从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问
六个核桃品牌设计理念
六个核桃品牌设计理念核桃是一种常见的坚果，被广泛地应用于食品、保健品等领域。
在当前市场竞争激烈的情况下，每个品牌都需要独特的设计理念来区别于其他品牌，吸引消费者的注意。
以下是六个核桃品牌设计理念：1. 品质至上：品牌设计理念的重点是保持最高品质的核桃产品。
品牌的标志和包装设计应该突出品质，用清晰、简约的图案和字体传达出洁净、优质的形象。
同时，数字或文字表达出的代表品牌品质的数据也应该在品牌设计中有所体现。
2. 传统与现代相结合：核桃作为一种传统的坚果，品牌设计理念应该保留传统的元素，同时结合现代的设计手法，使得品牌成为集传统和时尚于一身的产品。
可以在标志和包装设计中融入传统的花纹或图案，并使用现代的色彩和字体，以独特的方式展现品牌的独特魅力。
3. 自然与健康：核桃是一种天然、健康的食品，品牌的设计理念应该强调这一特点。
采用绿色、自然的色彩和素材，如植物纹理、石材纹理等，传达出健康、自然的形象。
同时，在标志和包装设计中可以使用相关的形象符号或动物形象，例如橡树、树叶、松鼠等，增加品牌的自然感。
4. 简约与精致：品牌设计理念应以简约、精致为主要特点。
设计中应避免过多的图案或文字，通过简洁的线条、形状和色彩，以及精致的包装材料和印刷工艺，传达出品牌的高端、优雅的形象。
同时，标志和包装设计中可以使用一些独特的细节，用以点缀品牌的独特之处。
5. 创新与个性：在市场上，品牌的设计需要具有差异化和个性化的特点，以吸引消费者的注意。
品牌设计理念应注重创新和个性化的表达。
可以通过独特的图案、形状和色彩，以及不同的包装材料和工艺，展现出品牌与众不同的特点，使消费者能够很容易地辨认出品牌。
6. 情感与故事：品牌设计理念应该带有情感和故事性。
通过品牌的标志和包装设计，传达出品牌背后的故事和情感，使消费者能够与品牌产生共情。
当消费者能够对品牌有所共鸣时，他们更有可能购买该品牌的产品，并成为忠实的品牌粉丝。
总之，核桃品牌的设计理念应该突出品质、传统、健康、简约、创新和情感等方面的特点，以吸引消费者的注意并树立品牌形象。
六个核桃,产品命名带来的市场崛起
六个核桃，产品命名带来的市场崛起随着近年来养元六个核桃饮料的风靡北方市场，很多人开始研究其快速崛起的内在因素，笔者以为，河北养元的崛起除了具备了行业先发优势和技术领先优势外，“六个核桃”的产品命名也是其很重要的一个推动力。
好的品牌名应具备简单易记、引导正面联想和暗示产品属性的特点。
“六个核桃”作为河北养元的核桃乳品牌，其取名符合如上特点。
首先，“核桃”二字非常直观直白的向消费者表明这是一个核桃产品，避免了品类上引起歧义的可能性。
正如伊利的谷粒多，就明示了其是谷物饮料的产品属性，简单而有效的阐述了谷粒多作为粗粮饮品的特性，避免了让消费者产生混淆的可能。
其次，命名一个新品牌，还应考虑到消费者的联想能力。
“六”是国人最喜欢的一个数字，符合国人讲求吉庆喜气的习俗。
“六个核桃”朗朗上口、简单易记、一目了然，而且赋予消费者想象空间，能够让消费者联想一罐小小的饮料里，蕴含了一颗颗的核桃营养，健康美味诱人，颇具创意，很能够吸引消费者眼光。
同样的还有屈臣氏旗下品牌--果汁先生饮品，通过将果汁拟人化，赋予其先生的称呼，生动有趣，品牌形象跃然而出，成功实现了品牌区隔。
消费者的购买行为具有理性的一面。
快消饮料行业品类繁多，产品周期更新速度快，可替代性强，因而消费者忠诚度低；加上由于我们处在产品极大丰富的时代，以及消费者购买力的提高，导致市场消费行为逐渐向感性消费方向发展。
然而，这并不能代表消费者不存在理性消费的一面，实际上完全冲动购买型的消费者是极少的。
在消费者实际购买六个核桃的过程中，其带给人们的联想是基于理性的认为它是一个含核桃量比较高，并且具有一定类功能作用的适合经常用脑人群的饮料，其经常用脑，多喝六个核桃的广告语也明确了这一点。
类似于这样的品牌还有怡宝零帕饮料，虽然名称为“零帕”，但人们不会因为该饮料标注为“零帕”，就天真的以为只要饮用了零帕就能使压力减至为零，其更多的认为零帕有助于舒缓紧张，减轻压力。
透过六个核桃在市场上的热销，我们不得不相信，即便在产品极大丰富的现在乃至将来，人们的购买过程，固然存在着由于广告等大众媒体的传播以及消费者偏好等个体差异造成的感性购买因素，但消费者的购买行为仍然是由理性来主导的。
六个核桃解密
六个核桃解密六个核桃：解码单品冠军食品饮料无疑是过度竞争性行业，本土饮料品牌有两种主流商业模式：一是娃哈哈、农夫山泉、达利园等极少数企业走的大食品路线，横跨多个品类获得成功；二是更多的企业鉴于谋略或者资源，以单一品类切入市场，建立心智竞争壁垒，形成单品冠军，或隐形冠军。
这其中，养元凭借六个核桃核桃乳2011 年跻身10 亿元俱乐部，它有什么样的独门秘笈呢？品类第一，品牌后行品类是指消费者心智对信息的归类并存储的命名。
消费者面对成千上万的产品信息，习惯于把相似的产品进行归类，而且通常只会记住该类产品的代表性品牌。
形象地说，品类就是消费者心智中储存不同类别信息的“抽屉”。
植物蛋白饮料属于大饮料概念的一个重要分支，在植物蛋白饮料这个范畴内又细分了多个“二级抽屉”，在六个核桃成为单品冠军之前，占据这层品类抽屉的有椰树椰汁、露露杏仁露、银鹭花生奶，三者都是各自细分品类的冠军。
可以说，在植物蛋白饮料这个大抽屉里，本土品牌占据最有利的位置。
出品六个核桃的河北养元是一家中小型饮料企业，在找到“核桃饮品”专业定位之前，与国内99%的企业一样，采取跟随策略，品项杂乱，产品线宽泛，什么都做，什么都没做好。
事实证明，作为处于补充地位的蚂蚁规模型企业，创新品类可能是最佳突围捷径，“喜之郎果冻布丁、香飘飘奶茶、张仲景香菇酱”等莫不如此。
品类：核桃乳PK 核桃露。
品类名称要求通俗、容易理解、具有通用性，“核桃乳”被确定为品类名。
为什么不叫“核桃露”？“露”容易让人联想到“露水”，显得水分更多一些；“乳”容易让人联想到“乳汁”，就像牛奶一样嫩白浓郁，似乎更有营养。
从字面上消费者的联想可能会是：核桃乳营养成分比例大，干货多，下料足，相反核桃露则显得稀、薄、水。
品牌：从养元到养元六个核桃。
品牌名要求独特、简单、顺口，寓意品类的某种特性。
以前“养元”作为品牌名，不具有独占性与行业性，直到“养元六个核桃”被确定，“六个核桃”会给消费者心智什么感觉？当然是这种饮料里核桃成分含量特别多。
六个核桃知识分享
• 稳住衡水，立足河北，扩散周边 以养元企业所在 地衡水为大本营，以河北省内区域为根据地，向周边 500 公里以内的外阜区域逐步渗透。采取聚焦策略选 择若干基础好、潜力大的 市、县级市场，进行聚焦式 投入，打造出一批样板，以点带面，全面激活。以“ 区域市场开发”为基础，构建厂家为主导的“厂家＋区 域配送商＋核心二级批发商＋分销客户＋核心终端” 营销价值链。
• 一方面，动物蛋白也能美白，况且“牛奶美白”已 经率先深入人心。和上千亿规模的强大品类竞争， 抢夺同一个概念，是不明智的。 另一方面，美白功效最直接的品类是美容化妆品， 而并非间接品类蛋白饮料。间接品类在诉求功效时， 在心智中的力量明显会显得劣势。
• (二) 植物蛋白饮料处于泥泞的中间地带
• 从植物蛋白的特性出发，我们可以发现，植物蛋 白的尴尬处境。比清凉解渴，明显逊于碳酸饮料 和水，比补充营养维生素和能量，在认知中明显 逊于牛奶、维C饮料、果汁和维生素功能饮料， 甚至保健饮料。
• (四) 先行品牌的不作为，或错作为
• 在植物蛋白领域比较领先的露露、椰树、大寨等品 牌，在营销、渠道建设、广告等层面都曾出现过明 显的过失，导致消费者、市场对植物蛋白饮料品类 的存在价值和意义，提出了消费形态方面的疑问和 质疑。这直接导致消费者的心智和市场不仅不接受 植物蛋白，反而造成了逆反心理。
占领品类第一的位置，诉求“中国核桃 乳饮品第一品牌”——核桃饮品领军者。
（二）价格策略（Price） • 价格策略——逆向思维定价格
采取撇脂定价策略，即高价格策略。其采用的观 点就是定价即定位！其差异化不仅要体现在产品 本身上，也要体现在终端售价上。“六个核桃” 整箱零售价要高于市场领导品牌5元以上。这样的 高价不仅是产品品质和功效的保障，同时还是品 牌档次联想的直接营销武器。当然，它也给渠道 留足了运作空间。
六个核桃为什么成功核桃成功
六个核桃为什么成功核桃成功首先，六个核桃产品定位非常清晰而且准确，在健脑益智饮品这个细分产品领域占据了先机。
饮料市场很大，但是我们可以把它分门别类。
总体而言，饮料包含两大类，一类的主要功能是解渴的，比如矿泉水、纯净水、可乐等等。
另一类是补充肌体营养元素的，比如果汁饮品、牛奶类、营养维生素类。
在每一个细分产品领域里都有行业巨头把持着。
但是在植物蛋白饮料这个领域里，国内的品牌占据了绝对的市场优先地位。
植物蛋白饮料属于大饮料概念里的一个重要的分支。
在植物蛋白饮料这个领域，市场上已经有了椰树椰汁、露露杏仁露、银鹭花生奶等品牌。
我们来看看它们的品牌诉求。
椰树椰汁的诉求是“白白嫩嫩”，露露杏仁露的品牌诉求是“更滋润”，银鹭花生奶的品牌诉求是“白里透红”。
它们无一例外都集中在美容养颜的功效诉求，集体偏向食补养颜。
但凡成功的产品，必定有自己独特的产品定位。
六个核桃瞄准了健脑益智饮料这个市场空白点，定位为健脑益智饮料，抢占了先机，为后续的成功奠定了坚实的基础。
任何独特的产品定位，要想取得成功，有一个非常重要而且基本的前提，就是这个细分市场要足够大，否则剑走偏锋却反而容易误入歧途。
健脑益智饮料市场前景几何,养元智汇通过前期大量的市场调研发现，随着人们生活节奏的加快，市场经济的快速发展和日渐成熟，使竞争成为一种社会常态。
无论是企事业单位领导、职员、白领，还是在校的学生，都面临着激烈的竞争，都需要经常用脑，这种生活变化使得人们的健脑意识迅速增强，并产生了很强的消费新需求。
与此同时，核桃“健脑益智”的形象早已深入人心，它享有“干果之王”的美誉，传统中医学“以形补形”理论也进一步说明，核桃形似人脑，有益大脑健康。
核桃在国外被叫做“益智果”，核桃仁中含有的不饱和脂肪酸，是大脑组织细胞结构脂肪的良好来源，能够为大脑提供新鲜血液，提高生理功能，而磷脂则对脑神经有良好的保健作用。
因此，用核桃为主要原料做成的健脑益智饮料具备了成功的基础条件。
核桃的盘法六个核桃的法里法外
核桃的盘法六个核桃的法里法外法庭上，两被告认为，张小姐没能提供购物小票或发票原件，所以否认其购买饮品的真实性，生产商还拿出了商标注册证和电视广告跟踪检测报告，证明“六个核桃”系商品名称和商标，不存在虚假宣传和误导性陈述。
且认为这起官司完全是张小姐的误解引发的，属于浪费司法资源，要求法院予以制裁。
从案件本身来看，虽然案件还没有宣判，但可以预见，张小姐恐怕会输掉这场官司，因为张小姐在诉讼中有一个致命的问题：她不能证明那箱“六个核桃”核桃露饮品是被告生产或销售的，法院估计也乐得回避究竟有没有六个核桃的问题，直接因为张小姐举证不能而驳回其诉讼请求。
对法院来讲，这是一个便宜的做法，但问题并没有解决，就像新闻的题目一样，“六个核桃”究竟有没有六个核桃？下次张小姐或李小姐拿了销售发票，再将两被告告到法院，法院总不能再回避究竟有没有六个核桃的问题了吧。
顺手查了一下官方网站，发现河北养元智汇饮品股份有限公司拥有的是“养元”牌商标，包装上醒目的“六个核桃”并非注册商标，而是商品名。
根据商标法第11条规定，“六个核桃”也不可能被注册为该类产品的商标。
无论是商标还是商品的特定名称，都是商品信息的重要组成部分。
消费者依据这些商品信息来了解商品的成分、品质、功效等，以此来决定要不要购买，如果这些商品信息存在虚假成分，就会误导消费者的消费行为，对此《消费者权益保护法》中作了禁止性规定：“经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。
”被告代理人提出，这起官司完全是张小姐的误解引发的，属于浪费司法资源，要求法院予以制裁。
是不是浪费司法资源，以及法院要不要予以制裁，倒并不是被告的代理人说了算，法院的法官自有判断。
但说这起官司完全是张小姐的误解而引发，倒也基本上是事实，这一判断的背后，其实包含了两层意思：一层意思是张小姐误解了商品名称或者商标与商品的真实信息之间的关系（即承认了标注着“六个核桃”的一罐核桃露内并没有真正的六个核桃）；第二层意思没有明说出来，言下之意应该是张小姐太较真了。
六个核桃的营销
市场
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养 元 旗 下 有 多 个 产 品 ， 核 桃 露 、核 桃 杏 仁 露 、花 生 杏 仁 露 、花 生 核 桃 露 等 等 。 一 开 始 进 入 市 场 的 时候 要 全 部一 起 上 吗 ？ 不 可 以 ，
也 有 各 色 各 样 的 牌 子 名 号 。 南 方 有
个 大 寨 核 桃 露 ，山 东 有 个 金 保 罗 核 桃 王 等 等 ， 各 地 都 有 各 自的 区 域 性 品 牌 。 但 不 得 不 承 认 六 个 核 桃 这 个 生 动 的 产 品 名 称 为 其 品 牌 的 成 功 做
清 ，就 不 会 产 生 信 任 ，没 有 信 任 人
家 凭 什 么 把 钱 拿 出 来 换 你 的 产 品 呢 ？ 同 时 ， 若 是 企 业 要 用 养 元 的 旗
号 来 一 起 推 广 这 么 多 产 品 ，想 让 消
种 类 概 念 ，甚 至 用 数 字 制 造 了 产 品 品 质 的 联 想 。 一 个 好 的 产 品 名 称 可
了 锦 上 添 花 。 名 称 中 就 含 有 产 品 的
要 考 虑 消 费 者 的 接 受 能 力 和 企 业 的 推 广 成 本 。 养 元 最 初 的 知 名 度 也 不 高 ，还 带 着 好 多 个 产 品 种 类 一 起 进
入 市 场 ，消 费 者 就 更 分 不 清 谁 是 谁 了 。 如 果 消 费 者 对 你 的 认 知 模 糊 不
同 类 企 业 中 不 乏 更 具 实 力 者 ，没 有
六个核桃品牌面临的问题及原因分析
财会与金融经济与社会发展研究六个核桃品牌面临的问题及原因分析丁瑞夏1,丁瑞华21.成都理工大学管理科学学院；2.中翔消防工程有限公司摘要：随着市场竞争态势的变化，品牌营销逐渐在企业营销中占据更重要的地位。
在市场竞争中，现代企业可能最缺少的是品牌竞争力的优势，而并不是我们自认为的产量优势、技术优势等。
所以企业竞争的最高形式上升为品牌竞争。
至此能够打造高质量的品牌形象，提升我国企业的品牌竞争力，顺理成章成为我国企业追求的目标。
在六个核桃的品牌营销研究中，我们可以发现许多问题，并且通过对问题的研究得出一些启示。
本文在六个核桃的品牌营销经验中，寻找到其成功经验，对六个核桃目前面临的问题进行探究及原因分析。
关键词：六个核桃；问题；分析一、重营销轻研发使品牌公信力下降河北养元运用铺天盖地宣传的方式，六个核桃的广告语“经常用脑，多喝六个核桃”深入人心。
即使近些年养元饮品的营业收入和净利润保持着不断增长的趋势，但养元饮品的业绩增长主要靠营销驱动，在研发上的投入几乎可以忽略不计，这为其未来的发展蒙上了阴影，因为已经有太多依靠营销取得成功的公司最终像流星一样陨落了。
近几年先后与各大电视台签约，并推出了专门针对考生人群的“易智状元”核桃乳产品。
从养元饮品2014到2017上半年广告费用图中可看出，每年河北养元会投入大量资金用于营销的广告宣传，非常看重品牌营销。
但在研发上极为吝啬，从2013-2017上半年研发费用可看出研发费用的支出仅仅只有几百万元，相对较少。
研发费用不足，产品品质得不到明显的提升，将不利于企业的发展和进步。
通过研发费用和广告费用占比可看出，河北养元对于营销和研发的重视程度有较大的差异，呈现出了很明显的重营销轻研发的策略，在“经常用脑，多喝六个核桃”在大众群体口口相传时，俗话说树大招风，很快六个核桃就遭到国际社会与打假人士的质疑。
在2015年养元饮品就遭到打假人士和法学界认识的质疑，他们认为六个核桃涉嫌虚假宣传[3]，之后还引发了许多官司。
命名六个核桃 河北养元生动演绎品牌价值
命名六个核桃河北养元生动演绎品牌价值都说给品牌取名字，是一门有趣的学问。
在日常生活中，知名度高的品牌常常为人们所熟知和追求。
尤其在市场导入期，消费者首先记住的就是商品的名字，因此，我们可以得出这样的结论：品牌命名是创造成功品牌的第一步。
在这点上，河北养元的“六个核桃”堪称命名中的经典之作。
选准核桃饮品寻突破随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，绿色、天然、营养、健康正为饮料行业的发展趋势。
尤其是植物蛋白饮料，每年都保持着较高的增长势头。
但是长期以来，植物蛋白饮料都是以杏仁和椰子为核心，杏仁露和椰子汁的市场已经比较成熟稳定，对于新品牌进入存在一定的门槛，而且市场的上行空间也不大。
“但是作为四大干果之王，核桃蛋白饮料市场还是一个空白，选择核桃作为突破，这是河北养元的一个全新的发展战略。
”河北养元智汇饮品股份有限公司市场部经理李营威告诉记者。
当时的河北养元还是一个地方企业，产品线虽然比较多，但缺少主导产品，更没有特色鲜明的标志性产品，产品销售也基本局限在区域市场。
从2005年开始，河北养元开始聚焦资源，打造拳头产品，将核桃植物蛋白饮料作为公司未来重点发展和打造的拳头产品。
品牌命名成“敲门砖”要打造一个全新的饮品，无论是产品命名、产品定位、制造工艺、营销传播策略都需要从零开始，这对河北养元显然是一个考验。
“如何在激烈的市场竞争中脱颖而出？产品命名无疑是第一块‘敲门砖’。
”尚扬（中国）营销战略咨询公司董事长王超对“六个核桃”的命名进分析如是说。
简单直接的意义，朗朗上口的发音与4个字组合的独特性，构建了六个核桃的品牌命名的最佳组合，使六个核桃成为容易传播和记忆的名字。
从这一角度，六个核桃品牌命名的战略力量充分体现在名字本身就具备强大的传播力上。
除了容易传播和记忆外，一个好的品牌名本身会蕴含着强大的购买驱动力。
在人们的普遍观念中，核桃是富营养的、高价值、高价格的坚果。
在六个核桃的品牌命名中，“核桃”两个字无疑体现了其在植物蛋白饮料中的独特价值，进而抓住了大众对核桃饮品潜在的认可和购买能力。
总是被仿冒的六个核桃
Cover Story62封面文章 伪品牌这并非个例，许多消费者反映自己曾购买或收到过涉嫌仿冒“六个核桃”品牌的山寨产品。
核桃乳赛道头部企业河北养元智汇饮品股份有限公司的“六个核桃”品牌在市场上有多个仿品，比如“六斤核桃”“六禾核桃”“六颗核桃”“六亿核桃”“大个核桃”等，据不完全统计，目前市面上至少有十几个版本的山寨品牌。
山寨品牌冲击正品发展中国食品科学技术学会相关专家表示，山寨食品通常是以高度相似的包装，迷惑性较强的名称、广告词等吸引消费者，达到“以假乱真”的效果。
山寨品牌直接冲击的便是正品的品牌形象和市场份额。
今年4月22日，养元饮品发布2022年年报，过去一年，养元饮品实现营业收入约59.23亿元，同比下滑14.24%；归属于上市公司股东的净利润约14.74亿元，同比下滑30.16%。
山寨频发是双下滑的原因之一。
对此，养元饮品采用法律手段进行维权。
企查查显示，养元饮品存在裁判文书2414起，其中侵害商标权纠纷1160起；开庭公告1453起，其中侵害近日，河南郑州的路女士走亲戚时，七旬老人送给她一箱核桃乳，路女士开盖准备给孩子喝时，发现瓶中散发的味道非常刺鼻，仔细一看，原来这箱核桃乳实际上是“二八个核桃”。
总是被仿冒的六个核桃□ 曹小林商标权纠纷741起。
加之并未进入诉讼程序的侵权事件，数量极为庞大。
养元饮品曾将牛公司告上法庭，指其“大个核桃”对“六个核桃”存在侵权行为。
南京市中级人民法院认为，养元饮品的“六个核桃”商标所承载的商品与养元饮品注册商标核定使用的商品相同，故牛公司在手提袋上标注“六个核桃（大个核桃）”文字的行为侵犯了养元饮品的注册商标专用权。
最终，养元饮品胜诉，获赔10万元。
养元饮品始建于1997年，经营特点是聚焦核桃乳大单品、大手笔营销、采取大经销商模式，尤其是在营销上通过广告语、综艺节目冠名等方式，使品牌迅速跻身一线传统饮料行列。
2009年，养元饮品打出品牌语——“经常用脑，多喝六个核桃”，并邀请陈鲁豫作为品牌代言人，更是在央视新闻联播后30秒播出广告，在电视广告尚未成熟的当年，六个核桃很难不引起观众的注意，也顺利打入了礼品市场。
从“六个核桃”看品牌命名原则
马三立有段相声 ， 叫作 《 起名 字 的艺 术》， 说 的是 人取 名 字不
是胡来 ， 必须 考 虑好 了。商 店 、 买卖 家字 号 都 叫 “ 德” 字 “ 祥” 字 “ 福” 字 “ 成” 字 “ 顺” 字， 就为顾客 叫着顺 嘴儿 ， 就容易把 它记住 。
饭馆儿 的字号也这样 ， 为什 么取 出来让你 爱去呢？爱听它这名儿 。
式巩 固内容 、 促 使内容的发展 ， 批判忽视形式 的形 式虚无主义。
形式与 内容相统一原 则要求 品牌命名 要简单 易懂 ， 人们 可 以
从它的名字一 眼就看 出它是 什么 类型 的产 品。养 元 “ 六 个核 桃” 这个 品牌正是这一原 则 的体 现。首先 ， 朗 朗上 口的 ４字构 建 了六 个核桃 的品牌命名 的最佳组合 ， 使六 个核桃成 为容易传播 和记忆 的名字 。从这一角度 ， 六 个核桃 品牌命 名 的战略力量 充分体 现在
内涵 。众所周知 ， 在中国“ 六” 代表 “ 顺” ， 寓意吉 祥 。六个 核桃 的 命名采用“ 六” 这个 数字 作为产品名称 的一 部分 ， 很容易 让消费者 联想到“ 六六大顺 ” 之意 ， 迎合 了开学 、 高考、 婚 宴 等消 费时 机 ， 故
【 关键词】 品牌命名； 原则； 文化
值 。在 中国人的普遍观念 中 ， 核 桃是富 营养 的、 高价值 、 高价格 的 坚果 ， 需求本 身存 在。六个 核桃 通过饮料 方式将 消费核桃 的方 式
ห้องสมุดไป่ตู้
便利化了 ， 从 而极 大化 释放 了大众对 核桃 的需求 。最后 ， 六个 核桃 的“ 六” 是具备象征 意义 的量化 概念 。除了前 面所分 析 的数字 在 命名 中容易传播和记忆外 ， 六个 核桃 的“ 六” 还蕴 含着 深厚的文 化
六个核桃
2007年，企业被评为“2008中国食品产业最具成长性企业”。
2008年，企业被评为“2009中国食品产业最具成长性企业”。
2010年，被农业部评为“全国农产品加工业示范企业”； 荣获“河北省农业产业化重点龙头企业”； 养 元商标被评为“中国驰名商标”； 被评为“国家级诚信示范单位”； 公司技术中心获评“河北省企业技术中 心”
六个核桃
核桃植物蛋白饮料
01 简介
03 品牌冠名
目录
02 品牌发展 04 品牌荣誉
05 企业文化
07 社会公益
目录
06 国家标准 08 争议
六个核桃是河北养元智汇饮品股份有限公司生产的一种核桃植物蛋白饮料 六个核桃原材料太行山、云南等中国核桃主产区精选的优质核桃，并运用企业独创吸收
简介
河北养元智汇饮品股份有限公司始建于1997年，是中国核桃乳饮料的开创企业。十余年来，公司坚定走“专 注核桃饮品”的专业化发展之路，通过“技术创新、品牌创新、品类创新”的发展三步曲，实现了较快的发展， 是国内最大的核桃饮品企业，也是国内最大的植物蛋白饮料企业
品牌冠名
2015年独家冠名首档教师真人秀节目《我是先生》； 独家冠名趣味代际对抗益智节目《好好学吧》； 独 家特约CCTV-1大型励志挑战节目《挑战不可能》； 赞助音乐公益节目《梦想星搭档》第二季； 联合中国红十 字基金会共同发起“六个核桃·读书慧”公益项目。
无糖型六个核桃2016年，独家冠名江苏卫视现象级大型科学真人秀节目《最强大脑》； 独家冠名湖北卫视 全国首档脑力开发节目《天才想得到》； 独家冠名东方卫视中国一档欧美风格脱口秀节目《今晚80后脱口 秀》； 成为CCTV-1大型科学实验节目《加油！向未来》指定饮品 ； 试验论文《核桃植物蛋白饮料改善记忆 人群试食试验研究》被中国食品工业和科技水平的核心期刊《中国食品学报》收录
从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问
从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问前不久在电视上偶然看到六个核桃的广告，觉得名字很有意思，不禁想对这个名字研究研究。
六个核桃这个品牌名到底怎么样呢,要分析“六个核桃”这个品牌名的优劣，就必须先明确什么样的品牌名才算好。
普遍的观点是，好品牌名的要求有:独特;简洁顺口，便于识记;能够寓意品类的某种属性等。
首先，一个好的品牌名必须易懂。
消费者能够很轻松地理解并说出品牌名对快消品来说是非常关键的，易懂能使品牌更容易被消费者记住。
快消品单位价值小，可替代性强，当消费者指名购买的时候无法说出品牌名，很有可能会转向消费其他品牌。
这也就是为什么越来越多的国外品牌会取中文名字的原因，国外的名字对中国人来说难懂难记更难读，很多时候为了避免读错名字而难堪，消费者会选择自己会读的品牌，因此即使是“DHC”这三个字母也有了“蝶翠诗”这个中文名。
回过头来看六个核桃，一说起“六个核桃”大众都能够理解，这几个字都是常用字，常人念起来也不会有困难，从这一点来说六个核桃是合格的。
至于“六个核桃”到底是指饮料里面有六个核桃，还是产品里面含有六个核桃的营养，或者“六个核桃”纯粹就是一个虚指等等，这都靠消费者的自身解读了，如同玉兰油究竟是可以让肌肤像玉兰一样白还是从玉兰花里面提取了精华，取决的是消费者由品牌名而引发的联想。
第二，好的品牌名应该是独特的。
品牌名的独特并不是为了独特而独特，哗众取宠不是独特所要获得的效果。
品牌名的独特性一是为了吸引眼球，引起消费者关注;二是为了提高消费者的品牌回忆率，新鲜事物能刺激人的大脑，从而使大脑加深对该事物的印象。
有些名字虽然新颖独特，但却由于复杂、拗口、生僻等原因不便于人脑记忆，也算不上是个好的品牌名。
“六个核桃”这四个字对消费者来说普通得不能再普通了，然而放到商品上面就有让人眼前一亮的感觉，让人觉得很新鲜又很有意思，能在不知不觉中记住品牌名。
与“六个核桃”有异曲同工之妙的还有“老干妈”、“黄飞红”、“乡巴佬”等。
六个核桃案例解析1
饮料行业布局
2019年时中国境内排名前10位的饮料品牌占据了96%以上的市场 份额。就当时的植物蛋白饮料品类而言，在整个饮料市场中所占的份 额还较低，产业规模只有130万吨左右，虽然整体市场竞争程度较低 ，但强势品牌已占据了绝对强势地位，市场集中度极高。具体到核桃 露这一年轻品类，由于市场引导时间尚短，又缺乏实力雄厚的大品牌 领军，总体上市场仍处于导入阶段，真正的大众消费市场并未形成。
——《老大》
六个核桃开创新的品类：核桃乳饮品
核桃乳 VS 核桃露
定位思想的本质在于，把认知当成 现实来接受，然后重构这些认知，以在 顾客心智中确立想要的位置。
核桃补脑
显而易见的卖点或定位，对你来 说很直接，同样，对消费者来说也很 直接。这就是显而易见为什么通常具 备强大营销力的缘由。
经常用脑，多喝六个核桃！
2019年
2019年养元六个核桃携手凤凰卫视知名主持鲁豫推出了新版广告。 2019年8月18日，河北养元智汇饮品公司重拳出击，斥资数千万元 签约中央电视台，启动六个核桃产品在央视的广告宣传，以此向外界传 递出了养元智汇饮品公司由区域开始走向全国的信号。
2019年
继去年登陆央视黄金标段广告之后，今年持续发力，以10354万元 拿到2019年央视新闻联播后第一和第四单元的标版广告，在全部中标企 业中排名第45位。
市场起步较早，增长 较慢，生产厂家较少。领 导性品牌为承德露露，其 市场占有率高，一直保持 行业第一。
市场规模小，多 为小企业通过低价争 抢市场。领导性品牌 为厦门银鹭。
市场起步早，但受原料 限制，成长缓慢，竞争品 牌很少。领导型品牌为海 南椰树集团。
终
上的【5·3·28】核桃饮品生产工艺 诉求：经常用脑，多喝六个核桃
“六个核桃”品类战中圈出专属领地
40营销策略“六个核桃”：品类战中圈出专属领地从2〇〇6年至2()2〇年，河北养元智汇饮品股份有限公司从河北省一家小企业成为行业领头羊，其打造的六个核桃植物蛋白饮品不仅超越了业内巨头椰树牌椰汁和露露杏仁露，更是打破“北方植物蛋白饮料过不了长江”的宿命，颠覆、改写了植物蛋白饮料的市场格局，把植物蛋白饮料带到了一个重量级的主流位置纵观这M年来，养元公司背后成功的原因要从2006年公司开启的品类战争策略说起本期将以六个核桃为例，为读者详细解读品类战争策略欲建品牌先建品类什么是品类7不少商家对这个概念仍然认识不清楚。
没有对品类概念的正确理解，就无法真正理解品类战略的深刻意义。
在这里，品类不是指商标法规定包装上的产品标准名称，也不是货架管理概念的产品类别划分，而是消费者认知上对产品的价值类别划分。
在货架管理者的认知中，洗发水属同类产品，放在洗护类的产品区内。
但消费者会认为，货架上的这些洗发水是不同的。
海飞丝去头屑、飘柔让头发更柔顺、潘婷让头发富有光泽、霸王防脱发。
同样，货架上，六个核桃和露露、椰树同属于罐装植物蛋白饮料，但在消费者的认知中，六个核桃和露露、揶树不一样，是有益大脑的营养饮料。
消费者_旦形中国合作经济41在饮料市场。
六个核桃开创益脑类功能营养品类，成这样的价值划分，品类就建立起来了。
驱动消费者做 出选择和购买行为的，也正是这样的价值划分。
深陷产品海洋的消费者永远在用差异化价值导向 的品类思维中进行购买决策。
目前大品牌的营销多是 做品类，以右侧列举的品牌为例。
品类建立在消费者的大脑里。
依据此，笔者把品类 战略简单而精准地描述为：推动产品在消费者心智中建 立独特的价值类别认知，并成为该价值类别的代表。
推动六个核桃在消费者心智中建立益脑营养饮料 的价值类别，并成为益脑营养饮料的代表品牌，持续激 发品类消费需求，维护品类健康发展，这正是多年来，养 元公司持续不缀的品类战略实践工作。
红牛开创提神醒脑功能饮料品类，王老吉开创预防上火 的清凉饮料品类。
默默无闻到家喻户晓,六个核桃究竟有何才能？
默默无闻到家喻户晓，六个核桃究竟有何才能？人们总是喜欢喝一些饮品。
像果汁，汽水，奶茶等等。
而饮品行业也发展得越来越好，茶余饭后，闲暇时光来一瓶喝，很是惬意。
其中乳制品饮料更是得到了人们的青睐。
而六个核桃就是适合闲暇时光用来休闲放松的饮品。
河北养元智汇饮品股份有限公司始建于1997年，是一家专注于制造核桃乳饮料的企业，同时养元智汇也是中国核桃乳饮料的开创企业。
在董事长姚奎章的带领下，六个核桃通过技术改革创新，得到了较快的发展。
六个核桃创造了年收入高达近百亿的高收入，一个成功的企业绝对不是幸运，不是偶然，一定会有其过人之处，有其独特的商业成功法则。
养元智汇一开始并没有推出六个核桃，之前养元智汇是做八宝粥，饮料，乳制品饮料之类的，共计15个品类。
但是都没有什么好的反响，没有一个产品能赢得消费者的青睐。
同类商品娃哈哈，银鹭等的品牌都卖得很好。
所以，那时的养元智汇的竞争力是很低的。
一直这样下去，对公司很不利。
所以为了提高公司的竞争力，突出重围，突破自己。
敢作敢为的姚奎章煞费苦心，毅然决然的要进行企业改革，要推陈出新。
姚奎章利用3个月的时间不断走访进行市场调研。
他从各大商场以及小卖铺了解到，大都是牛奶，椰子汁，矿泉水等的饮品居多。
但是核桃乳却很少，而且都是主打养颜的功效。
此时，姚奎章心中有一个大胆的想法，他想要推出一款主打健脑益智的核桃乳饮品，开拓核桃乳市场。
所以，确定了公司的发展方向。
下一步，就是要去实施了。
所以，姚奎章毅然决定削减公司其他的商品种类，大力发展生产核桃乳。
六个核桃的起名也是姚奎章突然的灵感，6在中国代表顺利，吉利。
而核桃仁和脑相像，并且中医认为一天吃6个核桃最能补脑益智。
并且六个核桃读起来朗朗上口，很容易被人记住。
从此，姚奎章就将六个核桃作为自己公司主打的饮料进行生产出售。
姚奎章首先将六个核桃在农村推广，因为农村来往多，走亲访友拎一箱饮料则是一个不错的选择。
显然，乳饮料比果汁饮料更能受到大众的喜爱。
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从养元智汇“六个核桃”洞悉品牌命名的学问
前不久在电视上偶然看到六个核桃的广告，觉得名字很有意思，不禁想对这个名字研究研究。
六个核桃这个品牌名到底怎么样呢？要分析“六个核桃”这个品牌名的优劣，就必须先明确什么样的品牌名才算好。
普遍的观点是，好品牌名的要求有：独特；简洁顺口，便于识记；能够寓意品类的某种属性等。
首先，一个好的品牌名必须易懂。
消费者能够很轻松地理解并说出品牌名对快消品来说是非常关键的，易懂能使品牌更容易被消费者记住。
快消品单位价值小，可替代性强，当消费者指名购买的时候无法说出品牌名，很有可能会转向消费其他品牌。
这也就是为什么越来越多的国外品牌会取中文名字的原因，国外的名字对中国人来说难懂难记更难读，很多时候为了避免读错名字而难堪，消费者会选择自己会读的品牌，因此即使是“DHC”这三个字母也有了“蝶翠诗”这个中文名。
回过头来看六个核桃，一说起“六个核桃”大众都能够理解，这几个字都是常用字，常人念起来也不会有困难，从这一点来说六个核桃是合格的。
至于“六个核桃”到底是指饮料里面有六个核桃，还是产品里面含有六个核桃的营养，或者“六个核桃”纯粹就是一个虚指等等，这都靠消费者的自身解读了，如同玉兰油究竟是可以让肌肤像玉兰一样白还是从玉兰花里面提取了精华，取决的是消费者由品牌名而引发的联想。
第二，好的品牌名应该是独特的。
品牌名的独特并不是为了独特而独特，哗众取宠不是独特所要获得的效果。
品牌名的独特性一是为了吸引眼球，引起消费者关注；二是为了提高消费者的品牌回忆率，新鲜事物能刺激人的大脑，从而使大脑加深对该事物的印象。
有些名字虽然新颖独特，但却由于复杂、拗口、生僻等原因不便于人脑记忆，也算不上是个好的品牌名。
“六个核桃”这四个字对消费者来说普通得不能再普通了，然而放到商品上面就有让人眼前一亮的感觉，让人觉得很新鲜又很有意思，能在不知不觉中记住品牌名。
与“六个核桃”有异曲同工之妙的还有“老干妈”、“黄飞红”、“乡巴佬”等。
这些品牌名的共同点是把消费者熟知的名词作为品牌名，通过与消费者的惯性思维冲突带来新奇感，这样既实现了品牌名的独特性，又确保了品牌名不会存在识记困难的问题。
第三，品牌名最好与所在品类有所关联。
中文的大部分字都会给人以某种特定的印象，消费者通常会从字面把握对某个产品的感觉，符合消费者相应心理认知的品牌名，通常能够取得期望的效果。
市场上的大部分品牌名乍看与品类似乎毫无联系，实则暗含关联；当然，很多品牌名也确实与品类没有任何联系，
这类品牌名多为音译的。
品类属性可以是人群上的，可以是成分上的，可以是功能上的，也可以是使用方式上的等等。
玉兰油在男性护肤品上失败，很大程度上是由于玉兰油是一个太过女性化的词汇，完全不适合作为男性护肤品的品牌名。
与品类的某种属性相关联的品牌名，有利于品牌的传播。
“六个核桃”就直接告诉消费者产品与核桃相关，且点明了产品的可食用属性，而不会让消费者产生误解或反感。
传播上，一句“多喝六个核桃”消费者就能清楚地了解六个核桃是与核桃有关的饮料，不必刻意强调关联品牌名与品类名，能够简化传播内容。
简洁的传播信息更益于消费者的记忆。
“六个核桃”同样是一个符合消费者心理认知和传播原则的品牌名。
俗话说“好马配好鞍”，好的产品离不开好的品牌名。
同时，品牌名亦是品牌的重要组成部分，一个好的品牌名能够为品牌的营销和传播发挥积极的作用。