公益广告语言艺术刍议
试论户外公益广告的语言风格
益 广告 则是 其 良好 表 现 ， 更 关 注全 体 公 民的 素质 它
化氛围， 必然会起到积极 的作用 。“ 十年树木 ， 百年
树人 ” 以醒 目的数 字“ ， 十年 ” “ 、百年 ” 出了教 育 的 突 艰 巨性 、 长期 性 ＿ １ ３跎。这 些 户 外 的 广 告 词语 很 好 地 Ｊ 完成 了它们 的使命 。
外 公益 广告 的效果 。
一
益性 ， 其宣传 功 能 主要 靠语 言 的承 载 。语 言在 整 个 传 播过 程举 足轻重 ， 以说 它 是 户外 公 益 广告 的灵 可 魂 。因此 ， 日久 的宣 传成 就 了其 语 言风 格 ， 同时 ， 这
种 语 言风格 的形成 又促 进 了公 益广 告 的发展 。
来 ” 在抗 日战争 时期 用 过 ， 仅 再次 起 用此 语 ， 重 紧 凝
张 的色 彩 凸 显 ， “ 典 ” 情 的 严 重 性 、 御 “ 而 非 疫 抵 非
［参
２０ ０． ０
考
文
献 ］
［ ］崔晓林 ． １ 现代广告理论与实务 ［ ． Ｍ］ 青岛 ： 岛出版社 ， 青 ［ ］马建春． ２ 现代广告心理学 ［ ． Ｍ］ 杭州 ： 浙江大学出版社 ，
人们 更容 易直 观地接 受 。广告语 言直 接作 用于 受众 群体 ， 而广 告词 是 整个 户 外 广 告 的核 心 ， 因此 ， 广 在
企业 形象及 其产 品 品牌 的重 要先 锋 。广 告 的诱导 性 演绎 了浓 重 的商业气 息 。但 是 ， 我们不 得不 承认 ， 广 告创 意者 孜孜 以求 ， 的确 创造 了不 少 优 秀 的广 告 作 品。广告 ， 在另 一个层 面 ， 以看 作是 一种 文化 的合 可
浅析户外公益广告语的修辞艺术
浅析户外公益广告语的修辞艺术摘要：公益广告作为社会公益事业的一个重要组成部分，广泛存在于我们的日常生活中，展现出强大的社会文化功能。
作为一种公益宣传，要传播其主题，引起受众者注意，精妙的语言表达是其取胜的重要法宝。
本文从修辞学角度对公益广告语的语音修辞和辞格进行分析，并探讨这些手法所带来艺术效果。
关键词：公益广告，语音修辞，修辞格信息时代，千姿百态的广告令人目不暇接。
根据目的不同，广告可分为商业广告和公益广告。
区别于以盈利为目的的商业广告，公益广告是指向人们输送某种文明道德观念，以提高人们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。
[1]我国的公益广告事业已经走过就27年，时至今日，有了长足的发展，不仅媒体上的公益广告迅速增加，户外公益广告也十分常见。
户外广告是指通过路牌，海报招贴等形式在交通要道、旅游胜地以及行人较多的公共场所、车站等地发布的广告，主要包括霓虹灯广告、路牌广告、灯箱广告等。
[2]18顾名思义，户外公益广告就是利用户外这种传播媒介所进行的以宣扬社会新风尚、弘扬爱国主义精神、倡导社会公德为根本的公益宣传。
户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化过程中，具有极其重要的地位和作用。
户外公益广告能美化环境，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明具有特殊的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要坐标，其社会价值不容忽视。
户外公益广告语具有醒目、凝练，诙谐幽默、新鲜别致和凝重、肃穆这三个语言风格。
[3]首先要求一目了然；其次要能激发受众的好感，能使他们在良好的心态下接受，达到“一笑泯恩仇”的效果；最后说他凝重、庄严，是指对严肃事件的宣传，希望引起人们的警策性思考。
基于户外公益广告的语言风格和社会价值，广告所要所采用的表达方式和技巧就显得格外重要。
希腊学者亚里士多德在《修辞学》一书中将修辞定义为“一种能在任何一个问题上找到可能的说服方式的功能”。
公益广告语言的艺术化
公益广告语言的艺术化作者：曾书凤来源：《财讯》2017年第11期公益广告指的是为了给公众谋福利为设计的广告，是企业、社会组织或个人向广大消费者表达社会责任和功能的一种表现。
公益广告如何最大限度的发挥其作用，实现其效应，并起到一定的宣传作用，则要重视语言文字的应用，其是一个关键因素。
因此，如果公益广告语言上能够有多重体裁，而且更加幽默风趣额，那就会产生较好的效果，从而实现公益广告语言的艺术化。
公益广告：语言风格：艺术化公益广告概述公益广告的经营者和发布者，都不是以营利为目的的，其只是为了推动我们国家的公众道德行为，通过广告传播的形式使其进一步推广。
这类广告多是采用艺术类的方式，通过巧妙的语言来加以修饰，从而向广大观众传播积极的价值观，通过更正的价值观来引导人们做出正确的行为。
从近几年来看，公益广告已经取得了非常大的进步，并且在社会主义精神文明事业中发挥着更为重要的作用。
公益广告在表达方式上也越来越注重融入情感诉求，都希望赋予公益广告更多艺术化的特征，这对语言文字艺术化来说是非常重要的。
公益广告的艺术化（1）广告内容与语言形式的和谐同其他的广告一样，公益广告的内容和篇幅都受到了一定的限制，因此，其内容和语言都不能太长、太复杂。
换句话说，公益广告能够通过语言来准确表达思想和理念，所以广告的语言形式及内容就显得尤为重要了。
从另一方面来看，在公益广告中如果能够恰当的使用语言文字，就能够更好的满足人的审美需求，从而让广告更加深入人心，能够达到传播的目的和效果。
比如说这句广告词：“一花一学皆生命，一枝一叶总关情”，这句广告语对仗很整齐，将广告的整齐美观充分体现出来，同时也能够起到警醒的作用。
（2）广告意境与语境的结合广告意境在广告传播过程中非常重要，恰当有效的意境具有很强的感召力和影响力，但要营造好的广告意境则要合理的运用语言，也就是在特殊的语言环境下就会产生意想不到的效果。
比如说有一句广告语：千山鸟飞绝，万径人踪灭。
公益广告的语言发展现状及未来趋势分析
公益广告的语言发展现状及未来趋势分析公益广告作为社会公益事业的重要组成部分，旨在通过传播正面信息和价值观，引导社会公众关注和参与公益事业。
语言在公益广告中起着至关重要的作用，它能够以简明扼要、感人肺腑的方式传递信息，唤起人们的共鸣和情感反应。
本文将探讨公益广告语言的发展现状，以及未来的趋势。
当前，公益广告的语言呈现多样化的发展趋势。
首先，在语言风格上，公益广告更加注重情感表达和故事叙述。
传统的公益广告倾向于使用宣传性、知识性的语言，强调文字和图片的震撼力。
然而，随着社会观念的变化和人们精神需求的提升，公益广告开始采用感性的语言方式，通过真实生动的故事和动人的情感，引发观众的共鸣和思考。
其次，公益广告借助网络平台和社交媒体的快速发展，语言方式更加多样化。
与传统媒体相比，互联网平台为公益广告创造了更为广泛的传播渠道和受众。
网络语言、梗文化等成为公益广告创作中的新亮点，吸引年轻人的关注和参与。
公益广告在社交媒体上引发的讨论和分享，进一步加强了其影响力和传播效果。
然而，公益广告的语言发展仍面临一些挑战。
首先，信息爆炸导致公益广告面临信息过载的困境。
人们在获取信息的过程中，往往会选择性地关注与自身利益相关的事物，忽略或忘记那些公益广告的内容。
因此，如何使公益广告的语言更具吸引力和个性化，成为公益广告创作者需要思考的问题。
其次，公益广告的语言在传递信息的同时，还需要兼顾道德伦理和法律规定。
公益广告要承担社会责任，遵循法律法规的同时，不能过分情绪化或夸张化。
因此，公益广告创作者需要在语言表达上精确把握，确保信息传达清晰、准确、合乎伦理。
未来，公益广告的语言趋势将更加多元化和创新化。
首先，公益广告将更加关注个性化和差异化。
随着社会多元化的发展，公益广告需要更好地满足不同群体、不同文化、不同地区的需求，因此，个性化的语言表达将成为公益广告的重要发展方向。
其次，公益广告将更加注重创造性的语言方式。
创意是公益广告吸引观众关注和共鸣的关键，而语言作为创意的重要表达方式，将进一步得到发展。
公益广告的语言特点
公益广告的语言特点在公益广告中，文字和图片的运用充分体现了言简意赅、感人至深、令人发思考等特点，并且广告制作者们也倾向于在公益广告中采用简练而有效的无声技巧来表达和传达内容。
在语言表达上，广告营销人士应该把握广告的两个最重要的特点，一是，语言表达上要具有激发共鸣的能力；二是，应严格遵循逻辑性和说服性，增加对其他群体的吸引力。
首先，在公益广告中，广告主应该抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉。
以此来达到吸引人们注意公益活动的目的。
比如，南大红十字会的“你值得拥有一份爱心”的公益广告，用一个“蓝宝石”的故事来表现“你只有自己才是最珍贵的宝物”的理念，并令人耳目一新。
其次，公益广告要严格遵守逻辑和说服性原则。
广告营销人士必须能够通过言之有物的陈述，让公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的，从而使他们更加信任公益机构，这样公众就会更有动力去参与到公益活动中来。
比如，“中国扶贫基金会”经常以“一份捐赠，三年孩子上学”的口号来吸引社会关注，来说明虽然能力有所限，但只要每个人都能付出自己所能，就会有很大的希望可以解决很多社会问题。
再比如，在“贵州银行”的《银行家精神》公益广告中，主题是“共创、共享，一起救赎”，通过社会企业贵州银行家精神的体现，倡导人人有责任，帮助他人；当今社会充满动荡，唯有人人之间共同互助，共同努力，才能够促进公众参与公益，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。
可以看出，公益广告的语言特点要求抓住共鸣点，运用会心一笑、打动人心的轻松幽默手法，让人们从中得到共鸣和身临其境的感觉；要增加对其他群体的吸引力，严格遵循逻辑性和说服性，使公众了解到，面对某一公益需求时，他们是可以做出实质性的贡献的；以及要建立正能量，倡导人人有责任，帮助他人，让公益事业在社会发展中受到关注和重视。
公益广告的语言问题及对策_王文征
公益广告语言是政府、企业、社会团 体或者媒体发布的，是为社会公众服务的 非盈利性语言，目的在于增进公众对社会 问题的关注，影响公众对社会问题的看法 和态度，改变公众的行为和做法，向公众 传播一种健康社会的公益观念。 公益广告 语言的现状是：好的公益广告语，让人耳 目一新，在受到教育的同时还能得到美的 享受，推动精神文明建设的发展。 但有的 公益广告语不尽如人意， 存在如下问题： 公益广告创作者不能贴近生活；不能贴近 社会公众心理，词语生硬，常常使用“禁 止”、“不许”、“严禁”、“罚款”、“可耻”等词
其次，要加强道德伦理教育。 公益广 告语言要传播道德伦理精神，倡导合理的 伦理秩序，明确道德价值取向，引导公众 态度，规范公众社会行为，因此具有价值 引导性，寓教于思，寓教于乐，让人从中获 得教益，受到启迪。 如“帮助别人，也是帮 助自己”、“珍惜生命，善待人生”、“从小自 立，长大自强”、“尊敬老师，从小事做起”、 “请爱惜我们赖以生存的环境”，这些公益 广告以其正确的导向、独到的视角着眼于 生活，关注时事，吸引教育社会公众，起到 了警戒世人，加强精神文明建设的积极作 用， 并成为城市街头一道亮丽的文明风 景。
(作者单位：衡水学院中文系) 编校：郑 艳
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引用， 就是引用大家熟悉的诗歌、名 句。 如阅览室广告：“轻轻的我走了，正如 我轻轻的来。 ”或在诗歌、名句的基础上稍 加修改，打动读者的心灵，引起情感共鸣， 加深印象。 如义务献血广告“但愿人长久， 热 血 注 心 田 ”、“鲜 血 诚 可 贵 ， 救 人 品 更 高”，增加了广告的文化底蕴。 ［本文为衡 水学院 2009 年院级科研课题(2009021)］
参考文献： 1．黄 伯 荣 ：《现 代 汉 语 》，北 京 ：高 等 教 育 出 版社，2007 年版。 2．马 连 鹏 ：《公 益 广 告 社 会 教 育 作 用 研 究 》， 大连理工大学出版社，2004 年版。 3．夏 欣 林 ：《公 益 广 告 用 语 的 社 会 语 言 学 探 析》，暨南大学出版社，2007 年版。
探析现代平面公益广告的语言
探析现代平面公益广告的语言本文通过公益广告的发展变迁及传播媒介演变的背景下提出符号学对现代平面广告设计的重要性。
先从符号学的角度理解分析平面广告设计的语言，再主要从语境的角度分析公益广告语言的创制和应用，并举例分析，最后做了简短的总结。
研究背景1.发展背景公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播有益观念的广告活动。
公益广告的形式多样，表现手法丰富，易为受众所接受。
现代公益广告起源于20世纪40年代二战后处于经济高速发展时期的美国，大范围使用则始于20世纪六七十年代，到现在，公益广告已经成为促进社会和谐稳定发展的一股不可或缺的力量。
我国公益广告起步较缓，正处于探索发展时期。
公益广告作为一种新的思想浪潮，在世界上的影响越来越广泛。
2.传播媒介的演变传播媒介的演变也影响了公益广告的发展。
以前的传播媒介大多为电视、广播，还有立在草地上的标牌、写在墙上的红色标语，那时的公益广告主要是通过硬性的警示的符号来表现，缺乏亲和力。
到现在，人们的思想越来越独立和开放，各种新的传播媒介兴起并逐渐发展完善，网络、公共交通站、各种广告牌上的公益广告越来越多，持续不断地影响着人们的思想。
除小部分电视公益广告以外，其形式也由视频广告向平面广告发展，平面广告的优势在于不需要观者投以长时间的注意力，只要一眼就能吸引人的目光，达到传达信息的目的。
现在的平面公益广告已经更趋向于以打动受众为目的，而不是强迫其接受。
如何准确表达符合现在这个语境下能被人接受的内容，就需要我们从符号学的角度去研究。
从符号学的角度看平面广告设计的语言亚里士多德曾说“人是语言的动物”，卡西尔将这个命题表述为人是符号的动物。
人类的思维过程，其实就是一个把世界符号化的过程；人们用符号作为主体进行思维，对符号的选择与转化都是思维的过程。
平面广告是以传达信息为目的对文字及图象进行选择性组合的二维设计，这便是一种思维的过程――编码器是设计师，载体是平面广告，解码器是受众，编码器创制出的符号延伸到解码器，而这整个过程正是依靠人赖以思维的符号。
公益广告语言的艺术化
2011年1月第28卷第1期云南民族大学学报（哲学社会科学版）Journal of Yunnan Nationalities University （Social Sciences ）Vol.28，No.1Jan．2011【收稿日期】2010－09－23【作者简介】王晓昆（1958－），男，昆明医学院继续教育学院助理研究员。
公益广告语言的艺术化王晓昆（昆明医学院继续教育学院，云南昆明650031）摘要：公益广告是一种不以赢利为目，旨在传播有利于人类社会进步与发展的积极向上理念的广告。
公益广告在向社会公众传播时，怎样才能更有效地实现传播效应，语言的运用是其中一个关键的因素。
如果我们的公益广告在创作上能够充分体现出语言美，能够深入进行修辞，让广告受众在感受汉语的“精妙”中接受“说理”，体会言外之意、弦外之音、味外之旨，那么，我们的公益广告就能达到广告内容与语言形式的和谐、意境与语境的和谐、思想情感与语言情感的和谐，真正“吟”出社会的和谐。
关键词：公益广告；语言；艺术化【中图分类号】H05【文献标识码】A【文章编号】1672－867X （2011）01－0156－05公益广告是公众广告中的一类，是社会公益事业的重要组成部分。
公益广告属于非赢利性广告，它传播政治观点、道德观念、思想意识等信息，向社会公众推介有利于人类社会发展的道德观念、行为规范和思想意识，以维护社会公众利益为目的。
如昆明市道路公益广告：“人让人，让出一份和谐；人让车，让出一份平安；车让车，让出一份秩序；车让人，让出一份礼貌。
”又如某大学内环保公益广告：“多么可爱的小草，你忍心践踏它吗？”公益广告根据其内容可分为政治政策类，如科技兴国、推进民主和法制、扶贫等；节日类，如“教师节”、“植树节”等；社会文明类，如环保、助残等；生活健康类，如反对吸烟、全民健身等；社会焦点类，如再就业、扫黄打非、希望工程等；企业形象类，等等。
本文收集了云南省部分获奖公益广告语以及全国部分优秀公益广告用语，以此为基础探讨公益广告的语言艺术特点以及目前存在的不足，以探寻实现公益广告语言艺术化的途径。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告用语的社会语言学探析摘要广告用语作为一种不同于传统语言形式的极具有艺术性的语言, 越来越受到语言学家的关注,如今广告用语研究已经成社会为语言学研究的重要课题之一。
公益广告作为一种区别于商业广告的非盈利性广告, 在我国社会主义精神文明建设中发挥着及其重要的作用。
它的语言除了具备一般广告语言的共性以外, 更是由于它的特殊本质也应该具有其自身的特色。
本文从社会语言学的角度, 对公益广告用语的语篇构成特点、修辞、语用等方面进行了初步的探索。
我们对收集到的公益广告的语言进行分析之后发现, 一则公益广告的语篇主要由标题和正文组成, 有时候标题和正文合而为一; 公益广告的语言为了追求艺术性, 采用了各种修辞手段; 公益广告制作者根据其主题的需要, 对合作原则和礼貌原则采取了灵活运用; 最后我们在分析语料的基础上, 找出了我国现存公益广告用语中的典型性弊病, 并对其原因进行了探索。
关键词 :公益广告用语语篇修辞语用公益广告用语的社会语言学探析AbstractAs a kind of artistic language which is different from traditional language, theadvertising expression has drawn more and more linguists’attention, and now it hasalready become an important subject in the field of social linguistics. The publicinterest advertisement, a kind of non-profit advertisement which is different from thecommercial advertisement, is playing a vital role in our spiritual civilizationconstruction. Because of its special essense, its expressions should also have its owncharacteristic besides have the common advertisement expressions’general characterIn this thesis, I make a brief probe into the passage structure characteristic, pragmaticbasis and rhetoric of the public interest advertising expressions in the field of sociallinguistics. By analyzing the public interest advertising expressions we collected, wefound that its passage structure is mainly composed by the title and the main textwhich sometimes combine into one speech.In order to persure the artistry, the publicinterest advertising expressions has used some rhetorical ploys. According to itssubject, the fabricant have adopted the nimble utilization to the cooperation principleand politeness principle. Last, on the base of analizing the language material, wediscovered some typical disease in the extant public interest advertising expressions ,and then has carried on the exploration to its reasonKey words: public interest advertising expressions passage structure characteristic rhetoric pragmatic basis公益广告用语的社会语言学探析目录中文摘要Ⅰ英文摘要Ⅱ目录?? Ⅲ第一章绪论??(1)1.1 选题缘起??(1)1.2 研究目的??(1)1.3 研究现状(2)1.4 研究对象的界定?(3)1.5 语料的选取??(4)第二章公益广告语篇构成分析(5 )2.1 标题? (5)2.2 正文 (6)第三章公益广告用语常用的修辞手法(9) 3.1 比喻? (9)3.2 比拟 (10)3.3 夸张 (12)3.4 双关 (12)3.5 反语 (13)3.6 引用 (14)3.7 排比 (15)3.8 对偶 (15)3.9 反问 (16)3.10 析字 (17)3.11 仿拟 (17)3.12 拈连 (18)3.13 小结 (18)第四章公益广告用语的语用基础 ?(20 )4.1 合作原则及其运用 (20)4.2 礼貌原则及其运用 (23) 公益广告用语的社会语言学探析4.3 小结? (25)第五章讨论 ?(26)5.1 公益广告用语中存在的弊病(26)5.2 弊病形成的原因分析 (28)结语? (30)注释? (31)参考文献?(32 )后记? (34) 公益广告用语的社会语言学探析第一章绪论1.1 选题缘起法国著名新闻工作者罗培尔? 凯兰曾说 : “我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组[1]成。
校园公益广告语的修辞艺术探析
（ ）学 习需 宁静一 １ ０
请 少安毋 “ ” 。 噪
（１ １ ）寝 室是 我 家 ，卫 生 靠 大 家。 （２ １ ）为 了奋 斗 不 息 ，请 按 时作 息 。
例 （ ）中 “ ”与 “ ”同 音 ，例 （ ０ 中 “ ” 与 ９ 粮 良 １） 噪 “ ” 同音 ，这 两 例 便 是 用 同音 法 借 用 成 语 “ 躁 天地 良心 ” 和 “ 安毋 躁 ” ，意 义 深 刻 。例 （ １ 少 １ ）两 个 “ ” 同字 ， 家 例 （２ １ ）两 个 “ ” 同字 ， 同 字法 使 得 音 节 整 齐 匀 称 ，颇 息
美 ，更 容 易让 人接 受 。
具 美感 。 （ 四）双 声 与 叠韵 校 园公 益广 告 偶 尔也 用 双 声与 叠 韵 方式 。如 ：
（ ）不要 让 我 无故 流 泪 。 １ ３
８ 。 ８
（ ）叠音 自然 二
（４ １ ）学 习需 宁静 一
请 少安 毋 “ ” 。 噪
２ ｌ ．３ 园公益广告语的魅 力。
关键 词 ：校 园公 益 广告 语 语 音 修辞 语 汇修 辞 句子 修 辞 修 辞格
一
、
引言
叠音 ，就 是音 节 的重 叠 。 叠音 既 可 以造 成 同音 相合 的 音
校 园 公 益 广 告 是 公 益广 告 的 一 种 ，它 是 在 学 校 这 一 特 乐美 ，又可 增强 描绘 效果 ，往 往给 人 一种 美 的享受 。如 ：
感受。
二 、语 音修 辞
校 园 公 益 广 告 注 重 语 音 修 辞 ， 主 要表 现 在 韵 脚 和 谐 、 叠音 自然 、 同音 与 同 字及 双 声与 叠 韵 等几 个 方面 。
公益广告语言的艺术化表现
2005年第2期 西北第二民族学院学报 No .2,2005 总第66期 Journal ofthe Second N orthw est U niversity for N ationalities Gen .N o .66・语言研究・收稿日期:2005-02-25作者简介:刘晨红(1970-),女,宁夏银川人,西北第二民族学院中国语言文学系讲师,华东师范大学中文系在读硕士研究生,主要从事现代汉语研究。
公益广告语言的艺术化表现刘晨红(西北第二民族学院中文系,宁夏银川750021)摘 要:公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着重要的作用,作为公益广告形式的重要组成部分的语言,在表达方式上,表现出淡化理性诉求、强化情感诉求、越来越追求艺术化的特性。
公益广告语言的艺术化主要表现在:语言的情感化,语言的形象化,语言的含蓄化。
关键词:公益广告;艺术化;情感化;形象化;含蓄化中图分类号:H15 文献标志码:A 文章编号:1008-2883(2005)02-0125-04所谓公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的,以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。
我国的公益广告以提倡社会主义新风尚、弘扬爱国主义精神、宣传优秀民族文化、倡导社会公德为根本,立足于使更多的公民树立健康文明的行为规范。
近年来,公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用,作为公益广告形式的重要组成部分的语言,在表达方式上,表现出淡化理性诉求,强化情感诉求,越来越追求艺术化的特性。
下面我们先看看同一内容的两组公益广告:A 组公益广告是以前我们在户外最常见的,语言表达不讲技巧,用词严厉,态度生硬,俨然是在发号施令并强制他人执行,这样的公益广告给人一种高高在上、盛气凌人的感觉,容易引起人们的逆反心理,难以被接受。
B 组公益广告的内容与A 组相对应的各条完全相同,但语言表达截然不同,也是我们现今多见的。
它们采用祝愿、请求、提醒的方式,平等友爱的对话态度,调动修辞手段,521使语言富有人情味和感染力,缩短了传播者和公众之间的心理距离,很容易使人产生认同感。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析一、本文概述《公益广告用语的社会语言学探析》这篇文章旨在深入剖析公益广告用语在社会语言学背景下的运用与影响。
社会语言学是研究语言在社会生活中应用与变化的学科，而公益广告作为社会现象的一种，其语言使用不仅反映了社会的价值观念和文化特色，同时也对公众的语言习惯和行为模式产生影响。
因此，通过社会语言学的视角来探析公益广告用语，不仅有助于我们理解广告语言背后的社会文化意义，也能为公益广告的创作与传播提供理论依据和实践指导。
本文首先将对公益广告的定义、特点及其在社会生活中的作用进行概述，明确研究范围和对象。
接着，文章将从社会语言学的角度，探讨公益广告用语的构成特点、语言风格及其与社会文化、心理、认知等方面的关联。
在此基础上，文章还将分析公益广告用语的社会功能，包括信息传递、价值引导、行为动员等方面，并探讨其在实际应用中的效果与影响。
本文将对公益广告用语的未来发展趋势进行展望，提出相应的建议和思考，以期促进公益广告在社会生活中的积极作用，推动社会语言学在广告领域的深入研究和应用。
二、公益广告用语的分类与特点公益广告用语，作为社会语言学的一个重要组成部分，其语言形式和内涵反映了社会的价值观、道德观和文化取向。
根据公益广告的主题和目的，我们可以将其分为几大类，并进一步探讨其特点。
环保类公益广告用语强调对自然环境的保护和尊重。
这类用语通常使用生动、形象的语言，如“珍爱地球，就是珍爱我们自己”或“绿水青山就是金山银山”，以唤起公众对环境保护的意识和责任感。
其特点是富有诗意，能够深入人心，引起共鸣。
社会公德类公益广告用语旨在倡导社会公德，弘扬社会正气。
这类用语通常简洁明了，如“文明出行，从我做起”或“尊老爱幼，和谐共处”，直接传达了社会公德的核心内容。
其特点是易于理解和记忆，能够迅速传递正能量。
健康类公益广告用语关注公众的身心健康，倡导健康生活方式。
这类用语常常使用富有感染力的语言，如“运动让生活更美好”或“健康饮食，快乐人生”，以激发公众对健康生活的向往和追求。
公益广告用语的社会语言学探析
公益广告用语的社会语言学探析公益广告是一种通过广告手段宣传社会公益事业，提高社会意识、塑造社会形象的广告形式，其所用到的语言与语言表达手段具有明显的社会语言学特征。
首先，公益广告所用到的语言非常直白、简单易懂、易于被接受。
这主要是因为公益广告的目的是为了宣传社会公益事业，而不是为了展示广告本身的精巧技艺。
因此，广告语言需要做到简单易懂，更好地传递信息，让受众能够快速掌握广告的宣传主题。
例如，某个环保公益广告的口号就是“珍惜每一滴水，节约每一度电”，用极其简单的语言传达出节约能源的重要性。
其次，公益广告所用到的语言时尚、生动、形象。
这种语言在一定程度上能够增强受众的情感共鸣，让他们更容易被广告所触动和感动。
比如，某个拯救流浪动物的公益广告广告中，“流浪的翅膀，需要你的拯救”这一语言表达，通过把流浪动物想象成拥有翅膀的生命，以及“拯救”这一关键词的语言包覆，打动了受众的心弦，激发了他们的拯救热情。
最后，公益广告所用到的语言应与受众的群体特征相匹配。
每个受众都有属于自己的语言特点和表达习惯，公益广告所用的语言需要针对受众的特征来设计。
例如，某个青少年公益广告可能会采用潮流时尚的语言来吸引年轻人的关注，而一个中年人公益广告可能会用更加理性和成熟的语言来刺激受众的行动力。
总之，公益广告的语言特点与受众的特征和需求密不可分。
通过善于运用社会语言学的相关理论，能够更好地把握公益广告的语言重点，以及掌握受众的接受特征。
从而，更好地提升广告的传播效果，让公益事业能够更快、更深入地落地生根。
公益广告是一种特殊的广告形式，它不单纯为了推销产品和服务，而是通过宣传具有积极意义的社会活动和公益事业，调动公众情感和共同参与，从而促进社会的和谐发展。
相较于其他广告形式，公益广告所使用的语言显得尤为重要。
从社会语言学的角度来看，公益广告的语言特点主要有以下几个方面：1. 直白、简单易懂、富有感染力公益广告的目标是为社会公益事业宣传说明，并引导公众积极投身到社会服务中，因此其语言应直白、简单易懂，增强广告的可读性和可懂性，使广告中表达的信息得以最大化地传递到受众心中。
刍议公益广告
刍议公益广告作者：郑爱玲张昊文来源：《北方经济》2011年第24期公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
公益广告的产生和发展是经济、社会发展的必然结果。
公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，这与当时工业革命的高速发展是紧密相连的。
由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并在日后逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。
我国在20世纪80年代的中后期，随着市场观念的萌动和经济的发展，1986年贵阳电视台首次播出了以“节约用水”为主题的公益广告；1987年10月中央电视台独树一帜，首次在黄金时间开辟《广而告之》栏目专门播放公益广告，这种被称为“公益广告”的广告新品种开始走入普通百姓的生活。
而后，各大城市、各个媒体上的公益广告也迅速增加，特别是20世纪90年代中后期，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮，它像一股股清新和煦的风，带来了人与人之间的理解，昭示了真与假、善与恶、美与丑、是与非区分的良知，使人们倍感亲切和舒心。
从某种意义上说，一个城市、一个地区、一个国家公益广告的水平，是这个城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。
一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。
一、公益广告和商业广告的区别（一）最本质的区别在于发布广告是否以盈利为目的凡经济广告均以推销产品和服务为内容、以创收盈利为目的。
而公益广告却与此相反，他不以推销自己产品和服务为内容，更不以创收盈利为广告目的。
公益广告推销的是一种观念，这种观念是为大众为社会服务的。
例如：环境保护广告，表达的是一种对环境爱护的观念，创意表现的是公众利益，公众关心的问题，涉及的是公众都有责任的事务，公益广告通过某种观念的信息传达，呼吁公众共同关注某一社会性问题，用合乎社会公共利益行为的准则去规范自己的行为，支持某种社会行为和社会风尚，而在这一传达过程中广告的发布不要求得到任何的商业性回报。
校园公益广告语的修辞艺术探析
校园公益广告语的修辞艺术探析校园公益广告的魅力在于它使用了各种不同的修辞方式,这些修辞方式的使用赋予了校园公益广告语生机与活力,使其生动形象、幽默风趣、整齐凝练、优美和谐,使得校园公益广告日益成为校园里一道亮丽的风景线和一种独特的校园文化。
本文试图从修辞学角度探析校园公益广告语的魅力。
标签：校园公益广告语语音修辞语汇修辞句子修辞修辞格一、引言校园公益广告是公益广告的一种,它是在学校这一特定地域和人文环境中形成和发展起来的一类公益广告。
这类公益广告有着自己独特的特点,尤其是在修辞方面。
校园公益广告语使用了大量的修辞方式,它们的使用赋予了校园公益广告旺盛的生命力和丰富的内涵,使得校园公益广告日益成为一种独特的校园文化。
本文将从语音修辞、语汇修辞、句子修辞和修辞格的使用角度来分析校园公益广告语的修辞艺术。
二、语音修辞校园公益广告注重语音修辞,主要表现在韵脚和谐、叠音自然、同音与同字及双声与叠韵等几个方面。
(一)韵脚和谐“让同韵音节有规律地在句尾重复出现,这叫押韵。
这里所说的‘同韵音节’,包括整个韵母相同的音节和韵腹、韵尾相同或相近的音节。
”[1]校园公益广告常用押韵的手法,注重韵脚的和谐,能够让人感受到语言的音乐美。
如:(1)小草微微笑,请您绕一绕。
(2)来也匆匆,去也冲冲。
(3)手下留情,脚下留青。
(4)风萧萧(风扇),光悄悄(电灯),走时请关掉。
例(1)“笑”“绕”押ao韵,例(2)“匆”“冲”押ong韵,例(3)“情”“青”押ing韵,例(4)“萧”“悄”押iao韵,韵脚非常和谐,语言具有韵律美、和谐美,更容易让人接受。
(二)叠音自然叠音,就是音节的重叠。
叠音既可以造成同音相合的音乐美,又可增强描绘效果,往往给人一种美的享受。
如:(5)来匆匆,去轻松,用后水冲冲。
(6)字字含意韵,句句传真情。
(7)点点滴滴总是情,请节约用水。
(8)风萧萧(风扇),光悄悄(电灯),走时请关掉。
以上四例校园公益广告语都采用了叠音方式,使得音节整齐匀称,语言颇具音乐美,和谐悦耳,给人一种美的感受。
艺术系公益广告文案
艺术系公益广告文案
为了让公众意识到艺术的力量和社会的需要，我们呼吁大家参与艺术系的公益行动。
艺术系公益广告，不只是一张纸上的插画，更是一种对美好未来的渴望和呼唤。
在这场行动中，我们追求的不仅仅是艺术的表达，更是让艺术成为改变社会的桥梁。
通过公益广告，我们希望唤醒每个人对社会问题的关注和思考。
我们深知艺术作品的独特魅力和影响力，因此我们选择了这种形式来传达我们的观点。
通过绘画、摄影、设计等各种艺术形式，我们将问题呈现在公众面前，引发观众的共鸣和思考。
这些艺术作品并非仅仅满足于美的表达，更重要的是它们承载了社会问题的诉求和呼唤。
我们以艺术的力量，提醒每个人关注环境保护、儿童教育、贫困问题、性别平等等社会议题。
我们希望通过这些作品，在大众之中点亮一盏深夜的明灯，唤醒人们对社会问题的关注和行动。
公益广告是我们与社会携手共进的契机，也是我们在艺术中寻求意义的重要途径。
通过这些作品，我们将艺术的热情和正能量注入到社会的每一个角落。
我们相信艺术所蕴含的力量可以激发人们对社会问题的思考和行动，为美好的未来贡献一份力量。
在这个由艺术所引领的公益广告行动中，我们邀请每个人都参与进来。
无论你是一个艺术爱好者、一个社会公民还是一个潜在的改变者，你都可以为这个行动贡献你的力量。
让我们用艺术的语言，共同呼唤社会的关注和改变！
在这个艺术系公益广告行动中，我们将用心呈现出各种各样的作品，每一幅作品都是我们对社会问题的思考和关注的结果。
让我们用艺术的力量，点燃社会的希望之光，共同创造一个更美好的未来！。
从语言顺应论角度论公益广告语的开题报告
从语言顺应论角度论公益广告语的开题报告开题报告：从语言顺应论角度论公益广告语一、研究背景随着社会的发展和进步，公益广告的重要性也越来越受到关注。
公益广告以其独特的宣传方式和广泛的覆盖面，向公众传达正确的价值观和行为方式，引导人们积极参与到社会公益事业中来。
而公益广告语则是公益广告的核心要素，是传达信息的媒介和载体。
公益广告语的特点是直接、简洁、感人，能够引起受众的共鸣和关注，从而达到宣传效果。
然而，公益广告语的有效性并不仅仅取决于其简洁明了，还需要考虑其与特定语境和情境的适应性。
在特定的时间、地点、受众和目的等诸多方面，公益广告语都需要符合特定的语境，才能够产生最大的效果。
因此，本研究将从语言顺应论的角度出发，探讨公益广告语与特定语境和情境之间的适应性问题，以期为公益广告的制作和宣传提供理论支持和实践参考。
二、研究目的和意义该研究的核心目的是揭示公益广告语与特定语境之间的关系，并探讨其适应性问题。
在具体实践中，研究成果将有如下重要意义：1.提高公益广告的宣传效果。
通过掌握公益广告语和语境之间的关系，将有助于制作出更具效果的广告，能够更好地引导公众参与到社会公益事业中来。
2.促进公益广告的创新和发展。
从语言顺应论的角度出发，能够更好地认识公益广告语的语境适应性问题，并为广告制作提供更多新的思路和方法。
3.提高传媒从业者的专业素养。
研究成果能够提高广告从业者对公益广告语的认知水平，从而更好地开展广告工作，满足社会公众对公益广告的需求。
三、研究内容和方法本研究的主要内容是公益广告语和语境之间的关系，并针对不同语境和情境进行分类和分析。
具体包括：1.研究公益广告语的特点和功能，分析公益广告语与特定语境之间的关系；2.以语境为切入点，从时间、地点、目的、受众等方面分类分析公益广告语，在不同语境下的表现形式和适应性；3.通过实证分析，检验不同语境下公益广告语的适应性，形成适应性模型。
研究方法主要包括文献研究法、实证研究法以及对样本的分析比较等方法。
浅析某电视台公益广告的语言风格特色
浅析某电视台公益广告的语言风格特色摘要：对某电视台公益广告语言特色的研究，可以从语言的层面探索公益广告的美学价值，确认公益广告具有的艺术意义。
本文介绍了公益广告中常用的修辞手法，提出了公益广告的话语形式。
关键词：某电视台；公益广告；语言风格特色一、前言公益广告记录着中国当代社会的变迁轨迹，以往关于某电视台公益广告的研究中，人们更加关注它在文化传播和人文关怀等内容层面的价值和意义。
其实某电视台的公益广告在形式层面也具有比较重要的价值，例如它所运用的语言就十分具有特色。
本文所研究的就是某电视台的公益广告的语言特色。
对某电视台公益广告语言特色的研究，可以从语言的层面探索公益广告的美学价值，确认公益广告具有的艺术意义。
从而使人们真正更加全面的意识到某电视台公益广告的价值所在二、公益广告中常用的修辞手法公益广告是一种具有一定影响力的公共话语，它不仅具有唤起人们对公共问题的关注的功能，也可以具备舆论导向、培育价值、塑造形象、凝聚精神和促进社会和谐等的功能。
但是如果措辞不当，公益广告也可能会产生一定的负面效应，这些负面效应可能会对公众的思想、生活、情绪和工作产生影响。
为了使公益广告能更好的发挥它的积极效应，避免其可能带来的消极效应，我们就应该更多的考虑到公益广告语言的规范性和艺术性。
因此某电视台的公益广告中随处可见各种巧妙的修辞手法的应用。
可以大致归纳为比喻、对比、夸张、对偶和排比五种。
在选择和运用修辞手法时，对偶往往会成为首选。
比如在鼓励大家向道德模范郭明义学习时，用了“帮助别人，快乐自己”这样的话；比如在提倡大家继承和发扬中华民族勤俭节约的传统美德时，用了“紧紧手，年年有”这样的话；比如在提倡家长教育孩子应该言传身教时，用了“家长好示范，孩子好习惯”这样的话。
夸张是指故意的言过其实的情况，通常是为了表达强烈的感情、更加突出的描述出被描写对象的本质特征，作者以其丰富的想象力，对被描写事物的一些方面进行有意的夸大或缩小的描写。
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公益广告语言艺术刍议
作者：吴伟宁
来源：《科教导刊》2012年第26期
摘要公益广告具有观念性、说服性和艺术性的特点，作为公益广告组成部分之一的广告语言，起着举足轻重的作用。
公益广告的语言具有简洁明快、文明礼貌、形象生动、幽默风趣、新颖贴切等语言艺术风格，并通过体裁多样、短语的广泛使用、软化语言、修辞手法的巧妙运用以及公益广告的商业做法等表现手法来达到这些艺术风格。
关键词公益广告语言风格表现手法
中图分类号：I207.22 文献标识码：A
所谓公益广告，是指不以盈利为直接目的，以推广加强社会的道德观念、行为理念和思想意识为目的的广告传播活动，采用艺术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。
近年来，公益广告在社会主义精神文明建设中发挥着越来越重要的作用，作为公益广告形式的重要组成部分的语言，在表达方式上，表现出淡化理性诉求，强化情感诉求，越来越追求艺术化的特性。
除了以艺术化的方案、画面和音乐音响提高公益广告宣传作品的实际影响力，一些富有感染力的语句更是给广告增添震撼人心、耐人寻味的力量。
这些语言是极赋艺术性的。
本文分析公益广告语艺术的语言风格，再探求达到这些语言风格所采用的表现手法。
公益广告语言艺术的风格，是广告艺术在运用语言的各种场合中的综合表现，是创作者思想、艺术修养和语言修养在广告语言中的反映。
广告语言艺术的风格既是广告艺术特色的组成部分，同时又是形成艺术特色的许多其他组成部分借以表现的工具和手段。
公益广告语言艺术风格有显著的时代性、社会性，又有显著的个性，一般有以下几个特点：
（1）简洁明快。
一些公益广告简明、干净、直截了当，虽然语句短小，但是内涵丰富，让人一听便知，能够很快抓住要领。
如“生活需要宽容”，这是一则弘扬社会风气的公益广告，简单六个字涵盖了丰富的内容。
（2）形象生动。
公益广告传递着社会提倡的精神和美德，但它绝不是政治口号，它应该让人们在潜移默化中受到教育和影响，不断改善自我。
这就要求创作者不断提高公益广告的艺术性，增强其吸引力、感染力。
在形象生动的语言中得到启发。
拟人式公益广告从人的角度出发，给无生命的东西赋予生命，从而给人以生动、真实、亲切的感觉，这样，公益广告人情味浓了，亲和力强了，读者的兴趣被激活了，更容易接受广告内容。
如爱护花草的公益广告——“别摘走那朵向你微笑的花，她还要向每个人问好。
”“ 我的盛开需要你的关怀。
”这儿用拟人的手法使花草动起来，将无意识的花草人格化了，赋予了它们人的思想感情和表情动作，使人看了不忍心去践踏草坪、采摘花草。
（3）幽默风趣。
幽默具有特殊的社会教育作用，“寓教于乐”，通过笑来鞭挞假丑恶，弘扬真善美。
如马来西亚柔佛市在交通安全周期间，设计了这样一则广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30英里，可以欣赏本市美丽景色；超过60英里，请到法庭作客；超过80英里，欢迎光顾本市设备最新的医院；上了100英里，预祝你安息。
”广告做得轻松幽默，丝毫没有行政命令的长官意志，但每个司机在会心一笑之后都会受到一种警策，把握方向盘的双手也会变得小心翼翼了。
（4）新颖贴切。
一些旧有的生命力较强的公益广告题材要求从新的角度去反映。
如一则救助失学儿童的公益广告，画面是贫困山区儿童的学习境况，破旧的土屋，破烂不堪的桌凳，画面中出现这样的文字：“知识是娃娃的未来，可娃娃的学习环境竟如此，希望工程，请为娃娃们的未来奉献出您的一份爱心。
”最后突出主题“救助失学儿童，从现在开始。
”我们知道希望工程不是一个新的话题，但是这则公益广告从贫困山区的现实入手，文案从娃娃的未来入手，贴切生活，给观众留下深刻的印象。
另外，公益广告的内容还要贴切群众的生活，广泛涉及人们生活的各个方面，切合群众的需要，使人们不知不觉地亲近它并从中获益。
否则如果喊一些空话、大话，不切实际地提一些过高的要求，人们就会远离它，公益广告的社会效益更无从谈起。
例如：
①别摘走这些向你微笑的花朵，她们还要向别人问好。
②劝君莫打三春鸟，子在巢中盼母归。
③我的盛开需要你的关怀。
④我是生命，请君足下留情。
以上各条公益广告都使用了拟人的修辞手段，例①③④将无意识的花草人格化了，赋予了它们人的思想感情和表情动作。
例②把人所具有的最动人的情感“子盼母归”赋予鸟，会触动很多人的情感，使他们手下留情。
公益广告以其简洁明快、形象生动、幽默风趣、新颖贴切的语言风格，使人在享受语言艺术美的同时获得教益，促成行动。
那公益广告是通过什么表现手法形成这些语言风格的呢？
公益广告从遣词造句到运用某些特殊的语言技巧，都综合地反映在广告语中，十分讲究语言技巧，表达了广告的中心内容，引人深思，回味无穷。
（1）体裁多样。
公益广告的体裁应该不拘一格，不求定法。
短语在公益广告中是广泛使用的，或独立成句或是做句子成分，短促有力，这样更能引起人们的注意，起到鞭策警示的作用。
有一则禁烟的广告语“为了人类共同的呼吸！”这样一个介宾结构的短语，使大家都知道吸烟不仅污染空气，损害的是大家共存的自然，含而不露，给人留下想象回味的余地。
（2）软化语言。
公益广告的功能在于对人们行为规范的劝告、提醒，重在说明道理。
但是一味地说“禁止”“严禁”“罚款”等语气生硬、不近人情的字句不但不能起到启示人们的作用，反而引人厌烦，拒之于千里之外。
如果注入感情色彩，则会更具有想象力，显得合情合理，那就体现了语言的软化功能。
语言软化的常用方式一般有：
①命令式的语气换成善意的提醒。
如“损坏玻璃罚款10元”改为“当心压坏玻璃受伤”。
前者使人不容易亲近，会想到损坏了要赔偿，但是后者却使人考虑到玻璃的感受，形象中善意提醒了群众。
②多使用祈请的语气。
如“禁止随地吐痰”改为“为了您和他人的健康，请不要随地吐痰”。
前者“禁止”语气生硬，而后者祈请的语气使人三思而后行，顾虑到他人的健康。
③叙述语气换成反问语气。
如“同志，你将为希望工程作何贡献？”加重句子的语气，促成大家的行动。
④用第一人称语言。
如“我为校园添光彩”，“如果我们再不珍惜水资源，世界上最后一滴水将是我们自己的眼泪。
”从我做起，有一种主人翁意识，从自身的行为出发，希望全社会来关注。
⑤指责的语言变成问候的语言。
如“不讲卫生可耻”改为“养成卫生习惯，祝您身体健康”。
前者用“可耻”指责对方不近人情，使人不能自觉养成卫生习惯。
而后者问候中体现一种关怀，备受感动。
语言的软化不会使人觉得生硬，使广告内容显得优雅、客气，给人以亲切感、新鲜感，人们也因受到礼遇而备受感动，有利于增强人们的主体意识和参与意识，使人们自觉自愿地改掉不良行为。
公益广告有其自身的语言风格，并用多种表现手法将之发挥得淋漓尽致，公益广告有如广告艺苑里的一束奇葩，引起社会各界的广泛关注。
但是利用公益广告作秀的现象还是常见的，有的公益广告语言语气生硬，不近人情，有的则是干巴巴的空洞说教，令人反感。
这种广告很难让人接受。
我们看到，艺术化语言的公益广告能美化生活环境、净化人的心灵，创造一种健康文明、积极向上的氛围。
随着富于创意的公益广告作品不断产生，那些新颖别致、热情友善、引人深思、给人启迪而又文才斐然的公益广告能让人耳目一新，心悦诚服。
这就可见广告语言的重要性了。
相信我国的公益广告语言会不断完善，展现语言的艺术魅力。
参考文献
[1] 谭瑾，陈刚等.我国电视公益广告的现状及展望.电视研究.2002（9）.
[2] 王桂宏.略论公益广告的写作艺术.云南电大学报.2001（4）.。