微博：“沉默”受众的演讲台——微博带来的受传角色变化及相关问题
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２ 微 博 用 户 置 身 于 网 格 状 传 播 结 ．
了普通大众 一个真正 的 、可 以说话 的平 拉 化 ” 的现 象 。所 谓 “ 普 拉化 ”现 构 之 中 奥
台。这种平 台虽然在 网络媒体兴起 之时 象 ，是美 国文化 中出现的一个潮 流 ，大
在 传 统媒 体 时 代 ，信 息 的传 播基
微博 将 文 字 、音 乐 、视 频 等各 种 媒 介 和大众传播 。微博 由于其互 动性和开放 把传 播 学 概 念 中传 播 者 和 受众 的身 份 表现较 为突出。 进行 了融 合 。在 微博 时 代 ，网 民不 再
手段 融 为 一 体 。 不仅 如 此 ，微 博 更 是 性 的特点 ，在人 际传播和大众 传播领域 在 大众传播领域 的表现更为 明显 。在 微 博来 到 中国之前 ，网民较为熟悉 的网络 尽 管 微 博 使用 者 可 以和 同一 网站 交 流工具是Ｑ Ｑ、Ｂ Ｓ Ｂ 、博客等 。相对 于
就 已经开 始搭建 。但是 普通人 的声音从 致是 指美 国人尽管 总是努力地 维护 自己 本保持 直线性特点 。这种直线性特点指 来 没有传 得如此之远 ，从来没有 如此掷 的隐私并用法律手段 加 以保护 ，但 同时 的是 ，信 息 由传统 媒 体 发 出 ，流 向受
地有声 。
却乐 于心安理得地窥 视他人 隐私 ，社会 众 ，而受众则处于信息 流的下游 ，被动
２ １ 年 可 以被 认 为是 中国 的微 博 中的熟人或志 同道合 的网友 。包括公众 往 往 有着 共 同的 爱好 或 关 注 同一 个话 ００
娱乐 Ｊ ￣， ｋｔ 、社会 热点 等 各 类 内容 纷 纷 的信 息一般是关 于 自己生活 、工作和情 让人们 拥有 了 自己的个人主页 ，但从 大 放在 了微博 上 。以至于不少传统 媒体在 感 的内容 ，博 主的好 友们可 以根据这些 众传播 的角度来看 ，仍然有三方 面的不
廉 ；第 三 ，使 用方 便 ；第 四 ，轻 松 随 们在微 博上 ，不仅 习惯于将 自己的 “ 隐 博 客。而微博利用 自身短小 、便捷 的优
意 。 笔者 认 为 ，现 在微 博 的走 红绝 不 私 ”公 之于众 ，而且 也乐于探看别 人的 势 ，避免 了传统博客 的 “ 尴尬 ”。 仅 仅是 因为它 的方便 ，更重要 的是它给 “ 隐私” ，这种情况 可 以称作是 “ 奥普
以往 的沟 通 方式 所 没 有 的四个 便 利 条 这种 “ 微型 网络 日记 ”被人们 用来 发布 名人 ）博文 的网民来说 ，不需要 自己 申 件 ：第 一 ，传送 迅 捷 ；第 二 ，费 用 低 自己的即时状态 ，也就不足为 奇了 。人 请 注册 一个博客 ，同样可以进入别人 的
奢阉知饵 ２ １年第０ 期 ３ Ｉ ０１ ９
２ １ 年末 总 结一 年 新 闻 时 ，纷 纷推 出 内容 了 解其 最 近 的 状态 。博 客 的英 语 足 。第 一 ，普通人 的博客 由于缺少知 名 ００ 了微博关 注度排行榜 。这在 以前 的岁末 名称 是Ｗｅｌｇ Ｗｅ 和ｌｇ ｂｏ ， ｂ ｏ两个 单词组 度 ，很 少能够得 到关 注 ，时间一长 ，很 盘点 中是从来 没有 出现过 的，也 是以往 成 ，按 字 面意 思 ，其实 就 是 “ 网络 日 多人 就放弃 了博客 的写作 ；第二 ，博 客 各种新媒体 所不 曾享受 过 的 “ 规格待 记 ” 。 只 不 过 这 种 日记 由 于 出 现 在 了 网 的写作 需要一定 的文 学水平 ，普通受众 高 遇” 。当时Ｅ ｍ ｉ — ａｌ 具有 近乎火爆 的流行 络上 ，可供他人 阅读 ，于是也 就失去 了 很 少 能够 具 有 写 长篇 文 章 的能 力 ；第 速度 ，被认 为有其必然 性 ，因为它具备 日记 原有的那份 私密性特征 。那 么微博 三 ，对 于那些只想浏 览其他人 （ 特别是
只是 单 纯 的受 传 者 ，而 是 进行 了一 次 旗下 微博品牌 中的其他所有用 户进行交 博 客 ，人们 在 Ｑ ２ Ｑ］ 的交 流 一般来 讲 ，
华 丽 的转 身 ，以 信息 传 播 主体 的角 色 流 ，但是人们并 没有 “ 逢人便 说” ，大 还 限制 在人 际 传播 的范 围之 内 ，Ｑ Ｑ群 定位站在 了时代 的前沿 。 元年 。在 这一年 中 ，人们把个人 情感 、 多数 人在微博与 之互动 的对象 还是现实 和Ｂ Ｓ Ｂ 虽然参 与人数 较多 ，但 其参与 者 人物 在 内的很多微 博用户在微 博上发布 题 ，所 以传播 的范围也不是很广 。博 客
一
、
微 博 用 户在 信 息 传 播 中表 现 文 化也允许 和纵 容对 他人私人生 活的指
媒体 在 人 们 的工作 、生 活 中 占据 了非 活 跃 Ｑ Ｑ、博 客 等 网络交 流 工具 之后 ，又在 微 博 用 户
指 点点 。 另外 ，在微博 上人 们可 以快 的最新动态 ，和他们 进行及时 的沟通 ，
１ 处 于 人 际 传 播 和 大 众 传 播 中 的 速 建立 自己的朋友 ，传播 并 由此改变 了信 息时代人际关 系淡漠 的
微 博工具作为一种新兴 的媒介 ，其
融合 的新 媒 体 。说 它 更 加 融合 ，是 指 可分 为人 内传播 、人际传播 、组织传播 现 状 。 ③
本 刊 特 稿
鲢 Ｓ Ｗ ８爱巍 ≥ 《
微 博 ： “ 默 ’ 众 的演 讲 台 沉 ’受
微 博带来 的受传角色变 化及 相关 问题
口 张红军 王瑞
进 入 ２ 世 纪 以来 ，网络 这种 新 兴 １
常重要 的位 置 。中国 网民熟悉 了Ｂ Ｓ Ｂ 、 ２ １ 年迎 来 了 “ 博 ”这 种 更 加全 面 ００ 微
了普通大众 一个真正 的 、可 以说话 的平 拉 化 ” 的现 象 。所 谓 “ 普 拉化 ”现 构 之 中 奥
台。这种平 台虽然在 网络媒体兴起 之时 象 ，是美 国文化 中出现的一个潮 流 ，大
在 传 统媒 体 时 代 ，信 息 的传 播基
微博 将 文 字 、音 乐 、视 频 等各 种 媒 介 和大众传播 。微博 由于其互 动性和开放 把传 播 学 概 念 中传 播 者 和 受众 的身 份 表现较 为突出。 进行 了融 合 。在 微博 时 代 ，网 民不 再
手段 融 为 一 体 。 不仅 如 此 ，微 博 更 是 性 的特点 ，在人 际传播和大众 传播领域 在 大众传播领域 的表现更为 明显 。在 微 博来 到 中国之前 ，网民较为熟悉 的网络 尽 管 微 博 使用 者 可 以和 同一 网站 交 流工具是Ｑ Ｑ、Ｂ Ｓ Ｂ 、博客等 。相对 于
就 已经开 始搭建 。但是 普通人 的声音从 致是 指美 国人尽管 总是努力地 维护 自己 本保持 直线性特点 。这种直线性特点指 来 没有传 得如此之远 ，从来没有 如此掷 的隐私并用法律手段 加 以保护 ，但 同时 的是 ，信 息 由传统 媒 体 发 出 ，流 向受
地有声 。
却乐 于心安理得地窥 视他人 隐私 ，社会 众 ，而受众则处于信息 流的下游 ，被动
２ １ 年 可 以被 认 为是 中国 的微 博 中的熟人或志 同道合 的网友 。包括公众 往 往 有着 共 同的 爱好 或 关 注 同一 个话 ００
娱乐 Ｊ ￣， ｋｔ 、社会 热点 等 各 类 内容 纷 纷 的信 息一般是关 于 自己生活 、工作和情 让人们 拥有 了 自己的个人主页 ，但从 大 放在 了微博 上 。以至于不少传统 媒体在 感 的内容 ，博 主的好 友们可 以根据这些 众传播 的角度来看 ，仍然有三方 面的不
廉 ；第 三 ，使 用方 便 ；第 四 ，轻 松 随 们在微 博上 ，不仅 习惯于将 自己的 “ 隐 博 客。而微博利用 自身短小 、便捷 的优
意 。 笔者 认 为 ，现 在微 博 的走 红绝 不 私 ”公 之于众 ，而且 也乐于探看别 人的 势 ，避免 了传统博客 的 “ 尴尬 ”。 仅 仅是 因为它 的方便 ，更重要 的是它给 “ 隐私” ，这种情况 可 以称作是 “ 奥普
以往 的沟 通 方式 所 没 有 的四个 便 利 条 这种 “ 微型 网络 日记 ”被人们 用来 发布 名人 ）博文 的网民来说 ，不需要 自己 申 件 ：第 一 ，传送 迅 捷 ；第 二 ，费 用 低 自己的即时状态 ，也就不足为 奇了 。人 请 注册 一个博客 ，同样可以进入别人 的
奢阉知饵 ２ １年第０ 期 ３ Ｉ ０１ ９
２ １ 年末 总 结一 年 新 闻 时 ，纷 纷推 出 内容 了 解其 最 近 的 状态 。博 客 的英 语 足 。第 一 ，普通人 的博客 由于缺少知 名 ００ 了微博关 注度排行榜 。这在 以前 的岁末 名称 是Ｗｅｌｇ Ｗｅ 和ｌｇ ｂｏ ， ｂ ｏ两个 单词组 度 ，很 少能够得 到关 注 ，时间一长 ，很 盘点 中是从来 没有 出现过 的，也 是以往 成 ，按 字 面意 思 ，其实 就 是 “ 网络 日 多人 就放弃 了博客 的写作 ；第二 ，博 客 各种新媒体 所不 曾享受 过 的 “ 规格待 记 ” 。 只 不 过 这 种 日记 由 于 出 现 在 了 网 的写作 需要一定 的文 学水平 ，普通受众 高 遇” 。当时Ｅ ｍ ｉ — ａｌ 具有 近乎火爆 的流行 络上 ，可供他人 阅读 ，于是也 就失去 了 很 少 能够 具 有 写 长篇 文 章 的能 力 ；第 速度 ，被认 为有其必然 性 ，因为它具备 日记 原有的那份 私密性特征 。那 么微博 三 ，对 于那些只想浏 览其他人 （ 特别是
只是 单 纯 的受 传 者 ，而 是 进行 了一 次 旗下 微博品牌 中的其他所有用 户进行交 博 客 ，人们 在 Ｑ ２ Ｑ］ 的交 流 一般来 讲 ，
华 丽 的转 身 ，以 信息 传 播 主体 的角 色 流 ，但是人们并 没有 “ 逢人便 说” ，大 还 限制 在人 际 传播 的范 围之 内 ，Ｑ Ｑ群 定位站在 了时代 的前沿 。 元年 。在 这一年 中 ，人们把个人 情感 、 多数 人在微博与 之互动 的对象 还是现实 和Ｂ Ｓ Ｂ 虽然参 与人数 较多 ，但 其参与 者 人物 在 内的很多微 博用户在微 博上发布 题 ，所 以传播 的范围也不是很广 。博 客
一
、
微 博 用 户在 信 息 传 播 中表 现 文 化也允许 和纵 容对 他人私人生 活的指
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指 点点 。 另外 ，在微博 上人 们可 以快 的最新动态 ，和他们 进行及时 的沟通 ，
１ 处 于 人 际 传 播 和 大 众 传 播 中 的 速 建立 自己的朋友 ，传播 并 由此改变 了信 息时代人际关 系淡漠 的
微 博工具作为一种新兴 的媒介 ，其
融合 的新 媒 体 。说 它 更 加 融合 ，是 指 可分 为人 内传播 、人际传播 、组织传播 现 状 。 ③
本 刊 特 稿
鲢 Ｓ Ｗ ８爱巍 ≥ 《
微 博 ： “ 默 ’ 众 的演 讲 台 沉 ’受
微 博带来 的受传角色变 化及 相关 问题
口 张红军 王瑞
进 入 ２ 世 纪 以来 ，网络 这种 新 兴 １
常重要 的位 置 。中国 网民熟悉 了Ｂ Ｓ Ｂ 、 ２ １ 年迎 来 了 “ 博 ”这 种 更 加全 面 ００ 微