黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告
南方黑芝麻糊广告（一股浓香，一缕温情）制作：南国影业广告有限公司产品：南方黑芝麻糊（广西）导演：蔡晓明美术：姚明伟摄影：刘新明片中卖芝麻的大婶就是导演蔡晓明，而片中的那个小孩叫陈硕现就读于中国传媒大学。
广告的描述：漆黑的夜晚，典型的南方麻石小巷，母女俩，挑着竹担，悬在竹担前的桔灯摇晃。
随着一声亲切而悠长的“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年，从深宅大院中推门出来，不停的搓手，呵气。
眼中充满渴望，慈祥的大婶将一勺芝麻糊舀入碗里面，男孩搓手，咬唇，一副迫不及待的馋猫样。
大婶递过香浓的芝麻糊，男孩大口的飞快吃光。
意犹未尽小心地舔着碗底。
引得一旁的小女孩发笑。
大婶怜爱他多舀了一碗给他，替他抹去嘴角的芝麻糊，此时画外音传来男声旁白：一股浓香，一缕温情，南方黑芝麻糊。
广告的目标人群：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙，具有芝麻浓郁的香味，香滑可口。
一般是1到10岁小孩和60岁以上的老人为南方黑芝麻糊主要消费群体。
因为他们几乎是没有什么收入的群体，所以从关爱这一方面去宣传。
广告创意：黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高。
这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功，用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。
中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意。
人是在经历中成长的，对成长中的回忆有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。
南方黑芝麻糊广告可谓妇孺皆知。
片中的小子宛如自己小时候吃某种喜爱食品时意犹未尽的影子；另外，江南小镇黄昏的静谧和民谣式朴实悠扬的音乐，可能会牵动每个游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，可能会让人体会到母性的怜爱和父老乡亲的朴实。
黑芝麻糊养胃广告文案
黑芝麻糊养胃广告文案
深秋时节，寒意渐浓，最适合的当然是来一碗热腾腾的黑芝麻糊了。
每一口滑嫩浓香的黑芝麻糊都仿佛是一份呵护，它能够温暖我们的身体，滋养我们的胃。
我们常说，“胃好，身体才好”。
而黑芝麻糊正是一个养胃的佳品。
它以黑芝麻为主要原料，经过细细研磨，保留了黑芝麻天然的营养成分。
黑芝麻富含优质蛋白质、脂肪、维生素E、钙、铁等多种营养素，具有润肠通便、美容养颜、补血益肝等功效。
喝一碗黑芝麻糊不仅可以缓解胃部不适，还能改善消化不良的症状。
每天坚持饮用黑芝麻糊，还可以帮助我们增强身体的抵抗力，提升免疫力。
对于那些经常感到疲劳、乏力的人来说，黑芝麻糊更是一款理想的食品，它能够补充体力，提高精神状态。
而且，黑芝麻糊的制作过程中没有添加任何人工色素、香精等添加剂，完全天然健康，无负担。
它的制作十分简单，只需要加入适量的开水即可。
既快捷又方便，无论是在家中还是在办公室，都能轻松享用。
此外，黑芝麻糊还有一个独特的性质，能够滋润肌肤。
它中的维生素E具有很好的抗氧化作用，可以帮助抵抗衰老，维护
皮肤的弹性和光泽。
所以，无论是内服还是外敷，黑芝麻糊都能给我们带来意想不到的美丽。
在繁忙的都市生活中，我们常常忽略了自己对健康的关注。
而
一碗热腾腾、可口滑嫩的黑芝麻糊，则是我们呵护自己的温暖选择。
让它成为你温暖冬日的最佳伴侣，一起享受它为我们带来的滋养与关怀吧！。
南方黑芝麻糊广告文案
南方黑芝麻糊广告文案【正文】每逢寒冷的冬季，一碗温暖芬芳的南方黑芝麻糊扑鼻而来，让人仿佛置身于温暖的家庭怀抱中。
南方黑芝麻糊，一种传统的美食，凭借其独特的滋味和营养价值而变得越来越受欢迎。
在南方的小巷中，有许多烟雨蒙蒙的珍珠店铺，这里出产的黑芝麻糊口感细腻、香甜可口，入口即化。
精选的南方黑芝麻进入了加工车间，在经过独特的研磨和炒制过程后，成为了迷人的黑芝麻糊。
这其中，有着制作工艺的秘密，以确保每一滴黑芝麻的精华都被完美提取出来，将香甜与营养完美结合。
南方黑芝麻糊富含丰富的营养成分，包括蛋白质、脂肪、纤维、维生素和矿物质等。
黑芝麻本身就是一味滋补健康的食材，具有强大的抗氧化能力，能够提高免疫力、改善肠胃健康和缓解疲劳。
此外，黑芝麻富含亚油酸、不饱和脂肪酸等营养素，对心血管健康和大脑功能有益。
喝上一碗南方黑芝麻糊，不仅能满足口腹之欲，还能为身体注入健康的力量。
南方黑芝麻糊的制作过程严格遵循传统工艺，同时结合了现代化生产技术，确保每一杯糊都能呈现出浓郁的黑芝麻风味。
细心挑选的黑芝麻经过研磨，磨成细腻的黑芝麻粉，再加入适量的水并不断搅拌，直到形成丝滑细腻的糊状。
这一细腻的口感将黑芝麻的浓郁香气完美承载，让人们的味蕾沉浸在滋味的享受中。
南方黑芝麻糊以其独特的风味和养生价值，成为了许多人早晚秘密享用的健康之选。
无论是冬日寒冷的早晨，还是夜晚舒缓的时刻，一碗南方黑芝麻糊总能为我们带来温暖、满足和呵护。
它不仅仅是一道美食，更是一种生活的艺术，一种透过味蕾感受健康和舒适的方式。
南方黑芝麻糊，将温暖与美味融入每一个身心疲惫的瞬间。
让每一杯糊将我们带回到温暖的家，感受珍贵的陪伴。
不论是与家人、朋友一起品尝，还是独自一人静享，南方黑芝麻糊都会成为你生活中不可或缺的美好时刻的见证。
让它成为你每一天的开始和结束，为你带来温情和满足，因为它只为你而存在。
黑芝麻糊广告
——评“南方黑芝麻糊”广告有这样一则广告：“如果您用得满意的话，请告诉你的朋友；如果不满意，就请告诉我们。
”虽然语不惊人也不华丽，但能从里面感受到广告人的真诚、朴实和可信。
广告应尽可能减少商业味，不该忘记把丝丝情感融入商业中。
流行于90年代上半期的南方黑芝麻糊广告就是这方面的经典之作。
广告的画片首先是在遥远的年代，麻石小巷，天色近晚。
一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。
在黄昏温馨的灯光下，南方的一个悠远的曲巷深处传来叫悠长的卖声："黑--芝麻糊哎--"，同时伴着亲切的木屐声和朴实的民谣。
然后画面对准悬在担子上的摇摇晃晃的小油灯。
此时，广告的主角——一个小男孩出现了。
深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。
“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了……”。
小男孩搓着小手，神情迫不及待，叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。
大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。
小男孩在街头忘情地吃黑芝麻糊，吃完以后把碗底也添得干干净净，但依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出："南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
"古朴的街景，旧日的穿着，橘红色的马灯，熟悉的叫卖声，共同构成了一幅立体的画面。
这是我迄今为止看过的广告中最让我心动和感动的一则。
“南方黑芝麻糊”的电视广告始终围绕“温馨”主题思想在“情”字上大做文章，令观众在种种温馨之中达到情感沟通，从而树立芝麻糊的形象。
其出彩之处主要有以下几点：（1）广告目标——品牌。
“实施品牌战略，促使企业长盛不衰”是广西黑五类集团长期运作的主题。
该集团在创造自己的品牌，发展自己的品牌，保护自己的品牌上，就像一个政党保护自己的旗帜、一个人保护自己的生命那样执着。
于是，便有南方牌子一系列婴幼儿食品畅销大江南北，一时间“南方”的号角响彻中华大地。
中国十大经典电视广告
中国十大经典电视广告(2007-04-26 10:20:20)分类：文化/娱乐/体育评论经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。
现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。
不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！一：南方黑芝麻糊·一股浓香，一缕温暖·美好的事物总是珍稀并令人怀恋。
人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。
这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！二：白沙·鹤舞白沙，我心飞翔·新的突破往往就是在创造经典！这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。
精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。
三：公益广告·将爱心传递下去“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。
四：百年润发·青丝秀发，缘系百年·缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。
五：农夫山泉·农夫山泉有点甜·一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。
一碗黑芝麻糊的经典——透视中国传统广告创意理念
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儿童特有 的稚嫩可 爱，充满童趣。同时 ， 男孩 舔 碗 的 特 写 镜 头 流 畅 自 然 而 充 满 孩
童 视 角 的 表 现 了 黑 芝 麻 糊 的 美 味 ， 之 后 大 嫂 又 给 男 孩 添 了一 勺 和 擦 残 糊 的 动 作 表 现 了 大 人 对 待 孩 子 的 怜 爱 ，充 满 了 温 情 ，令 人 感 动 。 （ ） 南 方黑 芝 麻 糊 ” 广 告 想 象 、 二 “ 与 联 想 创 意 理 念 广 告 设 计 需 要 不 断 地 创 造 新 意 ，要
新 奇 的 目光 。 名 过 路 食 客 美 美地 吃着 ， 几 大 嫂周 围蒸腾 着浓 浓的香 气。小 男孩站
与消 费者 的距离 ，增 强消 费者 对产品 的
情感认同 ， 使得 产 品被 赋 予 了情 感 价 值 。 同时 ， 据 广 告 界 的 ３ 根 Ｂ法 则 ：小 孩 、
在 广告 学理 论蓬 勃发展 的今 天 ，情 感诉 求同理 性诉 求并称 为广告 诉 求的两 大基 本方式 。广告诉 求 的基础 是消 费者 的 心 理 需 要 ， 根 据 马 斯 洛 的 需 求 层 次 理
一
”叫卖声。 在 深 宅 大 院 门 前 ，一 个 小 男 孩 使 劲
拨 开粗 重 的樘 栊 ，挤 出门来 ，深吸着 飘 来 的香气。 画外音 “ 小时候 ，一 听见
黑 芝 麻 糊 的 叫 卖 声 ，我 就 再 也 坐 不 住 统 南
充分发挥想象 力创造新形象 ， 利用原型、 联合 、留 白等 方式积极 的启 发观众 ，让
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碗黑芝麻糊的经典
[教材]南方黑芝麻糊广告分析
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[教材]南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
南方黑芝麻糊广告营销策划方案
南方黑芝麻糊广告营销策划方案一、营销背景分析黑芝麻糊是一种具有丰富营养价值和独特风味的健康食品，通过广告营销的方式将其宣传推广给更多的消费者，可以增加产品的知名度和销量，提升品牌形象和竞争力。
同时，随着人们对健康生活的追求和对传统食品的回归，黑芝麻糊在市场上有着广阔的发展空间。
因此，本次广告营销策划方案将围绕南方黑芝麻糊的品牌定位、目标消费群体、营销策略、传播渠道等方面展开。
二、品牌定位南方黑芝麻糊是一款以100%纯正黑芝麻为原料，经过精炒磨制而成的健康食品。
其独特的香味和浓郁的口感让人回味无穷，具有补血养颜、滋补养生的功效。
因此，我们应该将其定位为高品质、健康、天然的黑芝麻糊品牌。
三、目标消费群体分析1. 健康追求者：这部分消费群体注重养生健康，倾向于选择天然、无添加的食品。
他们对黑芝麻糊的天然成分和养生功效非常感兴趣。
2. 年轻白领：这部分消费群体压力较大，对疲劳缓解和养颜美容有需求。
他们认为黑芝麻糊是一种既方便又营养的零食，适合解决工作中的疲劳和皮肤问题。
3. 年长消费者：这部分消费群体关注养生和保健，他们愿意选择与传统食品相关的健康产品。
他们对于黑芝麻糊的口感和滋补功能有着深厚的情感联想。
4. 宝宝、老人：黑芝麻糊中所含的营养成分对于宝宝和老人来说具有重要的保健价值。
这部分消费群体常常由家庭成员购买黑芝麻糊，是品牌的重要消费力量。
综上所述，南方黑芝麻糊的目标消费群体是关注健康的人群，包括健康追求者、年轻白领、年长消费者以及宝宝和老人。
四、营销策略1. 产品宣传：通过明确的产品宣传，强调其真实的天然成分和健康养颜的功效，吸引目标消费群体的注意力。
2. 营销合作：与相关的健康养生机构、医疗机构和美容院建立合作关系，在其场所进行品牌宣传和销售，增加消费者接触的机会。
3. 社交媒体营销：通过建立品牌社交媒体平台、发布内容吸引消费者关注，打造品牌形象。
同时，通过与网红合作或线下活动互动等方式增强品牌在社交媒体中的曝光度。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告分析1 创新简介：这则广告的主要创新是运用了回忆营销的手法。
在王力宏导演的这个年轻的小伙子正在和心爱的对象谈恋爱之际，一句黑芝麻糊的吆喝声，唤起了儿时的记忆，这个年轻人于是买了两杯黑芝麻糊，同时这个杯子的设计上是一”心”字形的图案，与此时的场合很相符，加速了两人的感情上的升华！这则广告的主要亮点是王力宏的代言，再加上他的歌声融合在了一起，使大家在看到这则广告时都放大了眼球，加大了黑芝麻糊的品牌的知名度2诉求类型及对顾客的影响：以前的黑芝麻糊的广告上的画面主要是一个小孩在能喝到黑芝麻糊后的那种很美的享受。
那是的广告上给人的一种映像就是这个黑芝麻糊主要是针对孩子的。
现在王力宏代言的这则广告所针对的目标顾客群则是现在快速消费的年亲人。
通过王力宏送给爱人黑芝麻糊，传达给我们的消费者这样的一个信息，那就是：虽然我现在长大了，不再是儿时的那个小孩了，但是我任然喜欢黑芝麻糊，黑芝麻糊适合我们年亲的一代人。
黑芝麻糊“爱心杯”。
在保持芝麻糊原有的醇正风味同时，以“心”形顶壳作为设计亮点，杯装便携式的理念巧妙融入了南方食品一贯秉持的“关爱”理念，与“爱心杯”的创意命名交相呼应。
在色彩选用方面，吉祥的红色和柔和的黄色巧妙搭配，活泼且明快，更从视觉感官上透出融融暖意。
此外，那个令消费者至今津津乐道、记忆犹新的舔碗边小男孩的经典形象，也出现在此款“爱心杯”的新包装上，让产品在焕发新的时尚活力的同时，与经典一脉相承，将南方食品“十年如一日，品质永不变”的企业理念蕴含其中。
3创意要领：专门推出针对青少年消费习惯的便携快消系列产品，明星产品为南方黑芝麻糊爱心杯、南方黑芝麻露。
是“南方食品”在坚持原有风味特色的基础上，为满足现代消费者既追求营养健康，又注重高效便捷的双重需求，推出的创新之举。
“爱心杯”的上市不仅丰富了“南方食品”现有的产品线，更将“贴心”、“关爱”、“追求”、“创新”的企业文化融入产品中，为驰名二十年的老品牌注入一股新鲜活力。
南方黑芝麻糊广告分析
南方黑芝麻糊广告分析本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March南方黑芝麻糊广告分析南方黑芝麻糊——中国首次打“温情牌”的电视广告“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”，1992年，中国的电视观众都被这一句充满怀旧的旁白再加上那个可爱的小男孩舔碗底的镜头感染了，无数观众沉浸在一片温情脉脉中，南方黑芝麻糊成为中国温情电视广告的鼻祖，获得空前成功。
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。
视听配合相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。
中心画面表现小孩舍不得放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添半勺芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛动。
买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少人间真情——母性怜爱、邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……中国人的传统美德和真挚情感，真是挥不去，化不开……南方的这则广告最大的特点就在于打出了一张温情牌，遵循中国的传统，以情感诉求方式达到吸引消费者的目的。
南方黑芝麻糊——爱情篇这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告，广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将延续南方品牌的辉煌。
南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的——促进产品销售。
豆奶黑芝麻糊广告文案
豆奶黑芝麻糊广告文案
在这个繁忙的都市生活中，我们常常感到疲惫不堪。
压力、忙碌以及环境污染都让我们的身心俱疲。
但是，不要担心！我们现在有一种独特的健康饮品，让您重新找回活力和健康。
我们自豪地推出了一款口感丰富、营养丰富的豆奶黑芝麻糊，它将为您带来全新的饮品体验。
这款豆奶黑芝麻糊融合了豆奶的顺滑口感和黑芝麻的浓郁香气，为您呈现了一杯完美的健康饮品。
首先，让我们来谈一谈豆奶的好处。
豆奶富含植物蛋白质和多种维生素，对促进骨骼生长和增强免疫系统非常有益。
它还含有大量膳食纤维，帮助消化系统保持健康。
此外，豆奶还富含抗氧化物质，能够延缓衰老过程，让您保持青春活力。
而黑芝麻则是自然中的宝藏之一。
黑芝麻富含多种矿物质和抗氧化剂，有助于改善血液循环，增加能量和提高记忆力。
它还含有丰富的维生素E，可以增强肌肤的弹性和光泽，使您焕发
出年轻的活力。
将这两种健康食材融合在一起，我们为您带来了豆奶黑芝麻糊。
每一口都能感受到豆奶的柔滑和黑芝麻的浓郁香气。
它不仅口感丝滑顺口，还能让您全身充满活力。
豆奶黑芝麻糊适合任何时间的享用。
早上为您提供一份充沛的能量，让您整日精力充沛；中午为您提供营养补充，增强抵抗力；晚上为您舒缓压力，帮助您放松入眠。
现在就加入豆奶黑芝麻糊的行列吧！让我们一起享受这款口感丰富、营养丰富的健康饮品带来的无尽好处。
重拾活力，焕发健康光彩！。
南方黑芝麻糊广告分析
芝麻糊的香甜可口之中，以达到引发人们欲望的目的。视听配合相 当完美，在表现上，采用 了统一的暖色调，配合演员的恰当表演，强化了情感诉求的效果。 中心画面表现小孩舍不得 放下碗而不断地舔碗，镜头用了大特写，使主题展示令人动情，芝 麻糊的卖主给小孩添半勺 芝麻糊的镜头进一步强化心中情感的泛 动。 买卖一碗芝麻糊看似极其简单，但额外地添加一勺，却蕴集了多少 人间真情——母性怜 爱、 邻里乡情、仁义宽厚、不屑蝇利……。中国人的传统美德和真挚情 感，真是挥不去，化这是南方黑芝麻糊的爱心杯广告，画面 中年轻小伙与恋人手捧南方黑芝麻糊爱 心杯，甜蜜十足，氛围也融合的恰到好 处。
2010年12月1日，王力宏飞抵北京，此行是为南方食品集团广 告拍摄而来，在此之前，蓝凤凰公司经过近二个月的合同谈判 和档期协调，三方终于敲定于12月2号拍摄影视和平面广告， 广告脚本延用经典的南方黑芝麻糊叫卖声做为广告定格，加上 音乐天王的全新演绎，将传统与现代巧妙结合的影视告作品将 延续南方品牌的辉煌。 南方黑芝麻糊走的这条将传统与现代巧妙结合的道路，勾起了 80后对这段旧时光的深切怀念，令人不禁想起以前的那则温情 怀旧的广告，达到了意想不到的效果。
分析
在广告业飞速发展的今天，平淡呆板的广告已经很 难引起人们的注意了，因此，今天的很多广告走的 是温情路线，通过一段简短的温情故事，勾起人们 对美好情感的回忆，从而对这则广告产生共鸣，进 而使人们能够不由自主的记住这则广告，记住广告 宣传的产品，因而也就达到了广告的最终目的—— 促进产品销售。
但如果只是一味的表达感情，不免会让人感觉到乏味， 观众如果每天看到的都是大同小异的温情广告，未免 感觉千篇一律，因而也不会达到太好的记忆效果。所 以现在的广告应该要有创新，将传统与现代结合起来， 就像南方黑芝麻糊，看似一个传统古老的食品，但是 它以爱心杯的形式出现，并且是由王力宏这个青春活 力的大男孩捧着的，因而能让人感受到它的现代气息， 从而让它在年轻人之中也提高知名度，为南方黑芝麻 糊扩大了受众范围，也算是一次不小的成功。
南方黑芝麻糊广告策划书
南方黑芝麻糊广告策划书篇一：黑芝麻糊广告策划microsoftword文档姓名：贺晓玲学号：090220XX1班级：营销09031991年南方黑芝麻糊广告策划文案评析一、前言根据分析，芝麻糊市场虽然不是特别大，但是竞争品牌也众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
南方黑芝麻糊是一个有故事的品牌。
从1991年的“一股浓香，一缕温暖”到20XX年的“一股浓香，一缕温暖”，“爱心杯，爱相随”。
二、广告商品广西黑五类食品集团有限公司--------南方黑芝麻糊三、广告目的1、促进购买2、强化商品特性3、传播影响程度：不是很知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间1991年上映五、广告区域全国各地区六、广告对象所有居民用户七、广告构思（一）市场大小的变化情况的两种a：量的变化-----随着人口的自然增减而变化B：质的变化-----随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量可左右的。
（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）就黑芝麻糊而言，属于食品类产品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故开发新的市场部容易，只得利用旧有的市场相互转告，以增加市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因生活食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何喜多其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购买我品牌，为此我们今后在广告推广方面致力的目标。
八、广告策略针对消费者：1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作STicKER张贴计程车上，公共椅背上及公共过电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。
南方黑芝麻糊软文案例
南方黑芝麻糊软文案例南方黑芝麻糊，一款让无数消费者喜爱的经典食品。
它不仅口感香滑可口，还具有丰富的营养价值。
今天，让我们来一起探讨南方黑芝麻糊的魅力所在。
一、产品介绍南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，并添加了人体所必须的维生素A、维生素D和钙。
它不仅具有芝麻浓郁的香味，还拥有丰富的营养价值，是健康食品的首选。
二、SWOT分析1. 优势：南方黑芝麻糊以优质的原料和独特的工艺制作而成，口感香滑，营养价值高，是消费者信得过的品牌。
2. 劣势：相对于其他同类产品，南方黑芝麻糊的价格稍高，可能会影响部分消费者的购买意愿。
3. 机会：随着健康意识的提高，消费者对营养食品的需求越来越大，南方黑芝麻糊作为健康食品的代表，有着广阔的市场前景。
4. 威胁：市场上存在不少竞争对手，可能会对南方黑芝麻糊的市场份额造成威胁。
三、4P分析1. 产品：南方黑芝麻糊以大米、黑芝麻等为主要原料精制而成，营养价值高，口感香滑可口。
2. 价格：相对于其他同类产品，南方黑芝麻糊的价格稍高，但品质有保障。
3. 渠道：南方黑芝麻糊在各大超市、便利店等都有销售，方便消费者购买。
4. 推广：南方黑芝麻糊通过广告、促销等方式进行品牌推广，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
四、STP分析南方黑芝麻糊在市场定位上注重中高端市场，强调产品的营养价值和健康属性。
目标消费者主要是注重健康饮食的中老年人以及追求高品质生活的年轻人。
通过有针对性的广告和促销活动，吸引目标消费者的关注和购买。
五、创意周边为了让消费者更好地体验南方黑芝麻糊的美味和健康价值，南方黑芝麻糊还推出了一系列有趣的创意周边。
比如水泥盆和搅拌铲周边，让消费者在制作和享受美食的同时，感受到南方黑芝麻糊的独特魅力。
此外，南方黑芝麻糊还曾研发出煤球蛋糕等趣味创作，让消费者在享受美食的同时，体验到品牌的创意和用心。
六、总结南方黑芝麻糊凭借优质的原料、独特的工艺、丰富的营养价值和创新的营销策略，在市场上获得了广泛的认可和青睐。
南方黑芝麻糊影视广告脚本分析ppt课件
镜头十五（全特）
产品标板。 声音：南方黑芝麻糊
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谢谢观赏！
刘珍彤 1005000748
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镜头十二（近）
大嫂爱怜地给小男孩添 上一勺芝麻糊，轻轻 地抹去他脸上的残糊 。（音乐）
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镜头十三（近特）
小男孩默默地抬起头来 ，目光里似羞涩、似 感激、似怀想、意味 深长…… （音乐）
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镜头十四（全）
画面内容：一阵烟雾 掠过，字幕出(特写)： “一股浓香，一缕温 暖”。 声音：(画外音，男 声 )：“一股浓香，一缕 温暖。南方黑芝麻糊 ”。
南方黑芝麻糊
影视广告创意分析及文本脚本
刘珍彤
广告学
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10050007
48
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1、广告创意分析 2、文本脚本制作
.பைடு நூலகம்
广告创意分析
1、广告长度——30秒 2、广告定位——温情 3、广告主题——怀旧
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• 南方黑芝麻糊广告创意分析： 黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求的难度比较高 。这则广告，从情感入手，以恰到好处的方式取得成功， 用回忆的手法把人带到了芝麻糊的香甜可口中，以达到引 发人们欲望的目的。 视听配合的相当完美，在表现上，采用了统一的暖色调， 配合演员的恰当的表演，强化了情感诉求的效果。 中心画面表现了小孩舍不得放下碗而不断的舔碗，镜头用 了大特写，使主题展示令人动情，芝麻糊的卖主给小孩添 半勺的镜头进一步强化了心中情感的乏动。 中国人的传统美德和真挚的情感，真是挥之不去，化不开 ——这，就是南方黑芝麻糊的广告创意
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镜头三（特写）
担挑的一头，小姑娘 头也不抬地在瓦钵里 研芝麻。另一头，卖 芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。
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镜头四（近特）
南方黑芝麻糊《一股浓香,一缕温暖》中的文化
南方黑芝麻糊《一股浓香，一缕温暖》中的文化南方黑芝麻糊是一种非常受欢迎的传统美食，其独特的味道和浓郁的香气成为了许多人喜爱的品味。
南方黑芝麻糊除了给人们带来美味享受外，背后还蕴含着丰富的文化内涵。
南方黑芝麻糊体现了中国古老的中医理念。
在中医传统理论中，黑芝麻被视为一种滋补食材，具有补肝养血、润肠通便的功效。
而黑芝麻糊则是通过研磨黑芝麻制成，能够更好地释放黑芝麻的养分。
这种糊状食物在中医养生中具有保健作用，被视为滋补身体的良品。
随着人们对健康的关注逐渐增加，南方黑芝麻糊受到越来越多人的喜爱。
南方黑芝麻糊还与中国古代文学密切相连。
在古代文学作品中，黑芝麻糊被赋予了浓厚的文化意象。
《红楼梦》中的宝玉写了一首诗，其中就有“麦芽煮成黑胶，摩挲细骨寒心”这样的描述，暗示了黑芝麻糊的丰胸养颜的功效；而《喻世明言》中也出现了“人老半枯”的描述，这指的就是黑芝麻糊的食用可以返老还童、延缓衰老的效果。
这些文学作品中对黑芝麻糊的描绘，不仅展现了古代人们对健康美食的向往，也反映了黑芝麻糊在中国文化中的重要地位。
南方黑芝麻糊还承载了家庭情感和温暖的象征。
在中国传统家庭中，糊状食品常常被认为是一种温暖和亲情的象征，而南方黑芝麻糊也不例外。
无论是在寒冷的冬天还是在饭后甜点的选择上，黑芝麻糊都是一种让人感到温暖和放松的食物。
很多人会选择将黑芝麻糊和家人一起品尝，这种简单而温馨的享受成为了家庭成员之间相聚的一种方式。
南方黑芝麻糊不仅仅是一种美食，更是一种传递家庭情感和关爱的载体。
南方黑芝麻糊不仅是一种美味的食物，还体现了中国古代中医理念、丰富的文学意象以及家庭情感的特色。
无论是在中医养生还是文化传承方面，南方黑芝麻糊都发挥着重要的作用，并为人们带来了美味和温暖。
不论是在家庭聚会还是独自品味，南方黑芝麻糊都是一种让人们感到幸福和满意的美食。
南方黑芝麻糊经典广告赏析
南方黑芝麻糊经典广告赏析专业:10级人力资源管理姓名：沈军旗得分：摘要：南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名度，这一切都得益于1991年拍摄的那一则广告。
这则广告，画面中充满了怀旧元素，给人一种温馨的感觉。
广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活，思考人生。
关键字：简介策略怀旧营销情感营销启示一、广告简介故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑--芝麻糊哎—”，一个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望；小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。
当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后，他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。
慈祥的老板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。
在这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。
”二、广告分析（一）广告创意黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅之堂”，才能在消费者心中占据较高的位置呢？要做好这个广告，从广告定位、广告诉求等方面来讲，都有较高的难度。
南方黑芝麻糊电视广告的制作者，用了一种高明的手法，即：站在消费者的角度，从商品中寻求推销重点，从人性中寻求诉求重点，组合出优秀的创意，使广告基于商品，又高于商品。
单从黑芝麻糊这一商品实物来讲，它是很物质化的、冷冰冰的，如果仅停留在陈述商品特点、功用的层面，则显得过于平庸。
但是，一旦将这物质化的商品与人性联系起来，就大有创意素材可挖了。
南方黑芝麻糊电视广告正是从情感诉求入手，用回忆的手法，把消费者带到黑芝麻糊香甜可口的回忆之中，使一个平淡无奇的、物质化的南方黑芝麻糊，既有了生气，又有了人情味，从而达到了引起消费者购买欲望、促进销售的目的。
迷惑广告词：黑芝麻糊 精准营养师医师健康管理师营养师短视频拍摄文案脚本
一提词器文档
迷惑广告词：黑芝麻糊
滋养头发、无蔗糖、营养代餐。
扎心真相：
芝麻糊并不是黑芝麻研成的粉，还加了很多配料，最多的就是糖。
像下面这款黑芝麻糊，白砂糖含量高达38.7克/100克，冲2包（60克）吃进去23.22克糖，已经接近中国居民膳食指南的每日25克限量[1]。
即使有的芝麻糊说“无蔗糖”，也会添加结晶果糖，这种糖并不比蔗糖更健康，也属于需要少吃点的游离糖。
另外，指望喝黑芝麻糊黑发的也别想了，黑芝麻的黑色主要源自花青素等植物色素，和头发的黑色素并没有关系，不能黑发，也不能生发。
所以，早餐与其喝黑芝麻糊，不如喝杂粮粥、纯燕麦片。
二分镜脚本
三所需物料无。
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南方黑芝麻糊广告浅析(课后答题)
——05广告策划黄小霞1105104205 1、中心信息或创意是什么？
答：怀旧，温情
“一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊”这段经典广告的定位是情感销售：受众与广告之间产生联动效应，并对该产品产生认同感、亲切感和温馨感，由此触发人们购买产品的欲望，并实施到商店去购买该商品的行动。
中国人的传统美德和真挚情感，是挥之不去，化不开的，犹如黑芝麻糊一般香醇而浓烈。
可以说，南方黑芝麻糊以温情为主题的广告片利用了人们的怀旧心理，极大的调动了人们的情愫，也由此获得了极高的品牌的知名度。
2、与创意相关的开头场景的价值是什么？
答：渲染和营造浓烈的怀旧气氛，降低广告的商业色彩，减少观众的抵触情绪。
开头场景是这样的——(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚，一对挑担的母女向幽深的陋巷走去：(画外音，叫卖声)“黑芝麻糊哎——”(音乐起)。
如此，便使整个广告片的画面、背景、底色、人物装
束打扮和声音的处理上，处处渲染和营造着一种浓浓的怀旧氛围。
当人们看到这则广告时，会不知不觉的被其引到了一个南方的小镇，特别是有同样生活经历的人，很容易在内心油然而生对过去生活的怀念和追忆，由此也使受众与广告产生了共鸣。
3、你有没有沉浸到广告中去，如果有，哪一点让你沉浸？
答：有。
看到小女孩因小男孩贪食舔碗而掩嘴偷笑的情景时，我心中一动，想起了儿时与玩伴玩耍的场景，不禁莞尔，而大婶给小男孩添勺的镜头则让我想起了母亲，想起母亲平日里给我的关爱，心中充满了温馨和感恩，而片尾“一股浓香，一缕温暖”的广告语则更加强化了这种情感共鸣。
4、与语言相比，图像讲诉故事到什么程度？
答：影视图像完整的表现了广告的诉求和主题。
整个广告片的画面、背景、底色、人物装束打扮表现上，无不处处渲染和营造着一种浓浓的怀旧氛围，而且片中采用了统一的暖色调，配合温馨的故事情节和演员的恰当表演，强化了广告片情感诉求的效果。
其中小男孩因贪食而不断舔碗的镜头采用了大特写，使主题展示令人动情，而卖芝麻糊的大婶给小孩添勺的镜头则进一步强化了广告受众心中情感的泛动。
5、语言是多余的还是锦上添花？如果是锦上添花，那么这个“花”
是什么？
答：锦上添花。
如果说影视图像在广告的诉求和主题上的表现是完整的，那么加上语言，就是完美。
镜头的推进让我们回到了遥远的年代江南小镇那静谧的黄昏和
麻石小巷，“黑芝麻糊哎——”一声熟悉的叫卖配上民谣式朴实悠扬的音乐，顿时牵动着每个观众游子的思乡之情；卖芝麻糊的大婶和蔼的笑容和对小男孩的爱怜，则通过广告语“一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊”起到了画龙点睛的作用，深深的感染了每一个观众，并与广告产品完美的结合在了一起，起到了巨大的广告效果。
6、屏幕上有趣的、令人兴奋的、复杂的画面对于完全理解或欣赏是否足够长，屏幕上的静态画面是否太长以至于显得呆滞？你怎样使它表现得更好？
答：这个广告片已经做得足够好了，动态画面和静态画面都处理得很得当合理，只是如果画面中小女孩掩嘴偷笑的镜头能够演得自然一点会更好。
7、故事是无关地吸引观众，还是产品是故事的组成部分？
答：毫无疑问，南方黑芝麻糊是故事情节的一个重要组成部分。
黑芝麻糊作为一种普通的食品，其广告诉求难度是比较高的。
这则广告，从情感入手，视听配合的相当完美，用温馨的故事情节把人们带到了芝麻糊香甜可口的回忆中，强化了情感诉求的效果，达到了引发人们欲望的目的。
8、你欣赏这个故事吗？你相信它或在这个故事中发现其他价值了吗？或者这是一个与产品毫无关联的故事，只是让你观看？
答：挺欣赏的，也觉得广告确实可信，与产品的关联性也很强。
至于蕴涵在其中的其他价值，我觉得这则广告产生的社会影响也不错，目前业内有不少广告只图新鲜和创意，只关心如何吸引眼球而不注重广告播出后产生的社会影响，而南方黑芝麻糊“一股浓香，一缕温暖”的这一广告则以温情和怀旧为主题为消费者营造了一种温馨的氛围，引导人们对美好回忆、美好生活的珍惜和向往。
9、最后你能用一句话说说你为什么关心这个产品或服务吗？
答：可以。
小时候我也吃过黑芝麻糊，这则广告在我心中产生了共鸣，唤起了许多儿时的美好回忆，我乐意去关注它。