第三章第二节广告学的研究对象和方法

第二节广告学的研究对象和方法

第三章广告概说

一、广告学的研究对象

1、一般是指商业广告

2、广告学是揭示如何成功广告的一般规律性及方法和技巧的学科，其研究对象探是讨商业广告活动如何有效地促进商品和劳务销售的规律。

二、要成功进行广告，必须研究的主要问题：

▪1、对谁广告：是确立广告主题，进行广告表现创作，选择广告媒介等问题的广告作品的依据。

▪广告对象首先由企业的目标市场决定。

▪知识点回顾：什么是企业的目标市场？使用者群？购买者群？

思考：广告对象是否等同企业的目标市场？

案例分析：丝袜对谁做广告？

灭蟑螂药对谁做广告（影音）？

对谁广告？

▪ 2、广告什么：

▪在科学分析的基础上确定广告主题-----寻找卖点即回答消

费者为什么购买这种商品。

▪应该避免的几个误区：共同特点；诸多特点；强调艺术表现；

▪思考：

▪农夫山泉的卖点是什么？

▪西湖绿洲的卖点是什么？

▪才子嘉园的卖点是什么？

▪王老吉的卖点是什么？

该作品在广告什么？

▪ 3、怎么广告：

▪如何将广告主题艺术化——广告艺术和表现；如何有效通过媒介进行传播；如何有效组织广告实施。

▪思考：

▪下列作品广告主题是什么？是怎么广告的？

▪影音案例：伦理异化之新靴

▪

▪ 4、广告管理

三、课堂模拟创作（成功广告要素综合练习）

▪全港第一份专为儿童而设的报纸---儿童日报应该对谁广告？广告什么？怎么广告？

▪佳作欣赏：

佳作：1-2你幼时凡事只看两面，你的子女应接触更多层面；你走过

的路，你的孩子可以走得更好。

佳作：3-4你幼时误打误撞，你子女的目标应该更加明确；

你当年的判断方式，下一代更能掌握透彻。

▪四、广告学的研究内容

▪1、广告的基本原理：广告的基本概念、广告的演进、广告的功能、广告理论等基本理论问题。

▪2、广告的调查、策划、创意。

▪3、广告的制作

▪4、广告的经营与管理：组织管理、政策管理、法规管理、广告业自律、消费者监督。

▪5、广告效果

▪五、方法