市场营销学-导论：当代营销的新发展

2000年以来市场营销学的新思维
细分市场 销售产品 渠道衰退 品牌推广 品牌收购 市场驱动 SBU营销
细分战略 解决方案 渠道成长 全球分销 品牌合理 驱动市场 公司营销
新世纪营销研究的新课题
进入21世纪， “价值、创新、社会责任”成为企业营销发展 的主旋律。
价值营销研究 全面营销研究 创新(水平)营销研究 驱动市场战略研究 全面解决方案(3VS) 研究
谢谢观看
市场营销学
第wk.baidu.com章 绪论
目录
1 市场营销学科的发展 2 导 言:课程的教与学 3 市场营销的内涵 4 当代营销研究的新课题
第四节 当代营销研究的新课题
20世纪90年代欧美学者 提出的营销研究新课题
AMA（美国） 关系营销 战略联盟 品牌资产管理 全面质量营销管理
列维（欧洲） 消费者满意 国际化营销 环境保护主义营销
品牌组合研究 首席营销官（CMO）与公司营销研究 宏观营销研究。
营销发展的新趋势
1、营销理念的新发展：产品营销到价值营销(略) 2、关系营销与营销管理的结合(略) 3、注重社会责任营销(社会贡献、营销道德、绿色营销） 4、注重质量问题，实施全面质量营销 5、从市场驱动到驱动市场：实施创新营销 6、实施国际化营销 7、品牌联合研究 8、价值网研究：战略联盟到价值网的形成
市场导向管理
营销伦理
20世纪90年代营销的新课题
1、关系营销问题研究 2、战略联盟问题研究 3、品牌资产管理研究 4.全面质量营销管理研究 5.市场导向管理研究 6.消费者满意研究
7.营销国际化研究 8.绿色营销研究 9.营销伦理研究 10. 营销本土化研究 11.网络营销研究 12.服务营销及体验营销研究