政治与广告
9《正确认识广告》 第2课时(教案)部编版道德与法治四年级上册
9《正确认识广告》第2课时（教案）部编版道德与法治四年级上册课时目标1.了解广告的基本概念和特点2.了解广告的种类和广告语的特点3.学会分析和判断广告的真实性和合理性教学重点1.广告的种类和广告语的特点2.广告的真实性和合理性教学难点1.广告的真实性和合理性如何判断2.让学生明确广告的陷阱和误导课前准备1.了解教材内容和教学目标2.查找相关的广告图片或视频，为学生提供一些案例教学过程1.导入环节教师先问学生：“今天我们要学什么课程？”然后再问：“你们有没有看过广告？广告是什么？广告有哪些特征？”通过引导学生回答这些问题，让学生了解广告的基本概念和特点。
2.知识讲解1.广告的种类教师在课件中介绍广告的种类，如商品广告、服务广告、政治广告、公益广告等等，并展示一些相关的图片或视频，让学生对广告的种类有一个直观的认识。
2.广告语的特点教师在课件中介绍广告语的特点，如简洁明了、引人注目、富于表现力、易于记忆等等，并通过一些广告语例子来让学生感受广告语的独特之处。
3.广告的真实性和合理性教师在课件中介绍广告真实性和合理性的概念，并让学生通过分组讨论、小组展示等形式，找出广告中可能存在的虚假宣传或误导消费者的情况，分析和判断广告的真实性和合理性。
3.练习环节1.听录音分辨真假广告教师播放几个广告的录音，让学生根据内容判断广告的真实性和合理性。
2.设计广告语教师让学生分组，设计广告语，充分发挥创意和想象力，同时着重培养学生的逻辑思维和表达能力。
4.巩固环节教师出示几张广告图片，让学生找出广告的真实性和合理性，再让学生对其中虚假或欺骗性质的广告进行评论和批判。
5.作业布置相关作业，要求学生进一步了解广告的种类和特点，同时展开广告真实性和合理性的探讨。
教学后记1.在教学过程中，要注重启发学生的思维，培养学生理性消费的能力。
2.教材中的案例可以结合生活实际，让学生感受到广告的普及度和广泛影响。
3.在评价和批判广告时，要让学生了解广告的宣传手段和商家的营销策略，培养学生的商业素养。
政治广告
政治广告什么是政治广告政治广告主要指在民主国家政党的一种宣传手段。
Kaid(1986)为政治广告下了一个定义：在一般状况之下是由一个候选人或政党买下或选择各类机会，透过大众媒体将企图想要影响选民认知、态度，以及行为之政讯息传布出去，因此政治广告可被视为一种传播的过程。
政治广告的起源商品化主要是指透过产业与广告的影响，制造出物质与象征的产品，并将它们转变成可销售的商品，以便进入正式的市场经济。
商品化也指这些物质与象征的产品所包含的意识型态，它为这些产品设下定义，并表达出社会的支配性价值与观念。
因此，商品化可以视为将非商品转变成商品的过程，亦即将原本不属于经济领域的事物加上商业价值。
所以，如果从Bourdillard的概念来看，政治人物也就必须把自己变成一种符号，才能被消费，才能得到选票。
因此，在商品化的过程中，政治人物必须利用广告与市场能有效建立一种意象(image)的引诱，创造出象征性的人格，并帮这些人格设下定义，达到人格商品化的目的。
因此，政治广告在候选人商品化的过程中扮演很重要的角色。
政治广告的功能Denton和Woodsard(1985)认为政治广告有七大功能：1. 建立名字的认识;2. 使选民对候选人产生兴趣;3. 认别主要政见并建构公众辩论的问题;4. 展现候选人才华;5. 提供支持候选人的动力;6. 刺激民众参与;7. 提供娱乐。
政治广告的实例美国在研究政治广告时多着重于竞选广告，因为一般来说，美国的政治广告就是竞选广告；但就台湾来说，政治广告的涉及层面较广，不单纯只是竞选广告而已。
根据郑自隆(1995)的整理，在台湾含有政治讯息的政治广告或政治传播至少有四种形式：• 1.政令宣导：其广告主为政府单位，主要讯息内容包括政令宣导、意识型态的灌输和间接暗示投票支持等。
• 2.意识型态宣扬：广告主可能是政府、政党、其他政治性团体或个人，讯息内容首重宣扬特定意识型态，亦可能涉及个人崇拜的讯息和间接暗示投票支持。
户外政治广告排查情况汇报
户外政治广告排查情况汇报
尊敬的领导：
根据要求，我对户外政治广告排查情况进行了汇报。
在此，我将详细介绍我们
的排查情况和处理措施，以及未来的工作计划。
首先，我们对城市的主要交通干道、广场、公园等开展了全面的排查工作。
通
过实地走访和监控摄像头的录像回放，我们发现了一些存在的问题。
比如，在某些交通干道的路边广告牌上出现了政治倾向明显的广告词语和图片；在一些公园和广场的墙壁上贴有政治宣传海报。
针对这些问题，我们及时采取了下架、清理等措施，确保公共场所的政治广告环境整洁有序。
其次，我们还对一些商业建筑物的外墙广告进行了排查。
在排查过程中，我们
发现了一些商业广告中夹杂着政治宣传内容的情况。
针对这种情况，我们及时与相关商家进行沟通，要求其立即更换广告内容，确保商业广告的合法合规。
未来，我们将继续加强对户外政治广告的排查力度。
同时，我们还计划开展对
政治广告发布的监管工作，建立健全相关制度和规范，加强对政治广告发布者的监督和管理，确保政治广告的合法合规，不影响社会秩序和市容市貌。
总的来说，通过我们的排查工作，目前城市的户外政治广告情况得到了有效控制。
我们将继续努力，确保城市的政治广告环境整洁有序，为市民营造一个良好的政治宣传氛围。
感谢领导的关注和支持，我们将不断努力，为城市的政治广告管理工作做出更
大的贡献。
谢谢！。
商业广告政治元素的创意类型
商业广告政治元素的创意类型摘要：一、商业广告与政治元素的结合背景二、商业广告中政治元素的创意类型1.文化符号运用2.热点事件借势3.政治人物形象塑造4.政策主张呈现三、商业广告政治元素创意的实践案例及分析四、如何平衡商业广告中的政治元素与合规性五、结论：商业广告政治元素创意的价值与挑战正文：商业广告政治元素的创意类型随着全球化的推进，商业广告在市场竞争中不断寻求创新，政治元素逐渐成为广告创意的一大特色。
在商业广告中融入政治元素，既可以提高广告的关注度，也能强化品牌形象。
本文将从政治元素的创意类型、实践案例及分析、平衡广告中的政治元素与合规性等方面进行探讨。
一、商业广告与政治元素的结合背景商业广告和政治本属两个不同的领域，但随着社会的发展，两者之间的交融日益明显。
政治元素的加入使得商业广告更具话题性，引发广泛关注。
此外，政治氛围和政策环境的变化也为商业广告提供了丰富的创意素材。
二、商业广告中政治元素的创意类型1.文化符号运用：将政治文化符号融入广告创意，表达品牌理念。
如在奥运会上，各国代表队的队服往往充满本国政治文化特色，成为广告创意的亮点。
2.热点事件借势：紧跟政治热点事件，巧妙地将事件与品牌宣传相结合。
如在特朗普当选美国总统后，某牛仔裤品牌推出一款名为“特朗普牛仔裤”的产品，引发热议。
3.政治人物形象塑造：以政治人物为广告主角，借用其知名度和影响力提升品牌形象。
如奥巴马卸任总统后，某耳机品牌聘请其为代言人，借助奥巴马在政治舞台上的形象，提升品牌知名度。
4.政策主张呈现：展示品牌支持或倡导的政策主张，以赢得消费者的认同。
如某环保汽车品牌在广告中强调其产品符合节能减排的政策导向，凸显品牌价值。
三、商业广告政治元素创意的实践案例及分析1.案例一：某国产手机品牌在宣传中强调其产品核心技术国产化，借政治热点“芯片之战”提升品牌形象。
2.案例二：某快餐品牌在广告中运用美国总统特朗普和英国首相特雷莎·梅的形象，进行幽默对比，引发关注。
广告的基本类型
广告的基本类型广告是商业活动中不可或缺的一部分，它是企业向公众传递信息、推销产品和服务的重要手段。
广告的基本类型可以分为以下几类：一、品牌广告品牌广告是指通过对品牌形象的塑造和宣传来提高消费者对品牌的认知度和好感度，从而达到增加销售量的目的。
品牌广告通常采用大规模的媒体投放，如电视、报纸、杂志等，以及户外媒体如公交车、地铁等。
二、产品广告产品广告是指针对某个具体产品进行宣传推销。
产品广告通常突出产品特点和优势，并强调使用该产品能够带来的实际效益，例如美容化妆品的广告会强调其美容功效。
三、服务广告服务广告是指针对某种服务进行宣传推销。
服务广告通常突出服务质量和优势，并强调使用该服务能够带来的实际效益，例如旅游服务商会强调其旅游线路丰富多样。
四、招聘广告招聘广告是指企业为招聘合适人才而发布的广告。
招聘广告通常包括招聘职位、薪资待遇、工作要求等信息，以吸引符合条件的人才。
五、公益广告公益广告是指为了社会公益事业而发布的广告。
公益广告通常关注社会热点问题，如环境保护、安全教育等，旨在提高公众的意识和关注度。
六、政治广告政治广告是指政治候选人或政党为了争取选民支持而发布的广告。
政治广告通常突出候选人或政党的优势和理念，并呼吁选民投票支持。
七、比较广告比较广告是指企业在宣传自己产品或服务时，与竞争对手进行对比，并突出自身产品或服务的优势。
比较广告有时会引发竞争对手的不满和反击。
八、纪念性广告纪念性广告是指企业为庆祝某个重大事件或纪念某个历史人物而发布的广告。
这种类型的广告通常具有感人肺腑的情感色彩，能够引起公众共鸣和注意。
九、创意性广告创意性广告是指通过独特的创意和表现形式，吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息。
这种类型的广告通常具有艺术性和娱乐性，能够让消费者记忆深刻。
总结以上是广告的基本类型，每种类型都有其独特的宣传方式和目标受众。
企业在选择广告类型时，应根据自身产品或服务特点、目标市场和宣传目的等因素进行综合考虑，并制定相应的广告策略。
中国政治广告的基本形态分析
的思考。 笔者在将学历信息与行为转变指标进行交叉分析后
发现，研究生及以上学历者中 69%的人没有分享行为，高 于专科及本科学历受访者，这和研究生及以上学历者在对 2017 年征兵宣传片的认知度和情感态度上的反馈具有一 致性。从中可以得出一个初步结论：在普通高校学生群体 中学历越高者对军队及参军入伍行为认可度越低，征兵宣 传片对其行为转化率也越低。
（三）行为表现层面：受众参与度不高 根据看过 2017 年征兵宣传片的受访者反馈，38.46% 的用 户其 接 触渠 道 没 有 点 赞 功 能 ，33.33% 没 有 评 论 功 能 且在有评论功能的用户中仅 31%的用户进行评论，超过 半 数 的 观 众 并 没 有 选 择 推 荐 分 享 给 他 人（包 括 口 头 和 线 上转发）。从调查数据中可以看出，目标群体表达渠道较 为匮乏，缺乏丰富多元的交流和反馈渠道。与此同时，虽 然 留 言 评 论 的 行 为 并 不 是 唯 一 的 表 达 渠 道 ，但 依 然 可 以 窥 知 一 二 ：宣 传 片 似 乎 并 没 有 达 到 令 人 有 强 烈 的 表 达 欲 和 分 享 欲 的 程 度 ，在 军 队 媒 体“ 酷 炫 ” “ 大 片 ”风 靡 的 热 潮 下，探索一些“常新”与“不变”的感性因素也许值得进一步
一、政治广告
政治和广告几乎是同时产生的，政治存在之后，也就 有了广告传播。据学者考证，古罗马庞贝的遗迹中就发现 了很多政治竞选性广告。①政治信息传播总是以政治广告为 基本形态。政治广告，即政党或领导人在传播媒介上将政治 信息传递给受众，以期宣扬政治信仰、展示政治形象、传递 政治信息、最终影响受众的政治态度、信念和行为，政治广 告有利于形成主流社会意识形态，其最深刻的本质，是通过 传播意识形态来不断地建构和维持特定政治的合法性。
丰富的政治广告
丰富的政治广告最近，中国媒体街头，出现了许多配图的系列广告：“中国何以强，缘有共产党”；“共产党好，百姓乐”，等等。
由于它们具有宣传执政党的政治目的，都属于传播学上的政治广告。
美国的政治广告是最活跃的。
以选举为例，奥巴马当年靠竞选广告"Yes，we can"和"Hope and Change"一鸣惊人。
四年后为了竞选连任，到处播放“前进”（Forward）的系列广告。
通过对比，展示他从布什手中接手“烂摊子”并带领美国前进的种种政绩：从伊拉克撤军、击毙本·拉登、推出刺激经济及提高就业率的措施等。
这是政治广告的一个方面：利用激情和感恩，鼓舞选民，宣扬政绩，展示美好未来。
政治广告还有另一方面，利用恐惧或不安的情感暗示，来压制对手。
罗姆尼团队针锋相对，播出题为“后退”（Backward）的竞选广告，对奥巴马的“前进”大加嘲讽。
电视中所有的人物和场景都被处理成倒退模式，旁白及字幕声称，在奥巴马的领导之下，靠政府发放食品券度日的美国人大增，失业率、物价、医疗以及油价全都大幅上扬。
“奥巴马任内唯一‘前进’的一件事，就是国家债务上升了5万亿美元。
”罗姆尼质疑：“前进？朝着什么？朝着悬崖前进吗？”广告的旁白说道：“奥巴马令美国倒退四年已经足够了”，现在是“阻止美国向悬崖‘前进’的最后机会”。
和激情广告激发人们的理解、赞赏、支持心理相反，恐惧广告往往由挑战者制作，激起选民对台上对手的疑虑、抱怨、愤怒、憎恶心理，暗示选择了他就是选择了恐惧和危机，只有取而代之，才能改变未来。
政治广告，并不是美国一家独有，全世界所有实行竞争式政治和代议制民主的国家都是如此。
不同的时间，不同的范围，从地方到全国，从议会到政府，各种广告，从街头张贴散发，到广播电视播放，乃至互联网虚拟世界的传播，配以游行、集会、演讲，或多或少地改变着社会政治，也周期性地成为社会生活的一部分。
这些政治广告具有三个特点：一、多元化、竞争性的内容。
政治广告的相关资料
政治广告的相关资料1. 什么是政治广告政治广告是指在选举活动中，政治团体、政治组织或政治候选人为了宣传自己的政治主张、争取选民支持，向选民传递信息，影响选民的投票决策而制作和发布的广告。
政治广告通常在选举期间出现，在电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等媒体上广泛投放。
政治广告的目的主要是为了增加候选人的知名度、树立候选人形象、宣传政治主张、批评对手等。
政治广告不仅是政治竞选中的重要手段，也是选民获取候选人信息的重要途径之一。
2. 政治广告的影响政治广告在选举过程中扮演着重要的角色，在政治议程设置、舆论引导、选民意见形成等方面产生着深远的影响。
2.1 政治议程设置政治广告能够引导选民的注意力，将候选人或政治组织想要传递的信息置于公众议程的前沿。
通过政治广告的宣传和讨论，政治候选人能够引起选民的关注，使其关注特定的政治议题，影响选民对特定问题的态度和看法。
2.2 舆论引导政治广告对选民的态度和观点产生重要影响。
通过广告对候选人的形象宣传和政治主张的强调，政治团体能够在选民中塑造积极的形象，吸引选民的支持。
政治广告还可以通过攻击对手的方式，削弱对手的形象和支持率。
2.3 选民意见形成政治广告能够改变选民的投票意向和选择。
通过多种手段，如情感诉求、推荐和证明等，政治广告能够影响选民的决策过程，促使选民将票投给某一特定的候选人或政治组织。
3. 政治广告的法律和规定政治广告往往涉及到选举过程中的公平竞争和信息透明等问题，因此各国都制定了相应的法律和规定来规范政治广告的制作和发布。
3.1 广告主体资格限制政治广告的发布通常需要满足一定的资格限制。
各国根据不同情况对政治广告主体的资格进行规定，确保政治广告的发布者具备合法资格，并防止恶意攻击和虚假宣传。
3.2 广告内容审核政治广告的内容往往受到严格的审核。
各国政府或选举管理机构会设立相关机构对政治广告的内容进行审核，以确保广告内容符合法律法规，并防止政治广告中的谣言、诽谤等不实信息的传播。
包含政治或者军事等社会广告的典故
包含政治或者军事等社会广告的典故
中国历史上最有名的“政治广告”是燕昭王筑黄金台招贤。
燕昭王听从了郭槐的策划，拜郭槐为师，为他修筑宫殿，以表明自己求贤若渴之心。
消息传出后，天下人才开始投奔燕昭王，乐毅、邹衍、剧辛等才俊分别从魏、齐、赵等国归附燕昭王，燕国一下子就人才济济，由一个内乱外祸、满目疮痍的“破燕”逐渐成为一个殷实富裕的强国，随后，兴兵伐齐，把齐国打得落花流水，只剩下两个小城。
管仲也是做“政治广告”的高手。
齐桓公在位时，有一次齐国的粮食价格下跌，齐桓公担心粮食外流他国，想让老百姓多储存粮食，以保持国家粮食的富足。
相国管仲就给齐桓公出了一个主意。
当时正好有两家人新建了大粮仓，齐桓公就以储粮模范的名义任命这两家户主担任国家官员。
老百姓一看存储粮食还能当官，纷纷建造粮仓，尽力储粮，从为为齐国打下了坚实的经济基础。
越王勾践为吴王所败后，被吴王夫差带回吴国当马夫。
越王勾践含羞忍辱，甚至不惜为夫差尝粪探病以获得信任。
放归故国后，勾践更是卧薪尝胆，时刻不忘兴兵报仇。
一次越王出行，途中遇到一只青蛙挡在路中间，气鼓鼓的样子，越王就在车子中站起身来，向青蛙俯首致意。
随从大臣问越王为何向青蛙行此大礼，越王回答说，因为这只青蛙有勇气。
勾践此举本意就是为了激发越人勿忘国耻，为兴兵伐吴鼓气。
果然，大家听说这件事情后，纷纷表示愿为越王效命。
此后，越王的将士们赴汤蹈火，在越吴两军对阵时，一批血性的将士到敌阵
前自刎剖腹以威慑吴军，终于一举灭了吴国。
古人的“政治广告”洞悉了人性的优点和弱点，突出了榜样的力量，往往能够取得很好的“广告效果”。
政治性广告文案
政治性广告文案在这个政治性广告中，我们希望向公众传达一个重要的信息：民主是我们社会最重要的价值观之一，我们每个人都应该积极参与并投票，让我们的声音得到听取和呼应。
我们生活在一个充满机会和自由的社会，这是拥有普选制度所赋予我们的特权之一。
然而，许多人对政治过程感到无动于衷或缺乏兴趣，这导致我们的社会公正、平等和人权面临挑战。
因此，我们必须认识到我们每一个人的选择和行动对我们社会的发展和未来产生重大影响。
投票是每个公民行使权利和表达声音的最直接方式。
当我们投下宝贵的选票时，我们实际上在参与决策，塑造我们所居住的社区、城市和国家的未来。
我们的选票代表了我们对政策、计划和改革的态度和观点。
它是我们让自己的声音被听见的最重要途径。
投票不仅仅是一项权利，更是一种责任。
作为公民，我们有责任研究候选人的政策议程、背景和价值观。
我们需要明确了解候选人所代表的观点和政策，以便做出明智的决策，确保我们的选票最好地代表了我们的期望和利益。
我们的民主社会需要每个人的参与，每个选民的投票都至关重要。
每个选票都为我们的社会增添了一份声音，无论是大规模的政策改革还是为了满足个人需求的基本改变。
我们的选票拥有无限的力量，它可以改变历史、改变社会、改变我们的生活。
因此，让我们共同行动起来，以民主参与的精神和责任感来投票。
让我们用我们的选票传达我们的声音，让我们的声音被听到和尊重。
投票是我们展示个人权利和社会正义的最强有力工具。
无论我们是富有还是贫穷，无论种族、宗教、性别或性取向如何，我们每个人都拥有平等的投票权。
让我们抓住这个难得的机会，为我们社会的未来参与决策，为自己和我们所关心的事情发声。
在下一次选举中，带上你的选票，投下你的选择！让我们共同创造一个更美好、更公正和更包容的社会。
行动起来，投票赋予我们的权利！。
从广告视角分析高校思想政治教育
（广告传媒）政治广告是政治说服的一种形式
（广告传媒）政治广告是政治说服的一种形式政治广告是政治说服的一种形式，是指政治人或其支持者通过购买媒介的时间和版面达到宣传观点、塑造形象等目的的一种商业行为。
为了激起民众参与，获得民众支持，领导者当然要了解如何将其意识形态传输出去，以唤醒民众，建立团体意识，得到民众衷心的拥护，并维持他们牺牲奉献的热忱。
政治广告的影响多直接从媒体而来，是由来源透过大众传播媒介，购买机会来向受众传输政治讯息，继而影响其政治态度、信念或行为的传播过程。
政治广告的影响，可分为认知的、情感的和行为的影响三种层面。
从说服的观点为来看，认知的即是知道、理解的过程，情感则是态度上的联结，行为方面自然是记忆、实行。
政治广告的情感成分是否发挥效果要视人们对这政治来源者的评估而定；行为方面的具体影响是选民投票支持，看完政治广告后愿意多寻找相关资料，捐款给竞选总部，说服他人等。
2000年是台湾的大选年，政治广告在选举期间极受重视。
在这段时间里，每个候选人都使出浑身解数，欲利用各种方法，把自己推销出去，而候选人能控制新闻的机会少，想上、上电视的心虽有，机会却难求；同时，新闻内容又受媒介制约，自己能把握的少，只好花钱寻求媒介曝光的机会，将自己最好的一面呈现出来，将自己政见中最贴切、中听的一部分表达出来。
除广为传播其人品与政见外，更加强支持者的信心，给自己选举总部的工作人员打强心针，增加士气。
因此从事竞选者只要金钱答应，莫不跃跃欲试。
1992年“立委”选举，候选人经费低则千万新台币，高则达两三亿元。
1996年3月，李登辉自导自演台湾“全民公投”，用不正当手段，获得第8届“总统”。
李连配候选，仗着媒体优势强化曝光率，李连配的旗帜看板遍布全省各地，选举文宣费用高达20亿至30亿新台币之间。
③台湾的媒介多是媒介家族企业或是政商结合型，媒介主管与政界有着千丝万缕的联系，有的甚至是政府直接创办，至于被各政党操纵的大众媒介，其政治倾向性也比较明显。
最典型的是在2000年的选举中，各纸如《中国》、《自由》和《联合》多少都有各候选人的政治广告，而《中心日》从2月1日到3月17日，除了连战的广告外，其余候选人的广告一则也没有。
广告设计与课程思政
广告设计与课程思政（思想政治理论课）在教育中可以有一些关联，尤其是在大学等高等教育阶段。
以下是广告设计与课程思政之间可能存在的一些联系和相互作用：
1. 传播核心价值观：
-广告设计：广告是一种传播媒介，通过设计精良的广告可以传达特定的核心价值观，引导受众的观念和态度。
-课程思政：课程思政强调培养学生的社会主义核心价值观，通过课程传授相关理论知识，引导学生形成正确的人生观、价值观。
2. 引导消费者行为：
-广告设计：广告的目的之一是引导消费者的行为，通过各种手段影响他们的购买决策。
-课程思政：课程思政也涉及引导学生的行为，但更侧重于培养学生的社会责任感、公民意识等方面的良好行为。
3. 社会责任感：
-广告设计：具有社会责任感的广告设计可能强调产品的社会价值、环保理念等，通过广告传递企业的社会责任形象。
-课程思政：课程思政致力于培养学生的社会责任感，使他们能够更好地为社会做出积极的贡献。
4. 创新精神：
-广告设计：广告设计要求创意和创新，以吸引目标受众的注意力，让产品在市场中脱颖而出。
-课程思政：课程思政也鼓励学生具备创新精神，通过学习思想政治理论，培养学生的独立思考和创新意识。
5. 文化自信：
-广告设计：一些广告设计可能体现本土文化，提升受众对本国文化的认同感。
-课程思政：课程思政强调文化自信，培养学生对中国优秀传统文化和社会主义文化的认同感和自豪感。
在高校教育中，通过融入思想政治理论教育的元素，广告设计课程可以更好
地引导学生在创作中思考社会责任、核心价值观等重要问题，促使其成为具有社会责任感和创新精神的专业人才。
小学政治思品人教部编版四年级上册(道德与法治)9 正确认识广告第一课时教学设计及反思
小学政治思品人教部编版四年级上册(道德与法治)9 正确认识广告第一课时教学设计及反思这是一份小学政治思品人教部编版四年级上册(道德与法治)9 正确认识广告第一课时教学设计及反思，共5页。
教案主要包含了教材分析，学情分析，课时教学目标，课时教学过程等内容，欢迎下载使用。
9 正确认识广告（第一课时）【教材分析】《正确认识广告》是部编版道德与法治课程四年级上册第三单元“信息万花筒”中的一课内容。
本单元共有“健康看电视”“网络新世界”“正确认识广告”三课组成，隶属于“我们的国家”这一生活领域。
这一单元旨在引导学生理性对待电视、网络游戏和商业广告，营造健康、法治，有道德，有素养的信息世界。
《正确认识广告》主要是对商业广告的重新认识和理性看待，通过调查了解、学习探究、辩证讨论等方式，进一步了解广告的特点和广告与人们的生活密切度，掌握基本的辨别和判断广告的技巧。
全课共有三块内容——“无处不在的广告”主要是对身边广告特点、传播途径等知识点的重新建构，在此基础上提出“广告都可信吗”，激发学生辩证思考，正确认识广告，最后加以导行，发挥道德与法治课程的终极功能培养全面发展的人——“学会识别广告”。
三者之间层次分明，联系紧密。
根据教材编排意图，我觉得可以把本课划分为两个课时。
【学情分析】四年级的学生，对自我、班级、家庭、社会的认识已经开始深入，他们的思维也正从具体直观的认知向抽象理性的感知发展，他们的人生观、世界观正在形成。
同时，他们也掌握了一些学习的技能，养成了一定的习惯，在学习上变得更为主动。
而对于广告，实际上现在的学生接触是挺多的，手机网络、电视直播、报刊杂志、街头屏幕等等，可以说无时无刻不在与广告打交道。
但是这种交道，是一种被动的认识，是一种无意识的交流。
因此，教师要打开学生庞大的生活信息库，也就是他们的生活经验，帮助学生“开渠引流”，学会识别信息，学会运用信息。
【课时教学目标】1.了解生活中广告的种类、特点，知道广告在生活中无处不在。
广告学概论课程思政
广告学概论课程思政
广告学概论课程思政是指在广告学概论课程中融入思想政治教育的内容和要求。
思政是指思想政治教育，是培养学生正确的世界观、人生观和价值观的重要环节。
在广告学概论课程中，加入思政教育的内容可以帮助学生更好地理解广告行业的特点和影响力，并引导学生正确对待广告的作用和影响。
广告学概论课程思政的具体实施可以包括以下几个方面：
1. 引导学生正确理解广告的本质和作用：广告是一种特定的传播方式，它不仅仅是商业行为，还涉及到社会文化、心理学、经济学等多个领域。
通过思政教育，可以引导学生正确理解广告的作用和影响，提高他们的社会责任意识。
2. 培养学生批判性思维能力：广告作为一种传播工具，往往会运用一些心理、逻辑等手段来引导消费者的行为。
通过思政教育，可以培养学生对广告信息进行深入分析和思考的能力，提高他们的批判性思维能力。
3. 引导学生正确对待广告的利弊：广告既有积极的一面，也有消极的一面。
通过思政教育，可以引导学生正确对待广告的利弊，培养他们辨别真伪、理性消费的能力，防止被误导和欺骗。
4. 引导学生树立正确的商业道德观：广告行业是一个商业领域，商业道德在其中起着重要作用。
通过思政教育，可以引导学生树立正确的商业道德观，培养他们注重诚信、责任和社会效益的意识，为将来从事广告工作打下良好的道德基础。
综上所述，广告学概论课程思政旨在通过引入思想政治教育的内容，帮助学生更好地理解广告行业的本质和作用，培养他们的批判性思维能力和正确的价值观，为将来从事广告工作奠定良好的基础。
政治广告案例
政治广告案例近年来，随着科技的不断发展，政治广告在社会中扮演着越来越重要的角色。
它不仅为政治候选人提供了一个宣传自己的平台，而且也成为选民们获取信息、做出选择的重要渠道。
下面我们将介绍几个具有代表性的政治广告案例，探讨其在推动政治参与、塑造候选人形象方面所发挥的作用。
首先，我们来看看美国总统候选人巴拉克·奥巴马在2008年的竞选广告。
这个广告以“变革”的口号为主线，通过运用情感化的元素，如音乐、画面和剪辑手法，将奥巴马塑造成一个充满理想和希望的领袖形象。
这个广告通过温情的家庭场景和人性化的故事，与选民建立了情感上的共鸣，激发了选民对奥巴马的信任和支持。
这个广告的成功不仅帮助奥巴马赢得了选民的心，更引发了选民的参与热情，以实际行动支持他的竞选计划。
其次，我们来看看中国国内的政治广告案例。
在中国，政治广告受到严格的监管限制，但在一些地方和特定时期，政治广告仍然可以发挥一定的作用。
例如，2018年的北京市委宣传部在市委选举中推出了一系列政治广告，旨在向选民传递党的政策和候选人的承诺。
这些广告以简洁明了的文字和生动有趣的画面，展现了候选人在服务民众、改善人民生活方面的努力和成果。
这些广告通过突出问题解决的方式，让选民感受到政治的实际价值，激发选民对参与政治的兴趣和热情。
最后，让我们来看看新加坡的政治广告。
新加坡是一个多元文化的国家，政治广告在这里也有着独特的表现形式。
例如，新加坡政府在2011年的选举中，通过一系列广告推广了“才华齐刷新气象”的理念。
这些广告通过展示各种不同背景的候选人的能力和才华，传递出一个多元而有活力的政治环境。
这些广告的成功在于突出了新加坡政治的开放性和包容性，吸引了年轻选民的关注和支持，促进了他们对政治的积极参与。
综上所述，政治广告是一种既重要又复杂的传媒形式。
通过运用情感化的元素、突出问题解决和展示政治的开放性等手法，政治广告可以激发选民的参与热情、塑造候选人形象，对于推动政治参与和塑造公众意识具有重要的指导意义。
广告政治思想表现情况总结
广告政治思想表现情况总结广告作为一种商业传播的手段，旨在影响和引导消费者的购买行为。
然而，由于政治与商业有着紧密的联系，政治思想在广告中的表现也不可避免。
本文将总结广告中政治思想的表现情况，探讨其对消费者和社会的影响。
首先，广告中常常出现的政治思想表现形式是借用政治符号和元素。
政治符号在广告中被用来代表一种特定的政治理念、价值观或立场。
比如，某些政治候选人的竞选广告经常使用国旗、悠扬的国歌以及其他具有象征意义的标志，以渲染者个候选人的爱国主义和忠诚。
这种表现方式旨在通过政治符号的象征力来唤起观众的共鸣，从而影响他们的政治态度和行为。
其次，广告中也常常出现对政治议题的倡导和宣传。
一些广告商会利用特定的时事和热点话题，以推广自己的产品或服务。
例如，在环保问题日益受到关注的社会背景下，很多广告商开始强调自己的产品对环境的友好性，借此塑造出对环保议题的关注和支持态度。
这种表现形式旨在利用政治议题的热点吸引观众的注意力，并在潜移默化中传递出特定的政治价值观。
此外，广告中还存在对特定政治领导人或政党的支持或抨击的表现。
在一些国家或地区，政治家经常利用广告来推广自己的政治理念和政策。
这种广告往往通过凸显政治领导人的形象、声誉和政绩来塑造其强大的领导能力，并以此争取选民的支持。
反过来，竞争对手也会通过广告来攻击政治对手，贬低其能力和声誉。
这种表现方式旨在通过批评或赞赏特定的政治人物来影响观众的政治态度。
然而，广告中的政治思想表现也面临一些挑战与争议。
一方面，广告商在利用政治符号、议题和领导人形象时需要谨慎处理，以免触犯法律或引发社会争议。
政治广告往往需要清楚地表明广告商的立场，并采取公正、诚实和客观的态度。
否则，可能会导致观众对广告的质疑和不信任，进而影响广告商的声誉和市场表现。
另一方面，广告作为商业传播的手段，其主要目的是推销产品和服务。
过度夸大和利用政治思想的表现，把广告搞得太宣传性和纪念性，可能会让观众感到迷惑和不满。
广告政治思想表现总结
广告政治思想表现总结广告作为一种宣传推广的手段，经常被运用于政治领域。
政治广告的目的在于借助广告这一媒介来传播政治理念、宣扬政治主张、塑造政治形象，以影响公众的态度和选举结果。
不同的政治思想在广告中表现出不同的特点和方式。
本文将从自由主义、保守主义、社会主义和新民主主义思想角度出发，探讨广告中这些思想的表现形式。
首先，自由主义思想在广告中常常表现为个人自由和自由市场的价值观。
自由主义主张个人的自由和自由贸易，认为市场机制能够有效分配资源和实现社会福利最大化。
在广告中，自由主义思想常常通过突出产品或政治候选人的个人特质、实力和成功经历来吸引公众注意。
例如，某政治候选人广告可以强调其个人事迹和职业背景，以展示其为人民谋福祉的能力和决心。
此外，自由主义思想也会在广告中强调市场经济的优势和激励机制。
例如，某商业广告中可以通过展示产品的市场竞争力和对消费者利益的关注来吸引更多的消费者。
其次，保守主义思想在广告中常常呈现为传统价值观和秩序的维护。
保守主义主张维护社会稳定和传统道德观念，重视社会的秩序和权威。
在广告中，保守主义思想常常通过强调传统家庭观念、社会纪律和保守道德观念来吸引公众注意。
例如，某产品广告中可以展示传统家庭的美满形象，同时强调该产品有助于维护家庭秩序和传统社会价值观。
在政治广告中，保守主义思想常常表现为政治候选人对道德、宗教和传统价值观的坚守和弘扬，以吸引保守派选民的支持。
再次，社会主义思想在广告中常常呈现为关注社会公平和国家利益的关怀。
社会主义主张社会的公平分配和国家的干预，认为国家应该在经济和社会领域起到资源配置和社会保障的作用。
在广告中，社会主义思想常常通过强调企业社会责任、关怀弱势群体和社会福利的提高来吸引公众注意。
例如，某企业广告中可以展示其对环境保护和社会公益事业的支持，以强调其社会责任感和对社会贡献的关注。
在政治广告中，社会主义思想通常表现为政治候选人对弱势群体的关爱和对社会公平正义的承诺，以争取左派选民的支持。
广告文化与社会政治文化的互动影响
广告文化与社会政治文化的互动影响在当代社会中，广告文化和社会政治文化不可避免地相互影响。
广告作为一种商业策略的手段，经常依赖于社会政治文化的信仰和价值观，以此来吸引消费者。
同样地，广告信息对社会政治文化也有很大的影响，特别是在当今数字化时代，广告文化和社会政治文化的互动影响更加深刻。
首先，广告作为商业产品的一种宣传手段，通常会依赖于社会政治文化的趋势。
在某些领域，特别是涉及到教育、健康和环保等社会问题时，广告会依赖于社会政治文化的价值观，以此来吸引消费者。
例如，绿色环保、健康食品和优质教育等主题可能会在广告中被强调，这就是因为这些主题在当今社会中备受关注，因此吸引消费者的兴趣。
因此，我们可以看到广告文化在很大程度上受到社会政治文化的影响。
然而，广告文化也会影响到社会政治文化，特别是在数字化时代。
广告作为传播信息的重要手段，对社会政治文化的传播起着重要作用。
例如，广告可以传播环保、公益和社会责任等价值观，这就可以引起社会各种政治文化之间的互动和共鸣。
此外，由于广告的普及和传播渠道的不断更新，广告信息对各类社会政治文化的影响甚至可以达到全球范围内。
因此，我们可以看到广告文化与社会政治文化之间是双向的，它们互为影响，推动着全球社会文化和价值观的发展。
最后，我们需要注意的是广告和社会政治文化之间的关系，并不总是平衡和稳定的。
在某些情况下，广告可以引起社会的不满和抗议，因为有些广告可能触及到了人们的敏感话题，甚至包括种族、性别、宗教和政治倾向等社会政治问题。
在这种情况下，广告不仅会失去商业推广的效益，甚至会引起消费者的反感和抵制。
因此，广告文化在与社会政治文化的互动中，必须保持适当的平衡，遵守道德、法律和职业道德规范，以此来确保广告的有效传播和合法性。
在总的说来，广告文化和社会政治文化的互动和影响是无法避免的。
作为商业策略和社会文化的一部分，广告文化在传递信息、吸引消费者和推动社会发展等方面发挥着重要作用。
美国大选中的政 治广告影响力
美国大选中的政治广告影响力《美国大选中的政治广告影响力》在当今的美国大选舞台上，政治广告犹如一支无形的指挥棒，影响着选民的认知、态度和投票行为。
它不仅是候选人宣传自身理念和政策主张的重要手段，也是政治博弈中不可或缺的策略工具。
政治广告的形式多种多样，从传统的电视广告、广播广告到新兴的社交媒体广告、网络视频广告等，无不在大选期间充斥着人们的视听。
电视广告一直以来都是政治宣传的重要阵地，通过在热门节目时段插播，能够迅速触达广大观众。
这些广告往往精心制作，以生动的画面、激昂的音乐和有力的言辞来吸引选民的注意力。
广播广告则凭借其随时随地可收听的特点，在人们驾车、做家务等日常活动中传递政治信息。
而随着互联网的普及和社交媒体的兴起，政治广告的格局发生了深刻变化。
候选人纷纷在社交媒体平台上投放广告，利用其精准定位和互动性强的优势，针对特定选民群体进行个性化推送。
例如，通过分析选民的浏览历史、兴趣爱好等数据，将与他们相关的政治主张和政策方案推送到眼前。
这种精准投放的方式大大提高了广告的效果，但也引发了一系列关于隐私和信息操控的担忧。
政治广告的影响力首先体现在对选民认知的塑造上。
在信息爆炸的时代，选民获取政治信息的渠道众多，但往往缺乏深入了解和分析的时间与能力。
政治广告通过简洁明了的信息传达，为选民提供了一种看似便捷的认知途径。
然而，这种认知可能是片面的、有偏差的。
广告中只呈现候选人想要展示的一面，而忽略或淡化不利因素。
这就导致选民对候选人的了解可能仅仅停留在表面，甚至被误导。
其次，政治广告对选民的态度产生影响。
通过情感诉求，如激发选民的爱国情怀、对社会问题的愤怒或对美好未来的憧憬，来引导选民对候选人产生好感或反感。
一些广告甚至采用攻击性的言辞和手段，抹黑对手，从而影响选民对其他候选人的评价。
这种情绪化的影响往往会超越理性思考，使选民在投票时更多地基于情感而非客观分析。
再者，政治广告在动员选民参与投票方面也发挥着重要作用。
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摘要公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。
由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。
中国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
关键词：公益广告；社会事业；社会问题目录中文摘要 (1)目录 (2)1中国公益广告发展现状 (4)1.1 国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发 (4)1.2 发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告 (4)1.3公益广告的制作需要经济支持 (5)2 中国公益广告发展过程中存在的问题 (6)2.1 区域经济发展与公益广告创意的不平衡 (6)2.2 企业家的公益意识与市场发展需求不平衡 (6)2.3 公益广告创作题材比例与现实需求不平衡 (7)2.4公益广告发布形式、地域不均衡 (7)3 发展公益广告的必要性3.1公益广告促进社会问题的缓解和解决 (8)3.2 公益广告促进社会健康发展 (8)3.3公益广告是社会和谐的标志 (8)结语 (9)参考文献 (10)引言当代广告业的发展日益壮大，它所承载的社会责任也愈来愈重。
经济发展的同时，也带来了不少的社会问题，如环境问题、腐败问题、社会治安问题等，人们在享受丰富的物质文明的同时，不得不关注社会问题。
当代广告业的发展日益壮大，它所承载的社会责任也愈来愈重。
经济发展的同时，也带来了不少的社会问题，如环境问题、腐败问题、社会治安问题等，人们在享受丰富的物质文明的同时，不得不关注社会问题。
公益广告最早出现在20世纪40年代的美国。
为社会呼吁，引起社会公众的关注和注意，为协调着社会良性的发展，公益广告应运而生。
1、中国公益广告发展现状公益广告在中国有近二十年的发展历史，也经历了从萌芽到发展、繁荣的过程，一些耳熟能详的公益广告至今还深深地留在人们的记忆中。
公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。
可是，近几年中国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，除了以能引起全国震动、关注的重要事件和热点问题为素材制作的公益广告短时间内还能引起人们的关注外，其他公益广告基本不被重视。
1.1.国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发国内公益广告多是由政府指令、媒体制作播发的，正因为如此，中国公益广告的策划和制作在很大程度上依靠政府部门的支持和行政手段的规定。
媒体在公益广告的制作、播发中也不够自觉，表现得随意、分散。
有硬性任务时，媒体为完成任务，必须在规定的时间段内发布一定量的主题公益广告；没有任务时就可发可不发，或是有时段和版面空闲时用来填充。
1.2.发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告由于国有企业的改革还在进行中，企业尚未从再分配体制下完全脱离出来，国有和国有控股企业独立的经济实体和完整的社会身份还未最终形成，企业普遍缺乏对社会的热切关注和社会责任感；而且多数企业习惯认为发展公益事业是政府的责任，极少涉足公益广告。
很多企业对公益广告的认识远远落后于对商业广告的认识，有些企业只有在市场行销受到挫折以后，才会想到用公益广告来装门面。
这种临时抱佛脚的做法和将公益广告视为企业的调节品的想法影响了公益广告的发展。
1.3.公益广告的制作需要经济支持公益广告的制作是需要经济支持的，一些重大的、优秀的广告制作更需要大的经济投入。
中国公益广告的发展还未建立起政府、市场和社会领域三者间的协调关系，还没有一个专门的非赢利机构负责组织、策划、创意公益广告，同时也缺乏借鉴、运用商业广告的传播技巧来推动公益广告发展的方法。
所以，不被重视和缺乏健全的公益广告运作机制，是中国公益广告事业发展的现状。
2、中国公益广告发展过程中存在的问题现在中国的公益广告与世界上发达国家相比仍显得相对滞后，发展过程不均衡，导致了一些比较明显的缺陷。
2.1.区域经济发展与公益广告创意的不平衡广告业是伴随着经济发展而发展的，地域和经济水平的不同也制约着广告业的发展。
中国沿海地区的经济繁荣导致其广告发展水平明显高于经济落后地区。
经济发达地区的人们广告观念更新快、接受信息的速度迅捷、积累的广告经验丰富、广告制作手段先进，公益广告的创意、制作、发布手段都明显高于经济不发达地区。
经济发达地区激烈的广告竞争氛围，也印证了“经济越发达的地区广告创意水平越高”的论断。
2.2.企业家的公益意识与市场发展需求不平衡时至今日，我们许多企业家仍认为企业是追求利益最大化的经营团体，没有认识到企业是社会整体的一个组成部分，任何一个企业都不可能把自己从社会经济、政治、文化的各种背景中剥离开来而单独运作；没有意识到社会环境是企业生存的重要外部条件。
所以企业普遍缺乏对社会问题的关注热情，缺乏对企业应该担负的社会责任的认知，缺乏回馈社会的爱心。
试想当人们厌倦了企业那些自我吹嘘、单调乏味的商业广告的狂轰滥炸，转而去感受企业不避社会责任、饱含正义、充满温馨和爱心的公益广告的绵绵深情时，又怎能不对这些企业及其推销的产品刮目相看呢！时间已经进入21世纪，随着市场经济的进一步发展，中国的商品经济与世界接轨的密合度更高，市场发育趋向成熟，企业行为和企业竞争将在一个更高的水平上展开，企业的规模经营、集团化趋势更为明显，企业的竞争已从资源竞争、人才竞争、信息竞争，发展到企业的整体性竞争——企业形象竞争。
一个企业能够服务于公众利益、认真塑造自己的社会公益形象、取之于社会用之于社会、求得社会的认同和好感、和社会产生共鸣，那么它就能在市场竞争中赢得社会和消费者的好感，立于不败之地。
2.3.公益广告创作题材比例与现实需求不平衡由于对社会全面和谐发展的内涵要素认识不全面，再加上城市、农村发展的不平衡，使得公益广告内容单一，不能满足社会全面发展和建设的要求。
从公益广告创作题材看，普遍存在着城市题材多、农村题材少；儿童题材多、老人题材少；法规性宣传多、道德规范题材少等问题。
2.4.公益广告发布形式、地域不均衡经过二十多年的发展，中国的大众传媒已经形成了一个密布全国的大网络。
截止目前，广播、电视的覆盖率已达85%和90%；中央和地方有数不胜数的日报、晚报、周报、专业报及各类杂志；国内各主要城市、省会的街道上都有路牌、灯箱、标牌、电子屏幕、霓虹灯；还有可移动的载体如公交车、火车、出租车、轮船、飞机等，以及近年迅猛发展的电子网络系统，星罗棋布的各类广告发布媒体已经组成了一个有机网。
但是，综观各类发布媒体，好像公益广告只偏爱电视、报纸，路牌次之，其他媒体几乎与公益广告无缘；公益广告在直辖市、省会城市发布较多，中小城市发布量较小，在县乡镇几乎觅不到公益广告的身影。
这在很大程度上限制了公益广告的传播，也削弱了公益广告在受众中的导向作用。
3、发展公益广告的必要性3.1.公益广告促进社会问题的缓解和解决公益广告是进行公民社会道德教育最简单明了的宣传形式。
在欧美发达国家，公益广告已经相当普及，国家通过公益广告这种宣传形式来增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解和解决。
3.2.公益广告促进社会健康发展中国正处在经济全球化的历史时期，多元文化的并存、撞击，使得许多人困惑、无所依托。
许多人面对新形势迷茫了，原来的观念动摇了，进而心态失衡，心灵无所归依，导致行为失范，人与人之间的不和谐增多了，人与社会的摩擦加大了。
所以重建适合新时代需要的价值观念体系，规范人们的社会行为，疏导社会文化心理，就成了社会发展的紧迫要求。
公益广告以其对社会现实生活的深切关注，又具有短小精悍、以情动人的特点，所以当之无愧要充分发挥它的重要作用，旗帜鲜明地来帮助人们确立一种适合时代需要的新价值观念，倡导一种新的行为规范，以协调各种人际关系，促进社会健康发展。
3.3.公益广告是社会和谐的标志公益广告关注的中心是人与人、人与社会、人与自然的和谐发展，社会发展需要公益广告，而公益广告又是面向全社会的。
公益广告以短小轻便、喜闻乐见的形式针对现实时弊和不良风气进行善意的规劝和引导，匡正过失，调节关系，影响舆论，维护社会道德和正常秩序，促进社会健康有序运转；它也为经济的发展提供良好的人文环境，有利于促进人民生活质量、人口素质、社会文明的提高，为社会公众创造一个和谐的生活环境，所以公益广告与社会发展是完全契合的，它既反映社会发展的水平，又推动社会的发展。
结论21世纪中国将完成由计划经济向市场经济转轨，由传统文化向现代文化的转型，无论从何种意义来说，都要求我们把提高人的整体素质、建立新的伦理道德规范提到重要日程上来。
公益广告在帮助解决人类面临的诸多生态挑战和社会问题的过程中，有着不可替代的重要作用。
随着科学技术文明的不断发展，我们在享受这些丰富的物质文明成果的同时，也越强烈地感觉到我们已经为此付出了沉重的代价：片面地理解为经济的增长；把现代建设事业片面理解为仅仅是经济建设事业；把现代化过程只看成是经济发展过程，而经济发展过程又被理解为仅仅是经济发展的速度、规模、数量的增长过程从而导致了片面地追求经济效益而忽视了人们精神文化方面的需求，忽视了社会全面发展的综合效益；还有的经济项目以牺牲生态环境为代价去换取短暂的经济效益，像生态平衡严重破坏、环境污染日趋严重、能源日趋紧张等等，这些问题正在威胁着我们生存的环境和生活的质量。
政府已经意识到并越来越重视这些问题，提出并提倡在全社会建立节约型社会，倡导树立“可持续发展”、“生态效益”、“生态文明”、“绿色消费”等理念，从宏观上引导社会向着文明、民主、富强、可持续发展的方向前进。