第四章消费者行为理论板

O
B
I P1
P1 I 预算线 X 2 X1 方程 P2 P2
X1
二、序数效用论
3、预算空间 是消费者花费其全部收入或部分收入后所能 购买的商品量的集合。 I ≥PxX+Pyy
二、序数效用论
4、预算线的变化
（1）因消费者收入变化而变化，平行移动。
Y A1
A A2
0
B2 B
B1
X
二、序数效用论
的条件下，商品价格变 动引起的消费者均衡点 移动的轨迹。
E2
三、消费者选择
2.消费者需求曲线
•价格—消费曲线上 的每个均衡点上，都 存在着价格与需求量 之间的一一对应关系。 •把每个价格数值和 相应均衡点上的X1数 值绘制在商品价格数量坐标图上，可得 到单个消费者的需求 曲线。
X2 A
价格－消费曲线
TU f ( x)
TU f ( X 1 , X 2 )
一、基数效用论
• 2、边际效用（MU）：消费者在一定时间内 每增加一单位某种商品或劳务的消费所增 加的满足程度。 • 当商品的增加量趋于无穷小时，边际效用 就是总效用对消费量的一阶导数，即
MU1 lim TU X 1 dTU X 1 TU X 2 dTU X 2 和MU 2 lim X1 0 X 2 0 X 1 dX1 X 2 dX 2
• 是消费者愿意支付的价格与实际支付价格 之差 • 是消费者的主观心理评价 • 反映消费者通过购买商品所感受到的福利
一、基数效用论
P CS
P0
D
O Q1 Q2 Q3
Q
一、基数效用论
2、“价值悖论”（总效用与边际效用的区分）
又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格 很低（如水），有些东西效用不大，但价格却 很高（如钻石）。
现代微观经济学
第四章 消费者行为理论
本章内容
一、基数效用论 二、序数效用论
三、消费者选择
四、替代效应与收入效应
一、基数效用论
（一）效用 1、定义：效用就是消费者通过消费某种商 品或劳务所获得的满足程度。
• 效用特征： • （1）效用具有主观性。 • （2）效用是中性的。效用本身并不包括是 非的价值判断，不具有伦理学上的意义。 • （3）同一种商品或劳务效用的大小因人、 因地、因时而不同。
（四）预算线
1、预算线：又称消费可能性线或价格线表示在 消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的 全部货币收入所能购买到的商品量的集合。
预算线上的每一点，X1、X2两种商品组合不同，但 支出相等。
二、序数效用论
2.预算线方程
X2
I A P2
P 1 X1 P 2X2 I
P1X1+P2X2=I
二、序数效用论
（五）消费者的均衡
•
均衡条件：
1) 最大效用。最优的商品购买组合必须是消 费者最偏好的商品组合，能够给消费者带 来最大效用。 2) 最优的商品购买组合必须位于给定的预算 线上。
二、序数效用论
X2 A X2*
a E b 0 U1U2 U3
X1*
B
X1
只有既定预算 线与无差异曲线 切点才是消费者 获得最大效用的 均衡点。切点上 无差异曲线和预 算线的斜率相等。
（2）因商品价格变化而变化。 A、若I、Py不变，Px变化。 Px上升，预算线在 横轴上截距减少； Px下降，预算线在横轴上截距 增加。 Y
A
0
B1
B
B2 X
二、序数效用论
B、若I、Px不变，Py变化。 Py上升，预算线 在纵轴上截距减少； Py下降，预算线在纵 轴上截距增加。
Y A2
A A1
0
B X
一、基数效用论
• 对任何一种商品来说，随着需求量增加， MU递减。为保证均衡条件的实现，在货币 边际效用λ不变的前提下，商品价格P必然 同比例于MU的递减而递减。
说明需求曲线上的每一点都是满足消费者效 用最大化均衡条件的商品的价格—需求量组 合点。
一、基数效用论
（五）边际效用理论运用
1、消费者剩余(consumer surplus简写为CS)
• 基数效用论者还认为，货币收入的边际效 用也是递减的。 • 随着某消费者货币收入逐步增加，每增加 一单位货币收入给他所带来的边际效用越 来越小的； • 同样数量的货币收入，对穷人和富人来讲， 其边际效用存在很大差别。 • 但是，在分析消费者行为时，基数效用论 者又通常假定货币的边际效用是不变的。
一、基数效用论
理性消费者会调整这两种 商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。
意味着总效用会增加。 直到两种商品的边际效用 相等时，才能获得最大效 用。
一、基数效用论
四、需求曲线的推导
基数效用论者以边际效用递减规律和建 立在该规律上的消费者效用最大化的均衡条 件为基础推导的消费 2 1
牛奶
U1 U2
U3 咖啡
1 2 3
完全替代品的无差异曲线
二、序数效用论
（2）完全互补：两种商品必须按固定不变
的比例配合同时被使用。
眼镜架
无差异曲线为直角
形状。 边际替代率为0（平 行于横轴）或为∞ （垂直于横轴）。
2 1 0 1 2 3
U1 U2 4 眼镜片
完全互补品
二、序数效用论
二、序数效用论
（三）商品的边际替代率 • 1、定义：是指在维持效用水平不变的前 提下，消费者增加一单位某种商品的消费 数量时所需要放弃的另一种商品的消费数 量。
二、序数效用论
• 由于ΔX1和ΔX2的符号相反，为了使商品的 边际替代率取正值以便于比较，在公式中加负 号。
MRS
12

X2 X1
对某一商品拥有量较少时，对其偏爱程度
高；而拥有量较多时，偏爱程度较低。 随着消费量的增加，想要获得更多这种商 品的愿望就会减少，所愿意放弃的另一种 商品量就会越来越少。
二、序数效用论
3.无差异曲线的特例——MRS不递减 （1）完全替代：两种 商品之间的替代比例固 定不变。 无差异曲线是一条 斜率不变的直线。 MRS12＝常数，
小故事： • 美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问 他有何感想，总统一言不发，只是拿出一 块三明治面包让记者吃，这位记者不明白 总统的用意，又不便问，只好吃了。接着 总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧 接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚 皮，赶紧婉言谢绝。 • 这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道 我连任三届总统的滋味了吧？”
一、基数效用论
从MU角度看“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘” • 随经济发展，人们碗里的肉越来越多，肉的 边际效用越来越低。他们放下筷子骂娘骂得 并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用高的 东西少，比如工作不如别人好；福利不如别 人高等等。即生活水平高了以后，人们更追 求享受和发展。 • 政府要从只关注人们碗里的肉转变到更关注 堵车、看病难、环境等问题上来。
MRS 12
MU MU
1 2
二、序数效用论
2、MRS递减规律——凸性无差异曲线，边际替代 率是递减的 。 （ 1 ）内容：在维持效用水平不变的前提下，随 着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到 每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的 消费数量是递减的。
二、序数效用论
（2）原因：商品的边际效用递减。
（2）同一无差异曲线图上，有无数条无差异曲 线。离原点越远的无差异曲线代表的商品组合的 总效用越大，离原点越近的代表的商品组合的总 效用越小。
二、序数效用论
• （3）同一无差异曲线图上任何两条无差异 曲线不可能相交。如果相交会出现什么情 形？ • （4）无差异曲线是凸向原点的。无差异曲 线的这一特点是由商品的边际替代率递减 规律决定的。
一、基数效用论
某商品的效用表：
商品数量 0 1 2 3 4 5 6 7 总效用 0 10 18 24 28 30 30 28 边际效用 10 8 6 4 2 0 -2 价格 5 4 3 2 1 0
一、基数效用论
当MU > 0, TU↑ ; 当MU < 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点。
组合方式 X1 a 1 b 2 c 3 d 4
X2 商品 4 3 2 1
X1商品
处于同一条无差异曲线上 的两个点： 两种商品的组合不同，但 效用水平相同
U f ( X1 , X 2 ) U0
二、序数效用论
2、特点
（ 1 ）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线， 其斜率为负值（实现同样满足程度，增加一种商 品，必须减少另一种）。
• 2、消费者均衡的条件： o 如果消费者的货币收入固定，商品价格已 知，消费者应使购买的最后一单位商品的 边际效用与价格之比相等。
o 即消费者应使自己花费在各种商品购买上 的最后一元钱所带来的边际效用相等。
一、基数效用论
某消费者的均衡条件：
商品编号 1 2 …… n
商品价格
商品数量 边际效用
P1
一、基数效用论
（三）消费者均衡
1、内容：在商品现行价格和既定消费者收入的 条件下，消费者既不想增加、也不想减少任何 商品购买数量的一种状态。 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限货 币收入分配在各种商品的购买中，以获得最大 的效用。即研究单个消费者在既定收入下实现 效用最大化的均衡条件。
一、基数效用论
消费者的均衡
二、序数效用论
MU1 MRS12 MU 2
基数效用与序数效用所得出的消费者的均衡条件实质上是 相同的。
三、消费者选择
（一）价格变化下的消费者选择（需求曲线的推导）
1.价格-消费曲线
在消费者偏好、收入 以及其他商品价格不变
X2 A E1
价格－消费曲线 E3 U3 U2 O 1 2 3 B U1 X1