第5讲媒介的产业化经营
第八章 媒介产业化和集团化经营
媒介集团的竞争战略
• 媒介集团的竞争战略 多品牌战略 全媒体战略 多元化战略
媒介产业化及其相关概念
• 媒介产业化
指特定社会环境中的意识形态型的媒介向产业 化经营的媒介转化，是媒介的单一功能向双重功 能的转化。 媒介商业化可以导致媒介产业化，但媒介产业 化在本质上是通过媒介资源配置实现的。
我国媒介产业化是媒介在市场化浪潮下，通过 媒介企业化实现的。
媒介产业化及其相关概念
媒介产业概念—— 指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产 业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语 言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品 以及提供各种增值服务的特殊产业。
西方媒介的集团化
3.维亚康姆集团 Viacom 主要经营业务：影视娱乐、出版、户外广告、录 像租赁业务以及主题乐园。 拥有CBS电视网、MTV有线音乐电视网、派拉蒙电 影公司、BET有线电视网、西蒙舒斯特出版社等品 牌。
西方媒介的集团化
4.贝塔斯曼 Bertelsmann AG 主要经营业务：广播 电视、出版、音乐唱片 及发行、印刷媒体服务、 俱乐部。 拥有RTL集团、兰登 书屋、古纳亚尔、BMG、 欧唯特服务集团、直接 集团等品牌。
媒介产业化的历史进程
• 第一阶段（1978--1983年）媒介市场化阶段
• 第二阶段（1984--1991年）媒介多元化阶段 • 第三阶段（1992--1994年）媒介产业化阶段 • 第四阶段（1995--2000年）媒介集团化阶段 • 第五阶段（2001年至今）媒介全球化阶段
媒介产业化的基本途径
西方媒介的集团化
• 西方著名的媒介集团 1.时代华纳集团 Time Warner Inc
主要经营业务：美国在线(ISP)、电视和广播部 门、有线电视部门、出版、影视娱乐以及音乐。 拥有CNN、HBO电影频道、时代杂志出版公司、 华纳兄弟电影公司、ICQ等品牌。
传媒业的产业化运作
第五节 中国传媒的产业化发展——广播业
一 广播业的市场意识和经营观念
缺失与不足具体表现在以下方面： • 缺乏资源开发整合意识 • 缺乏市场灵活应变机制 • 缺乏节目集约化经营观念
二 我国广播业的改革历程
• 新闻改革阶段1980年—1986年 • 综合改革阶段1986年—1993年 • 深化改革阶段1993年—至今
• 图书是最早出现的大众传媒 • 现代意义上的图书出版业;是在1709年英国议会制
定并于1710年生效的英国版权法出现以后形成的; 这是广义的传媒产业化的起点
二 广告与媒介产业化
• 太阳报的创举 • 太阳报的成功与大众传媒产业化运作的基
本模式
三 影响媒介产业化方式的因素
• 在影响媒介产业化方式的因素中间;信息产 品的公共性的强弱起着关键性的作用 不同 的传媒会因其所传播的信息内容的特征采 取不同的产业化方式
二 发展趋势和特征
• 趋势上：目前世界上最有发展前景的几个 产业;如传播业 通讯业 娱乐业电脑业等;正 在出现融合的趋势
特征: • 基本与其社会结构发展 经济发展保持同步;并且在
较为适宜的环境中长期发展;发育较为成熟 全面 平衡
• 社会对于传媒产业化的正负面影响有全面 深刻的 认识和评估;并确立了处理媒介与社会关系的基本 原则;建立了法制化的市场规范和经济与政治的控 制机制
三 广播业存在的问题与改革方向
问题： • 传统观念特别是注重宣传功 能的观念仍然
深刻地影响着广播业 • 广播业自上而下的计划经济管理模式至今
仍无实质性的变化
• 竞争机制尚未形成
• 在当前双重领导的模式下;地方管辖权处于 强势地位;广播业的纵 向发展受到制约;这 不符合现代广播业的发展方向
新媒体产业化发展和互联网思维PPT课件
数据驱动
以数据为决策依据，通过数据分析和挖掘 来提升业务。
快速迭代
注重快速试错和迭代，不断优化产品和服 务。
互联网思维在新媒体产业化的作用
促进产业创新
互联网思维有助于打破传统媒体产 业的思维定式，推动新媒体产业在 内容、形式、渠道等方面的创新。
优化产业价值链
以用户为中心的价值链重构， 提升产业效率和价值。
盈利模式单一
目前新媒体产业主要的盈利模式仍然 是广告收入，但随着用户付费意愿的 提高，需要探索更多的盈利模式。
新媒体产业化的发展机遇
用户付费意愿提高
随着用户对优质内容的追求，付 费阅读、会员制度等盈利模式逐
渐成为主流。
跨界融合发展
新媒体产业与其他产业的融合发 展，如电商、教育、医疗等，为 新媒体产业提供了更广阔的发展
多元化经营
新媒体将不断拓展业务领域，实现多元化经营，提高自身的盈利 能力和市场竞争力。
互联网思维在新媒体产业化中的前景与展望
用户至上思维
新媒体将更加注重用户体 验和需求，以用户为中心， 提供更加优质的服务。
快速迭代思维
新媒体将更加注重产品的 快速迭代和优化，不断推 出符合市场需求的新产品。
数据驱动思维
详细描述
新媒体具有数字化、交互性、即时性、个性化等特点，能够实现海量信息的高 速传播和个性化定制，为用户提供更加丰富和多样化的内容和服务。
新媒体产业化的背景与趋势
总结词
随着互联网的普及和信息技术的不断发展，新媒体产业逐渐成为全球范围内的重 要产业之一。
详细描述
新媒体产业化的背景主要包括数字化时代的到来、消费模式的转变、市场竞争的 加剧等方面。未来新媒体产业的发展趋势包括移动化、社交化、智能化等方向， 将更加注重用户体验和价值创造。
媒介产业化和集团化经营
媒介产业化和集团化经营汇报人：2023-12-28•媒介产业化的概念和特点•媒介集团化的形成和发展•媒介产业化和集团化经营的关联和影响目录•媒介产业化和集团化经营的案例分析•媒介产业化和集团化经营的发展趋势和展望01媒介产业化的概念和特点媒介产业化将媒介组织从传统的行政事业体制中剥离出来，推向市场，使其成为自主经营、自负盈亏的市场主体。
媒介产业化以市场需求为导向，通过提供满足消费者需求的媒介产品和服务来获取收益。
市场化媒介产业化通过规模化经营，降低生产成本，提高生产效率，实现规模经济效应。
规模化媒介产业化要求媒介组织在内容制作、渠道拓展、品牌建设等方面实现专业化，提高媒介产品的质量和竞争力。
专业化媒介产业化注重资源的集约利用，通过集中管理、优化配置等方式，实现资源的高效利用。
集约化改革开放以来，我国经济体制逐步从计划经济向市场经济转型，为媒介产业化提供了政策支持和市场环境。
随着信息技术的发展，新媒体不断涌现，传统媒介组织面临着巨大的竞争压力和生存挑战，需要寻求新的发展模式和动力。
媒介产业化是我国文化产业发展的重要组成部分，对于推动文化产业的整体发展、优化产业结构、满足人民群众的精神文化需求具有重要意义。
媒介产业化的历史背景02媒介集团化的形成和发展媒介集团化是指将不同类型的媒体资源进行整合，形成一个具有规模效应和协同效应的媒介集团的过程。
媒介集团通常包括报纸、广播、电视、网络等多种媒体形式，通过资源共享、优势互补，实现媒体产业的优化升级和可持续发展。
媒介集团化的定义媒介集团化的形成过程政策推动01政府政策的支持和引导是媒介集团化形成的重要因素。
政府通过出台相关政策，鼓励媒体企业进行兼并重组和资源整合，推动媒介集团的形成和发展。
市场驱动02随着媒体市场竞争的加剧，媒体企业为了提高自身的竞争力和市场份额，开始寻求资源整合和规模效应，通过兼并、收购等方式形成媒介集团。
技术创新03新技术的不断涌现和应用为媒介集团化提供了技术支持。
第5讲 媒介的产业化经营
1
一、媒介产业化及其相关概念
媒介的商业化
传媒一般分为商业化传媒和非商业化传媒。商业
化传媒是一般由私人和私人集团所拥有，没有明显的
党派倾向，实行独立的编辑方针，经营上依靠市场，
自负盈亏。我国的传媒目前的经营管理是市场化过程， 而不是商在保持其原有的所有
的转化。必须明确媒介的产业化不是商业化。媒介的
产业化必须坚持媒介的公有制形式，坚持在经营方式 上走市场化的路子。
4
二
媒介产业化的动因
1、国家政策的调整和社会主义市场经济体制的确立 ，确
立了新闻事业的双重属性，以及新闻事业作为一项重要
产业存在的现实合理性。 2、信息交换市场的形成。受众生活方式的多元化使其对 信息需求大大增加，客观上促进了信息传播机构规模的 扩大和信息交换市场的形成。
3、推进内容和服务的革新 一是节目类型和品种的创新； 二是生产过程的创新； 三是服务的创新。
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（二）媒介产业价值链的建构与扩张
媒介产业价值链： 以信息为纽带将媒介各个环节链接起来，并依据 特定的逻辑关系和时空布局形成的链条结构 报业产业价值链：
货币资本 获得受众
电视内容产业链：
内容生产 卖给广告商
电子商务
网络广告
2、新闻网站的营利模式
信息有偿服务 网络广告 电子商务 其他增值服务
3、网络电视的营利模式
基础模式——以版权为核心 衍生模式——以用户创造内容为核心
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补充二：基于电信网和广电网的营利模式 手机报 手机电视 有线数字电视 移动数字电视
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主 要 表 现
数字媒介平台的广泛运用
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六 媒介产业化的方式
从媒介产业的形成渠道来分析，媒介产业化的基本
媒介产业化的基本途径
媒介产业化的基本途径在市场经济条件下，不管是物质经济的产业部门，还是信息经济的产业部门，其经营都要遵循价值规律的要求，要充分利用市场机制，多些经济的、法律的管理手段，少些不必要的行政手段，以保证产品经营活动的顺利进行。
媒介要实施产业化经营，必须科学地认识媒介的性质，必须使媒介产品走向市场，必须为媒介产业的形成、发展、壮大创造条件。
一、媒介产业的形成我国媒介产业形成方式同西方发达国家不同，有它自己的特色。
这种特色是由中国国情决定的。
从媒介产业形成的渠道来分析，大致有两个渠道：1.从直接产业化的发展渠道形成的传媒产业这类产业主要是指由邮电通讯、电影以及为其服务而形成的传媒产业，同西方国家的传媒产业差不多，受社会生产力的发达程度和现代科学技术应用于生产过程的速度状况的影响。
但是也有所不同，这些不同集中表现在管理体制方面。
长期以来，由于高度集中的计划经济，邮电通讯等媒介产业部门的发展也必须纳入计划经济的轨道。
党的十一届三中全会以后，随着改革开放的深入发展和社会主义市场经济体制的要求，才开始同国际市场接轨。
2.间接产业化的发展渠道所形成的传媒产业这类产业主要是指由报刊、广播电视以及新闻出版机构和为其服务的各类基础、技术服务等部门所组成的传媒产业群。
从形式上看，这类产业群不执行产业功能，而实际上却是地地道道的产业。
改革开放以来，我国的广播电视业，特别是电视是以超常规的速度发展的。
但是，它并不是把它作为一个产业来发展，而仅仅作为一种特殊形式的无偿服务机构，作为一个单一的宣传机构建立的，并不重视经济效益。
LocaLHOST因此虽然作为一种机构或基础设施的广播电视发展是很快的，但在产业化、集团化的道路上，它不仅落后于其他产业部门，就在媒介产业部门，广播电视产业也是最落后的一个产业。
根据广播电视产业的这种现状，应把它作为促进传媒产业形成和发展最佳的切人点。
二、媒介产业的资源优化配置经营并不仅仅是赚钱，更重要的是主动借助市场机制配置自身资源，开发各种潜质获取合理利益。
传媒产业化与集团化介绍
传媒产业化与集团化介绍传媒产业化与集团化是指传媒行业企业在发展过程中逐渐转变为以产业化和集团化为主导的经营模式。
这一模式的出现与传媒行业的发展紧密相关，也是适应市场经济发展的必然结果。
传媒产业化是指传媒企业在市场经济条件下，通过改革和转型，逐渐形成以经济效益为中心的经营机制。
传媒产业化的关键在于将传统的政府投资型企业转变为市场竞争型企业，通过引入市场机制，使企业更加注重经营效益和盈利能力的提高。
产业化不仅仅意味着企业的经营理念的转变，更包括技术、管理、人才等各个方面的全面提升和转型。
传媒集团化是指传媒行业中的企业倾向于通过兼并、收购等方式，形成庞大的传媒集团，实现规模经济效益和资源整合。
集团化的目的是为了提高企业的市场竞争力和综合实力。
通过横向的资源整合，传媒企业可以互相补充，共享资源和人才，实现各自优势的互补和协同效应。
传媒产业化与集团化的发展对传媒行业具有重要意义。
首先，产业化和集团化可以推动传媒企业的发展和壮大，提高企业的竞争力。
当企业通过引入市场机制和改革创新，以经济效益为中心，实现了产业化转型后，企业的盈利能力和市场地位都将得到提升。
其次，产业化和集团化可以促进传媒行业的整体发展。
通过规模化发展和资源整合，传媒企业可以提高综合实力，推动产业整体的升级和创新。
再次，产业化和集团化可以提高传媒行业的国际竞争力。
在全球化的背景下，传媒集团的兴起可以使得中国传媒企业在国际舞台上更具话语权和竞争力。
但是，传媒产业化与集团化也面临着一些挑战和问题。
首先，产业化过程中可能会出现企业固有文化和市场机制之间的矛盾。
传统的政府投资型企业往往面临着惯性思维和管理方式的困扰，要实现真正的市场化运作面临一定的难度。
其次，集团化过程中可能会面临文化融合和资源整合的问题。
不同企业之间的文化差异和利益分歧可能导致集团化的效果不佳。
再次，传媒企业的集团化可能会引发垄断和壁垒的问题。
当少数大型传媒集团垄断市场，可能会导致行业内其他小型企业的生存困难，影响市场的公平竞争。
传媒创意的三大原则及其产业的经营(ppt 35页)
案例二 《红楼选秀》
• “红楼选秀”活动的最大创意在于：在选秀 中充分利用了《红楼梦》的经典价值和持 续的大众关注度，找到了经典文学名著和 大众文化的接合点。老版《红楼梦》编剧、 红学家周岭就表示，用媒体节目化和群众 喜闻乐见的形式来宣传《红楼梦》，效果 远远超过专家们的专著。
启示
• 1、传统文化品牌具有大的开发价值。 • 2、传统文化品牌的价值具有多种展现形式。 • 3、传统文化品牌的开发离不开科技支撑。 • 4、尊重“文化”内涵
• 但在拍摄完成之后，出于票房的考虑，张 艺谋却一改对媒体封锁的“规定”，主动 策划了一系列轰动性的新闻事件，使全国 媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地 把《英雄》炒上了天。
• 一、巧妙“泄露剧照”
2002年7月13日，天津《新快报》突然曝光了《英雄》 的多张剧照。 “论千古英雄，还看《英雄》。”耗资3000万美金的著名 导演张艺谋的武侠处女作《英雄》已被誉为“新世纪中国 电影第一巨制”。著名摄影杜可风称赞该片：“真像在色 彩中流动!”著名作曲家谭盾则称赞该片是“视觉的盛宴”。 美国《时代周刊》评论该片说：在这部新片中，张艺谋尝 试着建立一种全新的动作模式：富有节奏感，兼具酣畅淋 漓的打斗动作与画面的艺术美感。从《英雄》这些美轮美 奂的剧照来看，该片确实是最值得期待的一部世界级“大 片”。
• 二、香港首开新发会
如果说7月13日的“剧照泄露”事件还 有点遮遮掩掩的话，那么从2002年8月起， 《英雄》开始公开地主动出击，策划了一 系列的新闻事件，进行公映前的炒作造势。
• 三、推出漫画版《英雄》
就在《英雄》香港新闻发布会上，张 艺谋宣布《英雄》将推出漫画版，而ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ由 香港漫画大师马荣成执笔编绘漫画《英 雄》。漫画版《英雄》已于《英雄》圣诞 节期间在香港上映之时配合影片推出。
媒介产业化的方向
媒介产业化的途径和方向在中国大陆地区，媒介产业化既是一个提法也是一种现实，并且是一个进行时态的改革实践，对其研究分析具有重大的历史意义和现实意义。
从１９７８年人民同报社等几家报社实行“事业单位，企业化管理”运行机制开始，中国媒介产业化进程已经有了２０多年的历史。
２０多年来，我国媒介经历了事业单位、企事业混合型单位、企业单位的形态变更；媒介从原来依靠国家财政补贴，走向“自主经营，自负盈亏，自我积累，自我发展”之路；媒介业也从（新闻）媒介事业、媒介行业向媒介产业的方向发展。
提出中国传媒产业化、集团化的概念并对其进行研究，起始于上个世纪九十年代中叶。
当时北京广播学院的黄升民教授在对传媒经济研究的基础上，较早的提出了“媒介产业化”的概念。
在他看来，“媒介产业化”是指从单纯的文化、精神生产事业单位沿着经营和理性的轨迹向企业状态过渡的一种现象。
现在看来，这个概念是对传媒经营实践和传媒发展的一个理论回应。
当传媒产业化及其显著现象一传媒集团化成为中国传媒发展的一个不可阻挡的潮流时，众多的研究者开始投入精力探讨产业化、集团化的实践与理论。
研究分为两类：1、从传播学的视角研究传媒作为产业的特殊性及其影响。
2、从经济学的视角出发研究传媒产业的本质属性与发展对于产业管理、产业组织跟进的要求。
由于中国传媒产业化发展的特殊性、研究与实践传统的缺失，这些研究起点较低，还没形成成套的成熟理论，与传媒产业化、集团化的实践要求还有差距。
在这个领域比较著名的研究者有宋健吾、周鸿铎、黄升民、喻国明、唐绪军、曹鹏、陆地、屠忠俊、魏永征、金碚、崔恩卿、董天策等人。
比较著名的研究成果有《中国广电媒介集团化研究》、《中国报业集团发展研究》、《报业经济学》、《全球化视野：传媒产业经济比较研究》、《报业经济与报业经营》等等。
现有的研究成果中，包括研究传媒产业化、集团化的学术论文，以探索性的研究为多。
这些研究成果一方面回顾传媒产业化、集团化历程中的成绩与问题，一方面为其发展提供可资借鉴的理论模式。
新闻学 第四章 媒介产业化
B、多种经营 1987年年末，中共十三大提出建设“社会主义有计划的商品经济”，经济体制分别
在 物资、外贸、金融管理体制等方面进行了改革。资源配置制度的改革使报业运作所需的 原料、设备和服务的价格开始由市场配置，报业营运费用逐年飘升。这种背景下，报业 改革向纵深发展，不仅仅局限于广告经营，向社会经济活动的其他领域全面推进。企业 化管理使仍是事业单位性质的报社领到了一张市场准入证，在经营手段上，“一业为 主，多种经营”成为“企业化管理”思想另外在处理社会效益与经济效益的关系时，报
登 权和发行权。
A、自办发行 很长时间内，中国报业发行采取“邮发合一”方式，即依靠邮政的发行渠道，报社 将发
行工作完全委托给邮局，邮政和发报同时。随着经济体制的改革和报业经营意识的增 强，单纯的邮发暴露出诸多缺点，如环节多、速度慢、媒介与受众缺乏沟通、不利于控 制成本等等。
1985年， 《洛阳日报》率先宣布打破邮发渠道的“垄断”，第一个大胆走向自办 发行 的道路。实践证明，自办发行对报社经营大有裨益，成效显著:报纸投递时间缩短，比 邮发快2个小时;发行成本明显降低，年平均只需原来的18%;报款回收迅速提高，发行量 不断增长，年增长率超过10%。 《洛阳日报》发行改革后的经济效益再次推动媒介产业化的进程。到1987年，全国 已经有《太原日报》、《桂林日报》、《柳州日报》、《大连晚报》等26家实行自办发 行。与1978年《人民日报》等单位向主管部门申请“企业化管理”相比较，《洛阳日报》 自办发行虽然也是经济所迫，但是考虑的出发点截然不同，《洛阳日报》自办发行算得 是经济账，是一种企业经营的思维。因此， 《洛阳日报》发行经营的突破，具有历史 性的意义。它意味着媒介更加关注经济效益和经营手段，媒介从意识形态的状态向企业 化状态过渡迈开了实质性的步伐。 1987年1月，为了适应广告量大增、解决广告与新闻争夺版面的需要，广州日报报请 有关部门批准，在全国率先由对开四版扩为八版。从办报刊到扩版面，企业经营思想开 始在报业领域深处开花结果。
传媒产业化与集团化介绍
传媒集团化的历史与发展
20世纪90年代
随着改革开放的深入推进，我国开始进行传媒集团化的探索。1993年，国家新闻出版总署批准成立了中国出版集团，标志着我国传媒集团化的开始。
21世纪初
随着市场经济的发展和信息技术革命的推进，我国传媒集团化进程加速。2001年，中国出版集团与人民出版社等11家出版社合并组建中国出版集团公司，成 为我国最大的出版机构之一。
传媒产业化与集团化介绍
2023-11-08
contents
目录
• 传媒产业化概述 • 传媒集团化概述 • 传媒产业化与集团化的关系 • 传媒产业化与集团化的挑战与对策 • 传媒产业化与集团化的案例分析
01
传媒产业化概述
传媒产业化的定义
传媒产业化指的是将传媒产业从传统的非产业化状态转变为现代产业化状态的过 程。这个过程中，传媒产业逐渐摆脱了传统的、分散的、非市场化的运作方式， 形成了以市场为导向、以企业为主体、以利润最大化为目标的运作模式。
详细描述
该传媒公司在产业化发展的同时，积极推进集团化进 程，通过资源整合和资本运作，实现产业化与集团化 的协同发展。这种模式有利于提升公司的整体竞争力 ，实现可持续发展。
案例四：某传媒集团的多元化经营策略
总结词
采用多元化经营策略，分散风险并增强抗风险能力。
详细描述
该传媒集团在主营业务领域的基础上，积极拓展其他 相关产业，形成多元化经营格局。这种策略有助于提 高公司的抗风险能力，同时也能为公司带来更多的发 展机会和利润增长点。
促进专业化发展
传媒产业化推动了媒体机构的专业化发展，使得各个媒体机构能够更加专注于自己擅长的领域，从而提高了专业 化水平。专业化的发展也为媒体机构之间的合作提供了更多的机会，进一步推动了传媒集团的形成。
媒介经营管理概论课程教学大纲2010
媒介经营管理概论主讲：彭祝斌教授刘社瑞副教授第一讲绪论▲教学要求了解媒介经营管理学科的性质和特点，了解媒介经营管理学科的研究对象和理论框架，对媒介经营管理学科有一个大致的认识，并掌握媒介经营管理学的研究方法。
▲教学内容一、媒介经营管理学的学科性质与特点1．媒介经营管理学的学科性质2．媒介经营管理学的学科特点二、媒介经营管理学的研究对象1．媒介经营管理理论2．媒介经营管理历史3．媒介经营管理实务三、媒介经营管理学的研究方法1．一般研究方法（1）理论联系实际（2）系统分析法（3）辩证分析法2．具体研究方法（1）定量分析法（2）定性分析法（3）实证分析法（4）规范分析法（5）比较分析法（6）博弈分析法第二讲媒介与媒介产业▲教学要求理解媒介的概念，认识媒介的双重属性，了解媒介的三种典型形态，熟练把握媒介属性与媒介形态变化之间的关系。
掌握媒介产业的概念和特点，了解媒介产业的基本结构，熟练把握媒介产业的运作机制和运作模式。
▲教学内容一、媒介的概念和属性1．媒介的界定2．媒介的双重属性二、媒介的基本形态1．完全产业形态媒介——商业形态媒介2．非产业形态媒介——意识形态媒介3．有限产业形态媒介——二元形态媒介三、媒介产业的概念和特点1．媒介产业的概念2．媒介产业的特点四、媒介产业的结构1．主导产业（主业）2．相关产业（副业）3．非相关产业（另业）五、媒介产业的运作1．媒介产业的运作机制2．媒介产业的运作模式3．媒介产业运作的目标第三讲媒介经营管理的理念与目标▲教学要求掌握媒介经营管理的基本理念即媒介服务理念、媒介效益理念的内涵和特点。
重点要求媒介服务理念的目标和策略，以及效益理念的动因和优化模式，正确理解媒介社会效益与经济效益的辩证关系。
▲教学内容一、媒介经营管理的理念——服务1．服务的概念与特点2．媒介服务的内涵3．媒介服务的特点（双重服务）4．媒介服务的目标5．媒介服务的策略二、媒介经营管理的目标——效益1．媒介效益的双重性（媒介经营管理的双重效益观）2．媒介双重效益的动因3．媒介效益的优化模式第四讲媒介经营管理内容▲教学要求理解媒介集团经营的内涵，熟练掌握媒介集团经营的主要模式和基本策略。
传媒产业化与集团化
进入21世纪，互联网等新兴媒体的快速发展，进一步推动了传媒产业的快速发展和融合。
传媒产业化的意义与作用
传媒产业化有利于提高传媒产业的核心竞争力， 促进媒体内容和服务的创新与升级。
传媒产业化可以推动文化产业的发展，增强国家 文化软实力，促进中华文化的传承与发展。
传媒产业化可以优化资源配置，提高资源利用效 率，实现传媒产业的可持续发展。
传媒产业化可以促进经济发展和社会进步，为经 济增长和社会发展注入新的动力。
02
传媒集团化的含义与历程
传媒集团化的定义
传媒集团化是指将传媒产业通过兼并、重组、联合等方式，实现规模化、集约化、专业化的发展过程 。其目的是提高传媒产业的整体效益和竞争力，实现资源的优化配置和社会效益的最大化。
传媒集团化是媒介融合的必然趋势，有利于提升传媒产业的综合实力和影响力，推动文化产业的发展 。
传媒集团化的历程
20世纪80年代初期，随着改革开放的 深入，我国开始进行传媒集团化的探 索。这一时期主要是以报纸、广播、 电视等传统媒体为主，通过合并、重 组等方式组建了一批传媒集团。
20世纪90年代以后，随着互联网等新 兴媒体的兴起，我国开始大力推动传 媒集团化的发展。这一时期不仅将传 统媒体进行整合，还出现了许多新兴 的媒体形态，如门户网站、网络视频 、社交媒体等。
06
传媒产业化与集团化的案例 分析
国外传媒产业化与集团化的案例分析
新闻集团
迪士尼
由默多克创办，通过不断收购和兼并 ，旗下拥有报纸、杂志、电视台等多 种媒体，成为全球最大的跨国媒体集 团之一。
以儿童和家庭为主要受众，通过电影 、电视、主题公园等多元化经营，成 为全球最大的娱乐公司之一。
媒介经营管理教学课件
要点二
广告效果评估技术
对广告效果进行全面评估，为媒介经营者提供科学的广告 定价依据。
媒介内容创作工具
内容策划工具
提供创意和策划支持，帮助媒介经营者 创作出更具吸引力和竞争力的内容。
VS
内容制作工具
提供多媒体内容制作和编辑功能，提高内 容的质量和表现力。
05
媒介经营管理挑战与解决方案
市场竞争加剧
Байду номын сангаас
法律法规与政策限制
总结词
遵守法律法规和政策限制是媒介经营管理的基本要求 ，需要严格遵守相关规定，避免违规风险。
详细描述
媒介经营管理需要了解和遵守国家相关法律法规和政 策规定，如广告法、版权法、广播电视法等。同时， 要关注政策变化和监管动态，及时调整经营策略和业 务方向，确保合规经营和可持续发展。
06
新媒体的发展对传统媒体带来了巨大的冲击 和挑战，媒介经营管理需要积极应对新媒体 的崛起。
详细描述
新媒体的发展使得信息传播方式和渠道发生 了深刻的变化，传统媒体需要适应这种变化 ，积极探索新媒体的运营模式和发展路径。 这包括开发数字化产品和服务，拓展线上渠
道和平台，加强与新媒体的融合和创新。
消费者行为变化
3 培训与发展
根据企业战略制定人力资源规划，明确人才需求和招聘 计划。
4 绩效管理
根据企业战略制定人力资源规划，明确人才需求和招聘 计划。
03
媒介经营管理流程
媒介市场调研
总结词
了解市场需求、竞争态势和消费者行为
详细描述
通过市场调研，了解目标市场的需求特点、消费者行为模式以及竞争态势，为媒介战略规划提供数据支持。
03
04
目标市场选择
试论媒介产业化经营
试论媒介产业化 经营
赵 兰 英 白 城 广 播 电 视 台 吉 林 白 城 １ ０ ０ ７ ０ ３
摘 要 ： 国内， 在 传媒业在 经过超常规 的发展 后 ， 传媒市 场也 已进 入群雄纷 争 的 “ 战国时代” 。 面对这种情 况， 国传 我 媒人 士纷纷提 出媒 介产 业化 的概 念希 望在 以数字技 术为核心 的新 经济 中 占得 一席之地 。笔者通过对推 进我 国媒介 产业化 经营五 项措施 的论述 ， 一 步阐明我 国的媒 介产 业若能根据 本 国的 国情和技 术革命 发展 的趋势 ， 进 采取 果断而 有 效 的 行 动迎 接 挑 战 ， 将 赢 得 历 史 性 的 大 飞跃 。 必 关键词 ： 介产业化 ； 媒 存在 问题 ； 经营措 施 ； 团化 集 当年美 国在线 和 时代 华纳 两大 传媒 巨头突然 宣 布合 并 的 落 后 、 纷 纷 制定 了相 应 的 策 略 。 消息不仅让 美 国人 自己 目瞪 口呆 ， 而且 也让远 在大洋彼 岸 的中 在国内， 传媒 业在 经 过超 常规 的 发展 后 ， 媒市 场 也 已进 传 国媒 介大有 “ 世界 变化 快 ”的 “ 这 沧桑 ”感 慨 。这一 一市值高 入 群 雄 纷 争 的 “ 国 时代 ” 。受 全 球 经 济 一 体 化 的 影 响 ， 有 战 具 达 ３ ０ 亿 被 称 之 为 “ 纪 并 购 ” 的 “ 聚 变 ” 的 出 现 决 非 源 巨大潜 力 的 中国市场 毫不 例 外的让 “ ５０ 世 核 国际传 媒大 鳄 ”们垂 涎 于 偶然 ， 而是 当今全球 经济重 组格局 下的战略 性联盟理 念的再 三尺 。 面对 如此 “ 内忧外 患”的境遇 ， 我国传媒 人士 纷纷提 出 次实践 ， 正如 一位 评论 家所说 ：“ 美国在 线和 时代 华纳之 所 以 媒 介产 业化 的概 念希 望在 以数 字技 术为 核心 的新 经济 中 占得 跳 到 同一 床 并 非 出 于 自信 ， 是 他 们 感 到 ， 个 时 代 单 身 张 而 这 席 之 地 。 那 么 媒 介 产 业 化 目 前 存 在 怎 样 的 问 题 ？ 我 国 该 如 不保 险 。”其实 ， 国人早就 嗅到 了知 识经济所 带来 的挑战和 何实 施媒介产业 化？ 美 机遇 ， 随着 “ 信息 高速 公路 ”的提 出 ， 们将 重点放 在 了最具 他
传媒产业化和传媒经济的互动发展与实施策略
传媒产业化和传媒经济的互动发展与实施策略随着我国改革的不断深入，我国经济在飞速发展，我国居民生活水平也得到了显著提升，在人们的物质需求得到满足的情况下，我国人民对于精神文明的需求与日俱增，在这种形势之下我国大众传媒也在不断革新中发展前行，现如今传媒经济已然成为当下社会经济发展的强劲动力。
而传媒经济的主要支撑其实就是传媒产业，所以传媒经济的发展始终离不开传媒产业的蓬勃发展，传媒产业和传媒经济二者间紧密连着，相互影响，互相促进，在未来一定会在中国经济中占领强大的市场份额。
本文就传媒产业化和传媒经济的互动发展以及实施策略进行深入探索分析。
标签：传媒产业；传媒经济；互动式发展；实施策略现如今传媒经济已经成为了我国文化产业发展极其重要的内容，并且传媒经济也是有效推动我国现代化文化蓬勃发展、推进我国文化繁荣的主要力量，更是进一步促进我国经济和社会发展的不竭动力。
从现阶段的发展形式而言，传媒产业化以及传媒经济互相发展已经成为一种主流趋势，更是进一步推动传媒产业化想着更高阶段不接发展的主要力量，能够在这样的基础之上有效的实现传媒活动跨部门、跨行业以及跨区域最终实现在整个国内文化产业中的支柱作用。
一、传媒产业与传媒经济的内容和内涵随着我国改革的不断深入，我国科技和经济取得了举世瞩目的优良成绩，在这种发展的态势之下，互联网信息技术以及计算机对媒体技术也在不断改革更新中得以蓬勃发展，在这样的大环境之下，传媒的平台优势已经越来越小，这个时候自媒体醉卧一种常态化的新模式令信息传输的速率得以显著提高。
尤其是在信息传输的环节当中，受众早就不是简单的单向获取相关信息，而是可以和信息发布人员之间存在着比较强的互动交流过程。
如此一来能够把传媒的大众影响力充分发挥出来的同时，还可以逐步的把传媒产业化从平面架构向着独立的传媒经济进行转型。
二、传媒产业化与传媒经济互动发展的障碍就现阶段而言，互联网科技对于传媒产业化的存在是特别进行关注的，这是由于目前很有很多门户平台本身就是依靠传媒当做成为经济效益增长点的一个重要组成部分存在的。