民营资本与媒介产业化
民营资本投资电视业的模式、问题与对策分析-开题报告及任务书
[1]陈汉辞，2005年：《陈少峰：文化产业对民营资本开放力度还不够》，《第一财经日报》。
[2]黄升民，2004年：《重提媒介产业化》，/index.htm。
[3]黄升民、周艳、何晗冰主编，2005年：《中国电视媒体产业经营新动向》中国传媒大学出版社。
2.本选题在国内外的研究状况及发展趋势：
国内理论界对传媒产业化及资本运营问题的论述较多，但都偏向于从传媒本身讨论，其中对于传媒产业化比较关注的当推中国人民大学舆论研究所所长喻国明（如2002年由南方日报出版社出版的《传媒影响力：传媒产业本质与竞争优势》，以及2006年所著的《略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避》等）；媒介经济学博士曹鹏，对于传媒资本运营问题比较关注的为中国传媒大学传媒经济研究所所长周鸿铎于2004年，2005年，2006年分别发表文章与著作对民营资本与电视业的结合尽心深入的探讨。理论界除了有一些零散的观点及从政策角度的论述外，很少系统的分析。喻国明教授在《略论资本市场与传媒产业结缘的机遇、操作方式与风险规避》（2006）文章中提出当前巨额闲置资本的增值冲动和媒介产业对资本进入的高度饥渴是我国社会生活中的一个基本现实。进入九十年代中后期，我国许多中低端产业在以知识密集型经济为代表的高端产业的挤压下业已进入“微利”甚至“无利”时代，大量从中流出的资本急于寻找可能获得高额回报的新的投资领域。而此时，正值我国的媒介产业由“跑马占地”式的高速成长阶段进入以规模竞争为特点的市场成熟和整合阶段，而所谓规模竞争，其实质就是资本的竞争。如果说，在高速成长阶段，媒介产业的发展中，资本投入的大小还仅仅是衡量媒介利润产出大小的一个变量的话（所谓“小投入，小产出；大投入，大产出”）；那么，到了市场成熟阶段的今天，由资本的大小所带来的规模大小就已经是决定媒介生存废退的一个基本标志了（所谓“大投入，大产出；小投入，不产出”）。在巨额闲置资本的增值冲动和媒介产业对资本进入的高度饥渴的双向作用下，资本与媒介的结缘肯定将是未来3—5年内我国社会发展中最值得注意的现象之一。我国媒介产业的特殊性在于，媒介的核心领导者不是由资本权力而是由行政权力来决定的。因此，资本对于核心领导者的影响是相当有限的。在这种情况下，能够真正影响媒介运作的与其说是资本的力量，不如说是人际配合的沟通、共识和默契。民营资本投资电视业的方式也因此多样化，在政策的允许下寻找可行的方式。
我国传媒行业发展的四个阶段
我国传媒行业发展的四个阶段从我国情况看，传媒业是一个受到高度管制的市场。
在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，根本没有形成一个经济学意义上的产业。
但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉升起的朝阳产业。
从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。
目前我国整个传媒市场的规模已超过1000亿元。
（喻国明，2002）从1998年起，我国传媒业已经连续三年保持了25%的增长速度，利税总额已超过烟草业，成为国家第四支柱产业。
以广告收入为例（广告收入一般占我国传媒业经营收入总额的70%左右），我国传媒业广告收入从1980年的不足1亿元，快速增长到1999年的近290亿元，年均增长率为34.77%，而同期GDP的年均增长率仅16.8%左右。
（王培先，2001）当前我国传媒集团发展的四个阶段1、报业集团化1996年1月，经中宣部同意，国家新闻出版出版署批准，广州日报报业集团正式挂牌。
两年后，新闻出版署又批准成立羊城晚报报业集团、南方日报报业集团、光明日报报业集团、南方日报报业集团和文汇新民联合报业集团。
截至目前为止，我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到30多家。
目前报业集团通过兼并、重组，均已形成几家、十几家报刊的规模。
比如，广东广州日报、羊城晚报、南方日报三大报业集团共拥有二十报两刊，每期平均发行总量超过700万份；广告营业额1997年分别达到2亿元至5亿元，名列全国第二、三、七名，共占全国报纸广告年营业额96.8亿元的8%；他们先后建成了实力雄厚的印刷厂或印务中心，承印全国报刊200多种。
此外，还经营连锁店、房地产等。
其规模化的经济效益可想而知。
报业集团通过资产重组、财务统筹、资本经营和企业化管理等，为报业规模化、集约化和报业市场的有序化创造了有利条件。
第十三章 媒介的产业化经营
四、媒介产业化的特点
• 1、我国经济发展的产业化决定和影响着媒介发的趋势， 并为媒介产业化提供了有力的政策和物质支持。 • 2、新闻媒介的双重属性决定了媒介产业的发展具有渐进 性的特点。媒介产业化不同与其他产业的完全的商业化、 市场化，在运作方式上也表现出媒介自身的特殊性，就是 既要讲求经济效益，也要讲求社会效益。 • 3、媒介产业化使我国媒介产业的地区差距进一步扩大， 并造成新的不平衡现象。发达地区与不发达地区的差距， 京、沪、粤的媒介广告收入占到全国的50%—55%。报纸 种类之间发展的不平衡，城市日报发展迅速，中央及部委 办报纸在广告发行方面则有所下降。
第三阶段（1992年至今），集团化阶段。
• 小平南巡讲话和中共14Fra bibliotek的召开，明确提出要建立社会主 义市场经济体制，推动媒介的发展进入了一个新的阶段。 媒介经济不仅在观念上有了质的飞跃，而且媒介的经济规 模不断扩大，为报业的集团化发展奠定了良好的基础。到 2003年，我国已经有39家党委机关报组建了报业集团， 形成了以党报为龙头、包括子报、出版社、印刷公司、发 行公司、广告公司、连锁店以及其他相关产业在内的整体 产业化优势，同时报业的媒介意识、市场意识和竞争意识 大大强化。部分报业集团成为所在城市的利税大户，成为 社会经济发展中的重要产业。 • 从1998年开始，上海广电集团和湖南广电传媒集团 的成立，标志着广播电视事业的发展进入到一个新的阶段， 媒介集团逐渐成为谋求大规模、高效益发展的有效组织形 式
• 媒介的企业化：认同媒介作为一种企业的 特性，按照企业的经营模式去运作，并以 追求经济效益的最大化为目的。 • 媒介的产业化：是指特定社会环境中的意 识形态型的媒介向产业化经营的媒介转化。 是媒介的单一功能向双重功能的转化。必 须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的 产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持 在经营方式上走市场化的路子。
中国传媒产业的发展与变革
中国传媒产业的发展与变革随着信息产业的快速发展，传媒产业在中国也经历了很多变革。
一方面，新技术不断涌现，媒体形式和内容不断更新，媒体业态也在不断拓展，丰富了新闻信息传播的方式和渠道；另一方面，产业发展也带来了媒体的商业化、市场化和资本化，媒体自身面对着诚信问题、媒体融合问题和业务创新问题等问题。
本文将探讨中国传媒产业发展的历程、特点及其未来发展的趋势。
一、传媒产业发展历程中国传媒产业的发展可以追溯到新中国成立初期。
20世纪50年代，中国媒体产业的主要任务是传播党的声音和宣传工作，新中国第一张报纸《人民日报》也在1950年诞生。
由于经济条件有限，媒体的版面、内容以及数量都受到了很大的限制。
到了60年代，文艺和央视出现，对于推动中国传媒人才培养和媒体资产积累有着重要的意义。
但是，文艺版面的空洞现象和央视的传统管理模式也使得中国传媒产业的发展相对于西方国家来说，依然落后。
改革开放以后，中国传媒市场逐渐开始走向国际化发展的轨道。
1984年，南方周末等民办报纸突破官办媒体垄断占有优势，实现了中国新闻媒体的多样化和依附于政府的传媒格局被打破。
1992年，中国共同开放了传媒行业，从此媒体以国有企业、民营企业、外资企业的身份正式涌入市场。
中国传媒市场的开放不仅改变了市场格局和政策环境，也为新型媒体的出现和传媒商业化发展奠定了坚实的基础。
新世纪初，互联网等新技术的出现，推动了传媒产业的进一步变革。
互联网为媒体创造了更新、迅捷、定制化的新闻模式，并开创了社交媒体、移动互联网等新模式。
中国传媒产业的进一步发展也得益于全球市场化和信息化的态势，也得益于中国经济全球市场化的推进和国内媒体市场化的深入发展。
二、传媒产业发展的特点中国传媒产业发展经历了多重阶段和变革，同时也呈现出了一些特点。
具体包括以下方面：（一）政府影响与垄断市场控制。
尽管中国的传媒市场开放了，但政府依然持续加强对媒体的引导和控制，对于媒体审查制度的问题也比较敏感，垄断问题尚未完全解决。
近年中国媒介资本运作的研究综述
随着媒介产业市场化、产业化和集团化的进程，媒介产业资本化过程必将在我国出现和发展。
资本的逐利本性决定了资本的终极目标就是实现其自身的增值，而被誉为“20世纪最后的暴利行业”的媒介产业对资本市场仍然有着极强的吸引力。
媒介产业与资本市场走到了一起，它们的融合成为一种必然。
本文以近五年内<新闻大学>、<当代传播>、<现代传播>、<新闻界>等期刊中相关媒介资本运作的文章为主要对象，辅之以报刊、网络上有影响力的文章，试图梳理近年来中国大陆媒介资本运作的基本研究状况，并在已有研究成果中发现研究空白点，以期为今后的研究提供参考。
一、关于媒介资本运作的环境分析1、资本市场微观研究中国加入＼^厂r0后，面对媒介市场竞争中的内忧外患，传媒只有借资本之力做大做强才能“与狼共舞”。
首先，媒介迫切需要资本注入。
据统计，中国媒体资本紧缺的机构高达82％。
电影产业“资金短缺造成影片水平、观赏环境不高，家庭影院技术出现，造成观众流失，票房急剧下跌，恶性循环。
”‘琪次，资本的逐利性使其嗅到传媒这块蛋糕市场的丰厚利润。
根据最新的官方统计，目前中国大陆四大传媒的总量为：报纸2137种、广播频率1933个、电视频道2058套、杂志约8000家。
随着数字电视、网络、手机等新媒体的兴起，传媒市场利润空间增大，吸引更多的资本投入到传媒产业中。
也有学者分析中国报刊发行市场对外资开放的历史进程和现实状态，指出：“外资这条鲇鱼不仅影响到发行市场中邮局发行、民营发行的生存与发展，还将刺激管理者积极改善市场竞争环境来管理好市场。
”⑦<传媒业的资本苦旅>@_一文从“外资试水”和“内资青睐”两方面分析了资本追逐传媒市场的历程。
<如何与资本共舞>‘址文中列出了可供媒体选择的资本，包括国资、民营资本和外资。
2、政策体制宏观研究中共中央办公厅于2001年下发的<中共中央宣传部、国家广电总局、新闻出版总署(关于深化新闻出版广播影视业求匆佬挫2008年第5期(总第45期)改革的若干意见)的通知>对媒体融资及集团化改革作出积极回应，表明媒体对外融资政策已经松动，媒体融资方式的多元化已获支持。
传媒产业化与集团化
就国内的情况来看，从20世纪90
年代开始，我国就开始出现传媒集团 化的浪潮。从1996年第一家报业集团 《广州日报》报业集团和1995年第一
家电视集团无锡广播电视集团的组建 为发端，至2003年初，我国已批准成 立69个传媒集团。据国家新闻出版总 署估计，未来3到5年，我国媒介集团 将突破100家。
我国媒介大规模集团化、集约化经营， 原因是多方面的，其中最主要的原因是： 改革开放以来，特别是20世纪90 年代以 来，随着我国市场经济体制的逐步建立， 报业经济有了飞速的发展，无论是报纸 品种、发行数量，还是经济收入，都达 到了前所未有的水平。但是，与此同时， 我国的报业发展也出现了这样那样的问 题，突出体现在报业结构的失衡：产业 规模不断扩大，但效率低下；对读者需 求的满足程度低；市场竞争行为不规范。
2、市场化全面展开时期 进入90年代，伴随国民
经济的高速发展，中国 媒介市场化的步伐明显 加快。 90年代中期，互联网络 的出现打破了传统媒体 之间的界限，为从事跨 媒体经营提供了可能。
进入新千年以后，一批 跨区域跨集团联合创办 的传播媒介越来越多。
经过20多年的发展，随着中国媒介市场化、 产业化的逐步深入，中国媒介已经开始面向市 场，实行企业化管理，逐步走上了健康的发展 道路。从发行上的公费订阅到自费订阅，从计 划生产到市场化竞争，从纯粹的事业单位到具 有双重功能的庞大的经济实体。同时，媒体广 告收入已经成为媒介经济的主要来源。而且， 媒介市场化、产业化的步伐还在进一步向前推 进，中国媒介也正在逐步成为我国经济建设中 一支重要的、不可或缺的生力军。
会环境中的意识形态型的媒
新媒体时代我国社会结构变迁研究
新媒体时代我国社会结构变迁研究文/张蒙 青海师范大学新闻学院摘要：媒介的使用与普及对社会发展影响深远，新媒体的发展从政治、经济与文化等方面影响着社会的发展。
本文从我国网民构成出发，结合社会学视域，分析我国社会阶层的解构与分化，探究新媒体接入与使用后，社会结构如何向合理化、理想化进行转变。
关键词：新媒体；社会阶层；社会结构；变迁引言媒介是人类社会生活重要的信息来源，会对人的感官系统、心理以及社会文化等产生重要的影响。
纵观人类发展史，传播方式与媒介技术的发展，一次次解构、分化和重构着人类社会的组成，媒介技术打破了原有的传播界限，更打破了时空限定，同时，使人类居住结构趋于合理，人类的生产生活方式革新发展。
哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》[1]中指出，媒介可分为时间偏向与空间偏向，其中时间偏向媒介如雕塑对于宗教、人类精神世界的影响，在历史长河中有极强的稳定性；空间偏向媒介如纸张、网络等，可克服空间的障碍，具有时效性。
媒介偏向的观点也充分说明了媒介技术对于社会发展、社会组成有深远的影响。
信息革命后，新媒介技术发展迅速，新媒体时代的到来与快速发展，为传统产业行业、为人赋予了更多能力与权力，加剧了世界变革，同时也对我国文化、经济、政治与社会的发展产生着深远的影响。
本文主要针对新媒体对社会结构的变迁展开分析。
1. 新媒体时代我国网民的构成我国媒介技术与移动互联技术建设与发展水平处于世界前列，“5G县县通，宽带村村通”等建设目标的基本完成，使我国成为互联网用户数量增长最快的国家。
基础设施、使用设施，以及互联网的有用性，是缩小大众互联网可及性差异的关键因素[2]。
第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[3]，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，40～59岁网民群体占比由2022年12月的33.2%提升至34.5%，我国即时通信用户规模达10.47亿，互联网普及率达76.4%。
其中农村用户增幅较大，且新媒体发展衍生的领域中，短视频用户规模达10.26亿人，占网民整体的95.2%。
媒介产业的基础知识
媒介产业的基础知识媒介产业是指包括出版物、广播、电视、影视、互联网等各种传媒形式的产业。
它是信息时代的核心产业之一，对社会的信息传播、文化交流、经济发展等方面起着重要作用。
以下是媒介产业的基础知识：1. 媒介产业的定义：媒介产业是指以信息传播为核心，通过各种媒介形式，如报纸、杂志、电视、电影、广播、互联网等，将内容传递给受众，并以此获得经济效益的产业。
2. 媒介的分类：媒介可以分为传统媒介和新媒体。
传统媒介主要指报纸、杂志、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等基于数字技术的新兴媒体形式。
3. 媒介产业的组成：媒介产业主要包括内容生产、传播渠道和广告营销三个方面。
内容生产是产生各种信息和文化产品，如新闻报道、电视剧、电影等；传播渠道是将内容传递给受众的各种途径，如报纸发行、电视播放、互联网传输等；广告营销则是通过广告投放获得收益，包括各种广告形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
4. 媒介产业的重要性：媒介产业不仅仅是信息传播的工具，也是社会发展、文化交流和经济增长的重要推动力。
通过媒介产业，人们可以获取各种信息，了解世界的动态；同时，媒介产业也促进了文化交流和艺术创作，推动了文化产业的繁荣；此外，媒介产业还创造了大量就业机会，并为经济发展做出了重要贡献。
5. 媒介产业的挑战：随着互联网和移动互联网的快速发展，媒介产业也面临着一系列挑战。
传统媒体的传播渠道受到互联网的冲击，传统媒体的发行量下滑；广告市场的竞争激烈，广告费用下降；新媒体不断涌现，快速变化的技术环境也给媒介产业带来了压力。
综上所述，媒介产业是信息社会的重要组成部分，它以信息传播为核心，包括传统媒介和新媒体两大类，在内容生产、传播渠道和广告营销等方面有着广泛的应用和重要作用。
但同时，媒介产业也面临着不少挑战，需要不断适应技术变革和市场需求的变化，才能持续发展。
媒介产业是信息时代的重要产业之一，通过各种媒介形式传递信息、推动经济发展、促进文化交流。
产业化趋势下中国电视传媒发展的路径选择——民营资本进入我国电视产业状况分析
、
司 。发 展 过 程 错 综 复 杂 、 经 营 效 果 良养 不 齐 ， 成绩 虽然 显 著 ， 处 境依 旧艰难 。 十一届全 国人 大常委会 第十 四次会议《 国 务 院 关 于 文 化 产业发 展工作 情况 的报 告 》 表明， 截止到 ２ ０ １ ０年 ， 我 国 民 营 电 视 制 作 公 司 已经 发 展 到 ２ ８ ０ ０余 家 ， 其中 ８ ０ 集 中在北 京 ， 其余分 布在 上海等东 南沿海 经济 相对发 达地 区 。 目前 ， 我 凼 电视剧 的年 产量 已经超过 １ ． ５万集 ， 由民营 电视公 司独 讧或 参与 制 作 的 占到 ８ Ｏ 强 。可 以说 ， 民 营 电视 公 司 已经 形成 定规 模 ， 并 发展 成 为 电视 产业 链 的 重要 组 成部 分 。但 是 ， 由于 政 策 的 限 制 ， 运作经 验的缺 乏 ， 以及高 昂 的运营 成本 ， 也 使得很 多 民营电视公 司举 步维艰 。 ２ ０ ０ １ 年底， 历经 十余 年 的马 拉松 谈判 之 后 ， 中吲终 于加 入 了 ＷＴ Ｏ。 这 给 中 国 传 媒 业 带 来 了 机 遇 ， 佴 更 多 的 足 艰 的 挑 战 。 以 节 目打 天 下 的 西 方 电 视 业 巨 头 伺 机 挺 进 巾 困 市 场， 这对 于那些 身 处 水 深 火 热 之 中 的 国 内 民营 电视 公 司 来 说， 不啻 于雪 上加霜 。 经过优 化节 目质量 ， 完 善 盈 利模 式 的 苦苦 摸 索 ， 一 些 民 营广播 电视 传媒公 司终 于拨 云见 日， 找到 了产业化 的发展 方 向。民营 电视公 司高度市 场化 、 运 作 更 加 专 业 化 。 这 对 传 统 的电视文化 形态 、 管理 体 制 、 运营机制， 以及传 播 路径 等 ， 都 产 生着深远 的影 响 。
分析我国广播电视体制改革措施(可打印修改)
我国广播电视体制改革的现状与未来发展趋势探索——以世界各国广播电视制播体制为例摘要：各个国家提供给广播电视发展的生态环境不同，其在广播电视的发展中就会选择不同的体制模式，随着经济全球化的发展，我国广播电视的发展和社会需求逐渐扩大，现有条件下，我国原先的广播电视体制已远远不能适应传播新形势，本文从世界各国广播电视体制改革出发，对我国广播电视体制的现状、存在的问题、改革的模式探索等方面进行了综述。
关键词：中国广播电视体制改革体制，是国家机关、事业单位、企业在机构设置、管理权限划分等方面的制度、形式的总称，体制为广播事业的发展提供了制度框架，由于各个国家提供给广播电视发展的生态环境不同，其在广播电视的发展中就会选择不同的体制模式，加入世贸组织后，中国广播电视业开始面临巨大竞争和挑战，现有的体制已不能适应国际传播新环境，为了更好的与国际接轨，建立高水平的广播电视产业市场体系，我国广播电视体制开始了一系列改革。
一、我国广播电视体制的现状改革开放20多年来，广播电视事业经过以“广播电视事业”为基本特征的初期发展阶段和以“事业单位、企业管理”为基本特征的探索发展阶段后，目前已进入大整合、大汇流的全新产业化发展时期，并成为新兴文化产业的重要部分。
广电集团成立之初，集团与广电局实行“两块牌子、两种性质、一套班子”的管理体制，广电局作为国家行政机关行驶政府对广播电视的管理职能，而广电集团则为“国有独资、事业性质”的实体，是两者兼备一套班子。
具体表现在：（1）、市场经济的发展完善，市场与政府展开广播电视资源配置权的争夺；（2）、广播电视局（台）已经形成拥有相对独立利益的经济个体，渴望拥有自己生产经营活动的决策权，呼吁政事（政企）分开；（3）、政府传统的管理体制与广播电视改革实践发生摩擦与冲撞。
2004年3月，国家广电总局发布了《关于促进广播影视产业发展的意见》，指出要“区别广播影视公益性事业与经营性产业，面向市场，按照现代产权制度、现代企业制度的要求，深化经营性产业体制机制改革。
从机制改革看我国媒介产业的发展趋势
目前较为可行 的一 种方式是 在保 证 国家 对媒 介控 制力 的前 提下理清媒介资 产 的产 权归属 ， 区分新 闻类节 目、 版面
［ 收稿 日期 】 ２ １ ０ ３ ００— ３— ０ 【 金项 目］ 衡 阳师范学 院科研 启动项 目资助 （ 基 编号 ：８ １ ） ０ Ｂ ６ ［ 作者简 介】 王方晖 （９３ ， ， １８ 一）女 湖南祁东人 ， 衡阳 师范学 院教师。
响并避 免和消除负面影 响 。媒介 产业 的运 营机 制 主要包 括
外部管 理机制和行业整 合机 制。要实 现高效 的媒 介 资本 运
营， 就要从这 两个方 面人手 进行机 制 的优化 设计 ， 为媒 介 产 业发展创造 有利条件。
一
状况 已经 得到 了很大 程 度的改 善 。２０ ０ ７年 ３月 ， 中国农 机 院所属 的机 电报社 被批 准整体 转企 ， 于 ９月 ２ 并 ７日挂牌 成
利益 的冲突 中找 到一个“ 平衡 点 ” 。这种体 制上 的弊端 造 成
了传媒执行力 的低 下和决策方案选择 的被 动 ， 导致 了媒介产
业 的低效发 展和 无序 膨 胀。同 时 ， 由于条 块 分割 的管 理体
责、 利关 系不 明 ， 造成媒 介企业 无法作 为市场 主体 参与市 场
活动 ， 更无法进行 市场融 资 ， 介资本 运营处 于一 种瞻 前顾 媒
第１ １卷第 ３期
２１ ０ ０年 ６月
Ｊｕｎｌ ｆ ｎｖｒｉ ｆ ｏｔ ｈｎ （ ｅａ Ｓ ｉ ｃ ｄｔｎ ｏｒａ ｏ ｉ ｓ ｙｏ ｕｈＣ ｉａ Ｓ ｉ ｃ ｎｅＥ ｉｏ ） Ｕ ｅ ｔ Ｓ ｏ ｌ ｅ ｉ
南华 大学学报 （ 社会科 学版 ）
Ｖ０ ． １ Ｎ ． １１ ｏ ３ Ｊｎ２ １ ｕ ．００
资本运营撬动新媒体事业——访广东电视台台长张惠建
资本运营撬动新媒体事业——访广东电视台台长张惠建随着传媒业新型市场主体的逐步确立,传媒业开辟安全的投融资渠道,建立有序的传媒资本市场的呼声日益高涨.业内人士—致认为,传媒资本市场的脚步真临近了.而在电视领域,以广东电视台为代表的”粤家军早已借助手在新媒体产业的战略布点实现了与资本的亲密接触资本运营撬动新媒体事业访广东电视台台长张惠建本刊记者黄逸秋下面一组数据记录了广东电视台开拓新媒体市场的坚实足迹:2004年11月1日,车载移动电视正式开播;2005年5月,手机电视试播;2006年1月1日,广东数字付费电视欧洲足球频道,英语辅导频道,真人秀频道,高尔夫频道正式向全国数字电视用户开放;2006年6月28日,地铁电视进入正式运营阶段;2006年8月获得全国性的IPTV牌照.从2004年到2006年,广东电视台以令业界惊讶的速度完成了新媒体的谋篇布局,构建了一个包括以上几种电视新媒体形式和动漫制作,SP,网络视频,新媒体内容研发,新媒体节目加工制作等业务在内的比较完备的新媒体产业格局.在2004年成功击溃境外电视,”红海”突围之后,电视粤军的”蓝海战略”再次引起了业界的关注和赞叹.众所周知,新媒体是一个投入大,回报周期长的长效产业,而传统电视媒体的资本和现金流都非常有限,巧妇难为无米之炊,广东电视台缘何能够在短短两年的时间里打造出新媒体帝国的雏形?张惠建一言以蔽之:”就是缘于我们在资本市场的抢先发力.”电视粤军的新媒体战略“运营新媒体业务,就应创新体制和机制.在确保新媒体国有控股和舆论导向的前提下,对可经营业务实行股份制改造,大胆地引进社会资金,某些具有很大成长空间的图为广东电视台台长张惠建项目甚至吸引境外风险投资.不同的新媒体业务分别由不同的合资商进行投资,分担风险.”张惠建介绍.移动电视2004年11月1日正式开播的车载移动电视是广东电视台与社会资本的第一次”亲密接触”.”我们在省内建立了两个发射点,引入了民营资本,成立了广东电视移动传播有限公司,制作,播出,终审权方面由电视台来掌控,而合资公司则参与市场营销和商业操作.广东移动电视在加快推进各项业务发展的同时,计划在三年内投资数亿元人民币,用来加快全省移动数字单频网的建设.与此同时,安装并有效覆盖的各种车辆及视频终端达6万个以上,频道运营的经济增长点将远远超越单一的广告创收.五年内,希望在实现常规收入外,还能通过股权增值甚至是上市来达到更大的赢利.”手机电视”为了更好地适应新媒体业务的发展,我们在手机项目运作之初就特别注意运营制度的创新,目前ll传媒lMEDIAl17lll传统电视媒体自身还不适应建立现代企业制度,但这不影响在运营新媒体业务的子公司层面探索引进现代企业的管理模式,因此,我们与民营资本共同成立了广东电视移动传播有限公司,项目所需资金主要由合作方提供,电视台控股,实行制播分离,台内负责编辑部,进行内容的管理,合资公司进行经营业务和市场的扩展,我们和移动运营商合作,建立特有的合作模式和市场推广经验,利用我们的内容优势快速推进手机电视.目前,手机电视已开播了两个频道:一个是专门为手机用户设置的”天声手机频道”,另一个是广东体育频道;今年我们还将新增8个频道,使手机电视频道扩展为10个.”地铁电视2006年6月,随着广州1地铁电视传媒有限公司成立,广东地铁电视正式投入运营.该公司由广州市地下铁道总公司,广东南方广播影视传媒集团两家大型国有企业合资经营,根据协议,广东电视台拥有广州”地铁电视”25年的经营权益.目前广州有四条地铁线,客流量每天平均100万,到2006年底,在广州地铁的一号线和四号线已经安装超过了5000台”地铁乘客信息服务”视频终端.到2010年,广』,1’I地铁将建成九条地铁线路网络,每天客流量预计超过300万.”不久的将来,’地铁电视’将成为广东广电新媒体家族中的一个重要成员,成为广东广电产业发展的又一支生力军.”数字电视在2005年6月,广东电视台出资成立了广东南广传媒数字电视有限公司,积极主动地开展数字付费电视的业务.在确保掌握节目导向的前提下,在频道运营方面引进民营资本参与投资运作,甚至还吸纳了IDG2000 万美元的风险投资.各数字频道分别成立项目公司,合作双方按照各自投入资金的比例进行利润分成.从节目开发到后期制作主要由民营节目制作商完成,广东电视台则承担了节目审查,编播及频道策划,运营,管理等工作. “IPTV,动漫产业的运作也是广电控股前提下的股份制公司化运作的形式.我们相信这种新体制,新机制的运营模式,会为电视新媒体的产业化走出更好的发展之路.”张惠建的话语中充满开拓者的豪情.资本:推进新媒体产业发展的”上帝之手”经过两年多的运筹帷幄,新媒体的灿烂未来已经是张惠建眼前指日可待的风景,那么在这一过程中,资本究竟发挥了什么样的作用?抢占先机,提供资金张惠建说,在新媒体业务开发中,是资本帮助传统电视业抢占了市场先机,并为新媒体产业的持续发展提供了充足的资金保障.发展新媒体,需要大量的资金投入,动辄几千万甚至过亿,而计划经济体制内, 传统电视要得到扩张只能依靠自身的积累.但在一个分工已经高度社会化而且不再封闭的社会里,想依靠自身的积累完成扩张的使命几乎已没有可能.早在100多年以前,马克思就说过这样的话”假如必须等待积累去使某些单个资本增长到能够修建铁路的程度,那么恐怕直到今天世界上还没有铁路,但是通过股份制公司转瞬之间就把这件事完成了.”要让中国的传统电视依靠自我生长完成开发新媒体产业的资金积累,同样是难以完成的任务.何况,新媒体时代玩的是零和速度的游戏,在每一个领域中,市场只承认NO.1.时间就是最大的代价,如何经得起等待?因此,传统电视媒体发展新媒体业务的最佳途径莫过于充分利用资本市场的资源,运用资本运营手段筹措资金,为自身输送血液,加速扩张,做大规模.促进传统电视体制和机制转变传统电视业的资本运营不仅能够解决自身发展所需要的资金,还能够实现传统电视业资本来源的多元化,促使其转变体制,机制.在这个新的体制平台上,建立适应市场发展要求的,高效的现代企业制度,并形成更加有利于传统电视发展的运行机制和企业文化.”钱只是一个方面,更重要的是,它可以赋予你一个面向未来的市场化机制.来自业外的先进观念,商业化考量的思维方式,理性以及追求效率的态度或者对传统媒体更有意义.比如在数字付费电视的运营过程中,我们也试图在国外数字付费电视的经验之上,结合中国电视观众的实际,探索多种赢利模式,建设具有中国特色的数字付费电视模式.其中,欧洲足球》频道瞄准全国45个消费潜力比较大的城市,组建了拥有2000多人的庞大营销队伍.通过代理,直销等商业手段为频道的销售进行推广,纸媒体的运营模式也被创造性地移植到数字付费电视的营销领域.高尔夫》频道在投资商白马广告有限公司强大的市场网络支持下,也开始了对市场和资源的整合,其别出心裁的高尔夫球场会籍与频道捆绑销售的方式,成功地锁定lII18IMEDIAI传媒II了高尔夫受众市场的核心消费群体,初步实现了精确营销的目的.这在我们传统电视的运营中是难以想象的.”“钱景”VS双赢:新媒体的吸金石与海外传媒不同,我国有着特殊的国情,传媒产业的政治社会属性一直被放在首位,在传媒的资本运营中,资本运营主体的地位不平等,受这种政策的限制,许多投资传媒的社会资本都不敢大笔投入,而采取一种观望的态度. 在这种情况下,广东电视台又是如何吸引资本投入,使电视新媒体产业的发展顺风顺水呢?“首先必须有具有良好发展空间的运作项目,同时必须坚持双赢的原则,”张惠建说,”资本的本质是逐利的,而媒体本身就是一部赚钱的机器,当投资者把资本投入到某一具体的媒介实体,通过媒介实体自身的运作,投资者要能看到利益的回馈.投资行为本身并非投资者的目的,投资者希望他们的投资有可观的回报,以及他们所投资的公司有着良好的发展,这才是资本的着眼点.比如数字付费电视产业,它是一个不断延伸的产业链,它连接着电视,体育,娱乐,教育,商贸,服务等诸多行业.在这个链条上,频道的收入模式也将由单一化朝多元化转变,除了收视费, 冠名赞助,节目销售,活动收入,影像发行,衍生产品开发等都将带来收入.如此美好的盈利前景,怎能不令人心动?”资本运营的关键:更新观念,把握政策资本运营现今已经成为传媒业的核心议题,它对于当代中国传媒企业具有特殊的意义.经过两年多来在新媒体领域的资本运作,张惠建又会有哪些感悟呢?“其实,资本运营最关键的还是传媒管理者,从业者的观念更新问题,是我们愿不愿意接纳,敢不敢于接纳社会资本的问题.资本的重要性并不仅仅在于它是所有权的标志,而且在于它是传媒企业运营,发展和成长所依赖的最基础,最根本的资产来源.～个运营良好的传媒公司,首先应当获得资本,保护资本,并且有效地利用资本,最终使资本得以升值.而在资本的运作过程中是沿袭以往的体制,机制与经营思路,还是锐意革新全力为之;是以传统媒体业务,组织为主体进行由内而外的资源重组,还是以基于新业务的新组织为主体,进行由外而内地全面盘活, 中间的区别看似细小,实则重大.所以我认为观念是瓶颈.”张惠建言语诚恳.而对于目前体制下传媒资本运营的政策性障碍,张惠建坦言,虽然目前中国传媒业中已有某些领域和环节引入了市场机制,中国传媒的产业化进程事实上还是比大多数业内人士所想象的要慢得多.尽管如此,在严格的政策管制下,传媒资本运营仍有文章可作.比如,宣传和经营两分开改革为资本运营开辟了空间.宣传和经营两分开改革后,经营领域就从事业单位母体中分离出来,成为一个纯粹的经营性企业,传媒集团的宣传业务和经营业务中间有了隔离墙,宣传业务能够不受经营业务的影响.在2005年8月国务院发布的关于非公有资本进入文化产业的若干决定》中,对允许非公有资本进入的文化行业和领域也有明确的规定,当然在这些有非公有资本参股的文化企业中, 国有资本必须控股51%以上.张惠建认为,政策的发展常常落后于传媒的发展,但如同传媒本身的发展一样,政策本身也有一个发展过程, 那些能够透彻地分析,灵活地把握政策的投资者一样会在资本市场上有所收益.而在去年颁布的”十～五时期文化发展纲要”为我国广电事业指明了发展的重点和方向.”广播电视十一五发展规划”中也再次明确了”扩大投融资渠道,推进国有广播影视企业股份制改造和上市融资;降低准入门槛,支持鼓励民营企业进入广电产业.”等内容,这给引进新的不同领域的投资者点明了方向,同时给操作带来更大的灵活性,也表明政府有关主管部门正在以积极推进改革发展的态度处理传媒与资本的关系.广东电视台已经通过与资本的联姻形成了新媒体产业的良好开局,张惠建说,未来广东电视台将通过更加稳健的资本运作,将广东台的新媒体产业打造成业内的领头羊, 并借此实现广东电视台由电视媒体到全媒体的华丽转身. “好风凭借力,送我上青云”,我们有理由相信,未来中国传媒行业中的领军者也必然属于善于巧借资本之力者.责任编辑肖景辉ll传媒lMEDIAl19I。
国家鼓励民资进入新闻出版业
国家鼓励民资进入新闻出版业
新闻出版总署日前下发《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，明确将助力出版传媒集团的兼并重组，并推进传统出版集团发展数字出版产业，以及采取多种方式支持传媒集团走出去。
到十二五末，我国将培育多个年销售收入超过200 亿的大型骨干出版传媒集团。
此外，今年将系统制定民营资本参与新闻出版业的办法，解决民资政策问题。
鼓励民资参与
《意见》明确指出，鼓励出版传媒集团对业务相近、资源相通的中央和地方出版企业进行兼并重组，实现跨地区发展；鼓励出版传媒集团兼并重组新闻出版领域以外的其他国有企业，实现跨行业发展。
此外，意见还首次明确提出了鼓励和支持转企改制到位的新闻出版单位自愿加入各类出版传媒集团。
新闻出版总署署长柳斌杰表示，新闻出版领域要建成国家层面的三大出版传媒集团和南北两大发行物流中心。
目前，三大集团已初步组建，其股份制改造方案正在实施。
两大物流集团经过两年调研，今年将进入实施阶段。
据柳斌杰介绍，目前新闻出版业共有49 家上市公司，吸纳了大量的社会资本。
除上市融资外，国家还将继续扩展面向社会的融资，如贴息贷款、基金等，为大企业提供发展所需资金。
据悉，今年将在总结试点经验的基础上，系统制定民营资本参与新闻出版业的办法，解决政策通道问题。
同时，我国还将鼓励出版集团拓展对重点国家和地区的原创安全输出，支持数字出版产业进入国际市场，力挺有实力的传媒出版集团通过兼并、收购境外和成长性的优质出版企业。
政策将加大对出版传媒集团改革发展资金支持力度。
积极争取各级财政。
中国媒介产业所有制、体制特征
中国媒介产业所有制、体制特征--- 一元体制二元运作一句话而言：即是国有制（一元体制）基础上的事业化单位，进行企业化管理（二元运作）。
问：一元体制是什么？答：媒介所有制分为公有制和私有制两大类。
公有制包括国家所有制和集体所有制。
中国媒体属于国家所有制，接受党和政府的领导，负有耳目喉舌功能和宣传国家大政方针的职能。
问：二元运作是什么？答：二元运作具体指的是：事业化单位，企业化管理1）作为事业化单位，媒体要为社会公平服务，肩负着公共服务的职能。
2）企业化管理，是指媒体要作为经营主体参与市场化竞争，自负盈亏，自主经营，依法纳税。
因此，综上所述，中国媒体在党和政府的领导下，作为事业化单位，同时参与市场竞争。
肩负着党政宣传、公共利益、商业利益三种目标：第一媒介产业作为党政思想方针与政策的宣传者，肩负着政策宣传与舆论引导的任务；第二媒介产业作为公共服务主体，肩负着缩小阶层差距、维护社会公平的使命；第三媒介产品的生产必须建立在科学的受众研究基础上，集中满足受众的不同需求，追求一定的商业利润，谋求媒介的健康发展。
因此，媒介产品的生产规划必须在三个目标中寻求一个平衡点。
而党政宣传、公共利益、商业利益三者的冲突也经常造成大众媒体的问题，也就是说，有些情况下，媒体为了追求受众的点击率，阅读量，眼球经济（联系达拉斯斯密塞的“受众商品论”），会出现新闻娱乐化，媒介低俗化等媒介伦理失范问题。
世界各国三大主要的媒介所有制：第一：以美国各大媒体为代表的私有制媒体，其媒体属于私有资本。
资本是逐利的，私有制媒体的所有媒介产品与媒介经营活动，无一不是遵循资本市场的基本规律，即是强烈的商业逐利性质；私有制媒体是媒体追求商业性质的极致表现。
第二：以中国、朝鲜、巴西电视台为代表的国有制媒体，其媒体属于国家，是党和国家的喉舌。
中国媒体最重要的是“党媒姓党”的党性原则，国有国营的媒体可以说是追求政治性质的极端表现；第三：以BBC为代表的国有公营媒体，它从所有制上是属于国家，但是不对国家直接负责，而是由一批人以“执照费”的形式上交经营费用，并且为这部分人提供节目。
媒介产业化名词解释
媒介产业化名词解释
媒介产业化是指媒体行业从传统的手工生产方式向工业化生产方式转型的过程。
在这个过程中，媒体行业通过利用新的生产工具和技术、优化生产流程和提高生产效率，逐步实现了规模化、标准化和自动化的生产，从而达到了降低成本、提高质量和增加产量的目的。
在媒介产业化过程中，媒体企业通过不断引进新的生产设备和生产工艺，改进生产流程和管理方式，掌握了更多的生产技术和知识，从而提高了生产效率和品质水平。
此外，媒体企业还通过标准化生产和大规模批量生产，实现了成本的降低和经济规模的扩大，从而提高了企业的市场竞争力。
媒介产业化的过程中，还出现了一些新的生产模式，例如数字化生产、网络化生产、个性化生产等，这些新的生产模式为媒体企业提供了更加灵活和高效的生产方式，也为媒体行业的发展带来了更多的机遇和挑战。
总之，媒介产业化是媒体行业发展的必然趋势，通过实现生产的规模化、标准化和自动化，媒体企业能够提高生产效率、降低成本、增加产量和提高品质水平，从而取得更大的市场份额和经济效益。
第八章 媒介产业化和集团化经营
媒介集团的竞争战略
• 媒介集团的竞争战略 多品牌战略 全媒体战略 多元化战略
媒介产业化及其相关概念
• 媒介产业化
指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业 化经营的媒介转化，是媒介的单一功能向双重功 能的转化。 媒介商业化可以导致媒介产业化，但媒介产业 化在本质上是通过媒介资源配置实现的。
我国媒介产业化是媒介在市场化浪潮下，通过 媒介企业化实现的。
媒介产业化及其相关概念
媒介产业概念—— 指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产 业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语 言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品 以及提供各种增值服务的特殊产业。
西方媒介的集团化
3.维亚康姆集团 Viacom 主要经营业务：影视娱乐、出版、户外广告、录 像租赁业务以及主题乐园。 拥有CBS电视网、MTV有线音乐电视网、派拉蒙电 影公司、BET有线电视网、西蒙舒斯特出版社等品 牌。
西方媒介的集团化
4.贝塔斯曼 Bertelsmann AG 主要经营业务：广播 电视、出版、音乐唱片 及发行、印刷媒体服务、 俱乐部。 拥有RTL集团、兰登 书屋、古纳亚尔、BMG、 欧唯特服务集团、直接 集团等品牌。
媒介产业化的历史进程
• 第一阶段（1978--1983年）媒介市场化阶段
• 第二阶段（1984--1991年）媒介多元化阶段 • 第三阶段（1992--1994年）媒介产业化阶段 • 第四阶段（1995--2000年）媒介集团化阶段 • 第五阶段（2001年至今）媒介全球化阶段
媒介产业化的基本途径
西方媒介的集团化
• 西方著名的媒介集团 1.时代华纳集团 Time Warner Inc
主要经营业务：美国在线(ISP)、电视和广播部 门、有线电视部门、出版、影视娱乐以及音乐。 拥有CNN、HBO电影频道、时代杂志出版公司、 华纳兄弟电影公司、ICQ等品牌。
我国民营影视公司发展透视
我国民营影视公司发展透视詹成大资本的本性决定了资本的终极目标就是实现自身的增殖，它不会放过任何一个能促使其增殖的机会。
被誉为“最后的暴利行业”的媒介产业对资本市场有着极强的吸引力。
十字街头，媒介产业与资本市场走到了一起，民营资本与传媒产业融合成为一种必然。
一、我国民营影视公司发展异军突起新中国民营影视公司的产生是改革开放和中国经济、中国的广播影视业快速发展的必然。
早在20世纪80年代中期至90年代初期，国内一些地区便已经出现了一批以拍摄电视剧为主的影视制作公司，这些公司堪称我国民营电视制作公司的先行者。
例如，1985年，陕西第一家民营影视公司——华山影视公司在渭南市成立。
当时全国类似的民营电视公司还有一些，但都因为缺乏明确的目标和定位，更无市场操作经验，所以很难逃脱失败的命运。
进入20世纪90年代之后，尤其是1992年小平同志南巡讲话之后，市场经济发展中的重大理论问题出现了重大突破，给包括民营影视公司在内的非公有制经济的发展带来新的契机。
1994年，第一家民营电视制作机构——嘉实广告文化发展有限公司成立。
之所以说嘉实公司是第一家真正意义上的“民营电视机构”，是因为它拥有明确的电视节目制作及营销定位，拥有较为现代的市场运作模式和手段，公司的主要业务实际上定位为“专业电视节目制作及其销售代理”。
在具体的运作中，嘉实公司经历了首先依托与上海东方电视台的合作拍摄，继而进军影视娱乐报道节目的发展过程。
1996年3月，该公司首次向全国20多家省、市电视台推出了自制的一档影视系列节目《影视新干线》。
此后，由其制作的《新闻故事》、《相约星期六》、《中国流行音乐雷霆榜》等一系列电视节目专栏相继在全国各地方台播出。
最为典型就是“遂宁广电事件”。
遂宁市北兴房地产公司以1102万元的价格独家“买断”一座地级市“两台一报”广告及创收性栏目。
民营公司“跨行业”介入传媒业并不少见，但由一家房地产公司整体“买断”性承包一个地级市两台一报的广告及创收性栏目，这无疑还是首例。
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