汉字与现代标志设计
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。
同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。
本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。
同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。
中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。
总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。
它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。
例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。
再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。
论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇
大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。
汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。
标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。
本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。
关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。
人们陆续创造了楷书、草书、 行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。
汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。
汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。
并且形成中国传统的诗意美。
2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。
从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。
甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。
现代标志设计中的汉字魅力
北京 奥 运 会 的 会徽 “ 国 印 ・ 动 的 北 京 ’ 就 是 在 以汉 字 “ ”为 中 舞 京 原 型 的基 础上 ， 中 国传 统 的印章和 书法 等艺术 形式与运 动特 征结合起 来， 将 经 过 艺术手 法夸 张变 形， 巧妙 地幻化 成 一个 向前奔 跑 、舞 动着 迎接胜 利 的运动 人形， 可谓 别 出心 裁 、独 树 帜 ， 到 了书法 艺 术 与标 志设 计 的完 美结 合 。 做 北 京奥运 会会徽 其 自身简约 的外形 设计， 含着丰 富 的美 感。 蕴 每一 线条 、每 一 色 彩都凝 聚着 旺盛 的 、生生不 息 的美感 张力 。寥寥 数笔 ， 却尽 得文 字本 身宋 尽之 妙 。而上 海 世博 会会 徽 的设 计也 以汉 字 为创 作元 素， 会徽 以汉 字 “ ” 世 字 为原 型，与北 京 奥运 会 会 徽 的 “ ”字交 相辉 映、异 曲同工 。在构 图形 京 式上， 计者借鉴 了国画的写 意技巧与 书法 的行草 章法， 设 会徽 以绿色 为主色调， 使之 富 有 生命 活力 ， 添 了 向上 、升 腾 、 明快 的动 感和 意 蕴 。会 徽 中三 人 增 合臂 相 拥 的 图形 ，象 征美 满 幸 福 ， 携 同乐 的 三 日之 家，也 可抽 象 概括 为 相 “ 、 我 、 他 ” 的全 人类 ，表 达 了吐博 会 “ 解 、沟 通 、欢 聚 、合 作 ” 你 ± 理 的理念 ， 洋溢 着 崇 尚和 谐 、聚合 的中华 民族 精神 。北京 奥运 会和 上海世 博会 会徽 之所 以能得 到 国内外人 士的认 可， 别 是国外 设计人 士的认 可， 特 是因为 它 们 没有沿用 模仿 历届会 徽 的构图形 式， 而是进 行 了创新， 将汉字 元素 融入标志 设 计 中， 融入 了 中国 自己的特 色 。以汉 字为 设 计主 体 的会徽 标志体 现 了中华 民族文化 底蕴 的沉淀 ， 使得 中 国的 民族 文化特 色与 世界文 化达 到了和谐 统一 。 汉字作 为表 意炼形 的符号 典范， 是中华 民族 的智慧结 晶， 有很高 的艺术 具 造 型价 值 。汉字 经过 几 千年 的锤 炼， 日的汉字 已经 具 有 了集优 美的 造型 、 今 动 听的读 音 、美好 的意义 ｊ 一 的特征， ： 体 这为 我们 运用 汉字进 行标 志设计 奠 定 了深 厚的基 础 。随着 中国经济 的持续 发展 和国力 的不 断强盛 ， 中国文化 在 世界 的影 响力 也正得 到不 断的 延伸 ， 汉字 作为我 们 的民族 血脉， 显示 出独特 、 深厚 而 富有魅 力的 民族文 化特 色 。民族 的就是 世 界的， 我们 的标志 设计不 能 全盘西 化， 而应运用 意象化 的汉字作 为构件元 素来表达 世界共 同关注的文化 主 题 ，在 充分 理 解 汉 字 的构 造 和 文 化 内涵 的层 面 上 ， 过 取 其 “ ” 通 形 、延 其 “ ” 意 、从 而 传 其 “ ” 的设 计 方 式 ，使 中 国 的传 统 文 化 精 粹 与 世 界文 化 神 相 结合 ， 而增进 东西 方文 化艺 术之 问的 沟通 与对话 。在 标志设 计 中合理运 从 用 汉字 元素， 将有助 ｒ开辟， 阔的创 作空 间， 以设计 出很 多极具特色 的的标 可 志， 并且 意义 明确， 极少歧 义， 使标志 设计 更加 形象 生动 、寓意深刻 而更 具 民
汉字标志案例
汉字标志案例汉字标志是指以汉字作为主要设计元素的商标标志。
在中国，汉字标志在商业活动中占有重要地位，它不仅是企业的重要标识，更是文化传承的载体。
下面将介绍几个成功的汉字标志案例，以期为文化创意设计和商标标志设计提供一些灵感和借鉴。
1. 茅台酒。
茅台酒是中国著名的白酒品牌，其商标标志以“茅台”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以楷书书法形式呈现，线条流畅，简洁大方。
整个标志以红色为主色调，寓意喜庆和祥瑞，与中国传统文化中对红色的喜好和推崇相符合。
茅台酒的商标标志不仅在国内具有较高的知名度和美誉度，也在国际市场上取得了一定的影响力。
2. 中国银行。
中国银行的商标标志以“中国银行”四个汉字为主要设计元素，整体采用了方形的构图形式。
这四个汉字以宋体字体书写，端庄大气，给人以稳重、可靠的感觉。
标志的主色调为红色和蓝色，红色象征着热情和活力，蓝色则代表着稳重和信任。
中国银行的商标标志凸显了国有银行的权威和稳健形象，成为中国金融行业中的一张名片。
3. 京东商城。
京东商城是中国知名的电商平台，其商标标志以“京东”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字采用了方块字体，整体形状简洁利落，给人以现代感和科技感。
标志的主色调为红色，寓意热情和活力，同时也与京东商城的品牌形象相呼应。
京东商城的商标标志成功地将传统汉字与现代商业相结合，展现了中国电商行业的活力和创新。
4. 联想集团。
联想集团是中国知名的科技企业，其商标标志以“联想”两个汉字为主要设计元素。
这两个汉字以方块字体书写，整体形状简洁利落，给人以科技感和现代感。
标志的主色调为蓝色，寓意着科技、创新和可靠。
联想集团的商标标志成功地传达了其科技创新和国际化的形象，成为中国科技企业的代表之一。
以上几个案例充分展示了汉字标志在商标设计中的重要性和独特魅力。
通过对这些成功案例的分析和总结，可以发现汉字标志在传承中国传统文化的同时，也能与现代商业需求相结合，展现出独特的魅力和市场价值。
中国传统文化元素在现代标志设计中的运用
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
中国传统文化元素在现代标志设计中的运用
在艺术和设计领域，由于国外各种新思潮的涌入和渗透，动摇着我们固有的价值观与审美观。
使我们的作品越来越远离民族个性和丧失自身的话语权；同样，对传统不加扬弃的描摹也导致民族工艺发展的停滞。
因此，如何认识传统造型艺术与现代设计的关系，使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在“国际设计风格潮流”之后，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。
中国传统视觉元素与现代标志设计
标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。
使人们在看到10g0的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。
在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。
纵观现代设计史，许多着名的有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含着一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。
对一个企业和团体有着不可低估的作用。
在现代标志设计中，中国的造型艺术承袭了中国传统美术观。
它有别
于西方强调形象性、生动性的审美趣味，多不重“写实”重“传神”，在
意境上追求“大巧着拙”的浪漫飘逸境界。
它是具体的，又是抽象的；它
是绘形的，又是入神的；它是确定的，又是未定的。
作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果。
近年来，将中国传统文化元素融合于现代标志设计，备受设计师们青睐。
申奥标志的成功就是最好的例范：五星，五环，象形的中国结，以及
与中国传统文化精髓——太极拳结合，使得标识如行云流水般生动和谐。
专注下一代成长，为了孩子。
浅析现代标志设计中的汉字创意
“ 人 为 众 ” 征 着 全 人 类 ， 达 了世 博 会 “ 解 、 通 、 聚 、 三 象 表 理 沟 欢 合 作” 的理 念 。（ ２ 这 一 汉 字 书 法 的 “ ” 与 ２ ０ 图 ） 世 字 ０ ８年北 京奥 运 会 会徽的“ ” 京 字有 异 曲 同工 之 妙 。中 国人 民大 学 校 徽 以－ 并 列 的 二个 篆 书 “ ” 为 基 础 ， 中ｊ 个 “ ” 分 别 寓 意 “ 民 、 本 、 人 字 其 人 字 人 人 人 文”三“ ” 列 ， 隐含“ ， 人 并 又 三人 行 ， 有 我 师 焉 ” 简 洁 而 又 具 有 浓 必 ， 厚 的 中 国 文 化 的 味 道 。 （ ３ 与 世 博 会 会 徽 相 比 较 ，同 样 以三 图 ） “ ” 主体 造 型 ， 个 侧 重 形 态 生 动 、 人 为 一 以形 传 神 ， 一 个 简 洁 、 另 质 朴， 以形 表 意 ， 分 体 现 了汉 字 在 标 志设 计 中 的不 同表 现 形 式 。 充 ３ 用 书法 造 型 进 行 标 志 设 计 、 书法 是 我 国具 有 三 千 多年 历 史 的汉 字 表 现 艺 术 的 主要 形 式 ， 既有 艺 术 性 ， 又有 实用 性 。 有些 设 计 师 尝 试 设 计 书 法 字 体 作 为 品 牌名称 ， 有特 定 的 视觉 效 果 ， 泼 、 颖 、 面 富有 变化 。但 是 ， 活 新 画 书 法 字 体 也 会 给 视 觉 系 统 设 计 带 来 一 定 困难 。 先是 与商 标 图 案相 首 配 的协 调 性 问题 ， 次 是 是 否 便 于 迅 速 识 别 。 其 书 法 字 体 设 计 ， 相 对 标 准 印 刷 字 体 而 言 ． 计 形 式 可 分 为 是 设 两 种 。一 种是 针 对名 人 题 字 进 行 调 整 编 排 ， 中 国银 行 （ ４ 、 如 图 ） 招 商 银 行 （ ５ 的 标 准率 体 。另 一 种 是 设计 书法 体 或 者 说 是 装 饰性 图 ） 的书 法 体 ， 为 了突 出 视 觉 个 性 ， 意 描 绘 的 字 体 。 是 特 这种 字体 是 以 书 法 技 巧 为 基 础 而设 计 的 ， 于 书 法 和 描绘 之 间 。 介 ４、 以印 章 形 式进 行标 志设 计 ２ ９届 奥 林 匹 克 运 动 会 会 徽 — — 中 国 印 ． 动 的北 京 ． 构 思 舞 其 为 一 “ ” ， 中 国 传 统 的 印章 与 运 动 特 征 结 合 起 来 ， 过 艺 术 京 字 以 经 手法夸张 、 形 ， 变 巧妙 地幻 化 成 一 个 向前 奔 跑 ， 动 着 迎 接 胜 利 的 舞 运 动 人 形 ， 动 的 表 现 出北 京 张 开 双 臂 欢 迎 八 方 宾 客 的热 情 与 真 生 诚 ， 人 的造型 同时形似 “ ” 神 韵 ． 涵浓 重的 中国韵味 （ 而 京 的 蕴 图 ６ 。印章 早 在 四 、 千 年 前 就 已在 中国 出 现 ， 今 仍 是一 种 广 泛 使 ） 五 至 用 的 社 会诚 信 表 现形 式 ， 以此 寓 意 北 京 将 实 现 举 办 历 史 上 最 出色 届 奥 运会 的庄 重承 诺 。 边框 处 理 使 用 篆 刻 的 缺 边 异 形 手 法 ． 以 求 整 体 外 形 的饱 满 及 古 朴 厚 重 之 感 ， ｅ ｉｇ及 ２ ０ Ｂｉｎ Ｊ ０ ８字 样 采 用 汉 字 竹 简 文字 的风 格 ， 自然 简 洁 而 流 畅 ， 与会 徽 图形 、 运 五 环 浑 然 奥 体。 这 样 的范 例 在 优 秀 的现 代 标 志 设 计 中 ， 有 许 多 。 我 们 作 为 还 视 觉 传 达 设 计 者 应 该 继 承 中华 民族 的文 化 传 统 ． 强 文 化 艺 术 修 加 养 和 对 古 老 汉 字 的认 识 ， 便 充 分 挖 掘 汉 字 的 文 化 底 蕴 ． 而 能 以 从 够 利用 汉 字 的魅 力 ， 断 设 计 出 更 多 符 合 时 代 精 神 和 审 美 要 求 的 不 标 志作 品 。 参考文献 ：
论汉字艺术在现代标志设计中的应用
近 年 来 标 志设 计 的新 导 向 。
汉 字 作 为 中 国文 化 系 统 中 的美 学 元 素 ，具 有 很 强 的 艺 术 表 现 力 和 视 觉 感 染 力 。汉 字 之 美 ，源 远 流 长 。邓 散 木 先
王 志 成 张 霞 儿
，
（ ．衡 阳师 范学院 美术 系 ，湖南 衡 阳 １
摘
一
４ １０ ；２ ２ ０ ８ ．宁 波大红 鹰学 院 人 文学 院 ，浙江 宁波 ３ ５ ７ ） １ １ ５
要 ：汉 字 以 其 强 大 的信 息 传 达 能 力 和 艺 术 感 染 力 ，在 中 国 现 代 标 志 设 计 应 用 中 ， 已成 为 重要 的 设 计 元 素 之
。
分 析 汉 字 与标 志设 计 的 共 通 性 ，探 索 汉 字在 标 志 设 计 中 的 艺术 价 值 和 艺术 表 现 形 式 ，总 结 汉 字 标 志设 计 的
艺术 规 律 ，可 以 深挖 当今 设 计 师的 创 意 源 泉 。 关 键 词 ：汉 字 ；标 志设 计 ；设 计 元 素 中图 分 类 号 ：Ｊ ９ ． ３ ２ ２ １ 文 献 标 识 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ７ — ３ ３ ２ １ ） １０ ６ — ４ ６ ３ ０ １ （ ０ ０ ０ — １ ００
第 ３ １卷第
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｎ ｙ ｎ ｒ ｌＵｎｖ ｒ ｉ ｏ ｒ ａ ｆＨｅ ｇ ａ ｇ Ｎｏ ｍａ ｉｅｓｔ ｙ
Ｎｏ． １Ｖ０１ １ ．３
Ｆ ｂ．２０ １０ ｅ
浅谈现代标志设计中的汉字运用
行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和
浅析汉字在标志设计中的应用
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
浅谈汉字在标志设计中的运用
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行
论汉字在现代标志设计中的运用
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺
汉字会意字在现代标志设计中的应用
过 园 园
（ 南 大 学 太 湖学 院 艺 术 系 ， 苏 无锡 江 江 ２ １０ ） ４ ０ ０
汉 字 会 意 字 在 现 代 标 志 设 计 中 的 应 用
摘
要 ： 志 主要 是 由 文 字 、 形 两 大要 素 构 成 的 ． 标 图
Байду номын сангаас
选择设计的 “ ” 字 ，标 志 的 含 义 就 是 我 们 需 要 视 觉 化 的 “ ” 所 以 ，字 ” “ ” 要 具 备 一 定 的 相 似 条 件 。 这 些 图 ， “ 和 图 需 条 件 或 明或 暗 ，需要 设计 师 不但 有 丰 富 的想 象 力 和灵 活
素 ， 利 用 汉 字 会 意 字 的 特 点 ， 握 具 体 的 字 面 特 征 与 形 要 掌
体 结构 ， 用 形 式 美 法则 设 计 出既 具 意 象 美 、 式 美 ， 运 形 又
符 合 现代 造 型特 征 ， 合 主题 的 内涵的标 志 。 标 志 设计 切 在
中 把 汉 字 作 为 图 形 创 意 的 元 素 融 入 进 去 ．既 体 现 了 中 国
样 会 不 断升 值 ， 企业 带来 无 形 的文 化 资产 。 何 设计 给 如
出 一 个 出 色 的 标 志 是 令 众 多 设 计 师 绞 尽 脑 汁 的 问 题 。 中
国 的设计 师 应尽 量 设计 出有 民族 特 色 的作 品 来 。 此 ． 因 如
何让 汉 字 与 标 志 图形 完 美 结 合 ， 到 “ 图 一体 ． 形 会 做 字 以
一
是 会 合 两 个 或 者 两 个 以 上 的 构 字 符 号 （ 意 符 ） 表 示 一 即 来 个 跟 这 些 构 字 符 号 本 身 的 意 义 都 不 相 同 的 字 ，我 们 称 之 为 “ 意 字 ” 会 意 字 的 组 合 大 致 可 以 分 为 两 大 类 ： １ 同 会 。 （） 文 组 合 。如 双木 为林 ， 人 为从 ， 止 为步 ， 立 为 并 ， 双 双 双 三 木 为 森 ， 火 为 焱 ， 口 为 品 ， 等 。 ２ 异 文 组 合 。 耳 又 三 三 等 （） 如 为 取 ， 言 为 信 ， 目为 相 ， 刀 为 分 ， 大 为 美 ， 等 。 人 木 八 羊 等 从
汉字图形化在现代标志设计中的运用
作者简介：仓倔淇 （９ ８ ） 女 ，江苏无锡人 ，江苏科技大学机械工程学 院工业设计系硕士研究生 ，研究方向：艺 １８－ ，
术设计。
［８ ６］
ｒ
当代视 觉艺术研究 新视 觉术 ２ １， ０Ｏ １
富的意蕴和 美感” 为 町能 。 成 当然 ， 设计师们开始意识到 境 传达 得凌历尽致 ， 更给人以想象的空 间， 体现 ｒ 历 文 ｔｔ ・ ｒ 地域特 色与国际潮流的结 合、 抽象 作为中国文化的传承和发扬者， 应该在设计 中大 力发展中 化与现ｆ ｌ 尚的结合、 国的 民族特色而非一味追随西方潮流 。传统并不代表陈 符 号与现实形象的结合、 直观 美感 与实际应 用的结合 。 表 并能得心应手的运用 。 旧、 死板 ， 相反的 ， 传统 元素进行现 代化创新 包装 ， 将 使 现出 了设计者熟谙汉字结构 ，
中国缓 籽
图 ３ 中国银行 标志
形化运 用 到平 面标志 设计 中的现 象越 来越 普遍。 观其
主要原 因是 国人 在对 汉字 的长期 使 用过程 中形 成的
一
引申特性 又使得汉字所表达 的含 义有 了巨大的伸缩性 ， 同 时也坚持 了文化的保 守性 。字形是文化 的载体 ，与西方
“ 文字拼写以发音为转移”的拼音语 系相反 ，中国传统 文
化的积累始终是一脉相承 、 贯而下的。 一
种依 赖～一 望文生 义和
正 因为汉字是以 图形 、 象形文字为基础 ， 进而发展成
依形联想的审 美观 。因此 ，
汉 字 图形化 更像 是一 种 民 族审美的趋势所 在 。因此 ， 更 多 的学者 和设 计师 开始
为音 、 、 形 意三位一体的文字系统 ， 它为进行文字标志设
着 巨大的关联 。 中国文化属于形义语 系， 汉字是象形文书 西方则是拼音语 系， 字母乃表音文字 。 因为形 义文 字不随 发音的变化而变化 ， 所以汉字演化缓慢 ， 其特有的转注 和
浅述汉字在当代标志中的应用
鲁迅在 《 文字 学 史 纲 要 》中指 出 ： 中 国文 汉 “ 也； 形美 以感 目； 也 。 单 字 、 字 运 用 时 ， 般 三 ” 连 一 从“ ” “ ” 方 面表现。“ ” 外表 构成 ， 形 、意 两 形 是
二、 汉字在 当代 标 志设计 中的表现 形 式
民” 健 民” 。 “ 等
（ ） 名 名 称 。 “ 先 生 ” 康 师 傅 ”“ 小 ２人 李 “ 张
作 为标志 的汉 字 设 计 ， 是 一种 提升 民族 文 泉 ” 。（ 人 为企业 或 品牌创 始人 ） 它 等 该
化内容、 思想价值的富有感染力 的设计。汉字标
２ 年 ３ 月 ０１ １
太 原 大 学 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ａｙ ａ ｎ ｖ ｒ ｉ ｏ ｒ ａ ｆ ｉｕ ｎ Ｕ ｉｅ ｓ ｙ Ｔ ｔ
第 １ ２卷 第 １期 总 第 ４ ５期
文章编 号 ：６ １— ９ ７ ２ １ ） １ ０ ４ ０ １７ ５ ７ （０ １ ０ — ０ ６— ３
品与产 品的符号 ， 是要进 行注册 的 。
的历史密 不可分 的。可 以说 ， 始社 会 中部 族 的 原
图腾 ， 工业 品及其 物 品上 的符 号 和记 号 是 标志 中 国历 史 博 物 馆 ， 我 国发 现 古 代 最 完 善 的 商 手 是
形 成 的萌芽 ， 商标 的萌芽 在 六千 年 前 的我 国就 出 标 。它 以家 门前 的石 兔 作 为商 品标 志 ， 在 纸 上 并
（） ３ 动植物名称。“ 熊猫 ” 小 天鹅 ” 水仙” “ “
等 。（ 国宝 、 稀世 ， 达美好 ） 表
（） ４ 人造 词 汇 。“ 百丽 ” 鞋 的广告语 ； 变所 （ 百
试论汉字图形化在现代标志设计中的运用
、பைடு நூலகம்
由于 世 界 语 言 和 文字 的差 异 ， 类 有 着 有 些则 文字 识别 性较 强 。（ １ 人 图 ） 永久 牌 自行 车 不 同的地域 、 民族 与 文化 背景 ， 于一 种 信息 标 志就 是 一个 非 常典 型 的例 子 。在 这个 标 志 对 地接 受与 理解 也 会有 所差 异 。在 国 际间 文化 中文 字 的识 别性 和 图形 化 所 占 比重 相 当 ， 受 相互 融 合 的 大环 境 下 ， 求 信 息 的 传达 更 加 众 群 即 能识 别 出 “ 久 ” 字 ， 能 从 标 志 中 要 永 二 又 直 观化 、 象化 和 国际 化 ， 形 而文 字传 播 信息 直 的造 型 中感 受 到这 是一 个 与 自行 车有 关 的标 接 性 、 效 性 和广 泛 性 。 然 不能 和 图 形 相 志 。相 对 而 言 ，图 ２中 国 邮 政 标 志 将 古 体 有 显 （ ） 中 演 鸿 的 但 比 。在 今天 的信 息爆 炸 的社 会 里 ， 们 已不 “ ” 化成 “ 雁 ” 形状 ， 它 更 偏 向 于图 人 会 过 多 关注 纯 文 字 的 表达 方 式 ， 要 以图 形 形 化 。但 不 能 否 认 的 是 ， 两 个标 志都 是 成 需 这 化 的方 式更 为 直 接 、 捷 、 快 明确 的 传 达 信息 ， 功 的标 志 ， 们 所选 的对 象 之 间都 存在 着 必 它 强 调在 第一 瞬 间抓 住人 们 的视 线 。汉 字 图形 然 的 内 在联 系 ， 能让 人 自然 而 然 地联 想 在 一 化在 现代 标 志 中的运 用 就迎合 了这样 的 时代 起 ． 有任 何牵 强 之感 。 没 要求 ， 变 了以纯 粹 的汉 字来 传递 信 息 。 改 表达
汉字的设计现象和案例
汉字的设计现象和案例
汉字的设计现象和案例有很多，以下是其中的一些：
1. 汉字书法：在汉字书写中，有着丰富的线条、笔画和结构设计，书法家通过笔画的宽窄、轻重、曲直和点划等不同的表现技巧，来传达各种不同的意境和情感。
2. 楷书：楷书是汉字书法的一种，注重线条的规整和清秀，透露出沉静、优雅和稳重的气质。
3. 隶书：隶书是古汉字的一种书写体，其特点在于笔画直而厚重，具有极强的气势感和历史感。
4. 汉字标志设计：汉字在现代标志设计中，也被广泛应用。
如“中华人民共和国”、“国家图书馆”等标志，都采用了汉字的设计元素。
5. 汉字造型艺术：汉字的设计也可以被运用到创意艺术中，形成各种造型创意。
如把汉字“福”做成摆件，或将汉字“人”字形作为主体的雕塑。
6. 汉字装饰设计：汉字的设计也可以用来装饰日常生活中的物品，如家居装饰、文化衫、饰品等，这些设计都运用了汉字的独特美感，使得产品更有文化气息。
总之，汉字的设计现象和案例丰富多样，几乎贯穿了中国文化的各个方面。
汉字在现代标志设计中融合与呈现论文
汉字在现代标志设计中的融合与呈现【摘要】汉字以它独特的形式区别于其他民族的文字，突显出特有的民族文化特色。
汉字设计是民族文化发展过程中的纽带，联系过去现在和未来，世界上没有哪一种文字能像汉字这样为标志设计符号提供如此广阔的天地，在当今社会，汉字作为标志创意的元素越来越广泛的被应用。
【关键词】汉字标志设计一、汉字的解读汉字在原始时期已经作为一种符号出现，“黄帝之史仓颉见鸟兽蹄远之迹，知分理之可相别异也，初造书契。
”文字的产生，起源于人类对于自然鸟兽的观察，人类“远取诸物，近取诸身”，以天地万物之形、之物状为基础，创造了汉字。
由此可见，汉字是以“依类象形”为特征的，具有很强的具象性。
汉字是一种约定俗成的表形、表意，形意相结合的视觉语言符号，它属于人类特有的沟通和表达方式。
起初的文字是图画式，原始人为了表现和记录某一事物和现象，在石头或其他地方刻画出一些图像式文字，随着人类思想不断的发展，对事物高度概括的符号产生了，在此基础上又产生了更为抽象的语数字。
汉字被认为是表形和表意文字的典范，现用的汉字是从甲骨文和金文演变而来的，在形体上逐渐由图形变为笔画，由形象变为象征，由复杂变为简洁。
二、汉字与现代标志设计的结合1、现代标志设计的发展现代标志设计无处不在贯穿于社会的方方面面，标志的基本功能是利用图形来传递设计者想要表达的信息，其中蕴含设计作品的深远的涵义以及独特的特点等，到了现如今，它已经发展成为了一种新型形式沟通的媒介。
2、汉字与设计符号的关系汉字设计标志是以汉字为基础造型元素，通过局部的表意、造型进行有内容的再创意设计而达到信息传播的艺术表现形式，具体说就是，通过汉字传情达意，对汉字进行字体设计，将汉字或词组通过创意发挥以特定语言来传递信息，使汉字既不失原意，又很好的表达了表现内容，强化了汉字，增强汉字的识别性、可读性、民族性等特征，创造出引人注目、易于识别的汉字标志符号。
以汉字为元素的设计表现，主要是以表意、表形、表物为主。
浅析汉字在现代标志设计中的应用
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。
中国传统元素在现代标志设计中的运用
传统文化与现代设计的天然联系中国传统文化种类繁多，内容丰富，历经时间的沉淀，几经建构——解构——再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术表现手法和表现形式。
如新石器时代自然和谐的彩陶、商周雄浑神秘的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，以及逸笔草草的国画笔墨、板刻结圆的装饰图案、造型夸张的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，都充分体现了或恢弘或灵巧，或简约或精致，或工整或粗放，或热烈或娟秀，或质朴或奢华的多种手法。
许多元素随着时间的推移、历史的变迁，科技和工艺的不断演进经久不衰，从而形成了中国特有的传统元素。
这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。
中国传统元素是东方文化乃至世界文化的宝贵财富，不管是题材、内容还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。
标志是一种特殊文字或图形组成的大众传播符号。
它作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。
它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，吸引人们的视线，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。
在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。
同时，标志设计又受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在。
承袭中国传统美学的观念，近年来，现代标志设计作品中有很多着意强化传统与现代的有机结合，运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组、出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。
现代设计与传统艺术从本质上讲，二者之间具有一种天然的关系，这种联系在社会高度商业化、信息化的外因“催化”下相互之间必然会产生巨大的影响。
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古 体“ 字 为 元 素 （ １（ ） ， 调 字 的结 构 和转 亚” 图 ｂ ）强
折 ， 入 日月 之 形 ， 设 计 的 内 涵 特 质 表 现 为 强 烈 融 将
的视觉 形 态 ， 具有 浓郁 的东 方文 化韵 味 和哲理 。 并
称六 书 ， 与洋 文 字 母 不 同 之 处在 于 它 的 趋 象 性 ， 而
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（ ）亚 洲 设计 师 美 术 馆标 志 ｂ
象形 、 形声 、 意 的构 字 特点 ， 充 分说 明了汉 字 不 会 更 仅是 一种 符 号 ， 而且 更 重 要 的是 具 有 表 情 的 意 义 。
Ｖｏｌ ｜６． ＮＯ． 编 号 ： ６ １ ７ ３ ２ ０ ） ２— ０ ２ ０ １ ７ —３ ５ （０ ６ ０ ０ ２ — ４
汉 字 与 现 代 标 志 设 计
陈振 旺 汪 铭 ，
（ ．深 圳 大 学 广 告 系 ， 东 深 圳 ，１ ０ ０ ． 南 京 Ｘ 程 学 院设 计 系 ， 苏 南 京 ， １ １ ７ １ 广 ５ ８ ６ ；２ － 江 ２ １６ ）
Ｅ —ｍａｌｗａ ｇ ｎ ０ ＠ ｓ ｕ Ｃ Ｉ ｉ： ｎ ｍｉｇ ３ ｏｈ ． ＯＴ Ｉ
图 １ 由 汉 字“ 、 、 ” 成 的 图形 山 日 亚 组
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第 ６卷 第 ２ 期
陈 振 旺 ， ： 字 与现 代 标 志 设 计 等 汉
知识 和 文化 的工 具 ， 正成 为 越 来 越 丰 富 的与 时 代 同 行 的视 觉 文 化 形 式 。汉 字 同 标 志 一 样 是 能 够 传 达
概 念性 内容 的具 有识 别 性 的 符 号标 记 ， 以汉 字 为标
字必 问其 形 ， 得形 必 感其 象 ， 即使 经过 演 变 ， 汉字 仍
’
、
汉 字 造 型 与标 志设 计
汉 字在 现代 标 志设 计 中 的使 用 层 出不 穷 ， 式 形
多样 ， 是 因为汉 字 有着 独 特 的 造 型特 征 和 丰 富 的 这 审 美 内涵 。邓 散 木 先 生 说 ： 中 国文 字 源 于象 形 文 “
字 ， 为六 书 ， 衍 即尽 文 字之 用 而洁 其 体 ， 不失 艺 术 仍 价 值 ， … 中国一切 艺 术 无不 基 于文 字 。［ 汉 字 造 … ”１ 字可 归纳 为 象 形 、 事 、 声 、 意 、 注 、 借 ， 指 形 会 转 假 古
如靳埭 强先 生为 亚洲 设 计 师 美术 馆 设 计 的标 志 ， 以
它 们 的象征 意 味逐 渐被 淡 化 ， 人 们对 文 字有 着 不 但 可 替代 的认 同和喜 好 ， 而其 在 审 美 和造 型上 不 断 因 被 拓展 ， 始母 体不 断 扩 大 ， 发 出诸 多新 的脉 络 ， 原 生
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第 ６卷 第 ２期 ２０ ０ ６年 ６月
南京工 程学 院学报 （ 会科学 版） 社
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＮ ｎｉ ｇＩ ｓｉ ｔ ｆＴ ｃ ｎ ｌｇ （ ｏ ｉｌ ｃ ｎ ｅ Ｅ ｉ ｏ ） ｏ ｒ ａ ｏ ａ ｊ ｎ ｔ ｕｅｏ ｅ ｈ ｏｏ ｙ Ｓ ｃ ｉ ｃ ｄ ｔ ｎ ｎ ｔ ａＳ ｅ ｉ
初 便蕴 含着 某 种 特 定 的 象 征 意 念 ， “ 意 味 的 符 是 有 号 形式 ” 之 后 随着 人类 认 识 世 界能 力 的逐 步 提高 ， ，
个汉 字 的 内涵 ， 远 不 是 字 典 所 能 包 容 的 ， 与 远 这
现代 标 志 以小 见 大 的设 计 方 法有 着 不 谋 而合 之 处 。
征论述 汉 字 与 现代 标 志 设 计 的相 通 性 和 在 现 代 标 志设 计 中的运 用方 法 ， 索 汉 字作 为 传 统 元 素如 何 探 向现 代标 志衍 生 和演 绎 、 变 为具 有 现 代 视 觉特 征 演
和审 美需 求 的视觉 符号 。
一
０
（ ） 字 通 过 自身结 构 分 辩 其 意 ａ汉
可 通 过 自身 结 构 分 辩 其 意 ， “日” “ ” “ 如 、 月 、 山” 、
“ ”“ 、井 ” 川 、 田” “ 等等 （ １（ ） 。汉 字 字 象具 有 超 图 ａ）
越 自身 无 比灵 动 的 本质 ， 以小寓 大 ， 其 以字 寓道 ， 每
一
志 设计 的 元 素 是 常 见 的形 式 之 一 。汉 字 在 诞 生 之
摘 要 ： 章 由 汉 字 的构 造 与起 源 特 征 论 述 汉 字 与 现 代 标 志设 计 的 相 通 性 ， 其 在 现 代 标 志 设 计 中 的 运 用方 法 ， 文 及 探
索 汉 字 作 为 传 统 元 素 如 何 向现 代 标 志演 绎 、 变为 具 有 现 代 视 觉 特 征 和 审 美 需 求 的视 觉符 号 ， 传 播 现 代 企 业 形 演 在 象 的 同 时 具 有 独 特 的 视 觉 谕 悦 和 浓 厚 的 东 方 文化 情 韵 。
字象 是汉 字灵 魂 ， 汉 字思 维 的 玄 机所 在 。人类 历 是
史或 环境 可 能会迫 使 字 音 与字 意 发 生 变化 ， 字象 却
收 稿 日期 ：０ ５—１ ２０ １一Ｏ ８ 作 者 简 介 ： 振 旺 （ ９ ６一 ， ， 士 ， 教 ， 要 从 事 平 面 设计 教 学 及 研 究 。 陈 １７ ）男 硕 助 主
关键 词 ： 字造 型 ；汉 字 图形 ；演 绎 ； 播 媒 介 ； 汉 传 东方 情 韵 中 图 分 类 号 ： ２ Ｈ１ ３ 文献标识码 ： Ａ
汉 字作 为 中 国人 一 直 使 用 的 记 录 、 流 、 承 交 传
会超 越 时空 而恒 久 不 变 。字 象 与其 形 相 涵而 立 ， 问