网络传播中文化霸权的影响研究

第22卷 第2期 牡丹江大学学报 Vol.22 No.2 2013年2月 Journal of Mudanjiang University Feb. 2013
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文章编号：1008-8717（2013）02-0129-02
网络传播中文化霸权的影响研究
刘 颖
（山东财经大学东方学院， 山东 泰安 271000）
摘 要：在网络媒介大行其道的当今社会，网络的技术特性和传播特点赋予了文化霸权新的面貌。

相较于传统媒介时代，以美国为首的西方国家在网络传播时代推行的文化霸权能够产生更深、更远的后果和影响。

文章主要研究在以网络媒介为代表的信息时代，网络传播中的美国文化霸权的宏观、中观以及微观影响，以此来提醒我们作为文化传播弱势国家应该注意到网络传播中的这种现象，主动抵御文化霸权，增强我国的对外文化传播能力。

关键词：文化霸权；网络传播；影响；对外传播 中图分类号：G03 文献标识码：A 文化霸权作为葛兰西在二十世纪二十年代的特殊背景下提出来的理论，在经历时代的变迁和历史的演变后，依然发挥着巨大的理论价值和实用价值。

它原指的是统治阶级将有利于自己的价值观和信仰普
遍施行于社会各阶级的过程。

[1]
现代意义上来讲文化霸权，一般是指国与国、民族与民族之间文化价值观的强加行为，指西方国家依仗自己经济、文化和科技等方面的优势，把其物质生活方式、人生观和价值观作为一种普世的行为准则加以推行，赋予自己在文化上的支配地位，企图以自己的意识形态一统天下。

传媒是推行文化霸权最有效的载体。

网络传播中的信息量大，内容复杂，并且网络本身所具有的开放性和跨文化性等特征更容易加剧文化扩张。

因此，以美国为首的西方国家借助于网络媒介所推行的文化霸权能够产生更深、更广的影响和效果。

网络传播中的文化霸权就其影响来说，从宏观上讲，颠覆了网络伦理，破坏了文化多元性，破坏了公正公平的世界信息传播秩序；从中观上讲，不利于我国国家形象在世界舞台的塑造；从微观上来说，容易造成我国人民的文化认同危机，对我国传统文化进行解构和重塑，影响着我国民众尤其是年轻学生群体的语言、价值观、思维和行为方式。

一、网络传播中文化霸权的宏观影响 著名的加拿大学者、麦克卢汉的导师——伊尼斯在研究媒介技术与社会互动关系时提出著名的“媒介偏倚性”理论。

“根据传播媒介的特征，某种媒介可能更加适合知识在时间上纵向传播，尤其该媒介笨重而耐久，不适合运输的时候；它也可能更加适合知识在空间中里横向传播，尤其是该媒介轻巧而便于运输
的时候。

”[2]
倚重空间的媒介比起倚重时间的媒介来
说，较易克服空间障碍，便于对空间的控制。

他认为，倚重空间的媒介有利于政治帝国的空间扩张和远距离控制，它的文化导向是以现在和将来为中心，注重政治和科技。

网络便是这样一种以强大的科技为基础，被广泛用于政治目的，超越空间概念的媒介技术和工具。

它的无国界传播特性使之成为一种控制媒介行为，行使社会和政治权力的工具，因此它的产生和应用更加容易带来权力中心的转移，造成全世界范围内的权力不平衡和信息垄断现象产生。

现如今，在网络高度发达的新媒介社会，虽然网络媒介本身有消融权威和不平等的性质，但却被美国等国家利用变成扩张文化霸权的工具，造成了信息流通不平衡，话语权被少数国家把持，文化的独立性和多样性岌岌可危。

我们同处一片蓝天，共享一个地球，每个国家都有独特的文化，都应该值得尊重和保护。

如果文化间的传播和交流失去了相互尊重和包容，就不能实现文化范式的多元化，真正意义上的国际共识和普世价值也就无从谈起。

网络传播中的文化霸权颠覆了网络伦理，破坏了文化多元性，破坏了公正公平的世界信息传播秩序。

二、网络传播中文化霸权的中观影响
网络媒介前所未有的影响力使其新闻报道和分析比传统媒体更能左右公众对某一问题的看法和态度。

美国媒体总是极力渲染自己文化的优越性，而对与意识形态相左的国家，侧重传播其消极的一面，负面新闻占了上风。

美国对发展中国家的报道倾向和方式是其实施文化霸权、进行文化渗透的一个重要体现，这损害了这些国家在全世界人民心中积极、进步
收稿日期：2012-11-17
作者简介：刘颖（1988—）
，女，山东人，山东财经大学东方学院，硕士，研究方向：传播理论与实务。

的形象。

笔者对2011年7月23日到8月23日CNN. 关于中国的新闻报道作了内容分析，取样时间为1个月。

CNN在全球信息传播领域享有广泛的国际影响力，很多受众对于国际事件的了解和他国的认知都是建立在CNN新闻报道基础之上的。

之所以会选取这样一个时间段是因为在此期间，中国发生了7.23动车事故，美国发生了国债危机（中国作为美国最大的债权国家首当其冲），美国副总统拜登访华。

因此，在这一个月里CNN对中国有了较多的报道，能够体现出美国的新闻报道对中国形象的建构角度和倾向，也能体现出美国文化霸权的内容选控特点。

以“China”为关键字在 international网站进行视频搜索，共得到CNN在7月23日到8月23日48个结果。

剔除重复结果，共得到45个与中国相关的报道。

同时，以“U.S.”为关键字搜索CNN对美国的新闻报道，得到210个结果，剔除重复结果，共得到200个与美国有关的报道。

通过对比分析同一时间段美国对他国和自己国家新闻报道不同的基调和特点，进一步发现美国在新闻报道选控方面的文化霸权。

通过分析CNN对中国的报道可以发现，中国在国际上的影响力与日俱增，这是无可厚非的事实，并且也是得到包括美国在内的发达国家承认的。

尤其值得注意的是，中国高速发展的经济速度和已经建立的经济强国地位对美国等发达国家提出了挑战，甚至他们媒体言论中的“中国威胁论”有愈演愈烈的趋势。

因此，以CNN为代表的美国主流媒体一方面凸显中国的强大，另一方面却有意制造中国的负面新闻，有意混淆视听。

在对中国的报道方式和特点方面，CNN 通过对新闻来源和消息来源的选控，加强和突出传播效果，进一步强化在受众心中CNN新闻的说服力。

而在对本国的新闻报道中，在涉及到与他国相关的事件时，总是偏袒本国利益，突出他国不良形象。

另外，还故意选择本国社会生活中积极正面的事件，突出其高水平的社会发展程度和民主开放的生活。

从中可以看出，美国所标榜的“客观”、“公正”的新闻报道原则只是相对而言，对自己国家“公平”，对其他国家“不公平”，其霸权意识可见一斑。

“施拉姆认为，信息流通不平衡，媒介地理不平坦，发达国家和媒介强国往往也是信息输出国，而欠发达的弱小国家除了天灾人祸等负面消息，则几乎没有正面信息输出。

”[3]美国总是通过媒体的力量，一方面努力取得听众好感，在外国民众中塑造自己的良好形象，利用美国先进的物质文明、科学技术以及所谓的“民主”、“自由”，全面广泛而又系统地介绍美国的情况，凭借着较高的生活水平和生活质量的吸引力，宣扬美国的价值观念和生活方式。

另一方面，对他国的报道中却暗藏玄机，仔细分析发现存在着严重的报道倾向性，话语霸权现象严重，长期以来具有倾向性的报道严重影响了我国在国际受众心目中良好国家形象的建构。

三、网络传播中文化霸权的微观影响
从微观上来讲，网络传播中的文化霸权会对我国传统文化进行解构和重塑。

改革开放以来，西方生活方式和价值观念逐渐渗透到我国中青年群体中，直接冲击我国主流价值观。

目前，以手机、互联网为主的新兴媒体在“嘻哈”和“解构”过程中起到推波助澜的作用，不仅对塑造良好社会心态产生消极影响，更对人们的言语行为、思维方式、价值观产生影响。

特别是中青年群体，他们对外来文化敏感度高，能够较快地接受外来文化。

别有用心者紧紧抓住这一人群的特点，使其接受并融入外来文化，达到“同化”的目的。

在这一过程中，电视剧作为文化传播的载体，更能在在潜移默化中影响着中青年人的语言、价值观、思维和行为方式。

从语言方面来说，由于英语作为一种国际通用标准语言，为了顺应潮流和与国际接轨，一直以来英语都是我们所重视和强调的学科。

然而，这会片面导致一种过分追求学习英语的热情，进而忽略我们的本土语言汉语，导致驾驭汉语的能力下降。

现在很多学生对汉字了解甚少，汉字书写潦草、错别字多，对文言文、诗词歌赋等更提不起兴趣。

这种情况继续下去，传统文化的传承将难以保证，汉语面临萎缩的危险。

从价值观、思维和行为方式方面来说，网络本身的技术性会造成对技术的推崇，压抑了价值理性，文化形态变得越来越具有功利性。

文化霸权搭载了美剧的顺风车，容易带来享乐主义、拜金主义、唯利是图等一些消极价值观，在这些价值观的影响下，会无形中改变人们的观念和行为。

总之，在西方文化的侵袭和渗透下，部分中青年人的生活会逐渐向西方人的思维和行为方式靠拢。

这些都会潜移默化地侵蚀着部分人脆弱而不成熟的价值观、世界观。

我们应该清醒的认识到，以美国为首的西方发达国家所推行的文化霸权不会在短期内消解，借助于网络的途径，这种文化霸权变得更加快捷、隐蔽，带来更深、更远的影响和后果。

对于作为文化传播弱势国家的我国来说，应对文化霸权是一项长期而艰巨的任务，我们应主动抵御文化霸权，打造文化产业的国际品牌，增强我国的对外文化传播能力。

《史记》有言：“道高益安，势高益危。

居赫赫之势，失身且有日矣”。

霸权盛极而衰，这是辩证法历史发展的必然趋势。

参考文献：
[1]孙晶.文化霸权理论研究[M].北京:社会科学文献出版社,2004:24-25.
[2]H.伊尼斯.传播的偏向[M].何道宽,译.北京:中国人民大学出版社,2003:19.
[3]林慧,张健康.世界信息传播新秩序建设初探[J].新闻世界, 2009,(12):113.
130。