iResearch-网络广告研究与监测方法综述-PPT精品文档28页
网络广告效果研究的思路与方法 文献综述
网络广告效果研究的思路与方法文献综述《基于传播视角的网络广告效果影响因素研究》吴昊；中北大学2013【摘要】信息技术时代，互联网的崛起为企业扩展市场空间带来了难得的机遇，越来越多企业努力在战略、营销和技术上革新以适应网络技术带来的全方位挑战，这就为网络广告的发展提供了土壤。
与此同时，如何迅速而高效地利用网络广告将产品和品牌信息传递给消费者，就成了经营者和学界关注的焦点。
本研究从技术经济及管理学科的研究范式出发，以网络广告效果影响因素为研究对象，采用了系统分析、综合分析等研究方法，将理论分析和实证研究结合演绎，以期为企业网络广告项目投资与效果评估提供思路。
分析过程中运用了广告传播学和社会心理学的相关理论，在梳理相关文献的基础上，首先界定了网络广告效果的研究边界，进而依据广告效果层级模式理论和态度三要素结构等理论将网络广告效果划分为消费者态度和消费者行为两个维度；然后从网络广告投放媒介、网络广告受众和网络广告设计三方面归纳出网络媒介服务质量、网络媒介知名度、消费者经历、品牌忠诚度、消费者卷入度、消费者创新性、网络广告信息针对性和情感驱动性八项影响因素，构建了概念模型并提出相关假设。
通过问卷调查的形式，对山西省8所高校的600名在校学生进行调查，运用效度分析、信度分析和结构方程模型对372份有效问卷的数据进行了统计分析，验证假设、修正模型并得出了结论。
结论认为消费者品牌忠诚度、消费者卷入度和消费者创新性与网络广告效果之间具备正相关关系，而网络媒介知名度、网络广告情感驱动性对消费者态度的影响没有被证实，网络广告服务质量、消费者经历和网络广告信息针对性对消费者行为的影响没有得到证实。
最后，研究从企业层面提出了投放网络广告的管理建议：选择服务优质、知名度高的网络媒介发布网络广告；加强对网络受众特征的把握，制定差异化的网络广告策略；重视网络广告的设计和制作，传达更加科学的广告信息。
价值感知及广告互动对网络广告效果的影响——一项基于消费者认知视角的研究【作者】戴维；白长虹；【机构】南开大学文学院；南开大学旅游与服务学院；【摘要】互联网赋予了消费者更多的信息控制权,消费者在网络营销沟通中扮演着更加积极与主动的角色,主导整个营销沟通过程,他们是积极的媒介使用者。
广告调研的步骤与方法.pptx
New Coke is the reformulation of Coca-Cola introduced in 1985 by The Coca-Cola Company to replace the original formula of its flagship soft drink, Coca-Cola (also called Coke). Properly speaking, New Coke had no separate name of its own, but was simply known as "the new taste of Coca-Cola" until 1992 when it was renamed Coca-Cola II. The American public's reaction to the change was poor, and the new cola was a major marketing failure. The subsequent reintroduction of Coke's original formula, re-branded as "Coca-Cola Classic", resulted in a significant gain in sales, leading to speculation that the introduction of the New Coke formula was just a marketing ploy.
如何设计调查问题
大学生心理健康？ 调查对象：理工学院在校大学生 调查目的：提供学校/教师管理教学依据 /让大学生自己了解自己 研究方法：问卷/非随机抽样 /典型场所拦截：食堂寝室教室图书馆等 样本量：500/125χ4年级/250χ2性别
网络广告效果监测
网络广告效果监测网络广告效果监测是指通过数据分析和统计手段，对网络广告投放的效果进行监测和评估。
通过监测广告效果，可以及时了解广告投放的情况，了解广告的曝光量、点击率、转化率等指标，从而帮助广告主和广告投放方分析广告效果，优化广告策略，提高广告的投放效果。
广告效果监测主要从以下几个方面进行监测：1. 曝光量监测：通过监测广告在网络平台上的曝光次数，了解广告在目标受众中的覆盖率和曝光效果。
通过统计曝光量，可以了解广告投放的广度和频次，从而帮助广告主评估广告的曝光效果。
2. 点击率监测：通过监测广告被点击的次数和点击率，了解广告在目标受众中引起兴趣和关注的程度。
点击率是衡量广告点击效果的重要指标，可以反映广告的吸引力和受众对广告的认可程度。
3. 转化率监测：通过监测广告链接的点击后的转化情况，了解广告的转化效果。
转化率是衡量广告效果的关键指标，它可以反映广告对受众行为的影响程度，如购买、注册、下载等。
4. ROI监测：通过比较广告投放的成本和广告效果带来的收益，评估广告的投资回报率。
ROI是衡量广告业绩的综合指标，可以帮助广告主和广告投放方判断广告的投放效果和广告投放策略的有效性。
网络广告效果监测可以借助专业的广告监测工具和平台进行实施，如Google Analytics、百度统计等。
这些工具可以收集广告投放的相关数据，并通过统计分析来评估广告效果。
同时，也可以与广告投放方合作，通过植入监测代码等方式，实时监测广告效果。
总之，网络广告效果监测是评估广告投放效果的重要手段，它可以帮助广告主和广告投放方了解广告的曝光、点击和转化情况，优化广告策略，提高广告的投放效果。
通过监测和评估广告效果，可以帮助广告主制定更有效的广告投放计划，提升广告投放效果，实现广告营销的最大化价值。
网络广告效果监测的重要性不言而喻。
在数字化时代，广告主投入大量资金在网络广告上，希望能获得最佳的投资回报。
然而，仅仅通过广告投放并不能确保广告效果的好坏，因此，监测广告效果成为了不可忽视的一环。
网络广告第三方监测-PPT精品文档
监测数据差异原因
• • • • • • • • 当广告服务器投放由第三方托管的广告时，两个系统的报表可能会出现微小差异。例如，发 布商的广告服务器会一开始就计算展示次数，而第三方会在广告返回后才计算展示次数。差 异可能由下列原因导致： 1、定义不同：发布商计算的是广告请求的数量，而广告客户计算的是广告的展示次数。 2、大型广告：大型广告的加载时间可能较长，因此造成展示次数在计算上的差异。 3、延迟：广告请求与展示间若有连接滞后问题，就可能造成计算上的差异；用户可能还没 看到广告或广告客户的目标网页就已经离开。 4、网络连接和服务器的可靠性：广告服务器有可能短暂崩溃，无法接收连接，或在记录请 求时发生问题，这都会造成计算上的差异。 5、计时差异：广告服务器可能以不同的时间间隔或在不同的地理时区上运作，这都会造成 时间上的差异。 6、广告拦截器：发布商的确发出了广告请求，但是广告拦截器阻止了对广告的展示。 7、缓存：广告可能被缓存到浏览器或代理服务器上；广告客户的服务器收不到任何广告请 求，因此造成展示次数在计算上的差异。 8、恶意点击过滤：广告服务器可能会过滤出恶意展示和点击、来自漫游器和信息采集软件 的展示、连续点击以及其他活动。这些过滤技术的实施方法可能不一样，某些服务器在过滤 上可能很积极，有些可能不积极，因此造成恶意点击在计算上的差异。 9、广告投放管理错误：广告代码可能未正确实施，导致某广告服务器能够收到展示次数和 点击次数，而其他服务器却收不到（或只收到一部分统计数据）。 10、频次上限：广告客户设置的频次上限可能会导致无法满足某些广告请求，并由此造成展 示次数在计算上的差异。
•
• •
减少监测数据差异
• 1、在广告投放前就确认清楚双方监测方式和 监测的“点”是否一致； • 2、在广告发布系统中单独加入第三方广告监 测代码接口，确保监测“点”的一致性；
文献综述---网络广告的特点研究
题目网络广告的特点研究一、前言部分所谓网络广告，就是在因特网站点上发布的，以数字代码为载体的各种经营性广告。
随着互联网的迅猛发展，网络广告以其交互直接、传播广泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着日益重要的效用，经过十多年快速的发展历程，互联网已经形成规模，其应用走向多元化。
而且，网络广告具有传统媒体广告无法比拟的优势，它既融合了传统媒体的优点，又有其自身的特质。
自网络确立了它“第四媒体”地位的那天起，网络广告就应运而生。
利用互联网的种种优势参与到四大媒体的激烈竞争之中，给传统媒体及传统广告业带来巨大的冲击。
网络广告已成为广告业新的经济增长点。
网络广告市场有很大的上升空间，未来的网络广告将与电视广告占有同等的市场份额，网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。
随着技术的日趋成熟，网络广告开始拥有自己的核心竞争力，多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式的不断创新让传统广告难望其项背。
广告客户也开始意识到：如果放弃网络广告，等于自动放弃数量不菲的目标顾客群。
网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，全球网络广告的发展前景非常看好，网络广告的发展前途也将是无可限量的。
因此有效地把握新时期网络广告的发展脉络，深入发掘网络传播互动的特点与优势，是网络广告发展战略成功的关键。
我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果己初步得到认可，其巨大潜力和对传统广告模式的影响引起了企业界和学术界的广泛关注。
在这种前提下，研究网络广告特征和企业的运用策略有着十分重要的意义。
二、主体部分(一)网络广告概述在讨论网络广告的特点和优势前，有必要对网络广告进行初步的阐释。
法律意义上的网络广告：《中华人民共和国广告法》第二条第二款规定：“本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。
”根据广告法的规定，广义的网络广告应当定义为：凡符合广告的法定特征，即符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可以界定为网络广告。
网络广告课件第2章网络广告调查
（4)不适合于需要被访者实际触摸、需要尝试 的项目，如口味调查。
网络广告课件第2章网络广告调查
（2）网站问卷调查
使用问卷调查的另一种方法是将问卷直接放 在网站上,等待访问者访问时主动填写问卷.这种方 法也称为被动调查法.这种方法调查范围广泛,通常 适用于人口统计特征类型的调查,或适用于网站自身 建设的调查.
一般在市场竞争中，有三个层次竞争者：领导者、 挑战追随者和补充者。领导者在竞争中处于领先地 位，关注的是行业内外的有潜在威胁的新出现事物， 以保持自身的竞争优势，因此领导者的竞争对象不 仅来自行业内部，还必须关注相关行业威胁，利用 互联网收集信息时，要扩大收集范围。挑战追随者 主要是跟踪领导者，在学习和模仿领导者基础上， 寻找机会成为新的领导者，因此追随者的竞争对象 主要是领导者和成长性的补充者，利用互联网主要 收集领导者信息。补充者由于力量较弱，不可能直 接参与对抗竞争，因此补充者的竞争对象领导者和 追随者，利用互联网主要收集被他们忽视或不重视 的信息，从而寻找市场机会。
网络广告课件第2章网络广告调查
互联网的速度 虽然互联网的速度在不断改进，但仍然难
以尽如人意。这将大大阻碍调查者的工作。
网络广告课件第2章网络广告调查
用户不愿透露个人信息 由于对安全性和隐私的等问题的担忧，用
户不愿意在网上透露个人信息。网上调查对于有 关年龄、收入、家庭住址等信息通常较难准确、 完整地获取有效的样本背景信息。而且，由于网 上调查无人监督，受访者还存在回答不完整，或 是重复填写问卷的现象。
网络广告课件第2章网络广告调查
D.方便接触以传统方式难以接触的人群
（1）高层人士 （2）时间忙碌人士 （3）互联网使用者 （4）电子商务用户
网络广告及效果测评ppt课件
（3）传统营销靠区分产品来进行竞 争，而定向营销靠区分顾客来竞争。
（4）传统营销经营者认为与单个顾 客进行互动是不必要的，而来自某位顾 客的反馈也只有当顾客能代表整个市场 时，才可能有用处。
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5．定向营销实施步骤
· 定向营销实施的步骤如下所示。
（1）识别顾客。 （2）顾客差别化。 （3）“企业—顾客”双向沟通。 （4）业务流程重构。
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6．其他计价方式
· 对于一些特殊的网络广告，网站与广告 主进行协商后会有以下两个个别议价。
（1）CPL（Cost Per Leads）：以搜 集潜在客户名单多少收费。
（2）CPS（Cost Per Sales）：以实 际销售产品数量来核算广告刊登金额。
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7.3.3 网络广告发布
1．建立自己的网站
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4．传统营销和定向营销的区别
（1）传统的营销，是从产品的角度 经营，一次关注一种产品或服务，满足 一种基本的顾客需求，然后挖掘市场， 尽可能多地找到在当前销售季节中有这 种需求的顾客。
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（2）实行传统营销的公司的成功方 向是赢得更多的顾客，而实行定向营销 的公司的成功方向是更长久地留住顾客。
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· 企业建立自己的网站一般有3种方式。
（1）自建网站方式。 （2）采用虚拟主机方式。 （3）服务器托管方式。
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2．专类销售网 3．免费的Internet服务
· 这种免费的Internet服务有如下优点。
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（1）主动性强。 （2）统计性好。 （3）针对性强。
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4．黄页形式
（1）针对性好 （2）引人注目。
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7.1.3 网络广告的类型
1．旗帜式广告
（1）静态的。 （2）动态的。 （3）交互式。
如何监测网络广告效果
如何监测网络广告效果一、概述随着网络广告的广泛运用，广告主对于广告效果的监测与评估变得越来越重要。
监测网络广告效果的方法也不断发展和改进，本文将就此给出几种常用的方法。
二、点击率点击率是最为简单易行的监测方法，也是最为广泛使用的一种方法。
点击率可以描述某个广告展示出现后被点击的次数与广告曝光次数之比，即点击率=广告被点击次数/广告曝光次数。
在实际使用中，广告主需要设置广告的点击跳转链接，并记录点击的次数。
一些在线广告平台也会自动记录广告的点击率，以便广告主和广告投放平台进行监测和分析。
点击率虽然能够简单地反映广告的展示和点击量，但也有不足之处，例如：1. 点击率不能测量跳转后的转化率（即购买、下载等实际行为的比率），因此并不能很好地反映广告带来的价值。
2. 点击率容易被刷单或恶意点击所干扰，导致统计数据不准确。
三、转化率转化率是从点击到实际购买、下载或其他行为之间的转化比率。
转化率是衡量广告效果最重要的指标之一，可以明确地反映广告的效益。
在监测转化率时，需要对广告的跳转链接设置转化追踪代码。
这些代码可以跟踪用户的行为，并记录下转化的次数和转化率。
转化率可以更加直接地反映广告对于商业目标的实际帮助价值，但在实际监测中也存在着一些难点，例如：1. 转化追踪代码的设置需要技术人员的协助，因此设置和实现比点击率更加复杂。
2. 用户在跳转后并不一定会立即完成转化行为，因此需要一定的时间跟踪和记录。
四、视听率视听率通常用来评估视频广告的观看情况，以此评估其广告效果。
视听率可以分为完整观看率（Video completion rate，VCR）和播放率（Play rate，PR）两个指标。
完整观看率可以反映视频广告被观看的完整程度，即视频广告被完整观看的次数与视频广告被开始播放的次数之比。
而播放率则可以反映广告触达用户的能力，即视频广告开始播放的次数与广告的曝光次数之比。
视频广告通常需要在广告的跳转链接中添加视听率追踪代码，以便进行监测和分析。
网络广告效果监测
感谢您的观看
THANKS
转化率
衡量广告被用户点击并产生购买、注册等行为的概率。
ROI（投资回报率）
衡量广告投入与产出的比例。
03
广告受众效果监测
受众群体画像
受众地域分布
分析广告在不同地域的受 众分布情况，了解各地区 受众对广告的关注程度。
受众年龄结构
分析广告在不同年龄段的 受众分布情况，了解各年 龄段受众对广告的接受度 。
总结词：合理安排广告投放时间，可以提高广告的点击 率和转化率。
1. 分析目标受众的在线行为模式，确定最佳的广告投放 时间。
3. 考虑工作日和周末的区别，以及不同时区的差异，进 行合理的广告投放安排。
详细描述
2. 根据目标受众的购买决策过程，选择在潜在客户最 有可能购买的时间段投放广告。
4. 根据实际的广告效果进行调整，以找到最佳的广告 投放时间组合。
广告曝光量监测
曝光量
衡量广告被展示的次数。
曝光率
衡量广告被展示的概率。
曝光转化率
衡量广告被点击的概率。
广告点击量监测
01
02
03
点击量
衡量广告被用户点击的次 数。
点击率
衡量广告被用户点击的概 率。
点击转化率
衡量广告被用户点击并转 化的概率。
广告转化率监测
转化量
衡量广告被用户点击并产生购买、注册等行为的次数。
案例三：某产品广告竞争效果监测与应对策略
要点一
总结词
要点二
详细描述
通过对竞争对手的广告效果进行监测和分析，该产品 制定了一系列的应对策略。
该产品通过对竞争对手的广告投放渠道、创意、受众 等进行分析，找出了自身的优势和不足。在此基础上 ，制定了一系列的应对策略，包括优化自身的广告创 意、扩大投放渠道、加强品牌宣传等，有效提高了该 产品的市场占有率和竞争力。
艾瑞网络品牌研究及营销效果评估PPT课件
目标人群定位
目标人群需求分析
为营销策略提供依据
理性随和型
XX品牌/产品消费驱动因素
XX品牌/产品传播策略建议
个性时尚型
追求个性、独特的生活； 乐于尝试新鲜事物； 时尚触觉敏锐。
事业精英型
家庭生活型
……
功能诉求
• 个性化的配置 • 独特时尚的外观设计 • 购买产品更新换代快，对外观
的关注胜于对性能的关注 • 在户外、旅途中使用 • 对价格并不敏感
94% 87% 76%
12
模块4.2-营销活动效果评估：综合分析
将受众的认知渠道，以及细分受众人群当中的广告评价、品牌提升效果等数据进行交叉分 析，可以突显出互动营销活动的特点与价值：
目标用户接触 该营销活动的渠道
喜好度
活动评价 参与度
品牌提升效果 活动分享意愿 品牌认识提升 品牌美誉提升
预购率提升
92.5
81.9
88.2
+30.7
+26.3
+34.4
76.1
61.3
48.9
+19.4
+15.0
+20.8
74.4
65.2
57.8
+22.3
+17.8
+21.6
72.7
54.8
55.3
+14.5
+17.1
+14.0
对比不同媒体的受众，可以发现，通过互联网媒体接触本次活动的受访者，对营销活动本身的评价更好，参与的意愿也明 显更高（较其他媒体高15%～20%），可见互联网媒体的互动性明显优于其他媒体；同时，基于互联网平台的营销活动也 更容易实现二次传播（互联网媒体受众中活动分享意愿较其他媒体高20%以上）
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• 广告对品牌形 象的提升效果
5. 用户体验研究分析
1 媒体访问 数据监测
3 媒体目标 用户分析
5 用户体验 研究分析
2 广告行业 研究分析
4 广告投放 效果监测
6 竞争力研 究分析
示例：寻找导致近期某网站用户流失的原因
方法：固定样本 连续性监测研究
网站核心 用户数量
•造成网站/服务核心用户流 失的原因是什么？ •核心用户流失后访问什么 样的网站了？使用了何种应 用服务？
完成或即将完成
计划中产品
1188
iUserTracker样本定义
中国网民整体评估
•网民定义：7-60岁之间，每月上网4小时以上的 中国大陆地区用户，有主要自己使用的电脑，排 除使用网吧、学校等公用电脑的用户。
网络样本Email招募
•操作系统：Microsoft Windows98以上版本，兼 容IE5.0以上版本及使用IE内核的多窗口浏览器。
研究内容探讨：
1. 网络广告市场动态 • 网络用户上网习惯和需求变化 • 网络应用服务变化和发展 • 网络广告形式和技术发展变化 • 网络用户渗透率和结构变化
2. 新兴媒体价值研究跟踪 • 对于新兴的媒体进行媒体价值
探索，讨论是否进行投放
定量调研：online 定性研究：小组座谈会 固定样本连续性监测
方法：定量问卷 调研
根据情况考虑是
否开展定性研11究33
第一周 第二周 第三周 第四周 第…周
示例：某网站用户流失的主要因素
网站内容 品牌知名 链接速度 网站设计 流程设置
50 40 30 20 10
6. 竞争力研究分析
1 媒体访问 数据监测
3 媒体目标 用户分析
5 用户体验 研究分析
2 广告行业 研究分析
4 广告投放效果监测
iBrandTracker
6 竞争力研究分析
1166
iResearch Data+公司定位
中国新媒体用户行为研究公司
• 艾瑞网络数据iResearch Data+是艾瑞咨询 集团的下属机构，是以连续性研究技术为 主要手段，收集并分析新媒体平台(网络及 无线)网民行为，并深入研究新媒体广告效 果，向相关公司提供专业研究服务。
竞品投放媒体及费用 竞争媒体主要客户群体
iResearch能为行业做什么？
1155
iResearch为行业提供研究展示
iUserTracker 1 媒体访问数据监测
iUserTracker 3 媒体目标用户分析
iUserTracker 5 用户体验研究分析
Research
2 广告行业研究分析
Research
全流量cookie监测
Nielsen/sitecensus
其他媒体监测工具
AdForward DoubleClick
监测手段
监测对象
监测网站
监测内容
提供结果
•Toolbar监测
•全流量
Web
cookie监测 Server
•样本工具监测
•覆盖人数 •有效浏览时间
•访问次数 •页面访问量 •访问天数 •……
市场费用评估
用户调 研/座谈
研究咨询
– 用户广告接受程度 – 广告对品牌影响作用 – 竞争品牌认知对比 – 活动计划评价 – 广告创意评价 – 执行过程评价
活动效果评价 活动优化建议 合作伙伴评估
方法
采用DAGMAR理论对广告心理效果进行跟踪测评。 该理论强调网络广告的效果测定的内容必须与广告主所追求的目的相关 。
6 竞争力研 究分析
主要的第三方媒体用户群研究方法举例：
iResesarch Data+ 固定样本群研究+连续性媒体技术跟踪 所有样本用户接入的网站
CMMS新生代
样本群研究
问卷中所涉及的部分网站
•媒体目标用户主要研究内容
•不同媒体用户结构差异研究 •不同媒体用户生活形态差异 •不同媒体用户消费形态差异 •不同媒体用户上网行为差异
Source: iBrandChoice第1期
9
1 媒体访问 数据监测
3 媒体目标 用户分析
5 用户体验 研究分析
3. 媒体用户分析有效协助 媒介计划制定
2 广告行业 研究分析
4 广告投放 效果监测
6 竞争力研 究分析
•依据不同媒体用户特点和消费习惯研究，合理制定针对产品目标消 费群体的媒介投放计划
• 根据用户基本特点选定 广告投放目标群体
基本属性 性别 婚姻 年龄 地区 收入 职业/行业 接入方式 ……
特殊属性 拥有产品 欲购产品 购买主导权 消费观念 广告观念 生活观念 价值观念 ……
媒介投放流程
• 进行媒介投放计划 评估
• 通过提供的参考指标 来选定媒体
•选定广告投放目标用户 •设定人口统计参数 •提供目标用户群经常浏览的 媒体组参考
广告认知
广告识别
广告回忆
广告说服效果
广告延伸效果
• 非提示广告认 知
• 提示广告认知 • 广告有效认知 • 广告版本认知 • 广告版本有效
认知
• 品牌识别 • 主要传达信息
识别 • 主要传达信息
有效识别
1122
• 广告内容信度 • 理解度
• 广告对品牌强 弱的影响
主要研究方法：
•固定样本研究——长期连续性的 跟踪用户上网行为，寻找出用户
整体用户对竞争产品用户
目象标客户忠诚 核用心户忠群诚用户
群
流失客户
目标网络用户群群
群
潜在客户群
来源和流向规律
•定量问卷研究——针对流失用户 或者忠诚用户进行定向的问卷调 研，寻找原因
•定性小组座谈——定向性的针对 用户群体了解深层次的原因，例 如：调查导致用户流失的深层次 原因
iResearch 网络广告研究和监测方法综述
2019/11/27
1
行业公司需要什么数据？
广告主和广告公司
网络/媒体公司
2
广告主/广告公司对数据主要需求
不同网站/频道的 用户群结构和生 活形态怎样？
广
告 投
如何制定媒介计 划？选择投放了
放
门户，还需要投
前
放什么媒体？
最近投放的广告 覆盖到怎样的人 群？是产品的目 标消费群吗？
“艾瑞调研通”下载 收集网民行为数据Log
•抽样方法：主要根据性别、年龄、地区作为基 本抽样条件，个人收入、职业、行业、教育、上 网地点作为高级抽样条件。
网民筛选配比分析
•样本误差：置信度95％，误差率2％
1199
iUserTracker样本招募流程
• 主要采用固定样本库的Email招募方法，来自 于iResearch60多万数据库，该数据库为近 百次网络调研的抽奖用户获得，从固定60万 Email样本用户库中筛选用户群，发送Email 进行招募。
6 竞争力研究分析 •竞争媒体网络广告销售追踪 •竞争品牌网络广告投放习惯追踪
5
1. 媒体访问数据监测
1 媒体访问 数据监测
3 媒体目标 用户分析
5 用户体验 研究分析
2 广告行业 研究分析
4 广告投放 效果监测
6 竞争力研 究分析
第三方监测主要方法例举：
利用toolbar进行监测 Alexa
利用样本群进行监测 iResearch Data+
6
2. 广告行业研究分析
1 媒体访问 数据监测
3 媒体目标 用户分析
5 用户体验 研究分析
2 广告行业 研究分析
4 广告投放 效果监测
6 竞争力研 究分析
研究内容探讨：
1. 网络广告市场动态 • 网络用户上网习惯和需求变化 • 网络应用服务变化和发展 • 网络广告形式和技术发展变化 • 网络用户渗透率和结构变化
市场费用评估 活动效果评价 活动优化建议 合作伙伴评估
各种分析方法举例
监测方式 嵌入代码监测
Cookie监测
固定样本log分析
主要企业 Allyes/DoubleClick
Google/Analy
是否收费 收费
免费
收费
提供报告 提供所有数据追踪报告 提供使用该搜索的用户分析 仅提供广告覆盖用户分析
1111
客户在哪里？行 业客户投放特点
是什么？
各个频道流量和 用户结构如何？
网络公司
为什么用户会流 失？如何改善用 户体验，留住核
心用户？
不同广告形式、 位置、频道如何 定价？售卖率如
何？
4
网络广告行业数据综合分析
1 媒体访问数据监测 •各主要频道常规访问量和用户数 •各主要频道用户接触率
2 广告行业研究分析 •网络广告市场动态跟踪 •新兴媒体价值研究跟踪
4 广告投放 效果监测
6 竞争力研 究分析
•广告主/广告公司：
1. 竞争品牌投放周期 2. 竞争品牌投放费用 3. 投放广告形式
•网站媒体公司：
1. 竞争媒体广告收入 2. 竞争媒体主要客户群 3. 各行业客户广告销售机会 4. 各地区客户广告销售机会
竞品品牌广告投放形式
竞争媒体广告收入分布
1144
1177
iResearch Data+产品规划
Ad Research 网络广告研究
User Behavior 网民行为研究
网络广告监测 iAdTracker
品牌效果研究 iBrandTracker
个人网民行为监测 网吧网民行为监测
iUserTracker
iNetcafeTracker
大范围网民监测 iUserTools
4. 广告投放效果用户研究