文化创意第一章
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
世界级的音乐巨匠喜多郎先生受邀出任音乐主创，其空灵 悠远的乐章与西湖的神韵相得益彰。
印象西湖是全世界唯一没有剧场的演出，或者也可以说， 西湖就是它的剧场。 是唯一一个都市山水实景演出。
印象西湖是环保与艺术的完美结合。
都市实景演出
印象· 大红袍
1、世界上第一座山水环景剧场； 2、舞台视觉总长度12000米，是世界上视觉总长度最 长的舞台； 3、全球首创360°旋转观众席，每5分钟内即可完成一 次360°平稳旋转； 4、目前唯一在23个世界自然与文化双遗产地落成的印 象作品； 5、15块电影银幕完美地融入到自然山水之中，造就世 界上最大的“演出茶馆”
• 奇特的时空交错感、轻松愉悦、梦幻浪 漫的观演感受 • 时尚、休闲、浪漫的元素 ，真正的海岛 风情
“我不想接电话，只想一个人在海边晒太阳！”这是 一句在整场演出中不断重复出现的话。它道出了 《印象· 海南岛》真正蕴含的主题。
印象系列 印象· 刘三姐 印象· 丽江 印象· 西湖 印象· 大红袍
投资 近1亿 1.3亿 超过1亿 超过2亿
印象系列
主要作品：
2003年3月在广西阳朔推出了《印象· 刘三姐》 2006年七月在云南丽江推出了《印象· 丽江》 2007年3月在浙江西湖推出了《印象· 西湖》
2009年4月14日海南岛推出了《印象· 海南岛》
2010年3月29日福建武夷山推出了《印象· 大红袍》
印象· 刘三姐
特色
是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，演员阵容强 大，600多名的演员一次视觉的革命，是桂林山水的美再一次 的与艺术相结合的升华表现。 境融为一体，水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可 以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。 观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏 江上两公里范围的景物及演出。
商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以， 前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客们 将蜂拥而至。当然，顾客可以在这打折销售期间随意选 定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那 么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西 不一定会留到最后那两天。 实际情况是：第一天前来的客人并不多，一会儿就走 了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客 人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当 然等不到打1折，商品就全部买完了。 顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢 购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品在 在打5、6折时就已经全部推销出去。
文化创意产业
一、文化创意产业内涵 “文化创意产业”是指依靠创意人的 智慧、技能和天赋，借助于高科技 对文化资源进行创造与提升，通过 知识产权的开发和运用，产生出高 附加值产品，具有创造财富和就业 潜力的产业。
人的智慧与无穷的想 象力
云朵机的应用：云朵机由于可 以制作各种形状的云朵，因此被大 量应用在广告、庆典、发布会、演 出、娱乐活动中。
后 舍 男 孩
网络上广为流行的“后舍男孩”只是毕业于广 州美术学院的两个男孩子，后舍男孩他们借鉴 国外网络流传的搞笑视频模式，仅仅利用一台 电脑、一部摄像头，几件简单的道具创作出了 一些网络MV作品，这些作品风靡网络后，他们 将版权卖给了太合麦田音乐公司，从而成为名 利双收的明星。太麦公司围绕他们这些作品做 了进一步的开发推广，也获得了相当的利润。 因此，英国人说“文化创意产业”是穷人的行 业。某种道理来讲，创意产业前期不需要资金， 几乎完全是靠人的脑力资源。后期的推广与做 大完全要依靠前期的创意产品，这都依赖人的 创造力。
白羊村——古火山上的“火山红果”村
三羊古火山旅游区位于北京市平谷区熊儿寨乡白羊村，其 最大特点是分布大面积的18亿年前的火山遗迹资源，是北 京是最古老的火山旅游资源之一。由于火山灰质泥土肥沃、 矿物质含量高，果树中红果长势好、品质好、口感好，已 注册“火山红果”商标，在北京地区有着较高的知名度。 该旅游区借助火山红果资源优势，开展火山精品观赏采摘 园项目，配套发展火山主题餐厅、火山休闲手工坊、火山 SPA食疗、火山植物百草园等旅游农业项目，实现多层次 的综合旅游农业效益。
强融合性
动漫产业与网游产业
1、大量的魔兽玩家，良好 的市场基础（曾有500W玩 家在里面寄托过感情 ）
2、故事的内容十分生动有 趣，连没玩过游戏的朋友也 很容易被吸引。
我叫MT——七彩映画工作室
《我叫MT》是一部由七彩映画工作室 出品的原创3D网络动画，被众多网友 冠之以“国产动画新光芒”的动画剧 集。该动画是以魔兽为核心的人气旺 盛的同人网络动画，其原型是暴雪公 司著名的网络游戏《魔兽世界》。该 片是由一群游戏动漫爱好者共同打造 的，其中人物包括“核桃”、“奶茶 超人”、“迷路了”等，清馨幽默的 风格倍受魔兽玩家的推崇。
正如张艺谋所说：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息， 但观众并没有离开演出所营造的情境。你可以去河边小坐、品 茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不论你做什么，你 已经在和纳西人民的交往之中。”
印象· 西湖
印象西湖展现的是杭州西湖景致的最美瞬间，印象西湖 将杭州西湖十景极致化，印象化。
将唯美的爱情故事，以及历史传奇以片段化的形式展现给 观众 ，全剧以各种虚幻的西湖景色片段构成 ，所有的表演 都没有故事，而是一种意向的表演。
王潮歌说：“‘茶’的精髓不在于工艺的繁复、冲泡的规 矩，而是需要一种悠然淡定的心境才能够品尝出真正的味道。 这种心境恰恰是现代社会中大多数人心中逐渐消逝的情怀。”
印象· 海南岛
海岛风情
• 徘徊在梦幻与现实之间 • 大部分的音乐都是作曲家最新的创作
• 节目形式更新颖、丰富，演出内容不拘 泥于展现海南岛的民土民风，更注重娱 乐性
事 件 营 销
亚历山大市的鱼雷工 厂艺术中心的前身与战
争息息相关，它在一战时期 是制造鱼雷的基地，在二战 时期曾作为存放武器弹药的 仓库，直至上世纪60年代被 废弃。后来在1974年，一群 当地艺术家以低廉价钱租用 了这个弃置的工厂，慢慢将 其建成艺术工作室，近年来， 迅速发展成弗吉尼亚州一个 著名的创意旅游景点以及美 国炙手可热的设计基地。
“印象刘三姐”7年演出2000多场，观众达130万人，年演出收 入超过2.6亿元，座位从最初的 1880席扩建到3700席。 “印象丽江”2009年演出900场，共有140万人观看，净利润 7300万元。 印象大红袍”在公演前半个月，包括VIP门票在内的所有门票 均已售完。
印象系列的成功绝非偶然。
三羊古火山
印象系列都具备：华丽的舞台背景，令人惊叹的视 觉感受，独特的实景演出，融合当地的文化传统
印象系列让人感到耳目一新，一种震撼
对于创意产业：
一个好的营销战略尤为重
要
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
打1折
商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。 但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明 的枯木抽新芽的创意。 日本东京有个银座绅士西装店。 这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。 当时销售的商品是“日本GOOD”。 具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一 天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第 六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折， 第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最 后两天打1折。
创 意 旅 游 产 业
印象· 刘三姐
规模经济：通俗地说就是做大， 只有规模做大了，成本才可能降 低，效益才会提高。
范围经济：范围经济就是要多样 化。把成本分担到多样的产品中 去，降低风险。 产品形态多了之后，就形成最后 一个层次的含义就是品牌
创 意 案 例 印 象 系 列
由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”，将一场真实 的自然风光与当地具有民族特色的艺术巧妙融合，制作了不同的大 型山水表演节目，让人们体验到当地不同于自然风景的“印象”。
巧借“阿凡达”张家界景区营销成网络焦 点
2009年底，电影《阿凡达》的上映除了引起全球影迷 的叫好外，也引发了一场对“哈利路亚山”原型的争夺。 张家界、黄山，两个国内知名旅游胜地展开了一场“傍 大款”的拼抢，谁能成功借到《阿凡达》的“势”，谁 就会在短期内迅速引起国人的眼球！
张家界胜利了！通过将富有中国味的“乾坤柱”改名 为带有西方宗教色彩的“哈利路亚山”，这一举动迅速 招来了媒体和公众的口诛笔伐。国内各大主流媒体关于 更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自 对话更名事件的核心人物，播出时间长达1个小时以上。 一时间，张家界成为媒体和公众关注和争议的焦点 ，从 而带动了旅游业的发展。
目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的 鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场。
印象· 丽江
演出特点
白天演出：在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一些 东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段” ,反而给人 一种全新的体验。 非专业演员：印象丽江的全体演员都是非专业的，他们来 自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通，共500 多个有着黝黑皮肤的非专业演员 并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达了对丽江的个 性体验 融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装和音 乐都以民族为主
高 附 加 值
迪斯尼集团，该集团不仅生产发行了动画片《米老鼠与 唐老鸭》，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪 斯尼乐园主题公园。人的创造力是无限的，可以实现创 造力的途径也是无限的。迪斯尼的许可产品一年在全球 的零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐人物形象， 不管是玩具、服装、电影还有电视等等。中国全国广电 系统2004年全年总收入100多亿美元，而世界第一大媒介 集团美国时代华纳2004年年收入440亿美元，是我们整个 广电行业的四倍。
2006年3月17日-19日，俄罗斯空军“俄罗斯勇士” 飞行表演队、格罗莫夫试飞院在湖南省张家界市进行 了3天飞行表演。作为2006俄罗斯国家年的开场大戏， “俄罗斯勇士”飞行表演队在3天的表演中，可谓拼尽 全力，吸引了诸多游客的眼球。在最后一天的表演中， 苏-30演出结束后两次从天门洞上空“忽悠”过去，为 此次特技飞行表演以飞越天门洞而告终。此次穿越一 直伴随着“是否穿洞”的争议，但是通过此次活动却 让更多的人知道了张家界。 因为穿越天门洞有极大的风险，才带来了极大轰动。 从旅游宣传上来说，这是一次成功的策划活动。
科 技 正 在 改 变 人 们 的 生 活
3D 全息投影技术
传 统 文 化 是 文 化 创 意 的 基 础
创意产业=人类的智慧+科技手段+文化 资源
思考：我国文化资源的流失现象？
二、文化创意产业的特征 1、高知识性 2、高附加值 3、强融合性 4、规模经济，范围经济
个人的创造力与素养是整个文化创意产业 的最关键环节，是产业链条的基础
印象西湖是全世界唯一没有剧场的演出，或者也可以说， 西湖就是它的剧场。 是唯一一个都市山水实景演出。
印象西湖是环保与艺术的完美结合。
都市实景演出
印象· 大红袍
1、世界上第一座山水环景剧场； 2、舞台视觉总长度12000米，是世界上视觉总长度最 长的舞台； 3、全球首创360°旋转观众席，每5分钟内即可完成一 次360°平稳旋转； 4、目前唯一在23个世界自然与文化双遗产地落成的印 象作品； 5、15块电影银幕完美地融入到自然山水之中，造就世 界上最大的“演出茶馆”
• 奇特的时空交错感、轻松愉悦、梦幻浪 漫的观演感受 • 时尚、休闲、浪漫的元素 ，真正的海岛 风情
“我不想接电话，只想一个人在海边晒太阳！”这是 一句在整场演出中不断重复出现的话。它道出了 《印象· 海南岛》真正蕴含的主题。
印象系列 印象· 刘三姐 印象· 丽江 印象· 西湖 印象· 大红袍
投资 近1亿 1.3亿 超过1亿 超过2亿
印象系列
主要作品：
2003年3月在广西阳朔推出了《印象· 刘三姐》 2006年七月在云南丽江推出了《印象· 丽江》 2007年3月在浙江西湖推出了《印象· 西湖》
2009年4月14日海南岛推出了《印象· 海南岛》
2010年3月29日福建武夷山推出了《印象· 大红袍》
印象· 刘三姐
特色
是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”，演员阵容强 大，600多名的演员一次视觉的革命，是桂林山水的美再一次 的与艺术相结合的升华表现。 境融为一体，水上舞台全部采用竹排而建，不演出时可 以全部拆散、隐蔽，对漓江水体及河床不造成影响。 观众席由绿色梯田造型构成，180度全景视觉，可观赏 江上两公里范围的景物及演出。
商家的预测是：由于是让人吃惊的销售策略，所以， 前期的舆论宣传效果会很好。抱着猎奇的心态，顾客们 将蜂拥而至。当然，顾客可以在这打折销售期间随意选 定购物的的日子，如果你想要以最便宜的价钱购习，那 么你在最后的那二天去买就行了，但是，你想买的东西 不一定会留到最后那两天。 实际情况是：第一天前来的客人并不多，一会儿就走 了。从第三天就开始一群一群的光临，第五天打6折时客 人就像洪水般涌来开始抢购，以后就连日客人爆满，当 然等不到打1折，商品就全部买完了。 顾客纷纷急于购买到自己喜受的商品，就会引起抢 购的连锁反应。商家运用独特的创意，把自己的商品在 在打5、6折时就已经全部推销出去。
文化创意产业
一、文化创意产业内涵 “文化创意产业”是指依靠创意人的 智慧、技能和天赋，借助于高科技 对文化资源进行创造与提升，通过 知识产权的开发和运用，产生出高 附加值产品，具有创造财富和就业 潜力的产业。
人的智慧与无穷的想 象力
云朵机的应用：云朵机由于可 以制作各种形状的云朵，因此被大 量应用在广告、庆典、发布会、演 出、娱乐活动中。
后 舍 男 孩
网络上广为流行的“后舍男孩”只是毕业于广 州美术学院的两个男孩子，后舍男孩他们借鉴 国外网络流传的搞笑视频模式，仅仅利用一台 电脑、一部摄像头，几件简单的道具创作出了 一些网络MV作品，这些作品风靡网络后，他们 将版权卖给了太合麦田音乐公司，从而成为名 利双收的明星。太麦公司围绕他们这些作品做 了进一步的开发推广，也获得了相当的利润。 因此，英国人说“文化创意产业”是穷人的行 业。某种道理来讲，创意产业前期不需要资金， 几乎完全是靠人的脑力资源。后期的推广与做 大完全要依靠前期的创意产品，这都依赖人的 创造力。
白羊村——古火山上的“火山红果”村
三羊古火山旅游区位于北京市平谷区熊儿寨乡白羊村，其 最大特点是分布大面积的18亿年前的火山遗迹资源，是北 京是最古老的火山旅游资源之一。由于火山灰质泥土肥沃、 矿物质含量高，果树中红果长势好、品质好、口感好，已 注册“火山红果”商标，在北京地区有着较高的知名度。 该旅游区借助火山红果资源优势，开展火山精品观赏采摘 园项目，配套发展火山主题餐厅、火山休闲手工坊、火山 SPA食疗、火山植物百草园等旅游农业项目，实现多层次 的综合旅游农业效益。
强融合性
动漫产业与网游产业
1、大量的魔兽玩家，良好 的市场基础（曾有500W玩 家在里面寄托过感情 ）
2、故事的内容十分生动有 趣，连没玩过游戏的朋友也 很容易被吸引。
我叫MT——七彩映画工作室
《我叫MT》是一部由七彩映画工作室 出品的原创3D网络动画，被众多网友 冠之以“国产动画新光芒”的动画剧 集。该动画是以魔兽为核心的人气旺 盛的同人网络动画，其原型是暴雪公 司著名的网络游戏《魔兽世界》。该 片是由一群游戏动漫爱好者共同打造 的，其中人物包括“核桃”、“奶茶 超人”、“迷路了”等，清馨幽默的 风格倍受魔兽玩家的推崇。
正如张艺谋所说：“这里有一个世界上最大的一次幕间休息， 但观众并没有离开演出所营造的情境。你可以去河边小坐、品 茗小酌，还可以去讨价还价、拍照留影，但不论你做什么，你 已经在和纳西人民的交往之中。”
印象· 西湖
印象西湖展现的是杭州西湖景致的最美瞬间，印象西湖 将杭州西湖十景极致化，印象化。
将唯美的爱情故事，以及历史传奇以片段化的形式展现给 观众 ，全剧以各种虚幻的西湖景色片段构成 ，所有的表演 都没有故事，而是一种意向的表演。
王潮歌说：“‘茶’的精髓不在于工艺的繁复、冲泡的规 矩，而是需要一种悠然淡定的心境才能够品尝出真正的味道。 这种心境恰恰是现代社会中大多数人心中逐渐消逝的情怀。”
印象· 海南岛
海岛风情
• 徘徊在梦幻与现实之间 • 大部分的音乐都是作曲家最新的创作
• 节目形式更新颖、丰富，演出内容不拘 泥于展现海南岛的民土民风，更注重娱 乐性
事 件 营 销
亚历山大市的鱼雷工 厂艺术中心的前身与战
争息息相关，它在一战时期 是制造鱼雷的基地，在二战 时期曾作为存放武器弹药的 仓库，直至上世纪60年代被 废弃。后来在1974年，一群 当地艺术家以低廉价钱租用 了这个弃置的工厂，慢慢将 其建成艺术工作室，近年来， 迅速发展成弗吉尼亚州一个 著名的创意旅游景点以及美 国炙手可热的设计基地。
“印象刘三姐”7年演出2000多场，观众达130万人，年演出收 入超过2.6亿元，座位从最初的 1880席扩建到3700席。 “印象丽江”2009年演出900场，共有140万人观看，净利润 7300万元。 印象大红袍”在公演前半个月，包括VIP门票在内的所有门票 均已售完。
印象系列的成功绝非偶然。
三羊古火山
印象系列都具备：华丽的舞台背景，令人惊叹的视 觉感受，独特的实景演出，融合当地的文化传统
印象系列让人感到耳目一新，一种震撼
对于创意产业：
一个好的营销战略尤为重
要
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
打1折
商家打折大拍卖是常有的事，人们决不会大惊小怪。 但有人能从中创意出“打1折”的营销策略。实在是高明 的枯木抽新芽的创意。 日本东京有个银座绅士西装店。 这里就是首创“打1折”销售的商店，曾经轰动了东京。 当时销售的商品是“日本GOOD”。 具体的操作是这样的：先定出打折销售的时间，第一 天打9折，第二天打8折，第三天第四天打7折，第五天第 六天打6折，第七天第八天打5折，第九天第十天打4折， 第十一天第十二天打3折，第十三天第十四天打2折，最 后两天打1折。
创 意 旅 游 产 业
印象· 刘三姐
规模经济：通俗地说就是做大， 只有规模做大了，成本才可能降 低，效益才会提高。
范围经济：范围经济就是要多样 化。把成本分担到多样的产品中 去，降低风险。 产品形态多了之后，就形成最后 一个层次的含义就是品牌
创 意 案 例 印 象 系 列
由张艺谋、王潮歌、樊跃组成的“印象三剑客”，将一场真实 的自然风光与当地具有民族特色的艺术巧妙融合，制作了不同的大 型山水表演节目，让人们体验到当地不同于自然风景的“印象”。
巧借“阿凡达”张家界景区营销成网络焦 点
2009年底，电影《阿凡达》的上映除了引起全球影迷 的叫好外，也引发了一场对“哈利路亚山”原型的争夺。 张家界、黄山，两个国内知名旅游胜地展开了一场“傍 大款”的拼抢，谁能成功借到《阿凡达》的“势”，谁 就会在短期内迅速引起国人的眼球！
张家界胜利了！通过将富有中国味的“乾坤柱”改名 为带有西方宗教色彩的“哈利路亚山”，这一举动迅速 招来了媒体和公众的口诛笔伐。国内各大主流媒体关于 更名事件的报道层出不穷，甚至中央电视台白岩松亲自 对话更名事件的核心人物，播出时间长达1个小时以上。 一时间，张家界成为媒体和公众关注和争议的焦点 ，从 而带动了旅游业的发展。
目前已申报了下面两项吉尼斯纪录：一、世界上最大的 鼓楼群；二、世界上最大的山水实景剧场。
印象· 丽江
演出特点
白天演出：在夜晚的灯光下，可以掩饰、隐藏并突出一些 东西，白天演出则完全无法使用这些艺术手段” ,反而给人 一种全新的体验。 非专业演员：印象丽江的全体演员都是非专业的，他们来 自10个少数民族，是来自云南16个乡下村庄的普通，共500 多个有着黝黑皮肤的非专业演员 并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达了对丽江的个 性体验 融入大量的纳西族和摩梭人等的民族元素，而且服装和音 乐都以民族为主
高 附 加 值
迪斯尼集团，该集团不仅生产发行了动画片《米老鼠与 唐老鸭》，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪 斯尼乐园主题公园。人的创造力是无限的，可以实现创 造力的途径也是无限的。迪斯尼的许可产品一年在全球 的零售达1120亿美元，其中290亿来自于娱乐人物形象， 不管是玩具、服装、电影还有电视等等。中国全国广电 系统2004年全年总收入100多亿美元，而世界第一大媒介 集团美国时代华纳2004年年收入440亿美元，是我们整个 广电行业的四倍。
2006年3月17日-19日，俄罗斯空军“俄罗斯勇士” 飞行表演队、格罗莫夫试飞院在湖南省张家界市进行 了3天飞行表演。作为2006俄罗斯国家年的开场大戏， “俄罗斯勇士”飞行表演队在3天的表演中，可谓拼尽 全力，吸引了诸多游客的眼球。在最后一天的表演中， 苏-30演出结束后两次从天门洞上空“忽悠”过去，为 此次特技飞行表演以飞越天门洞而告终。此次穿越一 直伴随着“是否穿洞”的争议，但是通过此次活动却 让更多的人知道了张家界。 因为穿越天门洞有极大的风险，才带来了极大轰动。 从旅游宣传上来说，这是一次成功的策划活动。
科 技 正 在 改 变 人 们 的 生 活
3D 全息投影技术
传 统 文 化 是 文 化 创 意 的 基 础
创意产业=人类的智慧+科技手段+文化 资源
思考：我国文化资源的流失现象？
二、文化创意产业的特征 1、高知识性 2、高附加值 3、强融合性 4、规模经济，范围经济
个人的创造力与素养是整个文化创意产业 的最关键环节，是产业链条的基础