第一部 视觉陈列艺术性的表达及商业化的平衡 第一章视觉营销商业化的体现第1&2小节
视觉营销书籍文案策划
视觉营销书籍文案策划导读：在当今市场竞争激烈的环境下，视觉营销已经成为一种不可或缺的营销手段。
通过视觉营销，企业可以用吸引人的画面、图像和设计来引起消费者的兴趣，从而建立品牌形象和提升销售业绩。
本书将带领读者深入了解视觉营销的重要性，探讨如何利用视觉元素制作引人注目的营销材料，以及如何通过优化视觉内容来吸引更多的目标客户，实现营销目标。
第一章：视觉营销的概念和意义视觉营销是指通过各种视觉元素，如图片、视频、设计等，来吸引目标受众的注意力，激发其购买欲望，从而实现营销目标的过程。
视觉营销的重要性不容忽视，因为人类对视觉信息的处理速度远远快于其他感觉，大部分人会更容易被吸引到视觉上有吸引力的内容上。
视觉营销能够帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立起独特的品牌形象，在消费者心中留下深刻的印象。
第二章：视觉元素在营销中的应用视觉元素是视觉营销的核心，它包括图片、颜色、图形、排版等各种视觉要素。
在营销中，如何运用这些视觉元素来吸引受众，成为企业需要思考的重要问题。
本章将介绍不同视觉元素的特点和运用方法，教读者如何根据不同产品和受众群体的特点来设计吸引人眼球的营销材料。
第三章：打造视觉吸引力的品牌形象品牌形象是企业的灵魂和标志，一个好的品牌形象能够帮助企业吸引更多的消费者，提高品牌忠诚度。
在视觉营销中，打造视觉吸引力的品牌形象至关重要。
本章将介绍如何通过设计和视觉元素来打造独特的品牌形象，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度。
第四章：视觉内容的优化与营销策略视觉内容的优化是视觉营销成功的关键，只有通过不断优化视觉内容，企业才能吸引更多的目标客户，实现营销目标。
本章将介绍如何通过分析数据、了解受众需求，优化视觉内容，提升营销效果。
同时，还将分享一些营销策略，帮助企业提升视觉营销的效果，吸引更多的消费者。
第五章：视觉营销案例分析通过对一些成功的视觉营销案例的分析，读者将更加直观地了解视觉营销的重要性和运用方法。
商场超市视觉营销与陈列培训
商场超市视觉营销与陈列培训导语：在现代零售行业中，商场超市视觉营销和陈列是非常重要的环节，它们能够吸引顾客的关注并促使他们做出购买决策。
本文将探讨商场超市视觉营销和陈列的定义、重要性以及培训的目标和方法。
一、商场超市视觉营销与陈列的定义商场超市视觉营销是指通过利用各种规划、布局和陈列手段，将商品展示在顾客面前，以激发其购买欲望，并最终提高销售额的一种营销策略。
而陈列是指根据商品的属性和特点，将其有机地组合、陈列和展示在店铺内，以最大限度地吸引顾客的关注和购买欲望。
二、商场超市视觉营销与陈列的重要性1. 吸引顾客关注：商场超市通常有数以千计的商品，良好的视觉营销和陈列能够使商品在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引顾客的关注和兴趣。
2. 提高销售额：通过精心设计的陈列和视觉营销手段，可以刺激顾客的购买欲望，增加销售额。
研究表明，一个成功的陈列布局能够将销售额提高30%以上。
3. 增强品牌形象：通过精心设计的陈列和视觉营销，可以塑造品牌形象，提升品牌价值，使顾客对该品牌产生认同感和忠诚度。
4. 提升购物体验：优秀的陈列和视觉营销能够提升顾客的购物体验，使其感到愉悦和满意，从而增加回头客的比例。
三、商场超市视觉营销与陈列培训的目标商场超市视觉营销与陈列培训的目标是提供相关的专业知识和技能，使培训人员能够设计和实施各种视觉营销和陈列策略，以提高销售额和提升品牌形象。
具体目标包括：1. 理解视觉营销和陈列的概念和原理。
2. 掌握商品陈列的基本规则和技巧。
3. 学习使用不同展示道具和陈列材料的方法。
4. 熟悉陈列布局和空间规划的原则。
5. 了解不同商品类型和特点的陈列方法。
6. 学习使用光线、颜色和音乐等元素来创造良好的购物环境。
7. 掌握商品陈列和视觉营销数据的收集和分析方法。
8. 学习与顾客互动和提供优质服务的技巧。
四、商场超市视觉营销与陈列培训的方法商场超市视觉营销与陈列培训可以通过以下方法进行：1. 理论讲授：通过讲座、课堂教学等形式，向学员介绍视觉营销和陈列的基本概念、原理和技巧。
视觉陈列运营方案
视觉陈列运营方案一、摘要视觉陈列是指以视觉艺术的手法，通过商品陈列的形式，展示出产品的特点和吸引消费者的注意力，从而增加销售量和品牌影响力。
本文将以某购物中心为例，提出一套视觉陈列运营方案，旨在通过优秀的视觉陈列，打造舒适的购物环境，提高购物体验，增加顾客转化率和销售额。
二、研究背景随着经济的发展和生活水平的提高，人们对购物的要求也越来越高。
而视觉陈列作为一种重要的营销手段，能够通过精心设计的商品陈列方案，吸引消费者的注意力，引导消费决策，提高购物满意度和销售业绩。
因此，购物中心需要加强对视觉陈列运营的关注，提升购物中心的品牌形象和竞争力。
三、前期调研在制定视觉陈列运营方案之前，需要进行一系列的市场调研和分析，以了解目标消费者的购物习惯和喜好，抓住消费者的痛点和需求，为制定合理的视觉陈列方案提供依据。
1. 调研目标（1）了解目标消费者的购物喜好、消费行为和购物习惯。
（2）分析竞争对手的视觉陈列策略和经营特点。
（3）研究消费者对购物中心的评价和需求。
2. 调查方法（1）面对面访谈：通过访谈目标消费者和购物中心的顾客，了解他们在购物中心的购物习惯、购买意愿和对视觉陈列的看法。
（2）问卷调查：通过发放问卷，收集大量顾客的意见和建议。
3. 调研结果（1）目标消费者对购物中心的架构和陈列布局有一定的关注度。
（2）消费者更加注重购物体验和购物环境的舒适度。
（3）竞争对手的视觉陈列吸引了一部分消费者的注意力。
四、视觉陈列运营方案基于前期调研的结果，我们提出以下视觉陈列运营方案。
1. 提升购物中心的整体形象（1）购物中心的大门和入口设计：创造出独特的入口设计，吸引消费者的眼球，同时突出购物中心的品牌形象。
（2）购物中心的店铺布局：按照消费者的购物路径，将销量较高的商品放置在显眼位置，提高商品的曝光率和销售量。
2. 制定差异化的陈列策略（1）根据目标消费者的需求，制定差异化的商品陈列策略，例如对女性消费者更加注重时尚感和精致度，对男性消费者更加强调实用性和品质感。
视觉营销之陈列基础知识1
•板墙区域 划分
•陈列区 •冲击区
•容量区
视觉营销之陈列基础知识1
•运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域 •陈列区---冲击区---容量区
陈列区（板墙最上部，占40%的空间）
•
展示主打款式
•
分清性别和系列故事
•
着重展示主要科技性产品特征
冲击区（板墙中间，占10%的空间---视平线的高度）•来自传递产品所具的科技功能
•陈列多样化
视觉营销之陈列基础知识1
•叠装展示的多样 型
•普通型
•一般表现 法
•强调型
•韵律表现 法
•突出表现 法
•图案表现 法
视觉营销之陈列基础知识1
• • •
•服装折叠方法
使 用 叠 装
技 巧 增
加 陈 列 表
现 。
服 装 的 卖 点
突 出
表 现 的 陈
列 方 式
。
叠 装 陈 列
是 一 种
可 以 将 用
•一个 •一个 •一个 •一个 SKU SKU SKU SKU
库存单位
一个款式一个颜色（单款单色）
视觉营销之陈列基础知识1
•新道具 SKU 数量
新器架名称 2单元服装板墙 3单元服装板墙 4单元服装板墙
3单元H架 Z型架
平均 7 11 14 18 6
最小 7 10 12 14 4
最大 9 13 18 24 8
耗（人为次品的产生）。 注意：帽子不可以直接挂在连身展示上。
连身展示少用于男装
•符合要求
•挂钩方向不正确
视觉营销之陈列基础知识1
挂装标准—正挂与侧挂
为什么上面挂装是正挂？ 为什么下面挂装是侧挂？
视觉陈列_精品文档
视觉陈列引言视觉陈列是指以图文、装饰、商品等多种元素为基础，通过展馆、展示窗口、陈列柜、展示架等展示工具来展示商品或信息的一种手段。
它是商业营销中的一个重要环节，能够吸引消费者的眼球，提升品牌形象，促进销售。
本文将介绍视觉陈列的意义、原则和技巧，并提供一些实用的案例分析，帮助读者了解如何进行有效的视觉陈列。
一、意义1. 创造吸引力视觉陈列能够通过巧妙的组合和布置，使商品的外观更加吸引人。
一些精心设计的陈列主题、独特的展示方式，都能够吸引顾客的注意力，促使他们主动停留观看，并可能转化为购买行为。
2. 提升品牌形象通过视觉陈列，可以突出品牌的特色和风格，进一步树立品牌形象。
通过合理的陈列摆放，使得商品在统一的展示背景下产生关联性，增加品牌的辨识度。
3. 促进销售良好的视觉陈列能够激发消费者购买欲望，增加销售量。
通过合理的陈列摆放、良好的产品展示，可以提高产品的销售率，并鼓励消费者对其他相关产品产生购买兴趣。
二、原则1. 突出重点视觉陈列的目的是引起消费者的注意，因此需要突出展示商品的重点。
可以通过适当放大、提高高度、增加灯光等方式来区别出重点商品，吸引顾客的注意力。
2. 协调统一陈列区域内的不同商品之间应该保持协调统一的风格和颜色。
通过统一的装饰风格、色彩搭配，使整个陈列区域看起来更加和谐，从而提升顾客的购买欲望。
3. 创造场景通过视觉陈列，可以创造出一个具有吸引力的场景，使顾客有身临其境的感觉。
例如，在服装店的陈列中，可以通过模特穿着商品、展示配饰等方式，展示出不同场景下的穿搭效果，吸引顾客进一步体验。
三、技巧1. 空间利用合理利用空间是视觉陈列非常重要的技巧之一。
根据商品的特点和数量，选择合适的展示工具，将商品有机地摆放在陈列区域内，既不显得过于拥挤，又能够展示出商品的特色。
2. 产品分类根据商品的属性和类型，将不同的产品分类展示。
可以使用标识、颜色区分等方式，使顾客更加清晰地了解产品分类，提升购买的方便性和效率。
第一章《视觉营销》教材课件1
体验形成图
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视觉营销的定义与发展
一、视觉营销的发展
“视觉营销”概念的诞生有两个基本条件：一方面，由于生产 能力的提高和经济的迅速发展，商品产量提高并同质化日趋严重， 为使自家商品突出重围，以获得更高的营销额，商家开始通过产 品外形或包装用以区分商品。这种竞争力下，视觉营销开始崭露 头角。另一方面，随着社会的不断进步，人类精神和文化开始复 苏和抬头，消费者开始在满足使用价值的同时追究审美价值，开 始越发重视商品给人带来的愉悦感。这种情感需求也是促成视觉 营销不断发展的重要因素。
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视觉营销的功能和目的
一、视觉营销的功能
1、突出中心 2、引起兴趣 3、启发理解 4、引导体验
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视觉营销的功能和目的
二、视觉营销的对顾客的影响
1、形成关注中心——视觉冲击力及容易识别和理解； 2、唤起审美愉悦——愉快的心理体验和好感； 3、调动求知兴趣——感到无穷的韵味和深刻的内涵； 4、引导品牌理解——在顾客心中勾画完整和清晰的形象； 5、激发购买动机——萌发模仿和尝试的需要，产生购买冲动和购买 行为。
4
体验经济与视觉营销之间的关系
从现实意义上讲，视觉营销作为一种前沿科学，它是一门具有 强烈实操性的学科，其理论依据也是在众多优秀展示空间设计中得 来的。而真正用于检验视觉营销效果的标准还是市场，是购买率。
综合技能强化训练
实训目标：
指导教师组织学生去购物中心、商业街、百货店、精品超市等进行考察，其 考察内容是寻找体验营销和视觉营销，并课堂讨论
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视觉营销的定义与发展
二、视觉营销的定义
所谓视觉营销，是将视觉这一心理现象对商品个别属性的反 映，作为影响消费者行为的主要因素，以人体工程学为依据，运 用多种视觉元素于平面或空间的搭配，营造影响消费者购买心理 声的视觉语言实现与消费者的沟通以期得到情感的互动，传达产 品信息、服务理念和品牌文化给消费者带来满足感和愉悦感，以 此对目标顾客及潜在顾客形成强大的视觉冲击力，从而带动商品 的销售，达到营销目的，它是一种新的营销策略和一种新的营销 方式。
《视觉营销》课件——第一节-视觉营销
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
视觉营销误区-转化率的漏水点
访客 100%
总计100人
首页 流失60% 中间页 流失30%
仅剩40人 仅剩28人
店铺首页 流失量最大
产品页 流失80% 仅剩6人
产品页 紧随其后
购物车流失 仅剩2-3人 消费者流失模拟图
结论：首页流失最大，要重视首页； 产品页面承载最后的交易成功率，要 花心思来指引视觉优化的部分。
因此，视觉营销在电子商务中的作用，就是通过色彩、图像、文字等形成强烈视觉冲击力来博取 人们的眼球，吸引消费者点击进店，提升店铺流量，进而刺激其购物欲望，把这股流量转化为成交量， 并且仅聚焦眼球还不够，更重要的是要塑造网店的品牌形象，这样才能将有效的流量转变为忠实流量。
视觉营销的运作流程
视觉营销的运作是一项经验性 和操作性都很强的技术。不管是店 铺设计、商品陈列、广告设计、橱 窗设计，还是网站设计等视觉营销 活动，都需要经过系列环节和一定 的程序才能完成。一个完整的视觉 营销流程包含四个步骤，具体如右 图所示。
搜索 流量
其他 流量
店铺优 化流量
流量的 来源
会员关系 管理流量
站内推 广流量
站外推 广流量
衡量视觉营销数据指标
引流的技巧
1、做好商品搜索排名优化 2、做好网店装修 3、善用宣传推广渠道 4、培养忠实顾客群体
衡量视觉营销数据指标
二、彰显电商成交的关键数据——转化率
视觉营销误区-盲目功能化
图片过度堆砌——反例
视觉营销误区-盲目功能化
正例
视觉营销误区-风格定位缺失 风格定位缺失
视觉营销误区-风格定位缺失 正例
视觉营销之陈列基础知识
视觉营销之陈列基础知识引言视觉营销是一种通过视觉形象和展示来吸引和引导消费者注意力，并提升销售业绩的营销策略。
而陈列则是视觉营销中的关键环节，通过精心设计和安排产品的陈列位置和陈列方式，能够有效地调动消费者的购买欲望和决策行为。
本文将介绍视觉营销中的陈列基础知识，包括陈列的目的和意义、常用的陈列方式以及陈列设计的要点和技巧。
陈列的目的和意义陈列是商家用来展示和推销产品的一种手段，其目的有以下几点：1.吸引消费者关注：通过吸引人们的视觉注意力，使他们主动停下来观看和考虑产品，从而引起消费者的兴趣。
2.提升产品价值：通过适当的陈列方式，能够增强产品的感官体验，增加产品的吸引力和价值感，提升产品的认知度和品牌形象。
3.促进购买决策：通过巧妙的陈列设计，能够引导消费者的购买行为，促进他们做出决策，并增加产品的销售量。
陈列的意义在于，它不仅是一种展示产品的手段，更是一种有效的营销策略。
通过合理的陈列方式和设计，商家能够增强产品的吸引力、提高销售业绩，并与竞争对手形成差异化。
陈列还可以帮助商家优化销售空间的利用效率，提高顾客的购买满意度，增加顾客的忠诚度。
常用的陈列方式在实际的视觉营销中，常见的陈列方式有以下几种：1.平面陈列：将产品摆放在平面的陈列空间上，根据不同的陈列需求，可以采用线性陈列、对称陈列、重复陈列等方式。
平面陈列适用于数量较多的产品、面积较大的陈列空间，能够直观地展现产品特点和优势。
2.立体陈列：通过立体的陈列架或展示柜，将产品摆放在不同的高度和角度上。
立体陈列能够更好地展示产品的立体感和特点，吸引消费者的注意力，提高产品的展示效果。
3.主题陈列：根据节日、季节或特定主题，将相关的产品进行组合和陈列。
主题陈列能够营造氛围，激发消费者的购买欲望，增加销售量。
4.演示陈列：通过产品的演示，向消费者展示产品的特点、使用方法和效果等。
演示陈列能够加强产品的可信度和信任感，促进消费者的购买决策。
陈列设计的要点和技巧陈列的设计要点和技巧是实现陈列目的和意义的关键，下面介绍几个常用的技巧：1.产品的重点突出：在陈列中，重点产品应该突出显示，吸引消费者的眼球。
视觉营销——从入门到精通教学教案
《视觉营销：从入门到精通》配套教学教案第1章第2章第3章第4章鸡尾酒衬衣夏日饮品小结1、掌握调整图片效果的方法。
2、掌握文字的编辑与处理方法。
3、掌握抠取商品图片并替换背景的方法。
想一想：1、哪一类商品图片需要调色？怎样增加图片的营销效果？下面处理一张曝光不足、色彩暗淡的咖啡杯图片，处理后色泽鲜艳、美观，参考效第5章手机主图青苹果直通车520×280像素智钻图小结1、掌握主图的设计与制作方法。
2、掌握直通车设计与制作方法。
3、掌握智钻设计与制作方法。
第6章（2）本练习将制作婚纱店铺的首页，要求制作的婚纱首页能够体现穿婚纱的幸福感和婚纱样式的美观度，在设计时通过文字和图片的合理搭配让客户耳目一新，完成后的效果如下图所示。
第7章焦点1 焦点21、掌握详情页的视觉设计要点。
2、掌握详情页的设计与制作方法。
思考及作业想一想：1.如何抓住详情页设计的重点?2.详情页中客户流失主要有哪些原因?练一练：（1）本练习将利用搜集的素材制作女包的详情页，在制作时应该将女包的百搭性体现出来，可以通过不同的人物穿戴进行搭配，并通过细节展现商品的品质。
）本练习将利用搜集的素材制作旅行包的详情页，根据旅行包的风格，选择橄榄色和深绿色作为主要搭配的颜色，给人户外旅行的清新感。
在模块选择上，主要选择商品设计理念、商品信息、商品细节卖点、快递与售后等内容，查看完成后的第8章商品分类促销展示（2）本练习将利用搜集的素材制作毛巾首页，按照店招——优惠券——海报——商品列表的步骤依次进行首页的制作，完成后的效果。
《视觉营销》课程标准
《视觉营销》课程标准视觉营销课程标准一、课程简介视觉营销是一门以图像、颜色、排版等视觉元素为核心，通过设计与传播策略相结合，引导并影响目标用户的消费行为的学科。
本课程将通过理论讲解、案例分析和实践操作等方式，帮助学生全面了解视觉营销的基本原理和方法。
二、课程目标1. 理解视觉营销的概念及其在企业营销中的重要性；2. 掌握色彩、图像、排版等视觉元素的运用原则；3. 能够运用视觉营销策略提升产品和品牌的竞争力；4. 能够分析评估视觉营销策略的实施效果，并进行合理调整。
三、课程大纲1. 视觉营销基础1.1 视觉营销概述1.2 视觉营销与品牌建设的关系1.3 视觉营销在市场传播中的作用2. 色彩运用与管理2.1 色彩心理学及其在视觉营销中的应用 2.2 色彩搭配原则2.3 色彩管理与品牌一致性3. 图像设计与运用3.1 图像设计原则与技巧3.2 图像在广告传播中的应用3.3 图像与品牌形象的塑造4. 排版与版式设计4.1 基本排版原则与规范4.2 版式设计与信息传递效果4.3 响应式设计在视觉营销中的应用5. 视觉营销策略案例分析5.1 国内外知名品牌的视觉营销实践5.2 视觉营销成功案例解析5.3 基于不同媒体平台的视觉营销策略6. 实践操作与项目实施6.1 设计软件应用与操作技巧6.2 视觉营销项目实施与管理6.3 实践项目报告和总结四、教学方法本课程采用多种教学方法相结合的方式，包括理论讲解、案例分析、课堂讨论、实践操练等。
通过学生的参与和实际操作，提升学生的实际应用能力和创造力。
五、考核方式根据实际情况，考核方式包括平时表现、课堂作业、项目报告等形式，综合评定学生的综合能力和实际应用水平。
六、教材与参考资料1. 教材：《视觉营销导论》《色彩心理学》《品牌设计与传播》2. 参考资料：《广告与传媒设计实务指南》《视觉传达设计艺术指南》相关学术期刊与论文七、备注本课程的具体内容和教学方法将会根据实际情况进行调整和优化。
电商视觉营销设计模板ppt课件
u1.1.1对称与均衡 u1.1.2重复与节奏 u1.1.3对比与统一 u课堂作业
5
1平面设计基础
1.2常用色彩配色设计法则及进阶学习
u1.2.1色彩搭配法则 u1.2.2色彩传达 u1.2.3色彩搭配自学进阶 u课堂作业
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1平面设计基础
1.3字体的构成法则与编排
u1 . 3 . 1 字 体 在 版 面 中 的 构 成 法 则 u1 . 3 . 2 段 落 文 字 的 编 排 法 则 u1 . 3 . 3 追 求 最 优 视 觉 效 果 的 字 体 组 合 法 则 u课 堂 作 业 1 u课 堂 作 业 2 u课 堂 作 业 3
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0
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第3篇综合项目实战
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6商品拍摄实战—— 以电热水壶为例
6.1商品拍摄的基本流程 6.2拍摄流程详解
课堂作业
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7商品图片精修实战— — 以加湿器为例
7.1图片精修的基本思路 7.2精修流程详解
课堂作业
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8促销广告设计实战— — 以小家电为例
8.1促销广告设计的基本流程 8.2制作过程详解
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2常用模块视觉营销设计
2.2店招视觉营销设计
u2 . 2 . 1 与 店 铺 整 体 的 色 彩 和 风 格 统 一 u2 . 2 . 2 简 洁 大 气 ， 以 少 胜 多 u2 . 2 . 3 合 理 且 丰 富 的 营 销 手 段 u课堂作业
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2常用模块视觉营销设计
2 . 3banner视觉营销设计
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5图片处理
5.2图片色彩优化
u5.2.1修复图片颜色 u5 . 2 . 2photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业 u5 . 2 . 2Photoshop中的色彩优化命令 u课堂作业
第一章视觉营销(VMD)的概念与认知
MD指商品企划战略，是为了有效的实现 企业的营销目标，为特定的商品服务，在一定 场所，一定时期，以一定的价格、一定的数量 提供给市场的相关计划与管理工作。
MD是通过对顾客的分析，进行买入、企划、物流 管理、价格设定、促销活动、陈列及销售准备、广告 及策划等活动。
VMD定义：以维护顾客及创作顾客需求为 目的，在流通场所以商品为中心而计划演出的 一切视觉因素并加以管理的活动。（美国市场 营销协会）
视觉空间的规划
卖场空间
VP演示陈列空间 PP展示陈列空间 IP基础陈列空间
心理学研究表明，在人们接受信息过程中，有 83%的信息来自于视觉，11%来自听觉，其余6%来自 于嗅觉、触觉和味觉。
VMD就是运用这个原理，借助无声的语言， 实现与客户的沟通，以此向顾客传达商品信 息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销 售、树立品牌形象、传递企业经营理念的目 的。
VMD的终端目标
服装展示与陈列设计
第一章 视觉营销（VMD）的概念与认知
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 建立VMD体系 VMD的终端效果与目的 零售业态Leabharlann VMD VMD的规划 VMD的开展要素
第一节
建立VMD体系
视觉营销是以视觉为中心的商品企划销售战略， 英文Visual Merchandising ，英文缩写VMD，就是 把销售的政策和战略以视觉效果加以展示。 视觉化商品企划战略完成的不仅仅是把商品卖 掉，更重要的是要做卖的出去的商品。
《淘宝视觉营销全攻略 图片设计 首页营销 活动专题 分类详情 》读书笔记思维导图
4.8 首页两侧
3
4.9 旺旺客服 区
4
4.10 搜索条 营销设计
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4.11 店铺页 尾营销设计
第5章 活动专题页营销设计
5.1 专题页营销
5.2 活动页营销设 计
5.3 活动页氛围渲 染
5.4 精彩案例欣赏
第6章 详情页与分类页营销设计 Nhomakorabea1
6.1 详情页营 销功能
2
6.2 详情页中 的信息
3.2 首页色彩与营 销的关系
3.1 首页展示效果
3.3 首页布局
第4章 充分利用首页营销
01
4.1 店招 营销设计
02
4.2 导航 菜单营销设 计
03
4.3 首屏 营销设计
04
4.4 首页 海报/轮播 图营销设计
06
4.6 分类 营销设计
05
4.5 促销 活动区营销 设计
1
4.7 宝贝陈列 展示区设计
3
6.3 详情页布 局
4
6.4 详情页设 计分析
5
6.5 分类页营 销区
第7章 手机店铺营销设计
7.2 首页模块营销 设计
7.1 手机店铺营销
7.3 手机详情页营 销
淘宝视觉营销全攻略
谢谢观看
第1章 说说视觉营销设计
1.1 认识视觉营销
1.2 视觉营销的元 素
1.3 淘宝视觉营销 价值
1.4 视觉营销设计 的体现
第2章 店铺图片营销设计
1
2.1 店标案例 分析
2
2.2 店标营销 设计
3
2.3 商品主图 营销设计
4
2.4 钻展图营 销设计
5 2.5 直通车图
跨境电商视觉营销参考答案
参考答案说明第一章视觉营销的概念一、选择题1.C2.B3.B4.D5.B6.D7.C二、简答题1.在本书1.3.1章节的“视觉营销的概念”中讲解2.在本书1.4.2章节的“视觉营销在速卖通的运用”中讲解3.在本书1.2.1.3章节的“色彩对比”中讲解4.在本书1.6.1章节的“海外客户的喜好分析”与“海外网站风格鉴赏”中讲解第二章认识Photoshop一、选择题1.B2.C3.C4.A5.ACD二、简答题1.在本书2.1.1章节的“操作界面”中讲解2.在本书2.1.4章节的“文件格式”下的“图像类型”中讲解3.在本书2.2.3章节的“工具与绘图”下的“绘图工具选项设置”中讲解4.在本书2.3.2章节的“使用图层”下的“理解多种图层类型”中讲解第三章Photoshop的应用一、选择题1.A2.B3.D4.BCD二、简答题1.在本书3.2.3章节的“裁剪与裁切”中讲解2.在本书3.5.1章节的“路径的功能与特点”中讲解3.在本书3.6.4章节的“蒙板的基本功能”中讲解第四章亚马逊平台视觉营销实操一、选择题1.ABC2.B二、简答题1.在本书4.2章节的“A+页面的影响与获得前提”中讲解2.在本书4.4章节的“A+页面被拒原因”中讲解3.在本书4.3章节的“创建A+页面”中讲解第五章速卖通平台视觉营销实操一、选择题1.B2.C3.B4.A5.C6.C7.A8.ABCD9.C 10. ABD二、简答题1.在本书5.1章节的“速卖通店铺装修设计”中讲解2.在本书5.3.3章节的“创意的差异化”中讲解3.在本书5.1.3章节的“轮播海报设计”中讲解4.在本书5.2.2章节的“详情页关联营销设计”中讲解第六章其他平台视觉营销实务简介一、选择题1.AC2.A3.C4.C5.A三、简答题1.在本章“6.1.2视觉营销在eBay的运用”的ebay图片标准中详细讲解2.在本章“6.2.2视觉营销在wish的运用”的Wish视觉营销建议中详细讲解3.在本章“6.3.2视觉营销在Lazada的运用”的店铺装修工具中详细讲解。
视觉营销课件
第一单元：VMD的概念和营销战略
商业设计美学艺术---新颖、合理、人性…… 商业空间设计的现状与趋势及潜力
现象与趋势
(四)艺术化V.S.生活化 受到经济成长之鼓舞，艺廊、画廊或创作坊已成为中产知识分子的另一种生活消费镜子，而
生活化之花市、玉市或路旁之水果摊、盆栽绿道亦一一反映出传统生活型态与消费空间之互动性， 在生活扎根方面，假日农场、节庆市场乃至黄昏市集更一一代表着市民生活欢乐。情感之宣泄， 而两者间之共存更说明了生活多样化之趋势与发展自主性。
第一单元：VMD的概念和营销战略
商业空间之高效利用技术
卖场设计的层次性 ３.四维设计
四维设计是对空性设计, 突出的是卖场设计的时代性和流动性。
阿玛尼纽约第五街 Armani5th Avenue概念店-北京华贸Armani .ppt
零售企业并不是存在于真空环境 中，受到各种外在因素的影响和制约。 卖场设计需要顺应时代的特点，随着人 们生活水平、风俗习惯、社会状况及文 化环境等因素变迁而不断标新立异，时 刻走在时代的前沿，卖场设计应该具有 的时代性。
(二)自然化V.S.主题化 商业空间与经营模式之革命转型里程碑。混合使用，因地制宜或创造多样性之综合创意商场
（如诚品书店、何嘉仁书店）又与均质化之主题商店形成鲜明对比－例如麦当劳、Hard Rock Cafe、热带雨林…等。而天母地区各种主题餐厅、个性商店一一反映出商业空间之发展，着实必 须呼应当地市民之生活型态乃至生活价值观与生活理念。
徐启武 先生 MR.TONY
色彩感动顾客 百货空间视觉营销
敬请配合：
请把手机调整到震动位置或关闭； 请不要随意走动； 积极思考，主动参与； 你是学习的主人； 用你的身体来学习；
课程目录（第一部分）
VMD视觉营销管理
留住顾客的店内磁石点
用陈列吸引顾客 1）磁石商品的展示 购买率高，价格较低，或是顾客兴趣较高的商品称
为磁石商品，将磁石商品沿着主通道摆放，引导顾 客的行走路线
2）色彩及氛围 在顾客最佳视线区内，用诱目性的色彩进行商品的
氛 围展示，引发顾客的兴趣 注意：小店靠商品，大店则更多需要焦点区域的设
视线流动规律
直线特点
因为直线是连接两个刺激物最短的距离
由大到小递减的方式移动 先看到大的，再看小的
视线的流动是反复多次的 停留的时间越长，获得的信息量就越多 容易受较强的刺激所感知
诱目色（暖色、对比色）来吸引顾客的视线 由强到弱 由浅到深，亮到暗 先水平后垂直 由左到右，由上至下的原则，如上轻下重、左暖右边冷
PP的展示
方式：通过组合陈列、点构图 及陈列道具辅助 提示： 1）新品到店后，通过PP展示产生新的陈列搭配视
觉效果
2）突出该商品本身的设计风格
3）商品要与陈列面吻合，是该区域商品主题重点
4）PP产品的组合性要强，起到带动销售的作用
PP的展示
PP的展示
IP的展示
单品陈列或是库存陈列 顾客容易看到合接触到的商品品类卖场陈列
1.先有空间，才有陈列标准 2.两者必须同时进行
二、SD——卖场布局
一）人体工程学 1.顾客的视觉流动规律 2.顾客的动线规律 3.不同货架高度的不同展示要求 二）留住顾客的店内磁石VP设计
人体工程学-视线范围
垂直：25度 视野：140度 视线：120度
水平：25度 视野：150度 视线：120度 双眼200度
视线范围
人边走边看的视线呈水平位置 人的平均身高：165-168cm眼：150—150cm 49.5度（有效视线范围，垂直25度，水平25度）
视觉陈列运营管理方案
视觉陈列运营管理方案一、前言近年来，随着消费者对商品外观和体验的要求不断提高，视觉陈列逐渐成为零售业的一项重要工作。
视觉陈列是指通过对商品和展示场所进行合理的设计和搭配，以吸引消费者的注意，引导消费者产生购买欲望，提升商品的销售效果。
因此，有效的视觉陈列运营管理对于零售业来说至关重要。
本文将围绕视觉陈列运营管理展开讨论，结合实际案例和理论知识，提出相应的管理方案。
二、理论基础1. 视觉陈列的定义和作用视觉陈列是指在零售场所中，通过对商品、陈列空间和装饰等进行合理的设计和布置，使之成为一个有吸引力、有情感渗透、有信息进行的展示平台，从而引导和促进顾客对商品的认知和购买。
通过视觉陈列，可以突出商品的特点、提升商品的形象、营造场所的氛围，促进商品的销售。
2. 视觉陈列的原则和要素视觉陈列是一门综合性的艺术和学科，其设计和实施需要遵循一定的原则和要素。
首先是注意点的选择，即决定陈列项目的品类和选择；接着是创新点的设计，即在陈列设计中要体现创意和个性；再者是布局的设计，陈列的整体布局应该合理，符合商品的特点和购物流程；最后是搭配点的处理，即商品的搭配应尽量符合组合销售。
3. 视觉陈列的技巧和方法视觉陈列的设计和展示需要一定的技巧和方法，例如利用色彩、光影、空间等元素来创造视觉效果；通过摆放、搭配和装饰等手法来塑造商品形象；利用布局、节奏和氛围等手段来引导消费者的视线和情感。
三、实际案例分析以某零售店为例，分析其视觉陈列运营管理的问题和挑战。
该零售店是一家家居用品专卖店，因为陈列管理不善导致商品销售效果不佳，顾客流失较多。
具体的问题包括陈列空间过于拥挤，商品搭配不合理，陈列形象不够吸引人等。
四、视觉陈列管理方案1. 优化陈列空间首先，要对陈列空间进行合理规划和布局。
可以通过重新设计陈列台和货架的位置和高低，合理利用空间，让消费者能够方便舒适地浏览商品。
此外，要充分考虑顾客的观感角度，确保商品的展示面积能够满足顾客视觉需求。