时间、金钱与道德

们在慈善捐赠时更加慷慨 ， 以及更容易联想到自己所爱 表现进行对 比之后发现 ， 启动金钱概 念更容易诱发人
的人。 两位教授认为， 启动时间概 念让人们更容易意识 们的不诚 实行为， 而若将人们的注 意力从金钱转 移到 到自 我并 目 保持良好的自我形象 ， 从而减少不道德行为。
首先 ， ９ ８ 名来 自一所 美 国东 南部大 学 的学生 被 随机
２ １ ４ 名参与者在网上完成了最后一个实验， 他们被
因素并探索它们对不道德行为的影响： 时间和金钱。 时 随机分配 至 ３个组一一 金钱概念 组、 时间概 念组以及
间和 金 钱是 人 们在 日 常 生活 中拥 有 的两 大 资源 ， 以往 研 控制组 （ 不启 动 任 何 概 念 ） 。 在 完成 关于 自我 意 识 的 问
持一个良好的自我形象 ， 道德也已成为 自 我形象的核
部 分＇ 然而如 今不 道 德 行 为 的泛 滥 让 人们 惊 讶 不 已。 有
随后参与者 自己汇报表现。 １ ２ ０ 名学生参与了第三个实验， 同样， 所有参 与者
没有一种简单的方法可以鼓励人们建立 良好的 自我形 在被启动金钱或者 时间概念之后需要完成“ 数字游戏 ” 。
究 表明人们面对这 两类 资源时会有不 同的反应。 金钱 卷之后 ，所有实验参与者被要求完成一项解字谜的游
概 念 使得人 们表 现 出自利 的行 为， 比如 在 和他 人 打 交 道
戏， 随后参与者自己汇报表现。 通过将所有实验 中参 与者 自己汇报 的表现和实际
时， 人们会变得不那么乐于助人； 而时间概念会使得人
一
项“ 数字游戏” ， 从＿个 含有 １ ２ 个３ 位数字 （ 例如 ４ ． ７ ８ ）
意识从而将人们的 目 光 从关注 欺骗所 能带来的潜在利 益中抽离出来， 不失为抑制不道德行为的一剂良药。 ｏ （ 作 者系清华大学经济管理学院博士生、 多伦多大学罗德曼管
的 矩 阵 中找 出两个 数 使 之 和 为 １ ０ ， 总共 ２ ０个 矩 阵 ， 每
第二个实验有 １ ４ ２名来 自一所东部沿海大学 的学 生参与。 实验一 中的数字游 戏在这 里有两种不同目的
答对一爪， 参与者可从之前分发的 ２ ０美元中留下一元，
参 与者 自己汇 报 表现 。
理Βιβλιοθήκη Baidu院国家公派联合培养博士生， 研究方向为消费者行为， 作者邮箱 ｌ ｉ ｕ ｌ ｚ ｈ ． １ ０ ＠ｓ ｅ ｍ． ｔ ｓ ｉ ｎ ｇ ｈ ｕ ａ ． ｅ ｄ ｕ ． ｃ ｎ ）
责任编辑 ： 李明阳 ｌ ｉ ｍｉ ｎ ｇ ｙ ａ ｎ ｇ ＠ｇ ｕ ａ ｎ ｌ ｉ ｘ ｕ ｅ ｊ ｉ ａ ． ｃ ｏ ｍ
时间、 金钱 与道德
刘 龙 珠
ｒ 闻报纸经常会报道政客、 电影明星、 职业运动员
的表述 ： 智力测验和人格测试 。 一部分人被启动金钱或
／ Ｊ ） ， Ｉ 或者企业高管们的各种不道德行为。 纵观过去 者 时间概念之后被要求完成 “ 智力 测验” ， 另一部分人
几十 年来 的心 理学 研 究 ， 我 们不 难 发现 人 们总是 努 力保 被 启 动 金钱 或者 时间概 念 之 后被 要 求完 成 ‘ ‘ 人格 测 试 ” ，
时间上来时， 人们 的不诚 实行为 大大减少了。 导致这一
现 象 的原 因是 ， 时 间概 念更 容易让 人 们产 生 自我 意识 ，
分配至 ３ 个组—— 金钱概念组、 时间概念组以及控制组 这种 自我意 识会减 少不诚 实行为。 两位教授 的研 究发 （ 不启动任何概念） 。 之后， 所有实验参与者被要求完成 现告诉 我们， 寻 找合适 的方法有 效地 提升人们的 自我
象 从 而 减少不道 德 行 为？ 哈佛大学的 Ｆ ｒ ａ ｎ ｃ ｅ ｓ ｃ ａ Ｇｉ ｎ ｏ教 授 和 宾 夕 法 尼 亚 大 不 同 的是 ， 一 半 参 与 者 的 实 验 桌 上 摆 了一面 镜 子， 这一 方 法可 以增 强人 们的 自 我意识。
学的Ｃ ａ ｓ ｓ ｉ ｅ Ｍｏ ｇ ｉ ｌ ｎ ｅ ｒ 教授关注两个和 自 我形象相关的