浅析苹果本土化广告信息中的文化传达
浅谈苹果手机的品牌传播
浅谈苹果手机的品牌传播作者：李转红来源：《新闻世界》2013年第07期【摘要】品牌是企业的无形资产，也是企业的灵魂。
苹果正是通过品牌魅力、品牌文化与品牌个性及品牌特色发展之路的传播，赋予产品创新、时尚之概念，身份地位、生活品质之象征。
其中苹果手机的七块拼图之传播让苹果的品牌特色与个性永葆青春，它的品牌传播堪称典范佳作。
【关键词】苹果品牌文化品牌个性品牌传播作为全球颇具影响力的Iphone手机，能在竞争日趋激烈的手机行业中脱颖而出，取得炫目的销售佳绩和行业地位。
甚至在中国市场，没有很多的宣传即可吸引消费者，让不少国内品牌望其项背，让无数广告人士赞叹不已。
市场上没有无缘无故的成功，苹果的品牌传播在很大程度上成就了苹果。
一、苹果手机的品牌魅力——新闻性苹果的品牌传播可以分自身传播和外部传播两种。
其中，外部传播主要指苹果本身的新闻性。
正是苹果的新闻性，让各大媒体主动报道，并达到了良好的外部传播效果。
首先，自身产品的创新让市场视之为行业的先导或者是潮流的引导者。
苹果不断进行产品升级，不断推出新产品，引发消费者的好奇心，激发其购买冲动。
苹果也就无需费力引来媒体报道，得到超越广告的传播效果。
其次，苹果有显著性，除了产品是时尚与品位的象征和功能之强大以外，其创始人乔布斯，也是传奇人物，使其更添显著性。
他被辞退、再任职及逝世都引起众人关注与反思，产品发布会上的一致性装扮及一举一动都代表着苹果这个品牌，也象征品牌的生命力与创造力。
另外，苹果的价格，高出中国手机市场其他品牌的价格，产品也凭借差异性提高了知名度。
二、苹果手机的品牌文化与个性目前市场的竞争已经进入同质化时期，企业的品牌效应举足轻重。
苹果为其品牌赋予了产品之外的意义：一种生活态度和生活品位，这对激发消费者的购买心理和对上下游产业链整合起到了重要作用，产生了显著品牌溢价。
而品牌的文化与个性是品牌成功的关键与核心。
1、苹果的品牌文化衡量一个品牌是否成功，最为关键也是最本质的标准，就是看该品牌是否具备了竞争对手难以复制的、个性鲜明的、具有强大的凝聚力和辐射功能的品牌文化。
苹果广告调研报告
苹果广告调研报告标题：苹果广告调研报告引言苹果作为全球知名的科技公司，其广告对于品牌形象的塑造和产品推广起到了重要的作用。
为了进一步了解苹果广告的特点和影响力，我们进行了一项调研，通过分析苹果广告的定位、魅力和效果，为其未来广告策略的制定提供参考。
一、苹果广告的定位苹果广告一直以简洁、时尚的形象著称。
无论是产品推广还是品牌展示，苹果广告都以高质量的图像和诱人的音乐为特点。
广告剧情紧凑，强调产品的功能和性能，同时关注用户的生活体验。
苹果广告的定位为高端消费者和创意青年，凭借独特的设计和先进的科技吸引了大量忠实用户。
二、苹果广告的魅力1. 简洁而强大的创意：苹果广告以简单的画面和凝练的文字表达最核心的信息，创造了强大影响力。
这种创意的力量在不同媒体上广泛传播，激发了观众的共鸣。
2. 强调产品的功能和性能：苹果广告通过突出产品的创新和前沿科技，向观众展示了其卓越的性能和功能。
这种强调有效地吸引了科技爱好者和专业人士。
3. 关注用户的生活体验：苹果广告更注重产品在用户日常生活中的实际应用。
通过真实场景中的演员和日常生活中常见的情节，使观众更容易产生共鸣和认同感。
三、苹果广告的效果苹果广告的影响力不仅体现在销售业绩上，还进一步塑造了品牌形象和用户忠诚度。
1. 塑造品牌形象：苹果广告注重简洁、时尚的设计风格，使其形象与众不同。
这种独特性让用户对苹果产品形成了强烈的认知，并形成品牌溢价。
2. 提高销售业绩：苹果广告的有效推广策略提高了产品销量。
通过突出产品的独特功能和优势，吸引了更多潜在用户，并促使他们考虑购买决策。
3. 增强用户忠诚度：苹果广告注重产品的用户体验，帮助用户更好地理解和使用苹果产品。
这种关注用户需求的态度提高了用户满意度，从而增强了用户忠诚度。
结论通过对苹果广告的定位、魅力和效果的研究，我们可以得出以下结论：苹果广告的成功来自于其独特的创意和引人入胜的内容。
苹果广告通过简洁而强大的创意，突出产品的功能和性能，关注用户的生活体验，从而有效地塑造了品牌形象，提高了销售业绩，并增强了用户忠诚度。
跨文化传播案例
跨文化传播案例跨文化传播是指信息在不同文化背景下的传递和交流。
在全球化的背景下，跨文化传播越来越重要，因为不同文化之间存在差异，这些差异可能导致误解和沟通障碍。
下面列举了十个跨文化传播案例，以展示不同文化之间的交流和传播的挑战和解决方法。
1. 麦当劳在中国的成功传播案例麦当劳是一个跨国快餐连锁企业，在进入中国市场时面临着文化差异的挑战。
麦当劳采取了本土化的策略，根据中国消费者的口味和偏好进行产品创新，同时也注重融入中国文化，比如推出了中国特色的菜品和节日促销活动。
这种本土化的传播策略使得麦当劳在中国市场取得了巨大的成功。
2. 可口可乐在印度的失败传播案例可口可乐在印度市场没有像在其他国家一样取得成功，部分原因是由于文化差异导致的传播障碍。
可口可乐在印度推出的广告中使用了一位印度神话中的神明形象，这被印度观众视为对神明的不尊重，引发了巨大的争议和抵制运动。
这个案例表明，在跨文化传播中，必须尊重并避免冒犯目标文化的价值观和信仰。
3. 网飞在全球的成功传播案例作为一个全球性的在线娱乐平台，网飞成功地进行了跨文化传播。
网飞在不同国家和地区推出了本土化的内容，并提供多语言字幕和声音选项，以满足不同文化和语言背景的观众需求。
网飞的成功表明，对于跨文化传播来说，理解和满足不同文化需求是至关重要的。
4. 豪华品牌在中国市场的成功传播案例许多豪华品牌在中国市场取得了巨大的成功，其中一个原因是它们成功地运用了跨文化传播策略。
豪华品牌在中国市场进行了本土化的定位和传播，比如与中国明星合作推广、参与中国传统节日庆祝活动等。
这种跨文化传播策略使得豪华品牌在中国市场树立了高端和奢华的形象。
5. 谷歌在中国的失败传播案例谷歌是一个全球知名的互联网公司，但在中国市场却没有取得成功。
这部分原因是由于政治和文化差异导致的传播障碍。
谷歌在中国市场遇到了审查和限制，无法提供其全面的搜索服务。
这个案例表明，在跨文化传播中，政治和法律环境对传播的影响不容忽视。
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会一直以来都是备受期待的盛会，每一次发布会都会吸引全球的目光。
除了产品本身的创新和技术突破，苹果发布会的广告设计理念也是备受瞩目的亮点之一。
苹果发布会的广告设计理念一直以简约、优雅和富有创意著称。
从广告画面到
配乐，每一个细节都经过精心的打磨和设计。
苹果的广告总是能够引起人们的共鸣，让人们感受到产品所带来的情感和价值。
首先，苹果的广告设计理念注重情感共鸣。
苹果的广告总是能够触动人们的内心，让人们在观看广告时产生共鸣和情感连接。
无论是家庭、友情还是爱情，苹果的广告总是能够通过情感来打动人心，让人们对产品产生强烈的认同感。
其次，苹果的广告设计理念追求简约和优雅。
苹果的广告画面总是简洁而优雅，没有繁琐的效果和过多的文字。
苹果善于利用画面和音乐来传达信息和情感，让人们在简单的画面中感受到产品所带来的美和力量。
最后，苹果的广告设计理念富有创意。
苹果的广告总是能够给人们带来惊喜和
新鲜感。
无论是画面构图还是剧情设置，苹果的广告总是能够给人们带来新的视觉体验和思维冲击，让人们对产品产生更多的好奇和期待。
总的来说，苹果发布会的广告设计理念以情感共鸣、简约优雅和创意为核心，
让人们在观看广告时能够产生共鸣和情感连接，感受到产品所带来的美和力量。
这也是苹果一直以来能够吸引全球目光的重要原因之一。
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会广告设计理念
在当今的科技行业，苹果公司一直以来都是备受瞩目的品牌之一。
每一次的苹
果发布会都会引起全球范围内的关注和热议，而其中的广告设计理念更是备受瞩目。
苹果发布会的广告设计理念不仅仅是为了宣传新产品，更是为了传达品牌的核心价值和理念。
首先，苹果发布会的广告设计理念注重用户体验。
在广告中，苹果公司总是通
过生动的场景和情节来展示产品的功能和性能，让用户能够在短短的时间内感受到产品所带来的便利和乐趣。
这种设计理念让用户能够更加直观地了解产品，从而增加了用户对产品的信任和好感。
其次，苹果发布会的广告设计理念强调产品的创新性和科技感。
在广告中，苹
果公司总是通过炫酷的特效和动画来展示产品的创新功能和科技感，让用户感受到产品的前沿性和领先性。
这种设计理念让用户能够更加直观地感受到产品的高端和独特之处，从而增加了用户对产品的向往和追捧。
最后，苹果发布会的广告设计理念强调品牌的情感共鸣和社会责任。
在广告中，苹果公司总是通过感人的故事和情感的渗透来展示品牌的情感共鸣和社会责任，让用户感受到品牌的人文关怀和社会意义。
这种设计理念让用户能够更加直观地感受到品牌的温暖和价值观，从而增加了用户对品牌的认同和忠诚。
总的来说，苹果发布会的广告设计理念不仅仅是为了宣传新产品，更是为了传
达品牌的核心价值和理念。
通过注重用户体验、强调产品的创新性和科技感、以及强调品牌的情感共鸣和社会责任，苹果公司的广告设计理念让用户能够更加直观地了解产品，增加了用户对产品和品牌的信任和好感。
这种设计理念不仅提升了产品的市场竞争力，更是树立了苹果公司在全球范围内的品牌形象和价值观。
苹果公司的企业文化具体分析（2）
苹果公司的企业文化具体分析(2)苹果公司的企业文化研究苹果公司的企业文化是其取得成功的最大保证，文章通过对苹果公司企业文化的深入研究，总结出其企业文化的内涵：重视技术创新，强调设计美感，高度个人集权的决策与管理。
在乔布斯离开苹果公司、去世后，苹果公司可能会遭受一系列企业文化危机，文章对此提出了建议。
成立于1976年的苹果公司是个人电脑最早的倡导者和生产商之一，其业务包括开发、制造、销售个人电脑、计算机软件及个人数字式辅助设备。
最知名的产品包括Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iPhone手机和iPad平板电脑等。
从发明个人电脑，到建立一个便携式媒体播放器的全新市场，再到彻底改变人们购买音乐、享受音乐的方式———苹果公司的成功让其他电子产品公司望尘莫及。
苹果公司的成功离不开其优质、严格的企业文化，反思我国本土电子产品市场上“山寨品”泛滥、创新力低下的现状，苹果公司的企业文化是值得我们学习和借鉴的。
一、企业文化的理论与研究方法企业文化的概念被提出以后，被中外学者广泛引用与发展，从不同角度研究或有不同的见解。
本文采用由艾德佳·沙因提出的理论与方法。
沙因将企业文化定义为：“一种基础性的假设模型──由特定的企业在处理外部与内部问题的过程中发展出来的，由于运作效果好而被企业上下认可，并传授给新成员以作为理解、思考和感受问题的正确方式。
”沙因教授对企业文化研究领域最大的贡献在于提出了企业文化的三层次模型，这个模型适用于从企业外部、以旁观者的角度去研究一个企业的文化。
在沙因提出的三层次模型中，企业文化有三个层次的内涵：人工制品，价值和不成文假设。
人工制品是指企业外显的文化产品，是能够看得见、摸得着的有关企业文化的证据。
此概念在后来的研究中得以发展，本文使用McShane和Von Glinow的研究成果，将企业的人工制品总结为以下几个方面：故事与传说，包括企业的创业故事，在员工中流传的小故事等。
浅谈苹果手机的品牌传播
的价格 ， 高出中国手机市场其他品牌的价 格， 产 品也凭借差异性提高了知名度 。
二、 苹果 手机 的品 牌 文 化 与 个 性
本， “ 苹 果 ” 就是 电子 技术 业 的 “ 法 拉 利 ”， 炫酷、 时尚 、 性感 、 高贵 。 正 因为它具
有 了消 费 者 所 欣 赏 的个 性 ， 才 被 消 费 者 所
消费者 的好奇 心 ， 激发其 购买 冲动 。 苹果
也就无需费力引来媒体报道 ， 得到超越广 告的传播效果。 其次 ， 苹 果有显 著性 ， 除 了产品是 时 尚与品位的象征和功能之强大 以外 ， 其创
拥有 欲望 。 品牌 的定价越 高 ， 似乎越 能巩
固产 品的地位 ，增强人们对 它的渴望 。 当 作为支撑 ， 而苹果公 司恰恰在这两方面独 树一 帜。 与一般产品 的靠低价或降价打开
经营方 略 Ｉ 嚣 瓣 嚣 Ｗ Ｏ Ｒ Ｌ Ｄ
浅谈 苹果手机 的品牌 传播
。李 转 红
【 摘
要】 品牌是企业的无形资产， 也是企 业的灵魂 。 苹果正是通过品牌魅 力、 品牌文化与品牌个性及品牌特 色发展之路 的传播 ，
赋予产品创新 、 时尚之概念 ， 身份地位 、 生活品质 之 象征。 其 中苹果手机的七块拼 图之传播让苹 果的品牌特 色与个性永葆青春 ， 它的品
目前 市场 的竞 争 已经 进入 同质 化时 期， 企业 的品牌效应 举足轻 重 。 苹果 为其 品牌赋予 了产 品之外 的意义 ： 一种生活态 度和生活品位 ， 这对激发消费者的购买心 理和对 上下游 产业链 整合起 到 了重 要作 用， 产生 了显 著品牌 溢价 。 而 品牌的 文化 与个性是 品牌成功 的关键与核心 。 １ 、 苹果的品牌 文化 衡量 一个 品牌是否成功 ， 最 为关键也 了竞争对 手难 以复制的 、个 性鲜明的 、 具
苹果公司广告文案
苹果公司广告文案苹果公司广告文案，一直以来是世界广告文案的佼佼者。
从1984年那个著名的“1984”广告，到现在各种独具特色的广告词，苹果公司的广告文案一直吸引着全球消费者的眼球。
首先，苹果广告的文案传递出了公司的品牌理念和文化。
苹果公司的核心理念是在用户体验上下功夫，因此在广告文案中提到的文化元素，总是与用户体验密切相关。
例如“Think Different”，这个标语传达了苹果公司的创新思维和科技发展的未来愿景。
还有“Designed by Apple in California”，突出了苹果公司的设计精神。
这些文案的特点是简短、明了、富有表达力，准确地传达了苹果公司的品牌理念。
其次，苹果广告的文案讲究情感共鸣。
苹果公司广告的文案，更多地倾向于情感共鸣，能够引发观众共鸣的广告文案，总是能够令人印象深刻。
例如“Shot on iPhone”，在每一张照片后面穿上“Shot on iPhone”这句话，既是一次新产品的宣传，也是对消费者的一次呼吁。
苹果公司希望通过这句话，向消费者传达一个信息，那就是人们可以用他们手头上的小工具，拍出同样精美的照片和视频。
这是一种很有共鸣的情感言辞，可以激发人们的购买欲望。
最后，苹果广告的文案是极具巧妙之处的。
苹果公司广告的文案，不仅仅是在传达产品信息，也在尝试着用一种非常新颖的方式，激发人们对设备的购买兴趣。
例如2016年苹果公司发布的“Bounce”系列广告，通过一个蓝色的慢动作弹球，来演示iPhone 6s和6s Plus的新功能和弹性。
该广告的文案非常简洁明了，不仅创意十足，而且很好地展现了iPhone 6s和6s Plus的新功能——3D Touch，这个新功能在广告的中间提到。
总之，苹果公司广告的文案简短精悍，情感共鸣，巧妙独特。
这些文案不仅是苹果公司品牌的象征，也成为广告界的范本。
苹果公司广告的文案传递的信息不仅仅是产品的特性，而是一种国际化的文化精神。
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会广告设计理念
苹果发布会一直以来都是科技界的一大盛事，每一次发布会都会吸引全球的目光。
除了新产品的发布，苹果的广告设计理念也是备受关注的焦点之一。
苹果的广告设计一直以简洁、精致、富有创意而著称，这种设计理念不仅体现在产品广告中，也贯穿于发布会的整个环节。
首先，苹果的广告设计以简洁著称。
在广告设计中，苹果往往采用简单的画面
和文字，没有过多的花哨效果，但却能够传达出产品的核心理念和价值。
这种简洁的设计风格让人一眼就能够理解产品的特点和优势，让广告更加直接、清晰。
其次，苹果的广告设计富有创意。
无论是产品广告还是发布会的宣传片，苹果
总是能够给人带来耳目一新的感觉。
他们善于运用音乐、影像和文字的组合，打造出令人印象深刻的广告作品。
这种创意的设计理念不仅能够吸引消费者的注意，也能够让产品在竞争激烈的市场中脱颖而出。
最后，苹果的广告设计精致细腻。
无论是产品的外观设计还是广告的画面呈现，苹果总是能够做到精雕细琢，力求完美。
他们注重每一个细节的处理，让产品和广告都显得更加精致、高雅。
这种精致的设计理念也成为了苹果品牌的一大特色。
总的来说，苹果的广告设计理念以简洁、创意和精致为核心，这种设计理念不
仅赋予了苹果产品独特的魅力，也让苹果在激烈的市场竞争中脱颖而出。
相信在未来的发布会中，苹果的广告设计理念将继续为人们所称道，为苹果品牌的发展注入新的活力。
Apple 品牌宣传广告文案
Apple 品牌宣传广告文案1. 激发购买欲望1.1 展示产品的魅力•iPhone的精致设计、出色的性能和完美的用户体验，让人们无法抗拒其魅力。
•拍摄照片和视频，无论是清晰度还是色彩饱和度，都是业界最佳。
•Apple的生态系统，如iMessage、iCloud和Apple Pay等，提供无缝的沟通体验。
1.2 触发消费者的情感反应•Apple品牌代表着创新、卓越和成功，激发人们对美好生活的向往。
•使用Apple产品是一种时尚和品味的象征，能够彰显个人成就和地位。
•Apple的优质服务和支持，让消费者感到无忧无虑。
2. 提升品牌认知度2.1 强调品牌价值•Apple始终坚持创新、卓越和成功等核心价值观。
•在产品设计、性能和用户体验方面，Apple始终追求卓越。
•Apple的品牌形象和声誉，是消费者信任和忠诚度的坚实基础。
2.2 传递品牌形象•通过Apple官方网站、广告和社交媒体等渠道，向消费者传递积极的品牌形象。
•利用代言人和影响者来推广Apple品牌，吸引更多年轻人和时尚达人关注。
•与时尚、艺术和文化等领域的知名品牌合作，共同宣传Apple的价值观和品牌文化。
3. 增加点击率3.1 设计吸引人的广告素材•使用高质量的产品图片和视觉效果，突出产品的特点和优势。
•在广告中加入引人入胜的标题和描述，吸引人们的眼球。
•使用具有吸引力的色彩和排版设计，增强广告的视觉冲击力。
3.2 提供诱人的优惠和活动•提供限时折扣、赠品和优惠券等促销活动，吸引消费者点击广告并购买产品。
•与合作伙伴联合推广，提供额外的优惠和福利，增加广告的吸引力。
•通过社交媒体平台发布广告，并鼓励网友分享和传播广告内容。
消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略
消费社会语境下苹果微电影广告的跨文化传播策略作者：陈蓓蓓来源：《新媒体研究》2020年第24期摘要消费社会语境下，人们对于产品符号的精神消费远远大于产品本身的价值消费。
苹果品牌作为高端智能链上的一员，在中国市场占有比较大的份额。
其产品在价格昂贵的情况下仍能吸引大批消费者，这离不开苹果公司的营销策略，通过分析苹果公司在中国市场投放的一系列微电影广告具体内容，探究苹果微电影广告的跨文化传播策略。
究其根本原因，苹果公司以文化认同来实现广告认同，以赢得中国消费者的信任。
关键词消费社会；微电影广告；跨文化传播中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）24-0023-05基金项目：本文系江苏省高校哲学社会研究项目“文化强国背景下现实主义题材电视剧传播力提升策略研究”（2020SJA0428）的阶段性研究成果。
鲍德里亚提到：“消费社会是一个物质极度丰盛的社会，正因此，我们在消费社会中消费的并非物品，消费物品只是人的基本需求，但在物质丰盛的时代，我们更多的是对物的象征意义和符号价值的消费，我们更加注重的是物品背后所蕴含的身份、地位、权利等意义。
”[ 1 ]苹果公司把握住了消费者对物质符号消费的这一心理，向中国市场推广一系列高端智能产品，持续获得消费者的关注。
“在大中华区，苹果公司报告的收入在2020年恢復增长，从去年的131.7亿美元增加到135.8亿美元。
这相当于同比增长3.1%。
”“首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）还指出，苹果在中国（除港澳台外）的iPhone销量实现了两位数的增长，并且苹果在该地区最畅销手机的前四名中占据了三席。
”[2]“微电影广告，也称‘广告微电影’或‘定制型微电影’，既是微电影，又是广告，是微电影与广告主的营销需求相结合而产生的文化现象。
”[3]论文中提到的苹果微电影广告主要是苹果公司为推广产品而拍摄的微电影性质的广告，有较为完整的故事情节，且兼备商业性与艺术性，一些直接展示产品功用的商业性广告不包括在研究范围内。
浅析苹果HomePod广告中视听元素的运用
艺术探讨浅析苹果HomePod广告中视听元素的运用蔡妤萱（天津工业大学，天津 300387）摘 要：苹果广告向来是备受业界青睐的对象。
坚持极简风格的同时也在不断的与时俱进，融入新的文化理念。
Spike Jonze为苹果制作的广告《Welcome Home》一推出就引起热议，广告中的镜头运动天马行空，场景空间肆意延展折叠，生活化场景与艺术化场景相结合，极具节奏感的音乐与广告内容完美契合。
广告在精准定位受众群体、了解受众内心需求的基础上，凭借视听语言大胆的创新和强烈的视听冲击给人深刻的印象。
关键词：苹果广告；视听语言；美术设计；音乐一、独具匠心的镜头运用导演在运用镜头时大多数时候是定镜头表达信息，动镜头表现情感，而手持镜头的晃动则会增强影片的纪实性和临场感，仿佛广告中的画面就发生在观众身边。
以工作、生活环境为主背景构造出与现代年轻人共通的情感世界，更加容易引起观众内心深处的共鸣。
在HomePod开始放音乐后，导演将连续几个手持镜头画面连接在一起。
从全景到近景，由远及近的展示主人公在听到音乐后的神情状态。
手持镜头的不稳定表达了在听到HomePod传来的音乐后主人公内心的自我被唤醒，表达年轻人的内心总渴望自由和无拘无束，真正丰富的内心世界要破土而出。
而为了观众保持良好的观感们广告中采用的并不是像纪录片中为了凸显真实或带观众进入某种氛围的强烈晃动，而是像心脏跳动般微小的幅度。
既将想要表达的效果展示出来，又保证了画面的稳定观感。
最后主人公回归真实生活，导演依旧是以手持镜头结束，画面自然地、伴随着主人公的喘息轻微晃动，使观众似乎可以感受到和主人公一样的心情，像是激动的内心还没有完全平复。
用手持镜头首尾呼应，看似简单的镜头运用实则融入进了制作团队巧妙地匠心设计。
二、突破传统的场景设置最能体现苹果大胆创新的地方在于这支广告打破了原本固定不变的空间，将房间里的一切进行拉伸和折叠。
看到这支广告时很多观众认为场景是由CG技术和后期制作而成，但随后苹果公开了一部名为《Making Welcome Home》纪录短片，为观众展示广告的创意构思和拍摄过程。
论广告传播中的价值观和生活观——以iPhone手机为例
20208News Dissemination新闻传播一、广告文化概述（一）广告文化的概念所谓广告文化，是指蕴含在广告运作过程中的，逐渐被人们采纳和认的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。
广告传播的文化的形式虽然各不相同，但究其根本，广告属于一种文化现象，能够以一种较为隐蔽的方式向社会传递一种特定的文化价值观和生活观，从人们的思维能力、思想价值、情感体验等方面对人们产生进一步的影响。
（二）广告文化的特点广告文化具有向大众传播信息的特点，同时也具有文化价值导向的特点，在很大范围内对人们的价值标准和社会行为产生影响。
首先，广告文化作为一种经济文化，具有商业性和功利性，其中，商业广告的营销目的在于开拓目标受众，提升市场占有率，带来广告收益。
其次，广告作为一种社会文化，具有重要的文化属性，在潜移默化中影响着人们价值观的形成，广告内容的呈现能够对人们的思想态度、价值追求、情感体验产生影响，在一定程度上对人们的行为模式和行为标准起到规范作用。
最后，广告在传播文化的过程中也进行着文化的创造，在一定属性内，广告对新兴文化的产生起到促进作用，为大众的生产生活现代化提供更多机遇。
二、苹果手机广告分析（一）苹果手机广告概述iPhone 是由美国苹果公司研发的智能手机系列，搭载其研发的iOS 操作系统。
2007年，第一代iPhone2G 发布；2008年，第二代iPhone3G 发布；2009年，第三代iPhone3GS 发布；2010年第四代iPhone4发布；2011年第五代iPhone4S 发布；2012年，第六代iPhone5发布；2013年，第七代iPhone5C 及iPhone5S 发布；2014年，第八代iPhone 6及iPhone 6Plus 发布；2015年，第九代iPhone 6S 及iPhone 6S Plus 发布；2016年，第十代iPhone SE 发布；2016，第十一代iPhone 7及iPhone 7Plus 发布；2017年，第十二代iPhone 8，iPhone 8Plus ，iPhone X 发布；2018年，第十三代iPhone XS ，iPhone XS Max ，iPhone XR 发布；2019年，第十四代iPhone 11，iPhone 11Pro ，iPhone 11Pro Max 发布。
电视语境下的广告与跨文化传播———以iphone5系列广告为例
2012年9月21日，新款iphone5上市，苹果公司紧随其后推出了三款名为《Everyday》的系列广告，分别为主打拍照功能的《Photos Every Day》，主打音乐功能的《Music Every Day》，以及主打视频通话功能的《Facetime Every Day》。
这三款广告侧重各有不同。
一分钟左右的广告，将不同时空的人物的生活片段相互组接，镜头的快速剪辑，平行蒙太奇的运用，使广告流畅自然。
Iphone 作为一种通讯工具，具有物质商品的属性。
但作为跨地域的流通商品，其身上也有着深深的文化烙印。
每一代i-phone 产品上市后，都能在苹果店外看到凌晨排队购买的忠实“果粉”。
一款来自美国的手机，缘何在中国市场拥有如此庞大的消费群体？本文将以iphone5的系列广告为例，探讨电视语境下的广告与跨文化传播。
一、电视媒介的语境特征1、片段重组电视是一种大众化的媒介，它的传播对象广泛而杂多，它吸纳不同文化背景、不同教育水平、不同阶级层次的人，使他们融入一个由电视文本构成的统一的世界中。
在《重组话语频道》一书中，S ·弗利特曼·刘易斯对比了电影与电视的区别。
电视依靠镜头碎片化的剪切，把一个叙事拆分成多个侧面，在对每个侧面的展现中累积镜头的多元效果。
也就是说，电视提供给我们的叙事关系不是戏剧性的场景，而是观看的丰富性，是对片段的组成进行审视。
在iphone5系列广告《Photos Every Day》中，有一组六个人连续拍照的镜头。
片中，六人拿着iphone 背对镜头都在照相，且每人都有不同程度的转身，六个镜头组接在一起，形成一个连续的半环形转移，仿佛六人共同运用摇镜头完成一幅大全景照片的拍摄。
片中六人身处不同的环境，有森林、富士山下、海边等，且人物有男有女，所有人都是背影示人，观众无法看清他们的具体容貌。
你可以幻想他们是你不认识的人，或者是你身边的朋友，甚至可以是你自己。
快速剪切的镜头，不断变化的环境，画面中的空间在不断裂变，镜头中的内容单一的重复，带领观众的目光不断转换并建构新的空间。
苹果公司的企业文化具体分析
苹果公司的企业文化具体分析大家是不是对苹果公司的企业文化很感兴趣呢？苹果公司的企业文化有什么值得我们学习？看完小编整理的苹果公司企业文化后你就会明白了！苹果公司的企业文化偏执创新乔布斯将他的旧式战略真正贯彻于新的数字世界之中，采用的是高度聚焦的产品战略、严格的过程控制、突破式的创新和持续的市场营销。
重回苹果后的乔布斯采取的第一步骤就是削减苹果的产品线，把正在开发的15种产品缩减到4种，而且裁掉一部分人员，节省了营运费用。
之后，苹果远离那些用低端产品满足市场份额的要求，也不向公司不能占据领导地位的临近市场扩张。
第二，发扬苹果的特色。
苹果素以消费市场作为目标，所以乔布斯要使苹果成为电脑界的索尼。
1998年6月上市的iMac拥有半透明的、果冻般圆润的蓝色机身，迅速成为一种时尚象征。
在之后3年内，它一共售出了500万台。
而如果摆脱掉外形设计的魅力，这款利润率达到23%的产品的所有配置都与此前一代苹果电脑如出一辙。
第三，开拓销售渠道，让美国领先的技术产品与服务零售商和经销商之一的CompUSA成为苹果在美国全国的专卖商，使Mac机销量大增。
第四，调整结盟力量。
同宿敌微软和解，取得微软对它的1.5亿美元投资，并继续为苹果机器开发软件。
同时收回了对兼容厂家的技术使用许可，使它们不能再靠苹果的技术赚钱。
总之，乔布斯真正的秘密武器是他具有一种敏锐的感觉和能力，能将技术转化为普通消费者所渴望的东西，并通过各种市场营销手段刺激消费者成为苹果“酷玩产品”俱乐部的一员。
随着个人电脑业务的严峻形势，乔布斯毅然决定将苹果从单一的电脑硬件厂商向数字音乐领域多元化出击，于2001年推出了个人数字音乐播放器iPod。
到2005年下半年，苹果公司已经销售出去2200万枚iPod数字音乐播放器。
在iPod推出后不到一年半，苹果的iTunes音乐店也于2003年4月开张，通过iTunes音乐店销售的音乐数量高达5亿首。
在美国所有的合法音乐下载服务当中，苹果公司的iTunes音乐下载服务占据了其中的82%。
苹果文化与传媒
逝世之我见
• 乔布斯的逝世人们认为是人类社会的一大 损失，我恰恰不这么认为，如果说苹果的 文化里面有重要的一方面是创新的话，那 么其实乔布斯留给公司的信念及文化才是 宝贵的财富，如果乔布斯一直处在苹果的 主导地位，那么当人们吃惯了你这套“把 戏”后，也就意味着苹果的消失了吧，所 以我认为苹果未来还是需要不断地改变不 断地进步，不只局限于乔布斯时代！
最后提个问题
• 到底是先认识Βιβλιοθήκη 布斯后接触苹果的人多呢 • 还是先接触苹果后认识的乔布斯呢 • ？？？
苹果文化与传媒
王梓光 ——07301010123
苹果文化之创新
• 创新是苹果文化的灵魂。在苹果公司的历史上， 似乎从未有过克隆其他公司产品的历史。从苹 果II开始，到乔布斯重返苹果公司的十几年时 间，苹果在微机史上创造了许多第一，其中， 苹果II和麦金托什机对计算机行业产生了革命 性的影响。在乔布斯离开的12年间，苹果公司 虽遭遇数次危机，导致3次变更CEO，但却从未 停止创新。创新文化，使得苹果几乎每年都有 新的产品问世。苹果推出的几乎每一款产品， 都带给客户最新的体验，引领着时代的潮流。
论创新及融合
• • • • 你中有我 我中有你 齐头并进 连创佳绩
苹果文化之传媒
• 苹果文化中的传媒这个方面可能就是与其他公司有 很大不同，它把自己的产品通过人这个因素来达到 打广告也就是传媒的效果，让很多人认为拥有苹果 的产品是自豪甚至是炫耀的资本，当然我们还是要 强调的一点就是苹果的产品性能极佳。用大众来打 广告，不是别的公司不可以，只是别的公司没这个 潜力，没这种自信，乔布斯想向世界表明，只有他 的公司才是最强的。乔布斯就是想向所有竞争者、 消费者和所有人证明这一点，并希望员工可以帮他 实现这个目标。乔布斯就是把自己的产品摆在人们 心目中的顶尖地位，别的东西绝对不可取代，甚至 都不能有这个念头。你咬了一口我这个苹果，就不 会再去买别家的“水果”！
iphone本土化战略分析
4、iphone本土化战略
中国手机行业的霸主竞争异常激烈。研发与设计、 制造、产品、渠道、品牌、战略和细分用户等几个环节 的竞争狼烟四起。中国市场尽管年轻，但活力四射。随 着中国市场的发展，任何一个市场都会被相应的产品所 覆盖，也就是说，全世界最好的产品，各个细分市场的 产品都会进入中国市场。虽然，iphone登陆中国已经有 一段时间了，国内的智能手机也已经iphone化，但诺基 亚、三星等其他竞争对手并未被边缘化，反倒是苹果在 国内的发展不尴不尬，在中国面临的更多的是巨大的国 情差异和不确定性前景。 要想让iphone在中国手机市场如此虎狼之地大放异 彩，各方面的本土化就成了苹果公司必须重视的一点。
iPhone进入中国市场
09年8月28 09年10月30日 10年6月8日10年9月7日
10年9月25
中国联通与苹果iPhone正 式签署三年入华协议
联通举行iPhone 3GS发售会 苹果正式发布iPhone4
联通iPhone4拿到入网许 可证
联通和苹果同日举行 iphone4发售会
3、竞争态势
当iphone遭遇“中国主场”
——苹果手机在华本土化战略剖析
LOGO
Contents
1
2 3
iphone简介
iphone进入中国市场的方式 竞争态势
4
iphone本土化战略
1、iphone简介
* 强大的iphone展示
iPhone由苹果公司 首席执行官史蒂夫 乔布 斯在2007年1月9日举行 的Macworld宣布推出， 2007年6月29日在美国上 市，将创新的移动电话、 可触摸屏iPod以及具有 桌面级电子邮件、网页 浏览、搜索和地图功能 的突破性因特网通信设 备这三种产品完美地融 合为一体。 iPhone引入了基于 大型多触电显示屏和领 先性新软件的全新用户 界面，让用户用手指即 可控制iPhone。iPhone 还开创了移动设备软件 功能的新纪元，重新定 义了移动电话的功能。
苹果重新定义了广告文案策划套路,让你的人话说得更动听_广告文案
苹果重新定义了广告文案策划套路,让你的人话说得更动听_广告文案苹果重新定义了广告文案策划套路，让你的人话说得更动听_广告文案从工作起，就把苹果当作了文案导师之一。
它不仅定义了当代工业设计品的美学标准，对我来说，更有意义的是，它同时定义了工业产品的宣传套路。
这里写下的内容，代表我们对苹果文案的认知，不黑不捧，我将从下面三个维度去带你认识一下苹果文案传授于我的东西。
▎套路一：自我超越的生态语境纵览初代iPhone 至今，那些被大家熟知的文案，会发现一个特别明显的特点，这家全球顶级的科技公司，通过文案赋予了这个产品人格化的生命感。
这种生命感是延续并不断超越的。
从2007年的“苹果重新定义了手机”，到3年后说出“再次改变世界”，对于用户来说，他们使用的同是一部手机，只是这部手机变得越来越优秀了，是一部在设计美学、硬件认知和体验上不断升级的手机。
初代iPhone（2007）：苹果重新定义了手机“Apple reinvents the phone”iPhone3G（2008）：你一直期待的“The iPhone you have been waiting for”iPhone4（2010）：再次改变世界“This changes everything. Again”iPhone5（2012）：迄今为止最大的“The biggest thing to happen to iPhone since iPhone”iPhone6/6 Plus（2014）：岂止于大“Bigger than bigger”标题里提到的自我超越的生态语境，是指苹果在做宣传时，从未把其他品牌放在眼里，它只有一个对手，它想要超越的永远是自己。
iPhone 一直在跟自己较劲，它只是在不断颠覆世人对苹果的认知。
小米、魅族、锤子、OPPO都是苹果的好学生，他们中任何一个品牌都无法给用户这种延续性的体验感。
R7才听过，就冒出了OPPO R9，每一代新品出来，永远是硬件的更新换代，都只是在比参数、比硬件、比跑分、比牛逼到广告法不让说。
变译理论下的广告翻译原则——以iPhone12Pro广告为例
变译理论下的广告翻译原则——以iPhone 12 Pro广告为例发布时间：2021-08-03T16:20:16.703Z 来源：《教育学文摘》2021年3月第9期作者：张英[导读] 广告时代，变译理论为广告翻译提供了新路径张英（湖南师范大学湖南长沙 410081）摘要：广告时代，变译理论为广告翻译提供了新路径。
研究在变译理论的基础上对苹果产品iPhone 12 Pro的广告语进行分析，并进一步探讨了广告翻译的基本原则，即主次性、叛逆性和本土化。
关键词：变译；iPhone 12 Pro广告语；翻译原则一、引言作为科技巨头，苹果公司研发的产品遍销全球，这与其广告翻译的恰如其分关联紧密。
广告作为一种促销手段，其翻译很大程度受到文化、语言和商业因素的共同影响。
因此，如何在不同文化背景下合理有效地传递重要信息，快速吸引观众眼球，刺激消费欲望显得尤为重要。
黄忠廉先生于上世纪90年代提出变译理论，不同于传统翻译理论对完整表达源语信息的重视，变译理论强调目的语读者的特殊需求，采取变通的手段进行信息的高效传递，为译者充分发挥主观能动性和创造性提供了依据。
2020年10月，苹果最新产品iPhone 12 Pro在中国一上市就引发了一波消费浪潮，研究从变译理论出发，分析iPhone 12 Pro广告语及其大陆译本，试图指出广告语翻译的基本原则。
二、变译理论和广告变译变译是相对于全译提出的，其核心是信息摄取，抽汲的是内容，改造的是形式，摄取的策略是变通+(全译)，其精髓是求“变”，以变求得译文满足读者的最大需求，求变的变通手段有八种：增、减、编、述、缩、并、改、仿，由之演绎出十二种变译方法：摘译、变译、译述、缩译、综述等[1]（黄忠廉, 2002: 96）。
在变译实践的基础上，变译理论概括了变译的本质规律，为满足特定条件下特定读者的特定需求提供了具体翻译策略和方法，对广告等特定文体的翻译起了指导借鉴作用。
苹果的广告语言颇具特色，传统翻译的“忠实”“对等”等标准已不能完全适应广告翻译手法的灵活性，也无法解释广告翻译中必要的调整、删减或改写等现象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
226
广告创意
浅析苹果本土化广告信息中的文化传达
潘思璇
（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150000）
摘 要：
在广告环境发生变化的今天，广告主、广告文本、拍摄手法、发布时间等与广告有关的各环节所传达出来的文化信息在广告的产生到传播过程中发挥显著的作用。
本文以苹果公司推出的中国本土化广告《三分钟》为例，试图对各个广告环节进行分析，探寻广告中所传递的文化信息。
关键词：
广告；文化信息；5W 模式中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）09-0226-01一、广告概述2018年2月1日，苹果公司邀请陈可辛导演拍摄苹果最新短片。
该片取景中国春运，以列车员刘钟的真实故事为背景，讲述母子只有3分钟团圆时间的故事。
除了开头的“用iPhone X 拍摄”以外，广告短片中并未出现苹果产品。
二、5W 模式分析
作为广告主的苹果公司本身已是自带流量属性的品牌，最新推出的iPhone X 在中国等亚洲市场销售不佳，后期销售疲软。
在这关键的契机推出迎合中国市场的广告无疑为iPhone X 在春节期间的销售引发又一波小高峰。
同时，苹果公司这一次对导演的选择也可谓是接足了“地气”，每一步都透着中国味。
在广告内容方面，苹果推出的短片《三分钟》中，陈可辛采用倒计时的剪辑手法展现了这3分钟的团聚的弥足珍贵。
本次短片开头的“用iPhone X 拍摄”无疑是最大的亮点。
从微观层面来说，最新推出的iP-hone X 在中国等亚洲市场销售不佳，后期销售疲软，而中国成为苹果公司日益看重的市场，从其推出的中国本土化广告以及开设微信公众号等行为可窥一斑。
从宏观层面来说目前手机市场上所有的中高端手机打的卖点只有一个——“拍照好”。
与此同时，2015年具有直观性、趣味性、强互动性、轻量性、移动性等特点而受欢迎的短视频数量呈井喷式攀升。
随着短视频风潮的兴起，人们对于拍摄手机视频的需求也越来越高。
此时，苹果推出用iPhone X 拍摄的短片《三分钟》拥有电影质感，无疑抢占了手机进军短视频市场的先机。
《三分钟》短片细节之处展现的是iPhone X 媲美电影大片的摄影、摄像功能。
苹果在官网推出系列教学视频，以导演创作花絮，从人像特效、延时摄影、慢动作等功能角度向受众分享产品的使用技巧。
针对传播渠道而言，本文不仅关注了《三分钟》视频的分发渠道，还将苹果针对iPhone X 销售所采取的一系列的动作考虑进来。
首先，苹果开展创意活动，鼓励更多的人参与iPhone 拍摄这符合苹果一向重视UGC 的惯例，利用参与度及互动性来增加用户的黏性和忠诚度。
其次，微信高达79.6%的使用率［1］对于品牌传播具有巨大的影响力。
这次苹果所拍摄的《三分钟》短片也是暨苹果注册微信公众号以来发布的第一篇文章，斩获了10万+的阅读量。
在注意到微信强势传播力的同时，苹果也将目光投向了知乎和微博两大平台，针对各平台的不同特点进行营销。
再者，苹果的果粉们因共同的兴趣和活动而聚集，形成了强势的社群经济。
在这样的圈层互动中，三里屯发布会等线上
活动与线下活动的结合，无疑是引流的关键。
最后，苹
果在优酷频道首发，专属频道下配合播放了很多拍摄片花，教你如何用iPhone 拍电影。
其专属频道将整个苹果产品广告、产品详情、幕后花絮等信息，通过简明的菜单形式便于人们浏览订阅。
从受众方面来说，《三分钟》拍摄的背景、发布时间、渠道、导演的选择等不难看出苹果这次对中国市场及中国果粉的“情深意切”。
针对传播效果，艾媒大数
据舆情监控系统数据显示，［2］
2月1日苹果官网发布最新宣传片《三分钟》，2日达到热度峰值834，随后话题仍保持一定热度。
截至2月7日，对《三分钟》视频的讨论主要集中在微信，占比51.51%；其次是APP，占比19.54%；网页也聚合了部分舆情量，占比15.28%。
《三分钟》短视频发布之后，由于是根据真实故事拍摄，引发了人们的联想。
权威媒体此时纷纷进行跟踪报道，寻找《三分钟》里的人物原型。
这在无形之中也为《三分钟》短视频进行了宣传，引发了又一轮的关注。
三、结语
对于中国人而言，春节不仅仅是一个节日，更是一种家庭亲情得以深化与延续的仪式。
苹果《三分钟》短片选择春运这个时间节点制作与发布，无疑切中了中国人春节团圆这个痛点。
而象征性社会互动理论认为，人与人之间通过传递象征符与意义而相互作用和相互影响。
符号意义的交换有一个前提，就是交换双
方必须有共同的意义空间。
［3］
苹果《三分钟》短片采用情感这一人类最大的共通意义空间，辅之以中国人最为动情的时刻——春节，拉近了iPhone X 与中国用户的心理距离。
正如法国学者J.鲍德里亚指出，现代社会的消费实际上已经超出实际需求的满足。
这是苹果公司继2015年与中国导演合作之后，再次推出的一则中国本土化的广告。
通过对广告各个环节的分析以及对之前广告内容的梳理，不难发现这则广告的用心程度，不再只是中国元素的简单植入，或是中国明星的热情参演，而是真正立足于中国这个国家的国情、节日、情感、文化，处处渗透着这个国家的市井百态。
参考文献：
［1］ 第39次《中国互联网络发展状况统计报告》［DB/OL］.
中国互联网络信息中心，http：///hlwfzyj/hlwxzbg/ 201601/P020160122469130059846.pdf，2017-01-22.［2］ 艾媒大数据舆情监控系统报告［DB/OL］.艾瑞网，http：
///detail--6262062.html，2015-07-06.［3］ 郭庆光.传播学教程［M］.北京：中国人民大学出版社，
2011：37-39.。