宝马MINI新车上市营销策划
宝马Mini营销的的策划
活动二：七夕之恋
在七夕前广泛 宣传，为七夕当天结 婚的人提供免费车队 服务（注：限北京、 上海、合肥各七对。）
费用估算
谢谢观赏
THANKS
BUSINESS
虫 个真正可以
坐人的后排
座椅并且比
迷你便宜。
缺点：内饰
不够炫，顶
棚有缺点。
A1 QQ
奇 瑞
优点：价 格便宜，
色彩艳丽。
缺点：属
于低端汽
车 性能较
差。
奥 优点：档 迪 次较高，
性能优秀。
缺点：颜 色比较单 一，不够 炫
优势
劣势Leabharlann 机会威胁1、独特的外观 2、不可替代的 尊贵享受。
3、油耗小 4.强大的技术支 持。
消费者分析
主要购买者为经济 实力较强的年轻精 英人士或是追求个 性、崇倡时尚的年 轻消费者。
潜在消费者特征 ：收入偏高、感 性、爱美、时尚， 他们不满足于现 在已经拥有的车 型。
未来消费者：喜欢 时尚，热爱生活，但 还没有足够资金买车 的80后
竞争对手分析
甲 壳
优点： 脾气 温和，乘坐 舒适，有一
营销推广方案
活动一：开MINI游海南
活动期间购买MINI Cooper，前三名 客户可获得价值 4000元的海南三日 游和免费保养三次 的服务。
活动二：以旧换新
在2019年，对于购 买mini的顾客提供 以旧换新的活动。 消费者可凭借自己 的旧车抵消一部分 的车款（具体又旧 车的型号、使用年 限、里程数决定）
宝马MINI Cooper
宝马MINI Cooper凭借独特的外观、灵巧的操控性 能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐， 而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊
BMW某汽车MINI活动策划案.pptx
活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
抽奖环节
抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的数字卡片 2、以事先交给嘉宾的卡片为抽奖道具，通过抽奖的方式， 寻找卡片中一样数字的MINI数 活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品
MINI改变世界
世界在享受MINI带来的文化
MINI在潍坊将掀起新的潮流
MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创造力 然而，在潍坊 MINI又将开启一段新的篇章
月 日MINI将宣布落户潍坊 这是值得庆祝的一天
清凉一夏 MINI来袭
活动概况
时间： 地点：
MINI进驻潍坊
活动主题
吸引力
设计针对用户性 格喜好的活动， 吸引用户参与、 体验、享受。感 受自由、个性、 新奇的MINI文化.
MINI精神
流程设计，让 MINI粉丝们体 会到MINI精神 、MINI理念， 并引发共鸣.
活动执行
活动流程
活动前期
用户邀请 用户准备
活动延续 周末活动
活动当天
嘉宾签到 开场节目 领导致辞 乐队表演 调酒师表演 评选最MINI奖 互动节目 抽奖 结束合影
互动节目
• 主持人问答——发放纪 • 念品
• 模特走秀 • 乐队演唱
合影——增加光影涂鸦合影
没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始
•
附录
话术及短息
• 话术
• 您好，是XX先生，女士 ，我是XXMINI销售顾问 XX，本店将在x天开业 了，邀请您参加，到时 会有抽奖，品酒~~活动 ，真诚希望您能参加这 次活动~~~~~
MINI新车上市活动案ppt
xx年xx月xx日
目录
• 活动背景 • 活动目标 • 活动策划 • 活动宣传 • 活动预期效果 • 活动执行方案及时间表
01
活动背景
mini品牌介绍
Mini品牌历史
Mini品牌源于英国，1959年推出第一代车型，2010年被宝马 集团收购。
Mini品牌形象
Mini品牌以紧凑、时尚、可爱、灵活著称，拥有广泛的消费 群体，尤其受到年轻人的喜爱。
宣传内容和形式
图文广告
设计吸引人的海报和图文广告，突出新车的特点和卖点，如设计新颖、性能卓越、油耗低 等，同时配以吸引人的折扣或优惠政策，提高用户购车意愿。
视频广告
制作短视频或微电影，展示新车的外观、内饰、性能等方面的优势，以及活动现场的盛况 ，用视觉和听觉的双重刺激，增强用户购车欲望。
KOL合作
活动时间和地点
时间
2023年5月20日-2023年5月21日，共两天。
地点
北京市朝阳区某大型购物中心内。
活动流程和安排
• 9:00-9:30开幕式，领导致辞及嘉宾分享 • 9:30-11:30mini新车型试驾体验 • 11:30-13:30午餐时间 • 13:30-15:00现场互动游戏 • 15:00-16:00茶歇及交流时间 • 16:00-17:00抽奖环节和颁奖仪式 • 17:00活动结束
04
活动宣传
宣传渠道和方式
线上宣传
通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，以及汽车之 家、懂车帝等汽车垂直网站进行广告投放和内容推广，利用 流量大、用户粘性高的特点，扩大活动曝光度。
线下宣传
在城市中心区域、商场、地铁站等人流量较大的地方设立展 示专区，邀请潜在客户进行实车体验，同时配合户外广告、 楼宇广告等形式，吸引更多人群关注。
新车上市预热方案
新车上市预热方案背景介绍市场竞争日益激烈，每一款新车的上市都需要进行有效的预热，以吸引潜在的消费者、增加品牌知名度并提高销售。
本文将针对新车上市预热方案进行探讨，旨在提供一套全面有效的预热方案，帮助汽车厂商顺利推出新款车型。
目标群体分析首先，我们需要对目标群体进行分析，以便更好地了解他们的需求和喜好。
根据不同车型的特点和市场调研，我们可以将目标群体分为以下几类：1.车迷：热衷于汽车的技术、性能和外观设计，他们关注新款车型的动力系统、驾驶体验以及创新技术。
2.家庭用户：主要考虑实用性、安全性和舒适性，他们关注空间、燃油经济性、安全配置等方面的信息。
3.年轻消费者：追求时尚、个性化，他们更关注外观设计、智能互联功能以及娱乐系统。
预热方案根据目标群体的不同需求和喜好，我们提出以下几个预热方案：1. 线上推广目标群体：车迷、年轻消费者在互联网时代，线上推广成为了一种高效、便捷的方式。
我们可以通过以下方式来进行线上推广：•社交媒体营销：在各大社交媒体平台上发布新车信息，与用户互动，增加品牌曝光度。
可以利用微博、微信公众号、Facebook等平台进行推广。
•视频营销：制作精美的宣传视频，展示汽车的设计、性能和功能，吸引用户的注意。
可以发布在视频网站如YouTube、Bilibili等平台，并通过社交媒体进行推广。
•线上活动：举办线上互动活动，如抽奖、答题等，以增加用户参与度和粘性。
2. 媒体发布会目标群体：媒体、车迷媒体发布会是一种传统但依然有效的预热方式，可以吸引媒体关注，扩大品牌影响力。
在媒体发布会上，我们可以进行以下活动：•新车发布：在媒体发布会上正式发布新款车型，介绍其设计、性能和功能。
•技术解读：邀请相关专家介绍新车的创新技术和核心竞争力，增加产品的专业性和可信度。
•试驾体验：为媒体提供试驾体验，让他们更好地了解车辆的驾驶感受和性能表现。
3. 线下展示活动目标群体：家庭用户、年轻消费者线下展示活动可以让消费者亲自接触新车、了解车型的特点和优势。
宝马MINI新车上市营销策划
宝马MINI新车上市营销策划营销 10级03班LOGO2017><4年新一代宝马MINI上市——营销策划方案Hi,我是宝马MINI目录1.宝马MINI介绍2.PEST宏观分析3.SWOT战略分析<4.竞争对手分析消费者分析 5.6.差异化战略7.营销推广方案7.总结宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
关于宝马MINI而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。
MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
201<4年新车上市简介宝马MINI“迷你”这个词，一直到现在，已经经历了50多年，而“迷你”的起源，正是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。
一、201<4年新车上市简介201<4版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
201<4年新车上市简介全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
201<4年新车上市简介动力发动机可在10秒钟内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。
mini cooper中国市场营销策划方案
2012年营销策划大赛---mini cooper中国市场营销策划方案X-MAN队(编号：)前言宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。
宝马MINI C ooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人感受到他的绅士风度。
MINI C ooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
随着科技的不断进步，汽车行业的竞争已愈演愈烈，尤其是来自美国与日本汽车业的庞大竞争，mini cooper 如何在这众车纷纭的时代继续保持他的辉煌业绩是严峻的问题。
一、中国汽车市场分析从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。
中国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。
经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为中国国民经济中的主要行业之一。
特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据中国国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，中国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。
2002年中国正式加入WTO以后，中国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。
2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。
【广告策划营销方案】世界在变MINI广告文案开启品牌营销策划重塑
世界在变，MINI广告文案开启品牌营销策划重塑从立体，到二维。
从复杂，到简约。
勇敢向前时不忘初心，迎向未来时保持本色。
在变与不变之间，给世界一个更好的MINI。
新一代MINICLUBMAN颠覆你对MINI的想象用六门诠释成熟优雅的外观设计新一代MINICLUBMAN拥有独一无二的六门设计，整体线条沉稳、流畅，在保留MINI经典设计元素的基础上，又通过加长的轴距、独特的尾灯造型、独一无二的对开式尾门以及全新的车身和车顶颜色，呈现出更加成熟、优雅的视觉感受。
内饰工艺全面提升，树立同级别标杆在传承MINI经典的圆形仪表盘和飞机驾驶舱式按键的同时，更加入了环绕式的驾驶舱设计以及中央控制单元。
全新的内饰颜色、座椅纹理及缝制工艺，不仅传承了经典的英伦设计，还体现了内饰的豪华和精致。
治愈系的氛围照明营造出更惬意的驾乘体验。
更多首次配备的人性化装备新一代MINICLUBMAN可配备MINI平视显示系统，MINI导航系统及8.8英寸的全彩显示屏，同时为提高更人性化的使用感受而首次在MINI 上使用了包括前排座椅电动调节、驾驶席座椅记忆功能、可投射出MINI标志的迎宾灯，以及后背箱感应式便捷开启功能。
尺寸与空间做出全新突破与新一代MINI三门掀背相比，外部尺寸与内部空间也明显更大、更宽敞：长度+431mm，宽度+73mm，轴距+175mm，行李箱容积+149L。
后排座椅可按40：20：40的比例折叠，从而最大可提供1,250L的储物空间。
发动机荣获沃德十佳发动机大奖动力方面，新一代MINICLUBMAN将率先推出两款汽油车型：MINICOOPERCLUBMAN和MINICOOPERSCLUBMAN。
它们将搭载MINITwinPowerTurbo技术的新一代涡轮增压发动机：MINICOOPERCLUBMAN配备最大输出功率为100kW/136PS的三缸汽油发动机，该发动机荣获了沃德十佳发动机大奖；MINICOOPERSCLUBMAN配备最大输出功率为141kW/192PS的四缸汽油发动机，扭矩高达280Nm。
MINI重装上阵策划方案
18、Wii游戏 现场提供新款Wii游戏，供来宾娱乐。
19、歌手演唱 歌手在位于吧台上方的小舞 台上演唱，在DJ带来强劲电 子音乐的间隙，适当调解当 场气氛。
20、尾声 DJ持续打碟直至活动结束
21、赠送礼品 欢送宾客 建议提供酒后 代驾服务
赠送给来宾的CD内录有本次活动的主题曲还有雅歌音乐 联盟的其它主题积极向上的歌曲，共四首歌。
定制主题曲、开场舞
邀请昆明本地新兴音乐团体“雅歌音乐联盟”和专业舞蹈演员为活动量身定制并 表演主题曲及开场舞，并将开场曲灌制成CD作为礼品送给来宾。意在传达一种 审视现在的自己，重新武装自己，让一切向着新的、进步的、更好的角度出发的 精神。
结合产品矩阵的趣味游戏
我们将本次活动重点推荐的产品矩阵与风靡日本的最新派对潮流游戏扭扭乐相 结合，让来宾享受娱乐的同时对本次新推出的各种车型留下深刻的印象。
亮点/Highlights
新颖独特的签到体验
将由回力车、水果模型、针筒“重装”的笔赠送给来宾作为签到用笔，来宾在戴 上主办方特别制作的装饰品“重新武装”自己后，通过一个独特的纸箱型通道透 过雾幕到达现场。
标榜自由、创的MINI涂鸦墙
标榜着自由、创新精神的涂鸦艺术一直以来都为追求个性的年轻人所喜爱，我们 事先在涂鸦板上裁出MINI的车体轮廓，在涂鸦板被完全涂满后，撕开其他部分， 给所有参与涂鸦的来宾一个意外的惊喜。
流程/Process
19:00—19:30 19:30—19:34 19:34—19:37 19:37—19:42 19:42—19:45 19:45—19:50 19:50—19:54 19:54—19:57 19:57—20:01 — 20:01—20:10 20:10—20:13 20:13—20:15 20:15—20:25 20:25—20:45 20:45—20:49 20:49—21:00 21:00 签到 来宾交流 开场视频“What's MINI?” 主持人开场辞 播放视频 “MINI传承” 领导致欢迎辞 播放视频“MINI家族重装上阵” 亮相舞蹈 新车亮相 活动主题曲“重装上阵” 产品矩阵说明及抽奖环节 播放视频 “未来” 涂鸦MINI揭幕 DJ现场打碟 矩阵扭扭乐游戏 歌手演唱 DJ现场打碟 赠送礼品 活动结束
宝马mini营销策划书
1.定义
微型车即A00级车，轴距一般在2米至2.2米之间（当然也有部分车型较
特别在此范围之外，而它本质又明显应归为微型车行列），发动机排量一般小于
1L。鉴于目前不少城市限制1.0L以下排量车型上牌，故目前微型车行列以基本
默认为1.4L排量以下的车型。默认价格一般在3—5万元左右。
2.微型车的优点
37.93％和41.90％。其中，1.5L及以下排量乘用车表现最为出色，累计销售
2
台，我国小排量车型将成为国内汽车市场关注的焦点。2010年北京车展以及上
海世博会的举行，使得低碳环保成为人们关注焦点，在整个大环境下，微轿等
小排量汽车在国内汽车界成为热门。
奔奔MINI作为长安汽车微轿的新成员，于2010年3月17日在重庆上市，
之后的两个月在全国各地纷纷上市。奔奔MINI的上市，与之前的奔奔I、奔奔
等汽车颜色专业名词。
奔奔MINI以“SHOW真的”为诉求，切合年轻人展现自我的需要，并以
车型的丰富色彩进行汽车色彩营销，与其他竞争产品形成差异。
下面将通过市场分析、广告战略、广告战术、广告表现、媒体投放和广告
效果预测六大部分详细解说2010年7月-8月长安奔奔MINI汽车网络营销推
广策划ห้องสมุดไป่ตู้案。
1
一、市场分析
微型车的优点在于外形尺寸较小，适合在拥堵的城市道路中穿梭，而且停
车找位也比普通车辆方便。另外，微型车的价格通常较低，日常养护的费用也
不高，油耗也较低，特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。
3.主要衡量指标
一般说来，衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标：升功率(即以1
升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰
宝马MINI新车上市营销策划
2014年新车上市营销策划——新一代宝马MINI营销策划方案营销1003第七组一、2014年新车上市简介1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。
如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。
所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
2、个性化恰恰是趋势和潮流今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。
相信这将会是史上最畅销的车型。
此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。
迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。
同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。
同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。
作为一款新登场的车型，迷你FAMILY有些小型MPV的造型风格。
mini cooper营销策划书
mini营销策划书一、内容摘要目标市场：大学生，办公白领，青年人销售目标：抢占较多的市场份额，使更多的人接受mini的外观和了解车的性能。
鉴于今年的市场分析，办公白领是主要目标市场。
建议：让人们了解mini的历史和性能，结合现在的低碳及环保，让人们了解小排量车存在的意义和对社会的贡献，从而使更多的人接受和购买mini。
二、市场营销现状1、宏观环境上海是一个国际化的大都市，根据上海市第六次全国人口普查主要数据公报，全市常住人口为两千三百多万人，其中15-64岁的人占总人口的81.25%。
根据市统计局最新一份统计资料，透露了京津沪渝穗五城市的经济运行状况，单项比拼各有优势，上海综合实力占优，但增长速度上未能全面领先。
反映综合实力的指标包括GDP总量、工业总产值、固定资产投资总额、外贸出口、地方财政收入等，“上海成绩”明显好于其它四个城市。
今年上半年，上海GDP绝对值达到2825.7亿元；实现外贸出口218.39亿美元；实现工业总产值4622.28亿元，是五个城市中唯一超过4000亿元的城市；固定资产投资总额高达1108.78亿元，也是五个城市中唯一投资超千亿元的城市；实现地方财政收入459.11亿元，而且本市财政收入的同比增速也居五城市首位，增长38.2％。
上海全市面积为6340平方公里；截止2010年，上海城镇人口占总人口89.3%，城镇化水平居全国首位。
上海市的公交交通，其线路、车辆、载客量均居全国第一。
目前上海已形成由铁路、水路、公路、航空、管道等5种运输方式组成的，具有超大规模的综合交通运输网络。
上海港是中国最大的枢纽港，共有47个客运站，长途班线1611条，可抵达全国14个省市的660个地方。
全市已形成了由地面道路、高架道路、越江隧道和大桥以及地铁、高架式轨道交通组成的立体型市内交通网络。
以上市场条件都决定了在上海买车是必须的，不论是工作还是上学，开车都是必要之选。
而且上海人均消费水平比较高，也负担得起汽车。
minicooper中国市场营销策划方案
2012年营销策划大赛- --mini cooper中国市场营销策划方案X-MAN队(编号： ) 0
前言宝马是驰名世界的汽车企业，也被认为是高档汽车生产业的先导。
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。
80年来，它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天
以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越
野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个国家。
而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了
众多年轻一族的青睐。
宝马MINI Cooper凭借其独特的外观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众
多年轻一族的青睐，而出身名门的显赫身份以及周身。
宝马MINI营销分析
谢谢观看
4.植入广告
宽广的覆盖面。借助于电影平台发布广告，使广 告受众人数得到极大拓展。 电影作为一种大众传播媒介和引人入胜的艺术形 式，几乎拥有所有社会阶层的观众。 巨大的不可抗性。在电影放映中播放广告，具有 其它广告形式无法匹敌的不可抗拒性。由于广告与影 片内容的紧密结合
宝马MINI介绍
1956年，欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强 制执行燃油配额供给制度，这让BMW下定决心，开发一辆 燃油效率最大化的小车。工程师阿莱克· 伊斯古尼斯（Alec Issigonis）接受了这个课题。在戛那海滨酒店的一张餐巾纸 上，伊斯古尼斯画下了MINI的第一张草图。MINI的传奇故 事在1959年8月26日正式开始。宝马在2000年初将路虎转卖 给福特，却将MINI留了下来，并为其投入了近3.6亿欧元， 重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经过宝马重新 设计的全新MINI问世了。也正是在那个时候，MINI可爱的 家族式特征才联网最为初始的时候就已经很流行， 到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一，它的优 势在于目标群体受众广，能有效提升品牌知名度。 纪录片在网上各大网站播放，群众都能看到，被 西藏吸引，也被宝马MINI广告折服。
3.微博营销
微博营销是近期比较新颖的一种营销手段，通过 微博营销带来的良好口碑是不容小觑的。 纪录片一出，就在微博引起波动，占据头条，许 多知名人士，看了也纷纷转发，为止触动。陈真则表 示了对非凡之旅《进藏》看法，他表示，“坦白的讲， 《进藏》拍到的内容基本我都看过，但它同样打动了 我，震动了我。
信息发布网络广告在互联网最为初始的时候就已经很流行到现在仍然是各大网站的首选营销手段之一它的优势在于目标群体受众广能有效提升品牌知名度
宝马MINI营销分析 ——进藏纪录片
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2014年新车上市营销策划——新一代宝马MINI营销策划方案营销1003第七组一、2014年新车上市简介1、新一代全新MINI家族将会有品种更加丰富的衍生车型宝马旗下的迷你品牌如今已经成为了时尚的代名词，但不可否认的是时尚品牌要想做好，就要不断地推出新品，以博得大众的眼球。
如今，宝马的迷你品牌正在酝酿其新一代产品，用来支持迷你品牌的时尚定位，并期待将其推向一个更高的层次。
所有新迷你的动力更好，品质更佳，业内人士透露全新迷你家族一共有11款全新车型，将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动，有效降低成本提高质量。
宝马高层已经承认将会开发23种不同车型，直到2020年，宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
2、个性化恰恰是趋势和潮流今天的迷你车型将全部被替代，并且还有至少3款全新车型发布，包括小型运动MPV车型迷你Traveller，其他是仍然在停留在绘图开发阶段的车型。
相信这将会是史上最畅销的车型。
此次得到的合成图展示了3款车型，分别是迷你COOPER，CLUBMAN，以及一款新引入的名为FAMILY的五门旅行车版本。
迷你COOPER一直是迷你品牌的当家车型，虽然之前已经有了一次换代，但那次换代并不是那么的彻底，而2014版的迷你将会迎来一次彻底的更新，虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格，但其四个车轮拉的更开，这也提升了车内的空间，同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬，并且大灯造型在向宝马靠拢，白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。
可见，宝马在塑造迷你品牌的同时也不忘让其带上自己的品牌特色。
同时，下一代CLUBMAN将以一款跨界车的形式出现，该车取消了目前的对开门设计，取而代之的是标准的四开门造型，车尾更是摒弃了迷你传统的垂直造型而采用了溜背式的造型，可见宝马有意通过一些衍生车型来试探人们的口味。
同时此车B柱之前将仍然采用迷你的传统式样。
作为一款新登场的车型，迷你FAMILY有些小型MPV的造型风格。
该车应该是迷你品牌有史以来最大的车型了。
整车采用了5门设计，而尾门更是被设计成对开形式。
前脸风格要比一般的迷你更具野性，而且车头更高，更饱满。
不过具体的动力配置还不得而知，我们猜测将有可能采用1.8升甚至更大排量的发动机。
2014年将是宝马迷你品牌的换代之年，在这一年中迷你品牌将会迎来一系列的新车型，届时还会更加期待迷你品牌的动向。
2、企业发展状态分析1、在中国市场上的表现近些年MINI在中国市场上的表现，从业绩拓展上看达到了新高。
从销售的角度看，业绩是令人满意的，从整体业务看，众所周知，汽车的销售量整体是放缓的，给各个厂家带来了不小的挑战和压力和新的课题。
还是增长但是不像原来那样的快速增长的市场。
能够站稳脚跟，在下一阶段发展中取得市场先机，相信对于MINI，宝马集团来讲，以及所有的汽车厂家来讲，都是很好的。
2、强调个性化如果放在30年前讲个性化一定会遭到扼杀，经济发展到今天包容性是非常强的，个性化恰恰是各行各业和生活方式中所追求的趋势和潮流。
消费者认同一个品牌，一个品牌吸引消费，它一定和消费者心理需求有着某种共鸣，在众多品牌中被选出，一定有它所倡导的价值观。
今天强调的个性化不同于以往的肤浅的认识，是人们对自我内心的强烈的认同，它是非常符合现代人的心理需求。
MINI的客户在全国的保有量超过5万甚至6万。
面对的是18~70岁的范围，非常宽泛，男女比例也更加均衡，女性占到35%。
这些人有一个共同点是，对个性化的坚持和自我的认可。
MINI今天所宣讲的个性化已经是非常深层次的个性化，不会限制业务的发展，反而会更加拓展它。
3、战略和战术规划品牌的打造，在过去的经验里已经有了好的基础，一直会按照这个方向坚持下去。
从产品角度看，不远的将来（一年多）会看到一个全新的平台，下一代的产品会问世。
在一个全新的平台上，从产品角度讲，给客户提供更有竞争力，更新颖的产品。
随着MINI的改款，相信未来两三年MINI在中国，在全世界能够呈现全新的面貌，推出更加外延的产品，能够覆盖更多的细分市场，更好的满足用户的需求。
从网络建设角度，一直保持着高速的建设，另一方面也是非常稳健的，去年经销商网络达到87家。
未来还会稳健的拓展销售网络，适当的时机以合适的形式呈现。
比如市场保有量大的，一定要有4S店，像新兴市场保有量不够大，不成熟的市场，会以展厅的形式，包括三线，四线市场的拓展，也会坚定地走下去。
3、营销环境分析MINI是宝马集团专打小型车市场的高端品牌。
高端小型车，这块的细分市场的前景是非常看好的。
改革开放30多年，经济发展一直保持着较高的速度。
物质需求得到满足，精神需求就会随着慢慢提高。
整个中国汽车的市场走势是在重复一个成熟汽车市场曾经走过道路的某一个阶段，远远未达到成熟。
一个成熟车市场中小型车占的比例是相当大的。
比如西欧市场，城市的空间越来越狭窄，中国也是一样。
李克强总理提出明确的目标，中国的城镇化要继续下去，MINI这个高端品牌是城市用车，这一点上看有非常乐观的前景。
还有在大城市如北京超过500万辆汽车，污染、停车等问题使小型车必然是未来发展的趋势。
总体上2013年汽车市场还应该是增长的，但会维持2012年的水平。
很多人做了悲观的预测，但不能完全被认同。
从大的环境上看，中国新一届领导人会维持好发展环境。
从经济上看，李克强总理表示，未来经济的转型要趋向于美式消费，靠内需消费来提振整个经济，目前内需在中国GDP只占30%，而在美国成熟市场占70%，空间挑战很大。
城镇化是一个新的契机，最重要的从经济转型上提振内需能够让整个经济变得更为健康。
当前的汽车行业一定要摒弃那种还沉浸或者幻想处在曾经的高增长态势中，这个时代结束了。
无论是厂商还是经销商都应该成熟起来，把精力放在不仅是网络建设上，更重要的是打造出好的产品，好的平台，好的品牌，最重要的是服务好客户，客户的满意最终决定了一个产品的生死存亡。
无论环境怎么样，最核心的价值我们不能摒弃，这才是一个品牌在任何市场上长久发展，业绩长青的基础。
因此认为2013年机遇肯定在，但挑战会更大。
4、SWOT分析（1）优势独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性；价格低，品质高，配置平民价格的豪车装备；油耗小，满足了目前的汽车市场形势；强大的技术支持；健全的营销模式。
（2）劣势现在汽车市场比较乱，汽车竞争比较强；售后和质量方面有待考验。
（3）机会油价上涨，小排量高性能车市场正处于增长状态，有市场进入空间；经济的发展使人们更愿意追求高品质汽车。
（4）威胁竞争者可能采取降低价格来与宝马MINI竞争；将有更多的高性价比的车型进入市场同时自主品牌的车型也将走向市场。
5、STP战略1、市场细分宝马汽车现在主要针对18—70岁年龄段的消费者进行营销，对不同消费者的需求上是不加区分的，包括不同年龄段的消费者、不同收入的消费者。
把汽车购买市场分为城市白领，大学生，年轻女性，成功人士，工薪阶层。
2、目标市场从目前的市场占有率来看，它已达到5.5%，占据了本行业高端的霸主地位，但就今年的市场竞争情况来看，若想保住其霸主地位，它的市场规模则显得很有限。
扩大目标消费群体，在现有市场成熟的基础上，求新求异，拓展市场，确保其霸主地位。
城市白领，大学生和年轻女性是主要市场因为他们的购买能力足够，又能接受比较新奇的东西，对时尚和环保比较重视，所以能接受MINI小巧的外形，奇特的外观和较小的排量。
工薪阶层因为购买力相对不足，成功人士则因为生意和身份的需要不会考虑小排量的车，所以不作为主要目标市场。
3、市场定位营销就是要创造出真正的差异，包括视觉上和感情上的差异。
而品牌就是体现差异的一种方式。
面对市场上的各种汽车品牌，和不同的子市场，也需要通过营销制造差异。
MINI是一个无界限的品牌，没有年龄、种族、文化、性别、宗教信仰，没有任何限制。
任何人只要觉得他内心是年轻的，他自己的这种风格符合MINI时尚、前卫、充满激情的特性，那他就可以是MINI的客户。
他与市场上的主流汽车比较，差异就在小巧的外形，和自由的文化。
6、消费者分析1、消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，因为世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。
丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。
中国消费者在选择三厢车还是两厢车时与欧美消费者的选择大相径庭，绝大多数国内消费者都选择三厢轿车，而不喜欢两厢轿车。
2、现有消费者分析（1）消费者的构成现在中国的家庭开始向小型化发展。
目前购买MINI的一般是80早期的人，一般80后期的人还没有购买的实力。
购买MINI的主要是经济实力较强的年轻精英人士或是追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。
购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。
（2）消费者行为分析追求生活的乐趣。
他们品味独特，拒绝重复单调，他们的生活要充满创造的激情。
对于他们来说，MINI消费者追求个性、崇倡时尚的年轻消费者。
购买者喜欢时尚，追求豪华、气派。
意味着一种娱乐自己的方式。
这是一种个性的宣言，这辆车体现出的是无拘无束的自由个性和幽默感。
（3）现有消费者的态度消费者喜欢MINI的外形，对宝马的品牌也有一定的喜爱。
宝马一贯秉承的理念也是如此：在设计新产品的时候，绝对不能忘记品牌主张。
公司应该让新产品紧紧围绕在品牌周围，强化品牌精神和内涵。
设计师能够发挥的空间，是在原有的精神、消费者认知、期待的基础上进行创造。
3、目标消费者宝马MINI的主要消费群体为跑家用，时尚年轻人，热爱户外旅游。
因其工作环境时尚的年轻人，通常热爱户外活动，对通过性和动力性要求较高。
4、潜在消费者（1）潜在消费者特征：收入偏高、感性、爱美、时尚（2）潜在消费者的购买行为潜在消费者可能已经购买了致胜2.3豪运、凯美瑞240G、雅阁2.4EX、锐志2.5S豪华、迈腾1.8TSI自豪等品牌，已经有点排斥现有车。
（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性潜在消费者爱时尚，它们不满足于现在已经拥有的车型。
在有资金的前提下，准备换成中高档车。
它们也被MINI的小排量吸引。
5、消费者分析总结经过分析发现MINI的现有消费者以有固定收入的年轻精英，年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入2到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。
潜在消费者购买趋于感性，它们被MINI的外观和奢华品牌吸引。
无论什么身份、地位、年龄，不同的人都可能因为相同的原因喜爱MINI ，他们相同之处在于拥有相似的心理和生活方式，相似的性格特征。
7、营销策划活动MINI是一种文化、一种时尚；MINI自由、奔放、具有创造力。