广告创意
第一章广告创意概述
图片
第二节 广告创意的原则
簇绒地毯广告
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第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
本田汽车广告
第二节 广告创意的原则
六、广告创意的可执行性原则
1.可执行性原则的含义
所谓可执行性原则，就是广告创意要具有在制作流程中得到实施的可能性以及经 费投入的许可性。可执行性是广告创意目的得以最终实现的重要条件。
第三节 广告创意的表现策略 七、不同的主题内容应采用不同的表现策略
广告传播设计就必须采用与该产品市场定位、企业个性、商品特征、商品属性、品质等相 一致的诉求策略。
公益性、文化性的广告设计应体现与社会发展需要一致的市场、态度。
第三节 广告创意的表现策略 八、根据不同的环境和场所应用不同的策略
许多信息媒介已成为我们生活环境的一部分，同时，不同的公共场所对广告的传俏效果也 有不同程度的影响，创意必须结合这些因素进行考虑并制定相应对策。
不同的时代、社会环境就有不同的传授条件，包括政治、文化、风俗、人情世态、生产经 济、科学文化等因素。我们必须充分考虑这些因素并利用其中对信息传播有利的条件、 机会，回避其局限性进行创意设计，努力将不利因素转化为优势出素，传播才具有效 果。
第三节 广告创意的表现策略
丰田汽车广告
第三节 广告创意的表现策略
法。 5. 以具体事例论述广告表现与广告创意之间的关系。
练习题
课后作业
作业名称：
企业产品广告创意设计。
作业形式：
进行创意制作。
相关规范：
在练习制作广告创作的基础上，进行市场调查，对企业产品进行分类整理，从中发现 现有企业产品广告创意的优缺点，并有针对性地进行改良创意设计。
广告创意文案94句
广告创意文案94句1、雀巢咖啡：味道好极了。
2、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手。
3、百事可乐：新一代的选择。
4、大众甲克虫汽车：想想还是小的好。
5、耐克：justdoit。
6、诺基亚：科技以人为本。
7、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。
8、麦氏咖啡：滴滴香浓2、岗位相逢，人才互利。
3、精英合作，共铸辉煌。
4、岗位呼唤，优质人才上岗。
5、我们不仅仅是在寻找人才，更是在寻找志同道合的战友。
6、才尽所用，能岗相配。
7、山外有山，果外有果，还有渝北歪嘴李！8、你的加入为我们开启了更广阔的天地。
9、金在手，斗更乐，子偕老。
10、我们需要你的专业技能和个人魅力来推动我们的成长和进步。
11、一金在手，互联天下。
12、健康的有理由，好轻松。
13、广告无处不在，时刻与你同行。
14、马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利。
15、锐意进取，开拓未来。
16、削弱说：文案的地位日渐削弱；17、三利毛巾，更柔软，更贴心。
18、快乐好心态，健康好轻松。
19、肩负使命，我们需要的是你的努力和奋斗。
20、岗岗有贤才，事业日益增。
21、快乐点，生活过得轻松点！22、让我们的共同笔画成就辉煌的未来，让你的职业生涯闪光登场。
23、果秀，健康不能是作秀。
24、你的加入是我们的财富，我们一起创造美好的未来。
25、才情出众，职场之路更为广阔。
26、岗位多选择，优秀人才就选我们。
27、金豆子手机，金天豆你玩。
28、招揽精英，共同发展，成就美好未来。
29、家有三利，生活便利！30、传奇是很多八零九零后的青春，本人就是其中一员，要说传奇的广告语，应该是，无兄弟不传奇吧，还记得以前上初中的时候正是传奇流行的时代，一到假期我就会和很多小伙伴们一同到网吧连机打传奇，那时候我们都在读书，身上没太多的钱基本都是玩私服31、爱心妈咪，体贴入微，三利毛巾。
32、田野山川，果秀红遍。
33、金豆子：通天下，爱无止。
34、甄选经典，门窗首选。
35、成功在望，只需你的一步之遥。
广告创意的名词解释详细解析
广告创意的名词解释详细解析广告创意是指在广告宣传中，为了获得最好的效果，创作出让人印象深刻、有吸引力的宣传内容。
广告创意在广告行业中，是非常关键的一环，设计出优秀的广告创意能够使广告更具有说服力、吸引力、传达力。
在广告创意的领域中，有许多专业术语，下面将这些专业术语进行详细解释。
1. CTACTA是Call To Action的缩写，中文意思为“号召行动”。
在广告创意设计中，CTA的作用是引导观众进入下一步行动，比如“马上注册”，“免费试用”。
CTA的文案通常会使用按钮样式，使用户更方便点击，强化用户的行动意愿。
2. 双赢法双赢法是广告行业中的一种策略，其意思是在广告主和受众之间实现双方的受益。
广告主通过宣传产品或服务，获得更多的销售或市场份额，而受众则通过获得更好的服务或产品，获得更多的实惠或者提高生活质量。
双赢法的策略能够使广告更具有吸引力，让广告主获得更好的效益。
3. A/B测试A/B测试是指广告策划人员对两种或者两种以上的广告创意进行对比，通过数据比较分析，寻找出最优秀的广告出现方式。
A/B测试通常会采用分组测试的方式，将目标受众分为不同的小组，对不同小组采用不同广告内容，观察各自的反馈效果。
A/B测试能够降低试错成本，提高广告的质量和效果。
4. 引导式广告引导式广告是一种以用户视角设计的广告形式，通过自然的方式将广告融入用户使用产品的过程中，达到广告的曝光效果。
引导式广告主要是通过引导和推荐的方式来展示广告产品，在满足用户需求的前提下，引导用户进行交互，最终达到一种自然而然的促销效果。
5. KPIKPI是Key Performance Indicator的缩写，中文意思为“关键绩效指标”。
KPI 是广告主和广告客户衡量广告效果的重要依据，通常包括点击率和转化率等数据指标。
广告主需要对KPI进行全面、详细的监控和评估，发现问题并及时进行调整和优化，以提高广告的效益。
6. 转化率转化率是广告效果分析中的一个重要评价指标，指的是广告中的特定行动被观众实际执行的比例。
三种常用的广告创意方法
三种常用的广告创意方法1. 故事广告创意：故事广告创意是指通过一个吸引人的故事情节来吸引受众的注意力。
通过讲述一个令人感兴趣的故事，品牌可以更自然地传达其产品或服务的特点，并引发受众的情感共鸣。
2. 用户生成内容广告创意：用户生成内容广告创意是指品牌利用用户在社交媒体平台上发布的内容来创作广告。
这种方法可以增加品牌的可信度和亲和力，同时有效地扩大品牌的曝光面和影响力。
3. 互动式广告创意：互动式广告创意是指通过让受众与广告互动，从而激发他们的参与和兴趣。
这种创意方法可以提升品牌与受众之间的互动体验，增加品牌的认知度和留存率。
4. 视觉冲击广告创意：视觉冲击广告创意是指利用视觉吸引力来吸引受众的注意，通过吸引人的图像、颜色或设计风格来引发受众的情感共鸣，从而促进购买意愿和品牌记忆。
5. 比较广告创意：比较广告创意是指将自己的产品或服务与竞争对手进行比较，从而强调自身的优势和独特之处。
这种创意方法可以帮助品牌凸显自身的特点，同时引发受众对产品的兴趣和探究欲。
6. 搞笑广告创意：搞笑广告创意是指利用幽默、滑稽的元素来创作广告，以引发受众的笑容和情感共鸣。
这种创意方法可以增加广告的传播性和分享度，同时加深受众对品牌的好感度。
7. 文化符号广告创意：文化符号广告创意是指利用特定的文化符号、象征或节日来创作广告，以增强品牌与受众的情感连接和共鸣。
通过利用文化符号，品牌可以更好地融入当地市场，增强传播效果和接受度。
8. 教育性广告创意：教育性广告创意是指通过向受众传授知识或技能来创作广告，以提升受众对产品或服务的理解和认可。
这种创意方法可以帮助品牌建立专业形象，同时增强受众对品牌的信任和忠诚度。
9. 惊悚悬疑广告创意：惊悚悬疑广告创意是指利用紧张、刺激的情节来吸引受众的注意，从而创造好奇心和期待感。
这种创意方法可以有效地引发受众的兴趣和情感共鸣，进而推动购买行为和品牌关注度。
10. 社会问题关注广告创意：社会问题关注广告创意是指品牌利用社会问题或公益活动来创作广告，以唤起受众的社会责任感和同理心。
广告创意六种方法
广告创意六种方法
广告创意是推广产品和服务的重要手段，创意的好坏直接影响着广告的效果。
如何制作出吸引人的广告创意呢？下面分享六种方法：
1.幽默感：在广告中加入幽默元素，能够吸引消费者的注意力，增加记忆深度，并且能够营造愉悦的氛围，让消费者印象深刻。
2.反讽：通过反讽手法，对消费者的疑虑进行解答，让广告变得更加真实、贴近生活，有助于消费者认可品牌。
3.情感化：利用情感化的手法，在广告中塑造可爱的形象，营造切实的情感共鸣，能够提高广告的传递效果。
4.差异化：通过与竞争对手的差异化，突出品牌的特色和优势，让消费者更加记忆深刻。
5.扭曲逻辑：有时候在广告中适度的扭曲逻辑，也能够引起消费者的兴趣，让广告变得更加有趣。
6.图文并茂：在广告中加入吸引眼球的图片和情境描述，增加消费者阅读的欲望，以及印象深刻的效果。
以上这些方法并不是完全适用于所有广告，需要针对品牌特点以及产品特性做出正确的选择，找到最适合的创意方式。
只有制作出精美、吸引人的广告创意，才能够获得消费者的关注，提高品牌知名度和市场占有率。
《广告创意》教学大纲(两篇)
引言概述：广告创意是广告策划中至关重要的一环，它涉及到创新思维和激发观众兴趣的能力。
本文将通过引言概述、正文内容、总结的方式，详细探讨广告创意的教学大纲。
广告创意的教学大纲应包括创意的基本原则、创意的培养方法和案例分析，以培养学生的创新思维和创意策划能力。
正文内容：一、广告创意的基本原则1.1 定义广告创意广告创意是指通过独特的创新思维和表现手法来激发观众兴趣，传递广告信息的过程。
在教学中，应引导学生理解广告创意的重要性，并对其进行界定和解读。
1.2 影响广告创意的因素广告创意的形成不是凭空而来的，它受到多种因素的影响。
这包括目标受众的需求和偏好、广告主的目标和策略、市场环境等。
教学中应就这些因素进行深入讲解，帮助学生理解广告创意的形成过程。
1.3 广告创意的基本原则在教学中，应介绍广告创意的基本原则，包括与受众建立情感连接、巧妙运用符号和象征、突出广告的独特性等。
这些原则是学生进行广告创意策划时的重要指导。
二、广告创意的培养方法2.1 提升创新思维能力广告创意需要创新思维能力的支持，因此，教学中应注重培养学生的创新思维能力。
这包括激发学生的好奇心、鼓励他们勇于尝试和接受失败，以及提供创意思维训练的实践机会。
2.2 培养观察力和洞察力广告创意的灵感来源于生活，因此，教学中应引导学生培养观察力和洞察力。
这包括观察和分析现实生活中的广告案例，深入了解目标受众的需求和心理，以及寻找和发掘潜在的创意点。
2.3 增加广告素材的积累学生进行广告创意策划时，需要大量的广告素材作为参考和灵感。
因此，在教学中应指导学生积累广告素材，包括收集和整理优秀的广告案例、了解行业动态和趋势等。
2.4 推动跨学科合作广告创意策划需要跨学科的知识和技能的支持，教学中应鼓励学生进行跨学科合作。
这可以通过开展跨学科的课程设计、组织团队项目等方式实现，以提高学生的广告创意能力。
2.5 实践和反馈的重要性广告创意是实践出真知的过程，教学中应注重学生的实践和反馈。
广告创意的方法有哪些
广告创意的方法有哪些
1. 视觉创意：通过设计、图像处理、摄影等方式营造感性的视觉效果，吸引消费者的眼球。
2. 文字创意：通过巧妙的文字创意，打动受众，引导消费者的购买决策。
3. 音乐创意：通过音乐元素来创作广告，吸引听众的耳朵，增强广告的感染力。
4. 故事创意：通过人物塑造、情节构建等方式，讲述一个情节化的故事，使受众产生共鸣。
5. 情感创意：通过情感的表达，传递出产品或服务的核心价值，让受众对产品或服务产生情感上的共鸣。
6. 养成创意：通过创造用户对品牌或产品的养成感，让用户产生品牌忠诚度和购买意愿。
7. 互动创意：通过互动性强的创意形式，提高受众参与度和购买意愿，如互动广告、AR互动营销等。
创意广告案例10则
杂志上的互动广告：1.雅姿化妆品广告创意特点：具有互动性，将产品的效果直接展示给读者，更直观的表现了该系列的化妆品的抗皱、紧致功效，激发购买欲望。
2. Moto X平面不平创意特点：增加互动性，通过按不同的颜色的圆圈，手机就好改变颜色，利用内置的极薄的集成电子部件完成呈现。
3. Zhadina Govyadina 牛排馆创意特点：发掘出人们常常因为受美食图片的欺骗而失望的就餐经历，保证自己家的牛排一定跟图片一样大小，鼓励人们剪下了后去餐厅就餐，并且承诺如果不一样大小就可以免费就餐，使得不论是较真还是好奇的人都想去尝试。
汽车类广告：4.奔驰smart因为可以礼貌拒绝，因为我们开的是smart，将冰棒只能分给两个人与smart只能坐两个结合起来。
5.甲壳虫创意特点：将新款甲壳虫的新，与新生命的孕育相结合，用尽心力、极致呵护孕育而出的新甲壳虫，仿佛新生命跃动般的神圣，让人充满惊喜和期待。
画面简洁但够直白。
6.奔驰SoloStar Concept重型卡车创意特点：驾驶的舒适程度取决于驾驶空间的大小，利用对比还有反向思维，将人缩小来衬托卡车的大，体现其舒适，而且让人都想在卡车上休息、娱乐，不让人再觉得开卡车是个又苦又累的工作。
媒介自身推广类：7. 《Outside》户外杂志：别做高科技的俘虏创意特点：将只能手机、鼠标做成监狱的形状，表现了现代人被互联网、移动终端的依赖和禁锢，缺乏了自我思考的能力，而《Outside》户外杂志深入而真实的报道，能让你在铜版纸上，在铅字之间，寻找更深度的畅快与自由。
8.北京体育广播创意特点：闭着眼看比赛，似乎不太科学，但是右下方的北京体育广播让我们明白，有了北京体育广播，闭着眼就能看比赛。
家具类:9. DANK二手家具创意特点：家具的磨损，正好就是价格的改变，通过磨损掉的数字，来表现二手家具的便宜，略微受损。
10.宜家创意特点：用纸币做成的纹饰代表了如果购买这样的家具的华而不实，然后宜家的简单家具不仅省钱而且有着简约之美。
最有创意的广告
没灵感时进来瞧瞧1、剃刀和鸽子德国索林根剃刀公司将那个聪颖的广告牌竖在路边，为了显示剃刀锐利无比，广告牌下面放了许多被切成几段的橡皮鸽子，讲明：只要鸽子飞过锐利的剃刀，都会身首异处。
2、保险公司广告美国全国保险公司广告：广告牌上的油漆桶都有可能倒下来，还有什么可不能发生的？灾难总是在无意中发生，无法预知，您依旧买份保险吧。
3、阿迪达斯世界杯阿迪达斯为迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故〞。
那个特别的广告牌展示了一个将躯体弯成拱形的足球运发动横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，他多像一个神话中的巨人！4、一次性剃须刀为一次性剃须刀做广告比立难，如何样才能让人注重到一个男人用一次性剃须刀把脸刮得干净光滑的模样？这块广告牌采纳了不同的策略，一把巨大的剃须刀在一块草地上刮出了一条干净的小道，更况且你的胡须呢？5、麦当劳“日晷〞李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷〞：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时那个广告到达了最正确的宣传效果。
6、耐克广告牌内置跑步机耐克鼓舞路人停下来跑一会儿步，在美国墨西哥路边放着一个广告牌，广告牌有一个内置的跑步机。
依据跑步者跑的里程，耐克公司会相应捐一笔钞票给儿童基金会。
7、Penline胶带Penline一定对他们的产品相当有信心，四个角用胶带就能将一巨型广告牌固定住，不往下掉，简直太棒了！怪不得该广告赢得2007年戛纳广告奖的银奖。
8、节能灯好主意：那个广告牌的设计者使用运动传感器来提醒从它下面走过的人，当行人走过灯泡下面，灯泡就变亮，如此谁还会记不住这款节能灯呢！9、护齿牙膏广告牌路人尽可不能错过那个不平常的护齿牙膏广告牌。
10、喜力啤酒这是一个特不简单的广告牌，却让人难忘。
一只大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，可见喜力啤酒诱惑力不小啊！11、耐克透明广告牌这是一个框架，你能够穿过它？是画？一个透明的广告牌？这特别难讲，从这张图片特别难猜出耐克想卖什么广告。
对广告创意的看法
对广告创意的看法1. 广告创意就像是给产品穿衣打扮。
一个普通的面包，如果穿上一件“新鲜出炉、香气扑鼻”的外套，那它立马就不一样了，就像小张每次看到食品广告里的那种金黄松软，口水都要流出来。
2. 广告创意其实就像给观众讲故事。
如果这个故事够有趣、够动人，就像小李小时候听奶奶讲的那些有魔法的故事一样，大家就会情不自禁地想听下去，甚至忍不住想成为故事的一部分。
3. 有时候广告创意好比是在街上发传单。
你要想办法让人停下来注意你，不然大家走得飞快，谁也不会管你说什么。
小王曾经就在路边发过传单，他深知，如果没有一点有趣的内容，谁会为你驻足？4. 广告创意也可以像是烹饪一样。
好的广告创意就像是调料，把产品这道“主菜”味道提升好几个档次。
比如小李卖的炸鸡，大家都觉得一般，但当他在广告里说是“祖传秘方腌制七十二小时”后，客户立马变多了，仿佛这个炸鸡有了神奇的魔力。
5. 创意还像一把钥匙，打开消费者心里的那扇门。
如果你的创意能击中他们的痛点，或者提供一种他们渴望的解决方案，那就像小张找到了他一直苦苦寻找的那把门钥匙，豁然开朗。
6. 有些广告创意就像在给观众讲冷笑话，如果观众觉得好笑，那这个创意就成功了，就像小吴每次给朋友讲个冷笑话，虽然有点傻，但大家笑了，也就记住了，这笑声本身就让人感到亲近。
7. 其实广告创意也可以说是一次大胆的表白。
你要勇敢地把产品的优点亮出来，就像小赵第一次表白一样，把心里的话毫无保留地说出来。
只要真诚，就很容易打动人心。
8. 广告创意有时候就像一场游戏。
你得想办法让观众参与进来，像小李小时候参加集体游戏那样，大家都觉得有趣，愿意一起玩，那么他们就会记住你这个“游戏”的发起者。
9. 创意就像是一面镜子，照出观众心里的需求。
比如小马做的广告让人们看到自己的痛点：皮肤干燥。
于是大家看到那个广告，就觉得那瓶乳液是为自己量身定做的，心甘情愿掏钱买。
10. 最后，广告创意也许就像一场舞台剧。
演员们夸张地演绎，让台下的观众笑也好、哭也好、思考也好，只要能让观众对你记忆深刻，那就是一场成功的演出。
10条有创意的广告
10条有创意的广告广告是商业宣传的重要手段，有创意的广告能够吸引人们的注意力并留下深刻的印象。
以下是十条有创意的广告示例：1. Coca-Cola的“Share a Coke”广告系列，该系列广告将个人化与品牌结合，每个可乐瓶上印有常见的个人姓名，鼓励人们与朋友分享快乐时刻。
2. Apple的“1984”广告，这条广告在1984年的超级碗期间首播，以反乌托邦的场景展示了苹果电脑的创新和个性化。
3. Nike的“Just Do It”广告系列，这个标语简洁而鼓舞人心，激励人们超越自我，追求自己的梦想。
4. Volkswagen的“小甲虫”广告，这个经典广告展示了小甲虫汽车在狭窄的停车位上轻松倒车，突显了其灵活性和可靠性。
5. Old Spice的“男人，你的男人可以闻起来像我”广告，这个幽默的广告通过夸张和幽默的方式，吸引了男性受众的注意力。
6. Dove的“真实美丽”广告系列，这个系列广告展示了各种身体形态和肤色的女性，鼓励人们接受自己的独特之美。
7. McDonald's的“我在爱你”广告，这个广告通过展示人们在麦当劳享用美食时的快乐场景，传递出对食物的热爱和满足感。
8. Guinness的“Surfer”广告，这个广告通过展示一个冲浪者在巨浪中挣扎并最终成功，突出了Guinness啤酒的坚韧和决心。
9. Google的“Parisian Love”广告，这个感人的广告通过Google搜索的方式，讲述了一个美国男子在巴黎遇到爱情的故事。
10. Red Bull的“跳伞”广告，这个广告展示了一个人从太空跳伞的壮举，强调了Red Bull作为能量饮料的独特品牌形象。
这些广告都在不同的方面展现了创意和独特性，通过各种方式吸引了观众的注意力，并成功传递了品牌的核心价值和信息。
广告创意宣传语
广告创意宣传语1. "让你的美丽绽放，选择我们的产品"2. "尽享生活的美好，选择我们的服务"3. "用我们的产品让你成为时尚潮人"4. "我们的服务让你心情愉悦，拥有美好的每一天"5. "为你的家庭提供最优质的产品"6. "选择我们，享受高品质的生活"7. "我们的产品让你的生活更加便捷和高效"8. "让你的梦想成真，选择我们的支持"9. "我们的服务让你的生意蒸蒸日上"10. "让你的孩子成为未来的领袖，选择我们的教育"11. "我们的产品能满足你所有的需求"12. "成为改变世界的一员，选择我们的组织"13. "用我们的产品打造独特的个人风格"14. "我们的服务让你省时省力"15. "为你提供最新最独特的产品"16. "我们的产品带给你健康与活力"17. "让你在职场脱颖而出，选择我们的培训"18. "我们的服务让你感受无限可能"19. "选择我们，拥有安全和可靠的产品"20. "我们的产品让你闪耀光芒"21. "享受高质量的生活，选择我们的品牌"22. "我们的服务提供一站式解决方案"23. "让你的旅行成为难忘的经历，选择我们的旅游服务"24. "我们的产品带给你无尽的快乐"25. "我们的服务让你时刻保持联系"26. "打开新世界的大门，选择我们的科技产品"27. "我们的产品让你体验前所未有的舒适"28. "以我们的服务，成就你的梦想"29. "选择我们，与时尚同行"30. "我们的产品为你带来便利与美好"。
广告创意是什么
一个好的广告创意能够使广告更具吸引力、感染力和影响力，从而更好地传达 广告信息，提高品牌知名度和美誉度。
广告创意的特点
01
02
03
04
独特性
广告创意需要具有独特性，即 与众不同的想法和表现方式， 以吸引目标受众的注意力。
相关性
广告创意需要与广告主题、品 牌形象和目标受众相关，能够
对创意进行筛选和评估，挑选 出最有潜力的创意，进行深入 开发和优化。
实施执行
将最终确定的创意付诸实践， 通过各种媒介进行传播和推广
。
广告创意的创作方法
抽象化
将产品或服务的特性进行抽象化处理，形成 独特的概念和形象。
幽默化
运用幽默的手法，吸引受众的注意，加深对 产品或服务的印象。
夸张化
通过夸大产品的特性或效果，突出产品或服 务的优势。
对比化
通过对比不同产品或服务的特点，突出自身 产品的优势和价值。
广告创意的创作技巧
创新思维
打破常规思维模式，尝试新的创意和 方法，提升广告的吸引力和效果。
情感共鸣
关注受众的情感需求，通过情感共鸣 来打动人心，增强广告的感染力和记 忆度。
简洁明了
广告创意应简洁明了，突出核心信息 ，避免冗长和复杂的表达方式。
广告创意的案例分析
案例一
某品牌手机的广告创意。通过展示手机的功能和特点，结 合年轻人的生活方式和需求，打造了一款时尚、实用、性 价比高的手机形象。
案例二
某品牌汽车的广告创意。通过展示汽车的性能和特点，结 合消费者的需求和心理，打造了一款高端、豪华、有品味 的汽车形象。
案例三
某品牌旅游景区的广告创意。通过展示旅游景区的自然风 光和人文景观，结合旅游消费者的需求和心理，打造了一 款独特、有趣、有吸引力的旅游产品形象。
创意广告7篇
创意广告7篇创意广告11、戴出你的最效果2、注重时尚和品位的眼镜3、戴上它，世界(视界)就是你的4、看看故事是从哪里开始发酵，看看命运是怎么交织，看看回忆是多么美丽5、繁花似锦，只待你把花儿折下戴6、睛彩，由此呈现!7、伴你度过精彩每一天8、戴出时尚精彩每一天9、走入一步，明亮世界(视界)即可拥有10、眼睛在戴上它们的那一刻变得更清楚明晰11、强调个人主义，张扬个性，新古典风气与后现代融合是尚品的哲学12、时尚、品位的领导者13、我有个愿望，愿望很简单，只想给你最好的14、一次满足你眼睛的多个愿望15、让它们为你的人生添上华丽的一笔16、相信你的双眼听到了它们(尚品)的呼唤，渴望着与之相拥17、一树繁花落尽，告别如同过渡，忘不了的原来是那一个妩媚的回眸。
18、眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃,我可以帮你把窗户擦亮19、心无界眼无界——立明眼镜20、看得清,才能看得远.创意广告2留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]啥咪尚青 ! --[ 中国台湾啤酒 ]乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ]自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ]品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ]科技始终来自人性 --[ NOKIA ]小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ]麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ]来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ]Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ]名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ]帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]Let's make things better --[ PHILIPS ]建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ]贫者因书而富, 富者因书而贵 --[ 永汉国际书局 ]The Computer Inside. --[ intel 处理器 ]成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --[ 台证证券 ]善存一家人, 照顾全家人 --[ 善存 ]有良心的好丸子 --[ 义美贡丸 ]其实, 吃药的人完全相信制药的人 --[ 永信药品 ]长驱直入的畅快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ]联床话旧, 好梦连连 --[ 全国大饭店 ]使命必达 --[ 联邦快递 ]大家安心的银行 --[ 大安银行 ]只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ]创意广告31) 上海-云顶别墅：永远的普罗旺斯，永远的云顶别墅2) 北京-珠江绿洲：生活本应新鲜3) 上海-新湖云庭：珠联山水，壁合江南4) 北京-后现代城：价格往低处想位置往近处想5) 上海-九溪十八岛：原生，养生，压力归零的起点6) 北京-北京印象：从此德国7) 上海-奥林匹克花园：运动就在家门口8) 北京-美然·百度城：从入口的“营养林”开始9) 上海-汇豪天下：拥有的岂止是这个世界10) 北京-相来家园：有限地产无限利益11) 深圳-锦绣江南：中国人，中国生活12) 北京-清凉盛景别墅：归来、听松、采菊13) 深圳-自由之光：自由之光，开往春天的地铁14) 深圳-万科·金域蓝湾：海是窗的风景你是海的风景15) 深圳-云顶·翠峰：豁然开朗，天地于胸16) 深圳-鹿茵翠地：风生水起半山传奇17) 北京-潞河名苑：好房子满足三代人18) 碧桂园—————给您一个五星级的家19) 四季花城—————有一个美丽的地方20) 世纪村—————倾情演绎国际文明居住标准创意广告4尊敬的家长朋友们：您们好!孩子是祖国的花朵，是家庭的希望。
经典广告创意案例
经典广告创意案例
1. Volkswagen的“小小达尔文”广告：该广告以一只小虫子成
长为海豚的形象，传达了大众汽车的可持续性和环保理念。
2. Nike的“Just do it”广告：这是一系列激励人们追求自己目标
的广告，以运动员们克服困难取得成功的故事为素材，鼓励人们坚持自己的梦想。
3. Coca-Cola的“开心共饮”广告：该广告通过展示不同国家和
文化中人们在喝可口可乐时的愉悦表情和快乐时刻，强调了可口可乐作为带来幸福和欢乐的品牌形象。
4. Apple的“1984”广告：这是一部经典的苹果公司广告，以乔
布斯所创造的一种反叛、创新的精神来对抗传统的大公司形象。
5. Old Spice的“那个男人”广告：该广告以一个健壮、自信、
幽默的男性形象，将Old Spice男士香水与“真正男子汉”的形
象联系在一起，取得了很大的成功。
15秒创意广告词
15秒创意广告词
1. "快乐不需要等待，优乐达带你一秒到达快乐！"
2. "夏日炎炎，一杯冰爽可口的XXX解热，清新你的夏日！"
3. "XXX口腔清新喷雾，告别口臭，让你的笑容更加迷人！"
4. "无论何时何地，只需按下按钮，XXX送上你所需的一切！"
5. "朝九晚五的你，疲劳困扰，让XXX按摩器解放你的身心！"
6. "足不出户，XXX在线购物，让你的生活变得更加便捷！"
7. "即刻启程，XXX旅行箱带你开启全新的冒险之旅！"
8. "XXX美容仪，恢复你的青春元气，迎接美丽新时代！"
9. "一触即发的乐趣，XXX游戏机带你穿越极限游戏世界！"
10. "忙碌工作，你值得一杯香醇的XXX咖啡，尽情享受片刻
宁静！"。
第七章 广告创意 (《广告学概论》PPT课件)
（二）广告表现的符号沟通 1、符号和形象认同———喜好广告
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 2、价值观认同 ———理解广告
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 3、时尚与流行文化———仿效广告
知识与直觉 阅历与经验 逻辑和顿悟
第一节 广告创意概述
三、广告创意的价值创造
沟通价值
传播价值
情感 沟通
认知 沟通
想象 沟通
文化传播
影响消费 影响消费 者情感 者行为
第二节 从抽象概念到形象传播
一、广告创意的策略性思考
（一）广告策略创意 • 广告策略创意体现为对产品或品牌切入市场的核心概念的
创意。 • 广告策略创意是创意性地表现整个市场营销策略的重要环
汉字在传播和识 别上，具有很强 的符号特征。汉 字的个性化特征 使它在标志设计 中独具魅力，失 去个性的设计也 就失去了广告创 意的存在价值。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
节，是广告沟通传播的核心，它通常以核心概念的形式呈 现。 （二）广告策略创意的核心概念 • 概念是使消费者迅速理解产品利益的最简洁的表达方式。 • 好的概念有利于缩短市场进入时间，提高投资回报率，创 造市场优势。
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
• 概念的表达需要借助语言符号，所以广告文案天然地成为 广告概念的表达符号。
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BMW
婚礼片
解析
婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈，在急急 忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎， 不断给他抛内衣，但新郎开着宝马，却能每 次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝 马有超凡的魅力和机动能力，和制动能力。 而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘 一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤， 瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。估计是设计者 故意做出这种幽默的举动。更能给人一种广 告的信息。
解析
宾利欧陆飞驰四门轿车，全新型号面世， 后座改为双座位，中间设置控制席，布 局有如一个流动会谈室，让高层人士款 客商谈，做出影响世界的决策。
宾利广告—— 《2012》
解析：
杰克逊一家和俄罗斯富豪尤里一家逃亡的 飞机里，装的全是刚刚参加完洛杉矶车展 的超级跑车，法拉利、保时捷，不过镜头 给得最全的还要数宾利欧陆飞驰。最搞笑 的是，当杰克逊要发动这辆豪车以便从迫 降的飞机上驶离时，却死活打不着火，这 时俄罗斯富豪尤里大喊一声：“安静！” 然后对着中控台轻轻一句：“发动机，启 动。”中控台上的DVD屏幕上立刻出现了 宾利的标志，然后发动机马上启动。
3
创意广告篇
词语语境
广告中用词语来变现广告要表达的效果 借助简洁的文字和影片所创造出来的意境 表达一种积极乐观和快乐至上的生活态度
从侧面烘托出宝马车的质量和性价比等方面的不 同凡响
谢谢观看
ห้องสมุดไป่ตู้
恶搞明星篇
在广告中，麦当娜匆匆忙忙 从饭店跑出来，一群狗仔队 尾随其后，为了甩开他们， 她急忙跳上一辆宝马车，并 向她老公盖· 瑞奇饰演的司机 喊道：“带我离开！”瑞奇 回头问她去什么地方，麦当 娜尖叫道：“随便！”奇瑞 说：“好的，女士，看我如 何驾驭你的人生！”说罢绝 尘而去，而这句话也成了宝 马很长时间内的广告语。
MINI Cooper
简介
MINI
AND马旗下的高端豪华小车MINI
是全球非常知名的汽车品牌，该 品牌非常重视中国市场，旗下车 型几乎全部来到中国。MINI的车 型外观有着时尚与古典共存的特 点，因此很多消费者都将其视为 艺术品，不过MINI的内在本质， 比如车辆制造、动力设计以及操 控表现上都能够算作同类小车中 出类拔萃的。
创作人：贾孟蕊 学号：0907314056 班级：09710
豪车
宾利爱情广告—— 很快再相见
解析：
宾利的精神就是澎湃的动力与尊贵的气质的完美结合。 而这两点也在这个故事中不留痕迹的完美诠释出来。 如果说要在汽车中找一个动力的代名词，我想，法拉 利的那一抹红应该是不二选择。而作为这个故事首尾 呼应而造成“意料之外，情理之中”的马克吐温式结 局的那段对话中，女主角问男主角“这是法拉利吗”， 也就是在说，这车的澎湃动力让她产生这是一部法拉 利的错觉。这样就把宾利的动力性能和法拉利一个重 量级的，宾利的澎湃动力通过与法拉利的类比鲜活呈 现。而故事中不断出现的宾利欧陆行驶在俄罗斯雨后 美丽的夜景中的画面，也在用他潇洒的身姿告诉你， 我可以穿越一切。
宝马是驰名世界的汽车企业，也被 认为是高档汽车生产业的先导。宝马 公司创建于1916年，总部设在幕尼黑 。80年来，它由最初的一家飞机引擎 生产厂发展成为今天以高级轿车为主 导，并生产享誉全球的飞机引擎、越 野车和摩托车的企业集团，名列世界 汽车公司前20名。宝马也被译为“巴 依尔”。
宝马公司的全称是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亚汽 车工厂）”,BMW就是这三个单词的首 位字母缩写。 它原是一家专门生产 发动机的公司，同时以制造高级摩托 车出名。BMW今天已成为全球高级轿 车领域王牌公司之一 。
虽说MINI天生充满英伦贵族气息，但贵族也有落 魄之日，当她元气大伤，不得不委身下嫁德国时， 就烙上了BMW的印记。还好，德国人待她不薄， 依旧给予她高傲的贵族气质，不仅产品更新换代 及时，就连广告上也煞费苦心，看似呆板的德国 人让MINI和字母玩起了无缝游戏，将MINI的优势 性能借助字母型的道路淋漓尽致地展现出来。 字母换成了F，图画中的句子更加富有感情色彩— “FCUK DEAD ENDS”（该死的死角），小巧 的MINI就在此时左闪右挪在F死角中行动轻盈， 操控性不可不谓出色。 随着C字母的弧度，MINI顺势行进到C的末端，同 时配上以C开头的广告语“Cornering is spelt MINI”（MINI意味着弯道），MINI的弯道适应极 佳的性能便被形象地体现出来了。
这个故事是一段平民与公主式的童话爱情，男主角是 宾利的一个修车工，女主角是买得起宾利的贵族。本 是没有关联的两个阶层的人，走在两条平行线上。但 是男主角通过宾利邂逅了身为贵族的女主角，开着宾 利借钱请女主角去高级餐厅吃饭，给提车的女主角送 钥匙的时候最终重逢。宾利就是这段爱情的媒介，他 帮助两位主角发现了彼此，打破了身份的藩篱，因为 宾利，已经让男主角与众不同。宾利尊贵的气质充满 美感的诠释出来，他让你在灯火阑珊处也同样与众不 同，他会给你带来很多东西，比如爱情。 广告的背景歌曲《很快会相见》正是这个故事的结局， 节奏旋律完美贴合剧情，是点睛之笔。 澎湃的动力，尊贵的气质，美丽的故事，好听的音乐， 完美的产品，看完之后，成为许多人的梦想，这才是 最好的广告。