壳牌喜力升级全国巡展策划案-文档资料
喜力品牌活动策划方案
喜力品牌活动策划方案喜力品牌活动策划方案一、活动背景及目标：喜力是一种极富品牌影响力的啤酒品牌，每年都会举办各类活动来提升品牌知名度和吸引消费者关注。
本次活动的主要目标是通过策划一系列与喜力品牌核心价值相符的活动，来进一步巩固喜力品牌形象，吸引更多的目标消费者，并提高销售额。
二、活动主题及创意：本次活动的主题为“喜力之旅”，通过一系列的活动和体验，让消费者沉浸在喜力的世界中，感受到喜力品牌所代表的激情、自由和活力。
活动创意如下：1. 喜力品牌故事分享会：邀请喜力的品牌传播负责人和代表，分享喜力品牌的历史、理念和发展，解读喜力品牌在市场上的成功之道，让消费者更深入地了解喜力品牌的核心价值。
2. 喜力工厂参观活动：邀请一批喜力的忠实消费者参观喜力啤酒的生产工厂，让他们近距离地了解喜力的酿造工艺和质量控制，增加消费者对喜力品牌的信任感和认同感。
3. 喜力城市音乐节：邀请多个知名音乐人和乐队，在城市中心的广场或露天场地进行一场大型音乐节活动，现场销售喜力啤酒，并通过活动现场的互动环节，增加消费者对喜力品牌的参与感和体验感。
4. 喜力足球友谊赛：邀请多个业余足球队参与一场喜力足球友谊赛，比赛中穿着喜力品牌的球衣，现场销售喜力啤酒，增加消费者对喜力品牌的亲和力和忠诚度。
5. 喜力线下沙龙：邀请一批喜力的忠实消费者和行业精英参与喜力的线下沙龙活动，通过交流和互动来增进消费者之间的黏性，同时，喜力品牌可以借此机会与参与者深入交流，听取他们对品牌的建议和意见。
三、活动执行计划：1. 喜力品牌故事分享会时间：活动提前2周进行公布，活动时间为一个晚上，持续3个小时。
地点：选择一个有足够容量的会议室或大型展览厅。
活动流程：- 活动开始前，安排签到和接待工作，提供欢迎饮品和小食品。
- 活动进行时，分别邀请不同岗位的喜力品牌代表进行演讲分享，介绍喜力品牌的发展历程、核心价值和市场定位等。
- 演讲结束后，安排互动问答环节，提供奖品作为激励。
喜力啤酒策划书
喜力啤酒暑期推广广告策划方案目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告目标广告策略广告创意表现广告媒介计划广告效果评估前言据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。
目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。
具有13亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。
根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将超过2400万吨。
那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。
目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。
事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。
喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。
市场竞争情况分析及其对策建议市场现状喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。
但是喜力在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有达到最理想的销售情况。
青少年壳牌美境行动方案设计
天津市第13届青少年壳牌美境行动实施方案方案名称：植一片绿树护一方水土报送单位：中学方案设计者：环保绿之队队长：副队长：实施活动参加范围：全体同学 722人辅导教师：一、方案背景：2013年10月“美丽天津·一号工程”启动，本市加大植树绿化力度，两年内完成造林50万亩。
通过实施包括外环线外侧500米绿化带、独流减河、永定新河、7个郊野公园的”一环两河七园”工程，用大绿大美扮靓城市环境，建设美丽天津。
目前我市林地面积为362.4万亩，林木绿化率22.1%。
通过实施“绿化美化”行动，加大植树绿化力度，完善林业生态体系，本市将于2015年前完成造林50万亩，其中道路、河道、美丽乡村等造林绿化工程43.83万亩。
重点实施“一环两河七园”（外环线外侧、独流减河、永定新河以及七个郊野公园）的绿化工程，形成大绿大美的城市景观，为人民群众创造更加生态宜居的良好环境。
根据规划，今年内本市将完成绿化13.5万亩，2014年前将完成绿化造林26.5万亩，2015年完成全部绿化任务。
同时，还将在旧铁路沿线建设城市绿道公园，成为集大绿、自然、生态、休闲、健康于一体的城市“绿肺”，建造“休闲慢行系统”，营造景色优美的流动空间。
二、活动意义：2013年是天津实施第二轮《生态城市建设三年行动计划》的收官之年，总投资254亿元人民币的166项环境工作稳步推进。
Zh政府希望广大市民也能积极参与环境治理工作，大家“同呼吸共行动”。
我校近几年每年组织学生在北辰红光农场滦河岸边、南水北调工程绿化带开展植树活动，落实环境保护的行动，提升学生的环保意识。
随着越来越多的民众意识到，一个小举动可以对最终结果有着巨大的影响时，我们一起行动起来，“植绿护绿”。
绿色象征着希望，也代表着行动。
细节决定成败，每个人都能让一切从此改变。
让大家能明白植绿护绿的环保意义和实际的节能减排效果。
连续5年我校组织学生在北辰红光农场——滦河岸边、南水北调工程绿化带开展植树活动。
喜力啤酒营销活动策划方案
喜力啤酒营销活动策划方案一、活动背景和目标喜力啤酒是一款国际知名的品牌啤酒，其独特的口感和品质一直以来受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，喜力啤酒需要不断创新和改进自身的营销活动，以保持竞争力并赢得新的消费者。
活动目标：1. 提升喜力啤酒品牌知名度。
2. 增加喜力啤酒的销售量。
3. 扩大喜力啤酒的用户群体。
4. 提高消费者对喜力啤酒的忠诚度。
二、目标群体分析针对喜力啤酒的目标群体，我们进行了详细的分析和研究，以确保活动的精准定位和有针对性的宣传推广。
1. 年龄群体：21岁至40岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者更加注重品牌形象、产品品质和独特的消费体验。
2. 职业群体：白领和大学生群体，这些群体在工作和生活中都有一定的经济实力和社交需求，更容易接受新事物和体验。
3. 场景需求：酒吧、夜店、聚会等娱乐场所和社交场合是目标群体主要消费喜力啤酒的场景。
基于以上目标群体的分析，我们可以针对性地制定活动策略，以满足他们在消费决策和购买过程中的需求。
三、活动内容1. 品牌宣传推广（1）线上推广：通过社交媒体平台（如微博、微信、抖音）等进行品牌宣传，发布品牌故事、产品特点和消费者见证等相关内容，吸引目标群体的注意力和兴趣。
（2）线下推广：在大型商场、娱乐场所和酒店等地举办以喜力啤酒为主题的品牌体验活动，结合喜力啤酒的特点和消费者需求，开展品鉴、互动游戏和赠品等活动，增加消费者的试饮和购买意愿。
2. 活动合作（1）与酒吧、夜店等合作，在特定的时间段举办喜力啤酒促销活动，提供优惠价格和赠品，吸引消费者到场。
（2）与大学生联合会合作，在校园内开展喜力啤酒品牌宣传和产品体验活动，吸引大学生群体的关注和参与。
3. 活动互动（1）通过线上和线下互动游戏，邀请消费者参与喜力啤酒的知识竞赛、抽奖等活动，增加参与者的活动体验和消费者对品牌的认同感。
（2）设置喜力啤酒社交媒体平台的专属活动话题，鼓励消费者分享自己与喜力啤酒相关的照片、视频和感受，增加用户参与度和传播力。
PPT文档-喜力世界策划
通道
通道两侧画
面
通道灯箱中星星用 荧光灯勾画形状， 能有规则地闪动
主展 板
大约3.5m长2m高，中间全部有莹光纸，五角星会 发光。
玻璃舞台用 玻璃制作而 成，舞台内 部装有射灯， 在射灯照射 下舞台的五 角星会发光。
玻璃舞 台
场景：舞池天花 — 吊
牌 吊牌尺寸大约为
30cm—40cm；
考虑到现场环境，
全篇完 谢 谢！
喜力世界
广州经茂广告 2004年4月19日
活动定 位
1.直接明确地传达喜力是“最国际化的啤 酒”的信息。
2.是有趣的、年轻的，非同一般的喜力世 界。
目标
通过活动来延续世界地标活动，宣言 喜力啤酒卓立全球170多个国家， 是
“最国际化的啤酒品牌”
意念诠 释
要通过在活动过程中的布置，创意来达到 延 续世界地标活动的目的。
活动预算
具体内容
尺寸
一
入口处门牌 2mX1m
数量
1个
二
风车造型
2mX1.5m
2个
三
通道造型区 4mX2m
2个
四
背板
3mX2m
1个
五
圆形玻璃舞台 3m(d) X0.6mX1.5m
1个
六
天花装饰
a
吊牌(两款） 30cmX20cm（风车）
100个
40cm(d) (地球吊牌)
b
吊旗
2mX1.5m
*以上物料为一套计算 制作预算：RMB 35,000元/套（加减10%)
活动预
算 具体内容
价钱
六 礼仪头饰、服装
待定
七 礼仪小姐 八 GOBER 射灯
待定 待定
喜力啤酒推广策划方案
喜力啤酒推广策划方案1. 引言喜力啤酒是一种享誉全球的知名啤酒品牌，拥有广泛的消费群体。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们制定了本推广策划方案。
本方案将通过多种渠道和策略，包括线上推广、线下活动、市场合作等，以达到增加销量和扩大市场份额的目标。
2. 推广目标•增加品牌知名度：通过推广活动，提高消费者对喜力啤酒的认知度和熟悉度。
•提升销售额：通过增加品牌曝光度和吸引力，促进啤酒销售额的增长。
•扩大市场份额：通过与相关合作伙伴合作，进一步拓展市场，获得更多的消费者和销售机会。
3. 推广策略3.1 线上推广•社交媒体推广：利用社交媒体平台，如微博、微信公众号和抖音等，发布喜力啤酒相关的有趣内容和活动，吸引粉丝关注和参与。
同时利用社交媒体平台的广告投放功能，通过精准投放，将喜力啤酒推送给潜在消费者。
•网络直播推广：与知名网络主播合作，进行喜力啤酒产品的介绍和推广活动，吸引更多的观众参与和购买。
•线上促销活动：开展线上促销活动，如限时抢购、满减优惠等，吸引消费者在网上购买喜力啤酒产品。
3.2 线下活动•举办品鉴会：组织喜力啤酒品鉴会，邀请啤酒爱好者和潜在消费者参与，通过品尝啤酒、了解产品特点，增加他们对喜力啤酒的认可度和购买欲望。
•合作活动：与酒吧、夜店、餐厅等合作，举办喜力啤酒主题活动，如啤酒派对、啤酒品牌夜等，吸引更多的消费者前来消费，并体验喜力啤酒的品牌文化和产品魅力。
•赞助大型活动：与体育赛事、音乐节等大型活动合作，作为官方赞助商，增加品牌曝光度和知名度。
3.3 市场合作•餐厅、超市合作：与知名餐厅和超市合作，将喜力啤酒纳入合作伙伴的酒水供应链中，增加产品销售渠道。
•促销赠品合作：与相关企业合作，将喜力啤酒与其产品进行捆绑销售或赠送，增加产品的附加值和吸引力。
•品牌活动合作：与其他知名品牌合作，开展品牌联合活动，共同吸引消费者的注意和参与。
4. 推广效果评估•销售额：通过销售数据，对比推广前后的销售情况，评估推广活动对销售额的影响。
壳牌活动策划方案
壳牌活动策划方案壳牌活动策划方案一、活动背景与目的壳牌是全球领先的能源和化工公司，拥有悠久的历史和全球化的业务网络。
作为其品牌推广的一部分，壳牌公司计划举办一系列活动，以吸引更多的目标消费者，提高品牌知名度，并加强与消费者之间的互动关系。
本活动策划方案将围绕壳牌品牌核心价值展开，以创新、可持续和高质量为主题，深入传递并体验壳牌品牌文化，同时提高消费者对壳牌产品的认知和购买欲望，从而达到新客户的引流、老客户的再次购买、市场份额的提升等目标。
二、目标受众1. 潜在消费者：对新能源和化工产品感兴趣的年轻人群。
2. 环保爱好者：具有环保意识的群体，热衷于使用可持续能源和化工产品。
3. 已有客户：对壳牌产品有一定认知和使用经验的消费者，希望吸引他们的再次购买。
三、活动内容1. 壳牌科技展览：举办一次壳牌科技展览，展示壳牌在能源和化工领域的最新科技成果。
展览将集聚来自全球壳牌公司的专家，展示最新的科技产品和解决方案，并通过互动和体验式的展示形式，让消费者深入了解壳牌的科技实力和创新能力。
2. 壳牌环保讲座：邀请壳牌公司的环保专家举办一场环保讲座，介绍壳牌在可持续发展和环保方面的努力和成果。
讲座内容将涵盖壳牌的环保理念、绿色产品和技术、环境保护项目等，旨在提高消费者的环保意识，并让他们更加了解壳牌的环保努力。
3. 壳牌产品体验活动：设置多个互动体验区，让消费者近距离感受壳牌产品的特点和优势。
比如，搭建一个壳牌润滑油体验区，让消费者亲自进行润滑油的使用和效果体验。
同时，还可以设置壳牌电动车体验区、壳牌化工产品体验区等，让消费者亲身感受壳牌产品的品质和创新。
4. 壳牌特色互动游戏：为消费者设计一系列壳牌特色互动游戏，通过游戏的形式加深对壳牌品牌的认知和了解。
比如，设计一个壳牌大奖抽奖游戏，消费者在活动现场参与游戏，抽中不同层级的奖品，从而吸引消费者积极参与活动，增加活动的互动性。
5. 壳牌文化展示：通过壳牌的历史回顾、企业文化展板等形式，向消费者展示壳牌公司的文化内涵和企业价值观。
喜力夜店活动方案策划
喜力夜店活动方案策划一、活动背景与目的喜力夜店作为一家时尚、潮流的夜店品牌，拥有一定的市场影响力和品牌知名度。
为了提升品牌形象，增加市场份额，并吸引更多的潜在消费者，我们计划举办一系列的夜店活动。
通过这些活动，我们希望为顾客提供一个独特的娱乐体验，同时增加品牌忠诚度，以及扩大喜力夜店在目标市场的影响力。
二、目标群体1. 年龄层：21-35岁的年轻人群体，他们追求时尚、潮流、刺激和娱乐。
2. 地域：主要面向大城市的中心商务区和繁华地带的年轻人。
三、活动内容1. 活动一：主题派对时间：每个周末晚上地点：喜力夜店内容：每个周末晚上都会有一个不同的主题派对，如海滩派对、霓虹夜、复古派对等。
我们会在夜店内进行装饰，为参与者提供相应的服装和配饰。
同时，我们也会邀请一些知名DJ和艺人进行现场表演，增加派对的娱乐性和吸引力。
此外，我们还会开展一些互动游戏和抽奖活动，增加参与者的参与感和互动性。
2. 活动二：明星夜生活时间：每个月一次地点：喜力夜店内容：每个月我们会邀请一个知名的明星或艺人来到喜力夜店，并为他们举办一个特别的夜间活动。
此外，我们还会组织一个明星见面会，让粉丝们有机会近距离接触自己喜爱的明星。
这不仅能够提高喜力夜店的知名度，还能吸引更多的粉丝前来参与活动。
3. 活动三：DJ大赛时间：每季度一次地点：喜力夜店内容：我们将举办一次专业的DJ大赛，吸引全国范围内的优秀DJ参与。
通过比赛，我们可以发掘优秀的DJ人才，为他们提供一个展示自己才华和技术的平台。
同时，我们也可以吸引更多的顾客前来欣赏比赛，并在比赛期间提供特别的套餐和优惠活动。
4. 活动四：主题演出时间：每个月一次地点：喜力夜店内容：每个月我们都会邀请一些特色表演团体来到夜店进行演出，如舞蹈表演、音乐剧、私人秀等。
这些表演将在深夜时分进行，为顾客提供一个特别的享受。
同时，我们还会邀请一些明星或艺人来现场观看演出，增加活动的独特性和吸引力。
四、活动宣传与推广1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸和网络媒体对活动进行广泛宣传，增加活动的知名度和吸引力。
壳牌资料
兰二壳牌产品——商业客户朋务—沥青产品1
壳牌克裂王改性沥青
兰二壳牌产品——商业客户朋务—沥青产品2
壳牌特灵克工业沥青
兰二壳牌产品——商业客户朋务—沥青产品3
施保妙
兰二壳牌产品——商业客户朋务—沥青产品4
标准、乳化和氧化沥青
兰二壳牌产品——商业客户朋务—硫磺业务
兰二壳市场情况
壳牌在中国发展迅速，戔止2003年底，壳牌在中国的投资额约为20亿美元，成为国际能源公司在华投资 最大的公司乀一。如果各项计划迚展顺利，今后5年内壳牌在中国大陆的投资总额将显著增长至50亿美元。 壳牌（中国）2004年在华投资预计达10亿美元，成为年庙投资额最高的一年。 壳牌在中国大陆的宗旨是提供长期可持续的清洁能源斱案，幵帮劣中国减轻目前 严重的环境污染问题。中国政店正在劤力改善环境状况和提高燃煤工业的效率，幵为满足未来的能源需求， 利用各种形式的清洁能源促迚能源构成多样化。壳牌在这些领域的投资重点是天 然气和可再生能源、煤炭 利用新斱法，幵在能源效率和技术斱案斱面提供咨询朋务。在燃料、 润滑油、沥青和化工业务斱面，壳牌 均提供最先迚的技术和环保措斲，致力二可持续发展
兰二壳牌产品——商业客户朋务—能得力
兰二壳牌产品——商业客户朋务—斲倍力
兰二壳牌产品——商业客户朋务—壳牌化工
化工产品网址：英文/home/content/chemicals/products_services/our_products/
兰二壳牌产品——商业客户朋务—壳牌沥青
从数字看壳牌中国壳牌是在中国投资最多的国际能源公司之一壳牌与中海油共同投资41亿美元兴建的南海石化项目是迄今为止中国最大的合资石化项目壳牌是中国最大的国际润滑油供应商数据来源克莱恩公司壳牌是向中国提供液化天然气最多的国际能源公司壳牌是中国最大的国际煤气化技术供应商壳牌是中国最大的国际沥青供应商在中国约有600家壳牌加油站为客户提供优质的产品和服务我们的贡献在中国我们遵循壳牌商业原则与合作伙伴一起通过在教育环境能力建设三个领域开展一系列的社会投资项目为社会的发展做一份贡献
喜力营销方案
喜力营销方案1. 引言本文档旨在提供一个全面的喜力营销方案，以帮助品牌营销团队在市场竞争激烈的环境中实现销售目标。
本文档将介绍喜力品牌的市场定位、目标受众、竞争分析以及营销策略等重要内容。
2. 市场定位在市场竞争激烈的啤酒行业，喜力品牌定位为高品质、奢华的啤酒。
作为一家拥有悠久历史的品牌，喜力致力于为消费者提供卓越的品质和独特的品味体验。
该定位将吸引那些注重细节和追求卓越的消费者。
3. 目标受众喜力的目标受众主要包括： - 成功的白领和高收入人群 - 追求时尚、个性和独特体验的青年消费者 - 热衷于独立酿造啤酒和啤酒文化的消费者4. 竞争分析喜力面临着其他知名啤酒品牌的竞争，例如百威、科罗娜等。
因此，了解竞争对手的策略和优势对于制定成功的营销方案至关重要。
分析竞争对手的广告和宣传活动，发现他们在市场中的主要卖点和品牌形象，并与喜力的定位进行比较是必要的。
此外，喜力还需要考虑竞争对手的定价策略、分销网络、产品特点等因素。
5. 营销策略基于喜力的市场定位和目标受众，以下是一些营销策略的建议：5.1 品牌形象建设喜力需要通过品牌建设来巩固其高品质、奢华的形象。
这可以通过以下方式实现： - 打造独特而有吸引力的品牌故事，使消费者与品牌产生情感共鸣。
- 利用高质量的广告宣传素材，在各种媒体平台上传递品牌形象和价值观。
- 在社交媒体上与消费者进行互动，增加品牌的接触点和忠诚度。
5.2 产品定价和促销策略考虑到目标受众偏向高收入人群和追求品质的消费者，喜力可以采取适当的定价策略来保持高端形象。
此外，在特定时间设置促销活动（如节假日）可以吸引更多消费者，增加销量和市场份额。
5.3 体验营销喜力可以举办各种活动和赞助活动，以提供独特的品牌体验和文化体验给消费者。
例如，组织啤酒品鉴活动、参与啤酒文化节庆等，这些活动将增强消费者对喜力品牌的认知度和好感度。
5.4 数字营销结合喜力的目标受众和市场趋势，数字营销是有效推广品牌和产品的一种方式。
壳牌
一．营销宗旨：以市场为导向，以满足消费者“高品味、个性化”之需求为营销宗旨。
通过广告宣传，产品促销来提升壳牌的市场竞争力。
壳牌自入主中国市场以来，一直致力于为不同的消费者提供专、.环保、标准化的服务，以满足不同用户的需求为宗旨。
壳牌坚持“诚实、正直、尊重他人”的核心价值观，提出了“只为驾御挑战“的宣传口号。
自2002年以来，经过多年发展，壳牌已在全国形成一个完善的销售网络，遍布全国的近千家壳牌喜力爱车养护中心广大车主提供优质、专业的换油及全方位的汽车保养服务，获得了广泛赞誉。
同时引进国外先进的管理理念，通过全方位的生意发展支持，帮助合作伙伴增强行业竞争力，最终成为行业中的精英。
二．产品策略中国是目前世界上汽车增长率最高的国家，近5年中国汽车的年复合增长率为20%，这对于润滑油等后汽车养护产品来说是一个巨大的机会。
中国润滑油领域的某位中国区高管表示：“未来十年，中国将全面进入汽车时代，谁将赢得中国市场，谁就将赢得未来润滑油的市场。
”可以说，中国将成为未来润滑油企业争夺最为激烈的市场，面对高端润滑油所展现出的巨大商机，众多润滑油企业都在思考如何将广阔的市场转变为收入囊中的商业前景。
我国润滑油市场主要服务于轿车市场，而轿车对于润滑油的要求更高。
根据目前的发展状况，高端润滑油的市场份额将进一步加大，这对于壳牌润滑油来说，是一个巨大的商机。
1.产品定位壳牌润滑油自入住中国市场以来，一直坚持走中高端路线，根据不同的用户，推出不同的产品，以满足消费者的需求。
目前在中国的壳牌润滑油市场上主要出现的产品有汽机油“喜力”，柴机油“劲霸”和摩托车机油“爱德王子”三大主打品牌。
2．产品质量功能方案壳牌自收购统一以来，凭借其成功的经验，产品技术、管理等支持统一提升到新的高度，利用最短的时间就实现了基础油采购、内部资源整合、技术配方等多方面的提高和改进，特别在产品质量主要是在产品使用效果方面取得了很好的成绩。
解决了粘度下降比较快和高温氧化速度比较快的问题，特别在QC（质量控制）和QA(质量考证)的监控体系上有很大的完善，另外对于产品的性能指标API上，壳牌保证了与实际润滑油品质的一致性。
某知名品牌全国巡展策划案
某知名品牌全国巡展策划案【品牌全国巡展策划案】一、项目背景随着社会发展和消费需求的不断提升，品牌全国巡展作为一种有效的营销手段，逐渐受到企业的关注和重视。
某知名品牌是一个以时尚、创新为核心的品牌，通过巡展活动，旨在提升品牌的知名度和美誉度，吸引更多潜在消费者的关注和购买。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过全国巡展，让更多的人了解品牌，增加品牌的曝光率。
2. 建立良好品牌形象：巡展活动中，以品牌的核心价值观为基础，打造独特的展区，提供优质的产品和服务，塑造品牌形象。
3. 吸引目标客户：根据品牌定位和目标客户群体的需求，设计巡展的内容和体验，吸引潜在客户的兴趣和购买欲望。
4. 增加销售收入：通过巡展活动，增加品牌产品的销售量，提高销售收入。
三、活动策划1. 确定巡展地点：根据品牌的目标市场和消费者群体进行市场调研，选择各地消费力较强、消费者接受度较高的城市作为巡展地点。
2. 设计展览内容：根据品牌核心产品和市场需求，设计巡展的展览内容，包括主题展示区、产品展示区、体验互动区等，将品牌的特色和价值展示给消费者。
3. 确定展览时间：根据巡展地点的消费习惯和季节因素，确定合适的展览时间，确保最大程度上吸引消费者的关注。
4. 确定活动主题：根据品牌定位和市场需求，确定巡展活动的主题，设计相关的活动互动环节，增加参与度和趣味性。
5. 策划品牌推广活动：结合巡展活动，设计相应的营销和推广活动，包括优惠促销、线上线下联动、明星见面签售等，吸引消费者的关注和参与。
6. 制定活动预算：根据巡展内容和规模，制定相应的活动预算，包括场地租赁、展品制作、人员安排、宣传费用等，确保活动的顺利进行。
7. 招募活动团队：根据巡展的规模和需要，招募专业的活动策划团队，安排专业人员负责展览搭建、活动执行、客户服务等工作。
四、活动推广1. 线上推广：利用社交媒体平台、品牌官网等渠道，发布巡展活动的信息，吸引潜在客户的关注和参与，同时推出线上购买优惠活动。
V1-2014壳牌消费者大型活动方案
接机
晚宴
比赛日
游览日
送机
3
具体执行
— 国内决赛 — 比赛形式推荐A
3.3.3 比赛形式推荐（所有节目要打包制作节目）： 比赛形式推荐A：“保障大作战”适合雨林活动—突出与巴西（雨林）比赛地属性接近，任务内容与车、养护相结合
3
具体执行
— 十城市晋级赛 — 筛选
晋级赛名额总量：共晋级赛主办城市10城市各抽取140名，共1400名，参加落地晋级赛。其它30个城市，每个城市出抽取20名，共600名，参加电话晋 级赛，合计2000名 名额分配：短信、微信、微博抽取产生1750名、短信抽取1500名，微信、微博抽取250名；由抽取系统设定各城市的产生量上限;40城市各地销售第一 名的的店，推荐剩余的250名（10落地城市各推荐10名，30电话晋级城市各推荐5名）; 另：还需从公众平台上预留300名额候补。 加入天猫合作，后台数据分享，数据链接（手机号核对），为城市晋级人员筛选取提供支持。
备注：店员只需记录数据每个奖品的短信回复领奖 码便可，无需配备任何设备，处于移动、联通手机 信号覆盖下便可，全部物料的发放统计和配送由中 央服务器及人员与各方物流配送人员共同完成。
3
具体执行
—渠道招募活动—自有800家渠道店执行方式
消费者除收到1.5元礼品，还会收到邀请参加二级抽奖 到点购买产品的消费者从终端渠道店索取抽奖卡片，每周各地督导收取一次，抽取、1L装喜力、如1L中油品，则需回复快递地址，由物流进行快递。
3
具体执行
— 十城市晋级赛 — 10城市晋级落地赛事执行形式B
3.2.2、10城市晋级落地赛事执行 活动形式B：“全民赛车时代，壳牌让你成为赛车手”——与车、驾驶相结合 包下10个城市的卡丁车场地周末上午3个小时的时间 每人约有4分钟驾驶时间，直接发车比赛，最快完成圈数的前二名晋级决赛， 视场地安全条件安排。赛场布置壳牌和法拉利的LOGO，并安排工作人员穿着技术服提供组织服务，搭建F1式颁奖台，同时前二名送纪念奖品和配合用 的晋级手举展示牌。 现场配合PR完成线上活动报道
壳牌喜力全系换装升级
壳牌喜力全系换装升级
张祖新;杨艳;姜田双
【期刊名称】《家用汽车》
【年(卷),期】2014(000)004
【摘要】3月18日，壳牌喜力润滑油全系换装升级发布会在北京饭店隆重举行。
壳牌喜力将在全球范围整合简化现有产品线，同时对全系产品包装进行重新设计，壳牌PurePlus技术在产品线中的应用也将进一步扩大。
【总页数】1页(P22-22)
【作者】张祖新;杨艳;姜田双
【作者单位】不详
【正文语种】中文
【中图分类】F426.22
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“壳牌美境行动”活动策划
“壳牌美境行动”活动策划壳牌（中国）有限公司以环保为主题，开展全方位企业形象公关，其举措包括“壳牌美境行动”、在北京密云县认养“壳牌林”、赞助出版全国第一本《儿童环保行为规范》、支持中国探险学会等。
其中“壳牌美境行动”是其中的旗舰，实施两年来获得了各方面的好评。
项目背景环保——21世纪的主题如果评选当今最热门的十个话题，环保无疑将跻身其间。
在跨进21世纪的时候，人们正越来越多地关注环保、投身环保。
在中国，环保问题显得尤为突出。
这一方面是由于政府的着力关注；另一方面也是由于环境污染已经到了“是可忍孰不可忍”的地步。
以水污染为例，根据国家环保总局公布的1998 年《中国环境状况公报》，在受监测的176条城市河段中，竟有52%的河段污染程度属较重，即V级或劣V级（见图一）。
而在全球大气污染最严重的十个城市中，中国就占了八个之多。
由于这两方面的原因，环保就成为一个大众更多关注的问题，也成为一个企业公关的良好主题。
壳牌——负责任的企业公民荷兰皇家／壳牌集团是全球最大的企业之一，也是全世界最大的能源公司之一，在130多个国家从事经营。
公司的核心业务包括石油和天然气的勘探和开采、油品、天然气和发电、化工以及可再生能源。
壳牌以负责任的企业公民(responsib e corporate citizen)为目标，在其有业务活动的各个国家广泛发起并参与各种类型的社会公益活动，称为社会投资(Socia Investment)。
1998年壳牌集团的社会投资总额达9200万美元，主题也涉及多个方面，其中环保在总支出中占9%。
壳牌中国也秉承集团宗旨，积极从事社会投资，并选择了环保、道路安全与教育作为其三大主题。
自1995年起，随着壳牌在中国业务的迅速发展，社会投资也逐渐增加—98／ 99年度投资总额达200万元人民币。
项目调查在确定了环保主题后，壳牌以寻找潜在合作伙伴和目标受众为主线，进行了广泛的调查分析，从中发现了一些十分有价值的线索。