APP启动图标与品牌标志设计的相似性

APP启动图标与品牌标志设计的相似性

摘要:APP启动图标是打开APP的关键，并在视觉设计中吸引观众。而APP启动图标设计在很多方面与传统的品牌标志设计有许多相似性，所以本文对APP启动图标与品牌标志在设计中存在的相似性做初步研究，希望能为今后APP启动图标设计带来一定启发。

关键词:APP启动图标;品牌标志;相似性

计算机技术的发展为人机交互界面设计开辟了新的发展方向。在手机交互界面的设计中，APP启动图标被设计行业视为一个单独且重要的类别。正如传统的品牌标志担任品牌的门面角色一样，启动图标也承担了这款APP内容信息的传达作用，APP启动图标设计的好坏也在视觉层面上决定了APP设计的成功与否。著名的图标设计师SusanKare曾经说:“好的图标应该更像是路标，而不是插图。应该易于理解，而不是添加混乱和无关紧要的细节。”［1］与传统品牌标志的设计一样，APP图标的设计也遵循相同设计方法与原则，直接将品牌标志作为APP启动图标设计素材的也不在少数，如淘宝、京东、当当等，所以传统品牌标志的设计方法也对APP启动图标设计具有指导性的作用。

1．传统品牌标志与APP启动图标构成元素的相似性

1．1传统品牌徽标

在设计构成中通常有两种主要形式:主要基于图形元素的徽标设计和主要基于文本元素的徽标设计。基于图形的标志使用图形符号作为主要符号，并使用文本符号作为补充，以形成品牌徽标设计;基于文本的标志主要由文本元素组成，是通过文本变形来表达的主要形式，并辅以相应的图形元素或单独的形式来形成品牌标志。这是目前品牌标志设计主要采用的两种形式，如手机品牌华为的标志以花瓣形式的图形元素为主，而联想则以英文lenovo为主的文字标。

1．2在APP启动图标设计的元素

构成上同样是以文字和图形两种元素为主进行视觉设计，如我们经常使用的支付宝是以文字“支”进行变形处理得到的APP启动图标，微信则以对话气泡的图形元素为主设计的APP启动图标。APP启动图标的设计与设计元素组成中的品牌徽标的设计完全相同。在某些品牌的APP图标的设计中，品牌徽标的原型直接用于设计APP启动图标。各大银行的手

机APP启动图标和肯德基手机APP启动图标都使用品牌徽标元素作为APP启动图标设计的设计基础。在传统标志与APP启动图标构成元素上二者具有相同的视觉形式，所以在具体的实战设计环节二者也遵循相同的设计原则。

2．设计原则的相似性

著名品牌设计师保罗·兰德曾对优秀标志的评判标准列出了七个基本原则。虽然世界变化飞快，几十年已经过去，但是在品牌设计圈仍旧将其提出的标准作为行业的主流标准。《品牌设计法则》一书中对这一标准进行了概括性阐述:“标志的主要作用是识别，简洁是其手段。它是否起作用取决于唯一性，识别性，可扩展性，内存，通用性，前瞻性和简单性。”［2］根据品牌标志设计与APP启动图标设计的共性特点，本文将从独特性、辨识度、记忆度及简洁性四个方面对两者设计原则的相似性进行研究。

2．1独特性

独特的设计原理意味着在设计品牌徽标和APP启动图标的过程中，品牌徽标或APP启动图标可以在许多类似的设计中脱颖而出，并具有独特的视觉效果。计算机技术的发展催生了越来越多从事APP研发的公司，伴随而来的是百家争鸣。品牌标志是企业信息传播的载体，能够传达品牌核心理念的标志无疑是一款优秀的标志，彰显品牌的独特性，在同行业的标志群里做到卓尔不群，配合品牌触点的设计使品牌的传播更具有商业效益性。APP启动图标同样是承载着APP信息传播与推广功能，是受众与APP之间的桥梁，受众会不会选择某款APP，从视觉角度来说APP启动图标的设计起到关键性的作用，是用户接触该APP 的第一视觉门面。因此，品牌标志和APP启动图标的设计在独特性的原则上遵循相同的逻辑。独特性的设计不在于繁复的堆加，而在于简洁却设计巧妙的视觉辨识上，通过简洁而强

烈的独特性元素符号激活受众的情感共鸣，占据受众的认知，从而更高效的传递品牌或APP 功能信息。

2．2辨识度

辨识度是指品牌标志或APP启动图标在其实际应用环境中是否具有很高的识别性。作为品牌的基本应用图形元素，品牌徽标是品牌信息传播的载体，并与各种实际环境中的品牌联系方式结合使用，例如户外广告牌、各种印刷材料、显示屏和其他不同媒体。APP启动图标也存在同样的使用状况，作为进入APP内部的启动图标会出现在手机的应用商店、通知栏、主界面、多任务管理器等手机使用场景中。无论是品牌标志还是APP启动图标，设计的要义首先是使受众能够具有清晰的辨识空间。保罗·兰德曾说，好的设计关键在于抓住事物的本质，并将其转化成人人都可以轻松辨识的形象。［3］在具有辨识性的基础上，品牌标志或APP启动图标才能够进一步对受众产生影响，进入到更深层次的了解使用环节。国内手机品牌小米的标志是汉语拼音MI配上黄色的背景，简单明了，具有很强的辨识性，在复杂的户外场景中能够第一眼就被受众捕捉，增加了品牌传播的可能性空间，使品牌传播具有更多的时效性。在手机应用程序市场中，肯德基的移动应用程序启动图标遵循品牌徽标的白胡子祖父的形象。由于肯德基的线下品牌已深深植根于人们的心中，因此该启动图标使观众一见钟情，它唤起了品牌的记忆力，并且具有很高的知名度，因此避免了重新设计图标导致用户拥有与品牌音调不一致的记忆力的情况。所以在辨识度这一设计原则上，品牌标志与APP启动图标具很高的相似性，以受众为中心，以识别性为第一要义。

2．3记忆度

记忆度是指在受众第一次接触品牌标志或APP启动图标后，当再次接触与品牌符号有关的触点及服务或相似功能的APP时，能够立刻想起该品牌符号、名称或者APP启动图标

的符号及名称。品牌标志通过基础应用部分中各种触点对外投放的方式来对受众进行视觉上的反复的刺激，加之其特有的品牌服务，是受众对品牌记忆度不断加强。APP启动图标除了通过视觉设计达到记忆度的加强之外，APP本身的功能性及与用户交互的流畅性，即用户体验效果是否达到受众的满意有着重要的关系。启动图标图品牌标志记忆的触发点是不同的，启动图标侧重于受众交互过程的体验记忆，品牌标志则更倾向于实体触点的视觉重复记忆。但在记忆度的设计原则上，二者都是以受众的记忆加深为目标，从而使受众对品牌达到更深层次的品牌忠诚度。从设计的角度来讲，品牌标志或APP启动图标要对受众形成有效记忆，品牌标志或APP启动图标本身具有设计上的独特性。国内著名的三大电信运营商之一的中国联通公司，其品牌标志采用中国传统吉祥纹样“盘长”演变而来，视觉上采用中国结的形式体现，色彩上也沿袭了中国结的红色，图形的上下两部分呈现出另个心形的符号，寓意其通信、通心的服务宗旨。［4］受众在接触其品牌标志的时候能够从对中国结的传统印象中移情至品牌印象中，也能在结束中国结的时候想到其品牌标志，大大的增加了受众对其品牌的记忆度。在其手机APP客户端方面，联通手机营业厅APP启动图标在原有的品牌标志基础上加入了人物形象的背景，强调了手机端的服务为本的功能，更加贴合APP的使用性能，使受众印象深刻。

2．4简洁性

现今社会是物质大爆炸的时代，在物欲驱使下，各种产品被搬回家中，闲置的、无用的东西到处堆放，让原本就拥挤的空间更加闭塞。这是现代社会家庭的普遍现状。经过这个阶段有些人开始舍弃没用的东西，只留下实用的产品，让空间变得不再拥挤，让物品能够发挥其作用，这是当下正在反思的人们流行的一种“舍弃”理念。品牌徽标和APP启动图标的设计中存在相同的问题。如何设计简洁的徽标或APP启动图标?建筑师MiesvanderＲohe 曾经说过少即是多，使用更少元素来反映更多内容。就像生活中舍弃无用的东西，归还产品