第七章 市场竞争法
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第七章 反不正当竞争法
• (2)根据主要部分和整体印象来判断及异时异 地隔离观察是认定时的准则，乙厂的商品的外 型及瓶贴的主要部分和整体印象在外观上、内 容上、观念上都使消费者容易误认，实际交易 中消费者不可能将两个商品放在一起仔细辨认， 所以乙厂的辩称是没有根据的。
商业贿赂行为
概念：经营者不得采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买 商品。在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的，以行贿论处；对方 单位或者个人在账外暗中收受回扣的，以受贿论处。 经营者销售或者购买商品，可以以明示方式给对方折扣，可以给中间 人佣金。经营者给对方折扣、给中间人佣金的，必须如实入账。接受 折扣、佣金的经营者必须如实入账。”题中所说的“回扣”法律称 “折扣”。 构成要件： 主体方面——经营者 主观方面——目的都是为了排挤竞争对手 客体方面——侵犯具体的社会关系 客观方面——违法财务、会计法律的规定 贿赂形式——财物
反不正当竞争的监督检查
反 不 正 当 竞 争 的 监 督 检 查
监督检查部门
(1)询问权。 (2)调查权。 (3)检查处理权。 (4)处罚权。 此外,法律还可以赋予监督检查机 构一些其他权利,如认可权、认定 权、许可权、禁止权等。
职权
以下行为，哪些构成不正当竞争行为？ A．甲厂产品发生质量事故，舆论误指为乙厂产品，乙厂 公开说明事实真相 B．甲汽车厂不满乙钢铁厂起诉其拖欠货款，散布乙厂产 品质量低劣的虚假事实 C．甲冰箱厂散布乙冰箱厂售后服务差的虚假事实，虽未 指名，但一般人可以推知 D．甲灯具厂捏造乙灯具厂偷工减料的事实，但只告诉了 乙厂的几家客户 正确答案为： BCD
二、竞争法
竞争法定义： 是由国家制定或者认可的、维护市场竞争秩序、 调整经营者之间的竞争关系及相关的市场竞争管 理关系的法律规范的总称。
商业贿赂行为
概念：经营者不得采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买 商品。在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的，以行贿论处；对方 单位或者个人在账外暗中收受回扣的，以受贿论处。 经营者销售或者购买商品，可以以明示方式给对方折扣，可以给中间 人佣金。经营者给对方折扣、给中间人佣金的，必须如实入账。接受 折扣、佣金的经营者必须如实入账。”题中所说的“回扣”法律称 “折扣”。 构成要件： 主体方面——经营者 主观方面——目的都是为了排挤竞争对手 客体方面——侵犯具体的社会关系 客观方面——违法财务、会计法律的规定 贿赂形式——财物
反不正当竞争的监督检查
反 不 正 当 竞 争 的 监 督 检 查
监督检查部门
(1)询问权。 (2)调查权。 (3)检查处理权。 (4)处罚权。 此外,法律还可以赋予监督检查机 构一些其他权利,如认可权、认定 权、许可权、禁止权等。
职权
以下行为，哪些构成不正当竞争行为？ A．甲厂产品发生质量事故，舆论误指为乙厂产品，乙厂 公开说明事实真相 B．甲汽车厂不满乙钢铁厂起诉其拖欠货款，散布乙厂产 品质量低劣的虚假事实 C．甲冰箱厂散布乙冰箱厂售后服务差的虚假事实，虽未 指名，但一般人可以推知 D．甲灯具厂捏造乙灯具厂偷工减料的事实，但只告诉了 乙厂的几家客户 正确答案为： BCD
二、竞争法
竞争法定义： 是由国家制定或者认可的、维护市场竞争秩序、 调整经营者之间的竞争关系及相关的市场竞争管 理关系的法律规范的总称。
第七章 完全竞争市场
上海某演出公司策划一场歌星演唱会。演唱会一旦举行， 成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、 招待费、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。 演出公司估计，凭所请几位歌星的影响力，出票数有望 至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但 按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成 本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。
长期均衡
鲍伯的剪草坪中心是利润最大化的竞争性企业。
鲍伯每剪一块草坪27美元。他每天的总成本是
280美元，其中固定成本是30美元。他一天剪
10块草坪。你对鲍伯的短期停止营业决策和长期
退出决策能说点什么呢？
竞争市场的各种特殊情况
一般原则： 需求原则：一般情况下，某一物品需求的增加 （供给曲线不变）会提高该物品的价格。对于 大多数物品来说，需求的增加会增加需求量， 而需求的下降会产生相反的影响。 供给原则：一般情况下，某一物品供给的增加 （需求曲线不变）一般会降低价格，增加交易 数量。供给的下降会产生相反的影响。
3999 159960.01
4001 160040.01 40.01 40.0+
完全竞争市场
在完全竞争条件下企业的供给原则为：当企业
将其产量确定在边际成本等于价格的水平上时，
就实现了利润的最大化：
边际成本=价格
MC=P
完全竞争市场
P MC Pe E
Q Q1 Q Q2
案例
歌星演唱会的利润最大化
P1 MC
B C N
Q2
AC AVC D
M
O
Q
停业条件
在OQ2水平上，MC=MR。此时，亏损总额为矩形ABCP1 的面积。产品的全部卖价P1CQ2O除收回全部可变成 本MNQ2O外，还可补偿一部分固定成本P1CNM。 C A
市场竞争法,促进市场经济的健康发展
市场竞争法，促进市场经济的健康发展市场竞争作为市场经济中最重要的推动力之一，在促进经济繁荣和社会发展方面起到了不可替代的作用。
为了保障市场竞争的公平、公正和有序，各国纷纷制定和实施市场竞争法。
市场竞争法不仅规范了企业行为，还为市场的发展提供了保障，使市场经济能够健康发展。
首先，市场竞争法明确了市场参与主体的权利和义务。
市场经济是建立在自由和平等的基础上的，而市场竞争法在保护企业和消费者的合法权益方面起到了重要作用。
它确保了各个企业能够依法经营，不受不正当竞争行为的侵害。
同时，市场竞争法也规定了企业在市场竞争中应遵守的规则和行为准则，防止垄断和滥用市场支配地位的行为，确保市场竞争的公平和有序。
其次，市场竞争法营造了公平的市场环境。
市场经济中的竞争旨在通过供求关系的自由调节来为消费者提供更好的产品和服务，推动企业提高生产效率和创新能力。
市场竞争法对不正当竞争行为进行了明确的界定，并对其进行了禁止和制裁，如虚假宣传、价格垄断、限制竞争等。
这样可以防止企业通过不正当手段获取竞争优势，从而保护了消费者的合法权益，提高了消费者的选择和满意度。
再次，市场竞争法促进了市场经济的创新和发展。
市场竞争的核心是企业之间的技术、管理和服务的竞争。
市场竞争法鼓励企业进行技术创新和产品研发，保护知识产权，建立了公平的竞争机制。
这使得企业在市场竞争中更容易获得回报，进一步激发了企业的创新动力，推动了科技进步和经济增长。
最后，市场竞争法还加强了市场监管和执法力度。
市场竞争法的实施需要相应的监管机构进行监督和执法，以确保法律的公正实施和市场的有序运行。
监管机构可以通过查处违法行为、处罚不正当竞争行为，维护市场竞争的公平性。
同时，监管机构还可以加强对市场信息的收集、分析和公开，提供市场参与者的决策依据，增加市场的透明度和可预见性。
总之，市场竞争法是促进市场经济健康发展的重要法律工具。
它规范了企业行为，保护了消费者权益，营造了公平的市场环境，鼓励创新和发展，并加强了市场监管和执法力度。
市场竞争法规
市场竞争法规市场竞争法规：维护公平竞争与保护消费者权益引言：市场竞争是市场经济体制中的重要组成部分，有效的市场竞争有助于推动创新发展、提高产品质量和服务水平，同时也能保护消费者权益，促进经济健康发展。
为了实现良性的市场竞争，各行业制定了一系列的规范、规程和标准。
本文将重点介绍市场竞争法规的相关内容。
一、反垄断法规的制定与执行（1）背景介绍随着市场经济的发展，垄断行为的产生成为市场竞争的一大问题。
反垄断法规的制定和执行将垄断行为加以限制，确保市场公平竞争。
（2）反垄断法规的主要内容反垄断法规主要包括禁止滥用市场支配地位、禁止横向和纵向垄断协议、禁止垄断价格等。
（3）反垄断法规的执行机构与手段反垄断法规的执行机构通常由政府组织专门机构进行监管，并采取调查取证、罚款等手段来制裁垄断行为。
二、产品质量与标准（1）产品质量保障制度产品质量是市场竞争的基础，各行业制定了相应的产品质量保障制度，包括产品质量检测、认证等。
（2）产品标准化工作产品标准化工作旨在统一产品规格和质量标准，推动产品质量的提高，并为市场竞争提供公平的比较基础。
（3）违规产品处罚措施对于违反产品质量与标准的行为，相关部门将依法进行调查和处罚，以确保市场竞争公平有序。
三、广告宣传与市场竞争（1）虚假广告的禁止虚假广告是市场竞争中的一种不正当手段，相关法规限制了虚假广告的发布与传播。
（2）广告法规的制定与执行广告法规旨在维护市场竞争的公平与诚信，相关机构对广告内容进行审核与监管，并根据规定对违反法规的广告进行处罚。
四、消费者权益保护（1）商品与服务质量保障消费者权益保护法规规定了商品与服务质量的标准，对提供虚假信息、欺诈行为等进行严惩。
（2）合同制度与维权机制合同制度规定了交易双方的权益和义务，为消费者提供了维权的法律途径。
（3）消费者投诉与仲裁制度为了有效解决消费者投诉和纠纷，各行业建立了消费者投诉与仲裁制度，提供专业的调解与裁决服务。
结语：市场竞争是推动经济发展的重要力量，各行业制定了一系列的规范、规程和标准来确保市场竞争的公平与诚信。
第七章-市场竞争策略PowerPointPresent
(6) 收缩防御
防御者
(5) 运动防御
2019/4/22 22
• （三）提高市场占有率策略 • 1、提高市场份额要注意的问题： • （1）市场领导者提高市场份额是否会违反有关的垄 断法规。 • （2）为提高市场份额所付出的成本是否会提高。 • （3）为提高市场份额所采取的营销战略是否正确。 • 2、主要策略： • 1）产品创新 • 2）质量改进 • 3）多品牌 • 4）广告、销售促进
2019/4/22 15
Case
• 施乐公司1979年在美国率先执行 定点赶超。施乐想要学习日本竞争 者生产性能可靠和成本更低的能力。 施乐买进日本复印机，并通过 “ 工程再造reverse engineering” 方法分析日本制造的复印机，从而 在这两方面有了较大的改进。
2019/4/22 16
2019/4/22 8
Case
• Case2：联合利华公司和其他清洁 剂制造商对“超声波洗衣机”的研 究惶恐不安。如果成功了，该机器 洗衣服毋需清洁剂。到目前为止， 它只能洗一些脏衣物和纤维织物。 可见，对清洁剂行业而言，更大的 威胁可能是来自于超声波洗衣机。
2019/4/22 9
• 1、行业竞争观念 • 菲利普.科特勒将某一行业分类的依据 归纳为： • 1）供应商的数量和产品差异化的程度 • 2）有无进入、流动和退出障碍 • 3）成本结构 • 4）纵向一体化： • 5）全球化经营的程度
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• • • • • • •
（二）选择适当的进攻策略。 1，选择一个总体进攻策略 1）正面进攻 2）侧翼进攻 3）包围进攻 4） 迂回进攻 5）游击战进攻
2019/4/22 26
总体进攻策略图
(4) 迂回进攻 (2) 侧翼进攻 (1) 正面进攻 进攻者
第七章竞争法
2 竞争法的调整对象
竞争法所调整的对象，除了市场竞争 关系之外，还应该包括市场竞争管理关 系。这两者是有机的、并列的，是不可 或缺的，它们共同构成了竞争法的调整 对象。
➢市场竞争关系：是指两个或两个以上的 市场主体在竞争过程中形成的社会关系。
➢市场竞争管理关系：是国家行政管理部 门依照法律赋予的职权在监督、管理市 场竞争的过程中形成的社会关系 。
2 行政性垄断的形式
➢ （1）行政强制买卖。它是指国家行业行政 管理部门、地方政府及其所属部门以及拥有 某些行政管理权限的企事业单位滥用行政权 力，限定他人买卖其指定经营者的商品，从 而排挤其他经营者公平竞争的行为。
➢ 行政强制买卖以排斥、限制其他经营者的竞 争为目的，这是行政强制买卖与日常生活中 的强买强卖的本质区别。
➢合理原则的联合限制竞争行为，这类联 合限制竞争行为是否违法，要结合具体 案情，综合考虑其对市场的影响并在权 衡利弊的基础上最终决定。
➢（317-318）
四、企业集中
1 企业集中的概念
所谓企业集中，是指企业间通过合并、 相互收购资产或股份、委托经营或联营 以及人事兼任等方式形成的控制与被控 制的状态。
（三）欺骗性商业宣传
• 欺骗性商业宣传：指经营者为获取市场 竞争优势和不正当利益，利用广告或者 其他方法，对产品或者提供的服务、商 品的质量、制作成分、性能、用途、生 产者、有效期限、产地等作虚假广告或 其他形式的引人误解的宣传行为。
欺骗性商业宣传的表现形 式
• （1）商品质量的虚假表示
• 商品的质量往往是通过商品外部的产品 生产者、产品成分、制造方法、产地以 及有效期等标识或说明来表示的，它们 是消费者判断产品质量的重要标志。
➢ 企业通过委托经营、联营方式形成控制与被 控制关系
第七章 市场竞争法
责令停止违法行为，处以1万元以上10万元以下罚款
(七）不正当倾销行为
竞争者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价 格销售商品 四种情况不属于：
1、销售鲜活商品
2、处理有效期限即将到期的商品或其他积压 的商品
3、季节性降价
4、因清偿债务、转产、歇业降价销售商品
责令停止违法行为，可处以低于成本价格销售商 品总额一倍以上不满二倍的罚款；情节严重的处 以二倍至三倍的罚款（上海市反不正当竞争条例）
❖[问题]
❖1．回扣、折扣、佣金有什么区别？ 2．该贸易公司的帐外回扣行为是商业贿赂行为吗？
❖ 回扣、折扣、佣金的区别 回扣，在商品购销活动中，买卖双方按价成交后，卖
（买）方不仅交易货物（货币），而且帐外暗中给予买 （卖）方钱物或其他利益的行为。回扣是违反财经纪律的 现象，具体表现为帐外暗送，逃避财务监督。
❖ 工商分局立即派员到中心进行调查，经多次实地调查，并听取了 周边群众的反映，核实的事实是，两年以前，该中心以售票时找补 顾客的票钞短缺为借口，向其上级某联营公司提出以纸巾代替零钞 找补购票顾客的意见。经联营公司同意以后，中心即将购进价0.62 元一包的纸巾，替代0.1元零钞找付购买车票的顾客。急于乘车的 消费者，若不同意该找付方式，即被售票人员以无零钞找零为由， 拒绝售票，只好忍气吞声接受中心强行找补纸巾。调查中还发现， 在零钞足够找补顾客的情况下，售票员依然以纸巾代替零钞。据调 查，两年来，该中心共购进及“找补”出纸巾135万余包，其每包 购进价0.62元，“找补”以0.1元计算，每包获利0.038元。至案发， 中心已实际获利５万余元作为奖金分掉。
❖ 工商行政管理机关根据调查取证，确认房屋开发公司已违反了 《消费者权益保护法》第五十条（六）项及《反不正当竞争法》第 九条的规定，构成虚假宣传行为。即敦促行为人退赔了消费者240 余万元的全部购房款及其利息损失。同时，责令其停止违法行为， 消除影响，并处以罚款两万元。 评析： 一、虚假宣传构成违法。本案当事人推销商品房，不惜在广告中对 其自身形象、企业状况作虚假宣传的同时，对购房者作虚假承诺。 经营者声称其半年交房，实际两年尚不能兑现，足见其承诺的虚假 性。其行为构成了违法。 二、“还本销售”是陷井。各地发生的事实已经反复证明，“还本 销售”是经营者以公式计算出来的，具有极大诱惑力的虚假幻景。 当事人以“四年还本”引诱消费者购房，而该交房时，却无房可交， 到“还本”之时，消费者的“还本”幻想更只能是“镜中月、水中 花”。 三、工商行政管理机关在处理本案之时，首先考虑追回消费者已付 的购房款，先后为投诉的购房者追回全部房款，敦促经营者对购房 款如数退还，并赔偿同期银行利息。随后，责令行为人消除影响， 并处以罚款２万元。
(七）不正当倾销行为
竞争者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价 格销售商品 四种情况不属于：
1、销售鲜活商品
2、处理有效期限即将到期的商品或其他积压 的商品
3、季节性降价
4、因清偿债务、转产、歇业降价销售商品
责令停止违法行为，可处以低于成本价格销售商 品总额一倍以上不满二倍的罚款；情节严重的处 以二倍至三倍的罚款（上海市反不正当竞争条例）
❖[问题]
❖1．回扣、折扣、佣金有什么区别？ 2．该贸易公司的帐外回扣行为是商业贿赂行为吗？
❖ 回扣、折扣、佣金的区别 回扣，在商品购销活动中，买卖双方按价成交后，卖
（买）方不仅交易货物（货币），而且帐外暗中给予买 （卖）方钱物或其他利益的行为。回扣是违反财经纪律的 现象，具体表现为帐外暗送，逃避财务监督。
❖ 工商分局立即派员到中心进行调查，经多次实地调查，并听取了 周边群众的反映，核实的事实是，两年以前，该中心以售票时找补 顾客的票钞短缺为借口，向其上级某联营公司提出以纸巾代替零钞 找补购票顾客的意见。经联营公司同意以后，中心即将购进价0.62 元一包的纸巾，替代0.1元零钞找付购买车票的顾客。急于乘车的 消费者，若不同意该找付方式，即被售票人员以无零钞找零为由， 拒绝售票，只好忍气吞声接受中心强行找补纸巾。调查中还发现， 在零钞足够找补顾客的情况下，售票员依然以纸巾代替零钞。据调 查，两年来，该中心共购进及“找补”出纸巾135万余包，其每包 购进价0.62元，“找补”以0.1元计算，每包获利0.038元。至案发， 中心已实际获利５万余元作为奖金分掉。
❖ 工商行政管理机关根据调查取证，确认房屋开发公司已违反了 《消费者权益保护法》第五十条（六）项及《反不正当竞争法》第 九条的规定，构成虚假宣传行为。即敦促行为人退赔了消费者240 余万元的全部购房款及其利息损失。同时，责令其停止违法行为， 消除影响，并处以罚款两万元。 评析： 一、虚假宣传构成违法。本案当事人推销商品房，不惜在广告中对 其自身形象、企业状况作虚假宣传的同时，对购房者作虚假承诺。 经营者声称其半年交房，实际两年尚不能兑现，足见其承诺的虚假 性。其行为构成了违法。 二、“还本销售”是陷井。各地发生的事实已经反复证明，“还本 销售”是经营者以公式计算出来的，具有极大诱惑力的虚假幻景。 当事人以“四年还本”引诱消费者购房，而该交房时，却无房可交， 到“还本”之时，消费者的“还本”幻想更只能是“镜中月、水中 花”。 三、工商行政管理机关在处理本案之时，首先考虑追回消费者已付 的购房款，先后为投诉的购房者追回全部房款，敦促经营者对购房 款如数退还，并赔偿同期银行利息。随后，责令行为人消除影响， 并处以罚款２万元。
第七章-市场竞争战略ppt课件
（四）市场利基者的任务
创造补缺市场 扩大补缺市场 保护补缺市场
精品课件
42
第四节 市场竞争新模式—战略联盟
一、战略联盟的形式和特点
（一）企业发展的主要途径 独立拓展； 兼并收购； 战略联盟：是指两个或两个以上的企业，为
实现某一战略目标而建立起的合作性的利益 共同体。
精品课件
43
（二）战略联盟的形式
在同行业竞争中，要特别重视以下三个因素： 卖方密度
产品差异
进入难度
精品课件
9
销售商数量及产品差异程度
1个销售商
无差别 产品
有差别 产品
完全垄断
少数销售商 完全
寡头垄断
不完全 寡头垄断
许多 销售商 完全竞争
垄断竞争
精品课件
10
（三）从市场需求识别竞争者
●即把满足相同顾客需要或服务于同 一顾客群的企业视为竞争者。
精品课件
39
（三）市场利基者竞争战略选择
由于利基者精心服务于市场中的某些细小市场， 它们只有通过专业化才能找到适合自己的位置，公 司必须在市场、产品、顾客系列方面实现专业化。 1．最终用户专业化。公司可专门为某一类型的最终 用户服务。 2．垂直层次专业化。公司可专门提供生产周期中的 某一层次的产品或服务。 3．顾客规模专业化。可集中力量为某一规模（大、 中、小）的顾客服务。
在与其它对手竞争的过程中具有绝对的优势在相应的市场上拥有最大的占有率在价格变动产品开发促销强度等方面领先于其它公司28?对于市场领导者来说制定营销战略的任务是保持原有的市场地位它必须要不断地扩大市场容量提高自己的市场占有率要注意防御竞争对手特别是挑战者的竞争攻击
第七章 市场竞争战略
精品课件
创造补缺市场 扩大补缺市场 保护补缺市场
精品课件
42
第四节 市场竞争新模式—战略联盟
一、战略联盟的形式和特点
（一）企业发展的主要途径 独立拓展； 兼并收购； 战略联盟：是指两个或两个以上的企业，为
实现某一战略目标而建立起的合作性的利益 共同体。
精品课件
43
（二）战略联盟的形式
在同行业竞争中，要特别重视以下三个因素： 卖方密度
产品差异
进入难度
精品课件
9
销售商数量及产品差异程度
1个销售商
无差别 产品
有差别 产品
完全垄断
少数销售商 完全
寡头垄断
不完全 寡头垄断
许多 销售商 完全竞争
垄断竞争
精品课件
10
（三）从市场需求识别竞争者
●即把满足相同顾客需要或服务于同 一顾客群的企业视为竞争者。
精品课件
39
（三）市场利基者竞争战略选择
由于利基者精心服务于市场中的某些细小市场， 它们只有通过专业化才能找到适合自己的位置，公 司必须在市场、产品、顾客系列方面实现专业化。 1．最终用户专业化。公司可专门为某一类型的最终 用户服务。 2．垂直层次专业化。公司可专门提供生产周期中的 某一层次的产品或服务。 3．顾客规模专业化。可集中力量为某一规模（大、 中、小）的顾客服务。
在与其它对手竞争的过程中具有绝对的优势在相应的市场上拥有最大的占有率在价格变动产品开发促销强度等方面领先于其它公司28?对于市场领导者来说制定营销战略的任务是保持原有的市场地位它必须要不断地扩大市场容量提高自己的市场占有率要注意防御竞争对手特别是挑战者的竞争攻击
第七章 市场竞争战略
精品课件
经济学第七章--垄断竞争与寡头垄断市场
甲
表7－2 纳什均衡
37
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡－卡特尔困境 乙
甲
表7－3 卡特尔的困境
38
静态博弈和动态博弈
• 静态博弈与动态博弈
静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后 决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。
• “学习经济学的目的，不是为了在经济问题上找到 一系列现成的答案，而是为了避免被经济学家们所 欺骗。”——琼·罗宾逊
6
垄断竞争市场的特点
垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全 竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄 断竞争市场有以下三个特点：
产品差别：产品的竞争性与垄断性并存，价格是影响购 买的因素但不是唯一要素，市场势力大小取决于产品差 异程度；
C
E d
MR
O
q1
q2
q
图7－3 垄断竞争厂商的长期均衡
10
非价格竞争
• 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着 重于非价格竞争。
• 产品差异
品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性 能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威 胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来 争取局部市场的竞争优势。
美国著名经济学家
琼·罗宾逊（Joan Robinson，1903-19853）
琼·罗宾逊的至理名言
• “The purpose of studing economics is not to acquire a set of ready-made answers to economic questions, but to learn how to avoid being deceived by economists.”——Joan Robinson
表7－2 纳什均衡
37
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡－卡特尔困境 乙
甲
表7－3 卡特尔的困境
38
静态博弈和动态博弈
• 静态博弈与动态博弈
静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后 决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。
• “学习经济学的目的，不是为了在经济问题上找到 一系列现成的答案，而是为了避免被经济学家们所 欺骗。”——琼·罗宾逊
6
垄断竞争市场的特点
垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全 竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄 断竞争市场有以下三个特点：
产品差别：产品的竞争性与垄断性并存，价格是影响购 买的因素但不是唯一要素，市场势力大小取决于产品差 异程度；
C
E d
MR
O
q1
q2
q
图7－3 垄断竞争厂商的长期均衡
10
非价格竞争
• 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着 重于非价格竞争。
• 产品差异
品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性 能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威 胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来 争取局部市场的竞争优势。
美国著名经济学家
琼·罗宾逊（Joan Robinson，1903-19853）
琼·罗宾逊的至理名言
• “The purpose of studing economics is not to acquire a set of ready-made answers to economic questions, but to learn how to avoid being deceived by economists.”——Joan Robinson
微观经济学第七章 市场结构理论完全竞争市场
对整个行业来说，需求曲线是一条向右 下方倾斜的线，供给曲线是一条向右上方 倾斜的线。整个行业产品的价格就是由这 种需求与供给决定。 p D S 关键：每个完全竞 争企业都必须接受 p 由行业的供求关系 决定的均衡价格。 y Q
个别企业所面临的需求曲线
p p
Y
y
D
S
p
对个别企业来说，个别企业所面临的需 求曲线是一条具有完全弹性的需求曲线。
完全竞争厂商的长期供给曲线?
P S
P2
LAC P1 LMC
0
5
10 15 20 25 30
Q
厂商的短期供给曲线
44
二、完全竞争行业的长期供给曲线的推导
在进行短期分析的时候，我们知道，在生产要素价格不变 的情况下，通过对厂商供给的简单加总可以得到产业的供 给曲线。产业的长期供给曲线是否也可以通过这种方法得 到？答案是否定的。 1、在长期内产业的扩张、收缩会引起生产要素的价格将 发生变化。 2、长期内，厂商自由进出该产业，我们不知道对哪些企 业的供给进行加总。 所以，长期内我们不可能通过对单个厂商供给的简单加总 得到产业供给曲线。根据行业产量变化对生产要素价格所 可能产生的影响，本节我们将分别不变成本产业、递增成 本产业以及递减成本产业三种情况讨论产业长期供给曲线。
3. 资源的流动性 资源的流动性强，意味着企业可以自 由地进入或退出某一行业，该行业的竞争 就强。如果由于技术的、资金的、法律的 等等障碍，资源不能自由地进入或退出某 一行业，该行业的竞争就弱。 4. 信息是否畅通
三、市场结构的分类
完全竞争（perfect competition) 市 场 结 构
LAC
SMC1 SMC
SMC2
LAC
个别企业所面临的需求曲线
p p
Y
y
D
S
p
对个别企业来说，个别企业所面临的需 求曲线是一条具有完全弹性的需求曲线。
完全竞争厂商的长期供给曲线?
P S
P2
LAC P1 LMC
0
5
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Q
厂商的短期供给曲线
44
二、完全竞争行业的长期供给曲线的推导
在进行短期分析的时候，我们知道，在生产要素价格不变 的情况下，通过对厂商供给的简单加总可以得到产业的供 给曲线。产业的长期供给曲线是否也可以通过这种方法得 到？答案是否定的。 1、在长期内产业的扩张、收缩会引起生产要素的价格将 发生变化。 2、长期内，厂商自由进出该产业，我们不知道对哪些企 业的供给进行加总。 所以，长期内我们不可能通过对单个厂商供给的简单加总 得到产业供给曲线。根据行业产量变化对生产要素价格所 可能产生的影响，本节我们将分别不变成本产业、递增成 本产业以及递减成本产业三种情况讨论产业长期供给曲线。
3. 资源的流动性 资源的流动性强，意味着企业可以自 由地进入或退出某一行业，该行业的竞争 就强。如果由于技术的、资金的、法律的 等等障碍，资源不能自由地进入或退出某 一行业，该行业的竞争就弱。 4. 信息是否畅通
三、市场结构的分类
完全竞争（perfect competition) 市 场 结 构
LAC
SMC1 SMC
SMC2
LAC
经济法(第七章)——竞争法
C.商标与商号交叉使用 企业名称 上海惠工缝纫机 厂
商标 海菱
上海海菱缝纫机 设备有限公司
惠工
（2）商标与域名 5月17日，宝洁(美国普罗克特和甘布尔)公司状告晨铉公司的上海 市第一桩“域名抢注案”上海中级人民法院开庭审理，结果未见 分晓。但是这起实力悬殊的跨国官司一下子成为公众焦点。 晨铉：“一不留神”成了宝洁的被告对象 本来Safeguard，英 文的意思为保护措施，防护设施，安装装置，保护者。作为从事 建筑智能化设施和居住小区安保系统开发与建设的“晨铉”公司， 选择safegˉuard“这一英文名词作为自己的域名，也许是天经地义 自然而然的事。然而，事有凑巧，“宝洁”的产品商标用的也是 “safeguard”，而且都是经过正式注册被确认的。本来， 此”safeguard“和彼“safeguard”，你做你的日用清洁产品，他做 他的小区安保系统，无论从哪方面比较，似乎都是风马牛不相及、 八杆子打不到一块去的两码事。但是，两个safeguard”却在市场上 一头撞在了一起。 晨铉公司的发言人认为：“我们的产品是房产安保智能系统，而 safeguard的含义是安全、防护，用作域名合情合理，我们根本不 知道safeguard就是舒肤佳，不能说是恶意抢注。只能说，晨铉是 一不留神撞上了。”
1、商业贿赂与折扣 折扣，即商品购销中的让利，是指经营者在销 售商品时，以明示并如实入账的方式给予对方 的价格优惠。 区别： 折扣发生在购销双方当事人之间，只能给交易 对方当事人，不能给其经办人。 回扣既可能给交易对方当事人，落入单位的小 金库，也可能给对方单位的主管人员或者经办 人，落入个人腰包。
1、同种商业标志间的混淆 （1）商标混淆 假冒他人注册商标的形态 A.同一种商品上使用与他人注册商标相同的商 标——最低级的假冒，基本被“淘汰”。 B.在同一种商品上使用与他人注册商标相近似 的商标。 C.在类似商品上使用与他人的注册商标相同的 商标。 D.类似商品上使用他人注册商标近似的商标。 Lancome（化妆品）——loncome（皮具）
第七章 完全竞争市场
沉没成本：已经发生而且无法收回的成本。 1、沉没成本应该与决策无关，无论你做怎样的 决策，你都必须支付它们。 例如：固定成本是一种沉没成本，无论企业决 定生产或停止营业，都必须支付固定成本 2、因此固定成本的大小，不影响做出是否停止 营业的决策。
AR=P=AVC
P
亏损，处于生产与不生产的临界点 （停止营业点）
长期：行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商 可以改变生产规模和产量，以达到利润最大 化。
二、短期均衡 - 总量分析法
1、短期均衡定义 是指厂商在市场需求状况和生产规模给定的 条件下，通过确定最佳产量来获得最有利于自己 的那种状态。
2、总量分析法
将厂商的总收益减去总成本，得出总利润， 根据总利润最大来确实哪种生产水平最合适。
利润最大化原则（图示）
P SMC SAC
F
Pe
E
d(AR=MR=P)
O
Q1
Qe Q2
Q
四、短期利润或亏损
厂商获得短期均衡的三种可能性 1、存在超额利润的短期均衡 2、盈亏平衡时的短期均衡 3、追求亏损最小下的短期均衡
有利润 : MR=P=AR=MC > AC
P
MC
P1 E1 AC d1(AR=MR=P1)
条弹性无限大的水平线。
完全竞争厂商的需求曲线
完全竞争市场（行业）
完全竞争厂商的需求曲线 P Ed = ∞
P D Pe Pe’
E E’
S S’
Pe Pe’
d d’
O
Q O
Q
完全竞争厂商只能被动的接受既定的市场价格。 在既定价格水平下，单个厂商总是可以把他愿意 提供的任何数量的商品卖出去。
三、完全竞争情况下的TR、AR和MR
AR=P=AVC
P
亏损，处于生产与不生产的临界点 （停止营业点）
长期：行业中厂商可自由进入或退出，行业内厂商 可以改变生产规模和产量，以达到利润最大 化。
二、短期均衡 - 总量分析法
1、短期均衡定义 是指厂商在市场需求状况和生产规模给定的 条件下，通过确定最佳产量来获得最有利于自己 的那种状态。
2、总量分析法
将厂商的总收益减去总成本，得出总利润， 根据总利润最大来确实哪种生产水平最合适。
利润最大化原则（图示）
P SMC SAC
F
Pe
E
d(AR=MR=P)
O
Q1
Qe Q2
Q
四、短期利润或亏损
厂商获得短期均衡的三种可能性 1、存在超额利润的短期均衡 2、盈亏平衡时的短期均衡 3、追求亏损最小下的短期均衡
有利润 : MR=P=AR=MC > AC
P
MC
P1 E1 AC d1(AR=MR=P1)
条弹性无限大的水平线。
完全竞争厂商的需求曲线
完全竞争市场（行业）
完全竞争厂商的需求曲线 P Ed = ∞
P D Pe Pe’
E E’
S S’
Pe Pe’
d d’
O
Q O
Q
完全竞争厂商只能被动的接受既定的市场价格。 在既定价格水平下，单个厂商总是可以把他愿意 提供的任何数量的商品卖出去。
三、完全竞争情况下的TR、AR和MR
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行为必须损害了其它经营者的合法 权益，或扰乱了社会经济秩序
二、不正当竞争的表现形式 及法律责任 （11种）
（一）商标侵权或相关的其他侵权行为
1、假冒；2、擅自使用知名商品特有的名称、包装、装 潢或使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和 他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品； 3、擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是 他人的商品；4、在商品上伪造或冒用认证标志、名优 标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的 虚假表示
折扣也称价格折扣、价格减让或商业让利，也指在商
品购销活动中，卖方在新成交的价格或者数量上给买方一 定比例的诚让，而返还给对方的一种交易上的互惠。折扣 有如下特征：（1）折扣发生在交易市场双方当事人之间。 折扣让利不能给予经办人、代理人。也不是给予中间商、 居间人、经纪人的佣金（2）折扣是以明示的方式公开给 付的，并记载在合同和会计帐册上。（3）折扣的方式， 有的是对商品的直接打折或减价；有的是在收款时按合同 约定的比例退还给买方。
商业贿赂行为
某市某贸易公司在1995年夏购进了3万套男式衬衫， 由于质量差、款式旧、销量少，影响了公司资金周转。 贸易公司经理在业务会上宣布：不论是公司的内部职员， 还是外部人员，只要能帮助公司推销100套以上的，都 可以给予20%的回扣，回扣可一律不记帐。消息传出， 一些小商贩竟相来批发购买，很快该公司积压的近3万套 衬衫销售一空。该市的工商行政局注意到了这个情况， 就前来这家查帐，告诉该公司管理人员，帐外回扣是违 法的。但该贸易公司经理辩称，搞市场经济，有经营自 主权，入帐与不入帐是企业的自由。
第七章 市场竞争法
反不正当竞争法 反垄断法
第一节 反不正当竞争法
一、反不正当法概述概念来自不正当竞争是指经营者违反反不正当竞 争法规定，损害其他经营者的合法权益， 扰乱社会经济秩序的行为
特征
行为主体只能是从事竞争活动的经 营者
实施了违反反不正当竞争法的行为， 并且在行为中有过错
行为必须是发生在市场交易中
❖[问题]
❖1．回扣、折扣、佣金有什么区别？ 2．该贸易公司的帐外回扣行为是商业贿赂行为吗？
❖ 回扣、折扣、佣金的区别 回扣，在商品购销活动中，买卖双方按价成交后，卖
（买）方不仅交易货物（货币），而且帐外暗中给予买 （卖）方钱物或其他利益的行为。回扣是违反财经纪律的 现象，具体表现为帐外暗送，逃避财务监督。
❖ 处理结果 ❖ 1994年底，陕西省工商局公平交易局接到一名出租车司机的举报， 反映民航西安咸阳机场禁止社会上的出租车由机场向外拉客人，排 挤社会上的出租车的公平竞争，此后又有多名出租车经营人员电话 向该局举报这一问题。从1995年3月开始，该局分别到机场、西安 和咸阳等地找有关单位进行了多次实地调查，并听取社会各方面的 反映，查清了上述事实。 ❖ 陕西省工商局公平交易局根据其所调查的事实，经研究后认定， 民航西安咸阳机场的上述行为违反了《反不正当竞争法》第六条 “公用企业或者其他贪污具有独占地位的经营者，不得限定他人购 买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争”的规定， 构成不正当竞争行为。该局明确向机场提出这是一种违法行为，劝 告机场采取措施立即停止这种行为。但机场提出，作出这样的规定， 主要是考虑机场是西安的“窗口”，出租车档次应该高一些，“空 港”公司的出租车以“富康”、“桑塔纳”为主，档次相对较高， 同时也是出于对司机素质和行车安全的考虑，这是一种有效的管理 规定，并认为这样做是有依据的。进而又提出，这些规定是机场公 安局制定实施，与机场无关，不承认此行为违法。 ❖ 陕西省工商局公平交易局认为机场方面提出的理由不能成立，该 局根据《反不正当竞争法》第二十三条的规定，于1995年9月11日 向机场发出了《责令停止违法行为通知书》，责令其停止违法行为。
责令停止违法行为；没收违法所得；处以违法所得一 倍以上三倍以下罚款；吊销营业执照；构成犯罪的依 法追究刑事责任
大地啤酒厂生产的注册商标为“大地”牌的啤酒，深受 消费者的喜爱，销售量逐年上升。1999年，该市天天啤酒 厂将其生产、销售业务租赁给王某。王某将该厂“天天” 牌商标上加盖“大地”印章，在瓶盖上冲压“大地”标志， 并在推销时声称是与大地啤酒厂联营生产，致使许多消费 者误以为是联营产品，基于对大地厂产品的信任而购买， 结果使“大地”牌啤酒销售量逐渐下降。并且由于“天天” 牌啤酒质量不如“大地”牌啤酒，许多消费者对大地啤酒 厂的信任也降低了，该厂的市场信誉大受影响。
问题：
1、 天天啤酒厂的行为是否构成不正当竞争？为什么？
2、 如果构成违法，应如何处理？
（二）公用企业及相关经营者的垄断行为
责令停止违法行为；处以5万元以上20万元以 下罚款
民航西安咸阳机场限制出租车公平竞争案 1994年3月底，民航西安咸阳机场所属的开发公司与 某港商合资兴办的“空港”公司的出租车投入运营，从 此开始，西安咸阳机场即不允许其他出租车从机场向外 拉客人。社会上的出租车只能往机场送客人，将客人送 到机场后即空车返回，若被发现从机场向外拉客人，处 以300元以下的罚款，甚至扣车。社会上的出租车如果 去机场接特定的客人（亲友等），必须先到机场执勤人 员处登记所接客人的姓名及所乘航班，并把驾驶执照扣 押在执勤人员处，待接到客人后，再持客人的飞机票到 执勤人员处与原登记事项核对，经确认一致，方可把所 接客人拉走。 而"空港"公司的出租车则可以自由向机场内外接送客人。 民航西安咸阳机场的这一做法，实际是将送客人出机场 的出租车营运业务全部交给了"空港"公司，需要乘出租 车出机场的客人也另无选择，只能乘"空港"公司的出租 车。社会上对此反映极为强烈。
（三）政府及其所属部门的滥用职权行为
由上级机关责令其改正；情节严重的，有同级或上 级机关对直接责任人员给予行政处分。被指定的经 营者借此销售质次价高商品或滥收费用的，应没收 违法所得，可处以违法所得一倍以上三倍以下的罚 款
（四）商业贿赂行为 账外暗中进行的回扣
构成犯罪的，依法追究刑事责任；不构成犯罪 的，可处以1万元以上20万元以下罚款，有违 法所得 ，予以没收
二、不正当竞争的表现形式 及法律责任 （11种）
（一）商标侵权或相关的其他侵权行为
1、假冒；2、擅自使用知名商品特有的名称、包装、装 潢或使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和 他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是知名商品； 3、擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是 他人的商品；4、在商品上伪造或冒用认证标志、名优 标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的 虚假表示
折扣也称价格折扣、价格减让或商业让利，也指在商
品购销活动中，卖方在新成交的价格或者数量上给买方一 定比例的诚让，而返还给对方的一种交易上的互惠。折扣 有如下特征：（1）折扣发生在交易市场双方当事人之间。 折扣让利不能给予经办人、代理人。也不是给予中间商、 居间人、经纪人的佣金（2）折扣是以明示的方式公开给 付的，并记载在合同和会计帐册上。（3）折扣的方式， 有的是对商品的直接打折或减价；有的是在收款时按合同 约定的比例退还给买方。
商业贿赂行为
某市某贸易公司在1995年夏购进了3万套男式衬衫， 由于质量差、款式旧、销量少，影响了公司资金周转。 贸易公司经理在业务会上宣布：不论是公司的内部职员， 还是外部人员，只要能帮助公司推销100套以上的，都 可以给予20%的回扣，回扣可一律不记帐。消息传出， 一些小商贩竟相来批发购买，很快该公司积压的近3万套 衬衫销售一空。该市的工商行政局注意到了这个情况， 就前来这家查帐，告诉该公司管理人员，帐外回扣是违 法的。但该贸易公司经理辩称，搞市场经济，有经营自 主权，入帐与不入帐是企业的自由。
第七章 市场竞争法
反不正当竞争法 反垄断法
第一节 反不正当竞争法
一、反不正当法概述概念来自不正当竞争是指经营者违反反不正当竞 争法规定，损害其他经营者的合法权益， 扰乱社会经济秩序的行为
特征
行为主体只能是从事竞争活动的经 营者
实施了违反反不正当竞争法的行为， 并且在行为中有过错
行为必须是发生在市场交易中
❖[问题]
❖1．回扣、折扣、佣金有什么区别？ 2．该贸易公司的帐外回扣行为是商业贿赂行为吗？
❖ 回扣、折扣、佣金的区别 回扣，在商品购销活动中，买卖双方按价成交后，卖
（买）方不仅交易货物（货币），而且帐外暗中给予买 （卖）方钱物或其他利益的行为。回扣是违反财经纪律的 现象，具体表现为帐外暗送，逃避财务监督。
❖ 处理结果 ❖ 1994年底，陕西省工商局公平交易局接到一名出租车司机的举报， 反映民航西安咸阳机场禁止社会上的出租车由机场向外拉客人，排 挤社会上的出租车的公平竞争，此后又有多名出租车经营人员电话 向该局举报这一问题。从1995年3月开始，该局分别到机场、西安 和咸阳等地找有关单位进行了多次实地调查，并听取社会各方面的 反映，查清了上述事实。 ❖ 陕西省工商局公平交易局根据其所调查的事实，经研究后认定， 民航西安咸阳机场的上述行为违反了《反不正当竞争法》第六条 “公用企业或者其他贪污具有独占地位的经营者，不得限定他人购 买其指定的经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争”的规定， 构成不正当竞争行为。该局明确向机场提出这是一种违法行为，劝 告机场采取措施立即停止这种行为。但机场提出，作出这样的规定， 主要是考虑机场是西安的“窗口”，出租车档次应该高一些，“空 港”公司的出租车以“富康”、“桑塔纳”为主，档次相对较高， 同时也是出于对司机素质和行车安全的考虑，这是一种有效的管理 规定，并认为这样做是有依据的。进而又提出，这些规定是机场公 安局制定实施，与机场无关，不承认此行为违法。 ❖ 陕西省工商局公平交易局认为机场方面提出的理由不能成立，该 局根据《反不正当竞争法》第二十三条的规定，于1995年9月11日 向机场发出了《责令停止违法行为通知书》，责令其停止违法行为。
责令停止违法行为；没收违法所得；处以违法所得一 倍以上三倍以下罚款；吊销营业执照；构成犯罪的依 法追究刑事责任
大地啤酒厂生产的注册商标为“大地”牌的啤酒，深受 消费者的喜爱，销售量逐年上升。1999年，该市天天啤酒 厂将其生产、销售业务租赁给王某。王某将该厂“天天” 牌商标上加盖“大地”印章，在瓶盖上冲压“大地”标志， 并在推销时声称是与大地啤酒厂联营生产，致使许多消费 者误以为是联营产品，基于对大地厂产品的信任而购买， 结果使“大地”牌啤酒销售量逐渐下降。并且由于“天天” 牌啤酒质量不如“大地”牌啤酒，许多消费者对大地啤酒 厂的信任也降低了，该厂的市场信誉大受影响。
问题：
1、 天天啤酒厂的行为是否构成不正当竞争？为什么？
2、 如果构成违法，应如何处理？
（二）公用企业及相关经营者的垄断行为
责令停止违法行为；处以5万元以上20万元以 下罚款
民航西安咸阳机场限制出租车公平竞争案 1994年3月底，民航西安咸阳机场所属的开发公司与 某港商合资兴办的“空港”公司的出租车投入运营，从 此开始，西安咸阳机场即不允许其他出租车从机场向外 拉客人。社会上的出租车只能往机场送客人，将客人送 到机场后即空车返回，若被发现从机场向外拉客人，处 以300元以下的罚款，甚至扣车。社会上的出租车如果 去机场接特定的客人（亲友等），必须先到机场执勤人 员处登记所接客人的姓名及所乘航班，并把驾驶执照扣 押在执勤人员处，待接到客人后，再持客人的飞机票到 执勤人员处与原登记事项核对，经确认一致，方可把所 接客人拉走。 而"空港"公司的出租车则可以自由向机场内外接送客人。 民航西安咸阳机场的这一做法，实际是将送客人出机场 的出租车营运业务全部交给了"空港"公司，需要乘出租 车出机场的客人也另无选择，只能乘"空港"公司的出租 车。社会上对此反映极为强烈。
（三）政府及其所属部门的滥用职权行为
由上级机关责令其改正；情节严重的，有同级或上 级机关对直接责任人员给予行政处分。被指定的经 营者借此销售质次价高商品或滥收费用的，应没收 违法所得，可处以违法所得一倍以上三倍以下的罚 款
（四）商业贿赂行为 账外暗中进行的回扣
构成犯罪的，依法追究刑事责任；不构成犯罪 的，可处以1万元以上20万元以下罚款，有违 法所得 ，予以没收