从英汉广告语言特点分析中西方文化价值观
英汉广告语中隐喻蕴含中西文化价值观
英汉广告语中隐喻蕴含的中西文化价值观摘要：隐喻是一种语言现象，也是一种思维现象，还是一种文化现象，是文化在民族语言中的一种映射。
隐喻无处不在，在广告语言中的隐喻更成为了一种有效的交际手段。
本文从英汉广告中的隐喻着手，探讨了其中蕴含的中西文化价值观，发现不同文化价值观对隐喻的解读和广告语的理解有重要影响。
关键词：隐喻广告文化价值观一、引言传统的隐喻理论把隐喻看作是语言的修辞手段,亚里士多德强调隐喻使得语言更生动。
随着认知语言学的兴起和发展,隐喻理论得到了不断完善。
20世纪80年代, 美国学者lakoff和johnson在他们的著作metaphors we live by中把隐喻提高到了人类”赖以生存”的高度, 认为隐喻不仅仅是语言的修辞手段,更是一种思维方式,是用一类事物来了解另一类事物的认知历程或构思方式,是人们在思想中对于不同的事物特征建立联系的方式或机制。
隐喻是人类特有思维的特征,普遍存在于全世界的文化和语言之中，为我们认识世界提供了新的视角和方法。
隐喻作为一种语言现象，又与文化价值观有密不可分的关系，而且最能反映各个民族思维的相似性与差异。
本文试图从认知语言学视角，以广告语言为研究对象，通过比较不同文化背景下广告语言中蕴涵的隐喻，来解读其中体现的中西文化价值观。
二、隐喻研究与文化(一)隐喻的运行机制根据lakoff和johnson的观点，隐喻提供了有关这个世界真实经验的诠释架构，使它们变成有组织的信息，因为隐喻的本质就是”以一件事物的角度来了解体验另一事物”（lakoff& johnson, 1980）。
人类每当接触未知的事物、抽象的概念，往往参照已知的、具体的、所体验过的经验来认知，会借助于表示具体事物的词语来表达，因而形成了不同概念之间有关联的隐喻语言。
语言学家们运用始源域与目标域之间的映射以及意象图式来解释隐喻现象，他们认为隐喻是从一个比较熟悉、易于理解的源域映射到一个不太熟悉、较难理解的目标域，其心理基础是抽象的意象图式。
中英文广告语翻译论文 英汉.doc
中英文广告语翻译论文英汉本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：中英文广告语的翻译系别：专业 (方向)：英语（国际商务）年级、班：学生姓名：指导教师：年月日中英文广告语的翻译摘要众所周知，在市场竞争日趋激烈的今天，想让自己的商品在众多同类竞争者中脱颖而出，吸引消费者，除了产品本身的品质外，广告必不可少，而在市场环境国际化的大背景下，恰当的广告语言，尤其是面向不同国家，不同语言，不同文化的消费者时如何准确，贴切的宣传自己的商品，更是重中之重。
随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际间的商品流通日渐频繁，为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。
由于国内不少企业没有充分认识到英文广告应当如何创作，将广告随便找个懂外语的人来翻译，而不是交给专业人士进行策划，因此译文质量难免不高。
部分广告主对外文一知半解，外行指导外行，使译文质量更加难以保证。
因此有的译员在处理广告翻译时机械对译，死扣字眼，削足适履，造成各种各样的错误本文从中西方文化差异及广告语言的特殊性方面入手，集中阐述中英文广告语言使用的异同以及产生这种差异的原因和避免这种差异的方法。
[关键词] 英汉广告语翻译跨文化差异ABSTRACTNowadays as we know, there are more and more acute marketing competition, under this condition, a good quality will be necessary if you want to make your commodity blooming and attractive to the consumer among millions of other competitors, besides ,a successful advertisement is also a very important part. Inthis international marketing environment, a proper advertise, especially when facing various consumers with different nationalities, different languages and different custom background, how to advertise your merchandise in a proper andefficient way is the most important thing from other importances.With the influence of global economy combination, there has been more and more businesscommunications among different nations, everyone aim at developing the market abroad by promoting the sale of their productions, one of the extremely importance is to make their own production and manufacturers famous all over the world by advertising.We cannot deny that many of the civil enterprises haven’t realized how to create an English advertisement, and search for help from an inexpert translator instead of professional agency, that leads to a poor quality of the advertisement translation. Some of the translation consignor knows little about English, inexpert helps inexpert, the quality of the translated advertisement will not be assured, and so that, many of the translator did a poor work with various intolerable mistakes. This thesis start with the differences and the specialty of the advertise language, concerningabout the diversities between Chinese and English advertise language use, the reason of the diversities and the way of solve the problem.[key Words] English-Chinese advertise language translation two cultures diversity目录一、关于广告............................................................................................................(4) 1、广告的定义.. (4)2、广告的起源 (4)3、广告文化二、广告语言 (5)1、中西方文化差异 (5)2、中西方语言差异 (6)3、文化差异对广告语言的影响 (6)三、中英文广告语互译 (7)1、背景及其现状 (7)2、翻译案例与技巧分析 (7)四、心得体会与结论 (10)参考文献 (11)致谢 (11)中英文广告语的翻译一、关于广告1、广告的定义广告是一种经济行为，有明确的商业目的，它最重要的功能是促销功能，同时广告也是一种文化交流。
从英汉广告语言特点分析中西方文化价值观
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 对《呼啸山庄》中凯瑟琳的悲剧性分析2 On Translation of Symbolism in Pop Songs with a Case Study of Hotel California3 从礼貌原则角度分析电影《暮光之城》中的对白4 论查尔斯.狄更斯的现实主义风格5 A Study of Cultural Presupposition in Idioms6 唐诗中比喻修辞格的翻译——以许渊冲英译本为例7 论如何提高初中英语课堂教学效率8 英汉缩略语的比较与互译9 英汉招呼语差异探析10 Landscape Poems in Seven-character Quatrains and Sonnets11 从功能对等理论看《哈利波特》小说中魔法生物名的翻译12 唐诗中比喻修辞格的翻译——以许渊冲英译本为例13 《劝导》中安妮•艾略特的道德判断14 中西餐桌礼仪文化差异15 阿加莎•克里斯蒂侦探小说中的罪犯形象16 从关联理论角度看《围城》的幽默翻译17 方位词“上”和“Up”语义对比研究18 美国情景喜剧《老友记》中幽默的翻译研究19 英语混成新词建构新解：多元理论视域20 等效原则视角下的汽车商标中译探析21 中英社交礼仪差异的比较与分析22 《织工马南》中马南的性格23 《鲁滨逊漂流记》－－世纪典型的殖民主义叙事文本24 从建立商务关系的角度对比中美商务礼仪25 从伊登和盖茨比之死探析美国梦破灭的必然性26 从合作原则浅析《飞屋环游记》中的言语幽默27 母语在小学英语学习中的正迁移28 对比研究中西文化中的委婉语29 《觉醒》与《欢乐之家》中的女性形象和女权思想之比较30 从译者的读者意识看童话英汉翻译31 从意象理解艾米莉狄金森其人其诗32 国际商务谈判中的文化障碍及策略研究33 浅析习语翻译中的语用失误34 《鲁宾逊漂流记》与《桃花源记》中乌托邦思想之比较35 《魔戒》中的女性人物36 汉语公示语的英译37 初中英语课堂管理方法探析38 英语学习中的跨文化语用失误及其对策39 浅析企业更名40 论《简爱》中话语的人际意义41 非言语交际对演讲的影响42 中西方生死观之比较43 论《简爱》中的女性意识44 情景教学法在小学英语教学中的运用45 英美电视剧中双关语的字幕翻译46 The Glossology and Translation of Rhetorical Devices of Harry Potter47 论华兹华斯诗歌中的自然观48 Memory Theories and Their Applications to English V ocabulary Learning49 论《海上扁舟》中的美国自然主义50 从人文主义角度解读《失乐园》中撒旦的形象51 幻灭的美国梦：《夜色温柔》的象征意义解读52 论了不起的盖茨比的悲剧53 The Theme of Absurdity in The Scarlet Letter54 探究斯蒂芬•克莱恩诗集中的三类意象——以《黑骑者》为例55 《好人难寻》的冷漠主题分析56 从核辐射报道看英国报纸行文的语言特征57 A Withering Rose：An Analysis of Tess’s Tragedy58 情感教学在初中英语课堂中的理论和实践59 论《宠儿》中的美国黑人女性的悲剧成长60 An Ecocritical Analysis on Lady Chatterley’s Lover61 《红与黑》中司汤达的爱情观62 汉英亲属称谓词的文化差异及翻译63 《鲁滨逊漂流记》中鲁滨逊的资产阶级特征64 从功能对等的理论看英语歌词的翻译65 《老友记》中话语标记语的语用主观性研究66 英语广告语中双关语的运用及翻译67 An Analysis of English Pronunciation Teaching in Elementary Schools68 哥特式特征在《黑猫》中的运用69 从归化的角度分析《飘》的中译本70 Interpretation of Qian Zhongshu’s Sublimation Theory71 哥伦布和郑和航海的对比研究——两次航海所反映出的中西方文化差异72 从海明威的死亡哲学看麦康伯的死亡73 通过电视广告看中美思维模式差异74 试析美国个人隐私文化的现象及根源75 合作学习在高中英语写作教学中的应用76 协商课程在高中英语教学中的应用初探77 浅析从《刮痧》中反映出的中西文化差异78 弗吉尼亚•伍尔夫《海浪》的叙事技巧分析79 从传统节日庆祝方式的角度比较中英文化差异80 英文合同的语言特点81 论《傲慢与偏见》中简奥斯丁的女性意识82 英语新闻标题的前景化83 从跨文化交际的角度看广告翻译的策略84 外贸合同中介词的用法与翻译85 身体语言在跨文化交际中的重要作用86 新课程标准下初中英语课堂中师生互动的构建87 全身反应法在少儿英语教学中的应用——以杭州英之辅EF语言培训为例88 浅析《警察与赞美诗》中欧•亨利的写作风格89 觉醒的女性意识：《嘉莉妹妹》中女性主义分析90 中美家庭价值观差异浅析91 女性主义视角下《大地》的解读92 对比分析苔丝和蓓基－－哈代《德伯家的苔丝》和萨克雷《名利场》93 外国品牌中译的创新翻译研究94 中外酒文化差异分析95 词组词汇学习方法96 排比的修辞功能在政治演讲辞中的应用97 国际商务谈判技巧与策略初探98 《老人与海》的象征意义探究99 从语言功能考察汉语公示语英译100 An Analysis of Gothic Atmosphere in The Shining101 On the Absurdity in Waiting for Godot102 英汉颜色词隐喻的认知比较与研究103 从英汉习语的翻译看中西方文化差异104 On the Translating Strategies of Children’s Literature Seen from the Translation of E.B.White’s Charlotte’s Web105 跨文化交际中的个人主义和集体主义冲突及解决办法106 A Freudian Psychoanalytical Interpretation of Catherine and Heathcliff in Wuthering Heights 107 《一位女士的画像》伊莎贝尔婚姻悲剧的原因分析108 外语学习中的个体差异109 英语语音学习中的母语负迁移现象研究110 从语言的角度分析《麦田里的守望者》中霍尔顿的儿童形象111 谈某些颜色词的翻译112 简析文化意识在高中英语学习中的重要性113 (英语系经贸英语)论苹果公司的撇脂定价策略114 丧钟为谁而鸣中的罗伯特形象115 浅析《格列佛游记》中的乌托邦主题116 任务型语言教学在高中英语课堂中的应用117 《到灯塔去》中的两性主义—抵达人类和谐的完美道路118 The Tragedies of Meggie and Fee in The Thorn Birds119 汉英“眼”概念隐喻的对比研究120 中国英语初探121 卡门-波西米亚之花122 析《小妇人》中的超验主义123 从文体风格谈培根散文《论美》的翻译124 交替传译中的记忆机制及记忆训练研究125 浅析广州-ELEVEN的经营模式及其发展前景126 A study on Lin Yutang’s Translation standards：faithfulness，fluency and beauty127 道林格雷——《道林格雷的画像》中华丽外表下的丑恶心灵128 旅游翻译中的文化差异和处理策略129 广告语篇中的预设分析130 中西方商务礼仪的差异131 影响中学生英语学习的心理因素分析132 Sister Carrie’s Stepping Stone to Success133 关于中美大学生消费观异同的文化分析（开题报告+论）134 The Elementary Stage Translation Teaching Design for Undergraduate English Majors135 浅谈中学英语教学中的情感教学方法136 An analysis of American Racism and Black Traditional Culture in The Bluest Eye137 内地与港台海外电影片名翻译的比较138 跨文化交际中的社交语用失误及其对英语教学的启示139 英美日常交际礼仪对比分析140 You-attitude 在商务信函中的运用141 瓦尔登湖畔的隐士：反抗与变革142 英语中的性别歧视143 国际贸易往来电子邮件写作原则144 An Analysis of Beauty and Ugliness in The Picture of Dorian Gray of Oscar Wilde145 从《老人与海》看海明威的人生观146 论《简•爱》中伯莎•梅森的疯癫147 《雾都孤儿》中的浪漫主义与现实主义148 《哈利波特》系列里哈利波特与伏地魔的二元对立分析149 《老人与海》中的象征主义150 报刊广告英语的文体特色分析151 试析《献给艾米莉的玫瑰》中女主人公艾米莉的形象152 《了不起的盖茨比》与美国梦的破灭153 《大学英语》听力理解中的石化现象与对策154 Family Values in Desperate Housewives155 从《胎记》看霍桑对科学的态度156 国际贸易中付款方式的比较分析及发展趋势157 国际快递公司的本土化战略158 On the Symbolic Meaning of Alcohol in Angela’s Ashes159 浅谈非语言交际中的手势语160 英语课堂中的非传统学习策略161 A Brief Study of Rhetorical Devices Employed in President Obama’s Inaugural Address－－from the Perspective of Syntactic Structure162 自救或被救: 小说《红字》分析163 中英隐私禁忌语对比分析164 英语中常用修辞格165 东西方隐逸文化对比——试比较梭罗与陶渊明的作品166 字幕中的幽默翻译—以《老友记》为例167 英语环境公示语翻译中的问题以及解决方法168 Culture Teaching in College English Listening Classrooms169 意象创造的对比研究——文化视觉下的中英文诗歌170 The Symbolic Meanings of Colors in Chinese and Western Cultures171 浅谈《红楼梦》诗词的文化意象翻译172 商务英语谈判的翻译技巧173 Grammatical Analysis of Academic Writing174 对《呼啸山庄》里所反映的人性的解读175 浅议中西方礼物文化的差异176 英语专业学生英语口语学习动机调查研究177 《可爱的骨头》的电影改编分析178 如何增强小学生英语课堂教学的趣味性179 浅谈中西文化中的思维差异180 现代英语演讲中的范式分析181 英文电影中俚语的翻译策略182 悲剧英雄—赫尔曼•梅尔维尔笔下的比利•巴德形象分析183 “美国梦”的幻灭——论《人与鼠》的社会悲剧184 报刊英语新词的汉译185 译者主体性观照下的中文菜名英译186 中式菜肴命名的文化内涵与英译187 笛福《鲁宾逊漂流记》中鲁宾逊形象解析188 An Analysis of Conflicts between Heroines in The Prime of Miss Jean Brodie 189 A Feminist Analysis of Pride and Prejudice by Jane Austen190 双重文化下的文化选择——解析电影《刮痧》中中国移民的文化身份危机191 英汉“悲伤”情感隐喻认知对比分析192 论《了不起的盖茨比》中爵士乐时代的新潮女郎193 中英委婉语语用功能的对比研究194 The Sociolinguistic Interpretation of Euphemism195 伊恩•麦克尤恩作品《赎罪》中的成长主题探析196 浅谈古希腊罗马神话对《哈利•波特》系列小说(前四部)的影响197 论网络英语的特征198 数字在中西文化中的研究199 从英汉广告语言特点分析中西方文化价值观200 中西谚语的文化比较研究。
英汉广告语言中的中西文化比较
第 １卷 第 ３ ４ 期
２０ ０ ６年 ９ 月
成 都理工 大学 学报 （会科 学版 ） 社
Ｊ ＵＲ Ｏ ＮＡｌ Ｏ ＨＥ ＤＵ ＵＮＩ Ｒ Ｉ Ｙ Ｏ Ｅ ＨＮ Ｉ ＧＹ（ ｏ ｉ ｃ ｎ ｅ ） Ｆ Ｃ ＮＧ ＶＥ Ｓ Ｔ Ｆ Ｔ Ｃ Ｏ Ｏ Ｓ ｃ ｌ ｉ ｃｓ ａＳ ｅ
关键词 ： 告语言 ； 能文体 ； 广 功 文化 ； 性 ； 共 差异 中 图分 类 号 ： ４ Ｇｏ 文献标识码 ： Ａ 文章 编 号 ： ６ ２ ０ ３ （ ０ ６ ０ — ６ — ５ １ ７—５ ９ ２ ０ ）３０ ３０
Ａ ｍ ｐ ｒ ｔｖ ｔ ｄ ｅ ｗｅ ｎ Ｅｎ ｌｓ ｎｄ Ｃｏ ａ ａ ｉｅＳ ｕ ｙ ｂ ｔ ｅ ｇ ｈ ａ ｉ Ｃｈ ｎｅ ｅ Ｃｕ ｒ ｓ ｉ ｖ ｒ ｉｅ ｅ ｓ ｉ ｓ ｌ ｕ ｅ ｎ Ａｄ ｅ ｔｓ ｍ ｎｔ ｔ
ＺＨＵ Ａ ＮＧ ｎ Ｙａ
（ ｏ ｅｇ ｎ ｕ ｇ ｎ ｌｕ ｅ Ｆ ｒ ｉ ｎ Ｌａ ｇ ａ ｅ ａ ｄ Ｃｕ ｔ ｒ ，Ｃｈ ｎ ｄ ｉｅ ｓｔ ｆＴｅ ｈ ｏｏ ｙ，Ｃｈ ｎ ｄ ６ ０ ５ ｅ ｇ ｕ Ｕｎ ｖ ｒ ｉ ｏ ｃ ｎ ｌ ｇ ｙ ｅｇ ｕ １ ０ ９．Ｃｈ ｎ ） ｉａ
１ 广告语 言 反映 了 民族 文化 的包 容 性 ． 英 语 是世 界 上 使用 范 围最 广 泛 的语 言 之 一 ， 汉
化特 色 。口作 为现 实语 境 中的一种 功 能文体 。 广 ］ ，
告语 言又有 别 于一般 的英 汉语 言表 达 。而分 析英 汉 广 告语 言 的文化 共 性 与语 言差 异 ， 究 功能 文 体 对 研 中西文化 交 流 的 巨 大影 响 ， 能够 为 当前 应 用 语 体 则 的发展 与研 究提 出新 的思路 。
从中西文化差异看英汉广告语言的使用_从广告语言看中美文化差异
《从中西文化差异看英汉广告语言的使用_从广告语言看中美文化差异》摘要：在商品经济高度发达的今天，广告作为信息的载体，商战成功的法宝，已经渗透到生活的各个领域，作为一种必不可少的社会传媒手段倍受人们的关注， 3.1 文化内涵差异成功的广告往往并不赤裸裸地“王婆卖瓜”，相反，它要把自己的商业动机乃至商业性质巧妙地掩藏于文化内涵之中，汉语从佛教和道教中借用了大量词汇，例如：“观音菩萨”、“玉皇大地”“三头六臂”、“金刚”、“借花献佛”“回头是岸”“灵丹妙药”等等摘要：本文从文化与语言的关系入手，对比汉英广告语言的各自特点，分析了中西文化差异对广告语言使用产生的影响。
关键词：文化差异：英汉广告；广告语言1、文化与广告语言在商品经济高度发达的今天，广告作为信息的载体，商战成功的法宝，已经渗透到生活的各个领域，作为一种必不可少的社会传媒手段倍受人们的关注。
异域广告之间交流的日益频繁，广告语的国际化也成为一种必然。
广告语言是广告生命的支点，是广告的核心内容。
由于中西方语言文化的不同内涵，社会文化影响并制约着广告语言及其表达，广告语言则蕴含或反映社会文化。
时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，时代的发展赋予了它更多的内容，它更是一种文化现象，给社会的发展和人类的生活带来了巨大的影响，并以其独特的方式记载和表现着时代的变迁。
广告存在于一定的社会之中，一个民族的哲学观念，思维模式，文化心理，道德观念，生活方式，风俗习惯，社会制度，宗教信仰等都必然会对广告语言产生作用。
因此，对广告语言的使用也不能只限于字面，还要了解其引申意义及丰富的文化蕴涵。
2、汉英广告语言特点的对比分析语言文字是广告传播最常用的手段之一，作为广告“点睛之笔”的广告语，则是增强广告表现力的决定因素之一。
广告语言作为一种重要的实用文体，有自己独特的语言风格，Leech在《广告英语》中称其为“半文学文体(sub-literarygenre)”。
广告的广泛性及其魅力很大程度上来自于广告语言，而广告语言作为一种应用语言，已经成为语言中的一种特殊变体，用词造句与普通语言有着许多差异。
翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析
翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。
作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。
我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。
这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。
成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。
如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。
一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。
这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。
这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。
著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。
这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。
熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。
广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。
所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。
对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。
1.中西方价值观念的不同。
价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。
与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。
英汉广告语言中的中西文化比较
第14卷 第3期2006年9月 成都理工大学学报(社会科学版)JOU RN A L O F CHEN GD U U N IV ERSIT Y O F T ECHN O L OG Y(Social Sciences) V ol.14 N o.3Sept.2006收稿日期:2006-04-15基金项目:成都理工大学青年科学基金项目“广告语境中的中西方文化比较研究”(2004Q J08)作者简介:庄严(1980-),女,四川成都人,成都理工大学外国语学院青年教师,主要从事英汉文化对比研究。
英汉广告语言中的中西文化比较庄 严(成都理工大学外国语学院,成都 610059)摘 要:英汉广告语言都受历史和社会生活环境的影响,反映着本民族特有的文化特色。
它们既有文化共性,又在表达习惯、词汇句式、语意重心以及用语内容上呈现出语言文化差异。
在英汉广告语言的实际应用中,人们应以语言为媒介,很好地搭建起中西文化交流的平台,以促进中西的跨文化经济交往。
关键词:广告语言;功能文体;文化;共性;差异中图分类号:G 04 文献标识码:A 文章编号:1672-0539(2006)03-063-05A Comparative Study between English andChinese Cultures in AdvertisementsZHUAN G Yan(Fo reign L anguag e and Cultur e,Chengdu U niver sity o f T echnolog y ,Cheng du 610059,China)Abstract :T he adver tisements ,whet her in Eng lish o r in China ,a ll ar e influenced by histo ry and so ciety and r eflect the certa in natio na lity ’s specia l char acterist ics.T hese adver tisements hav e both t he similar ities in cultur e and differ entia in dic-tio n,lexico n and syntax ,meaning,and content.T he peo ple should build up the co mmunicatio nal fields fo r China and W est -ern cultur e in so as to accelera te the economic ex change by using adv ertising languag e.Key words :adv ert ising languag e ;functio nal g enr e ;cultur es ;sim ila rit ies ;differ ences 广告是伴随商业社会出现的一种文化形态,它反映出社会文化的特征,是现代中西方大众生活中必不可少的信息、文化传播途径。
从广告语言特点看中英文化差异
从广告语言特点看中英文化差异申竹英【摘要】广告充斥着现代社会的每一个角落。
广告语言作为文化的载体,展现着不同国家和民族的文化特征及文化价值观。
基于中英文化差异,中英广告语在语言风格、句子结构和价值观方面也各不相同。
研究这些风格迥异的遣词造句,有助于我们更深层次地了解广告语所折射出的中英文化异同,尤其对广告语在国内及国际市场的成功具有一定的指导意义。
%Advertisement is seen everywhere in modem society. As the carrier advertisement show different cultural characteristics and values of nations. Based British cultures there are differences in language of culture, the languages of on differences in Chinese and styles, sentence structures and cultural values in their advertisements. The study of these different styles in the choice of words and building of sentences helps us know more profoundly about differences between Chinese and British cultures reflected from the advertisements, which is particularly beneficial to the success of advertisements in both the domestic and international markets.【期刊名称】《太原师范学院学报（社会科学版）》【年(卷),期】2012(011)005【总页数】3页(P108-110)【关键词】广告语;文化差异;价值观【作者】申竹英【作者单位】太原工业学院外语系,山西太原030008【正文语种】中文【中图分类】H0-05一、引言随着社会的飞速发展，广告已成为将产品推向市场的最便捷方式之一。
从广告语言看中西文化差异
从广告语言看中西方文化差异语言与文化关系密切,文化影响语言,语言反映文化。
文化指人类社会所创造的物质财富和精神财富的总和。
按照地理位置,文化可分为东方文化和西方文化,东方文化以中国为代表,西方文化以西欧、北美为代表。
广告语言是广告中所运用的语言,是广告借以传递商品信息和服务信息的各种符号,包括文字语言、声音语言、图画语言和动作语言。
一、广告语言反映了中西方不同的哲学观中国传统哲学观念是天人合一。
大陆农业型经济使先民们意识到丰收离不开风调雨顺,生存离不开自然的恩赐,进而从男女关系、天地交合和日月交替等现象悟出阴阳交感、“万物一体”、“天人合一”的意识,认为人与自然、个体与社会是一个不可分割、互相影响、互相对应的有机整体。
在实践中,人们强调主客一体，实现“尽善尽美”的整体和谐境界。
如：太阳神口服液——当太阳升起的时候,我们的爱天长地久;保险公司——天有不测风云,我有人生保险;绿得饮料——自然的饮料,自然的选择;爱护绿地——花草有情人有爱。
西方传统哲学观念是天人二分。
西方的海洋工商型的经济模式决定了西方人“主客而分”的思想,他们明确区分主体与客体、人与自然、精神与物质。
在实践中,承认自然规律不可抗拒的同时,重视人对外物的征服和改造。
如：万宝路香烟——横扫美国,再创高峰,万宝路销量第一;取暖器——阳光属于你;灯具——我们愚弄了太阳。
二、广告语言反映了中西方不同的价值观文化价值观告诫人们什么是值得为之献身的,什么是值得保护的,什么是使人害怕的,什么是应该学习的,什么是应该耻笑的,什么样的事情会使人们团结起来。
价值观是规范人们行为的标准,是人们在选择或评价某一行为时所表现出来的取向原则。
中国文化以“整体”作为价值基础,个体包含在整体之中,整体利益是每个个体所围绕的核心及追求的共同目标。
当代中国尽管国门大开,各种观念纷至沓来,但维护整体利益仍然是主流的价值取向。
如：长虹——产业报国;中华牙膏——四十年风尘岁月, 中华在我心中;脑白金——送爷爷、送奶奶、送外公、送外婆、送叔叔、送阿姨、送哥哥、送姐姐、送弟弟、送妹妹;青岛啤酒——喝了一口青岛啤酒,等于喝了一口家乡水。
中西文化视野下的汉英广告语比较
汇报人：
CONTENTS
中西文化差异对 广告语的影响
汉英广告语的表 达方式比较
中西文化视野下 的广告语案例分 析
中西文化视野下 的广告语发展趋 势
PART ONE
西方文化 注重个人 主义，强 调个人自 由和权利
东方文化 注重集体 主义，强 调家庭和 社会责任
西方文化 注重理性 和逻辑， 强调科学 和实证
东方文化 注重感性 和直觉， 强调情感 和体验
西方文化 注重竞争 和进取， 强调个人 成就和成 功
东方文化 注重和谐 和稳定， 强调人际 关系和集 体利益
价值观念：西方注重个人主义，中国注重集体主义 审美观念：西方注重简洁明了，中国注重含蓄委婉 语言表达：西方注重直接表达，中国注重委婉表达 社会习俗：西方注重自由平等，中国注重尊卑有序
英文广告语：注重逻辑，多 用简单句、并列句等句型
中文广告语：注重意境，多用 四字成语、对仗等修辞手法
中文广告语：注重情感表达， 多用比喻、拟人等修辞手法
英文广告语：注重信息传递， 多用直接、简洁的语言表达方
式
中文广告语：注重形象、生动、富有诗意，常用成语、典故等 英文广告语：注重简洁、直接、明确，常用短句、动词、形容词等 中文广告语：注重情感表达，常用比喻、拟人等修辞手法 英文广告语：注重理性表达，常用数据、事实等论证手法 中文广告语：注重文化内涵，常用传统文化元素 英文广告语：注重创新思维，常用现代科技元素
融合中西文化元素，创造更具吸引力的广告语 利用大数据和人工智能技术，实现广告语的个性化和精准投放 注重环保和可持续发展，倡导绿色广告语 加强跨文化沟通，提高广告语的国际影响力
(英语毕业论文)广告语中的中西方文化价值观的差异
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 从跨文化角度对品牌名称的研究——以化妆品品牌为例2 论谭恩美小说《喜福会》中的母女关系3 论英语谚语的翻译4 从合作原则角度解读《成长的烦恼》中的言语幽默5 《道林.格雷的画像》中的现实元素（开题报告+论）6 On Dreiser’s View of Womanhood in Sister Carrie7 从关联理论看《茶馆》两个英译本中修辞格的处理8 古诗词英译关于夸张的翻译策略研究9 跨文化因素对字幕翻译的影响10 高中英语课堂中的文化渗透11 从归化异化角度浅析《三字经》两个英译版本12 浅析《洛丽塔》中亨伯特的分裂人格13 学习动机对大学生英语学习的影响14 悖论式的唯美主义－－论王尔德的《道连.格雷的画像》15 从《卖花女》看萧伯纳的费边主义思想16 A Study of Nonverbal Communication17 试析英语广告中双关语的翻译18 浅析美剧台词中幽默的翻译——以《绝望的主妇》为例19 从颜色词的翻译看中西文化差异20 《呼啸山庄》爱情悲剧根源分析21 从合作原则和礼貌原则看女性委婉语的语用功能22 谭恩美《喜福会》中母女关系的文化解读23 中英新闻标题的差异及翻译方法24 论英语称谓语中的性别歧视现象25 英语新闻标题中名转动词的认知阐释26 商标名的英译汉目的论研究——以洗护用品为例27 Error Analysis on English Writing by Senior High School Students28 从《鲁滨逊漂流记》看人的性格对命运的决定作用29 《雾都孤儿》中的反犹主义30 从电影《姐姐的守护者》分析人的自私性31 试论《出狱》中“房子”的意象32 《白象似的群山》里的潜意识33 浅析任务型教学的理论基础34 从《老人与海》看海明威的硬汉精神35 《论语》中“孝”的英译——基于《论语》两个英译本的对比研究36 An Analysis of Textual Functions of the English Passive Voice37 Naturalism in Sister Carrie38 生态哲人约翰斯坦贝克39 黑暗中的光明—《蝇王》的主题探析40 性格、学习策略和英语学习成绩的关系研究41 从"龙"一词的文化内涵看汉英文化的差异42 劳伦斯《马贩子的女儿》中人物与社会的冲突43 论环境和社会制度对人的行为和品格的影响——以《雾都孤儿》中南希的形象分析为例44 《荒原》中死亡与复活的意象分析45 A Study of Angel Clare’s Multiple Personalities in Tess of the D’Urbervilles46 《哈利波特》中的励志精神47 A Study of C-E Translation of Tourist Materials from the Perspective of Cross-culture48 论英汉口译中的数字互译4950 简爱的双重性格分析51 从《一个干净明亮的地方》和《老人与海》看虚无主义中的抗争及其发展52 《鲁滨逊漂流记》两个翻译版本的文体分析53 英语商业广告以及公益广告的语言特点比较54 Business English Translation from the Perspective of Functional Equivalence Theory55 中西文化中女性家庭价值观之对比研究56 论《某人住在一个多美的小城镇》的语言艺术(开题报告+文献综述+论文)57 《了不起的盖茨比》—美国梦的破灭58 英汉数字的文化差异59 《愤怒的葡萄》中的圣经原型60 英语新闻中批评性语篇的对比分析61 《绯闻少女》中的话语标记词研究62 如何运用情景教学法进行初中英语词汇教学的探讨63 女性主义解读《傲慢与偏见》中的柯林斯64 中西见面礼节差异及其对跨文化交际的影响65 从《道连.格雷的画像》透析王尔德的艺术人生观66 委婉语的适用性原则和策略67 魔鬼之子：论《呼啸山庄》和《呼唤》中的男主人公形象68 礼貌策略的英汉对比研究—以《傲慢与偏见》及其译本为例69 出人意料的结局和夸张－基于欧亨利的短篇小说《忙碌经纪人的罗曼史》70 “红”的中英对比及其翻译71 从语体学论《一九八四》中的反极权主义72 从服饰的变化看待中美文化的差异73 从电影《七宗罪》看‘七宗罪’与基督教传统的关系74 国际时政专有名词的翻译与解读75 《红楼梦》中文化词的翻译76 浅析托尔金在《魔戒》中的创作特色77 《永别了武器》中战争对人类所造成的毁灭78 案例教学法在英语口语教学中的应用79 从中英文动物词汇看中西方文化差异80 从合作原则浅析《飞屋环游记》中的言语幽默81 新闻标题中的对话性82 解读《拉帕希尼的女儿》中的父爱83 任务教学法在初中英语阅读中的应用84 The Transcultural Differences in the Translation of Commercial Advertisements85 Sino-US Cultural Differences——Through Comparison Between APPLE and OPPO86 《爱玛》的婚姻观分析英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示）87 大学生通过联想记忆词汇的方法88 The Localization Strategy of Multinationals and Its Implications on the Chinese Multinationals Overseas89 The Features of Commercial Advertisement English90 比较研究王维与华兹华斯的自然观91 英汉基本颜色词的文化内涵对比研究92 《鲁滨逊漂流记》的后殖民主义解读93 从《嘉莉妹妹》看本性与理性的斗争94 成语中的文化特色及其翻译95 中国跨文化交际学研究存在的不足与建议96 A Discussion on the Accuracy of Language in Diplomatic Translation97 对盖茨比的美国梦幻灭的分析98 论《献给艾米莉的玫瑰》中的悲剧之源99 对外交语言准确性与模糊性的语言特点的研究100 中国英语在中国文化输出中的作用101 福克纳《我弥留之际》中达尔形象解析102 萨拉的性格魅力103 自我效能感理论对中学英语教学的启示104 从中西文化差异的角度浅析商宴之道105 加工层次理论指导下的商务英语词汇学习106 论旅游广告的显影性107 从生态批评的视角看《远离尘嚣》的生态悖论108 从功能翻译理论浅谈公示语翻译109 从读者接受理论看《达.芬奇密码》的成功110 英语与汉语中禁忌语的比较111 美国广告语中的会话含义研究112 象征主义手法在《白鲸》中的运用113 影响中国高中英语课堂中任务型教学实践的因素114 《通天铁路》中超验主义与清教思想救赎观冲突之探析115 信用证支付方式下进口方面临的风险及其防范116 旅游宣传品的翻译117 广告语中预设触发语的语用分析118 《时间中的孩子》成长主题分析119 功能视角下商务英语合同英译汉的技巧探析120 Hemingway and The Old Man and the Sea121 The Victims of Upper Class: A Comparative Study on the Two Heroes of The Great Gatsby and Tender Is the Night122 从《老人与海》看海明威的生态意识123 从目的论角度分析商业电视广告中双关语的翻译124 战争隐喻在体育新闻报道中的运用125 中外汽车文化对比研究126 Contrariety of William Blake－－Image Analysis of Songs of Innocence and of Experience 127 从生态女性主义角度解读《宠儿》128 浅析小说《教父》中教父的心理转变及其成因129 《红字》中海斯特性格分析130 On Symbolism in Fitzgerald’s “Winter Dreams”（开题报告+论文+文献综述）131 对美国总统就职演说的修辞分析132 通过电视广告看中美思维模式差异133 英语广告的语言特点134 A Preliminary Study on Christianity135 海明威《印第安人营地》新解136 论密西西比河对马克吐温和《哈克贝利费恩历险记》的影响137 基于认知语境的英语动物习语的理解策略研究——以“狗”的习语为例138 维多利亚时代的乡村图景——小说《德伯家的苔丝》展现的威塞克斯农业社会139 从植物词看英汉文化差异140 从广交会现场洽谈角度论英语委婉语在国际商务谈判中的功能与应用141 《简爱》的浪漫主义解读142 组织学习障碍及相应的对策143 中英思维模式比较分析144 法律英语词汇特点及其翻译145 《德伯家的苔丝》中苔丝悲剧的分析146 种族沟通的桥梁——对《宠儿》中两个丹芙的人物分析147 论《简爱》中的疯女人148 英汉形状类量词的隐喻认知分析149 论高中英语写作教学中的文化意识培养150 《紫色》中的女性主义解读151 英文商务信函中礼貌原则的运用152 浅析马克思主义女性主义视角下的凯瑟琳153 On Sentence Division and Combination in C-E Literature Translation154 The Glossology and Translation of Rhetorical Devices of Harry Potter155 《最蓝的眼睛》和《宠儿》中黑人女性的悲剧根源156 高中生英语学习动机的研究与培养——以天河中学学生为例157 《蝇王》中神话元素的象征意义158 Cultural Connotation of Color Words in Chinese and Western Culture159 简析译者文化背景对其处理习语翻译的影响－－《水浒传》赛珍珠译本中的习语翻译160 A Feminist Perspective to Pygmalion161 探究傲慢与偏见的独特魅力162 从日常交际礼貌用语失误看中西方文化差异163 比较《简.爱》中女性“陈规形象”与《飘》中女性“新形象”164 《好人难寻》中哥特手法运用的分析165 《威尼斯商人》中的关键社会元素——莎士比亚心中的乌托邦社会166 《嘉莉妹妹》中的自然主义167 从《喜福会》母女冲突看中美家庭教育差异168 天鹅的涅槃——以跨文化交际的角度解读《喜福会》中母女关系169 The Cultural Predicament and Transcendence: Methods of Translating the Allusion in News 170 通过《喧哗与骚动》中三兄弟各自对于凯蒂的叙述分析三人各自性格特征171 浅析托尼.莫瑞森《最蓝的眼睛》中皮克拉悲剧命运的根源172 论《红字》中的清教主义思想英语专业全英原创毕业论文，是近期写作，公布的题目可以用于免费参考（贡献者ID 有提示）173 浅析《嘉莉妹妹》中的新女性形象174 论概念隐喻视角下的隐喻翻译175 《喜福会》所表现的中美文化的冲突和兼容176 艾伦金斯堡及其《嚎叫》之于二十世纪六十年代美国文化的影响177 (英语系经贸英语)浅谈成本领先策略对于企业发展的影响－－以格兰仕为例178 从目的论看《红楼梦》中“狗”习语的翻译179 观电影《刮痧》简析中西文化价值冲突180 从生态女性主义角度解读《宠儿》181 论《紫色》中的性别暴力182 从《劝导》看简.奥斯汀创作思想的发展183 东西方饮食文化差异之餐具比较——筷子和刀叉184 英汉味觉隐喻的对比研究185 简析《雾都孤儿》中善与恶在人物塑造上的体现186 两个反叛的女人——姚木兰和斯佳丽之对比分析187 试论《武林外传》与《老友记》中的中美文化差异188 A Diachronic Study on Sexism in English Lexicon189 一个自我矛盾的精神世界—《达洛卫夫人》中的对照与一致190 本我,自我,超我－－《名利场》中利蓓加的形象分析191 言语行为理论在意识流作品中的应用——以弗吉尼亚.伍尔夫的作品为例192 从《嘉莉妹妹》看美国梦与道德观193 融入与挑战——从生态角度看《老人与海》与《瓦尔登湖》194 对跨文化交际中肢体语言的研究195 A Study of Maggie’s Tragedy in The Mill on the Floss196 浅析《老人与海》中人与自然的和谐之美197 浅析英文电影片名翻译198 “It be Adj of sb to do sth”中形容词语义的构式语法研究199 论《老人与海》所表现的人与自然的关系200 以《哈利波特与消失的密室》为例探讨哥特式风格在哈利波特小说系列中的应用。
英汉广告语言对比分析
英汉广告语言对比分析
文化背景：英汉广告语言受到各自文化背景和价值观的影响，因此在表达方式和内容上存在差异。
英语广告通常更加直接、简洁，注重个人主义和自由市场，强调产品的功能和效果。
中文广告则倾向于使用比喻、象征和情感化语言，注重家庭观念和社交价值。
表达形式：英语广告语言倾向于使用简洁明了的句子和短语，以便快速吸引受众的注意力。
中文广告则更注重修辞手法和韵律感，常常使用四字格、对仗句和押韵等形式，以增强记忆性和节奏感。
语言特点：英语广告语言注重简洁、直接和生动的表达方式，强调利用词汇的力量来吸引消费者。
中文广告注重意境的营造，通过修辞手法、比喻和隐喻等方式塑造画面感和情感共鸣。
社交文化因素：中文广告常常强调家庭、友情和人际关系，因为在中国文化中这些价值观非常重要。
英语广告则更注重个人成就和独立性，强调个体的需求和满足。
中西方广告中的文化价值观
中西方广告中的文化价值观时间：2006-7-21 12:15:12 来源：《当代传播》作者：范红黄瑞熙阅读463次中西方广告中的文化价值观——符号、语篇与文化价值取向【内容提要】本文从跨文化传播视角对处于不同文化语境下的当代中西广告进行比较研究。
通过对案例广告的文案、图像及其他文本要素进行分析，考察其传达给目标受众的文化价值观层面的信息，并对照已有的不同文化语境人群的价值观念系统，对传递出的信息进行比较。
研究结果认为：中西广告中体现的价值观念在基本保持各自传统的同时，由于跨文化传播日益密切而出现了新的特征。
【关键词】中西广告；跨文化传播；价值观念体系；符号；文本分析一、问题的提出与研究理论架构对于广告的研究已有不短的历史，在广义的传播研究领域框架内，广告研究学者们从语言学、符号学以及传播学等角度探讨了广告传播的过程及其效果。
尽管研究角度多样，但专门从跨文化传播视角进行的比较研究仍很罕见。
当代广告承载着丰富的文化价值信息，越来越频繁的影响当代人类生活形态与思想观念，很有必要从这一视角对其进行考察。
跨文化传播是指信息在不同文化背景的人群中的传播，它强调在信息编、译码中的文化背景因素。
跨文化传播起始于1959年爱德华·霍尔的《沉默的语言》的发表，霍尔将抽象的人类学观念应用于外交实践并延伸到传播学，奠定了其研究的基础，逐渐形成了以普通的传播理论为核心建立跨文化传播研究的理论。
①价值观念系统或价值体系，是跨文化传播研究的核心内容之一。
每一种文化都有其独特的一套系统，它告诉人们什么行为是社会所期望的，什么行为是社会所唾弃的；应该如何爱恨，如何辨别美丑善恶，如何确定正常或是荒谬，如何衡量正义与非正义……在这种意义上，价值观是一个具有文化色彩的结构特征。
②价值系统通常被描述为以下六个部分：(1)人与自然的关系，是天人合一还是天人相分；(2)人际关系，是群体取向还是个人主义取向；(3)动与静，是求动还是求静；做人与做事；(4)人之天性观，是“性本善”取向还是“性本恶”取向；(5)时间取向；(6)社会地位观念。
几则中英广告词中折射出的中西文化差异
叶林果（西华大学，四川成都610041）几则中英广告词中折射出的中西文化差异内容摘要：商品营销采用的广告用语在推销商品、传播和推广文化的同时也受到文化的制约。
在宣传出口商品的过程中，广告语必须考虑文化因素。
为此，本文特对部分有一定代表性的中英文广告词中所折射出的文化差异进行分析，以便更好地了解中西方文化，更好地进行国际文化交流。
关键词：广告词中西文化差异融合中图分类号：G04文献标识码：A一、引言当今商品营销采用的方式多种多样，其中最重要、最常见的方式是通过各种媒介用广告的方式向用户或消费者宣传商品，促进商品的销售。
广告作品由语言文字、画面、音乐等要素组成，其中语言文字（即广告语）居于主要地位。
众所周知，主导商品消费的是文化，不同文化因素对消费者做出的购买决策会产生巨大的潜在影响，商品广告语多以文化为切入点来打动消费者。
“文化”是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及人作为社会成员而获得的任何其他的能力和习惯；是一定社会和社会群体的共同意识和共同规范（林纪诚,1986年）。
在不同的地域、国家，针对不同的人群、消费者，商品广告语不能千篇一律，只做文字上的转换。
必须注意，商品广告语自身源自不同文化环境，其对象也在相同或不同的文化环境中生活和成长，其思想意识必然受到不同文化环境的熏陶，而且这种熏陶是潜移默化，根深蒂固的。
在宣传外销商品的过程中，广告语必须考虑文化因素，其文化内涵既要能迎合消费者的心理，又不违背国家正统文化或法规。
为此，本文特对部分中西不同文化背景下的广告语进行分析比较，从而探究出其中存在的文化异同，以更好地宣传推销商品。
二、商品广告词中折射出的中西文化的相异性福禄寿喜财是中国传统文化中美好生活的象征。
现代社会已不提倡追求高官厚禄，但老人长寿、子女孝顺、儿孙欢聚一堂，仍是中国人爱看的喜庆场面。
所以很多有关民生的商品广告词如酒等都以展现喜庆为特色，如：“喝金六福酒，运气就是这么好！”这则广告语运用中国人民传统的“六福”文化，迎合消费者的需要；“一日千里/和合二圣/三羊开泰/四季发财/五福同享/六六大顺/七夕相会/八仙过海/天长地久/十全十美———齐民思”（齐民思酒）。
英汉商业广告翻译中的文化及语言差异
英汉商业广告翻译中的文化及语言差异广告一词源于拉丁语“advertere”，意为“唤起大众对事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段。
”衡量成功的商务广告的标准之一是看它是否符合美国E.S. Lewis 所提出的4 项要求，即AIDA 原则:Attention（引起注意），Interest（发生兴趣）,Desire（产生欲望），Action （付诸行动）。
即广告的功能全都是为了说服他人：在短时间内吸引读者或观众，使他们产生购买欲望,并最终付诸行动。
为此，广告的形式、语言、内容必须要引人注目，通俗易懂，且要使人印象深刻。
对于英汉语言之间的广告互译,我们必须要读懂广告中的文化内涵，弄清中英文化差异。
本文从文化差异、语言差异，以及广告翻译的基本策略等方面来探讨英汉商业广告翻译要注意的方面。
一、广告翻译中的文化差异翻译是跨语言、跨文化的社会活动。
著名翻译家尤金·奈达认为“翻译的重点不应当是语言的表现形式，而应当是读者对译文的反应”。
也就是说译文要在语言的功能上和原文对等，而不是在语言的形式上和原文对应。
王佐良先生也指出：“翻译工作者处理的是个别之词，面对的却是两大片文化。
”要想成功实现广告翻译中源语与译语之间有效的文化互动，译者就必须在了解源语文化和目的语文化的基础上，比较两地文化的异同，使译文读者能够与原文读者收到近似等同的感受，在看到广告后产生同样的心理回应。
(一)尊重广告受众国的文化传统以及消费心理我国一些家喻户晓、深入人心的商标及其产品有：“康师傅、同仁堂、全聚德、红豆、太太、红旗、娃哈哈”等，其销量更是可想而知。
只要稍加分析便不难看出，它们有着一个共同的特点———丰富的文化内涵。
如，吃了“康师傅”面条会想到健康强壮；看到“同仁堂”会想到药店里仁义满堂。
始终如一的是中华民族文化的灵魂：礼仪、道德，向往幸福，维护和平。
商标“统一”正是反映了这一点。
也正因如此，我们常见到“乐”、“福”、“祥”的字样，暗示幸福、吉祥、快乐。
中西方文化的广告文本语用分析与比较
中西方文化的广告文本语用分析与比较一、前言随着全球化进程的加速，各种文化在相互交流与融合的过程中，广告作为信息传播和文化交流的重要方式，不断在不同文化中流传。
因此，通过对中西方广告语的比较和分析，不仅可以帮助我们更好地理解文化的差异和特点，还可以为我们的跨文化交流提供更好的指导。
二、语用分析与比较1、语用分析语用学是对语言的使用及其含义进行分析的学科。
在广告语中，语言使用者的意图、文化背景以及接受者的阅读反应等诸多因素都会影响广告效果的达成。
例如，中西方在表达产品功能时的差异，以可可银行为例，在中国，它的宣传广告语是“安全可靠的银行”，而在西方，同样的宣传广告语则是“最受欢迎的金融服务机构”。
这一组广告文本语进行了语用分析，可以发现，中西方在语言使用上存在差异。
在中文广告语中看重的是产品的稳定性、安全性和可靠性等功能属性，而在英文广告语中则突出了消费者对品牌的认同和对品牌的喜爱。
此外，习惯和情感领域也是广告语的重要语用学分析领域。
以中式文化广告语为例，表现出对传统文化和家庭情感的美好渴望。
西式广告语倾向于追求个性化，出彩且让消费者强烈印象深刻，个性强、引人注目。
中西方广告语的比较，展现出了文化价值观、消费习惯和情感体验的语用关系。
2、语用比较（1）文化差异中西方文化的差异为广告语创意提供了不同的灵感。
中式广告语常常强调传统的信仰观念，比如尊重长辈、重视分内的职责和仁爱之心。
而西式广告语更加注重创意和差异化。
以手机广告为例，在中国市场上，厂商通常通过手机品质、功能、花式壳等方式进行推广；而在西方市场上，厂商更倾向于用美女姿势、思维火花等方式进行宣传。
（2）市场需求中西方消费者的需求和消费习惯也存在很大的差异。
例如，在时尚类别广告中，西方广告强调时尚波动不定，多样性、创造性和独特性，并注重实际功能和时尚使用的可能性，而中国广告强调文化的永恒和传承，强调福利、情感需求、防御、恐惧、不安或团体关系等复杂的诉求。
中西文化与广告语言
度，表达了广告者高尚的商业道德：从消费者的利益出发，设身处地为他们着想，尊重他们的选择。 中西文化对中西广告语言的影响是多方面的，中西广告语言也在多方面反映出中西文化的种种
特点。体现中西文化观念与特点的中西广告语言易为人所理解和接受，往往引起受众对商品的好感 与青睐，促使广告走向成功。中西文化与广告语言是一个值得全面探讨，很有价值的重要课题，涵 盖面极广，由于篇幅有限本文所探讨的仅涉及到其中四个主要方面。涉及的有关内容还有：风俗习 惯与广告语言、生活方式与广告语言、价值观念与广告语言、宗教信仰与广告语言等。这些方面有 待认真研究，需要细致探讨。
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从英汉广告语言特点分析中西方文化价值观
最新英语专业全英原创毕业论文，都是近期写作1 英国议会制辩论－－探究与实践2 浅析《飘》中女性人物形象3 Analysis of Conrad’s Ambivalence In Heart of Darkness4 言语行为理论视角下的商务索赔信函话语分析5 An Analysis of Gothic Features in Poe’s The Cask of Amontillado6 英语委婉语成因及其在政治方面的应用7 用目的论理论研究英汉电影名翻译8 中国英语在中国文化输出中的作用9 浅析《最蓝的眼睛》中主流审美观对美国黑人的影响10 母语正迁移在初中英语教学中的研究与应用11 《看不见的人》的象征意义12 理智胜于情感13 试析海明威《丧钟为谁而鸣》中的人物形象14 爱伦•坡的《乌鸦》中的浪漫主义分析15 男女二元等级对立的颠覆－－《奥兰多》之女性主义解读16 Christ Love in Uncle Tom’s Cabin17 《贵妇的画像》的过渡性特征的分析研究18 《远大前程》中的幽默与讽刺分析19 英语听力自主学习方法探究20 论《米德尔马契》的人物塑造策略21 Advertisement translation from the Perspective of Nida’s Functional Equivalence Theory22 艾丽丝•沃克《日用家当》中的人物解读23 影视英文在初中口语教学中的运用性研究24 《洛丽塔》悲剧结局因素探析25 课堂英语教学与网络英语教学的对比26 论英汉习语中的动物文化27 从电影《暮光之城》浅析吸血鬼文化的改变28 象征主义视角下《致海伦》中的意象美29 从北京奥运会简析宝洁营销策略30 浅析从《刮痧》中反映出的中西文化差异31 从合作原则违反角度分析《破产姐妹》中的幽默话语32 浅谈金融危机对中国汽车产业影响33 The Localization Strategy of Multinationals and Its Implications on the Chinese Multinationals Overseas34 A Comparative Study of A Wordsworth’s Nature Poem and One by Tao Yuanming35 从小说《百万英镑》中看对当今社会的讽刺意义36 南北战争新思想在女性中的体现——浅析《小妇人》37 从女性主义视角看《蝴蝶梦》38 《杀死一只知更鸟》中主人公的成长危机39 中西方聚会文化差异比较研究40 美国电影文学中种族歧视现象研究41 语篇转喻的功能分析42 从时代背景看《唐璜》中个人主义到人道主义的升华43 充满爱与美的唯美世界——王尔德童话中的唯美主张研究44 从建立商务关系的角度对比中美商务礼仪45 从《百舌鸟之死》探析美国种族冲突46 合作学习在英语口语教学中的应用47 论幽默元素在《老友记》字幕中的翻译48 从阿加莎•克里斯蒂笔下的人物看克里斯蒂的反女权主义倾向49 影响高中学生英语学习兴趣因素的调查及分析—以x市高中学生为调查对象50 从跨文化角度看电影标题汉译英51 从认知语境的角度解读《一个干净明亮的地方》的隐含意义52 菲尔丁小说《汤姆琼斯》中的戏剧因素分析53 初中英语说写技能综合教学研究54 Approaches to the Limits of Translatability for English Palindromes55 关于《飘》的中译本的翻译策略分析56 约翰多恩诗中女性歧视现象分析57 对美国总统就职演说的文体分析58 从美国影视剧中浅析委婉语的语用功能59 《白鲸》与《老人与海》中的海之意象分析60 A Comparative Study on Chinese and American Education6162 A Comparison between Chinese and Western Food Cultures63 对比研究中西文化中的委婉语64 中美礼貌用语的跨文化对比分析65 中美文化差异对商务谈判的影响66 浅析马克思主义女性主义视角下的凯瑟琳67 论《百舌鸟之死》中的百舌鸟象征68 从《简爱》看夏洛蒂•勃朗特的女性意识69 试论高中英语学习者英语听力能力的培养70 The Symbolic Meanings of Colors in Chinese and Western Cultures71 中西方饮食文化的差异72 英语毕业论文)从利益最大化的角度分析商务谈判中的报价策略73 从功能对等理论看《哈利波特》小说中魔法生物名的翻译74 《呼啸山庄》的叙事策略75 欲望与死亡——对马丁伊登的精神分析76 汉语中叠词的英译策略77 A Cross-Cultural Study on Linguistic Taboo7879 《夜莺与玫瑰》中的唯美主义80 姓名—透视社会文化的窗口81 《弗洛斯河上的磨坊》中玛姬的性格82 General Principles and Features of Legal English Translation83 电视公益广告的多模态话语分析84 Irony Art in Orwell’s Animal Farm85 论《老无所依》中的英雄缺失86 简奥斯汀《傲慢与偏见》婚姻观87 Sexism in English Language88 浅析英文电影片名的翻译技巧89 比较中美民事诉讼文化的价值取向90 论《月亮和六便士》中的自然主义特色91 中学英语教学到大学英语教学衔接问题研究92 论华兹华斯诗歌中的自然观93 Listening in Interpretation94 中西饮食文化及其差异95 国际商务谈判中的礼貌原则96 试析《旅游巴士》中的犹太文化内涵97 Analysis on Humors in Short Stories by Mark Twain98 中文标语翻译的语用学视角99 《到灯塔去》中的“双性和谐”研究100 母语正迁移在初中英语教学中的研究与应用101 从功能对等理论来看委婉语翻译102 美国梦的幻灭——追问盖茨比命运的悲剧性根源103 论埃德加•爱伦•坡短篇小说的创作风格104 英语词汇在日常生活中对现代汉语词汇的影响105 从《道连葛雷的画像》角色看王尔德106 从美国新闻理念的发展看例外主义的嬗变107 论惠特曼的战争诗歌108 On Symbolism in Fitzgerald’s “Winter Dreams”（开题报告+论文+文献综述）109 从《嘉莉妹妹》看现代女性的自我实现110 解析马克吐温《竞选州长》中的幽默讽刺艺术111 《雾都孤儿》中的善与恶112 对外交语言准确性与模糊性的语言特点的研究113 中美商务谈判中恭维语的分析114 《老人与海》的象征意义分析115 维多利亚时代的乡村图景——小说《德伯家的苔丝》展现的威塞克斯农业社会116 伊丽莎白．贝内特与简．爱的婚姻观之比较117 浅析《嘉莉妹妹》中的新女性形象118 如何提高小学生对英语学习的兴趣119 从《简•爱》与《藻海无边》看女性话语权的缺失120 《了不起的盖茨比》中盖茨比的美国梦的破灭121 《推销员之死》中主角威利的性格分析122 浅谈如何培养初中学生学习英语的兴趣123 天鹅的涅槃——以跨文化交际的角度解读《喜福会》中母女关系124 英语新闻标题的特点及其翻译方法的探讨125 从文化的角度看颜色词在英汉两种语言中差异126 女性社会价值的深情呼唤—小说《到灯塔去》中拉姆齐夫人和莉丽人物形象的对比研究127 从英汉习语视角看中英文化差异128 从生态女性主义视角解析托尼•莫里森的《宠儿》129 《论语》中“孝”的英译——基于《论语》两个英译本的对比研究130 浅析合作原则和礼貌原则在商务信函中的运用131 关联理论在英语广告语中的应用132 On Cultural Differences in English & Chinese Advertisement Translation133 解读电影《刮痧》中西方文化背景下的中国父亲134 论反语的语用功能135 中英文名词性后缀的比较及其对翻译的启示136 A Study of Expressionism in Winesburg, Ohio137 汉译英语足球新闻中修辞手法的策略138139 英语习语学习策略的探究140 Analysis on Paul Morel’s Life Passages from the Perspective of Lawrence’s Unconscious 141 从礼貌原则角度分析电影《暮光之城》中的对白142 Double Vision in Characterization in The Great Gatsby143 论《老人与海》中圣地亚哥性格的双重性144 形合与意合对比研究及翻译策略145 英文电影对英语学习的影响146 英语中天气隐喻的认知解读147 从《阿甘正传》看个人主义对美国文化的影响148 论象征在海明威《永别了，武器》中的应用149 《那个读伏尔泰的人》英译汉中定语从句的翻译策略150 浅析小学汉英双语教学151 论美国黑人说唱乐的语言特色及其社会影响152 A Paralysed Wilderness—The Appreciation and Analysis of Symbols in Araby153 Coherence in English-Chinese Translation: A Pragmatic Study154 浅析哈代笔下经典女性苔丝和苏的人物形象155 浅析商务金钱语汇的翻译156 《基督山伯爵》与亚历山大大仲马的金钱观157 商务英语信函词汇的特征158 The Weakness of Human Nature in Gulliver’s Travels159 从中英婚俗看两国文化差异160 关联理论视角下《生活大爆炸》中言语幽默的汉译161 CBI理论诠释及在英语教学中的应用162 英语中法语外来词对英国文化的影响163 英汉文化差异与由此产生的不可译性164 中英文化对中国学生学习英语习语的干扰165 现代信息技术与英语学科教学的有效整合166 从交际方式的角度比较中美课堂差异167 析乔治艾略特在《织工马南》中的语言特色168 加拿大女性主义翻译理论169 从《美国的悲剧》解析美国梦170 从文化视角看中西方婚礼习俗的差异171 电影《暮色》中人物对白的言语行为分析172 《老人与海》中的系列意象探究173 女性形象下的女权主义思想——浅析汤亭亭小说《女勇士》174 浅析《献给艾米莉的玫瑰》中渐渐消失的玫瑰175 黑人英语克里奥起源论176 从关联理论看科技英语的翻译177 基于会话含义理论分析电影《飘》中女主角郝思嘉的性格特征178 A Study on Humanity——Based on the Analysis of David Copperfield179 英汉语中恐惧隐喻的认知分析180 论影视字幕翻译的特点及应注意的方面——以美剧绝望主妇为题材181 An Analysis of Catherine in A Farewell to Arms182 汉英语序对比浅析183 “中式英语”和“中国英语”两个概念的区别研究：以公示语为例184 Purity and Doom: on Thomas Hardy’s Tess’s of the d’Urbervilles185 《哈姆雷特》中奥菲利亚的悲剧——悲剧分析及造成悲剧命运的原因186 浅谈在华跨国公司的本土化策略187 不伦，还是不朽？－－从柏拉图的哲学理论视角解读《洛丽塔》（开题报告+论）188 Application of Communicative Language Teaching Method to Middle School English Teaching in China189 The Multiple-Personality in the Hero of Dr. Jekyll and Mr. Hyde190 欧·亨利作品中人生的真正意义191 跨文化交际中的障碍浅析及其解决方法192 《达•芬奇密码》中的女性主义193 Superstitions in Chinese and Western Festivals194 戏仿和影射—《洛丽塔》中的互文性195 从《奥兰多》看伍尔夫的双性同体196 从英汉广告语言特点分析中西方文化价值观197 An Analysis of Hamlet’s Delay of Revenge in Hamlet198 《老人与海》中的象征主义199 从美国核心价值观分析美国家庭学校产生的必然性200 论《兔子，跑吧》中兔子逃跑的原因。
从广告语言看中美文化价值观差异
从广告语言看中美文化价值观差异摘要：广告，是现代商业社会的重要组成部分。
作为民族文化的重要组成部分，广告带有深刻的文化烙印，承载并反映着文化。
语言是实现广告的特定载体和具体表现形式之一。
笔者在系统梳理国内外研究成果的基础上，以广告语言为切入点，探究其背后所隐藏的中美文化价值观层面的差异，希望为更好的发展中华文化提供一些参考和借鉴。
关键词：广告语言；中美文化；价值观1 引言广告，人们随处可见，是现代商业社会的重要组成部分。
伴随当前全球政治、经济一体化的不断发展，国内外经济、文化交流的日益频繁，广告，作为一种特殊的文化载体，也已经成为不同国家人们开展文化传播与交流的重要工具。
同时，广告本身还是文化的重要组成部分，带有深刻的文化烙印，承载并反映着文化。
语言是实现广告的特定载体和具体表现形式之一。
为此，笔者在系统梳理国内外研究成果的基础上，以广告语言为切入点，探究其背后所隐藏的中美文化价值观层面的差异，希望为更好的发展中华文化提供一些参考和借鉴。
2 核心概念界定2.1广告语言广告语言是语言学同广告学、文艺学、社会学和心理学等学科结合所产生的一种语言艺术的边缘学科。
2.2 文化长期以来，对于文化这一概念，人们从不同的切入点对其进行不同定义。
广义的文化，是着眼于人类与一般动物、人类社会与自然界的本质区别，着眼于人类卓立于自然的独特生存方式，覆盖面较为广泛，又可被称为“大文化”；狭义的“文化”是排除人类社会历史生活中关于物质创造活动及其结果的部分，专注于精神创造活动及其结果，所以又被称为“小文化”。
本文中笔者将采用如下定义：文化是由人类社会实践和意识活动中长期氤氲化育出来的道德观念、价值观念、审美情趣、思维方式、哲学观念等构成的心态文化层。
这是文化的核心部分，也是文化的精华所在。
2.3价值观所谓价值观，是基于人的一定的思维感官之上而做出的认知、理解、判断或抉择，也是人认定事物、辨别是非的一种思维或价值取向，从而体现出人、事、物一定的价值或作用。
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英语专业全英原创毕业论文,是近期写作,公布的题目可以用于免费参考(贡献者ID 有提示)最新英语专业全英原创毕业论文,都是近期写作1 Feminist Consciousness Shown on Scarlett O'Hara Impacts upon Today's Female2 浅谈英语幽默的文化特征3 《飘》中郝思嘉性格特征透析4 书面语言输入与输出对英语词汇习得的影响5 思维差异对中美商务谈判的影响及应对策略6 中西方爱情悲剧故事的比较分析——以“梁祝”和《罗密欧与朱丽叶》为例7 从《金色笔记》看多丽丝莱辛的女性意识8 英汉职业委婉语中“礼貌原则”之对比分析9 英语商务演讲的技巧10 问题类型对TEM阅读成绩影响的实证研究11 爱恨共辉煌——浅析《呼啸山庄》中的男主人公12 从玛氏公司看英美文化对广告的影响13 英国喜剧电影和美国喜剧电影的不同特点分析14 英语外贸信函的特点及翻译15 A Study of the Personality of Emily from A Rose for Emily16 《最蓝的眼睛》中的自我迷失和身份寻求17 《德伯家的苔丝》中苔丝悲剧的分析18 浅析歇后语翻译中直译的可行性19 英国海洋文化对英语习语的影响20 《推销员之死》中美国梦破灭的主要原因21 从《傲慢与偏见》两个汉译本看翻译策略的选择22 论《弗罗斯河上的磨坊》中的人物关系及象征意义23 文化碰撞和融合——探讨少数裔文化在美国主流文化下的生存24 环境、性格、命运--评《远大前程》主人公皮普25 The Pursuit of Freedom and Love in E.M. 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论商务英语信函写作的语篇衔接与连贯151 The Social Significance of The Merchant of Venice from the Perspective of Modern Society 152 英语修辞的翻译方法153 论商业美学指导下的英文电影片名翻译154 初中生英语自主学习能力培养的研究155156 英汉动物习语的文化差异研究157 东西方文化中团队意识的差别158 从约翰?邓恩的“奇思妙喻”中透视他矛盾的情感观159 《那个读伏尔泰的人》英译汉中定语从句的翻译策略160 从生态女性主义角度解读《宠儿》161 A Contrastive Analysis of Chinese and English Address Terms162 浅析影响中美关系的因素163 唯美主义理论与实践的矛盾——解析王尔德的矛盾性164 浅析《黑暗的心》女性形象的作用165 对《野性的呼唤》中的狗——巴克的分析研究166 “功能对等”理论视角下的词性转换翻译研究167 从《老友记》看美国幽默168 《小妇人》的女性意识解读169 Inheritance and Development of Gothic Literary Tradition in Jane Eyre170 浅析舒肤佳品牌的翻译171 论好莱坞电影的全球化战略172 《嘉莉妹妹》中赫斯特伍德人生悲剧173 论弗罗斯特诗歌中自然意象对意境的构建174 拒绝话语跨空间映射的认知解读—以商务洽商为例175 论英语课堂有效提问的策略176 唐诗中比喻修辞格的翻译——以许渊冲英译本为例177 广播英语的语言学分析178 霍桑的矛盾心理及其体现在《红字》中的对比描写179 从《红楼梦》两个译本论归化翻译和异化翻译180 英汉双语词典中的语用信息181 论《宠儿》中社区与逃离的关系182 A Study on the Effective Ways to Improve Memory Efficiency in Consecutive Interpreting 183 哈代在《德伯家的苔丝》中体现的男权思维和女性意识184 Study on the Mute and Deaf People’s Language185 中英植物词语隐喻的文化对比186 论莎士比亚戏剧作品中的父权意识187 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