想象力营销：“碎片化”市场
策划编辑应该具备的10种能力
策划编辑应该具备的10种能力一个优秀的图书策划人，应该具备怎样的素质？应当说，这个问题不小，答案可能是丰富多彩的。
而且在现实生活中，没有人可以做到完美——无法均衡具备各项素质，只要在某些素质上极为擅长，就能形成独到的策划方法。
通过一般性的规律总结，我认为：有如下能力是策划人应该具备的，至少是大致上的努力方向。
（一）信息搜集、处理整理能力——善于在碎片化的信息中发现规律这是一个信息时代，每天每时，甚至每一分钟，我们都可以从各种渠道轻松地获取信息。
信息传播的繁荣普遍增加了人们的幸福感，令我们与世界同在。
不过，糟糕的是，过度的信息传播也在干扰人们的生活，有时令人失掉方向感。
信息搜集、整理能力是当代社会一个优秀的人才应具备的基础素质之一，若想成为一名优秀的图书策划编辑，这点算是基本功。
它包含了两个层次：一个是基础的搜索能力；二是整理、分析处理能力。
1.信息搜集。
我们一般采用搜索引擎查找需要的信息，无论是百度、谷歌还是其它搜索工具，但，重要的是，首先应该想到你要查找的目标有可能在哪里。
毕竟，彼此重复的信息太多，吻合我们真实需要的往往较少。
加上搜索过程的机械性，容易令人感到疲劳，很容易令人失掉耐心。
我想说，擅长使用搜索引擎的人，不会迷失在信息的海洋之中，他会聪明地选择关键词，有效排斥无价值信息的干扰。
打个最简单的比方，如果我想在自己的家里找到《三国演义》这本书，书架就是首先，再放大一点就是书房、卧室等等，绝不会首先去厨房、卫生间等地方。
但是，搜索引擎给出的结果往往是将厨房、书房、卧室、卫生间并列呈现的。
2.分析处理能力。
这点尤为重要！找到了需要的信息，如果不能为我所用，它就是死的。
优秀的策划编辑会在各种有价值的信息之间寻找内在联系，从而发现信息漏洞，为弥补这一漏洞，就可能造成新创意；或者通过研究各种信息之间的规律，发现更深层次的东西。
时代信息已经呈现出碎片化的趋势，要想在各种信息之间形成整体的效果，满足特殊的需求，就要善于搜索（最快的时间内找到它），善于分析（通过一定的方法为我所用）。
阿里巴巴：市场想象力——阿里巴巴的“倒行逆施”
与怀疑主义者之 间有一定的界限，如果借助于适 当的
里 巴巴”听起来不 中不西，网站的内容也有点不伦不 营销手段 ，都是不难跨越的。但在像 中国这样 的新兴 类 ，它服务的对 象是一帮边缘人群 ，很多主流互联 网 市场 中，碎片化是其重要特征 。面对 互联 网这种对经
用户对 阿里 巴巴只是听说 ，连上 去浏览一下的兴致也 济成本、学 习成本都有硬性要求的新工具 ，不 同经济 没有。然而就在 被身居 “ 中心”的 “ 主流用户”的忽
赤着脚 。两个推销员看到的场景相 同，但给公司发回
生意是一连 串的事件 ，做生意 的苦衷和困难也是 成系列 的，有时甚至是层 出不穷 的，一愿既偿，他愿
被称为 “ 谷教父 ”的杰 弗里 ・摩尔是这样描 与新技术老死 不相往来。 硅
４２ ２世纪商业评论 第３期 １ ７
维普资讯
有两个推销员到非洲某地去推销鞋 子，到 了那里 定是最好最大 的生意 ，虽然它 同时也可能是做起来最
他们才发现 ，当地 的人根本没有穿鞋子 的习惯 ，全都 难 的 生意 。
而且在不远 的将来会成为收入位居 世界前三位的互联 多数的 中产阶级 。然而在 碎片市场上 ，新技术 的传播
网公司 ，人 们 才对 这 个另 类 的互联 网公 司顿生 好奇 。 呈 明 显 的 非 连续 性 ，新 技术 的传 播 强 劲 势头 可能 在 面
事实上 ，阿里 巴巴的惊人的成 长速度和骄人 的绩 临鸿沟 时嘎然而止 ，在鸿沟 的另一边 ，那 些 “ 固、 顽 效 ，就始于它 的 “ 另类”和 “ 倒行逆施” 。 保 守的大多数” 可能停 留在原有的生活和工作状态里 ，
中所遇 到的难题 和挑 战是很 多互联 网公 司无 法想 象的 。也 正是在 与那 些在 某些
王赛-数字时代的小众营销战略Mirco-Marketing：为什么 是什么 怎么做
《中欧商业评论》约稿小众营销：为什么是什么怎么做文/王赛科特勒咨询集团（中国）管理合伙人陆玥灏科特勒咨询集团（中国）咨询顾问20年前，电影市场的那些“现象级”票房宠儿只属于类似《Titanic》这样‘blockbuster’们：巨星阵容、消耗巨资、史诗级题材都是彼时好莱坞大片标准统一的定位，然而今天，传统“大片”常常遭遇营收疲软，像《电锯惊魂》这样用小成本撬动高口碑的案例比比皆是；10年前，人们正扎堆混迹于各大BBS论坛中，然而今天，各种超细分的社交平台层出不穷，定位为“知识型社交问答平台”知乎正蓬勃发展，近日来又兴起了针对“雅痞+智趣”高知女青年的“女性版知乎”玲珑沙龙；...当我们仔细观察这些现象与趋势，不难发现，世界的面貌似乎从未如此难以用统一的范式来进行描绘，人们的行为特征与消费习惯也从未如此难以预测。
正如美国经济学教授 Tyler Cowen 在他的《创造性破坏：全球化与文化多样性》提出的：“全球化浪潮对文化的表面破坏带来的不是艺术之死，而是更丰富多彩的文化多样化。
”是的，我们真切确实地观测到了一个愈发多元化、部落化的社会，而在商业世界的诸多领域中，颠覆式的分裂与解体也正悄然发生，在今天供给趋向无限可能的时候，伴随着传媒业的碎片化，消费者的各类原始需求几乎都能得到及时满足，但派生性的超细分需求开始凸显，与之对应的， 20 年前营销专家唐·派柏斯与马莎·罗杰呼唤的“一对一营销”真正能够变为现实，小众营销（ Micro-marketing ）正在崛起。
关于小众营销的基础：有闲阶级+长尾效应+连接效应+ 反馈经济的叠加我们认为“小众营销（Micro-marketing）”之所以在今天可能，与全球消费者受到四个层面发展趋势的影响相关，正是这四重效应的叠加，使得企业可以通过小众营销在移动互联时代实现创新蓝海的可能。
首先是“有闲阶级”的大量产生，社会学中有一本著名的经典叫做《有闲阶级论》，里面有描述丰饶社会中消费形态的变异，在商品唾手可得的时候，商品的心理价值、形象属性已远远超过物理功能。
动漫行业的发展方向与建议
动漫行业的发展方向与建议一、背景介绍动漫（Animation）是指以卡通形式表现出来的影片或影院创作。
动漫产业自20世纪初开始兴起，并在全球范围内逐渐成为一种受欢迎的文化娱乐形式。
随着科技的不断进步和市场需求的增加，动漫行业正在经历蓬勃发展。
二、目前面临的挑战1. 内容创作过度依赖源材料：现今很多动漫都借鉴了原作小说、游戏等内容，缺少独立性和创新。
2. 产业链不完善：包括从故事编剧、角色设计到制作筹备再到营销推广等环节。
3. 市场碎片化：由于观众群体差异大，市场更趋于分散。
三、发展方向1. 加强内容原创能力为了使中国国产动画更具竞争力，必须加强内容原创能力。
主要有以下几个方面：（1）提供培训计划: 提供专门针对编剧、导演和美术师等相关人才进行全面培训的计划。
这将有助于提高他们的技术水平和创新能力。
（2）设立奖励制度: 建立一系列激励机制，奖励优秀动漫原创作品，并鼓励更多有才华、充满想象力的作家进行原创。
2. 提升动画技术水平技术是动漫行业得以发展的重要支撑。
为此，需要加强以下方面：（1）投入研发：增加对数字化动画技术、特效制作等领域的投资与研发，推进国内相关技术达到世界先进水平。
（2）推广国际合作：与其他国家或地区进行合作交流，在经验和资源共享上实现互利共赢。
3. 引入新媒体传播借助新媒体平台可以更好地传播和推广动漫内容，吸引更多观众。
具体措施如下：（1）拓宽渠道：通过互联网、手机应用程序等途径向观众提供海量精彩内容。
（2）建立社交媒体运营团队：依托微博、微信等社交媒体平台建立自己的官方账号，与观众保持良好的互动。
四、建议1. 政策支持：政府应该出台更多补贴和优惠政策，鼓励投资者在动漫行业进行长期投资，并提供相关培训机会。
2. 建立协作平台：促进各个环节之间的合作，加强对制片商、编剧师等从业人员的培训与指导。
3. 注重内容品质：应遵循市场需求，在创作过程中坚守初心并追求高品质的动漫内容。
4. 加强国际交流：通过参加国际展览和交流活动，与其他国家分享经验，开拓海外市场。
如何发挥营销想象力的作用
如何发挥营销想象力的作用发挥营销想象力的作用是指在市场营销中利用创造力和想象力创作出独特而吸引人的营销策略和活动。
通过发挥想象力的作用，营销人员可以开拓思维，创造出与众不同的营销方法，从而吸引目标客户，提升品牌形象，增加销售量。
首先，发挥营销想象力的作用需要对目标市场进行深入的调研和了解。
只有充分了解目标客户的需求、偏好和行为习惯，才能更好地发挥想象力，创造出符合客户需求的营销策略。
通过调研分析，可以挖掘到市场中的热点话题、趋势和潜在需求，从而为营销活动提供创意的基础。
其次，发挥营销想象力的作用需要关注创意和故事性。
创意是指能够引起目标客户兴趣和注意力的独特而富有创造性的点子。
通过创意的运用，可以打破传统思维模式，突破常规，使产品或服务在市场中脱颖而出。
同时，故事性是通过讲述有吸引力的故事来传递产品或服务的价值和理念。
一个好的故事能够引发共鸣，激发情感，让目标客户更容易记住和接受品牌信息。
另外，发挥营销想象力的作用需要与数字化技术相结合。
现代科技的发展为营销人员提供了更多创造力的发挥空间。
例如，营销人员可以通过虚拟现实技术创建沉浸式体验，让客户亲身体验产品或服务的优势；可以通过社交媒体平台将故事性的营销内容传播给更多的潜在客户；还可以通过大数据分析等技术手段获取更多的消费者偏好和行为数据，为营销创意提供指导。
此外，发挥营销想象力的作用需要注重创意的实施和执行。
仅仅有了好的创意是不够的，还需要将其变为实际的营销活动，才能产生真正的效果。
因此，营销人员需要与团队紧密合作，制定详细的实施计划，并确保执行过程中执行到位。
同时，及时对营销策略进行调整和优化，以适应市场的变化和竞争的挑战。
总结起来，发挥营销想象力的作用需要从深入了解目标市场开始，创造出独特而吸引人的营销策略和活动。
它需要关注创意和故事性，与数字化技术相结合，并注重创意的实施和执行。
只有在这些方面都得到充分发挥的情况下，营销想象力才能真正发挥出它的作用，为品牌的推广和销售带来持续的增长。
营销想象力读后感精选
营销想象力读后感精选《营销想象力》是一本由西奥多·莱维特著作，机械工业出版社出版的244图书，本书定价：38.00元，页数：2007-6，特在精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对观众们能有帮助。
《营销想象力》精选点评：●1. 发现客户，维护客户； 2. 差异化； 3. 客户关系管理●没读完。
●或许是本营销的哲学书，与知道的一些想到东西须要相互印证吧。
●经典啊！●市场推广思维以用户为导向，而不是以产品为取向。
基本上每一章介绍的内容都很有意义。
●经典的东西，不会过时。
●读不下去，是否翻译的问题？呼唤足够多的例子……●营销人不得不看的营销出版物书籍！偶已经让偶随从都看下！●重温，绝赞！●市营老师要求必看还写了论文。
- -《营销想象力》读后感(一)：营销理论与案例结合企业的目的是展示出并留住客户：生产出与客户想要的产品，通过差异化获得足够的利润，围绕目标制订战略方向，建立审计和奖惩评价体系，并且将赚钱这个目标道德化。
通过差异化和低成本，取得优势。
和科特勒的《营销管理》结合在一起看，感悟会更多！《营销想象力》读后感(二)：营销哲学书如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是这本有哲学意味政治性的营销书了。
初步记住几个结论企业应该在连续性用户和自我之间寻求平衡，不能也许过于相信市场和消费者的意见。
商品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，研发不同后续产品，从而扩大产量和市场份额。
对于吃第二口蛋糕的企业，从对手新产品上市第一年就开始用保险费用的形式，逐年投入反向工程资金，防止在第4、5年措手不及。
《营销想象力》读后感(三)：“怎么推”运营推广人干货学习交流网站新媒体运营，几乎是每一个产品都需要考虑的方式，毕竟成本比较低，同时也能更好的触达用户，简单来说新媒体建站分为3个模式。
1、文章内容推广：主要是通过发布文章、图片、以及视频等内容，向用户分发产品信息，增加曝光与流量转化，比如微信公众号，百家号等平台。
20060724信息时代传媒的“碎片化”趋势及媒体新生态的应对之道
信息时代传媒的“碎片化”趋势及媒体新生态的应对之道湖南广播影视集团音像资源管理中心严大立一、从大众传媒的“突然死亡”到个人传媒的“寒武纪大爆炸”“大众传媒已不复存在。
”美国国家广告客户协会首席执行官鲍勃·利奥狄斯是这么说的。
中国人民大学喻国明教授对此说法的进一步阐述是：“‘碎片化’表现在传播领域是：一方面传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒介的勃兴，传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元——这便是现阶段传播力量构建所面对的社会语境。
”①所谓“碎片化”（Fragmentation），原意是指完整的东西破成诸多零块。
而从社会学的角度来看，当一个社会的人均年收入在1000—3000美元时，这个社会便处在由传统社会向现代社会转型的过渡期，其基本特征就是社会的“碎片化”。
在社会的“碎片化”过程中，总体性社会发生了全方位的分化，即它同时发生了社会群体的分化、阶级的分化、产业的分化、地域的分化等等，从而被切割为无数的片断——中国社科院2005年发表的《当代中国社会阶层研究报告》把中国社会分为十大阶层（具体细分还可以有16个阶层）②，而每一个阶层都有着不同的需求利益。
在不同的需求利益的追逐过程中，作为传媒受众的消费者开始了加速度的异质化进程，传媒为了适应这种速度而高度分化，“大众传媒”在其传播效能降到不能承受的低点时“突然死亡”。
之所以说是“突然死亡”，我们可以从媒体受众数量的成长速度看出端倪：获取5000万受众所需要的时间，报纸是50年、广播是30年、电视是15年，而互联网仅仅用了3年——这种速度是呈几何级增长的，一旦突破临界点，一夜之间，“红军”变“蓝军”的故事就会随时发生。
美国佛罗里达大学的Dan Shaver将人类传播分为三个阶段，即人际传播时代、大众传播时代和数字内容与权力受众的时代，与之对应的我们也可以称之为精英传媒时代、大众传媒时代和个人传媒时代——这三个阶段的出现，是根据人类对新技术的掌握和运用而渐次推进的（见表1）：表1：传播发展阶段表空”，恰恰相反，我们必将会迎来一个完全以个人为中心的，其创造力如同5.3亿年前催生了物种多样性的“寒武纪大爆炸”——所有的信息，都可以用二进制数字的形式来进行表述，这使得信息的传播渠道和传播载体更加多元，“低门槛”的P2P（Peer to Peer）传播方式最终为个人传媒打开了方便之门。
营销想象力
营销想象力
营销想象力是一种能够深刻洞察顾客需求，理解顾客所面临的问题，并通过富有创造性的方式制定满足这些需求的营销计划的能力。
它是企业成功的关键，因为它能够帮助企业透过表面现象，看到营销的内涵，即人们购买的不是产品，而是解决问题的方案。
营销想象力的核心在于其独到性，它带来了独特的见解，有助于企业理解顾客，理解顾客需要解决的问题，找到吸引顾客注意力和赢得顾客青睐的方法。
这种想象力使得企业能够对自己的所作所为实行差异化，从而做到与众不同，吸引顾客。
有效的产品差异化需要清楚地了解顾客的需求和驱动因素，以及如何将顾客细分为具有商业意义的细分市场。
在快速变化的市场环境中，即使是根基深厚的企业也必须发挥想象力。
那些成功的企业在满足顾客需求中充分发挥了想象力，给顾客以全新的感受和帮助，从而使得顾客感受到“物超所值”，愿意与企业持续互动。
这些企业能够运用想象力抓住市场边界不断消融（甚至消失）所带来的大好机会。
总的来说，营销想象力是企业在市场竞争中取得成功的关键能力，它能够帮助企业深入理解顾客需求，制定有效的营销策略，从而在激
烈的市场竞争中脱颖而出。
新媒体导论复习资料
：随着数字技术的发展，数字新媒体发展迅猛，传统媒体也在实施数字化转型，传媒化生存在一定程度上表现为数字化生存。
现代传播媒介的发展呈现出间隔越来越短、其容量和集合程度却越来越高的趋势。
2. 意味着“低清晰度”，所提供的信息明确度低。
其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象，参与程度高。
公“民新闻” (Citizen Journalism)的概念产生于上世纪 90 年代的美国，至今还没有一个权威的定义。
我们可以把它理解为公“民 (非专业新闻传播者) 通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。
或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道” 。
媒介依存症是一种由新媒介带来的社会病理现象，媒介依存症有几个特点：过度沉湎于媒介接触而不能自拔；价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据；满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动；孤独自闭的社会性格等。
大众传媒具有塑造社会活动家等媒介人物形象的功能。
公众对于媒介人物形象的材料，基本上取之大众传媒营造的世界，人们所见所知的不过是经过传媒折射的现实人物的影像，甚至人们对现实人物本身并不感兴趣，感兴趣的仅仅是媒介上的人物。
1967 年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。
是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。
7. 意味着“高清晰度”，所提供的信息明确度高，能高清晰度延伸人体的某一感觉器官。
其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。
所谓“拟态环境”，也就是我们所说的信息环境，它并不是现实环境‘镜子式’的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。
消费者的想象力名词解释
消费者的想象力名词解释消费者的想象力是指消费者在购买行为中运用心智和感知资源，以及发展创造性思维，从而获取独特的体验和满足感的能力。
消费者的想象力不仅涉及到他们对产品或服务的理解，还包括对品牌、商店和市场环境的感知和体验。
消费者的想象力是一个动态的过程，包含了他们的感知、理解和应对环境的能力。
消费者通过观察、感觉、思考和运用先前经验，将不同信息和元素融合在一起，形成对产品或服务的独特想象和理解。
这种想象力的运用使消费者能够更好地选择和购买符合自己需求的产品或服务。
消费者的想象力还可以被视为一种心理过程，其中他们通过观察和理解产品特点、品牌形象和营销信息，将自己的经验、观点和期望与之相结合，并通过创造性思维来构建自己对品牌或产品的认知。
这种想象力激发了消费者的好奇心和冒险精神，促使他们探索和尝试新的产品和服务。
消费者的想象力在市场营销中扮演着重要的角色。
通过了解消费者的需求、期望和价值观，企业可以通过创新和设计满足消费者的想象和期待。
企业可以通过品牌故事、创造性的产品设计和独特的营销策略来激发消费者的想象力，让他们在购买决策中感到独特和特殊。
消费者的想象力也影响着他们的购买决策。
当消费者感到产品或服务与自己的期望和欲望相契合时，他们更有可能进行购买。
而当他们能够从产品或服务中获得独特的体验和满足感时，他们更容易变成忠诚的消费者，并与品牌建立长期关系。
消费者的想象力还可以通过社交媒体和数字技术得以扩展和提升。
消费者可以通过在社交媒体平台上分享自己的购买经历和体验，以及通过数字技术与品牌和其他消费者互动，来进一步拓宽他们的想象力。
在这个信息爆炸的时代，消费者的想象力被广告、营销和数字平台所影响和塑造，也受益于多元、创新和个性化的市场环境。
总而言之，消费者的想象力是一个重要而多维的概念，它涉及到消费者对产品和市场的感知和理解，以及通过创造性思维和体验获得独特满足感的能力。
消费者的想象力不仅仅是理性和功能性需求的体现，更是情感和认同的表达，是品牌和企业与消费者建立强大连接和持久关系的基石。
一个时代的落幕,是另一个时代的开启
封面人物20 《互联网周刊》2020.1.20世上第一家4A广告公司就此消失（一家曾经伟大的公司）全球最大的传播集团WPP宣布，旗下Wunderman和J.Walter Thompson将合并为一家新公司Wunderman Thompson，并永久退出中国市场。
Wunderman Thompson的退场稍显仓促，却也象征着一个时代真正的落幕。
实际上，这不是唯一一家没落的国际4A企业。
近些年，面对国内发展变化的日新月异，大多数传统4A企业都遭遇了水土不服的状况。
每一个时代的谢幕都有必然推动的因素，回望历史长河，广告公司共跨越了三个阶段：第一阶段是类似美国电视剧《广告狂人》的黄金时代，他们开宾利喝香槟，受到社会无上的尊敬，提供品牌、创意的服务，帮助广告主树立品牌，赢得市场。
第二阶段，是大众媒介疯狂增长的时代，广告人除了提供品牌层面的服务外，又开始倾斜到以媒介采买的业务中来。
迄今为止，是第三阶段，移动互联网时代下，从传统服务到媒介采买，又增加了各种营销工具、软件产品的时代，一个分工更精细、产业链更长的时代。
在这三个阶段中，以WPP为代表的传统4A广告公司，在第一、二阶段中都拥有优势，相对比较强大的品牌力、专业的创意策略方法论、较弱的市场竞争对手，但这种优势持续到新数字时代崛起的数字营销产业链之后，逐渐开始在一个时代的落幕，是另一个时代的开启文/苏小北技术创新、分工过细等方面显出颓势。
在内，快营销、碎片化媒体时代，4A分工过细、流程过长、速度慢、价格高严重影响效率，与中国的媒体技术创新越来越脱节，其次在技术上缺乏投资，以及管理僵化、人才流失等问题。
在外，传统4A还面临着一批越来越强的竞争对手，他们不仅拥有4A人才、国际视野，还有着更强的本土执行力、用户洞察力，这一批本土营销服务公司越来越受到本土市场的欢迎。
而这样的一批本土营销企业，在数字化浪潮汹涌袭来的时候，以不可阻挡之势飞速发展，成为数字经济时代的弄潮儿。
想象力消费名词解释
想象力消费名词解释想象力消费是指企业在未来消费市场中生产或销售一种能够为消费者创造新体验的商品的商业模式。
想象力消费的核心思想就是把不可能变成可能，人们对商品的期待从具体到抽象，企业所要做的就是给人们提供“看起来像这个”的东西，使人们无论是去一家卖汽车的店铺还是到一家卖时装的店铺都能获得满足。
它意味着要帮助人们找到一个可以令其信服、称赞的答案，这些答案在短时间内就会出现，而且很多时候比产品自身更有说服力。
当前，越来越多的企业通过高科技手段，致力于把“虚拟现实”应用到广告和促销活动中，使购买者得到全新的体验。
这种体验不仅来自于对产品的直观感受，而且来自于各种文字、图像和声音等全方位的刺激。
我们都知道，如今，越来越多的新技术不断涌现，虚拟现实就是其中之一，它是通过计算机模拟仿真出来的虚拟环境，让人进入这个环境，观察到外部和内部的物体与事件。
这项技术，在日常生活中的应用已经十分普遍，比如，家里购买了空调、彩电、冰箱，需要打电话订货，然后送货上门；我们去超市购物，选好商品，只要拿着商品走出结帐柜台，这些商品的具体位置、属性及价格都会出现在眼前。
另外，如果我们用手轻轻触摸桌面，手下的桌子也会感觉到我们的存在，并作出反应。
因此，这些功能实际上都是以数字化方式将商品的各种特征反馈到我们的大脑中，引发丰富的联想。
另外，还有很多非现实的商品也可以应用到这项技术中来，比如购买婴儿奶粉，不再是按照奶粉罐上的文字和说明，而是通过虚拟现实的技术，让你身临其境地看到这种奶粉的配方、质量标准等。
虚拟现实营销让你身临其境，就像参加一次好莱坞特效影片制作。
如果要想实现这样的理想状态，可以说想象力消费是至关重要的，也是企业必须首先完成的，否则根本谈不上后续的研发设计和生产销售等环节。
要实现想象力消费，需要在很多方面进行努力：首先，是要拥有众多的客户群，并建立多维度的信息交流平台，以便客户及时表达自己的真实想法；其次，需要不断吸收各类新的信息，包括各种人文、社会、经济、政治等领域的信息；第三，要有一个灵活、快速响应的服务体系；最后，就是要掌握一定的技术。
营销想象力(白金版)
读书笔记模板
01 思维导图
03 读书笔记 05 作者介绍
目录
02 内容摘要 04 目录分析 06 精彩摘录
思维导图
本书关键字分析思维导图
长尾
机会
书
竞争
第章
压力
生命周期
版
全球化
时间 产品
事例
想象力
结论
企业
目的
战略
营销
问题
内容摘要
《营销想象力》是一本很有趣的书，更是一本经得起时间考验、值得珍藏的书。理由很简单，看看本书的成 书时间——1983年（书中的一些论文甚至写于20世纪六七十年代），但我们依然可以把它视为2006年几本超级畅 销书的阅读延伸——你可以在书中读到《世界是平的》中的全球化影响、《蓝海战略》中的差异化竞争以及《长 尾理论》中的全球化细分市场。
逆向研发 风险最小化
1
有目的的模仿
2
正确的模仿战 略
3
成功概率估计
4
模仿者的套期
5
结论
作者介绍
西奥多·莱维特(Theodore Levitt)：(1925—2006)现代营销学的奠基人之一，营销的营销者西奥多·莱维 特是市场营销领域里程碑式的偶像人物，他曾经担任《哈佛商业评论》的主编。他那些令人耳目一新的、精心编 撰的、但又充满争议的书籍和文章影响了一代又一代的学者和实业界人士。
通过营销管理 实现差异化
1
注定失败的企 业目的
2
错误的分析
3
过时的阴影
4
自欺欺人的循 环
5
人口神话
1
自找麻烦
2
认为自己不可 或缺
3
石油业历险记
最佳雇主品牌 海尔
中国100最佳雇主海尔碎片化营销“颠覆”传统观念企业是时代的产物，必须与时俱进。
如果跟不上时代的发展，就会被淘汰。
而要跟上时代的步伐，则需要颠覆自己传统的观念，因此海尔一直在颠覆中前进。
青岛海尔在2009年光荣入选中国最佳雇主排名。
中国最佳雇主排名由中国人力资源发展研究院、世界企业竞争力实验室主办、经济学人周刊和世界人力银行联合主办。
在金融海啸影响下的艰困时刻，吸引与留用人才被视为是应对危机的最有效的利器，最佳雇主建设已成为影响企业竞争力的重要因素。
为了树立“中国最佳雇主”的国家化品牌形象，中国人力资源发展研究院、世界企业竞争力实验室主办、经济学人周刊和世界人力银行将联合主办了“2010年(第五届)中国最佳雇主企业评测发布活动”，运用权威的组织评测工具，确保调查的专业性、权威性和客观公正性，向全社会推荐表彰《中国最佳雇主企业》。
今天海尔正在进行三个方面的转变：依据外部环境，从传统经济向互联网经济转变;在企业层面，从制造业向服务业转型;再具体到员工就是转化，从员工转向自组织，主动发现用户需求，创造用户需求。
互联网时代，给我们带来很大的机遇，也带来巨大的挑战。
最核心的变化就是营销的碎片化。
过去营销是整体的，现在是碎片的。
需求是个性化的，不再是出来一个产品，流行什么产品大家跟着走，而是每个人都有自己的个性化需求。
因此，要跟上这个时代，企业必须要颠覆三大观念。
第一，颠覆用户观念。
过去是先生产再销售，现在是先找用户，根据用户的需求去生产。
“找客户”这个概念也远不同于传统的客户调查表，它必须在互联网上，与客户进行充分的沟通，完成前端设计。
第二，颠覆营销观念。
从卖产品转变到卖服务，广告促销变成网络营销、口碑营销。
同时，颠覆了销售程序，过去回款是销售的终结，现在是销售的开始。
因为回款不再简单意味着产品的出售，而是你拥有了一个客户的信息，你应该跟踪这个信息，不断开发资源。
前些天，我去欧洲考察，发现一个有趣的现象，欧洲某著名家电品牌不重视互联网，仍沿用过去的营销习惯。
市场碎片化的案例
市场碎片化的案例市场碎片化是指市场需求的细分和个性化程度不断增加，导致市场各个领域出现越来越多的碎片化细分市场。
随着科技的不断发展和消费者需求的多样化，市场碎片化现象日益明显。
下面列举了十个市场碎片化的案例：1. 餐饮市场碎片化：传统的餐饮市场已经无法满足消费者对口味、服务、环境等方面的个性化需求，因此出现了各种特色餐厅、主题餐厅、快餐连锁等不同形式的碎片化市场。
2. 服装市场碎片化：消费者对服装的风格、款式、品质等要求不断提高，导致服装市场不断分裂为高端定制、快时尚、潮流街头等不同细分市场。
3. 旅游市场碎片化：消费者对旅游的需求越来越个性化，出现了文化旅游、生态旅游、主题旅游等各种细分市场，每个市场都有自己独特的特点和吸引力。
4. 教育市场碎片化：教育培训市场越来越细分，例如语言培训、艺术培训、职业培训等不同领域的市场，每个市场都有专门针对某一群体的教育服务。
5. 娱乐市场碎片化：随着互联网的发展，娱乐市场呈现出越来越多的碎片化趋势，例如网络直播、短视频、游戏等不同形式的娱乐内容，各种细分市场竞争激烈。
6. 健康保健市场碎片化：消费者对健康保健的需求不断增加，出现了保健食品、健身器材、医疗美容等各种细分市场，每个市场都有针对特定需求的产品和服务。
7. 电商市场碎片化：随着电商行业的发展，市场上出现了各种细分电商平台，如服装电商、食品电商、家居电商等，消费者可以根据自己的需求选择不同平台购物。
8. 房地产市场碎片化：房地产市场不断细分为住宅、商业、办公等不同类型的市场，每个市场都有独特的特点和发展机会，投资者需要根据市场变化做出相应的决策。
9. 车辆市场碎片化：汽车市场也呈现出碎片化趋势，消费者可以根据自己的需求选择轿车、SUV、MPV等不同类型的车辆，每种车型都有自己的市场份额和受众群体。
10. 金融市场碎片化：金融市场包括股票、债券、基金、保险等多个细分市场，投资者需要根据自己的风险偏好和收益预期选择合适的金融产品进行投资。
想象力经济的理解
想象力经济的理解引言想象力经济是近年来兴起的一个概念，它指的是创造力和想象力成为经济增长的重要驱动力。
在传统的经济模式中，资源和劳动力是主要的生产要素，而在想象力经济中，创造力和想象力成为了关键要素。
本文将从不同角度解释和探讨想象力经济的概念、特点、影响以及未来发展趋势。
想象力经济的定义想象力经济是一种以创造力和想象力为核心驱动力的经济模式。
它强调创新、创造和创意的重要性，将创造力视为经济增长的关键要素。
想象力经济不仅仅是指文化创意产业，而是涵盖了各个领域和行业，包括科技、教育、艺术、设计等。
想象力经济的特点想象力经济有以下几个特点：1.创造力驱动：想象力经济强调创造力的重要性，鼓励人们思考和实践新的创意和想法。
创造力成为了推动经济增长和社会发展的关键力量。
2.多元化产业：想象力经济不局限于某个特定行业，而是涵盖了各个领域和行业。
从科技创新到文化艺术，从设计制造到教育培训，都可以是想象力经济的一部分。
3.人才驱动：想象力经济需要具备创造力和想象力的人才。
这些人才不仅具备专业知识和技能，还具备跨学科的能力，能够跨越不同领域进行创新和创造。
4.弹性和创新：想象力经济注重创新和灵活性，鼓励人们尝试新的想法和方法。
它推动社会和经济的变革，促进了新技术、新产业和新商业模式的出现。
想象力经济的影响想象力经济对社会和经济产生了广泛的影响：1.经济增长：想象力经济推动了经济的增长。
创新和创造力带来了新的产品、新的服务和新的市场，为经济注入了活力。
2.就业机会：想象力经济创造了大量的就业机会。
创新产业和文化创意产业的发展，为人们提供了更多的工作岗位。
3.社会发展：想象力经济推动了社会的发展。
创新和创造力改变了人们的生活方式，促进了社会进步和文化繁荣。
4.国际竞争力：想象力经济提高了国家的国际竞争力。
具备创造力和想象力的人才成为了国家的重要资源，吸引了国际投资和合作。
想象力经济的未来发展趋势想象力经济在未来将继续发展，并呈现以下趋势：1.科技创新：科技的快速发展将进一步推动想象力经济的发展。
读营销拐点突围有感
读营销拐点突围有感在这个竞争激烈的商业世界中，每个企业都在寻找突破点来突围。
而营销，作为企业发展的关键环节，也需要不断创新与变革。
曾经，我所在的公司也遇到了这样的困境，但我们通过一次营销拐点的突围，取得了显著的成功。
回想起那段时间，我们正在推出一款新产品，但竞争对手在市场上占据了绝对的优势。
我们的产品虽然具有独特的创新点，但顾客仍然对其存在疑问和担忧。
传统的市场推广方式和广告宣传已经失去了效果，我们急需一种新的营销策略。
在团队的讨论中，有同事提到了社交媒体的力量。
我们决定利用社交媒体平台，以一种前所未有的方式与客户进行互动。
我们创建了一个虚拟角色，代表着我们的目标客户，而这个虚拟角色将成为我们的形象大使。
我们为这个虚拟角色设计了一个吸引人的背景故事，并借助动画和插画的形式将其呈现出来。
通过故事情节的叙述，我们希望能够引起客户的共鸣和兴趣。
我们也将这个角色置于现实生活中的各种场景中，通过照片和视频的形式展示。
这些内容都在社交媒体平台上发布，并配以引人入胜的剧情和悬疑感。
我们还特别安排了一个线上互动活动，要求客户参与解开角色身上的谜团，并成为角色的“朋友”。
我们准备了一系列线索和谜题，让客户通过推理和互动来逐渐了解这个角色的过去和未来。
这个活动在短时间内引起了极大的关注和参与，各类社交媒体上涌现了大量的讨论和分享。
这次营销拐点的突围实际上是一场全新的营销体验，我们将传统的产品推广转变为引人入胜的故事营销。
通过与客户的互动，我们增强了品牌形象的塑造，打破了传统广告宣传的束缚。
客户也因为参与角色故事的过程而对我们的产品产生了浓厚的兴趣。
这次突围不仅带来了显著的销售增长，同时也赢得了广大客户的好评和口碑。
我们的营销策略成为了同行业的创新典范，让我们在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过这次成功的突围，我深刻体会到创新和变革的重要性。
只有不断挑战传统的思维模式，勇于尝试新的方式，我们才能在竞争中取得优势。
营销拐点的突围并不容易，但只有跳出舒适区，勇敢创新，我们才能为企业带来持久的竞争优势和成功。
出版市场趋势分析
出版市场趋势分析在当今信息爆炸的时代，出版市场正经历着深刻的变革和转型。
从传统的纸质书籍到数字化内容，从大众市场到细分领域，出版行业的发展趋势呈现出多元化和复杂化的特点。
一、数字化出版的崛起随着互联网技术的飞速发展，数字化出版已经成为出版市场中不可忽视的一股力量。
电子书、有声书、在线期刊等数字内容形式越来越受到读者的青睐。
首先，电子书凭借其便捷性和存储优势，让读者可以随时随地在电子设备上阅读。
无论是在拥挤的地铁上，还是在舒适的沙发上，只要手中有一部手机或平板电脑，就能轻松开启阅读之旅。
这极大地满足了现代人快节奏生活中的碎片化阅读需求。
其次，有声书的市场也在迅速扩大。
对于那些没有时间阅读或者视力不佳的人群来说，有声书提供了一种全新的“阅读”体验。
通过专业的朗读者将文字转化为声音，让人们可以在驾车、做家务等活动中获取知识和享受故事。
再者，在线期刊和学术数据库为专业研究人员和学者提供了即时、便捷的信息获取渠道。
这些数字化资源不仅更新及时，而且搜索功能强大，能够帮助用户快速找到所需的资料。
然而，数字化出版也面临着一些挑战。
例如，数字版权保护问题一直是行业的痛点，盗版现象时有发生，严重损害了作者和出版商的利益。
此外，由于数字内容的海量和易获取性，如何在众多的选择中脱颖而出，吸引读者的注意力，也是出版商需要思考的问题。
二、细分市场的兴起在大众出版市场竞争日益激烈的背景下，细分市场逐渐崭露头角。
儿童出版领域一直保持着稳定的增长态势。
随着家长对儿童教育的重视，各类儿童绘本、启蒙读物、青少年小说等需求不断增加。
这些出版物不仅注重知识的传递，更强调培养孩子的想象力、创造力和价值观。
另一个热门的细分市场是自助成长和心理励志类图书。
在快节奏、高压力的现代社会中，人们渴望通过阅读来寻找内心的平静、提升自我认知和应对生活挑战的能力。
还有，专业技术和学术类出版也有着特定的受众群体。
随着各行业的不断发展和创新，对专业知识的需求持续旺盛，这类出版物为专业人士提供了最新的研究成果和实践经验。
碎片化叙述
碎片化叙述
碎片化叙述是指在叙述一个故事或情节时，将其分割、打散成许多碎片，然后以非线性的方式组合和呈现。
这种叙述方式不按照传统的时间和空间顺序来讲述，而是通过跳跃、交错、倒叙等手法，将故事的不同部分混合在一起，让读者或观众通过自己的思考和联想来还原整个故事的完整性。
碎片化叙述常常被用于文学、电影和艺术作品中，它能够给人一种新颖、生动、复杂的感觉，同时也能够激发读者或观众的思考和想象力。
通过不按照传统结构叙述的方式，碎片化叙述可以打破线性故事叙述的限制，使得故事更富有多样性和趣味性。
碎片化叙述的好处是能够给人一种纷繁复杂的感觉，带来冲击力和视觉上的刺激。
它可以让读者或观众置身于事件的混乱中，从而更加深入地体验和理解故事中的情感和内涵。
同时，由于不按照传统顺序叙述，碎片化叙述也能够给不同人带来不同的理解和解读，更加突显故事的多义性和开放性。
然而，碎片化叙述也可能带来一些困惑和理解障碍。
由于故事线索的断裂和跳跃，读者或观众可能需要更多的思考和联想，才能够完全理解故事的逻辑和内在关系。
此外，碎片化叙述也可能导致故事的连贯性和逻辑性不足，使得整个故事显得杂乱无章。
综上所述，碎片化叙述是一种富有创新性和挑战性的叙事方式，
它能够给人一种全新的阅读或观看体验，同时也提供了更多的思考空间和个人解读的可能。
科幻营销方案
科幻营销方案科幻是一种融合了技术、文化和想象力的艺术形式，它的独特性和吸引力一直被广泛运用于营销领域。
科幻营销方案是将科幻元素融入营销活动中，强化品牌形象，提高产品知名度，创造营销热点，从而实现营销目标的策略。
科幻元素的引入科幻元素可以涵盖多个方面，比如未来科技、太空生存、超能力等等。
在营销活动中，利用科幻元素可以产生强烈的视觉冲击感，快速吸引目标受众的注意力，增强品牌形象。
比如，在电影营销中，通过特效和CG技术呈现出超现实的场景和场面，极大地提升了电影的观赏体验，吸引了更多的观众。
相比于传统的营销方式，科幻元素的引入能够更好地调动人们的好奇心和想象力，让更多人关注和参与品牌的活动。
科幻IP的开发IP (Intellctual property) 的开发是一种利用知识产权为基础的、跨领域的品牌战略，它可以将文学、电影、游戏和周边产品等多个领域集成成一个完整的品牌世界，并以此为突破口进行营销推广。
在其中，科幻IP的开发是最具潜力的部分。
借助于科技的力量，可以建立起一个虚构世界，和现实世界形成鲜明对比的视觉效果和刺激感，使得品牌形象更加独特和具有吸引力。
比如，星球大战、指环王、哈利波特等著名的科幻IP，都在全球范围内留下了深刻的印象，打造出了极具影响力的品牌形象。
科幻营销案例分析第一案例: 《战狼2》电影营销《战狼2》是一部由吴京导演并主演的电影，2017年上映。
电影在营销过程中充分利用了科幻元素和IP形象，开展了多个具有创意的推广活动。
其中，电影官方网站上的全息影院非常有特色。
用户可以通过手机或者电脑设备使用摄像头扫描电影官网上的全息海报，就可以在自己的门口建立一个类似于电影中的全息影院，感受到电影中特效场景的魅力。
此外，电影还与国内多个大型科技公司合作开发了相关的VR游戏，并且推出了配合电影的漫画和小说。
以上种种手段，均为提升电影知名度和影响力服务。
这也证明了科幻元素和IP形象的无限可能性，为制造营销热点提供了充分的契机。
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想象力营销：“碎片化”市场
在个性化需求的3.0阶段，产销合一已经成为一种消费趋势，更加个性化的消费者，以及伴随而来的“碎片化”市场——大众市场被打碎，重新分化组合，顾客追求更加独特的消费体验，强大的商业想像力成为营销的驱动力——商业想象力改变营销
对于服装制造企业来说，让用户自己设计衬衫虽然不是什么新鲜事，但是如果能够把公司的生产完全按照顾客自己的创意来运作并且受到市场追捧，那就是一个大创意了——而这正是一种极高想像力的全新体验营销模式。
几年前，尼克尔和德哈特产生了一个将使他们成为百万富翁的点子。
那时，他们刚刚走出高中校门，在进入网络T恤设计行业之后，这二个年轻人觉得这种体验式营销的方式将会成为未来T恤生产销售的非常重要的模式。
那时，大多数商店都遵循传统的售卖方式：按照统一的模板，印制一整批衬衫，但结果总有一些顾客不喜欢，让商店赔钱。
所以，他们想，为什么不让顾客在购买之前在网络上先体验一下感觉，然后给衬衫打分，只印制那些得高分的衬衫呢？这个点子后来变成了Threadless在线商店，引发了芝加哥内外熟悉网络的设计师的响应。
2006年，尼克尔和德哈特一共卖出价值1600万美元的衬衫，这个数字让许多大型T恤生产商相形见绌。
让顾客的想法成为商品价值的一部分，让顾客在购买之前就形成深刻的体验，就是Threadless所遵循的价值观之一。
Threadless每周举办设计竞赛，近700名参加者将T恤衬设计上传到网站（其中6个设计将被印制出来）。
Threadless让浏览者按5分制给设计打分，网站员工从最受欢迎的作品中选出优胜者。
6位幸运的艺术家每人获得2000美元的现金和奖品，而公司得到了胜出的设计。
Threadless的成功之处并非其产品，而是在于其独特营销过程：一方面让消费者深度参与到产品的设计之中，使消费者的创意成为产品价值的一部分。
另一方面让消费者能够通过网络平台，提前体验到产品的独特之处，虚拟营销成为体验营销最佳平台。
与传统的营销模式不同的是，网络化的虚拟营销为消费者提供了更为直接的体验方式：你不再只是观众，而是使用者，在这种高度的互动过程中，消费者对品牌的价值有更深刻与直观的认识。
Threadless的成功正好体现出营销3.0时代的核心之处——在新的市场环境中，营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输，而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众，这种新的营销传播浪潮也称为“创意营销传播”，也即是Marketing3.0时代。
在个性化需求的3.0阶段，产销合一已经成为一种消费趋势，更加个性化的消费者，以及伴随而来的“碎片化”市场——大众市场被打碎，重新分化组合，顾客追求更加独特的消费体验。
而Threadless的创意就是让用户直接参与价值的创造与扩散，不仅令消费者感受到前
所未有的体验，也大大提升了他们消费的满意度。
网络时代的体验式营销
与Threadless的成功一样，在一个想象力统治世界的时代，推动社会前进的力量往往就是一些貌似疯狂、但其实睿智无比的创意。
在一个大规模的生产时代，产品往往是相同的，但品牌的感觉却各有差异。
先销售感觉然后再销售产品，这种全新的体验式营销方式革新之处就在于先占领消费品牌认知心智，再灌输具体产品信息，让消费者在多次的体验之中，成为品牌再传播的自发载体——“第二人生”的诞生，则为体验式营销创造了一个巨大的平台，改变了营销传播的面貌。
在2003年问世的三维平台“第二人生”是一个栩栩如生的三维世界——网民可以用鼠标和键盘控制着自己的虚拟化身(avatar)四处走走看看。
如果你讨厌走路，也可以选择在天上飞，或者直接远程传输(teleport)到想去的地点。
除了和同样满心好奇的路人交换一下初来乍到的感受，还能体验体验热带别墅、摩天大楼、高尔夫球场、虚拟紫禁城、数码连锁商城甚至成人用品专卖店。
在这个虚拟的世界里，不仅仅是创造和展现出了一个个的虚拟化身，而是同样可以在这个虚拟的世界开展类似传统的商业活动。
正是由于“第二人生”不断涨幅的人气以及巨大的商业潜力，越来越多的著名企业开始进入其中，如微软、丰田、可口可乐、移动电源等世界品牌都陆续在“第二人生”举办虚拟世界中的营销活动。
这些品牌全力投入到这个全新的互动世界，以一种非传统的体验营销方式，来获得这些技术先验性用户的关注。
在新的传播环境中，消费者有了控制信息流的权力，他们更希望能够在获得更多的控制力——而这对于品牌来说，要成功征服消费者的心，就必须有意识地去释放消费者控制欲望，赋予其更多的控制权力，而网络虚拟体验式的正是实现其控制权力、自由表达思想的有效方式。
网络体验式营销的精妙之处
2006年11月份，戴尔公司在“第二人生”的虚拟世界举办“Dell Island”新闻发布会，并借助虚拟世界的平台开展真实世界的营销。
戴尔计划向“第二人生”公民销售虚拟个人电脑，同时也允许他们订购真正的个人电脑。
区别在于，用户可以使用林登币（一种使用于“第二人生”中的虚拟货币，可以与美元进行真实兑换）购买个人电脑的虚拟版本，但真正的个人电脑则需使用货真价实的美钞。
除了消费品牌之外，娱乐品牌也正在不断涌入这个虚拟的舞台。
从诸如：Jay-Z、Duran Duran，和U2这样的乐队品牌的虚拟现场表演，到BBC“大周末流行音乐节”为将近6000名乐迷开展的同步联播，连MTV新闻台都开始着手播报这些音乐会。
时代华纳在推广其旗下歌手雷吉娜•斯派克特(Regina Spektor)的新专辑《Begin to Hope》时，专门在“第二人生”中搭建了虚拟音乐聆听室，访客们不仅可以在专辑正式上市
之前就听到所有歌曲，还可以坐在这个大摄影棚的沙发上和其他人分享感受。
随着曲目的变化，整个房间内的陈设都会随着旋律的感情基调重新摆放，窗外的风景和室内的灯光也会自动调整。
走进那个房间，用户就会觉得像是活在那张专辑里面一样，这次非常有趣的体验让新专辑《BegintoHope》在网络上知名度急升，在推出市场之后一炮而红。
可以说，虚拟世界为新产品的市场试验提供了一个低风险的功能测试和利润估算的环境，使消费者可以体验那些在目前的现实世界里所无法体验的东西。
你可以雇佣那些“化身”成为你的产品大使，回答一般性的问题。
甚至，你还可以展示使用产品或服务的三维图像，通过鲜活的视频和图片，增加用户体验和帮助教育用户。
而这正是吸引企业不断将营销推广活动融入“第二人生”这个虚拟世界的最大原因——当消费者越来越厌倦、逃避现实商业广告的包围时，这个虚拟世界所提供的一切新鲜、有趣的、见所未见的体验使消费者心甘情愿花时间去投入其中，愿意接受企业或品牌所传递的信息。
任何一种营销策略无非是在消费者的心理接受与品牌价值之间找到情感的按钮，使消费者心甘情感地接受品牌。
营销的本质就是让品牌、产品与消费者发生关系，让消费者愿意为品牌、产品的价值付费。
无论时代如何变，消费者永远是在产品的理性卖点表达与品牌的感性心理诉求之间做出购买的抉择，而在产品同质化的当下，创意营销所带来的情感体验能够为品牌增添感性价值，启动与消费者之间的情感按钮，从而使消费者成为品牌的俘虏。