搜索推广

*计划状态含义
*计划状态变化图
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3
*与帐户区别：1没有每周预算，2帐户预算管所有计划，计
* 划预算只管该计划
计划功能——预算
1
*计划地域
2
可以使用
帐户地域
设置，也
可单独设
置
*帐户未开
通搜索意
图定位功
能，所有
计划都不
3
能开通
*计划功能——推广地域
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*计划功能——推广时段
*设置好的推广时段是“循环”
*帐户结构是什么
*举例：帐户结构
*帐户结构的作用
百度搜索推 广
•每一个账户最多100个推广计 划
推广计划 推广计划 推广计划
•每一个推广计划最多1000个推 广单元
推广单元 推广单元 推广单元
关键词
创意
•每一个推广单元最多5000个关 键词 •每一个推广单元最多50套创意
•健康状态下，关键词有15-30 个 •健康状态下，创意有2-3套
未通过审核 广。此时账户里的关键词和创意无法正 账户信息，等待系
常展现。
统重新审核
审核中
表示系统还未完成对账户信息的审核。 耐心等待审核完成
*帐户状态含义
*竞价账户金额展示
*帐户状态变化图
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*帐户功能——预算
每日预算
每日预算即您每天愿意支付的最高推广 费用。当天的点击费用总额达到您设定 的预算值后，经一定的系统刷新时间， 您的推广结果会自动下线，即网民搜索 时不再展现您的推广结果。为了保证您 的推广效果，每日预算不能低于50元， 否则很可能因访问数量过少而无法发挥 推广效果。
关键词和创意不会在搜索结果中出现。
消推广计划的暂停
处于暂停时 段
表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前 处于暂停推广时段之内，此时推广计划内的关 调整推广时段 键词和创意不会在搜索结果中展现。
账户预算不 表示账户当日已达到预算。
足
提高预算
推广计划预 算不足
表示推广计划在当日的消费已经达到了预算。 当推广计划处于该状态时，此时推广计划内的 提高预算 关键词和创意不会在搜索结果中展现。
在客户。但同时也会损失掉新兴市场的机会，影响企业发 展。因此除非企业的业务范围非常明确，否则不建议一上 来就限制推广地域。
*帐户功能——推广地域说 *细化投放地域至二级地市，提升客户的投放效果，激发客 户长期投入 明
搜索意图定位功能 功能启用后，当网民的搜索词中可 识别的地域词与您所设置的推广地 域一致时也可能会展现您的推广内 容。例如您为一家旅行社做推广， 并且只把云南设置为您的推广地域， 启用此功能后北京的网民在搜索 “云南旅游”的时候也可能会看到 您的推广内容。
*计划功能——移动出价比例
移动出价比例
*出价是客户为一个单元或一
能够以原关键词出价乘以一定比例 个关键词设置的最高价格
的方式设定移动设备的关键词出价，
方便您使用同个计划管理多屏投放。
如果移动设备的关键词出价超过
*该功能是设定在移动设备展
999.99元，则系统自动使用999.99 现时的出价，是单元或关键
*当推广顾问给企业提交关键
词或创意时，需要企业激活
*可选择的激活时间点有0小
时，24小时，72小时
*在激活时长到期时，系统将
自动激活这些关键词/创意。
*帐户功能——激活时长说明
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*帐户功能——IP排除
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*帐户功能——高级IP排除
IP排除 可以将指定的IP地址段排除在您的 推广展现范围外，即来自这些IP地 址段的网民将无法在百度搜索推广 结果中看到您的推广结果。 通过IP排除，可以使您的推广费用 花在刀刃上，屏蔽掉不必要的展现
谁能在企业制作和管理推广信息时提供 工具箱 帮助？
*从百度推广阶段着手
*百度推广帐户
*搜索推广帐户
*帐户结构是什么及作用 *帐户层级状态及功能 *计划层级状态及功能 *单元层级状态及功能
*课程目录
* 账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创
意四个层级构成
* 同一个单元的关键词和创意是多对多的关系
系统应该如何决定显示哪 条？可以通过选择创意展 现方式来决定
*轮替：关键词对应的多条
创意轮换着出现，每条创 意的展现可能性是一样的
*优选：系统将选择与搜索
词、关键词相关程度更高，
*计划功能——创表创意现意更予展优以、 更现网多民的方更展认现式可的说
明
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*计划功能——IP排除
12
4
3
3
*注：两种方式操作；启用在同样的位置
*账户设置30条IP排除
*可将IP地址的最后一段设为*，
以针对该地址段的所有IP地 址屏蔽推广结果的展现
*高级IP排除功能：可以将IP
段后两位进行排除，最多可 以设置3个高级IP排除段。
*帐户功能——IP排除/高级IP排除
说明
*系统操作：预算、地域、关键词/创意激活时
长、IP排除
*演示：帐户功能
*帐户结构是什么及作用 *帐户层级状态及功能 *计划层级状态及功能 *单元层级状态及功能
*各层级提交数量值
*系统操作：计划、单元的新增、删除
*演示：帐户结构
*帐户结构是什么及作用 *帐户层级状态及功能 *计划层级状态及功能 *单元层级状态及功能
*课程目录
*竞价账户推广计划展示
*帐户层级状态及功能
*帐户状态： *—正常生效、开户金未到、余额为零、未通
过审核、审核中
*帐户功能： *—预算、地域、关键词/创意激活时长、IP排
除、精确匹配扩展
*帐户层级状态及功能
状态
状态的含义
怎么办
正常生效 表示账户当前可以正常推广。
\
开户金未到
表示账户没有成功付款。此时账户内关 键词和创意无法正常展现。
付款
余额为零 表 账示户账里户的关已键经词没和有创余意额都用无于法推正广常。展此现时。续费
表示账户信息不符合相关规定而不能推 根据审核标准修改
*单元层级状态及功能
状态
状态含义
怎么办
有效
表示推广单元当前可以推广
\
暂停推广
表示推广单元设置了暂停，此时推 点击“启用”，
广单元内的关键词和创意不会在搜 取消推广单元的
索结果中展现
暂停
推广计划暂停推 广
表示推广计划设置了暂停
启用
*单元状态含义
1
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*单元功能——出价
12
4
3
3
*注：两种方式操作
* 天都能获得网民青睐。 对于网站流量每 与日预算区别：
日变化的企业来说，设置周预算更加灵
活、划算。相对充裕的周预算能增加分 *周预算会根据企业的情况将
配时的灵活性，使您的预算分配更适应 设定的一周总预算自动分配
百度流量的变化，把握每个潜在商机！ 请在设置时不低于388元。
到每天，这样可以让企业的
预算有一个更合理的分配
元。
词出价的多少比例
*详细“出价”概念的内容见
课程“第四站：排序与展现”
*计划功能——移动出价比例说明
1
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*计划功能——创意展现方式
创意展现方式 轮替模式指每条创意的展现概率是 相同的；优选模式指系统将选择表 现更优、网民更认可的创意予以更 多的展现，自动优化推广效果。
*当单元内有多条创意时，
*搜索推广基础知识—帐户
结构
*掌握帐户结构是什么及作用 *掌握帐户、计划、单元层级的状态及功能 *掌握帐户、计划、单元层级的基础系统操作
*课程目标
*简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中
*搜索推广是什么
*网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息 *企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方
*每日预算Biblioteka Baidu≥ 50
*当日推广下线后，将于次日
早上7点钟自动上线
*对于推广预算有限的企业，
可以帮助其控制消费
*如果设置不合理（过低），
会影响企业推广效果
*帐户功能——每日预算
* 每周预算
周预算是您每周愿意支付的最高推广费
每周预算 ≥ 388
用，百度会根据流量变化，智能的将预
算分配到本周每一天，保证您的推广每
*帐户功能——每周预算
1、整体控制 2、智能分配 3、透明放心
* 4、历史下线情况统计 周预算的4大亮点
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*帐户功能——推广地域
*设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现
企业的推广结果
*搜索推广地域目前精确到：直辖市和省及省下的二级地市
*限制推广地域，可以让企业更精准的只面向固定区域的潜
*课程目录
*计划层级状态及功能
*计划状态： *—有效、暂停推广、处于暂停时段、帐户预
算不足、推广计划预算不足
*计划功能： *—预算、地域、时段、移动出价比例、否定
关键词、创意展现、IP排除、暂停
*计划层级状态及功能
状态
状态含义
怎么办
有效
表示推广计划当前可正常推广
\
暂停推广
表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的 点击“启用”，取
的，自动按设置每周循环
推广时段管理 推广时段管理即企业预先规定好推 广信息在一天之内“哪些时段可以 展现，哪些时段暂停推广”
*并非所有企业都适合使用这
个功能。推荐有周期性暂停
推广要求的企业使用
*该功能使用得当，能获得
“精确锁定潜在客户+用更
低出价获得更好位置”的效
果
*计划功能——推广时段说明
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*单元功能——暂停
*系统操作：出价、暂停
*演示：单元功能
达成交易
*搜索推广的作用
*百度推广阶段 *企业网站阶段 *线下销售阶段
*企业推广历经三个阶段
*企业做搜索推广必先了解的几方面：
谁能来帮助企业实现推广？
推广帐户
谁能将企业的推广信息管理好？
帐户结构
谁决定了企业推广信息是否出现？
关键词
谁决定了企业推广信息能否脱颖而出？ 创意
谁决定了企业推广信息能否名列前茅？ 排序与展现
推广地 域
北京
关键词
北京酒 店
搜索地 域
非北京
搜索词
北京酒 店
未开通 可否出
现
×
开通 可否出
现
√
*帐户功能——搜索意图定位
1
3
2
*帐户功能——关键词/创意激
激活时长设置 在激活时长内，如果您未点击“激 活”按钮，超出激活时长时，系统 将自动为您激活这些关键词/创意。 自动激活将在您设置的激活时长超 出后的第一个凌晨0点开始，一般 在当日7点前可完成。
*计划功能——暂停
*系统操作：预算、地域、时段、移动出价比
例、创意展现、IP排除、暂停
*演示：计划功能
*帐户结构是什么及作用 *帐户层级状态及功能 *计划层级状态及功能 *单元层级状态及功能
*课程目录
*单元层级状态及功能
*单元状态： *—有效、暂停推广、推广计划暂停推广 *单元功能： *—出价、否定关键词、暂停