广告摄影 第二讲
《广告摄影操作篇》课件
滤镜与遮光板
滤镜可以调整画面色彩和曝光；遮 光板可以有效抑制画面中的杂散光 ，提高画面的清晰度和对比度。
反光板与柔光罩
反光板可以反射光线，改变画面明 暗分布；柔光罩可以柔化光线，使 画面更加自然。
03 广告摄影技巧
拍摄角度与构图
总结词
不同角度的拍摄
拍摄角度与构图是广告摄影中的基础技巧 ，通过合理的角度和构图，能够突出产品 特点，增强视觉冲击力。
尝试从不同角度拍摄产品，如正面、侧面 、俯视、仰视等，以展现产品的不同特点 。
构图技巧
背景选择
运用三分法、黄金分割法等构图技巧，将 产品放在画面中的合适位置，以增强视觉 效果。
选择简洁、与产品相呼应的背景，避免过 于复杂或抢眼的背景干扰观众视线。
色彩与光线的运用
总结词
色彩与光线的运用是广告摄影中的重要技巧，通过合理的色彩搭配和 光线控制，能够营造出不同的氛围和情感。
Hale Waihona Puke 创意构思根据产品特点和宣传主题， 设计出独特的创意和表现形 式。
道具选择
选择与创意相符合的道具， 增强视觉效果和表现力。
后期制作
通过后期制作将多个元素合 成在一起，创造出独特的视 觉效果。
04 广告摄影实践
拍摄前准备
明确主题和目标受众
选择合适的设备和灯光
在开始拍摄前，需要明确广告的主题 和目标受众，以便选择合适的拍摄风 格和角度。
不断学习和掌握新技术，提高摄影师的拍摄技巧和后期处理能力。
加强行业交流与合作
通过举办展览、研讨会等活动，促进业内交流与合作，共同推动广 告摄影行业的发展。
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02 广告摄影器材
广告摄影02
光圈F4.5，拍摄距离比较远时
（3）通过调整焦距
在光圈、快门都不变时，拍摄同一个场景，使用长镜头会 让景深变浅。而使用广角镜时，景深就会变长。
浅景深：突出主体、简洁画面、使拍摄主体清晰。
超焦距及其应用
超焦距是指当调焦在无限远处时，从相机镜头到最近清晰景物
之间的距离。
超焦距与景深之间是反比关系：超焦距越大，景深就越小；超
2.2光圈的作用
2.2.1 控制曝光和亮度
拥有大光圈的镜头可以使摄影者在更宽泛的照明环境下
不增加人工光而进行拍摄工作。
F2
F4
考察这一系列照片，就会知道改变 光圈是怎样改变进入照相机的光量， 以及是怎样影响最终照片的。
2.2.2 控制成像质量
缩小光圈可以使像差变小：光圈越大，像差越明显。因此， 当我们在使用最大光圈拍摄时成像质量不佳，可以尝试缩小 1～3档光圈进行拍摄。
对于任意光圈，其焦点之后的景深大约是焦点前面景深的2倍。
（1）光圈控制景深
F2.8
F16
F2
F8
F16
F值越大，景深越大。 F值越小，景深越小。
（2）调焦距离控制景深
焦点（拍摄距离）越远，景深越大。 焦点（拍摄距离）越近，景深越小。
光圈F4.5，镜头焦距相同， 主体与背景的位置不变，拍 摄距离变近时，背景变得比 较模糊
查尔斯· 穆尔（Charles Moore）拍摄的这幅照片中，运用有限的景深突出 了画面中这位女性的视觉分量。摄影师利用大孔径下的清晰聚焦，将这位女性 从热闹的场面中拉出，并使我们的注意力固定在她的面孔上。而左边的男人， 从表明上看去，柔和并且朦胧，以其形态和色调的分量平衡了整个画面。
在这幅有力的工业的照片中，浅景 深把人们的注意力集中在了工人所把持 的焊接容器和电路板上。注意手指的格 外清晰度，它与电路板位于同一平面内。 而且，工人的脸部也保持着足够的能见 度，他的专心致志引起了人们对其所完 成工作的关注。
广告摄影(摄影教程)
节
广
题材的限制，又受人的视觉心理和对色彩偏爱程度的影响，色彩既要有鲜明
告 摄
的对比，又要协调统一，切忌杂乱 。
影
与
视
觉
心
理
色彩的鲜明对比和协调统一
第十三章 广告摄实用影文档
三、画面构成的视觉心理
第
（四）明暗
三
节
广
摄影技术质量体现的核心是将从明到暗的影调等级和层次充分细致
告 摄
地表现出来。同样的产品拍成不同的影调(如低调、高调图像)可以使人们得
（九）以情托物：
第 二
获人心者、蒙生于情。
节
广 告 摄 影 的 创 意
可口可乐广告
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十）象征比喻：
第
利用某种物品的属性和品质来象征和比喻另一种物品和商
二
节
品的属性和品质，从而达到宣传的目的。
广 告 摄 影 的 创 意
VOLRO轿车广告
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十一）选择偶像（名人效应）：
第 二 节
广 告 摄 影 的 创 意
借助名人偶像的极强的心理
感召力，可大大推动产品的知名度，
可信度与销售地位，产生不可言状
Still香水广告
的证明力。但要注意名人产品和服 务的吻合。
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
（十二）连续系列（集锦式）：
（七）幽默调侃：
第
二
引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
节
广 告 摄 影 的 创 意
第十三章 广告摄实用影文档
三、广告摄影的创意表现
广告摄影课程教学大纲
广告摄影课程教学大纲《广告摄影》课程教学大纲（2006年修订）课程编号：090041英文名：Advertising Photogeaphy课程类别：学科基础课前置课：素描、色彩、摄影技法后置课：无学分：2学分学时：34课时主讲教师：何卫东、刘明等选定教材：邵大浪，《基础摄影教程》，吉林摄影出版社，2002年版。
课程概述：本课程分为两大部分。
第一部分为广告摄影总论，主要包括广告摄影的现实地位、历史演变、评介标准、范畴、特征等；第二部分为广告摄影实践，为本课程的主要教学内容，主要包括创意、准备、题材、拍摄等。
重点为第二部分，在创意、准备、题材的基础上，着重以静物摄影为本，进行分类摄影介绍和实践，主要包括食物、时装、户外、建筑、人像等类别，进一步介绍更细致的分类摄影。
本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业的学生。
教学目的：本课程的主要目的是通过教学和实践，让学生掌握广告摄影的基本知识和基本技能，要求掌握分类摄影的基本拍摄要求，基本要求能拍出达到一定水平的照片，进一步能拍出较高水平的照片。
同时提高其鉴赏力和从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、对照片的选用等的能力。
在此基础上，达到广告摄影的标准。
教学方法：本课程除课堂讲授基础知识和佳作分析、讨论外，主要方法是实物展示、实物辨识与选用、实际操作，包括室内、室外的各类广告题材以及部分非广告题材实拍，黑白照片的暗房制作，彩色照片的洗印实践等。
各章教学要求及教学要点第一章广告摄影总论课时分配：4课时教学要求：本章要求学生从宏观上了解广告摄影的地位、作用、演变和评介标准等。
重点要让学生熟悉并领会广告摄影的创作要求。
教学内容：第一节广告摄影的现实地位一、广告从文字向图像的转化；二、广告摄影在商业上的优越性。
第二节广告摄影的历史演变一、广告摄影的技术发展；二、广告摄影的形式转变；三、广告摄影的风格演变：1、简单写实的广告摄影，2、广告摄影的情节出现，3、好莱坞风格的渗透力，4、小型相机介入广告摄影，5、战争时代的新纪实，6、现代高科技与广告摄影。
广告摄像与摄影讲课教案
第一章概述那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。
一、商业广告摄影的性质和种类广告摄影是一种商业服务性行业，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台、水下等各类题材都可以称为广告摄影的拍摄对象，广告摄影是全方位全能型的摄影。
广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。
二、商业广告摄影的特点与要求1.要有明确的主题画面应准确明了，能够有效的图解的传达商品信息，展示商品最重要的功能、特征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性，使人一目了然，印象深刻。
2.构思要奇特广告要引人注目，就必须新颖、奇特、有很强的视觉冲击力。
3.摄制要精良拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用恰当。
图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。
4.技法多样要获得理想效果，需要运用多种技能和技法，包括对主体的选择和处理、前期拍摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。
5.艺术从属于效益商业广告摄影既是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。
三．商业广告摄影的分类1、题材分类：服饰类，食品饮料类，房地产建筑类2、对象分类：饮料（酒），菜肴，食品，水果，药品，化妆品，首饰，手表，眼镜3、应用分类：路牌广告，招贴海报，样本目录，灯箱画面，挂历画面四、时代对广告摄影师的要求1、具有扎实的摄影基本功，熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；2．、具备较强的平面设计与处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，摄甚至独立设计、拍摄；3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创新构思能力强(点子多，新、巧，合理)4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和坚韧（随和不等于随便）5、有较强的商业意识，善于与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）6、较强的公关能力，会推销自己，有一定宣传意识与能力。
第二讲：摄影的类别与流派
第二讲：摄影的类别与流派第二讲：摄影的类别与流派一、摄影的类别我们针对学习对象和摄影实用的原则，根据当前摄影在社会各个领域中的应用程度，现将摄影门类分成六大类。
即：新闻、艺术、纪实、广告、科技和应用摄影。
1.新闻摄影：用于新闻报道的摄影。
如重大事件（美国的9·11事件）重要人物，政治、经济、军事、体育，工农业等。
1、艺术摄影：以艺术表现形式为主要目的的摄影：如风光（霞染春江）、人像、静物、体育、花卉等2、纪实摄影：以纪实的手法来表现：如纪录社会现实，风土人情，世间百态，生活风貌（喜洋洋），歌颂美好事物，揭露社会阴暗面等。
3、广告摄影：以宣传产品为商业目的的拍摄形式，如汽车广告、房地产、家用电器、食品、饮料（饮料广告）服装和化装品4、科技摄影：凡是反映科技领域中的各种形式的摄影。
航空、航天、卫星、天文（彗本）、气象、海洋、生物、水下、显微、测绘、医疗、地质，地貌等。
5、应用摄影：一切以应为目的的摄影形式。
如宣传、教育、出版、旅游、考古、证件以及工、农、林、牧，渔等产业的一切摄影。
二、不同摄影艺术流派及摄影特征由于摄影技术发展了近170年，摄影艺术也出现了繁多种类。
一些生活经历、思想认识、审美趣味和艺术风格相近的摄影家，在艺术上形成了各自的风格，即流派。
然而，当这些摄影艺术流派一旦形成，他们就会有相对独立性和稳定性。
同一摄影艺术流派对摄影艺术的追求和创作都有着共同的特色和鲜明的创意个性。
而不同的摄影艺术流派在很多情况下，也有着某种间接的，有时甚至是直接的联系。
所以说摄影界中的各种流派之间共有的特色也在相互渗透着，为着新的创意不断完善着，发展着。
现在将一些主要的流派及摄影特征作简要介绍：绘画主义摄影派印象主义摄影派纪实主义摄影派自然主义摄影派纯粹主义摄影派新即物主义摄影派达达主义摄影派超现实主义摄影派抽象主义摄影派主观主义摄影派（一）绘画主义摄影派及特点：该艺术流派产生于19世纪中叶，盛行于20世纪初。
广告摄影教案
《广告摄影》课程教案课程编号：使用教材：《广告摄影攻略》韩程伟著浙江摄影出版社参考教材：《广告摄影》苏民安著中国摄影出版社2000年版《广告摄影》宿志刚、唐东平著，辽宁出版社1999年版《产品》罗杰·希克斯（英）、法兰西斯·舒尔茨（美），黑龙江美术出版社，1999年版《商业摄影广告》食品、生活用品类，浙江摄影出版社，1997年版。
主讲教师：臧崴臣一、教学内容：第一章广告摄影概念1、简述广告摄影的发展简史。
2、什么是广告？什么是摄影3、什么是广告摄影？4、广告摄影的特点，广告摄影的种类。
二、教学目标：重点使学生了解掌握广告摄影的概念，用以协调以后的学习和实践。
掌握广告摄影的特点。
通过与传统摄影的比较，重点介绍数码广告摄影的种类。
三、教学重点：1、什么是广告？什么是摄影2、什么是广告摄影？3、广告摄影的特点，广告摄影的种类。
四、教学难点：广告摄影的特点和种类。
五、授课方式：讲授法演示法讨论法六、课时安排：第（）周（ 4 ）课时七、教学过程：1、组织教学考勤点名，检查上课用品，交代课堂要求，安定课堂秩序。
2、新课导入广告设计专业常常要进行素材的拍摄，通过影像素材进行广告设计。
所以要学习广告摄影。
一、教学内容：第二章广告摄影使用的设备第一节照相机第二节灯光器材第三节测光表二、教学目标：重点使学生掌握座机或120相机的工作原理和主要组成部分及其作用。
使学生了解广告摄影所需的照明设备，掌握广告摄影如何布光。
理解并掌握测光表的种类与测光原理。
使学生了解感光胶片的种类，掌握胶片的性能，学会操作装卸胶片。
三、教学重点：1、照相机的使用。
2、灯光器材的使用。
3、测光表的使用。
四、教学难点：灯光器材的使用。
五、授课方式：讲授法演示法讨论法六、课时安排：第（）周（ 8）课时七、教学过程：1、组织教学考勤点名，检查上课用品，交代课堂要求，安定课堂秩序。
2、新课导入通过新颖的广告设计作品中的广告摄影作品引出拍摄器材。
《广告摄影》单元辅导二
《广告摄影》单元辅导二第三章广告摄影的艺术表现手法（一）学习目标与学习方法指导1、了解广告摄影艺术表现手法的多元化趋势。
（二）内容概要本章主要是对广告摄影艺术表现手法进行概述，分两节来论述和讲解。
一、广告摄影艺术的表现价值；二、了解广告摄影艺术表现手法的多元化趋势。
（三）各节重点难点提示第一节：广告摄影艺术的表现价值（一）重要观点1、一个好的广告摄影作品应该是内容与形式、思想性与艺术性高度完美的统一。
第二节：广告摄影艺术表现手法多元化趋势（一）重要观点1.直接展示2.画意追求3.突出特征4.对比映衬5.夸张变形6.抽象表现7.幽默调侃8.剪辑合成9.以情托物10.象征比喻11.选择偶像12.连续系列（二）主要概念1、象征手法是对事物具有暗示和映射的性质，是事物相互间的借喻，是真理暗示和譬喻。
第四章广告摄影与视觉心理（一）学习目标与学习方法指导1、弄清广告摄影的形式要素。
2、了解艺术形式中的情感要素。
3、了解画面构成的视觉心理。
4、掌握画面的基本构图形式（二）内容概要1、本章分四节来论述和讲解广告摄影与视觉心理，一、现代设计的形式要素；二、艺术形式中的情感因素；三、画面构成的视觉心理；四、摄影画面的基本构图形式。
（三）各节重点难点提示第一节：现代设计的形式要素一、重要观点1、根据形式和内容的不同关系，一般把形式分为不同的层次，即内形式和外形式。
二、主要概念1、美的形式是美的内容显现韦具体形象的内部结构和外部形态，也就是美的内容存在的方式，美的内部组织结构是它的内形式，美的形态外观是它的外形式，外形式即艺术的形式美。
第二节：艺术形式中的性感因素一、重要观点1、当人们在观赏艺术品时，对它们呈现出来的强烈的形式美感作出“雄壮、冷峻、奔放、柔美等不同评语时，体现出来一种心理感觉。
二、主要概念1、直线：刚直…2、曲线：柔美…3、折线：动感…4、垂直方向直线：宁静…5、水平方向直线：挺拔…6、斜角方向直线：挺拔…7、几何直线平面形：简洁…8、自由直线平面形：生动…9、几何曲线平面形：自由…10、自由曲线平面形：优雅…第三节：画面构成的视觉心理一、重要观点1．广告摄影中形式语言包括对拍摄对象的形状、线条、色彩、光影和质感及其在空间、时间的排列组合规律所显现出的审美特征。
广告摄影
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
一.广告摄影概述
广告摄影是在广告活动中频繁使用的一种 手段.它既是一门独立的科学,又是一门艺 术.它主要体现在商业经济活动中的营销领 域;时常为媒体服务,在内容和形式上,体现 出全方位的信息交流和整合性.
二.广告摄影的特征和要求
1.摄影专业领域的认知 广告摄影是通过摄影手段以平面图象为主 要传播方式的营销宣传,并通过报纸、杂志、 招贴、样本、POP、户外广告、网络等中 介媒体发布信息.
便利也大大的提高了工作效率
2.数码摄影器材
1.专业数码器材 2.数码相机的工作原理
1.专业数码器材
Ａ.食品类摄影
度的提升）
三.广告摄影的评价标准 1.创意评价； A.定位准确
1.对商品品牌的理解 （品牌定位、品牌注意力、品牌消费、品
牌的培养） 2.消费者心理 （不同国家社会的影响、民主文化的心理、
地域文化心理、流行与时尚心理） 3.消费者购买心理
1.创意评价；
B.创意的视觉化设计
1.色调的意象效果 2.影调的意象效果 3.线条的意象效果 4.视角变换的意象效果 5.虚实的意象效果
三.广告摄影的评价标准
2.技艺评价
广告摄影在技术方面的要求标准是具体的， 无论是清晰度、层次、色彩，还是比例及 透视感等一些技术要素，都要达到技术要 求。
三.广告摄影的评价标准
3.工作流程专业化
a.前期阶段，与客户的交流沟通． b.中期拍摄阶段，考虑周全工具齐备． c.后期制作，图片的用途与质量．
a.前期阶段，与客户的交流沟通．
b.中期拍摄阶段，考虑周全工具齐备．
三.广告摄影的评价标准 ４.市场效果分析
广告摄影介绍 ppt课件
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光圈的大小可以在镜头上直接读出，它的刻标是√2倍
级数排列的。使用√2作为公比，是因为（√2）2 = 2， 光圈每差一 级，光孔的面积差一倍，通光量也差一倍， 曝光量相差一倍每两个相邻刻度之间的读数成为倍数 关系。√2 = 1.4, （√2）2 = 2, （√2）3 = 2.8, （√2）4 = 4,（√2）5 = 5.6, （√2）6 = 8，…… 若镜头的光圈系数 从f/1.4开始标度，依次分别为f/2，f/2.8，f/4，f/5.6， f/8，f/11，f/16，f/22，f/32，……
五、运用附加镜
技术关键：使用滤镜/星光镜/柔光镜等 常用对象：改变天空时色彩 增加/改变物体质感
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20
第三讲 广告摄影的基础技术手法
六、黑色背景
常用对象：透明物体
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第三讲 广告摄影的基础技术手法
七、白色背景
常用对象：浅色包装品 大型产品
第一讲
广告摄影概论
定广告摄影是服务于商业传播活动的
图解性摄影。
关键词：服务
商业传播
活动
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1
第一讲
广告摄影概论
目的：广告摄影对 消费者既是一种
审美过程，又是感知某种商品或商业活动 的开始；对 商家来讲它是通过具体的视 觉形象进行广告宣传的商业插图，以图片 强烈的直观性和可信性，达到商业活动所 追求的促销目的。
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广告摄影课件
•广告摄影设计与创意 •§1.广告美学 •客观存在的美与艺术的美的差异在于，客
观存在的美虽有形象性特征，但并非都具 有完整的形象；而艺术美则必须有完整的 艺术形象。
•把广告的信息内容分成两个部分：热信息--
情感； 冷信息--商品。广告摄影中的情感设 计必须有明确的目的--销售商品。 广告摄 影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸 张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出 一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走 近商品。
门、电子自拍机、多种自动曝光功能；到1977年，具有自动调焦功能的相机出现，短时间内就得到大量应用。 到1992年，不使用胶卷的新一代相机��数码相机也投入使用，它是利用集成电路、摄影元件摄影，用 磁带或软磁盘记录影像，其记录的影像可以抹去，磁盘可多次使用，其快捷的传输影像的特点在新闻摄影中受 到青睐。
1889年，美国人易斯曼用硝化纤维代替了纸基，制造出 世界上最早的硝化纤维透明片基胶片，为现代摄影所用的 感光胶片奠定了基础。其成本大为降低，使用也极为方便。 但缺点是易燃，不安全。1930年，人们选用醋酸纤维作片 基，透明型好，又不易燃，故人们称之为“安全片基”。 此时的胶片感光度已超过21DIN。到20世纪70年代，又逐 渐被涤纶片基所取代，其抗拉性、抗涨性都好于醋酸片基， 成本亦低。
《广告摄 影 》
广告摄影
广告摄影的创意与策划
1.摄影术的进步 2.中外广告摄影简述 3.广告摄影的特征与要求
摄影术的进步
1、感光材料的改进
1851年，英国人阿切尔发明了火棉胶湿版摄影法。在玻 璃板上涂上火棉胶，火棉胶上涂感光银，趁湿曝光拍摄， 制版、显影、定影、水洗都要在现场进行。曝光约2分钟， 其感光度提高，清晰度也更好，很快就取代了银版法和卡 罗式摄影法，流行了20多年。 1871年，英国人马杜克思发明了感光干版，将明胶作为 胶合剂，将溴化银与明胶混合，涂于洁净的玻璃板上，干 后即成为感光干版，供拍摄使用，其曝光时间约需1/25秒， 再以后，人们将这种明胶与溴化银的混合物涂在长条纸基 上，可多张拍摄。冲洗后，将乳剂从纸基上剥离，夹在玻 璃之间洗印而得到照片。这就是世界上最早的卷篇。但由 于乳剂层较厚，其颗粒也较粗，操作也不太方便。
广告摄影第一二章
第二章 广告摄影的创意 与艺术表现价值
第一节 内涵：从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意， 实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工 又合作的集体构思与创作。从相对小的范畴来看 广告摄影创意，就是摄影师如何利用摄影的方式 创造性地表现创意；更直接地说，就是拍摄者如 何把最初创意者的草图或者文字描述艺术性地完 美表达出来。
创意的重要作用（意义）： 韦伯.扬 代表名著：《创意产生的方法》
提出并阐释创意的过程：
补充：各类 广告摄影的创意
商品广告的创意
主体式表现 不附带复杂背景，着意刻画商品主体形态， 尤以质感为主。 环境、陪衬式表现 商品功能的说明；创造高档次的环境 气氛；功能与气氛的双重表现；反常态的陪衬与环境等。 情节式表现 以商品为主题用生活中典型的情节或戏剧性 (喜剧)情节表现。 组合排列式表现 以平面构成为基础系列商品的构图形式。 反常态表现 超现实主义表现，更为新奇的创意。分为： 反物态、反比例、反时空。 间接式表现 不见商品的商品广告，比喻、暗示、对比等 方法。
一、商品广告摄影：专门拍摄产品或产品包装的 照片。 *主要传达的是商品性能、用途、特征、构造方 面的信息。 *与静物摄影区别：用于商业推销的实物，拍摄 环境往往有人为加工的特点。
如果想表现食品的热气，可以根 据不同的食品灵活处理。想增强 一般食品热气腾腾的效果，可以 在全部的布光完成后，找一根细 的吹管，如吸食用的麦管，口中 吸一口香烟的烟雾，将吸管对准 被拍摄食品的内部，用力喷出一 口烟雾后，迅速离开，等烟雾上 升到最佳的状态时及时按下快门。 注意，要使以上的烟雾效果在画 面中比较明显，在布光时最好使 用逆光或测逆光的照明，并选择 深暗色的背景。
广告摄影
课件制作： 周合强
第一章 广告摄影概述
广告摄影7494420
广告摄影7494420
第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法
一 、 直接展示法
优点：充分运用摄影纪实表现力
广告摄影7494420
第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法
二、 突出特征表现
优点：强调产品特征，让观众瞬间产 生视觉兴趣。
广告摄影7494420
第二讲 广告摄影的主要艺术表现手法
三、 对比映衬表现
50mm f/1.2 f/16 46° 0.5m 52mm 50mm f/1.4 f/16 46° 0.45m 52mm 300mm f/2.8 f/22 8°10 3m 39mm 标准镜头 400mm f/2.8 f/22 6°10 4m 52mm 500mm f/4 f/22 5° 5m 39mm 600mm f/4 f/22 4°10 6.5m 39m 800mm f/5.6 f/32 3° 8m 52m
１３５单反照相机相机的构造
广告摄影7494420
小孔成像原理图
广告摄影7494420
照相机成像示意图
广告摄影7494420
135照相机各部件
¨ 1.计数器 2.卷片扳手 3.快门释放按钮 ¨ 4.快门速度刻度盘 5. 快门速度调节环 ¨ 6.速度定位标记 7.X触点 8.附件插座 ¨ 9.自拍钮 10.倒片手柄 ¨ 11.曝光补偿调节盘 ¨ 12.多重曝光按钮 13.自拍指示灯 ¨ 14.景深预测按钮15.镜头拆卸按钮 ¨ 16.光圈调节环 17.对焦环18.AE锁 ¨ 19.景深环 20.倒片轴 21.暗盒室 ¨ 22.取景框23.快门幕帘 24.电池盒盖 ¨ 25.三脚架螺孔 26.输片齿轮 ¨ 27.倒片按钮 28.承片筒 29.后盖
15mm f/3.5 f/22 110° 0.3m 提供
广告摄影教程课程设计
广告摄影教程课程设计概述广告摄影是一门非常重要的摄影领域，很多商业或者营销活动都需要摄影师进行广告宣传拍摄。
为了培养学生在广告摄影领域的能力，本教程设计了一套完整的课程，旨在培养学生的摄影技能和艺术思维能力。
本教程旨在介绍广告摄影的基本概念、技巧和实践，使学生能够在实践中掌握广告摄影的核心要素，包括摄影构图、光影处理、后期调整等方面。
教学目标1.了解广告摄影的基本概念和流程。
2.掌握广告摄影的构图技巧。
3.掌握广告摄影的光影处理技巧。
4.掌握广告摄影的后期调整技巧。
5.了解广告摄影的行业应用方向和发展趋势。
教学内容1.广告摄影基础知识和理论•广告摄影的概念和分类•广告摄影的发展历程•广告摄影的行业应用方向和趋势2.广告摄影的构图技巧•拍摄角度和构图比例的选择•物品的布局和排列•捕捉瞬间的技巧3.广告摄影的光影处理技巧•光线的运用和处理•色彩的运用和调整•景深的掌握4.广告摄影的后期调整技巧•原片处理和选片方法•后期处理软件的应用•调整曝光、锐化和饱和度的技巧5.实践与案例分析•根据实际商业需求进行课堂练习•学生自主策划并实现一张广告照片•分析和介绍广告摄影的经典案例教学流程第一阶段：基础理论•概述广告摄影•介绍广告摄影的历史和分类•探讨广告摄影的应用方向和趋势第二阶段：构图技巧•介绍广告摄影中使用的构图技巧和原则•分析特定案例并进行练习第三阶段：光影处理技巧•介绍广告摄影中的光影处理方法•分析特定案例并进行练习第四阶段：后期调整技巧•介绍广告摄影中的后期处理方法•分析特定案例并进行练习第五阶段：实践和案例分析•将学到的技能和知识应用到实践中•分析并介绍广告摄影的经典案例评估方式•平时作业、实践练习、课堂参与度占30%。
•期末作业占70%，要求学生独立完成并呈现广告摄影作品集。
教学工具•相机：单反相机、中画幅相机。
•光线控制工具：柔光箱、反光板、补光灯等。
•后期软件：Photoshop、Lightroom等。
广告摄影讲座(2) 广告摄影中的测光与曝光
广告摄影讲座(2) 广告摄影中的测光与曝光
邵大浪
【期刊名称】《感光材料》
【年(卷),期】2000()2
【总页数】4页(P25-27)
【关键词】广告摄影;测光;曝光
【作者】邵大浪
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】TB879;J41
【相关文献】
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