市场细分与目标市场选择习习题

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第6章市场细分与目标市场选择（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、市场细分是50年代中期美国

市场营销学家（）提出的。A、基恩?凯洛西尔B、鲍敦C、温得尔?斯密D、菲利普?科特勒2、（）差异的存在是市场细分的客观依据。A、产品B、价格C、需求偏好D、细分3、某

工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中

所需要的机械设备，这是一种（）策略。A、市场集中化B、市场专业化C、全面市场覆盖D、产品专业化4、属于产业市场细分标准的是（）。A、职业B、生活格调C、收入D、采

购方法5、依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择

尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。

这种定位战略属于（）A对抗定位战略B回避定位战略C侧翼定

位战略D补缺定位战略15.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价

的市场定位，其定位战略属于（）A对抗定位战略B回避定位战

略C侧翼定位战略D补缺定位战略2

16.我国乐凯对柯达和富士的市场定位属于（）A对抗定位战略B

回避定位战略C侧翼定位战略D补缺定位战略17.4P's市场营销

组合是指（）A产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）B分销（Place）、

（

（

（

（

C

B、产品差异化营销阶段

C、目标市场营销阶段

D、市场营销阶段22、某跨国集团将其目标市场划分为欧盟、北美、东盟等，其划分依

据属于（）。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细

分23、目标市场营销的首要步骤是（）。A、市场定位B、市场

细分C、目标市场选择D、评价目标市场3

24、企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。A、市场机会B、营销机会C、生产者市场D、目标市场25、下列不

属于市场细分有效标志的是（）。A、可测量性B、可进入性C、

可盈利性D、可持续性26、某公司将其消费者分为平淡、时髦、

知识、名士型，其划分依据属于（）。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、生活方式27、根据消费者追求的利益不同可细

C、忠

C

A C、企

B、市

_。

B

化B．市场专业化C.全面市场覆盖D．产品专业化35、采用_（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A．市场集中化B．市场专业化C．产品专业化D．市场全面覆盖36、采用无差异性营销战略的最大优点是（）。4

A．市场占有率高B．成本的经济性C.市场适应性强D．需求满

足程度高37、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是（）的结果。A．市场细分B．精心策划C．综合平衡D．统筹兼

顾38、集中性市场战略尤其适合于（）。A．跨国公司B．大型

企业C．中型企业D．小型企业39、同质性较高的产品，宜采用（）。A．产品专业化B．市场专业化C．无差异营销D．差异性

B

化

E、

B、

3、

略C

C、

_______。A、产品差异B、个性化差异C、服务差异D、技术差

异E、质量差异6、根据企业在市场上所处的位置，可采取以下

市场定位策略_______。A、市场领先者策略B、市场差异化策略C、市场追随者策略D、市场补缺者策略5

E、市场挑战者策略7、无差异营销战略。A、具有成本的经济性B、不进行市场细分C、适宜于绝大多数产品D、只强调需求共性E、适用于小企业8、企业采用差异性营销战略时。A、一般只适

合于小企业B、要进行市场细分C、能有效提高产品的竞争力D、具有最好的市场效益保证E、以不同的营销组合针对不同的细分

市场9、市场定位的主要方式有。A．CISB．POPC．避强定位D对

C

B

、态

度D、位E

A、完全忠诚者

B、中度忠诚者

C、低度忠诚者

D、无品牌忠诚者

E、短期忠诚者18、消费者市场的细分变量主要有_______。A、

地理变量B、心理变量C、人口变量D、消费变量E、行为变量19、生产资料市场细分标准主要有。A、用户性质B、用户要求C、用

户实力D、用户地理位置E、用户规模20、市场细分策略思想形

成的阶段有。A、大量营销阶段B、产品差异化营销阶段C、目标

市场营销阶段D、市场营销阶段21、消费行为因素标准包括。A、购买时机与频率B、生活方式C、使用率D、忠诚度E、追求利益22、市场细分的步骤包括。A、确定营销目标B、初步细分市场C、筛选D、复核E、设计营销策略23、市场细分对企业营销具有以

下利益（）。A．有利于发现市场机会B．有利于掌握目标市场的特点C.有利于制定市场营销组合策略D．有利于提高企业的竞争

A

．行

业

填补

象D

8