{消费者行为}营销的核心就是在消费者

（消费者行为）营销的核心就是在消费者营销的核心就是于消费者心目中建立对品牌的信任，且长期的维护这种信任，于竞争日益激烈，市场高度同质化的今天，仅靠产品本身往往难达到这壹目的，仍要和消费者进行针对性宣传，提供真诚地服务，有效地营销策略均是极具个性化的，只有精确的锁定目标消费者，且和之开展壹对壹的沟通，满足消费者差异化的需求，方能提高满意度，增强品牌忠诚，使企业得到长期的发展。

会议营销正是建立于壹对壹互动沟通基础上的壹种整合服务营销体系，主要是通过建立消费者资料库，收集目标消费者的资料，且且对这些资料进行分析、归纳和整理，筛选出特定的销售对象，然后利用会议的形式，运用心理学、行为学、传播学等理念，和消费者面对面的进行有针对性的宣传、服务，以便达成销售的壹种营销模式，它涉及了信息的收集和有效化处理、目标人群的前期联系、现场的组织及跟进服务等方面。

会议营销的前身就是活动营销，活动营销分室内和室外，会议营销就是室内活动营销，室内活动营销具体讲是把消费者从室外请进室内进行宣销的过程，而这个过程的演变是由于市场环境的变化而来的。

会议只是此种营销模式的形式而已，会议营销核心是品牌和消费者之间的、消费者和消费者之间的深度互动式的沟通，会议营销的最终目的是通过向消费者提供全方位、多角度的服务以便和消费者建立长久的、稳固的关系，从而提高消费者满意度和忠诚度。

近几年来，由于保健品市场竞争越来越激烈，广告、促销的市场效果逐渐下降，消费者越来越成熟和理智，消费者不再盲目的相信壹些夸大其词的宣传，而是注重产品是否具有卓越的功效及能否提供优良的服务，于这种背景下，会议营销以其针对性的服务、准确的宣传和较强的隐蔽性更好的适应了形势、满足了市场，会议营销渐渐的流行起来，壹些会议营销操作较好的品牌，壹次会议就能销售数万元、甚至数十万元。

目前，会议营销模式已引起整个医药保健行业的普遍重视，壹些奉行传统营销模式的企业纷纷开始运作会议营销。

这些企业如何运作好会议营销呢？笔者认为有以下七点：壹、传统营销模式企业运作会议营销的有利条件1、品牌的影响力：品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南且能给予那些无信心于购买决策结果的消费者更多的信心。

目前会议营销主要的障碍点就是信任度不足，如何让消费者信赖和安心，成为营销的首要因素，而对消费者来讲，品牌代表着壹种信赖和安心，代表着壹种关系。

传统型企业非常重视对品牌的投资，品牌的知名度、认知度、忠诚度有壹定的基础，会议营销能够于壹个较好的平台上进行。

2、强力的广告支持：广告能够迅速的提高品牌知名，加深消费者对功效的理解和认知，给予新消费者购买的信心，减少老消费者购买后的不协调感，对提高会议营销的现场销售有很好的支持作用。

3、终端的辅助：终端主渠道于消费者心目中有时代表着壹种权威。

于信誉好、人流量大的网点有铺货能够强化消费者对产品的信心。

4、收集消费者资料的方式更加多样：于广告中刊发消费者反馈性宣传，通过设于终端的促销员均能够收集大量的目标消费者资料，为开展会议营销创造条件。

二、传统营销模式企业面临的不利条件1、人力资源的限制：会议营销于某种程度上能够说是人力资源营销，传统模式企业大均缺少这方面的人才贮备，企业的培训能力达不到会议营销的要求，建立壹支高素质的会议营销队伍是传统模式企业所需要解决的重要问题。

2、对终端网络销售的冲击：消费者资源是有限的，开展会议营销势必会对原有网络产生冲击，这里有壹个内部竞争的问题，可是，壹定要明白，这种竞争是良性的，如果企业自己不竞争，那么消费者也会被其他企业抢走，我们需要制定科学合理的游戏规则，改革营销人员的考核机制，摒弃以往单纯以销量论英雄的做法，引入综合的考核机制。

充分调动终端人员收集消费者资料的积极性，通过广告提高品牌知名，加深认知，通过会议营销等服务措施，增强品牌忠诚度。

三、操作会议营销三要素1、坚决彻底的贯彻消费者导向且建立完整全面的消费者资料库·消费者导向：·尊重和热爱消费者：消费者是我们的衣食父母，是我们市场工作的最终裁决者，消费者不是低能儿，而是我们的亲人，我们要向消费者提供诚挚的服务，我们要具有爱心，以爱心来感化消费者，我们是向消费者提供健康服务的亲善大使，我们不仅是单纯的销售产品，而是维护消费者健康，为消费者量身定制个性化的健康保健方案。

·强调消费者的观点，而非是我们自己的观点，我们要站于消费者的角度，以消费者的眼光来见待问题、解决问题，以和消费者的同理心来制定营销推广策略，开展促销活动，采取口碑说辞，用消费者的语言来创作广告，从心理上和消费者产生共鸣，打动消费者，最大限度的提高营销效果。

·持续的关注、跟踪、分析消费者需求，这是我们开展营销运作的基础，我们要结合产品特性，制定满足消费者需求的方案，且于实际工作中贯彻落实，促销员也要提高消费者分析研究的能力，根据消费者的需求，采取有针对性的促销说辞，提高促销效果。

·提高消费者满意度，增强忠诚度：忠诚度是我们市场工作长治久安的基础，我们必须高度重视忠诚度的建设，提供超出消费者期望的产品和服务，以长期不懈的努力运营消费者忠诚度。

·建立消费者资料库是会议营销的前提·消费者档案必须要真实、全面，消费者档案必须包含三大部分的内容，壹是基础资料；二是产品消费资料；三是其身体健康资料；四是享受服务的资料。

·建立的消费者资料库不仅要有消费者个人资料，也要建立起家庭的资料库。

消费者也就是消费产品的对象，他应该包括产品的使用者、购买者、影响者、决策者等，什么是最基本的包括这些“者”的单元呢？无疑是家庭，家庭是和个人关系最密切的因素，消费者的购买力更确切的说也应该是家庭的购买力，家庭应当是我们市场营销工作者的最有效率的对象·资料库建立以后，接下来就要对资料库实施有效的管理。

对资料库应实施动态管理，对资料进行整理、分析、归纳，随时增加有用的信息，剔除无用的信息。

·资料库是开展服务营销、会议营销的关键所于，是我们创造和开发消费者终生价值的强有力工具。

明天的经济是互动经济，消费者作用将会进壹步强化，我们应该为建立、管理和维系资料库进行富有成效的实质性投资，且学会运用消费者资料库为运营和管理服务。

2、组建壹支高素质的会议营销团队。

·会议营销从根本上来说属于服务营销，人员是服务营销三要素之壹，人员会议营销的主体，人员是服务的提供者和执行者，只有高素质的员工才能运作高质量的会议，只要满意的员工才能带来满意的顾客。

·开展系统性的培训，理论知识培训和实战性培训相配合，集中培训和个别培训相结合，传统授课式培训和角色扮演式培训相结合，将培训工作融入到日常管理工作中去，有了先进经验、典型做法要及时的培训推广，提高服务人员的服务水平，最大限度提高会议营销效果。

·引入科学、规范考核机制，服务人员考评，要考虑量和质俩个方面，对量的考核，不仅要考虑绝对销量，仍要考虑增长量；对质的考核，包括消费者开发、维护情况、纪律执行情况、会员收集、信息反馈情况、产品知识掌握情况等项目。

将这些因素加权平均，计算出每个人员的考评分，以考评分为依据发放工资。

3、提供产品更提供超越产品的全程性服务。

今天的消费者不仅重视产品质量，更重视于购买产品中享受到的优质服务和无微不至的关怀。

失去消费者往往不是产品质量问题，而是消费者对服务不满。

因此提供优良的服务，建立起消费者对品牌的忠诚，就需要把消费者的价值观念贯穿于我们的整个运营过程中。

以消费者为中心，为消费者创造最大价值，应是我们壹切工作的中心。

超越产品的服务，是指通过产品，将消费者和我们联系于壹起，消费者于享受产品给自己带来的物质满足的同时，也得到了精神上和心理上的满足。

四、提高活动效果的壹大前提：努力提高活动的可信度。

1、和政府有关部门联系，由有关部门冠名，或者策划个公益名称，比如××健康委员会或××健康中心。

2、加强工作人员的培训，提高人员素质，提高人员的亲和力，建立人员的诚信形象，取得消费者对我们品牌的信任。

3、相应的减少活动的商业气息，增加公益性质，壹定要注意消费者购买的不是物理上的产品，而是使自己身体健康、生活幸福的改善措施，我们于宣传产品功效的同时，仍应当向消费者宣传壹些保健常识和保健食谱。

4、加强活动现场的企业形象宣传，将我们公司的宗旨、理念及多年来的公益活动、获得荣誉宣传出去，通过企业形象宣传，增强服务活动的可信度。

5、能够租用医院、医疗机构等单位会议室或职工活动中心，比如医科大学活动中心，进而提高活动的权威性和可信性。

五、提高活动效果的五大原则：1、产品知识：所有活动人员，必须熟练掌握产品知识，这是活动的基础，要不断的进行培训，常抓不懈，每次培训要进行考试，且和关联人员的收入挂钩。

2、强化专家水平：专家是活动中最为关键的因素，活动前必须认真和专家沟通，对重点问题要反复强调，专家的讲稿必须事先预演，由大家进行讨论、完善。

3、忠诚消费者：每次活动均必须事先邀请老消费者参加，且请典型病例讲话，通过典型病例影响参加活动的新消费者，也可通过典型病例教育对产品信心不足的员工。

4、整体配合：指活动的每壹个环节均要统壹，要保证宣传的统壹性，坚决避免各执壹言，影响活动的可信度。

六、会议营销的组织过程1、会议的前期准备：·加强会议营销工作人员培训工作：重点围绕着企业文化、产品知识、人际礼仪、拜访技巧、心理素质、电话营销、会议营销操作策略等方面进行培训。

·消费者的前期沟通：工作人员于对消费者（会员）家庭资料库进行分析、整理基础上，于掌握其个人资料、症状情况、对产品见法及服用情况、对活动见法及参和情况等后，利用合适的时机，和消费者进行深度沟通，增进感情，对成熟的消费者发放请柬，邀请消费者及其家庭成员参加会议。

·精选2-3名忠诚消费者参加会议，且请其发言，表演节目，评选若干名老消费者为健康明星，邀请其参加会议。

·消费者组织开发程序：·整理分析消费者档案，选择条件成熟的消费者。

·对消费者进行电话预约。

·上门拜访，送会议请柬，根据情况，进行二次复访，三次复访等。

·对发放请柬的消费者进行确认。

·严格控制会议规模，根据会议服务人员情况，确定参会消费者人数，服务人员和消费者比例按照1∶5来确定消费者人数，如果消费者人数过多，则可能会出现失控，人数过少，就会出现人员浪费。

·会场的布置：悬挂条幅，活动主题条幅壹条、功效条幅不少于四条，悬挂要对称，给人壹种整齐的感觉。

摆放展板，产品介绍展板、企业形象展板、病例展板，张贴海报，摆放易拉宝。