大学商英-创意广告PPT自创品牌薯片
盼盼艾比利薯片广告策划【染指工作室】
“快乐我定义”艾比利薯片广告策划广告091 染指广告工作室傅文艳陈婷黄丹袁玲一、外部环境分析：1、营销环境分析：1）宏观环境分析（1）、政治与法律环境分析：国家实行自2011年6月1日施行《中华人民共和国食品安全法》，加强了对食品安全管理，对盼盼食品的安全性要求提高。
（2）、经济环境分析：a、我国休闲食品市场发展潜力巨大，2010年市场需求量达到500万吨且消费者的收入水平增加，购买力上升，则盼盼的具有较大的发展空间。
b、盼盼的市场占有率为10%~20%c、竞争对手实力较强，如上好佳、乐事、奇多等；竞争对手已占据大部分市场份额并已形成固有品牌认知，盼盼想要占得一席之地较难。
d、全球经济化带来更多的营销机会，同时也带来了外国和其他企业的冲击，盼盼在市场上的竞争对手增多，产生一定的威胁。
（3）、文化环境分析：消费者受教育程度普遍提高，消费者转向健康价值观。
（4）、自然环境分析：地区不同饮食习惯也各有不同。
2）、微观环境分析：（1）、供应商与企业的关系：实行“区域自供”，在全国建立布局合理的产品生产基地，为盼盼的生产提供了良好的条件。
（2）、营销中介商和企业的关系：盼盼所有代理商之间不存在“差别待遇”，所有价格、服务、政策都是一样的，使得盼盼与中介商的关系良好。
2、消费者分析：1）总体消费态势：倡导美味、绿色、健康又方便的食品。
2）现有消费者分析：11-26岁消费群体，包括大学生、中学生和年轻职场白领等。
该年龄段消费群体购买潜力大，购买量占了艾比利食品的大概50%-70%，他们热爱娱乐休闲运动，追求时尚新鲜，喜欢用零食打发空余时间，有一定的经济条件。
对产品认知度高，总体消费特征带有盲目性，冲动消费，喜欢有鲜明特性的品牌。
3）潜在消费者分析：27-30岁群体，包括家庭主妇等主要是在家打发时间，放松心情而购买，但平时接触休闲食品不多。
该年龄段热衷休闲食品的人数仅占20%-30%，对该品牌认知度不高，对品牌的重视程度不高，由于接触品牌少，品牌转换可能性小。
乐事薯片调研
乐事薯片产品包装创意简报艺术与传媒学院162104班组员：***党卫郭修鹤苏晋江指导老师：***目录1 品牌市场分析 (2)1.1品牌描述 (2)1.1.1薯片简介 (3)1.2 市场分析 (4)1.3 消费对象 (4)2 商品销售情况 (5)2.1销售渠道 (5)2.1.1 销售方式 (5)2.2关于消费者对薯片的常见问题 (5)2.2.1 关于口味 (5)2.2.2 乐事与其他品牌的薯片作比较 (5)2.2.3 袋和桶装的区别 (5)2.2.4 关于油炸 (6)3包装设计 (6)3.1商标 (6)3.2鲜明色彩性 (6)3.3简洁明了的的图形 (6)3.4和谐明快的文字 (6)3.5高度识别性 (6)3.6包装结构 (7)4产品展示 (7)5结论 (8)1 品牌市场分析1.1 品牌描述百事公司的许多品牌名称有100年以上的历史。
但是乐事公司还是一家年轻的公司。
乐事公司是于1932年创立，一开始，乐事薯片只是菲多利旗下的一家公司。
1965年，百事可乐 (Pepsi-Cola Company) 和菲多利（Frito-Lay North America (FLNA)）公司合并组建了百事公司 (PepsiCo,Incorporated)。
1998年，百事公司并购了纯品康纳（Tropicana）公司；2001年，百事公司又与桂格麦片公司 (Quaker Oats Company)合并，包括佳得乐(Gatorade)也成为百事公司的一部分。
目前，国内薯片市场同质化较严重，产品差异主要体现在口味、包装及价格方面。
但是几个巨头品牌占领了绝大部分的市场份额。
确定了本次终端营销策划的目标，为使本新产品顺利导入市场并占有一定份额而进行宣传。
薯片在我国有着一个相对成熟是市场,消费心理消费模式也基本上形成,但高层容量仍有潜力可挖. 乐事薯片是以“一口乐事不过瘾”为营销口号，并且走品牌路线进入市场的，所以市场还有很大的潜力。
乐吧薯片广告策划案.ppt
• 乐吧薯片秉承这自己的特色，与别的薯片 不同，它有自己的硬度以及口感，与其说 是薯片不如称只为比较小巧的饼干。在北 方销售范围十分广泛，大多数地区售价仅 为2元，从这一点上与别的薯片生产商进行 竞争，深受学生一族喜爱。
3、营销环境分析总结
• （1）市场机会： 整个市场将不断扩大，需求量迅 速提高，消费者对品牌认识的意识 在增强。
• （2）企业的目标和资源 企业有能力在这些细分市场上
进行营销，而且企业在这些市场上 的发展有力于提高企业形象和品牌 形象，从而实现企业所提出的营销 目标。
第四部分
广告表现策略
（一）广告主题
• 展现产品对现有消费者强烈的 吸引力，从而诱导潜在消费者 购买产品，并对现有消费者起 提醒诉求作用。
• 1.影响市场营销的宏观因素 （1）不稳定的消费心理和市场格局：
• 在零售食品的市场中，不同消费者的消费心态不 同，薯片的消费族群聚集城市，小部分消费者对 自己消费什么档次的产品有比较清醒的认识，而 绝大多数现有或潜在消费者对琳琅满目的零食品 牌都一头雾水。 （2）不断提高的生活质量和食品零售总额： 近年来，追求生活质量的提高成为城市消费者 的普遍需求，也由此带动了食品零售总额的大幅 度提高，乐吧薯片所面临的正是这样一个规模不 断扩大的食品市场。
1、现有消费者分析
• （1）消费群体的构成 • 年龄：8--35岁之间的年轻人群。
性别：性别比例平衡 。
• （2）消费者群体分类
• 办公室一族 所谓“白领”，8小时无午 休工作制 传说中的小资 对薯片的消费 不仅只为充饥，还为显示身份，品味
• 标新立异型 年轻人中的“新新人类”， 对消费的品牌有一定认识
• （2）市场威胁： 市场中包括本公司品牌在内的薯片 占据了巨大的市场份额，乐事与可 比克在市场中正发展为细分化市场 中的崛起品牌，而一些地区性的杂 牌薯片同时充斥市场，且还在不断 增多，使得市场竞争愈发激烈。
乐事薯片市场营销分析报告.pptx
2.竞争对手分析
可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄
派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
07电子商务本科2班5126小组
百事公司之 -----乐事薯片
百事公司简介：
百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上 近200个国家，雇有员工198,000人。公司2008年销售额超过433亿美 元。
公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动 饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。
其中乐事薯片的口味有：
乐事清怡黄瓜味
意大利红烩味
法国脆香鸡翅味
西班牙番茄味
北海道鲜烤蟹味
中华美食北京烤鸭味
无限茄汁排条味
无限泰式甜辣炸虾
无限划案：
一、市场分析：
1.消费者分析 2.竞争对手分析 3.市场前景预测
二、产品分析：
1.市场现况 2.产品策略 3.产品的问题点与机会点
1．市场现况：薯片市场上三剑客是百事可乐旗下的乐事，宝洁旗下的
品客和北京兴云实业的大家宝。其中乐事薯片的市场占有率为29.9%， 而其他两品牌占有率合计则20%左右具有绝对的领先优势。而乐事薯片 的金黄剔透、清脆响声更是令人难以抗拒！
2．产品策略
在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一 点。认为只有消费者喜欢的产品才有市场。加大乐事薯片的个性化，百 事独特、创新、积极人生的品牌个性。企业为消费者提供的的不止是产 品本身，而是一种整体满足感。产品质量的优劣是衡量产品的重要标志， 价格的高度在障碍着人们的购买欲。
乐事薯片案例分析.ppt
乐事薯片的成功总结
? 营销市场分析准确到位； ? 为乐事薯片品牌准确定位； ? 广告对品牌定位传播到位，投放量足够，
广告明星阵容强劲，确保品牌定位进入消 费者心智； ? 合理的定价策略 ? 有效的分销渠道
Thank you
五.分销策略
传统售点----一般杂货店或小型超市 中型超市----连锁超市或中型超市 重要客户卖场----家乐福/沃尔玛等超市卖场 餐饮渠道----包括低档餐饮/中档餐饮/高档餐饮/西式餐饮/中式 餐饮等 网吧渠道----各种网吧 批发渠道----以批发为主要销货方式的售点 教育渠道----依附于大学/中学/小学内部以及附近的售点/食堂 等 交通渠道----汽车站/火车站内部以及周边的售点
4.品牌定位 只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯
片，让活跃的你更有自信，更有魅力。
广告设计
在知名度迅速建立的同时，要求 提升美誉度达到知名度与美誉度的一 致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。
2009年8月15日,孙燕姿将到内地开个人演唱会，演唱会主题叫“轻松 为你唱”，乐事薯片申请成为演唱会的赞助商。 ★推广目的：增加乐事薯片的知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的“一 口乐事不过瘾”主题，也用孙燕姿轻盈的身体做广告。 ★推广口号：结合今年度“一口乐事不过瘾”主题口号，以“轻轻松松为 你唱”为该次赞助活动的主题口号。 ★推广内容：在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信 息内容。场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板， 入场票广告位，场外粘贴孙燕姿的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣 传方式相结合。
买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
2.竞争者分析
可比克薯片 ，福建达利食品有限公司创建于 1989年，以生产膨化食品、蛋黄
乐事薯片促销方案.ppt
整个促销活动的进程由乐事薯片内部工作人员自组 的，百事乐事薯片促销小组，成员进行全方位日控 制 乐事公司本部人员要做好方案的制定，广告的投放， 活动进程的监控﹑跟进﹑事情的处理，活动后期的 总结 现场促销人员则主要由各大卖场自行进行甄选人员
对乐事品牌有一定的了解，对乐事薯片的产品有一 定的了解，比你关切从事过相关促销活动 对百事和乐事两个品牌的联系有深入的了解 形象良好，态度亲切，口才良好 年龄在20到25之间，性别不限，职业不限
对于在活动期间业绩最好的促销员给予“金奖励 对于所有的促销员在促销活动结束以后，都能获得 乐事大礼包
促销人员 3人 ×总共8个城市×1000 促销奖励 100000 广告费用 100000 其他 20000 例如租场地，设备租用等 总计 244000
本次促销活动旨在提高乐事品牌形象，所以在整个 促销过程中，必须要注意乐事品牌 本次促销活动旨在加深乐事品牌和百事品牌之间的 联系，所以在整个促销活动中，必须要注意他们的 相互联系 促销活动过程中，要不断发现问题解决问题，已达 到最佳的促销效果
Thank you！
—促销方案
通过本次促销活动提高乐事自身品牌的知名度，美 誉度，从而提升品牌的形象 通过本次促销活动提升消费者对乐事与百事之间的 关联度，使得消费者对于乐事，百事和百事品牌有 更深的了解 提高百事品牌和旗下乐事品牌在各大卖场的影响力 和地位
乐事薯片的目标消费者，主要是针对年轻一族 百事品牌的忠实消费者 对乐事品牌不熟悉的但有发展潜力的顾客
齐迎百事周年庆，乐事•百事E家欢 乐事薯片疯狂购,周年大奖拼出来
集齐一套“欢乐周年庆”即可获得联想笔记本一台， 名额8名(价值4888)。 集齐“乐事薯片”即可获得联想手机一台，名额88 名(价值1088)。 卡片上有“赢取乐事薯片一包”的可领取同规格的 乐事一包，名额888名。 注﹕截止至2011年8月8日，前两得奖者在本地乐 事公司领取相应的奖励。
薯片产品营销策划方案模板
薯片产品营销策划方案模板一、项目背景薯片是一种非常受欢迎的零食，具有色、香、味俱佳的特点，深受广大消费者喜爱。
然而，在当前市场竞争激烈的情况下，如何创造一个独特的市场定位，提升产品知名度和市场份额，成为了每个薯片品牌都面临的挑战。
二、市场分析1. 目标市场：根据薯片的特点和消费者群体的需求，我们的目标市场主要为年轻人群体，包括学生、上班族和年轻家庭。
2. 竞争分析：目前市场上存在许多薯片品牌，竞争激烈。
我们需要找到与竞争对手的差异化，为消费者提供独特的产品体验。
3. 消费趋势：越来越多的消费者注重健康，对于膨化食品的健康问题持怀疑态度。
因此，我们需要注重产品的营养、健康和环保等特点。
三、产品定位1. 市场定位：打造一个高品质、健康有机、创新奇特的薯片品牌，满足年轻人群体的需求。
2. 特色定位：注重创新，以独特的口味和外观吸引消费者，让他们对我们的产品留下深刻印象。
3. 功能定位：强调产品的健康、营养和环保等功能，以吸引更多注重健康生活的消费者。
四、营销策略1. 产品创新：通过不断推出新口味、新包装和新产品，保持竞争力和品牌活力。
2. 线上营销：利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音）进行品牌宣传、互动营销和产品推广，提升品牌知名度和用户粘性。
3. 线下推广：在大学校园、商场、超市等地点进行产品展示和试吃活动，吸引消费者的注意和口碑传播。
4. 合作促销：与其他有影响力的零食品牌、餐饮店合作，推出联合促销活动，扩大品牌影响力和销售渠道。
5. 客户关系管理：建立完善的客户数据库，定期进行精准营销和客户维护，提高客户忠诚度和复购率。
五、营销实施计划1. 产品研发和生产：根据市场需求不断研发新产品，并确保生产的质量和效率。
2. 品牌宣传推广：通过线上和线下方式进行品牌宣传，包括发布品牌故事、制作创意广告、举办线下活动等，提高品牌知名度和美誉度。
3. 渠道建设和管理：与各大超市、便利店和电商平台进行合作，建立稳定的销售渠道，并进行渠道管理，包括供应链管理、库存管理等。
乐事薯片市场分析报告ppt课件
四、广告策略（促销）：
1.广告目标 2.广告主题 3.广告表现
五、定价策略
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一.市场分析
1.消费者分析
从消费者购买心理的角度来看，消费者购买薯片的心理主要有： 买味道：经调查，41%的人认为口感好重要，所以味道是薯片商生产首先顾及的
〖1〗作为全球性的大品牌，具有良好的品牌效应。 〖2〗乐事薯片 “健康、好吃”，并且走品牌路线进入市场的 〖3〗不分季节性，随时随地可以食用，方便。能给人时尚感，年轻人 购买时有一定的心理满足感。 〖4〗包装外型：袋装和桶装，方便外带而且外观漂亮。 〖5〗良好的生产机制，优秀的企业管理经验，以及雄厚的资金 〖6〗乐事薯片口味众多，容易形成稳定的消费群
重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所
群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示， 有21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。
买情节：薯片是闲暇生活的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。
品牌
广告
价格
味道
低热量
附：影响消费者的主要购买因素
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2.竞争对手分析
可比克薯片，福建达利食品有限公司创建于1989年，以生产膨化食品、蛋黄
派、薯片、休闲食品等产品为主，旗下有好吃点、可比克等食品品牌。上世纪90 年代中期以来，“达利”连续8年以年均30%的高速率增长，是国内发展最快的 食品制造企业之一。，可比克薯片由当红歌手周杰伦代言，分为“薯我脆”、 “薯我辣”、“薯我香”和“薯我鲜”4种口味。
百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公 司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食 品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在 2004年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以120.66亿美元的 品牌价值位列第22位；2007年，百事公司位列年度全美最受赞赏公司 的第19名和“全球最受赞赏的10家企业”之一；在2009年公布的《财 富》杂志全球500强名单中，百事公司名列第175位。
薯片营销广告文案策划
薯片营销广告文案策划每一片薯片都有一种独特的魅力，脆脆的口感、香浓的味道，让人无法抵挡。
在这个瞬息万变的时代，薯片作为一种方便美味的零食，一直深受大众喜爱。
但是，如何让消费者在琳琅满目的薯片品类中选择你的产品？如何让你的薯片品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出？让我们一起来探索薯片的广告策划，让你的薯片品牌成为消费者心中的第一选择！【第一部分：市场分析】薯片作为零食市场中的一员，正面临着激烈的竞争。
市场上的薯片品牌琳琅满目，各种口味、包装、价格各异，消费者的选择余地非常大。
在这个竞争激烈的市场中，薯片品牌要想脱颖而出，就必须找到自己的差异化竞争优势。
在市场分析中，我们可以从以下几个方面进行分析：1. 消费人群分析：薯片是一种普遍受到年轻人和孩子喜爱的零食，他们喜欢脆脆的口感、多样的口味，喜欢在休闲时刻享受美食。
因此，薯片品牌在广告策划中可以定位年轻人和家庭消费者群体。
2. 竞争分析：市场上的薯片品牌众多，竞争非常激烈。
薯片品牌在广告策划中需要突出自己的特色，提升品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注。
3. 市场趋势分析：随着生活节奏的加快，人们对于方便美味的零食需求日益增加。
薯片作为一种便捷的零食已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
薯片品牌可以结合市场趋势，推出更多创新产品，满足消费者日益增长的需求。
【第二部分：广告策略】在竞争激烈的薯片市场中，如何设计一份吸引人的广告策略，让消费者选择你的产品？以下是一些广告策略的建议：1. 定位明确：薯片品牌在广告策划中需要明确自己的定位，找准目标消费群体，确定品牌的核心竞争优势。
通过清晰的定位，让消费者对品牌有更深入的认知，增强品牌忠诚度。
2. 创意广告：在广告策划中，创意是至关重要的一环。
薯片品牌可以通过有趣、新颖的广告创意，吸引消费者的眼球，增加品牌知名度和美誉度。
可以结合时下热门话题、流行元素，设计出富有创意的广告作品。
3. 多渠道传播：广告策划中可以通过多种渠道传播，如电视、网络、平面媒体、社交媒体等，全方位地覆盖目标消费群体。
乐事薯片广告策划PPT
乐事的发展历程与问题
．百事可乐洞悉青年消费者在市场上占的重要地位，于是采用“明星”策略 赢取了青年消费者对百事品牌的高忠诚度；为了进一步开发青年消费者市场， 百事推出“乐事世界风”，以“一口乐事不过瘾”的口号进入市场。 在产品的口感上，要努力去迎合中国消费者的口味，尽量多特色一点。认为 只有消费者喜欢的产品才有市场。 加大乐事薯片 的个性化，百事独特、创新、积极人生的品牌个性。 企业为消费者提供的的不止是产品本身，而是一种整体满足感。产品质量的 优劣是衡量产品的重要标志，价格的高度在障碍着人们的购买欲。 乐事薯片在三个层次与消费者形象沟通： 产品因素：低热量。好味道。 情感因素：健康的。 个性魅力：有活力。 【1】中国市场竞争激烈，知名的薯片品牌很多，也有了固定的消费群体。 【2】消费者也已经形成了一定的消费习惯。 【3】据调查显示，乐事薯片的口感与味道有待改善。 【4】乐事薯片知名度还是一般很多观众还不知道与不了解。 【5】竞争对手实力相当。要在广告宣传上下工夫。
品牌定位指的是薯片品牌在目标消费者心中留下的位置，当消费者想吃某种需求的 薯片产品时首先就会想到这个品牌。
3、对薯片产品市场竞争策略的营销建议
薯片市场虽然有乐事、可比克、上好佳和品客等知名品牌，但薯片市场仍然处在完全 竞争状态，远未形成像方便面、液态奶那样的垄断竞争格局。
薯片生产企业做大市场的营销建议
要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。户外招牌，展板，橱窗海报， 店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型
）等等。
薯片企业需要将品牌策略和产品策略的核心思想通过终端 宣传品与目标消费者进行直接沟通，提升品牌的知名度和 美誉度，促进消费者的重复购买。
对广告的理解
薯片创意广告海报设计
薯片创意广告海报设计
薯片已成为很多国家零食市场重要一部份，是我们休闲时间不可缺少的食物，对于薯片的宣传海报还是需要创意设计的，下面是由店铺为大家整理的薯片创意广告海报设计，希望你会喜欢!
薯片创意广告海报设计
薯片创意宣传海报设计
薯片对健康的影响
薯片含油量通常在30%左右，属高油高盐食物。
与其他油炸食品一样，长期食用对健康不利。
同时，富含淀粉的食品经高温加工处理后可能产生含量不等的丙烯酰胺，有人担心这种物质有致癌风险。
农业大学营养专家范志红认为：由于老人的新陈代谢比较缓慢，幼儿的身体尚处于发育之中，解毒能力较差，这两种人长期吃含有丙烯酰胺的油炸食品，毒素不易排出，对健康危害最大。
患有高血脂、高血压、心脑血管病以及糖尿病等慢性病的人，必须拒绝炸薯片等香脆食品。
不过，消费者没必要谈炸薯片而色变。
西方国家许多人天天都会吃这种食品，而中国消费者的炸薯片消费相对要低许多。
吃某种食物而导致疾病，关键要看摄入量。
以实验为例，按照1千克体重摄入2毫克的比例，持续给老鼠喂食丙烯酰胺，结果老鼠相继患上了肺癌或乳腺癌。
将这一比例换算到人的身上，假设体重60千克，相当于每天摄入120毫克的丙烯酰胺，而检验中发现丙烯酰胺成分最多的薯片，1千克中约含有3.5毫克，换句话说，每天连续吃34千克的薯片就会达到这一致癌临界点。
市面上销售的薯片大多在每袋100克左右，也就是说每天吃上340袋薯片，才能说十有八九会患癌症。
事实上没有人会如此吃法的。
乐事薯片案例分析PPT课件
百事可乐 —乐事薯片的案例分
4.品牌定位 只有乐事薯片是唯一可以让你享受到美妙的百事滋味的低热量的碳酸薯
片，让活跃的你更有自信，更有魅力。
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三.广告策略
1.广告目标 力求成为中高档的薯片产品，提高乐事薯片在人们心目中
的知名度。
2.广告媒体
/programs/view/m3qgdV5WZlw/
以“一口乐事不过瘾”为广告的主标题。 另在切实的媒体另用结合主标题不同特色的口号。 报纸广告主题: 乐事世界风 海报广告主题：孙燕姿海报“一口乐事不过瘾” 网络广告主题：吃乐事玩游戏
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3.广告设计
在知名度迅速建立的同时，要求提升美誉度达到知名度与美誉度的一 致，避免知名度与美誉度两者之间脱钩。
2009年8月15日,孙燕姿将到内地开个人演唱会，演唱会主题叫“轻 松为你唱”，乐事薯片申请成为演唱会的赞助商。 ★推广目的：增加乐事薯片的知名度，提醒受众。更结合乐事薯片的“一 口乐事不过瘾”主题，也用孙燕姿轻盈的身体做广告。 ★推广口号：结合今年度“一口乐事不过瘾”主题口号，以“轻轻松松为 你唱”为该次赞助活动的主题口号。 ★推广内容：在演唱会的背景幕挂上乐事薯片的标准和其他乐事薯片的信 息内容。场内工作人员统一穿着是乐事薯片的制服。舞台巨型主广告板， 入场票广告位，场外粘贴孙燕姿的海报，注明乐事薯片赞助。也与其他宣 传方式相结合。
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百事公司旗下有“百事可乐”、“美年达”、“七喜”、 “佳得乐”、“果缤纷(纯果乐)果汁”、“激浪”、“草本 乐”、“鲜果粒”、“乐事薯片”、“都市果汁”、“立体 脆”、“奇多”、“冰纯水”、“桂格麦片”等众多的品牌。 且光薯片就达46种不同的口味。
乐吧薯片广告策划书
主题策划:郭迎新谢羽王明明吴荣荣广告策划：武真真广告脚本:汤岳萍PPT展示：林梦宁目录目录 (2)前言 (3)一、市场环境分析 (4)（一）中国薯片市场分析 (4)（二）竞争对手分析 (4)（三）SWOT分析 (5)（四）市场前景分析 (5)(五）消费者分析 (6)二、产品分析 (6)（一）产品特点 (6)（二）产品定位 (7)三、广告战略 (7)（一)广告目标 (7)（二）广告对象 (7)四、广告策略 (8)（一）广告主题策划 (8)（二）广告创意策略 (8)五、广告预算 (12)前言“乐吧生活，科学把握.让每一片饼干都是优质的,令顾客满意的,成为消费者心目中可信赖的超值品牌."这是乐吧不变的企业目标.乐吧薯片是天津凯涛奇食品有限公司旗下产品。
此创建于2002年，坐落在津京唐中心地带的武清经济技术开发区内，是研发和制造薯片、饼干等食品的生产企业。
公司自主研发的“乐吧”系列薯片投入市场，深受消费者的青睐和好评,并经不懈努力成为硬脆薯片市场的领导者。
近几年的休闲食品成为许多人们的消费新宠，特别是薯片以香脆美味的特点坐稳休闲食品的第一把交椅.不少企业也想从薯片市场中分得一份羹，这无疑加剧了市场的竞争。
而面对日益激烈的竞争,乐吧薯片的发展停滞不前，广告投入效果不明显，销量欠佳.我们此次的广告策划从市场分析、产品分析、广告战略、广告策略等多个方面入手,旨在为其打造一支全新广告，改版乐吧当前停滞不前的状态。
一、市场环境分析(一)中国薯片市场分析近几年薯片食品在我国的发展相对较快，成为有关投资方竞相投资的马铃薯食品加工项目.自80年代，我国先后从美国、瑞典、荷兰和芬兰等国引进30余条生产线.在我国，马铃薯食品年总生产销量为4万—5万吨，而上海乐事仅在上海市年销售量就在2000吨左右，这足以看出我国的薯片市场正处于上升期.正是处于上升期，这一行业的存在的问题也是相对突出的.首先,我国缺少满足加工的马铃薯专用品种,多数加工品种靠国外引进；其次，薯贮藏技术不过关，自动化设备不完整，损坏马铃薯质量及利用价值;再者，农业产业化体系不配套,管理手段不健全，使产、供、销环节严重脱节。
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Now let me introduce a new and healthy kind of chips you never had tried
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Obey your hunger. You deserve it. It give you an endless hours of happiness and joy.
Do you find it very disturbing that eating too many chips would be unhealthy or put up your weight?
Do you find it really painful that you have to control your appetite in face of a heap of snacks when you are on a diet?
Spicy
with the combination of sour and sweet
fantastic
Feeling in love
You could tell its flavor when just smell it. Yes, exactly , you would smell the fragrance of tomato, and you cannot help taking one piece and try .
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It let you feel so delighted when you mix it with some milk. Indulge yourself in such great breakfast.
Such packaging is not only convenient for consumers to choose, but also allow consumers to feel the effect showed by the packaging after eating our potato chips when they see our packaging.
Lime & Coriander
As it name supplies, it tastes natural. After taking it, it will make you feel good and exciting, therefore, take a piece of this crisp if you are unhappy or upset. Believe me , you will bounce back again.
For the needs of different groups of people, our potato chips are divided into three others types specially for the person want to keep fit.
Waistslimming type chips
leg- lean type chips
It seems like wheat crackers in some way, working a kind of highfiber, stimulate appetite and making you feel full. You can eat whenever you want to or how much you want to, there never is worry about getting unhealthy and fat!
This is a extraordinary kind of chips-not fired and not greasy.
பைடு நூலகம்his is different and special kind of snackWhose most ingredients are carbohydrates(碳水化合物），vegetables or fruits.
FAVOR
Thai Sweet Chilli Japanese beef Red Onion Lime&Coriander
apanese beef
Each piece of crisp is made of potato, so eating it like eating potatoes. It is very crisp and delicious.