中国传媒产业40年发展历程及动因
中国媒体发展历程
中国媒体发展历程
中国媒体发展历程可以追溯到清朝末年和民国时期。
在这一时期，媒体从最初的纸质报纸发展到了更加多样化的形式，如广播和电视。
然而，这些媒体形式的发展受到了政治环境的限制。
在新中国成立后的早期，媒体受到了国家的高度管控和干预。
1950年代，中国的媒体机构基本上被国有化。
媒体被用来传
播政府的理念和政策，并且在此期间出现了一些党的喉舌报纸，如《人民日报》和《光明日报》。
媒体在这一时期主要承担着政治宣传的角色。
改革开放以后的1980年代，中国的媒体开始出现一些变化。
虽然国有媒体仍然占主导地位，但对新闻报道的内容和方式出现了一些宽松趋势。
这种宽松的态势在1990年代进一步扩大，随着媒体市场的发展和经济改革的推进，一些民营媒体开始出现。
2000年代，随着互联网的普及，中国的媒体环境发生了巨大
的变革。
互联网媒体的兴起给人们提供了更加方便和多样化的获取信息的途径。
大量的新闻网站、博客和社交媒体平台涌现出来，为民众提供了更多的信息来源，并且也为公众提供了更加广泛的表达渠道。
然而，随着媒体环境的变革，中国政府继续对媒体的控制和审查。
在政权维稳和信息控制的背景下，中国的媒体发展始终受到政治和法律限制。
言论自由、新闻报道的客观性和透明度等问题也一直受到广泛关注。
总的来说，中国的媒体发展经历了从国有媒体主导到多元化发展的过程，从纸质媒体到新媒体的转变，但在媒体自由度和新闻报道的独立性方面，仍然存在一定的挑战和争议。
中国传媒产业发展研究
中国传媒产业发展研究摘要：本论文通过对中国传媒产业发展的历史回顾和现状分析，阐述了中国传媒产业在各个领域中所取得的成就和面临的困境，提出了解决困境的方案。
同时，本文对未来中国传媒产业发展的趋势和前景进行了展望，旨在为中国传媒产业的进一步发展提供参考和借鉴。
关键词：传媒产业；发展历程；现状分析；困境；解决方案；发展趋势一、引言中国传媒产业是我国发展最快，发展潜力最大的产业之一。
经过数十年的发展，传媒产业已经成为推动我国文化产业、经济发展的重要支柱。
然而，在中国传媒产业迅速发展的同时，也面临着巨大的挑战。
本文旨在通过对中国传媒产业的发展历程和现状进行分析，深入探讨该行业所面临的困境，并提出解决方案，同时对未来传媒产业的发展趋势进行展望。
二、中国传媒产业的发展历程中国传媒产业的起步可以追溯到20世纪50年代。
随着我国电影、电视、报纸、出版等文化产业的不断壮大，中国传媒产业也经历了几个阶段的发展。
1. 初期阶段（20世纪50年代-70年代）在这一时期，我国的传媒产业还比较落后，传媒技术、手段、质量还无法与国外媒体竞争。
但是，中国领导在传媒发展中给予了大力支持，不断改革和创新，加快了传媒行业的更新换代。
2. 发展阶段（80年代-90年代）在这一阶段中，中国传媒产业得到了飞速发展，技术和生产水平也得到提高。
随着经济的发展，传媒产业进入了一个高速增长期，并逐渐与国际接轨。
3. 建设阶段（2000年-2010年）在这一时期，中国传媒产业在规模、质量和技术方面得到进一步提高，得到了国家领导的大力支持。
我国也加入了WTO，对国际市场的开放和竞争加速了中国传媒产业向国际化发展的步伐。
4. 新时期阶段（2010年至今）在这一时期，中国传媒产业经历了从“数量型”向“品质型”、从“单一型”到“多样化”和从“本土化”向“国际化”的发展，传媒产业能力也得到了不断提高。
同时，也面临着新技术、新媒体的冲击和转型，需要不断破解传媒产业发展的困境。
中国传媒产业的发展与变革
中国传媒产业的发展与变革随着信息产业的快速发展，传媒产业在中国也经历了很多变革。
一方面，新技术不断涌现，媒体形式和内容不断更新，媒体业态也在不断拓展，丰富了新闻信息传播的方式和渠道；另一方面，产业发展也带来了媒体的商业化、市场化和资本化，媒体自身面对着诚信问题、媒体融合问题和业务创新问题等问题。
本文将探讨中国传媒产业发展的历程、特点及其未来发展的趋势。
一、传媒产业发展历程中国传媒产业的发展可以追溯到新中国成立初期。
20世纪50年代，中国媒体产业的主要任务是传播党的声音和宣传工作，新中国第一张报纸《人民日报》也在1950年诞生。
由于经济条件有限，媒体的版面、内容以及数量都受到了很大的限制。
到了60年代，文艺和央视出现，对于推动中国传媒人才培养和媒体资产积累有着重要的意义。
但是，文艺版面的空洞现象和央视的传统管理模式也使得中国传媒产业的发展相对于西方国家来说，依然落后。
改革开放以后，中国传媒市场逐渐开始走向国际化发展的轨道。
1984年，南方周末等民办报纸突破官办媒体垄断占有优势，实现了中国新闻媒体的多样化和依附于政府的传媒格局被打破。
1992年，中国共同开放了传媒行业，从此媒体以国有企业、民营企业、外资企业的身份正式涌入市场。
中国传媒市场的开放不仅改变了市场格局和政策环境，也为新型媒体的出现和传媒商业化发展奠定了坚实的基础。
新世纪初，互联网等新技术的出现，推动了传媒产业的进一步变革。
互联网为媒体创造了更新、迅捷、定制化的新闻模式，并开创了社交媒体、移动互联网等新模式。
中国传媒产业的进一步发展也得益于全球市场化和信息化的态势，也得益于中国经济全球市场化的推进和国内媒体市场化的深入发展。
二、传媒产业发展的特点中国传媒产业发展经历了多重阶段和变革，同时也呈现出了一些特点。
具体包括以下方面：（一）政府影响与垄断市场控制。
尽管中国的传媒市场开放了，但政府依然持续加强对媒体的引导和控制，对于媒体审查制度的问题也比较敏感，垄断问题尚未完全解决。
中国传媒产业发展中因素影响实证研究
中国传媒产业发展中因素影响实证研究基于SCP范式对我国传媒产业进行市场“结构—行为—绩效”分析，可发现：我国传媒市场仍处于集中度较低的竞争状态。
但传媒产业融合使得市场集中度有所提升，媒介產品差异化增大。
标签：传媒产业；制度；影响综观中国传媒产业发展历程，可以看出，中国传媒产业存在较为明显的结构失衡问题，对传媒产业生态系统健康产生不同程度的影响，主要表现在市场结构、区域结构和贸易结构等方面。
分析传媒产业生态结构失衡状况，对于我们准确把握传媒产业转型的基本趋势有较大帮助，也能够为传媒产业结构调整提供相应的参考。
一、中国传媒业发展现状传媒业在互联网浪潮的影响下，子行业众多、结构复杂，一共可分为移动互联网、PC互联网、印刷、广电等四大板块，涵盖了图书、报纸、电影、电视、互联网等十大行业。
在历经了三十多年的改革和发展，传媒业取得了有目共睹的进步和成绩，其发展现状和特点主要如下。
（一）中国传媒业现状：集团化中国在2001年12月11日加入世界贸易组织之后，传媒业开始与世界接轨，一些国家的大型媒体试图通过各种渠道入驻我国局部地区，许多跨国传媒集团迅速形成。
在传媒子行业之间的激烈竞争之下，集团化融合使各传媒产品重新包装，相互转化，融合发展，这不仅可以使整个传媒业取得巨大的经济效益，也促使传媒市场趋于集中，衍生出许多大型跨媒体传媒集团。
（二）中国传媒业现状：供过于求众多周知，新媒体已经对生产、生活方式产生了重要影响，一些新媒体在互联网的推动下，给每一个用户提供了发表自己见解和心声的平台，受众可以通过图文、音乐和视频在媒体平台上展示自己。
实际上，此时的受众已经不仅仅是信息的接受者，而是逐渐成为信息的传播者，我国受众信息传播的参与性和积极性大大提高。
二、我国传媒业的发展困境随着互联网深入到传媒行业，在催生融媒体发展的同时，也带来了挑战。
近年来，传统媒体对地域、距离、交通、民族、语言等空间因素依赖性特别强，现实传播空间受限，使传媒业出现多元化发展，但新媒体作为新型产业，产业链尚未成熟，盈利模式尚未建立，困境的存在迫切需要传媒人士的深刻深思。
中国媒介发展历史
中国媒介发展历史中国媒介发展始于古代，最早的媒介是纸张，通过纸张传播文字和图像。
随着时间的推移，出现了雕版、活字印刷等技术，使得传媒的发展更加迅速。
到了20世纪初，电报、电话和广播的出现极大地促进了传媒的发展。
民国时期的《民国日报》、《大陆周报》、《国际新闻通讯社》等成为了当时的重要报纸和通讯社。
此外，国内的广播媒介也得以建立起来。
1949年新中国成立后，中国媒介的发展迎来了新的局面。
毛泽东主席曾经说过：“文艺是一种战斗艺术，是一种宣传艺术，是一种教育艺术。
”这也为新中国的传媒事业提供了指引。
当时成立的《人民日报》、《解放军报》等，在传播党的声音和思想教育方面贡献良多。
20世纪七十年代,中国媒体开始为市民服务。
中国最早的现代性广告是通过广播和报刊发放的,在上海已经成了购物时不可或缺的一部分。
改革开放以后，中国媒介事业得以开放和发展，更多的广播电视频道和报纸杂志出现，新兴的互联网媒介更成为了当下发展的重要方向。
中国的传媒业在发展过程中，不断吸收国外先进的经验和技术，提高了自身实力和影响力。
许多报业集团、新闻集团、广播电视集团等成为传媒业的重要代表。
在全球范围内，中国媒介已经成为了一个不可忽略的力量。
中国互联网用户数居全球首位，国际传媒对中国媒介的关注也日益加深。
虽然中国媒介业发展已经取得了重大成就，但其发展仍然面临着许多问题和挑战。
部分媒体在传达信息时需要加强真实性和公信力，提高新闻报道的独立性和客观性。
同时，需要消除商业化对传媒多元化和质量的负面影响，促进更加健康、成熟和长期的发展。
总之，中国媒介的发展历史体现了传媒事业的不断创新和进步，也为我国社会经济、文化和科技的发展作出了重要贡献，我们期望它会继续发扬光大，成为世界传媒业发展的重要助力。
中国广播电视媒介的发展历程两大特色
中国广播电视媒介的发展历程两大特色中国广播电视媒介的发展历程可以概括为以下两个阶段。
一、起步阶段（20世纪40年代至20世纪70年代）在中国广播电视媒介的起步阶段，主要特色是政府主导和垄断经营。
1949年中华人民共和国成立后，广播电视行业迅速发展起来。
政府成立了中国广播公司和中国电视公司，并且广播电视媒体成为党和政府的宣传工具。
这一时期，广播电视媒介的发展受到了政府的直接掌控，垄断经营模式成为主要特色。
二、改革开放阶段（20世纪80年代至今）改革开放以后，中国广播电视媒介经历了深刻的变革和发展。
主要特色是市场化和多样化。
随着政府对广播电视媒体的控制力度的松动，广播电视行业逐渐迈向市场经济，并且逐渐放开了对私有资本的限制，引进了国外的广播电视节目。
这一时期，广播电视媒介的发展呈现出多元化、竞争化的趋势，广播电视节目形式和内容也得到了丰富和多样化。
在改革开放阶段，中国广播电视媒介经历了以下几个重要的发展阶段：1.体制改革阶段：1980年代初，中国广播电视媒介开始进行体制改革。
政府成立了中国广播电视总局，实行垂直管理体制，推动广播电视媒介的市场化和多样化发展。
2.技术创新阶段：20世纪90年代，随着数字技术的迅速发展，中国广播电视媒介开始引进数字技术，实现了广播电视信号的数字化传输和接收。
这一技术创新使广播电视节目的传输质量得到了提高，为广播电视媒介的发展奠定了基础。
3.内容创新阶段：进入21世纪，中国广播电视媒介开始注重内容创新。
政府鼓励广播电视媒介机构加强自主创作，提高节目质量，推出了一批具有较高影响力的电视剧、综艺节目和纪录片。
同时，中国广播电视媒介也加强了与国外媒体的合作交流，引进了一些优秀的国外节目，丰富了广播电视节目的内容。
总之，中国广播电视媒介的发展历程具有政府主导和垄断经营的起步阶段特色，以及市场化和多样化的改革开放阶段特色。
在改革开放阶段，中国广播电视媒介经历了体制改革、技术创新和内容创新等重要阶段，不断提高了广播电视节目的质量和多样性。
中国传媒产业发展报告
中国传媒产业发展报告目录•引言•中国传媒产业发展概况•中国传媒产业市场分析•中国传媒产业发展的问题与挑战•中国传媒产业发展的机遇与对策•结论01引言Part03政策环境与市场动态政策环境的变化和市场需求的演变对传媒产业的发展产生深远影响。
01全球化背景下的传媒产业变革随着全球化的深入发展，传媒产业面临前所未有的机遇与挑战，需要适应和引领变革。
02中国传媒产业的崛起中国传媒产业在改革开放以来取得了长足发展，成为全球传媒市场的重要力量。
报告背景01通过深入分析行业数据和市场动态，揭示中国传媒产业的发展现状和未来趋势。
分析中国传媒产业的发展现状与趋势02探讨在数字化、智能化等新技术驱动下，中国传媒产业的创新与变革路径。
探讨传媒产业的创新与变革03为政府、企业和社会各界提供有关中国传媒产业发展的决策参考和建议。
提供决策参考与建议报告目的02中国传媒产业发展概况Part随着中国经济的快速发展，传媒产业规模不断扩大，已经成为国民经济的重要组成部分。
产业规模持续扩大广告市场规模增长新媒体发展迅速随着消费市场的扩大和品牌营销的竞争加剧，广告市场规模持续增长。
互联网、移动互联网等新媒体的兴起，带动了传媒产业的快速发展。
0302011 2 3传统媒体如报纸、杂志、电视等与新媒体如互联网、移动互联网等相互融合，形成了多元化、差异化的产业结构。
传统媒体与新媒体融合发展内容产业和技术产业相互促进，共同推动传媒产业的创新发展。
内容产业与技术产业协同发展产业链上下游企业相互合作，共同推动传媒产业的协同发展。
产业链上下游协同发展产业趋势数字化转型加速随着数字化技术的不断发展，传统媒体加速向数字化转型。
跨界融合深化不同行业之间的跨界融合不断深化，为传媒产业的发展带来新的机遇和挑战。
创新驱动发展创新成为推动传媒产业发展的核心动力，新技术、新业态、新模式不断涌现。
03中国传媒产业市场分析Part市场需求消费者对高质量内容的需求增加随着经济的发展和消费者受教育程度的提高，人们对传媒内容的质量要求越来越高，更加注重内容的深度、创新性和教育价值。
传媒产业发展历程
传媒产业发展历程 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
传媒与文化产业的发展趋势与前景分析
传媒与文化产业的发展趋势与前景分析随着科技的迅猛发展和人们日益增长的文化需求，文化产业逐渐成为了引领市场发展的重要力量。
而作为文化产业的重要组成部分，传媒领域的发展，更是引起了人们的广泛关注。
本文将探讨传媒与文化产业的发展趋势与前景，分析其主要影响因素，并展望未来的发展趋势。
一、传媒产业的发展历程传媒产业在人类历史上已经有了数百年的发展历程。
从最早的报纸、杂志、广播、电视，到后来的互联网、移动互联网时代，传媒产业在技术、媒介、内容等方面都发生了巨大的变化。
传媒产业的发展可以分为三个阶段：传统媒体阶段、新媒体阶段和综合媒体阶段。
在传统媒体阶段，传媒主要是指报纸、杂志、广播、电视等传统媒体形式，是传统媒介社会关系的代表。
在新媒体阶段，互联网、手机等数字化媒体形态开始涌现，并迅速进入人们的生活，其中主要是以门户网站、社交媒体、移动终端等为代表。
在综合媒体阶段，新闻、娱乐、广告等各类信息在不同媒体之间流动，媒体形态日益纷繁复杂，网民百花齐放，不断推动着媒体的交叉互通与融合发展。
二、传媒产业的发展趋势1. 数字化传媒产业的数字化成为业界共识，业内人士普遍认为数字化是传媒产业发展的趋势。
在数字化的背景下，移动互联网成为了传媒产业的重要突破口。
移动互联网的快速发展使得传媒可以更方便地向用户提供多元化、个性化、实时性强、交互性好的服务。
移动应用程序的不断发展和普及，让用户能够随时随地地接收信息、分享娱乐、产生互动，更加方便快捷。
2. 多元化受众需求的变化是传媒产业变革和多元化的重要驱动力。
传统媒体和新媒体的区分逐渐模糊，各类传媒不断创新，从单一的信息传递媒介向呈现、沟通、交互等多元价值转变。
传媒在内容上不断创新，力求让观众有多种选择，大众文化与精英文化的相互碰撞也逐渐形成。
新闻、娱乐、文化、体育等各个领域的多元化需求越来越成为传媒产业的重要篇章。
3. 产业融合数字技术不仅使得传媒产业高度发展，也促生了传媒产业与其他行业之间的融合。
传媒发展年表
传媒发展年表一、传媒发展的初期阶段（20世纪前半期）20世纪初，传媒行业的发展步入了初期阶段。
当时的传媒形式主要包括报纸、杂志和广播电台。
这一时期的传媒发展注重文字和声音的传播，为人们提供了更多的新闻和信息。
1903年，美国芝加哥的《晨间论坛报》成为了美国首份全彩印刷的报纸，引领了报纸行业的印刷技术的发展。
随着技术的不断进步，报纸在广告、新闻报道和社论等方面的功能逐渐增强，成为人们获取信息的重要来源。
1920年，美国的第一家广播电台KDKA在匹兹堡开始正式播出，标志着广播行业的诞生。
广播电台通过无线电波传送音频信号，使得人们可以通过收音机听到各种节目内容，丰富了人们的娱乐生活。
1922年，中国的第一家报纸《神州日报》在上海创刊，正式拉开了中国传媒发展的序幕。
随着近代报纸在中国的兴起，人们开始更加关注国内外新闻，传媒逐渐成为人们获取信息和表达观点的重要工具。
二、传媒行业的电视时代（20世纪中叶）20世纪50年代至70年代，电视逐渐成为传媒行业的主要形式。
电视通过图像和声音的传输，为观众呈现了更加生动的视听体验，推动了传媒行业的进一步发展。
1956年，美国NBC电视台首次以彩色方式播出电视节目，这标志着电视技术的重大突破。
随后，各国纷纷开始推广彩色电视，观众们可以享受到更加真实、立体的观看体验。
1960年代，在肯尼迪政府的倡导下，美国国家航空航天局（NASA）成功发射了新一代通信卫星。
这一技术的突破，使得卫星电视广播成为可能，并促进了电视传媒的全球化发展。
1978年，在中国，第一次全国有线电视技术交流会在北京召开，开启了中国电视行业发展的新篇章。
有线电视的推广，极大地丰富了观众们的视听选择，提供了更多的新闻、娱乐和文化节目。
三、传媒领域的数字化时代（20世纪末至21世纪初）随着计算机和互联网技术的迅速发展，传媒行业进入了数字化时代。
数字化技术的应用，为传媒产业带来了巨大的转变和创新。
1991年，世界上第一台可携带的数字相机Nikon F3开始销售，开启了数字影像时代。
传媒发展历程
传媒发展历程传媒发展历程是人类社会进步历程的重要组成部分。
在人类历史的长河中，传媒的发展经历了漫长而繁复的进程，从最初的口头传播到如今的互联网时代，不断地推动着人类社会的发展。
人类社会的传媒活动最早可以追溯到古代的口头传播。
在没有文字书写的时代，人们通过口头传颂的方式将信息传递给他人，这是最原始的传媒形式。
随着文字的出现，人们开始使用符号和文字记录信息，进一步推动了传媒的发展。
在古代，印刷术的发明是传媒发展的重要里程碑。
在中国，印刷术的发明和应用推动了书籍的大规模产生和传播，成为古代传媒的主要形式，书籍成为了人们获取知识和传播思想的重要工具。
而在欧洲，1450年古腾堡发明了活字印刷术，这一技术的出现使得书籍的生产和传播成本大大降低，人们能够更广泛地获取信息。
随着工业革命的到来，传媒进入了新的阶段。
19世纪的报刊业兴起，报纸成为了重要的传媒工具。
报纸的出现大大提高了信息的传播速度和范围，人们能够更及时地了解到国内外的新闻和时事。
此外，电报的发明和广播电台的建立，进一步加快了信息的传播速度，使得传媒在人们的日常生活中扮演了更加重要的角色。
20世纪的电视和互联网的出现，为传媒发展带来了革命性的变化。
电视作为一种新型的传媒形式，使得人们能够通过电视节目了解到全球各地的新闻、电视剧等。
而互联网的普及更是彻底改变了传媒的格局。
人们可以通过网络随时随地获取各种信息，与其他人进行交流和互动。
社交媒体的兴起更是加强了个人和群体之间的连接，真正实现了信息的自由传播。
如今，传媒已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
无论是新闻报道、电影剧集、音乐等，都离不开传媒的支持和传播。
传媒不仅仅是一种工具，更是一种文化形态的体现。
在当今信息爆炸的时代，人们可以随时随地通过手机、电视等多种媒介获取各种信息，传媒的发展已经成为人类社会进步的重要推动力量。
然而，传媒的发展也面临着一些挑战和问题。
信息的过载和泛滥让人们往往无法辨别真假信息，影响了传媒的权威性和可信度。
中国传媒产业发展历程
中国传媒产业发展历程中国报业的多元化经营走到今天，前后累计花了二十多年时间，真正进入发展时期，就在近十来年，特别是进入新世纪以后。
而2003、2004年则是大见成效之年,从多种经营到集团化，再到跨媒体经营，构成传媒产业近期发展脉络。
而此后，跨媒体、跨地域、跨行业的传媒经营势必更成潮流。
多种经营阶段：集体呛水1978年，《人民日报》等多家首都新闻单位要求试行“事业单位，企业化管理”的方针，希望通过适度自主经营而获得一些经济收入，媒介市场化再次提出。
财政部批准了他们的报告。
根据当时的政策，报社属于事业单位的限制不变，但可以从事一定的经营活动，经营所得一部分可以用于增加职工收入和提高职工的福利待遇，也可以用于改善报社的办公条件和技术装备。
恢复报纸广告经营活动，是这次市场化进程一个重要标志。
1979年1月28日，上海的《解放日报》率先刊登了“文革”后中国大陆第一则广告。
广告重回报纸版面，报业获得了推进市场化进程的利器。
80年代后，市场化进入了一个新的阶段。
80年代初期，出现了报业的第一次办报高潮和广播电视业的建台热。
1985年，首次提出报刊的自办发行。
如果将发行视为报纸这种特殊商业的流通过程，自办发行可以看作是报社对报纸这种商品的营销渠道和营销方式进行的变革。
这是媒介向产业经营迈出的关键性的一步。
而自此后越来越多的报纸对自办发行的积极尝试则是市场化进程中的重要景观。
1988年，中华全国报纸行业经营管理协会成立。
1987年，国家科委编制的我国信息产业投入产出表将“新闻事业”“广播电视事业”纳入了“中国信息商业化产业”中，从而使报业产业特性得以初步建立。
1988年3月，《关于报纸、期刊、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》出台，有力推动了报业改革的进程。
同时，1991年的报业扩版热持续到1993年。
1990年12月，国家新闻出版署颁布了《报纸管理暂行规定》，明确公示具有法人资格的报社“可开展有偿服务和多种经营活动”。
传媒的发展历程
传媒的发展历程传媒的发展历程可以追溯到人类社会的起源，随着社会的进步和科技的发展，传媒也不断演变和壮大。
下面将简要介绍传媒发展的主要历程。
1. 口头传播阶段：在人类社会起源的早期，人们主要依靠口头传播进行信息的传递。
通过口舌相传，人们分享经验、交流观点，这是传媒发展的最初阶段。
2. 书写和刻印阶段：随着文字的发明和书写系统的形成，人们开始通过刻印、写作的方式传播信息。
这一阶段的代表是古代的碑文和纸质书籍，通过文字记录和传播，信息能够被更广泛地保存和传递。
3. 印刷术的革新：15世纪欧洲的印刷术的发明，极大地推动了传媒的发展。
印刷术的出现使得大量图书可以迅速、批量地印制，大幅度提高了信息的传播速度和范围。
纸质书籍成为主要的传媒工具，大众化的阅读也逐渐成为可能。
4. 报刊和期刊的兴起：18世纪至19世纪，报刊和期刊开始兴起，成为传媒领域的重要组成部分。
报纸的普及让信息更快速地传播到更多的人群，期刊则提供了更深入、专业化的内容。
这一时期也出现了一些传媒集团和机构，如路透社、美联社等，他们为新闻传播奠定了基础。
5. 广播和电视时代：20世纪初，广播和电视技术的诞生彻底改变了传媒发展的格局。
广播通过无线电波传播声音，电视则在此基础上增加了图像传输的功能，让信息传播更加直观且具有视觉冲击力。
广播和电视成为人们获取新闻、信息和娱乐的主要渠道。
6. 互联网和新媒体时代：20世纪末，互联网的普及和发展引领了传媒领域的新一轮革命。
新的传媒形式如网站、博客、社交媒体等迅速崛起，使得人们可以自由发布和分享信息。
互联网让传媒更加平民化、多元化，每个个体都有机会成为信息的生产者和传播者。
7. 移动互联网的时代：随着智能手机的普及，移动互联网进一步改变了人们获取信息和传播信息的方式。
移动应用程序和社交媒体成为人们日常生活中不可或缺的一部分，传媒也愈发个性化、便捷化，随时随地都可以连接和沟通。
在未来，传媒的发展还将随着科技的推动不断演变。
四十年来中国新闻传播事业的发展历程
一、我国新闻传播事业的发展历程自改革开放以来，我国的新闻传播事业经历了飞速发展的四十年。
这一发展历程充满了辉煌与挑战，堪称是我国改革开放以来最具活力和影响力的领域之一。
本文将从多个角度分析我国新闻传播事业的发展历程，以期为读者呈现一个客观而全面的图景。
二、改革开放初期的新闻传播事业1. 改革开放初期的新闻传播体制改革改革开放初期，我国的新闻传播体制经历了根本性的改革。
在政策层面上，国家相继出台了一系列重要文件，如《新闻出版管理条例》，《广播电视管理条例》等，建立和完善了新闻传播行业的法规制度。
2. 传媒机构的多元化发展在改革开放初期，我国的传媒机构开始出现多元化发展的趋势。
许多新的报纸、杂志、广播电视等媒体相继建立，使得我国的新闻传播行业呈现出多样化的发展格局。
三、新媒体时代的来临1. 互联网的兴起随着互联网技术的进步和普及，我国的新闻传播事业迎来了新的发展机遇。
互联网媒体成为新的传播评台，改变了传统传媒的发展模式。
2. 新媒体与传统媒体的融合新媒体时代，传统媒体与新媒体的融合成为行业的重要趋势。
传统媒体纷纷开设全球信息站、博博、信信等新媒体评台，通过多渠道传播信息。
四、新闻传播技术的进步1. 移动互联网技术的发展随着移动互联网技术的发展，人们获取新闻信息的方式发生了巨大变化。
移动智能设备成为人们获取新闻信息的主要渠道，新闻传播方式发生了深刻变革。
2. 大数据在新闻传播中的应用大数据技术在新闻传播领域得到了广泛应用，帮助传媒机构更好地了解受众需求，精准推送信息，提高信息传播效率。
五、新闻传播行业的挑战与机遇1. 传统媒体面临的困境在新媒体的冲击下，传统媒体面临着来自新媒体的激烈竞争，广告收入下降、发行量减少等问题成为传统媒体的困扰。
2. 新媒体的发展壮大与传统媒体相比，新媒体具有快速、多元化、互动性强等优势，发展迅猛，成为新的市场主导力量。
六、我国新闻传播事业的前景展望我国新闻传播事业的发展面临着巨大的挑战，但同时也蕴藏着巨大的机遇。
中国广告产业四十年的回顾与思考
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中国传媒经济体制变迁
中国传媒经济体制变迁随着改革开放的不断深入，中国的传媒行业也经历了翻天覆地的变化。
从计划经济时期的高度集中管理到市场经济时代的多元化竞争，传媒经济体制发生了巨大的变迁。
本文将就中国传媒经济体制的变迁历程进行探讨，并分析对未来发展的影响。
一、计划经济时期的传媒经济体制在计划经济时期，中国的传媒经济体制完全由国家控制和管理。
新闻出版、广播电视、电影等媒体都属于国有资产，由政府机构直接管理和运营。
这种高度集中的体制保证了政府对信息的控制，传媒的宣传和舆论导向完全符合国家意志。
传媒产业也因为缺乏市场竞争和创新动力而缺乏活力。
一方面，政府向传媒提供资金和资源保障，另一方面却限制了传媒行业的发展空间和市场竞争力。
这种体制下的传媒经济并不能适应市场经济的需要，也无法满足人民群众多样化的文化需求。
随着改革开放的推进，中国传媒经济体制进行了重大改革。
政府开始逐步退出传媒行业，并鼓励民间资本进入。
随之而来的是传媒市场的多元化，媒体的所有权也逐渐多元化。
媒体集团、民营媒体和外资媒体等不断涌现，传媒市场逐渐形成竞争格局。
传媒行业也开始出现了市场化经营和盈利导向的趋势，新闻报道和节目制作的内容多样化，满足了受众的多元文化需求。
市场经济时期的传媒经济体制变革，催生了中国传媒产业的蓬勃发展。
传媒公司的经营机制逐渐向市场化、专业化和规范化转变，媒体产品的品质和服务水平也得到了提升。
与此民间资本的参与也为传媒行业注入了新的活力和创新力，媒体内容更加贴近观众生活，满足了受众的精神文化需求。
传媒产业的蓬勃发展也促进了与其他产业的融合，媒体产业开始成为国民经济的一个重要组成部分。
市场经济时期下的传媒经济体制也暴露出了一些问题。
一方面，市场竞争激烈，传媒行业的发展仍存在着一定程度的乱象和混乱。
传媒产品的商业化运营也导致了一些纯商业化的投机行为，甚至出现了低俗媒体内容的问题。
传媒产业的不正常发展和乱象，也引发了对传媒市场监管和内容审查的重视。
中国传媒行业现状及趋势分析
中国传媒行业现状及趋势分析一、传媒行业产业现状“互联网+传媒”是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合，为传统行业的创新发展带来了重要机遇，也推动了传媒产业的创新发展，要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新等方面采取相应的创新策略。
“互联网+”推动下的传媒产业呈现新技术应用常态化、商业模式多元化、政策管理规范化等发展趋势，为我国传媒产业的经营和管理提供了启示和参考。
2019年我国规模以上互联网和相关服务企业（以下简称互联网企业）完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。
2019年全行业实现营业利润1024亿元，同比增长16.9%，增速比上年提高13.1个百分点。
2019年全行业完成研发费用535亿元，同比增长23.1%随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。
中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。
传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。
互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。
互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。
内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。
随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。
未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。
预计未来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。
二、2019年行业总体有企稳复苏迹象、资产风险进一步释放，但1Q20延缓了复苏节奏并购事件数大幅下降，中公教育借壳导致并购金额同比大幅增长76%。
我国广告传媒的发展历程
我国广告传媒的发展历程广告传媒行业在我国的发展历程悠久且深远，自改革开放以来，经历了从无到有，从小到大，从落后到领先的变革。
回顾这段历史，我们可以看到我国广告传媒行业的不断发展和壮大，成为现代社会中不可或缺的一部分。
一、萌芽期（1978-1990年代）改革开放初期，我国广告传媒行业尚处于萌芽期。
在此期间，广告主要集中在报纸、电视等传统媒体上，广告内容多为企业产品宣传，形式相对单一。
此时，我国的广告传媒行业面临着起步晚、经验少、技术落后的挑战。
尽管如此，这一时期也为中国广告传媒行业培养了一批优秀的从业人员。
二、成长期（1990年代-2000年代初）随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国广告传媒行业进入了成长期。
广告形式逐渐多样化，互联网广告开始崭露头角。
一些新兴媒体如户外广告、手机广告等也开始崭露头角。
同时，广告内容也从单纯的产品宣传向品牌宣传、文化宣传等方向发展。
这一时期，我国的广告传媒行业开始与国际接轨，引进了一些先进的技术和理念。
三、成熟期（2000年代初至今）进入21世纪，我国广告传媒行业进入了成熟期。
互联网技术的飞速发展为广告传媒行业带来了巨大的变革。
新媒体、自媒体等新兴媒体的崛起，使得广告传播更加精准、个性化和互动化。
同时，大数据、人工智能等技术的应用，使得广告投放更加精准，提高了广告效果。
此外，广告传媒行业也开始注重社会责任，积极推动绿色广告、公益广告的发展。
四、未来展望展望未来，我国广告传媒行业将继续保持快速发展。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的普及和应用，广告传媒行业将迎来更多的创新和变革。
未来，广告将更加个性化和精准，通过大数据和人工智能技术，实现用户画像的精细化分析，进而实现个性化推荐和精准投放。
此外，虚拟现实、增强现实等技术的普及，也将为广告传媒行业带来更多的想象空间。
综上所述，我国广告传媒行业的发展历程经历了萌芽期、成长期和成熟期三个阶段。
从最初的单纯产品宣传到现在的个性化、精准化投放，我国广告传媒行业在不断创新和变革中不断发展壮大。
我国传媒行业发展的四个阶段
我国传媒行业发展的四个阶段从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。
在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。
但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。
从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。
目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元。
（喻国明，2002）从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25%的增长速度，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
以广告收入为例（广告收入一般占我国传媒业经营收入总额的70%左右），我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34.77%，而同期GDP的年均增长率仅16.8%左右。
（王培先，2001）1、报业集团化1996年1月，经中宣部同意，国家新闻出版出版署批准，广州日报报业集团正式挂牌。
两年后，新闻出版署又批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团和文汇新民联合报业集团。
截至目前为止，我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到30多家。
目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。
比如，广东广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团共拥有二十报两刊，每期平均发行总量超过700万份；广告营业额1997年分别达到2亿元至5亿元，名列全国第二、三、七名，共占全国报纸广告年营业额96.8亿元的8%；他们先后建成了实力雄厚的印刷厂或印务中心，承印全国报刊200多种。
此外，还经营连锁店、房地产等。
其规模化的经济效益可想而知。
报业集团通过资产重组、财务统筹、资本经营和企业化管理等，为报业规模化、集约化和报业市场的有序化创造了有利条件。
2、广电产业集团化2000年11月17日，广电总局下发了《关于广播电影电视集团化发展试行工作的原则意见》，确定电子媒体在以宣传为中心的前提下“可兼营其他相关产业，逐步发展成为多媒体、多渠道、多品种、多层次、多功能的综合性传媒集团。
试分析中国媒体的产业化进程
试分析中国媒体的产业化进程【内容提要】随着中国社会的发展与进步，中国的媒体在各方面社会条件都具备的情况下，开始呈现出了产业化发展的趋势，这种趋势，不仅给中国的媒体带来了一线的升级，也随之带来了激烈的竞争和挑战。
本文就中国的产业化发展进行展开讨论。
【关键词】产业化竞争转变发展建国以来，新中国的媒介就担负起建设社会主义精神文明，为社会主义物质文明建设提供信息的历史使命。
一直以来，中国的媒体都被归属于事业单位的行列，并且继承了事业单位的为满足社会需求，弥补营利性单位的市场空缺而存在的社会基础。
媒体作为政府权利的衍生物，归属于政府，并且由政府批准成立，具有经费依靠国家财政，高度的社会福利取向，人员编制和机构设置行政化，典型的官办，官管，官养等特征。
但改革开放，特别是在建立了社会主义市场经济体制以来，随着我国社会主义市场经济体制改革的逐步确立，公众对公共服务的数量和质量要求不断提高，并且呈现出多样化的特点。
与这一特点相适应的中国媒体也在不断地改革和发展，并且大踏步地迈向产业化发展道路。
一，中国媒体产业化发展的历程在1978年——1992年这个期间，随着中共十一界三中全会在北京的召开，批判了文化大革命以来遗留的许多错误思想，确立了马克思主义和毛泽东思想的科学体系，把中国媒介从“阶级斗争的工具”重新定位为党和人民的耳目喉舌，把新闻报道和宣传的重点从政治运动变成为经济改革的辅助手段。
这一时期党的工作重心转向以经济建设为中心，实行改革开放和社会主义现代化建设。
作为宣传工具的媒介受到改革开放的冲击，旧的体制无法适应社会主义市场经济的需要，经营性内容开始向产业型转轨，特别是从20世纪80年代中后期开始，由于国家大搞经济建设，资金的普遍紧张使得新闻单位在维持简单再生产或扩大再生产方面，面临着严重的资金瓶颈，于是，国家分期分批减少对媒介的事业经营投入，国家政策转入“独立核算，自负盈亏，照章纳税，财政不给补贴”阶段。
以至于在1978年末，《人民日报》等数家首都新闻单位联合向财政部门打报告，要求试行“事业单位，企业化管理”的经营方针，希望通过适度的自主经营获取一些经济收入，以弥补政府财政拨款之不足。
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第26卷第1期2019年2月未来传播Future CommunicationVol.26No.1February 2019中国传媒产业40年发展历程及动因王薇摘要:自1979年恢复广告经营以来，伴随着改革开放的进程，我国传媒机构沿着产业化路径不断前进，逐渐成长为一个庞大产业。
40年的发展历程可分为5个发展阶段:1979—1984年为经营恢复期，1985—1991年为初步探索期，1992—2000年为产业化浪潮期，2001—2008年为颠覆与转型期，2009—2018年为融合移动互联期。
40年来推动行业发展的三大要素来自政策、技术和资本，传媒产业在三大要素的博弈下前行。
关键词:传媒产业;发展历程;发展动因作者简介:王薇，女，副研究员，博士。
(中国传媒大学广告学院，北京，100024)中图分类号:G209文献标识码:A 文章编号:1008－6552(2019)01－0071－071979年1月4日，《天津日报》刊登了一条天津牙膏厂的广告，这则广告也被认为是改革开放之后中国媒体恢复广告经营的第一枪。
此后，伴随着改革开放的进程，中国媒体走上了市场耕耘之路，广告成为媒体的支柱性收入来源。
如今，历经40年不辍努力，中国传媒产业已发展成为一个庞然大物，2017年产业总规模已达1.9万亿元，2020年有望突破3万亿元。
［1］40年来，中国传媒产业是如何一步步走到今天的?经历了哪些发展阶段?又是哪些因素在推动中国传媒产业的发展?中国广告40年项目组经过两年多的研究总结提出，40年的中国传媒产业可以划分为5个发展阶段，而政策、技术和资本则是推动其发展的主要力量。
一、40年中国传媒产业经历的发展阶段40年来，中国媒体的市场格局一直在不断变化。
通过汇总中国广告协会、国家工商总局、国家广电总局、CTR 市场研究、艾瑞咨询以及各研究机构历年公布的数据，我们梳理了中国媒体广告收入近40年的发展趋势，从这个发展变化中，可以很直观地看到整个传媒行业变化的趋势:20世纪80年代是报纸的天下;90年代电视兴起后占据了中国媒体广告收入市场第一的宝座且长达二十多年;2008年互联网用户规模达到全球第一，2012年互联网广告收入超过报纸，2014年超过电视，成为第一大媒体(如下图所示)。
中国媒体广告收入40年发展变化趋势①①基金项目:本文系2018年国家社科基金项目“中国广告40年”(18BXW106)的研究成果之一。
中国广告40年项目组根据公开资料整理制图。
DOI:10.13628/ki.zjcmxb.2019.01.010未来传播第26卷(一)第一阶段:1979—1984年媒体广告经营艰难恢复阶段这一阶段，以《天津日报》《文汇报》和上海电视台等为首的媒体机构纷纷恢复了广告经营。
此时，媒体机构一穷二白，各种资源都非常匮乏，做广告是为了求生存，解决生产成本问题。
当然，这一阶段的广告收入数额还微不足道，我们在研究过程中能找到的最早的广告收入数据是1983年的，这一年报纸、杂志、广播、电视四大媒体广告收入总额只有1.87亿元。
虽然当时的广告经营总额极少，但这一时期最重要的价值在于，中国媒体广告经营在极其艰难的环境下迈出了重要的第一步，奠定了中国媒体要靠市场求生存、谋发展的基调。
在这一阶段，报刊业还出现了恢复/创刊潮，《羊城晚报》《北京晚报》《新民晚报》《经济日报》《南方周末》等一系列知名报刊都纷纷复刊或创刊，媒体行业逐渐恢复正常(见下表)。
1979年媒体恢复广告经营大事一览表①类型时间媒体广告/事件报纸1979年1月4日天津日报恢复刊发了“文革”后中国第一条工商广告“天津牙膏厂”广告1979年1月14日文汇报刊发丁允朋文章《为广告正名》1979年3月15日文汇报刊登了第一条外商广告“瑞士雷达表”广告1979年4月17日人民日报刊登了大半版的地质仪器广告1979年7月18日人民日报刊发文章《一条广告的启示》，被认为是中央认可广告的表态广播1979年3月5日上海人民广播电台第一个恢复广播广告，播出了上海家化“春蕾药性发乳”的广告电视1979年1月28日上海电视台播出了中国第一条商业电视广告“参桂养容酒”1979年3月18日上海电视台播出了中国第一条外商电视广告“瑞士雷达表”广告1979年9月30日中央电视台播出了中央台第一条商业广告“美国威斯汀豪森电器广告”户外1979年2月上海南京路上出现第一条路牌广告“日本航空公司”广告牌(二)第二阶段:1985—1991年初步探索市场化阶段这一阶段，媒体在政策许可的范围内大胆改革，广告经营的性质不再受到质疑，开始被看作弥补媒体经费不足的有力手段。
这时期截止到上世纪80年代末，广告收入已突破10亿元大关，媒体广告经营初步形成规模。
此时，报纸仍然是这一阶段最有影响力的媒体，也是探索市场化改革的先锋。
各级报社逐渐建立起了多种经济责任制度，例如《洛阳日报》开始探索自办发行，《广州日报》试行扩版，《羊城晚报》则创新性地推出了“分类广告”的新形式，种种尝试都给报业带来了勃勃生机，到了1988年，报纸行业广告已突破5亿元。
这一阶段的电视虽然刚刚起步，但在“四级办台”政策的激励下，发展速度却很快，截至1986年，电视覆盖率已超过了广播，达到71.4%，可谓是那个时代的“新媒体”。
期间电视也开始探索更多经营方式，如贴片广告、插播广告、节目冠名、名人代言广告等形态纷纷出现。
与此同时，广播媒体出现了“珠江模式”;各类期刊杂志也思想大解放，诞生了一批贴近读者的出版物，如《家庭》《知音》《世界时装之苑》等;户外广告方面也出现了车身广告等新形式。
媒体行业已全面恢复生机。
27①中国广告40年研究项目组根据公开资料整理。
第1期王薇:中国传媒产业40年发展历程及动因37伴随着媒体广告经营的增长，广告代理制也在这一阶段得以确立，为媒体进入下一阶段的广告规模化、专业化运作打下了基础。
(三)第三阶段:1992—2000年风云迭起、产业化进程加快阶段1992年，邓小平南巡讲话之后，各类企业广告需求量大增，媒体的广告经营规模随之大幅度增长，到上世纪90年代末期，电视和报纸的广告营收都达到了年收入百亿的规模。
广告之外媒体自身的经营探索也更加多元化起来，产业化浪潮开始到来。
这一阶段，电视开始发力，各级电视台的节目和频道数量快速增长，出现了《东方时空》《欢乐总动员》等创新型的节目内容。
有线网络和卫星两种新的传输方式也开始登上历史舞台，电视的覆盖率和影响力越来越大，使得广告效果非常惊人，广告收入亦随之快速增长。
1991年全国电视广告收入达到10个亿，首次超过了报纸，并在1997年突破百亿，达到114.4亿元。
此时期的电视广告资源无比稀缺，1994年央视首开黄金时段广告招标，得到了广告主的热捧，也捧红了孔府宴酒、秦池等一批白酒生产企业。
广播在1997年广告收入超过十亿元。
1998年报纸广告也超过了百亿元，一些晚报、都市报纷纷兴起，出现了《华西都市报》《新民晚报》等热门报业，并取代党报成为报业广告的主体。
这一时期媒体广告经营已经形成规模，广告逐渐成为媒体收入的主要来源。
广告之外，媒体也开始探索其他经营模式，集团化、产业化成为90年代中后期我国媒体行业的热门话题，各地纷纷成立广电集团、报业集团，如无锡广电集团、广州日报报业集团、南方日报报业集团、羊城晚报报业集团、上海文汇新民联合报业集团等纷纷在这一时期成立。
同时，媒体开始触摸资本市场，1998、1999年电广传媒、博瑞传播、歌华有线等公司先后上市，广电报刊业一时风光无限，彻底解决了生存问题。
这一阶段，互联网悄然而至。
1994年中国正式接入国际互联网，到90年代末，商业网站开始起步，搜狐、新浪、网易、腾讯、阿里巴巴等一批日后互联网大佬们纷纷诞生。
互联网广告开始起步，1997年在Chinabyte上出现了第一条互联网广告———Intel的banner广告，［2］最早的互联网广告代理公司也开始出现。
但是当时对于绝大多数人来说，互联网还是个有些遥远的世界，互联网在媒体及广告市场上还不值一提。
(四)第四阶段:2001—2008年繁荣与转型并存阶段这个阶段传统媒体迎来巅峰，互联网开始兴起，整个传媒行业开始向数字化方向转型，技术的影响力凸显。
2003年中国媒体广告收入突破千亿大关，达到1079亿元，传媒产业整体规模越来越大，媒体类型和数量极大丰富，资源的稀缺性、垄断性逐渐被打破，从而导致广电报刊在走向巅峰之后，逐渐显露疲态，经营压力增大，报业更是在2005年左右出现了“拐点说”“寒冬说”。
此时，“数字化转型”开始成为全行业的关键词，广电从2003年起全面启动了数字化整体转换，数字电视、IPTV、手机电视、网络电视、下一代广播电视网(NGB)等新技术纷纷问世，网台合作逐渐普及，合作的深度广度也不断扩大。
但尽管如此，广电报刊仍然开始被冠以“传统媒体”称谓，与之相对应的，则是互联网所代表的“新媒体”。
互联网这一新兴媒体在进入21世纪之后迎来了春天。
2000年初，以新浪、搜狐、网易、雅虎中国为代表的门户网站逐渐站稳脚跟，互联网广告开始起步。
随后以百度为代表的搜索兴起，2005年社交、电商、视频兴起，互联网的功能越来越丰富，之后百度、阿里、腾讯逐渐成长为搜索、电商、社交领域的三大巨头，互联网行业开始越来越成熟，到2008年，中国网民数量达到2.94亿，超越美国成为全球第一，［3］中国互联网行业从此进入一个新天地。
此时，虽然互联网发展迅速，但从广告经营规模来看，21世纪初始的十年间仍然是电视和报纸的未来传播第26卷47时代，电视广告和报纸广告仍然牢牢占据着媒体投放的前两位。
不过，此时报纸与电视之间的差距在拉大，报纸增长停滞，电视则迎来最繁荣的十年，期间新闻、综艺和影视剧构成带领电视行业向前奔跑的三驾马车，电视行业内容创新速度加快，出现了一批有影响力的节目，如《超级女声》《非诚勿扰》《快乐大本营》等，广告收入也随之不断攀升，从2001年的180亿元增长到2013年的1100亿元，达到最顶峰。
而互联网行业在用户规模发展起来之前，仍然无法进入到广告主投放选择的前列，2008年互联网广告收入仅有98亿元，这一年，电视广告收入大约是它的6倍，报纸广告收入大约是它的3.5倍。
(五)第五阶段:2009—2018年颠覆与重构阶段，进入移动融合时代在这一阶段，传统媒体逐渐走下坡路，再次面临生死存亡的考验。
而互联网则在技术和资本的助推下狂飙突进，从PC迈向移动，从数字化迈向智能化。
十年间，技术的发展消解了媒体之间的壁垒，大数据、人工智能掀起重重波澜，颠覆与重构的口号响彻云霄，“融合”成为一个不可抗拒的潮流。
同时，新的技术还在层出不穷不断改变着媒体，改变着人的媒体接触和消费行为，我们逐渐进入到了一个融合的移动互联新时代。