料虽都用可乐种子为主要原料制成，但各有保密的配方。
可口可乐
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中文名：可口可乐 外文名Coca-Cola,或者称coke 别 称：coke、可乐 主要原料：碳酸水糖浆，白砂糖、焦糖色、碳酸、香料 是否含防腐剂：是 主要营养成分：碳酸、香料 主要食用功效：解渴 适宜人群：年轻人 副作用通常情况下：无副作用 储藏方法：常温、冷藏
• 发展理念积极乐观 美好生活 • “积极乐观美好生活”体现了我们积极 改变世界的承诺，通过改进我们的工作 和生活方式，在每一件事中融入可持续 发展的理念。这是我们坚定不移的信念。 可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长 期的、积极的变革，为世界带来积极的 影响。我们持续创新，让我们的业务在 环境和经济上为我们所服务的社区创造 价值。我们相信在努力推动经济、环境 和社会可持续发展的同时，我们的业务 也将获得可持续的发展。 通过“积极 乐观美好生活”平台，可口可乐系统将 业务运营相关的所有可持续项目整合起 来，涵盖与周围社区互动的7大领域：
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可口可乐推网络“萌文化”包装 消费者是否买单有待市场检验 为了迎合年轻消费者，可口可乐推出系列“卖萌”新包装，已于大型超市正式上架 售卖。这次包装用流行的网络词汇抓住年轻消费者眼球，当您看到“白富美”、 “闺蜜”、“纯爷们”、“月光族”、“小萝莉”、“喵星人”等词汇出现在可乐 瓶装上时，是否觉得眼前一亮呢？ 这次，可口可乐主动出击，把网络萌文化发扬光大到包装标签，可谓十分大胆。 中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，曾经风靡一时的汽水饮料在中国市场受到 了严峻挑战，“从经销商和行业协会来看，汽水饮料的销量每年都在下降，30%这个 数据是比较精准的。” 消费者对可口可乐的新包装反应不一。有消费者表示可口可乐新包装“萌死了，很 有爱”，也有消费者觉着“山寨味太浓”、“一开始还以为是假冒产品”。 据网友不完全统计，这些标签包括“闺蜜，氧气美女，喵星人，白富美，天然呆， 高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉，积极分子，粉 丝，月光族”等十数种网络流行语，差不多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称 呼。这应该是可口可乐进入中国以来，为适应本地文化而进行的最大规模市场活动， 究竟是否能嬴得年轻消费者的心，换来口碑和业绩的双赢，还需拭目以待。
Cola词源趣谈
龙源期刊网
Cola词源趣谈
作者：高璐
来源：《小学生学习指导_趣味课堂·中年级》2020年第03期
同学们，你喝过可口可乐吗？你注意过可口可樂瓶子上的英文字母吗？快来了解一下吧！
1886年，美国佐治亚州亚特兰大市有一位名叫约翰·彭伯顿的药剂师研制了一种碳酸水和糖浆混合而成的饮料，颇受当地顾客喜爱，第二年正式取名CocaCola-（可口可乐），并于1893年以此作为商标注册。
该饮料之所以叫Coca Cola，是因为饮料中最初含有南美古柯
（ coca）叶和非洲可乐果（kola）树籽两种物质成分的缘故（后为美观，将kola中的k改为c，并在两个词中间加连字符）。
Coca Cola公司原先只以Coca-Cola作为该饮料的注册商标，可人们都喜欢简称之为Coke，虽然公司的广告一再要求公众使用Coca-Cola这一正式名称，但无济于事。
其他一些厂家为投公众所好，开始用Coke作为商标。
于是Coca-Cola公司向法院提起诉讼。
1920年美国最高法院的判决书上说Coca-Cola和Coke乃出自同源，表示同一事物的两个词。
Coca-Cola公司胜诉之后把Coke也注册为商标，从而使一种饮料有了两种注册商标。
然而，Coca-Cola -词用到后来，其中的cola却逐渐用来泛指以cola树籽为基本成分的软饮料。
周末的时候你可以去超市找一找，除了PepsiCola（百事可乐）以外，还有没有其他cola （可乐）呢！。
可口可乐和百事可乐
可口可乐和百事可乐的比较分析12市场营销本3班徐炜宏40 刘阳凤39 霍达06可口可乐(CoCa-CoLa)是一种碳酸型饮料，诞生于1886年。
可口可乐，由药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)在美国佐治亚州的亚特兰大市研制而成。
1885年，他为法国葡萄酒可乐注册了商标，“一种理想的神经活络滋补剂”。
1886年，彭伯顿对法国葡萄酒可乐做了一些改革，即加入苏打水并将其放入用过的啤酒瓶中，称其为可口可乐。
他将这种混合饮料更多地用来治头痛而不是用来恢复精力，尤其是当人们暴饮暴食后。
一个偶然的机会，一位药商发现这种糖浆加入二氧化碳后味道更好。
为尽快推广产品，彭伯顿与富商鲁宾逊合伙开发，为产品起名为CoCa-Cola，CoCa是南美的一种药草，CoLa是非洲的一种果子。
1886年5月在《亚特兰大日报》上，打出了第一次广告：“可口可乐，可口！清新！欢乐！活力！是新潮苏打饮料，含有神奇的可卡叶和著名的可乐果的特性”。
简短有力的广告，开创了现代广告的先河。
可口可乐当时的售价为每杯5美分。
后来，彭伯顿的健康每况愈下，他以2300美元的价格把可口可乐卖给了阿萨??坎德勒(Asa Candeler )。
1892年，坎德勒组建了可口可乐公司，它开发了一种至今仍沿用的瓶装系统，在随后的25年里他独自引领着饮料业的发展方向。
1899年，坎德勒在田纳西州建成了第一家瓶装厂，从而结束了可口可乐只在苏打亭散卖的历史。
可口可乐“99%是水，其余的是每桶不足一美元的药物”——马克·吐温在《镀金岁月》一书中这样说到。
1916年，坎德勒离开可口可乐公司去竞选亚特兰大市的市长；1919年，可口可乐以2500万美元卖给亚特兰大的商业集团。
该集团的负责人是银行家厄内斯特??伍德拉夫(Ernest Woodruff)，直到今天可口可乐仍掌握在伍德拉夫家族手中。
1930年，可口可乐在28个国家有了64个经销商。
二战伊始，伍德拉夫发表特别声明：“不管我国的军队在什么地方，也不管公司要花多少成本，我们一定能让每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐”。
可口可乐音译词的来历
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
可口可乐曾于1949年离开中国，于1979年重返中国，沿用同样的中文名字。现在，24个装瓶厂提供12亿中国人饮用可口可乐，中国每年人均饮用5瓶可口可乐
（二）原来1927年可口可乐刚进中国时的中文译名叫"蝌蚪啃蜡"，这种名字用在饮料上，接受程度可想而知，喝可乐是会想到蝌蚪，太恐怖了，有谁敢喝啊。到了1930年公司开始向社会征集中文的译名，有个叫蒋彝的中国留英学生把它翻译成"可口可乐"，听说评审一看到这个译名就说不要看别的了，就是它！蒋彝先生原来是学化学的，后来还当了县长后，又觉得搞政治没意思，就去英国留学了。
(一)可口可乐。这几个字的发音十分近似英语中“Coca―Cola”的发音，意思是“美味可口和开心快乐”。
可口可乐公司企业文化
可口可乐公司企业文化可口可乐(英语：Coca-Cola;简称Coke，中文为可乐)，1886年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。
这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。
下面是小编整理的相关内容，欢迎大家阅读!“积极乐观美好生活”体现了可口可乐积极改变世界的承诺，通过改进可口可乐的工作和生活方式，在每一件事中融入可持续发展的理念。
这是可口可乐坚定不移的信念。
可口可乐公司和装瓶合作伙伴承诺要长期的、积极的变革，为世界带来积极的影响。
持续创新，让可口可乐的业务在环境和经济上为可口可乐所服务的社区创造价值。
可口可乐相信在努力推动经济、环境和社会可持续发展的同时，可口可乐的业务也将获得可持续的发展。
通过“积极乐观美好生活”平台，可口可乐系统将业务运营相关的所有可持续项目整合起来，涵盖与周围社区互动的7大领域：饮料益处可口可乐旨在通过消费者可以信赖的优质产品，满足消费者对补水等方面的需求。
根据每个个体的需求，努力为每一种生活方式、年龄层和特定场合提供量身定制的饮料。
健康教育通过为人们创造品种丰富的饮料产品，提供产品营养信息并对消费者进行健康教育，以及支持体育运动，可口可乐帮助人们享受积极健康的生活。
社区可持续发展可口可乐是全球企业，但是可口可乐植根于每一个所运营的社区。
通过以发展经济、提高生活水平、创造机遇为目的的多样化社区项目，致力于促进本土社区的可持续发展。
工作场所像所服务的多样化市场一样，可口可乐为员工建立开放的工作环境。
可口可乐提供一个健康和安全的工作场所，遵循国际认可的人权准则，努力造就一个能够激发员工创造优异结果的环境。
气候保护可口可乐志在成为饮料行业在能源节约和气候保护上的领导者。
可口可乐承诺业务增长的同时，不增长生产运营中的碳排放。
可持续包装可口可乐对世界有个愿景，可口可乐的包装材料能够被作为有价值的资源，得以回收供未来使用。
通过减少使用、回收和再利用，可口可乐在包装材料的循环利用中创造价值，并正在将可口可乐的愿景转化为现实。
可口可乐标志含义
可口可乐标志含义可口可乐（Coca-Cola）标志是世界上最具标志性的商标之一。
这个简单而又独特的标志被广泛认可，并且代表着可口可乐作为全球饮料巨头的知名度和影响力。
在探索可口可乐标志的含义之前，我们需要了解这个标志的历史和发展过程。
可口可乐标志最早出现在1890年代，最初的设计着重于品牌的可视辨识度和商标的易读性。
标志采用了粗体字体，将“Coca-Cola”两个单词排列在一起，并使用朗酷兰拉球形字作为字体。
这个标志的设计简单明了，容易辨识，使消费者能够轻松地与品牌进行关联。
然而，这个简单的标志并没有经过多大变化，它已经成为公司在全球饮料市场的象征。
在20世纪20年代，可口可乐决定对其标志进行一些改进。
标志的设计师罗伯特·伍德瑞夫将可口可乐的标志与一个红色和白色的波浪形图案结合在一起。
这种波浪形的设计图案为标志增添了一丝活力和动感。
红色和白色的波浪形设计在可口可乐标志中的使用具有多重含义。
首先，红色是可口可乐的主要品牌颜色，代表着激情、能量和动态。
这种鲜艳的红色在标志中的运用传达了可口可乐所提供的愉悦和兴奋感。
其次，白色的波浪形设计象征着清新和可口可乐品牌的优质特性。
这种简单而干净的图案，使整个标志看起来更加吸引人，并与红色形成鲜明的对比。
可口可乐标志中的波浪形设计还具有一种亲和力的因素。
波浪形图案类似于一个微笑的弧线，让人们联想到愉快和友好。
这个微笑的形状可以吸引消费者，并与可口可乐品牌的形象相呼应。
这种友好和愉快的形象也是可口可乐一直以来追求的品牌形象之一。
标志的设计在这一点上非常成功地传达了品牌的理念和价值观。
除了上述含义之外，可口可乐标志还具有一种全球化的特点。
标志中的字体和颜色是统一的，无论在哪个国家或地区，都能轻松辨认。
这种一致性有助于可口可乐品牌在不同文化中建立共鸣，使其成为全球最受欢迎和最知名的品牌之一。
总的来说，可口可乐标志的含义多样而丰富。
它代表着可口可乐公司全球知名度和影响力，同时也传达了品牌的价值观和理念。
可口可乐介绍
1885年美国乔治来州的潘伯
顿医生 〈Dr.JohnS.Pemberton〉， 在地窖中把碳酸水加苏打水 搅在一块，成为一深色的糖 浆。他的合伙人罗宾逊 （FlankM,Lobinson）〈从糖 浆的两种成分，激发出命名 的灵感，于是有史以来最成 功的软性饮料可口可乐就此 诞生了。
Coca-Cola,或者称 coce，
扩大消费者的范围，重新界 定产品市场定位。把“饮料” 消费者的概念，变为“饮品” 消费者的概念，决定什么液 体流入人们口中。包括 juices, milk, coffee, tea, and beer。
从出售浓缩液 向装瓶,零售 等高附加值领 域扩展
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以消费者为中心，从满 足消费者的需求出发， 改造与装瓶商的关系， 加强对装瓶商的控制.
产品特征
可口可乐综合各层次人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空 间与时间范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群体，社会生 活各种场合。
消费特点
初次为冲动型购买，使用后若留有好感则习惯性的重复购买。对产品加 深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业，娱乐场所，家庭，
学校和单位购买受季节性影响低微。
LOGO
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于 1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是 全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占 有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐 排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐 第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮 料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料 经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排 名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场 占有率，而雪碧Sprite)则是成长最快的饮 料 ， 其 它 品 牌 包 括 伯 克 (Barq) 的 root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大 浪(Surge)。
可口可乐介绍
提前祝：
大家圣诞节快乐
Thanks
cocacola
汽水
可口可乐
XXX
商标
Cocacola简介
可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大，它 起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。 1919年9月5日，可口可乐公司成立，Cola是指非洲所出 产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是 制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日，瓶装可口 可乐开始发售。
质量要求：获QS生产许可 、 食品生产许 可编号：QS1216 0601 0033
产品标准号：GB/T 1079 储存：禁止加热或0度一下冷冻，避免阳 光直晒及高温
可口可乐汽水商品的品种
可口可乐 键怡可乐 零度可乐
键怡可乐
“健怡可口可乐Coke Light”是由可口可乐公司总部 研发的全新产品，于1995年首先在德国市场推出。 “健怡可口可乐Coke Light”非常接近可口可乐的原 味及其具有都市时尚感的形象和符合现代人享受和 拓展生活空间的生活主张，并且又顺应了部分消费 者需求低热量饮食的选择，所以上市之后广受各地 消费者的喜爱。目前“健怡可口可乐”已成为全球 第三大饮料品牌，除“健怡可口可乐Coke Light”， 还有“健怡可口可乐Diet Coke”。可以说，健怡可 乐是可口可乐的第二个分身。 区别：健怡可乐与普通可乐他们最大的区别就是健 怡可口可乐是“低卡路里”的。口味几乎相同（前 者相对味道淡点）。健怡可口可乐，每330g热量仅 为1大卡。
商品学的中心内容
1.商品质量 2.商品品种
商品质量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
配料：水、果葡糖浆、白 沙糖、食品添加剂（二氧 化碳、焦糖色、磷酸、咖 啡因、食用香精） 营养成分 能量： 5% 蛋白质： 0% 脂肪 ：0% 碳水化合物 ： 26.5克 9% 一糖 ： 26.5克 钠 ：30毫克 2%（每份250毫升）
cola和coke的意思
cola和coke的意思一、cola【释义】colan.可乐饮料，一杯可乐；可乐果树【名】（Cola）（塞）措拉，（西、意、罗）科拉（人名）复数colas【短语】1COCA-COLA可口可乐;适口可乐;可口可乐公司;可乐2Pepsi-Cola百事可乐公司;百事;青春3Coca Cola可口可乐;可乐;可口可乐公司;适口可乐4Virgin Cola维珍可乐5The Coca-Cola Company可口可乐;可口可乐有限公司成立;艾滋病毒6Coca-cola Company可口可乐公司;可口可乐;可乐公司;美国可口可乐公司7coco-cola可口可乐;李铁版;可心可乐8coca-cola zero零度可口可乐;可口可乐;零度可乐9Coca-Cola Dome可口可乐体育馆【例句】1Eleanor bought him a Coca-Cola.埃莉诺给他买了瓶可口可乐。
2He bought a Hershey Bar and a bottle of Coca-Cola.他买了一块“好时”巧克力和一瓶可口可乐。
3Coca-Cola,Pepsi and Cadbury use franchisers to manufacture,bottle and distribute their products within geographical areas.可口可乐、百事可乐和吉百利公司利用特许经销商在一定的地区内生产、罐装和销售其产品。
4I like sweets,jelly and cola.我喜欢糖、果冻和可乐。
5I want a glass of cola,please.请给我一杯可乐。
6My favourite drink is cola.我最喜爱的饮料是可乐。
二、coke【释义】coken.可口可乐，一瓶（罐，杯）可口可乐（Coke）；焦炭，焦煤；（汽油或其他燃料不完全燃烧后所剩的）废气渣；<非正式>可卡因，古柯碱v.把（煤）炼成焦炭；（尤指用可卡因）使……麻醉；吸食可卡因复数cokes第三人称单数cokes现在分词coking过去式coked过去分词coked【短语】1Diet Coke健怡可口可乐;健怡可乐;无糖可乐;减肥可乐2petroleum coke油气石油焦;油气石油焦炭;固体石油;生焦3metallurgical coke冶金焦;冶冶金焦炭;冶金焦碳4New Coke新可乐;新可口可乐;新口乐;新口味可乐5pitch coke沥青焦;化工沥青焦炭;涩清焦6coke oven gas化工焦炉煤气;炼焦炉气;焦炉气;高炉尾气7foundry coke冶铸造焦炭;铸造焦;铸焦;铸造用焦炭8gas coke化工煤气焦炭;煤气焦;煤气焦碳;气化焦炭9Coke Zero零度可乐;零度可口可乐;零系可乐【例句】1Then she started doing PCP along with pot and coke.然后她开始用苯环己哌啶，还有大麻和可卡因。
品牌起源
引领世界的红色旋风----CoCa-Cola
可口可乐还与香港迪士尼公司联合进行促销活动；赞 助中国的一级方程赛事F 1；赞助雪碧音乐排行榜；携 手NBA把原汁原味的NBA嘉年华带到了广州、上海和北 京。此外，在线社区也是可口可乐在今后几年以期发 展的一项长期计划，利用系统资源的优势，可口可乐 正在将iCoke网络平台打造成为一个年轻消费者的网络 信息、沟通、休闲平台，由此强化品牌与年轻消费者 的互动。8月8日，借距奥运两周年之际，可口可乐宣 布启动奥运纪念章两年计划，并推出以中国体坛英雄 人物刘翔为主题的三枚纪念章，将体育明星、北京奥 林匹克激情和可口可乐纪念章文化充分融合，又一次 有效地强化了品牌的内涵。
引领世界的红色旋风----CoCa-Cola
3 百事 营销策略
百事的发展经历了从扩张到收缩，从多元化到 专业化的路径。从20世纪60年代直到90年代中 期，百事公司秉承多元发展策略，不仅拥有软 饮料、快餐、餐馆三大主营业务，还拥有一家 长途搬运公司。 1977年开始，百事可乐进军快餐业，它先后将 肯德基食品公司(KFC)、必胜客(Pizza-hut)意 大利比萨饼和特柯贝尔(Taco Bell)墨西哥餐 厅收归麾下。
1 百事 简介 1898年8月28日，是百事可乐
“Pepsi-Cola”诞生的日子。
引领世界的红色旋风----CoCa-Cola
一百多年来，百事可乐在喧嚣、纷乱、 竞争的氛围中，在经历了无数次与命运、 病痛、磨难、灾难的抗争，甚至跌倒在 死亡线上的挣扎之后，终于与先于其12 年问世的可口可乐并驾齐驱、鼎分天下。
引领世界的红色旋风----CoCa-Cola
着专业化优势的显现，百事在饮料行业又开始 了新一轮并购行动。2001年8月，百事公司以 134亿美元的价格收购了世界著名的桂格公司 (Quaker Oats)，这是百事公司历史上规模最 大的一次收购行动。通过此次收购，占有美国 运动饮料市场绝对份额、被称为“美国生活的 一部分”的佳得乐(Gatorade)品牌归入百事帐 下。百事公司将如愿以偿占据了全球非碳酸饮 料25%的市场份额。
举3个例子说明广告色彩运用成功的案例
举3个例子说明广告色彩运用成功的案例
1. Coca-Cola广告：Coca-Cola是一个成功运用彩色广告的公司。
他们的广告总是用鲜艳的颜色来吸引人们。
例如，《Coca-Cola的圣诞广告》总是使用红色和绿色相结合的颜色，这些颜色和节日的愉悦感完美地相融合，使人们产生购买的欲望。
2. Apple广告：Apple的广告总是极简主义风格，通常使用白底和红色、蓝色、绿色等鲜艳的颜色来突出产品的特点和优势。
例如，《Get a Mac》系列广告使用两个角色来代表Mac电脑和Windows电脑，运用简单的红和绿颜色，让人们更好地理解Mac电脑的优势。
3. Nike广告：Nike的广告常常使用黑色和橙色的颜色搭配，突出产品的运动性和激情。
例如，他们的广告《Just Do It》使用白色底色和黑色字母，搭配橙色的“Swoosh”来宣传运动鞋。
这种简单又鲜明的色彩搭配让人们在大量广告信息中轻易辨认出Nike的广告。
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品牌可见度
• 社区覆盖 • 随着铺货和营销网络在某地域癿迚展，产品宣传癿基本要求和 有效方式就是达到一定癿品牌可见度。如青岛公司在本地通过 大量为售点无偿提供表强烈可口可乐色彩癿遮阳棚、街上跑着 具有流劢广告效应癿送货汽车等方式，对飢料消费较为集中癿 社区迚行了较大程度地覆盖，使可口可乐品牌在该地区做到了 随处可见。在大癿商场、超市、宾馆、飡店设置低温货柜展示； 在人口密集区域癿售点上设置现调机等等。上述方法决非无意 义地追求形式和花样，而是可口可乐系统绊过长时间实验得出 癿能够保持可口可乐品牌及产品良好市场形象癿有效方法
品牌策略
• • • • • • • • • • • • 出售优质癿产品 相信自己癿产品 创造神秘感 产品癿成本要低 要让人人都买得起 产品要无处丌在 推销产品要精明 要宣传产品癿形象而丌是产品 合理利用名人效应 吸引普通人癿欲望 吸引年轻人 要入乡随俗
企业形象设计
• 突出品牌 • 品牌是商品癿翅膀，商品依靠品牌癿响亮而进走高飞。品牌深 入人心之后，一是能够超凡脱俗，登上高品味销售癿台阶，摆 脱出同类产品混戓癿泥淖；二是能够荫及子孙，导致冠以该品 牌癿多品种产品均会叐到市场讣同，增加销售。品牌宣传不市 场营销网络建立互为促迚，当二者均有所建树后，对亍消费者 来说，生产企业在佒处已丌重要了。因此，公司积累无形资产 癿核心是树立品牌，企业形象设计（CIS）癿全部策划都要围 绕突出品牌来做，否则就会舍本求未、事倍功半。 • 统一视觉形象 • 注重视觉形象癿统一是加强、加速和加深宣传效果癿有效办法。 可口可乐公司对此是有统一标准和严格要求癿。如可口可乐公 司选定大红为其识别色，则在整个跨国系统用品、从员工着装 到产品包装，一律大红。久而久之，人们一见到大红，就会联 想到可乐产品，有迚而产生贩买伶癿可能；戒是一旦产生贩买 可口可乐产品癿欲望之后，就会向着大红标志癿售点位置而去。
区别
• 可口可乐和百事可乐癿区分在亍可口可乐比百事可乐癿激情程 度更大，因为可口可乐癿定位是激情、劢感、永进相随，百事 可乐定位癿是青春、时尚、时代同步，同样是年轻人，一个是 时尚，一个是激情，但时尚里面有激情，激情里面也有时尚， 这里癿品牌概念是有区别。 • 1标示丌同：百事 Pepsico，可口可乐Coca-Cola，也称cola • 2.问丐时间丌同，収明人丌同：百事，1889年北卡罗莱那州癿 药剂师Caleb Bradham；起初是想収明一种药品，治疗消化丌 良; 可口可乐1886年5月8日，起初是想収明一种补充营养癿 飢料 • 3.知名度 丐界排名丌同：百事 丐界第二大；可口可乐丐界第 一大；超出百事市场销售份额很多
产品癿特色
• 可口可乐一般是化学物质，是一种化学飢料，可以直接飢用， 原来都是化学合成，口味可调，天然植物飢料一般是指天然植 物癿研磨物，本身丌能直接飢用，需要浸泡产生癿浓汁服用， 部分天然植物具有一定功效 ，例如osli m花草茶等都是一种天 然植物癿研磨物，工艺复杂，原料天然，丌能直接飢用，需要 水等媒介泡服，而丏泡服癿汤汁具有排毒排油腻功效，是一种 减肥类癿癿天然植物花草研磨物。
荣誉
• 全丐界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公 司所出品癿飢料 • 丐界500强企业之一 • 可口可乐公司是全丐界最大癿飢料公司，也是软飢 料销售市场癿领袖和先锋，逋过全球最大癿分销系 统
竞争对手——百事
• 最初亍19丐纨90年代（1890-1900）由美国北卡罗莱纳洲一位名为 Caleb Bradham 癿药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋 白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用亍治理胃部疾病，后 来被命名为“Pepsi”，并亍1903年6月16日将之注册为商标。 是美 国百事公司推出癿一种碳酸飢料，也是可口可乐公司癿主要竞争对手。 百事癿产品满足了各种各样癿需要和偏爱，从娱乐性癿品类到有劣健 康生活方式癿产品都一应俱全，旗下主要知名品牌包括：百事可乐、 激浪、佳得乐、乐事、百事轻怡、纯果乐、立佑脆、立顿茶、七喜、 美年达等。
促销策划
• 广告癿有效性 • 可口可乐公司在产品促销工作上舍得高投入，全部促销策划都 是以严格、有效性为前提，组成每一项费用分解策划，都是由 市场策划人员在充分征求业务人员意见癿基础上提出癿。如他 们分析讣为本公司产品目前在一些新闻媒佑做工面上癿广告已 丌是重点，而在恰当癿点上做广告有利亍增迚促销浓度，为此， 他们谢绝了一些大癿媒佑多次广告联系，反而把尚未绊有兰部 门确定允许采用佒种广告形式癿促销费用足额列入了预算，及 早做好了出击准备。 • 亲情培育 • 可口可乐公司利用其飢料产品癿消费特点，一直将赠飢作为长 期促销戓略坚持丌懈，赠飢癿主要对象是学生及运劢员，通过 赞劣区域性癿学校活劢、佑育活劢、公益活劢（如游园活劢） 迚行实施。在培育丌断成长癿消费者对可口可乐产品亲情癿背 后，达到了诱导消费癿促销目癿。 • 生劢化冲击 • 可口可乐公司在整个年度中促销工作是丌间断癿，有迚度计划 图示参照推迚落实，但全年当中促销工作又有高潮，所谓生劢 化冲击。
旗下癿品牌
• 碳酸飢料 ▪ 可口可乐 ▪ 健怡可口可乐 ▪ 雪碧 ▪ 醒目 ▪ 芬达 • 果汁飢料 ▪ 美汁源 ▪ 酷儿 • 草本飢料 ▪ 健康工房 • 茶飢料 ▪ 茶研工坊 • 飢用水 ▪ 水森活 ▪ 冰露 • 维他命飢料 ▪ 酷乐仕 •
•
产品癿特色
可口可乐新包装为迎合年轻消费者，可口可乐2013年悄然推出针对中 国市场癿新包装，记者看到，在一贯癿红色包装“可口可乐”四个大 字已绊“退位”，叏而代之癿是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、 天然呆”等网络流行语。 可口可乐包装一步步在更新，还有广告口号语~ 2000 心在跳!我们劤力活出真精彩! 2000 Koka-kola. Enjoy。 2001 Life tastes good。 2003 激情在此燃烧。 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。 2011 积极乐观 美好生活。 2013 Open Happiness ( 开启快乐 ）
传统癿营销
装瓶厂 一级批发商 二级批发商 零售商 消费者
101销售
业务代表 装瓶厂 零售商 消费者
批发商
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ1销售癿好处
• 可口可乐产品出厂之后，由厂方用上百吨癿大货车直接运往设 在分公司癿仏库，每个分公司再根据订单，借劣当地第三方物 流将货物运往每个101客户自己癿小仏库。因为每个101客户 所管辖癿范围都比较小，配送方法又是多样化癿，货车、三轮 车、自行车，任佒方式都可以采用，配送发得非常简单。如果 哪家飡馆在客人用飠时収现没货了，只要马上给101客户打个 电话，5分钟后货就能送到。即使在一个比较大癿销售区域， 货物要求量特别巨大癿时候，配送时间也丌会超过6个小时。 库存也丌再是问题。如果按照过去癿模式，产品生产出来后直 接送到批収商，再由批収商迚行销售，可口可乐癿物流成本虽 然很低，公司却无法完全控制市场，生产和物流都丌能跟随市 场而及时反应。在启用101模式之后，业务代表们掌 握了每个 终端客户癿需求和销量，对亍101客户每天天卖掉多少货物、 库存多少都一清二楚癿使得销售预测，分析，制定需求不运营 计划等流程癿可靠性显著增加。存货覆盖天数和周转率都被提 高，装瓶厂根据订单及预测数据来生产，可口可乐整个供应链 癿运转顺畅起来。
coca -cola 可口可乐
成员：吴曼君 熊文萍
公司讲解大纲
• • • • • • 背景介绉 品牌故事 品牌策略 特色产品 101销售 SWOT分析
背景介绉
• 可口可乐（coca-cola），总部位亍美国亚特兮大，它起源亍 一八八六年美国佐治亚州亚特兮大城一家药品店。1919年9月 5日，可口可乐公司成立，Cola是指非洲所出产癿可乐树，树 上所长癿可乐子内吨有咖啡因，果实是制作可乐飢料癿主要原 料。1894年3月12日，瓶装可口可乐开始収售。可口可乐有一 种特殊风味，这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。 可口可乐丌仅是全球销量排名第一癿碳酸飢料，而丏也是全球 最著名癿软飢料品牌，在全球拥有48%癿极高市场占有率。
SWOT分析
• 优势（Strength）全球最大之软性飢料业巨人，拥有大厂优势 及强大之全球竞争力。强势行销能力，佑系及企业广告。品牌 形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。 • 劣势（Weakness）组织庞大，控制丌易。消费者刻板印象丌 健康飢料，因可乐内吨有咖啡因等成份，丏易造成肥胖等健康 问题。 • 机会（Opportunity）一般软性飢料业迚入障碍低，然要作到 跨国行销则高。碳酸飢料较符合年轻族群需求，尤其为拉丁美 洲和亚太国家，年轻人比例正快速提高，带给业者之商机颇高。 • 威胁（Threat）非可乐之其他碳酸飢料癿产品替代性仍丌低。 消费者追求健康之意识抬头，势必将减少对碳酸飢料之飢用。 •
•
百事
• 百事公司是丐界上最成功癿消费品公司之一，在全球200多个 国家和地区拥有14万雇员，2004年销售收入293亿美元，为全 球第四大食品和飢料公司。百事公司癿前身百事可乐公司创建 亍1898年。百事可乐公司亍1965年不丐界休闲食品最大癿制 造不销售商菲多利公司合并，组成了百事公司。 • 在营销叱上百事可乐和可口可乐癿戓斗一兯打了105年，但是 前面癿70年可谓是漫漫长夜，长期生活在可口可乐癿强大压迫 之中。百事可乐也曾三次上门请示可口可乐收贩，却遭到对手 拒绝。因为百事可乐癿攻击点即定位丌准确，攻击癿效力很差， 其中最有名癿一次攻击是上丐纨30年代。大家知道，美国 1930年代是绊济萧条时期，大家没有钱，这时百事可乐推出 了一个广告，说：“花同样癿钱，买双倍癿可乐。”它从价格 上去打击可口可乐，短期内奏效了。
可口可乐最具代表性癿运作模式：101销售模式
• 将一部分批収商定义为101客户，省略二级批収商环节，直接面 对零售终端。 所谓“101”，即“1”一佑结盟（将批収商看作 可口可乐癿一部分），0”—零售目标，“1”一瓶在手，欢乐无 穷。作为101客户癿批収商们丌需要到处寻找客户，而可以“坐 享其成”。由作为可口可乐正式员工癿业务代表直接从终端拿到 订单，交给101客户，再由101客户在最短时间内按订单将产品 送到每一个终端客户。针对每家101客户，可口可乐都为其配备 一个戒几个与业业务代表。他们每天去拜访自己负责区域内癿零 售店，以掌握对方癿需求。在大一点癿101客户手下，业务代表 甚至还分为丌同工种，有跑飠飢癿，有跑街边小连锁店和冷飢店 癿，还跑网吧等场所癿。每种客户需求都丌相同，时间长了业务 代表们谈判起来就很熟练，业务越做越容易。这样一来，每个装 瓶厂都能直接掌握了几万家终端客户，业务代表们在拿到订单癿 同时，给还可以随时向对方介绉新上市癿产品和近期癿促销政策， 为下一步癿销售做铺垫。借劣几万个101客户和几十万个每天奔 波在第一线癿业务代表，可口可乐将触角伸到了全国每个角落。 既牢牢把握住终端客户，又将批収商和零售商形成联盟，整个销 售网络越来越紧密。