第二章 人类传播的历史与发展

三、印刷传播时代
• 印刷媒介的产生需要有两大硬件：纸张和印刷机。 印刷媒介的产生需要有两大硬件：纸张和印刷机。 • 人类曾经使用过的书写材料：泥板、木版、纸莎草、 人类曾经使用过的书写材料：泥板、木版、纸莎草、 羊皮纸、 羊皮纸、中国人发明的纸张 • 关于纸张： 关于纸张：
纸莎草，阿拉伯音译为“伯尔地” 纸莎草，阿拉伯音译为“伯尔地”， 是尼罗河三角洲生长的一种类似芦苇的 水生莎草科植物， 水生莎草科植物，属多年生绿色长秆草 切茎繁殖，叶呈三角，茎中心有髓， 本，切茎繁殖，叶呈三角，茎中心有髓， 白色疏松。茎端为细长的针叶， 白色疏松。茎端为细长的针叶，四散如 蒲公英。纸莎草茎部富有纤维， 蒲公英。纸莎草茎部富有纤维，把硬的 外层除去后，里面的芯剖为长条， 外层除去后，里面的芯剖为长条，彼此 排列整齐，连接成片就可以造纸。 排列整齐，连接成片就可以造纸。后来 成为地中海地区一种通用的书写材料。 成为地中海地区一种通用的书写材料。 纸莎草是古埃及文明的一个重要组成部 古埃及人对纸莎草十分崇拜， 分，古埃及人对纸莎草十分崇拜，把它 当作北方王国的标志。 当作北方王国的标志。
施拉姆的“最后7分钟”比喻
如果把人类的历史共有100万年，假设这等于一天。 1天=100万年 1小时=41666.67年 1秒钟=11.57年 那么这一天中，人类文明的进展如下： 晚上9点33分，出现了原始语言（10万年前） 晚上11点，出现了正式语言（4万年前） 晚上11点53分，出现了文字（3500年前） 午夜前46秒，古登堡发明了近代印刷术（1450年） 午夜前5秒，电视首次公开展出（1926年） 午夜前3秒，电子计算机、晶体管、人造卫星问世（分别为 1946、1947、1957年）
公 共
管
理
系
PUBLIC ADMINISTRATION DEPARTMENT
第二章 人类传播的历史与发展
第一节 从动物传播到人类传播
第二节 人类传播的发展进程
第三节 信息社会与信息传播
知识目标：
人类传播与动物传播的区别 人类传播发展的五个阶段 五个阶段的特征 媒介技术的作用
第一节 从动物传播到人类传播
人类传播的产生
在动物传播的基础上发展起来的人类传 是随着人与动物分离而出现的。 播，是随着人与动物分离而出现的。 随着生命的进化， 随着生命的进化，高级的灵长类动物已 经有了一些“前意识”的传播行为。 经有了一些“前意识”的传播行为。 从传播学的角度说，语言的产生， 从传播学的角度说，语言的产生，意味 着人的真正出现， 着人的真正出现，也意味着从动物传播 到人类传播的飞跃。 到人类传播的飞跃。
• 西方传播学界常把古登堡将机械技术运用 于印刷的1456 1456年 于印刷的1456年，称为大众传播开始的年 代。 • 19世纪30年代，大众型的廉价报纸，每份 19世纪30年代 大众型的廉价报纸 世纪30年代， 廉价报纸， 仅以一便士的价格出售的“便士报” 仅以一便士的价格出售的“便士报”，首 先在美国创办。此后，廉价报纸发展迅速， 先在美国创办。此后，廉价报纸发展迅速， 很快在西方其他国家中普及。此外，书籍、 很快在西方其他国家中普及。此外，书籍、 杂志、广告事业也得以发展。 杂志、广告事业也得以发展。 • 20世纪80年代以来，激光照排，电脑编辑 20世纪80年代以来 激光照排， 世纪80年代以来， 和网络传输应用在新闻编辑出版领域。 和网络传输应用在新闻编辑出版领域。
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四、人类语言的能动性和创造性
（1）人类语言具有超越历史时间和空间的能力。 ）人类语言具有超越历史时间和空间的能力。 （2）人类语言具有无限的灵活性，可以表达任何具 ）人类语言具有无限的灵活性， 体的、抽象的甚至虚构的事物。 体的、抽象的甚至虚构的事物。 （3）人类语言具有发音的经济性，人类能以最小体 ）人类语言具有发音的经济性， 能消耗来最大限度地发挥自己的音声能力。 能消耗来最大限度地发挥自己的音声能力。 （4）人类语言具有巨大的能动性和创造性。 ）人类语言具有巨大的能动性和创造性。 因此，能动性和创造性是人类语言区别于动物界信 因此，能动性和创造性是人类语言区别于动物界信 号系统的根本特征。 号系统的根本特征。
印刷术在我国的隋唐时期已见端倪， 印刷术在我国的隋唐时期已见端倪， 7世纪唐代，出现了雕版印刷。至北宋 世纪唐代， 世纪唐代 出现了雕版印刷。 毕升发明活字印刷而臻于成熟。 毕升发明活字印刷而臻于成熟。
唐代雕版印刷《金刚经》 唐代雕版印刷《金刚经》卷子
1045年毕升发明在 年毕升发明在 胶泥片上刻字， 胶泥片上刻字，一字一 用火烧硬后， 印，用火烧硬后，便成 活字。排版前， 活字。排版前，先在置 有铁框的铁板上敷一层 搀和纸灰的松脂蜡， 搀和纸灰的松脂蜡，活 字依次排在上面， 字依次排在上面，加 使蜡稍溶化， 热，使蜡稍溶化，以平 板压平字面， 板压平字面，泥字即因 着在铁板上， 着在铁板上，可以象雕 版一样印刷。 版一样印刷。
二、动物语言的局限性
• 1.动物的信息行为是一种先天的本能行为，其能力 更多的取决于体内的信息功能和遗传基因，而不是 后天的系统学习； • 2.动物的信息传递和接收是基于条件反射原理的过 程，而不伴随能动的意识活动，也就是复杂的精神 和思维活动； • 3.动物传播只是对自然界的一种被动的适应，不能 成为创造性改造的力量。
前语言传播时代
在这个传播时代，人类依然处在向人类进化的初期，虽 在这个传播时代，人类依然处在向人类进化的初期， 然已经具有了相当高级的社会性动物的基本特征， 然已经具有了相当高级的社会性动物的基本特征，但依 然是猿的特性占主体，人的特性刚刚萌生。 然是猿的特性占主体，人的特性刚刚萌生。发音器官不 够发达，依然只能靠单音节的吼叫来交流，与此同时， 够发达，依然只能靠单音节的吼叫来交流，与此同时， 交流的主要方式是姿态，包括手姿、身姿、眼神、 交流的主要方式是姿态，包括手姿、身姿、眼神、面部 表情等。可以说，这个阶段的传播方式主要是姿态传播。 表情等。可以说，这个阶段的传播方式主要是姿态传播。 但是， 但是，正是意义日益丰富的姿态传播开启了人类传播的 闸门。人类传播的媒介日益高级，并一步一步脱离身姿， 闸门。人类传播的媒介日益高级，并一步一步脱离身姿， 实现体外化。 实现体外化。
活字印刷： 活字印刷： 中国，毕昇：1045 金属活字印刷： 金属活字印刷： 德国，古登堡：1445
四个时代的 关系是怎么 样的
前口语时代
口语时代
文字时代
印刷时代
电子时代
文字的出现： 文字的出现： 3500 B.C.
莫尔斯电报： 莫尔斯电报： 1837 贝尔，电话： 贝尔，电话： 1876 马可尼，广播： 马可尼，广播： 1901 贝尔德，电视： 贝尔德，电视： 1939
• 印刷媒介包含两层意思，即印刷术和印 印刷媒介包含两层意思， 刷品，前者是技术层面的东西， 刷品，前者是技术层面的东西，后者是 社会层面的东西。 社会层面的东西。 • 印刷传播时代是与现代化、现代性、现 印刷传播时代是与现代化、现代性、 代文明等一系列事物的生成相一致、 代文明等一系列事物的生成相一致、相 同步的。 同步的。 • 约翰.古登堡的金属活字印刷术发明使文 约翰. 字信息的批量复制成为可能。 字信息的批量复制成为可能。
散氏盘 西周历王时期重器
汉字的传播功能
• 汉字具有一种超时空的功能。 汉字具有一种超时空的功能。 • 对中国人的思维起着定势的作用。 对中国人的思维起着定势的作用。 • 汉字是我国古代一切诗歌，词曲，散文，对联， 汉字是我国古代一切诗歌，词曲，散文，对联， 相声以及书法艺术等形式产生的土壤。 相声以及书法艺术等形式产生的土壤。
二、劳动创造了人类的语言
• 其次，劳动为语言的出现提供了物质和基础的可能。 • ①劳动促进了人类发音器官的改进，使原始人具备 了产生语言所需要的声音材料; • ②由于劳动内容的丰富和复杂，促使人类思维的产 生和发展，使语言产生所必需的意义要素更加完备; • ③类人猿由生食为主变为以熟食为主，大脑获得了 充足的营养，大脑的容量和质量都有了明显改善。
一、口语传播时代
• 语言起源于何时，尚无明确答案。 语言起源于何时，尚无明确答案。 • 语言的出现与社会的形成是同步发生的。 语言的出现与社会的形成是同步发生的。
语言媒介的优缺点
• 语言是最初始的媒介、最重要的媒介，而且也是最基 语言是最初始的媒介、最重要的媒介， 本的媒介。 本的媒介。 • 语言在空间和时间上具有局限性。 语言在空间和时间上具有局限性。 人体的能量的限制， ①人体的能量的限制，只能在很近的距离和范围内 交流； 交流； 信息流传的精确性不够； ②信息流传的精确性不够； 记录性差，难于保存和积累。 ③记录性差，难于保存和积累。
自然界的传播现象 传播是自然界的普遍现象。 传播是自然界的普遍现象。 植物界以一些特有的方式传递着信息。 植物界以一些特有的方式传递着信息。
如向日葵总是“朵朵花儿向太阳” 如向日葵总是“朵朵花儿向太阳”，而其一枯一荣 则代表着生命的轮回； 则代表着生命的轮回； “夜来香”，“昙花一现”，“八月桂花遍地开”， 夜来香” 昙花一现” 八月桂花遍地开” 冬虫夏草” 等等， “冬虫夏草”， 等等，植物在自然而然表达着自 己的生命状态。 己的生命状态。
二、文字传播时代
• 文字的创造不同于语 言，一个是自然的过 程，而另一个是人为 的过程。 的过程。 • 文字起源于绘画，即 文字起源于绘画， 所谓“书画同源” 所谓“书画同源”， 最初的文字都是从绘 画演变而来的， 画演变而来的，如象 形字。 形字。
• 文字是继语言之后的第二种媒介,第一套体外化符号系统。 文字是继语言之后的第二种媒介,第一套体外化符号系统。 • 文字媒介的显著功能有两点：使信息在空间上传之广远和 文字媒介的显著功能有两点： 时间上传之久远。 时间上传之久远。
向日葵
昙花一现
桂花冬虫夏草夜源自香动物社会的传播现象气味