张一元企业介绍
北京张一元茶叶有限责任公司
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成品检验，企业内部检验三层检测体 系，共同把控产品质量，确保所售茶 叶安全，卫生。管理体系方面，除了 市场准入的食品生产许可认证之外， 张一元还通过了ISO9001质量管理体 系认证，ISO22000食品安全管理体 系认证。
获奖产品
张一元茉莉花茶历史悠久，一直 受到北方地区消费者的喜爱，有“汤 清、味浓、入口芳香、回味无穷”的 特点。条索肥壮挺实或紧结重实，香 气鲜灵浓郁而持久，汤色黄绿，清澈 明亮，滋味鲜爽而醇厚，叶底嫩软匀 齐。品饮时，茉莉花那清幽醉人的香 气，仿佛让人置于花海之中，心旷 神怡，悠然自得。正如所谓“春芽初 绽细嫩采，万朵茉莉溢茶香”。
百年荣耀·百年世博中国名茶金骆驼奖
北京张一元茶叶有限责任公司
张一元牌茉莉花茶
企业概貌
北京张一元茶叶有限责任公司是 京城著名的老字号，始建于1900年， 至今已有百余年的历史。1991年张 一元商标正式注册，1993年张一元被 国家贸易部命名为“中华老字号”， 1999年公司按照现代企业制度的要 求，国家批准转制为北京张一元茶叶 有限责任公司。 目前张一元拥有4家子公司，200 余家门店，经营茶种覆盖了六大类 茶，再加工茶和保健茶，年销售茶叶 达到1500吨。 张一元在全国已经建立了30多个 茶叶生产基地，自有茶园和合作社茶 园面积共计2万6千余亩。 冯公度老先生题写的张一元老 匾，现收藏于首都博物馆。 北京张一元茶叶有限责任公司 的前身张一元茶庄是京城著名的老字 号，始建于清光绪二十六年（1900 年），已有百余年的历史。店名取自 “一元复始 万象更新”之意。百余年 来，张一元始终坚持自主生产、加工 及品种齐全的特色，在全国各名茶产 区均设有生产基地，其茉莉花茶更是 以“汤清、味浓、入口芳香、回味无 穷”的特点享誉京城，现已成为中国 茉莉花茶领导品牌。张一元被认定为 “中华老字号”、“中国茶叶第一品 牌”、“中国驰名商标”。 并先后荣 获“中国茶叶行业百强企业；中国茉
张一元
张一元-品牌概述张一元招牌张一元北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。
1991年张一元商标正式注册，1993年张一元被国内贸易部命名为“中华老字号”。
为迎接市场的挑战，壮大和发展老字号民族品牌产品，1992年正式注册成立北京市张一元茶叶公司。
1999年公司按照现代企业制度的要求，转制为北京张一元茶叶有限责任公司。
公司自成立以来，坚持“诚信为本”的企业精神，于1994年在福建建立了自己的生产基地——闽东张一元茶叶有限公司，此基地被福建省定为绿色产品基地。
公司拥有很强的技术力量和技术设备，生产、加工、拼配的张一元茉莉花茶以其“汤清、味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎。
公司经营高、中、低档的红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、紧压茶、保健茶300余种，可以满足不同消费者的需求。
为保证茶叶质量达到国家标准，公司从1995年起所生产的茶叶产品一律经过国家质检部门的严格检验，公司内部专设了质量监督审评办公室，严把质量关。
1999年公司通过了ISO9002国际质量体系认证，2003年公司通过了ISO9001国际质量体系转版认证，保证了企业管理体系的有效运行。
张一元茶叶在国家质检部门的历次抽查中保持了全部合格的业绩。
1999年北京市质量技术监督局授予公司“购物放心单位”荣誉称号，是北京市茶行中首家获此殊荣者。
2001年张一元茶庄被中宣部、中央文明办、国家经贸委、国家工商行政管理总局、国家质量检验检疫总局、共青团中央授予“百城万店无假货示范店”荣誉称号，这在全国茶行中又是首家获此殊荣者。
2005年张一元率先成为全国茶叶分装企业首家通过QS认证的A 级企业，北京市茶叶行业中首家通过QS认证的A级企业。
中华著名老字号——“全聚德”，创建于1864年（清朝同治三年），历经几代全聚德人的创业拼搏获得了长足发展。
1999年1月，“全聚德“被国家工商总局认定为“驰名商标”，是我国第一例服务类中国驰名商标。
浅析中华老字号“张一元”的品牌创新策略
浅析中华老字号“张一元”的品牌创新策略作者：武咸春来源：《商情》2015年第30期【摘要】将食品安全放在第一要位的今天，茶叶企业和茶叶产品的品牌已成为消费者认可的“通行证”，优良的茶叶品质和知名的茶叶品牌已紧密地结合在一起，茶叶产品的品牌是当前我国茶产业发展的重要工作。
本文以中华老字号茶叶企业北京张一元茶叶有限责任公司为例，分析其现阶段的品牌策略和面临的问题，提出品牌创新策略。
【关键词】张一元，茶叶，老字号，创新一、北京张一元茶叶有限责任公司简介北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。
目前公司经营高、中、低档的红茶、绿茶、花茶等300余种，可以满足不同消费者的需求。
张一元茉莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，深得国内外消费者的欢迎，使得老字号张一元蜚声海内外。
公司茶产业链先后开设了茶楼、茶馆，涉及休闲、娱乐、文化创意产业发展，拥有连锁经营店120多家。
二、张一元品牌现状和策略2013中国品牌研究院进行评估的《中华老字号品牌价值百强榜》揭晓，北京张一元茶叶有限公司的品牌价值为23亿元，位例68位，位于茶叶老字号排行版首位。
但与中华老字号品牌前10的企业相比，价值偏低，茶业的平均品牌价值更低至18亿元。
目前张一元所运用的品牌策略如下：（一）多元化茶叶产品策略。
目前茶叶行业内公认老字号茶叶品牌就是张一元，公司主要产品包括：茶叶、茶具、饮品和其他。
其中茶叶主要有花茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶、红茶等。
花茶系列有：茉莉花茶、柚子花茶、花茶袋泡等；绿茶系列有：龙井、碧螺春、黄山毛峰等；乌龙茶系有：铁观音、台湾乌龙等；普洱茶系列有：普洱散茶、普洱饼茶、普洱沱茶；红茶系列有：祁红、滇红、等。
花草茶系列有：玫瑰花、菊花等。
2008年张一元茉莉花茶窨制技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。
张一元在消费者心中有很高的知名度和信誉，市场占有率、市场竞争力处于领先地位。
寻找京味儿特产 盘点京城茶业酒业老字号
寻找京味儿特产盘点京城茶业酒业老字号张一元茶庄京城老字号茶庄过去的人讲，老百姓居家过日子七个字，柴、米、油、盐、酱、醋、茶。
老北京人一提起茶，嘴边上常挂的就有“张一元”。
“张一元”是京城的老字号茶庄，位居前门大栅栏商业街路南22号。
张一元茶庄始建于清光绪二十六年（1900年），经历了近百年的风风雨雨，不负创业的愿望，成为京城著名的老字号茶庄。
“张一元”的创始人姓张，安徽人，清朝光绪年间来北京开办茶庄，因茶好汤清、经营有方，因而一举扬名。
“张一元”的“一元”有不少讲头，有的人说它来自最初的“张玉元”茶店，有的人说它是“一元复始、万象更新”的意思，还有的人说它是“一块钱一包茶”的意思。
不管怎么说吧，这张一元茶庄算是在老北京人的心中结下了念、扎下了根。
张一元茉莉花茶以其“汤清、味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外宾客的欢迎。
1999年公司通过了ISO9002国际质量体系认证。
2003年公司通过了ISO9001国际质量体系转版认证，保证了企业管理体系的有效运行。
2007年张一元被中国商联会评定为《中国茶叶第一品牌》，“张一元茉莉花茶窨制工艺”被列为市级非物质文化遗产保护名录。
张一元商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
目前张一元开设连锁店百余家，销售收入连续九年居同行业之首。
张一元的经营理念是：诚信为本，追求品质，规模经营，多元发展，铸造中国茶叶第一品牌！茶铺老号吴裕泰门洞里的茶铺吴裕泰茶庄原名吴裕泰茶栈，创建于清光绪十三年（1887年），已有一百二十余年的历史。
经过百余年的发展，吴裕泰已经成为拥有220余家连锁店、一个茶叶加工配送中心、一个茶文化陈列馆、一个茶艺表演队和三个茶馆，年销售额超过亿元的中型连锁经营企业，是京城著名的中华老字号，在国内同行业具有较高知名度。
历史故事徽州歙县的吴老先生随从一位举人进京会试，出门时带了些茶叶，到了北京举人忙着应试，吴先生的空闲时间就多了起来，逐渐也和住地周围的北京人熟悉了起来。
北京张一元茶叶有限责任公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告北京张一元茶叶有限责任公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:北京张一元茶叶有限责任公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分北京张一元茶叶有限责任公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业酒、饮料和精制茶制造业-饮料制造资质一般纳税人产品服务装食品；零售国内版图书、期刊；限分支机构1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
京城著名的老字号“张一元”品牌广告发展历史简要分析
金般品质、百年承诺——张一元京城著名的老字号“张一元”品牌广告发展历史简要分析北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号，始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。
店名取自“一元复始万象更新”之意。
张一元被认定为“中华老字号”、“中国茶叶第一品牌”，张一元商标被认定为“中国驰名商标”，张一元茉莉花茶窨制技艺被列入国家级非物质文化遗产保护项目。
张一元经营理念为：诚信为本，追求品质，弘扬国饮，服务社会，厚德兴茶，健康大众，铸造中国茶叶第一品牌！作为中国老字号的张一元有着自身显著的优势，它是有着悠久历史传承的品牌，有着百年的存在时间，作为注重祖先沿袭和习惯性信任旧有品牌的中国人来说，张一元本身就是一种品质与诚信的代表，本身就具有企业品牌效应和美誉度。
它的分店遍布京城，即使你不喝茶，也一定知道张一元。
在北京乃至全国各地，张一元就是北京文化的象征之一。
这个品牌效应是无形的，是伴随着年月代代流传下来的，是中国人对传统的热爱所带动的。
然而，任何一个品牌创建伊始对于大众都是陌生的，都需要宣传，无论是口头的、招牌和幌子、印刷广告还是现代社会出现的音频、视频、短信、彩信广告。
张一元像其它品牌一样，也有着从无名到美誉的心路历程。
尤其是对于早在1900年创建的“张一元”，落后的宣传水平，使得品牌打造的异常艰辛。
1900年，张文卿选址前门大栅栏创办第一家张一元茶庄，那时候没有现代这么多丰富的高效广告途径，除了叫卖和招牌幌子，和为数不多的印刷品，几乎没别的方式。
但是，张一元茶庄还利用了另一个无形的广告途径——地理位置。
大栅栏是北京最古老商业闹市区，历史悠久，闻名于众，这就是一个活脱脱的广告。
因为各种老牌商品，有名无名的，都集中在这个地方，大家可能不知道一个牌子，却因为知道这个商业街或者知道这个商业街的其它品牌而来到这里，然后知道了张一元。
由于“张一元”依京城及北方人的口味，就地进行窨制、拼配，形成具有特色的小叶花茶，并以汤清、味浓、入口芳香、回味无穷在京城百姓中得以认可，广为流传。
企业信用报告_黄山市黄山区汤口镇北京张一元景泰隆茶叶有限公司
目录一、企业背景 (5)1.1 工商信息 (5)1.2 分支机构 (5)1.3 变更记录 (5)1.4 主要人员 (5)1.5 联系方式 (6)二、股东信息 (6)三、对外投资信息 (6)四、企业年报 (7)五、重点关注 (8)5.1 被执行人 (8)5.2 失信信息 (8)5.3 裁判文书 (8)5.4 法院公告 (9)5.5 行政处罚 (9)5.6 严重违法 (9)5.7 股权出质 (9)5.8 动产抵押 (9)5.9 开庭公告 (9)5.11 股权冻结 (9)5.12 清算信息 (10)5.13 公示催告 (10)六、知识产权 (10)6.1 商标信息 (10)6.2 专利信息 (10)6.3 软件著作权 (10)6.4 作品著作权 (11)6.5 网站备案 (11)七、企业发展 (11)7.1 融资信息 (11)7.2 核心成员 (11)7.3 竞品信息 (11)7.4 企业品牌项目 (11)八、经营状况 (12)8.1 招投标 (12)8.2 税务评级 (12)8.3 资质证书 (12)8.4 抽查检查 (12)8.5 进出口信用 (12)8.6 行政许可 (12)一、企业背景1.1 工商信息企业名称：黄山市黄山区汤口镇北京张一元景泰隆茶叶有限公司工商注册号：341031000000477统一信用代码：913410007049539936法定代表人：谢建华组织机构代码：70495399-3企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)所属行业：酒、饮料和精制茶制造业经营状态：开业注册资本：50万(元)注册时间：2005-08-12注册地址：安徽省黄山市黄山区汤口镇芳村营业期限：2005-08-12 至无固定期限经营范围：茶叶加工、销售、对外贸易。
（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动）登记机关：黄山风景区市场监督管理局核准日期：2005-08-121.2 分支机构截止2022年04月18日，爱企查未找到该公司的分支机构内容。
中国百年茶庄“张一元、吴裕泰”品牌文化史
中国百年茶庄“张一元、吴裕泰”品牌文化史“开门七件事，柴米油盐酱醋茶。
”茶在人们日常生活中的地位不言而喻。
作为中国茶品牌中的绝对老字号，1887年创办的吴裕泰和1900年创办的张一元的“金字招牌”江湖上无人不知。
到底这些古老标志背后隐藏着怎样的不老秘诀？在“老字号”改造呼声一浪高过一浪的今天，茶企的“身份证”们何去何从？张一元企业标识的设计，中间采用隶书的“张一元”字体。
字体外是一个圆，象征着张一元茶行销全国。
小圆外是一个大圆，两个圆中间是象征中国传统文化的云海，大圆象征着国际市场。
企标的主色是金色，体现出“金般品质，百年承诺”的企业内涵。
吴裕泰并没有启用现代时尚元素设计标识，而是继续沿用一直以来的牌匾字样。
商标整体呈深绿色，仅以简单的“吴裕泰”三个字为主体，并没有用到图案，只是在中国传统行书的基础上稍加变体，商标简约明确，颇显百年老店的大气典雅。
吴裕泰商标以白色为底色，字体为“裕泰绿”的专属色，融入“茶”的概念元素。
“题赠”带来明星效益由于历史的原因，老字号的商标往往使用商号、企业名称的组成部分，甚至是店铺、工艺创始人的名字或别号。
中国人历来偏爱名人题赠，京城老字号是此传统的“头号粉丝”。
据了解，北京目前还在经营的200多家老字号中，大部分商号都把名人或书法家的牌匾题词作为商标。
匾额是商家的门脸儿，泼墨挥毫间蓬荜生辉，抬头即见的明星效益自然成了老字号掌柜们求得财源广进的不二法门。
从“吴裕泰茶栈”到“吴裕泰”清光绪年间，创始人吴锡卿以五块银圆请老秀才祝椿年题写了牌匾“吴裕泰茶栈”，吴裕泰从此正式挂牌营业。
几经沉浮直到1985年，“吴裕泰茶庄”得以定名，“吴裕泰”商标就是在当时由原民革中央委员冯亦吾老先生题写的。
现在，你依然可以在吴裕泰店铺门口看到这块黑底金字横式牌匾的复制品。
从“张玉元”到“张一元”北京人对“张一元”这个字号很熟悉，都知道是做茶的，但对张一元字号的来历却不是都清楚。
创始人张昌翼于1900年在花市开办的“张玉元”茶庄其实就是张一元的前身。
“张一元”的品牌文化传承和创新传播
“张一元”的品牌文化传承和创新传播作者：何艳姚梦珊来源：《公关世界》2017年第11期唐代陆羽《茶经》：“茶之为饮，发乎神农氏。
”可见，饮茶在我国有悠久的历史，源自远古，流传至今，具有深厚的历史文化底蕴。
在北京老字号企业中，与茶叶相关的也占到了九家，其中八家都是茶叶老字号，包括吴裕泰、元长厚、张一元、启元、馥郁、京华、庆林春、正兴德。
在我国现存老字号经营状况较好的仅占10%的市场环境下，北京茶叶老字号一直以来大都停留在茶叶品牌经销的传统领域，整体经营状况堪忧。
张一元作为北京老字号中连锁经营较为成功的品牌之一，面对当前的市场环境和社会环境，在茶叶产品和经销市场深挖品牌文化传承和创新传播方式，为北京老字号的发展提供了经验积累。
一、张一元发展历史概述（一）品牌历史任何品牌的发展都有一个历史过程，张一元成立至今已有117年的历史。
从一个小茶摊开始，发展成为名冠京城的大茶庄，期间发展历经风雨，最终在历史的长河中生存了下来。
张一元茶庄的创始人姓张，名昌翼，字文卿，安徽省歙县定潭村人。
1896年（清光绪二十二年），张文卿在崇文门外瓷器口荣泰茶庄学徒。
1900年（光绪二十六年），他另立门户，在花市摆茶叶摊，买卖很好，后来在此开办了第一家店，取名“张玉元”。
在古汉语里“玉”又通“茗”，代表“好茶”，“元”是第一的意思。
1906年张文卿在前门大栅栏观音寺开设了第二家店，取名“张一元”，比起“张玉元”，更好记、更有寓意。
（见图1）“张一元”取“一”和“元”两个第一的意思，有“一元复始、万象更新”之意，寓意企业能像字号一样在同行业中争第一。
1908年在前门大栅栏街开设了第三家店，亦称“张一元”，为区别前一个店，该店称“张一元文记”茶庄。
1956年张一元茶庄公私合营，张玉元的字号取消。
这样“张一元”这个字号便延用至今。
1990年在北京召开第十一届亚运会期间，亚奥理事会官员和各国运动员慕名来买茶叶的络绎不绝。
1992年以张一元为龙头成立了“北京市张一元茶叶公司”，使这一老字号再度辉煌。
企业信用报告_杭州张一元生态旅游开发有限公司
杭州张ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ元生态旅游开发有限公司
基础版企业信用报告
目录
一、企业背景 .........................................................................................................................................................5 1.1 工商信息 ......................................................................................................................................................5 1.2 分支机构 ......................................................................................................................................................5 1.3 变更记录 ......................................................................................................................................................5 1.4 主要人员 ......................................................................................................................................................6 1.5 联系方式 ......................................................................................................................................................7
以品牌定位为生存之要,看张一元如何成就茉莉花茶的王道
定位者生存看张一元如何成就茉莉花茶领导品牌2011年，王秀兰在飞机上那随手一翻，百年老字号张一元与全球最顶尖的特劳特战略定位理论擦出耀眼的火花。
面对被称为“有名无牌”的中国茶叶市场，张一元依托特劳特战略定位理论，用自己的行动大声说“不”。
王秀兰的公开身份是北京张一元茶叶有限责任公司董事长。
在王秀兰的带领下，张一元日益发展、不断强大。
然而，在市场经济大潮下，张一元竞争的压力和发展的瓶颈：各地的茶商纷纷来到北京建店树旗，分割着京城的茶市，逐步淡化、弱化花茶的焦点，在撼动花茶垄断地位的同时，也在冲击着人们传承几代人只喝花茶的生活习惯。
张一元该何去何从？成为王秀兰要面对和解决的问题。
说完张一元和王秀兰，再来说说特劳特定位理论，可能很多人都不熟悉，刚开始的王秀兰也并不了解特劳特定位理论到底为何物？她在一次出差时，无意之中在飞机上发现一本杂志介绍的特劳特公司，让王秀兰产生了强烈的共鸣，为何张一元的发展陷入了瓶颈？正是因为没有很好的打造品牌！通过更深入的了解，王秀兰了解到，商业中的定位理论最早于1969年由杰克.特劳特首次提出，被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”，定位理论最核心的思想是区隔市场、焦点经营。
任何一个品牌都必须在目标受众的心智中占据一个特定的位置，形成有别于竞争者的价值，并维持好自己的经营焦点，才能获得持久的竞争优势。
2011年，张一元成为中国茶业产业第一家引入特劳特定位的企业。
特劳特（中国）战略定位咨询公司将张一元定位为“中国茉莉花茶领导品牌”，产品则聚焦茉莉花茶。
在特劳特定位咨询团队看来，做茉莉花茶门槛非常高，一般企业不敢轻易迈进来，首先茉莉花茶加工工艺非常讲究；另外，茉莉花茶周期比较长，需要长达6个月时间才能出成品。
而张一元茉莉花茶的销量每年都遥遥领先，故此将其定位为中国茉莉花茶的领导品牌。
精准的战略定位，让张一元焕发新活力，实现了再次腾飞。
统计数据显示，张一元实施品牌定位战略的当年销售额达到60多亿元，业绩实现快速增长。
张一元茶香韵飘百年
张一元茶香韵飘百年作者：木子来源：《中国新时代》2011年第04期茶，又称茗，是中华民族的国饮。
其中，花茶是我国特有的茶类，茶以花名，花以茶胜。
而质优、量大的茉莉花茶，是绿茶经多次与茉莉鲜花窖制而成的，是花茶中的珍品。
花茶起源于宋朝，始于明朝，成于清朝。
如今在北京，没有人不知道“张一元茶庄”，老人常说：吃点心找正明斋，买茶叶认张一元。
百年风雨沧桑北京，大栅栏街22号，一座雕梁画柱、古色古香带的三层小楼，这就是中华老字号张一元茶庄。
茶香茶韵，穿越了历史的时空，历经沧桑依旧如初。
张一元茶庄创始人姓张昌翼，字文卿，祖籍安徽省歙县定潭村，1869生于京城。
七八岁时，父亲带他到永定门外大红门石榴庄相认祖坟后，便出外谋生杳无音信。
母亲靠为人缝洗衣物维持生计，艰难地把他拉扯成人。
幼年时，张昌翼曾入同仁堂乐记办的义学读书。
当时，歙县人在北京从事的行当主要有两个：茶叶和文房四宝，都是文雅的买卖。
十四五岁时，经同乡介绍，张昌翼到崇文门外荣泰茶庄学徒，由于他天资聪颖勤奋好学，经过三年多的学徒生涯，不仅掌握了茶叶的拼配功夫，并且学会了应酬顾客的本领，深得掌柜的器重。
满师后被穗在荣泰管账，使他有机会同诸多茶叶行里的人打交道。
张昌翼不甘心寄人篱下，立志要干一番事业。
27岁时，他决定辞职单干。
于是，在崇外西花市大街路南的一家烟铺门前，摆起了茶叶摊。
为了招揽顾客，他泡上-壶茶，请顾客在买茶叶前先品尝，感觉确实好再买。
由于他的茶质优、价廉、量足，深受顾客好评，很快便小有名气。
有时刮风下雨，张昌翼不能出摊，有的顾客还到他家里买茶叶。
1900年春天，茶叶摊后面的烟铺买卖做亏了，张昌翼借此机会将这家临街的三间门脸铺底买了过来。
经过近一个月的装修和铺货，张玉元茶庄开张了。
“玉”是玉茗的简称，玉茗本是名贵的白山茶花，在陆羽的《茶经》中，它是茶叶的通称；“元”则取第一的含义。
由于张昌翼颇具经营头脑，管理有方，他的店薄利多销、热情待客，“张玉元茶庄”很快就名扬京城买卖兴隆，使他很快就还清债务，没几年便有了资金积累。
张一元简介【模板】
张一元简介
张一元茶庄还经常派人到一些茶店了解售价，掌握商品行情，并且买回别人销售的茶叶，与自家同级茶叶比较，以便使自家的茶叶质量优于同行。他依京城及北方人的口味，就地进行窨制、拼配，形成具有特色的小叶花茶，并以汤清、味浓、入口芳香、回味无穷。张一元茶庄货色齐全、质优而价廉，招待顾客有礼貌，态度和气，经营灵活。
北京国信时空张一元商贸有限公司企业信用报告-天眼查
2015-04-07
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序号 变更项目
5
经营范围
6
营业期限
变更前内容
变更后内容
变更日期
选择经营项目开展经营活 动。） 销售茶叶、定型包装食品、饮 批发兼零售预包装食品、散装食品 料（限分支机构经营）。法 （含熟食品）（限分支机构经营）。 律、行政法规、国务院决定禁 销售日用品。（法律、行政法规、国 止的，不得经营；法律、行政 务院决定禁止的，不得经营；法律、 法规、国务院决定规定应经许 行政法规、国务院决定规定应经许可 可的，经审批机关批准并经工 的，经审批机关批准并经工商行政管 商行政管理机关登记注册后方 理机关登记注册后方可经营；法律、 可经营；法律、行政法规、国 行政法规、国务院决定未规定许可 务院决定未规定许可的，自主 的，自主选择经营项目开展经营活 选择经营项目开展经营活动。 动。）
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一、企业背景
1.1 工商信息
企业名称：
北京国信时空张一元商贸有限公司
工商注册号： 110108003449926
统一信用代码： 91110108733460012F
法定代表人： 谢宗毅
四、企业发展
4.1 融资历史
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
4.2 投资事件
截止 2018 年 10 月 19 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
北京张一元茶叶有限责任公司地安门分店企业信用报告-天眼查
其他有限责任公司分公司
所属行业：
零售业
经营状态：
注销
注册资本：
/
注册时间：
2003-07-24
注册地址：
北京市西城区地安门外大街 123 号
营业期限：
2003-07-24 至/
经营范围：
零售定型包装食品及饮料、卫生部批准的保健食品、茶叶、桶装水。
登记机关：
西城分局
核准日期：
2014-11-13
1.2 分支机构
动产抵押、欠税公告、经营异常、开庭公告、司法拍卖 六．知识产权信息：商标信息、专利信息、软件著作权、作品著作权、网站备案 七．经营信息：招投标、债券信息、招聘信息、税务评级、购地信息、资质证书、抽查检查、产
品信息、进出口信息 八．年报信息
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北京张一元茶叶有限责任公司地安 门分店
企业信用报告
本报告生成时间为 2018 年 10 月 21 日 22:07:58， 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的天眼查数据快照。
目录
一．企业背景：工商信息、分支机构、变更记录、主要人员 二．股东信息 三．对外投资信息 四．企业发展：融资历史、投资事件、核心团队、企业业务、竞品信息 五．风险信息：失信信息、被执行人、法律诉讼、法院公告、行政处罚、严重违法、股权出质、
5.2 失信信息
截止 2018 年 10 月 21 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
北京张一元岔路口茶叶店企业信息报告-天眼查
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三、对外投资信息
截止 2019 年 06 月 05 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
四、企业发展
4.1 融资历史
截止 2019 年 06 月 05 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
1.5 联系方式
联系方式
电话 邮箱 网址 地址
/ / / 北京市丰台区北大地四里 12 楼 1-1
二、股东信息
截止 2019 年 06 月 05 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
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一、企业背景
1.1 工商信息
企业名称：
北京张一元岔路口茶叶店
英文名称：
/
工商注册号： 110106605164069
统一信用代码： /
法定代表人： 刘静
组织机构代码： /
企业类型：
个体（内地）
所属行业：
零售业
经营状态：
在业
注册资本：
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张一元
• 广告传播 • 公关传播 • 销售传播
现状品牌传播
对张一元未来发展的建议
• 利用网络媒体传播的基础上，不断创新宣传渠道。 • 利用中国茶文化将企业品牌推向海外。 • 加强企业自身的文化，营造浓郁的茶文化。
ห้องสมุดไป่ตู้
• 张一元茉莉花茶选用上等原料并采用独特的加工工艺，以其“汤清、 味浓，入口芳香，回味无穷”的特色，深得国内外茶客的欢迎，使得 老字号张一元蜚声海内外。
品牌传播目的
• 发挥创意的力量，树立品牌形象。 • 宣传企业文化，提高品牌知名度。 • 开拓新市场，推销商品。
品牌传播方式 ▪ 广告传播 ▪ 公关传播 ▪ 销售传播 ▪ 人际传播
张一元 早期品牌传播
• 通过 叫卖 / 招牌幌子 / 印刷品 吸引顾客 • 张一元茶庄是第一个用 高音喇叭 、戏剧 来招徕顾客的。（据说，当 时张一元茶庄播放彭素海用西河大鼓演唱的“三下南唐”，每次播放 时，门前总是围着一群人。） • 张一元茶庄店堂中不仅设有品茶桌，而且可以看茶叶小样，使顾客先 看货后买茶叶。 • 同时充分利用地理优势——大栅栏（闹市）
张一元 ——西单店
图片来源：实地拍摄
张一元公司简介
• 北京张一元茶叶有限责任公司的前身张一元茶庄是京城著名的老字号， 始建于清光绪二十六年（1900年），已有百余年的历史。 • 1991年张一元商标正式注册，1993年张一元被国家贸易部命名为 “中华老字号”，1999年公司按照现代企业制度的要求，国家批准转 制为北京张一元茶叶有限责任公司。 • 张一元茶叶有限责任公司一直秉承“诚信为本”的古训，以“金般品 质、百年承诺”为经营理念，以”打造中国茶叶第一品牌、弘扬国饮 “为目标。