李宁策划
李宁公共关系策划方案
李宁公共关系策划方案李宁是中国最知名的体育用品品牌之一，也是一个国际化品牌，被世界许多顶级运动员和团队选择为其专业装备的品牌。
在中国，李宁可以说是市场份额最大的体育用品品牌之一，在竞争日趋激烈的市场中保持着强劲的生命力和市场竞争力。
公共关系作为李宁品牌发展的重要策略之一，被视为提高品牌知名度和影响力的重要手段。
其目标是准确地传达李宁品牌的价值观、文化和产品优势，增强消费者的品牌认知度和忠诚度。
因此，李宁公司必须设计和实施一系列公共关系策划方案以实现这一目标。
策略一：品牌塑造和价值传递李宁品牌是一个富有文化深度的品牌，其产品共同的特征是高质量、优秀的设计和创新的元素。
作为公共关系策略的核心，品牌塑造和价值传递的目标之一是增强品牌忠诚度和品牌方向性。
李宁公司应该首先建立与品牌文化相符合的公共形象，并定期组织品牌推广活动，让消费者了解和接受品牌的文化和价值观。
此外，李宁公司可以通过上市、赞助和品牌合作等方式推出新的品牌元素，增强品牌信息的扩散和消费者的体验印象。
通过高品质的推广活动，李宁品牌将进一步增强消费者对品牌的忠诚度，提高品牌价值和品牌意识。
策略二：体育运动品牌和赞助作为一个专业的运动品牌，李宁公共关系策划的另一个重要方面是体育运动品牌和赞助。
作为一个体育品牌，李宁应该更加注重针对不同运动项目的制造和销售商品。
在这方面，李宁可以参考其他运动品牌的例子，并依据不同的运动项目设计出适合专业运动员需求的产品，以满足不同群体的购买需求。
同时，李宁还可以选择具有高度影响力的赞助项目，提高品牌品质和影响力，这也有利于增强品牌与业内人士和消费者之间的紧密联系和信任。
策略三：提升社会形象和企业社会责任李宁公司也应该更加注重企业的社会形象和社会责任，以提高其形象和影响力。
作为一个受到社会广泛关注的品牌，李宁公司可以在公共关系策划中将向社会献爱心作为社会责任的一部分，将捐赠款项用于比赛、救援等社会事业。
这样不仅会树立李宁品牌在公众心中的良好形象，同时也可以提高品牌对于消费者的亲和度和信任感。
李宁活动促销策划方案
李宁活动促销策划方案一、市场分析近年来，随着人们生活水平的提高，运动健身已经成为很多人生活中不可或缺的一部分。
因此，运动品牌的市场需求也在不断增加，李宁作为国内著名的运动品牌，一直以来受到广大消费者的喜爱。
然而，随着外资品牌的进入，李宁的市场份额有所下降。
因此，为了提高品牌知名度和产品销售量，李宁需要通过活动促销的方式吸引更多的消费者。
二、促销目标李宁此次活动促销的主要目标是提高品牌知名度，吸引更多的消费者购买李宁的产品。
具体目标包括：1.提高品牌知名度。
通过活动促销，让更多的消费者了解和认可李宁品牌。
2.增加产品销售量。
通过活动促销，吸引更多的消费者购买李宁的产品，提高销售量。
3.扩大目标消费群体。
通过活动促销，吸引更多的不同年龄段和消费能力的消费者购买李宁产品。
三、促销策略1.活动策划（1）活动主题：健康运动，从李宁开始（2）活动时间：活动时间为1个月，时间安排在周末或者节假日较多的时段，以方便更多的消费者参与。
（3）活动地点：选择人流较多的购物中心、运动场馆或者公园等地点举办活动，以确保活动的曝光率和参与度。
2.活动内容（1）产品展示：在活动现场搭建李宁品牌展示区，展示各类新品和经典商品，让消费者亲身体验和了解李宁的产品。
（2）试穿试用：设置试衣间和试鞋区，让消费者免费试穿试用李宁的运动装备，增加消费者对产品的体验感和信任度。
（3）促销活动：设置折扣优惠活动，为参与活动的消费者提供优惠折扣，增加购买冲动。
（4）互动游戏：设计多样的互动游戏，让顾客参与其中，获得礼品或者优惠券，增加活动的参与度和趣味性。
（5）知识讲座：邀请健身教练或者专业运动员进行健康运动知识讲座，让消费者更深入的了解健康运动的重要性和李宁产品的优势。
3.活动推广（1）社交媒体推广：在微博、微信、抖音等社交平台进行活动宣传，吸引更多的关注和参与。
（2）线下宣传：在活动地点周边进行传单派发、海报张贴等宣传活动，吸引更多的顾客前来参与。
李宁的策划活动方案
李宁的策划活动方案一、背景分析李宁是中国最著名的体育用品品牌之一，以其优质的产品和积极的品牌形象在中国市场深受消费者喜爱。
然而，随着国际竞争的加剧和市场需求的变化，李宁需要积极调整其品牌形象和市场策略，以保持竞争力并争取更多消费者的支持。
因此，本文将给出一系列针对李宁品牌的策划活动方案，旨在提高品牌知名度、增加产品销量和树立品牌形象。
二、活动目标1.提高李宁品牌在消费者心中的知名度和认可度；2.增加李宁产品的销售量，提高品牌的市场份额；3.树立李宁品牌的运动和健康形象。
三、活动策略1.品牌推广活动（1）赞助体育赛事：与国内外知名的体育赛事合作，赞助运动员和团队，提高品牌曝光度。
例如，与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中作为官方球鞋赞助商。
（2）名人代言：选择一些体育明星和健康形象代言人，打造与李宁品牌形象相符的形象。
例如，与中国跳水队合作，邀请奥运冠军作为品牌形象代言人。
（3）社交媒体推广：通过与网络红人、体育博主等合作，在社交媒体平台上增加品牌曝光度，吸引更多年轻消费者的关注。
（4）线上营销活动：通过网上购物平台、品牌官网等渠道进行促销活动，吸引消费者购买李宁产品。
2.产品创新活动（1）研发新产品：根据市场需求和消费者反馈，持续研发新产品，提高产品的竞争力和差异化。
（2）产品展示活动：定期组织产品展示会，邀请消费者和经销商参观，展示李宁最新产品的设计理念和技术创新，增加产品的吸引力和销售量。
（3）产品体验活动：在商场、健身房等场所设立李宁产品试穿区域，供消费者试穿和体验，增强消费者对产品的好感度和信任感。
四、活动计划1.品牌推广活动（1）与中国篮球协会合作，在中国篮球职业联赛中进行品牌赞助活动，提供优质的专业篮球装备，并在比赛场地布置李宁品牌标识和宣传横幅。
（2）邀请中国跳水队部分冠军作为李宁品牌形象代言人，并进行形象宣传活动，展示李宁专业游泳装备的优势。
（3）与体育博主合作，推出线上互动活动，邀请粉丝参与，并通过社交媒体分享推广李宁品牌形象。
李宁活动促销策划方案
李宁活动促销策划方案1. 活动背景李宁作为一家知名的运动品牌，一直致力于推广健康运动的理念。
为了提升品牌知名度、增加销量以及与消费者建立更紧密的联系，李宁公司计划举办一系列活动促销活动。
2. 活动目标2.1 增加品牌知名度：通过活动的举办，提高李宁品牌的知名度，使更多的消费者了解李宁品牌。
2.2 增加销量：通过活动的促销手段，吸引消费者购买李宁产品并提高销售量。
2.3 建立消费者关系：通过活动的参与，建立消费者与李宁品牌之间的紧密联系，增加消费者对品牌的信任和忠诚度。
3. 活动内容及推广渠道3.1 品牌形象宣传利用电视广告、户外广告、杂志等媒体宣传李宁品牌形象，突出李宁产品的品质和性能，吸引消费者的注意力，并引导他们参与后续的促销活动。
3.2 举办拼购活动推出限时特惠促销活动，鼓励消费者参与集体购买并享受折扣优惠。
通过拼购活动可以形成购买热潮，吸引更多消费者购买李宁产品。
3.3 体育赛事赞助李宁作为一个运动品牌，可以选择赞助一些重要的体育赛事，如马拉松比赛、篮球比赛等。
通过赞助活动，可以提高品牌知名度，并吸引目标消费者的关注。
3.4 举办线下活动组织各种运动俱乐部、健身中心等的合作，举办线下活动，如体育讲座、运动大赛等。
通过线下活动，可以让消费者亲身参与运动，体验李宁产品的魅力，加深对品牌的认知。
4. 活动执行计划4.1 活动前期准备确定活动主题、目标受众、推广渠道，制定活动策划方案，并与合作伙伴达成合作协议。
4.2 活动推广通过各种推广渠道，广泛宣传活动信息，包括杂志广告、电视媒体、社交媒体等，提高活动曝光度。
4.3 活动执行根据活动策划方案，有组织地开展各项活动，包括线上线下活动，确保活动的顺利进行。
4.4 活动后期总结对活动的效果进行评估并总结经验，为以后的促销活动提供参考和改进。
5. 活动效果评估通过销售数据、参与人数、媒体曝光等方式来评估活动的效果。
根据评估结果，及时调整和改进策略，以持续提升品牌知名度、销量和消费者关系。
李宁新品营销策划方案
李宁新品营销策划方案一、背景分析随着时代的发展，人们对于运动产业的需求也日益增长，市场竞争越来越激烈。
作为中国体育品牌的代表之一，李宁品牌在市场中有一定的影响力，但同样面临着来自国内外众多品牌的竞争压力。
为了提升品牌影响力和市场竞争力，在推出新品之前，应制定一套完善的营销策划方案。
李宁品牌新品的定位应与其品牌形象和目标受众相契合，在营销策划中要注重产品特色、品牌定位、目标市场和传播渠道等方面的考虑。
二、目标市场分析1. 目标人群李宁品牌的目标人群主要是具有体育兴趣和需求的消费者，包括年轻人群、运动员以及广大的体育迷。
他们对于品质和功能有较高要求，更愿意购买适合自己运动需求的运动装备。
2. 市场需求随着中国经济的发展，人们对于品质生活和个性化需求的追求也在不断增长。
同时，身体健康和户外运动的重要性也被大众认可。
因此，市场需求主要集中在品质优良、功能出色、时尚个性的运动装备。
三、产品定位1. 李宁品牌定位：全球领先的中国体育品牌。
2. 新品定位：面向年轻人，以科技创新和时尚设计为主要特点。
3. 新品推出：开发一款高性能运动鞋，以满足市场对于时尚和功能的双重需求。
四、市场竞争分析1. 国际品牌竞争：耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国市场的竞争力经过多年发展已经较强。
这些品牌具有国际化的品牌形象和较高的市场份额。
2. 国内品牌竞争：安踏、特步等中国体育品牌已经在国内市场站稳脚跟，并树立了自己的品牌形象。
与这些品牌竞争需要突出李宁的独特优势。
五、产品创新和特色设计1. 材质：采用轻便、透气、耐磨的材质，提供更加舒适的穿着体验。
2. 鞋底设计：采用先进的缓震技术和耐磨设计，提供更好的运动支撑和保护。
3. 时尚设计：根据当下时尚潮流和消费者需求，引入多种颜色和鞋款设计元素，满足年轻人的个性追求。
4. 定制服务：提供个性化定制服务，让消费者根据自己的需求选择材质、颜色和设计元素。
六、渠道分析1. 线上渠道：通过品牌官网、电商平台和社交媒体等渠道进行产品推广和销售。
李宁的营销策划方案是什么
李宁的营销策划方案是什么一、背景介绍李宁是中国知名体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。
多年来，李宁公司不断致力于推动中国体育事业的发展，通过品牌营销，赢得了广大消费者的喜爱和信赖。
然而，在激烈竞争的市场环境中，为了保持竞争优势和提升品牌价值，李宁公司需要制定一份全面的营销策划方案。
二、目标市场定位1. 目标消费者群体李宁的目标市场主要是面向年轻人、体育爱好者和运动员，特别是那些对体育有较高热情和积极参与的人群。
2. 品牌定位李宁品牌以运动、活力和创新为核心价值，旨在提供高性能的体育用品，激发消费者的体育热情，推动更多人参与体育运动。
三、市场调研和竞争分析1. 市场调研通过消费者需求调研、市场趋势分析和竞争对手情报收集，了解目标消费者的需求和市场的发展趋势，为制定营销方案提供基础数据和信息。
2. 竞争对手分析分析主要竞争对手的产品特点、定价策略、渠道网络和品牌形象等，找出他们的优势和劣势，为李宁品牌的差异化竞争提供参考。
四、品牌定位和差异化竞争策略1. 品牌定位李宁以国际一流的专业体育用品品牌为目标，通过提供高品质、高性能的产品，满足消费者对体育的需求，打造品牌的权威性和可靠性。
2. 前沿科技和创新李宁通过技术创新和产品研发，不断引领体育用品行业的发展，提供最新的运动装备和专业技术支持，满足消费者对科技含量和性能的需求。
3. 体验式营销通过举办运动赛事、推出线下体验馆和社交媒体等方式，为消费者提供亲身体验和参与感，加强品牌与消费者之间的互动和情感共鸣。
五、产品开发和设计1. 产品线丰富李宁需要根据目标消费者的需求，不断推出具有创新性和独特性的产品，丰富产品线，包括运动鞋、运动服装、运动配饰和运动装备等，满足不同消费者的需求。
2. 设计与科技融合强调产品的外观设计和功能性，将领先的科技与独特的设计相结合，创造出具有辨识度和竞争力的产品。
六、渠道网络建设1. 建立线下实体店在一线和二线城市设立品牌形象店和店中店，为消费者提供线下购物和亲身体验的机会。
中国李宁营销文案策划
中国李宁营销文案策划随着近年来中国体育产业的蓬勃发展和运动风尚的兴起，李宁在市场竞争中逐渐壮大起来。
品牌在产品创新、营销活动、品牌形象塑造等方面都取得了可喜的成绩，赢得了越来越多消费者的青睐。
然而，在激烈的市场竞争中，品牌需要不断创新，积极拓展市场，扩大品牌影响力，以保持竞争力和市场份额。
一、市场分析1.1 市场背景中国体育用品市场近年来呈现出快速增长的趋势，消费者对健康和运动的重视程度不断提高，体育行业也因此得到了蓬勃发展。
随着居民收入水平的提高和生活方式的改变，人们对体育用品的需求也在不断增加。
因此，中国体育用品市场具有广阔的发展空间和巨大的潜力。
1.2 竞争态势中国体育用品市场竞争激烈，国际品牌如耐克、阿迪达斯等在中国市场拥有较大的市场份额和品牌影响力。
同时，国内品牌如安踏、特步等也在努力追赶国际品牌，加大产品创新和市场推广力度。
李宁作为中国本土体育用品品牌，面临着来自国际品牌和国内品牌的激烈竞争，需要不断提升产品质量和品牌形象，以增强竞争力。
1.3 消费者群体中国消费者对体育用品的需求主要集中在年轻人和中青年群体，尤其是80后、90后和00后消费者。
这些消费者对健康和运动有着较高的关注度，对时尚和品质也有着较高的要求。
他们的消费观念和消费习惯在不断变化，对体育用品品牌的选择更加注重品牌形象、产品品质和服务体验。
二、品牌定位2.1 品牌定位李宁品牌的核心定位是“努力，梦想，自信”，致力于激励和鼓舞广大消费者通过运动实现自己的梦想和目标。
品牌定位是“全民运动健康生活”的引领者，希望成为广大消费者运动生活的伙伴和助力者。
2.2 品牌形象李宁品牌形象以“努力，梦想，自信”为核心理念，打造出积极向上、有活力、时尚潮流的品牌形象。
品牌形象要注重塑造品牌的个性和特色，营造出亲和力、信任感和认同感，吸引消费者的注意和青睐。
2.3 产品定位李宁的产品定位是中高端市场，注重产品品质和技术创新，以满足消费者对产品性能和品质的要求。
李宁国庆营销策划方案
一、策划背景国庆节是我国最重要的法定节假日之一，全国范围内都会迎来消费高峰。
李宁作为国内知名的运动品牌，为了进一步提升品牌知名度和市场份额，特制定以下国庆营销策划方案。
二、策划目标1. 提升李宁品牌国庆期间的知名度，扩大品牌影响力。
2. 提高国庆期间销售额，实现销售目标。
3. 深化消费者对李宁品牌的认知，提升品牌忠诚度。
三、策划主题“国庆运动，活力李宁”四、策划内容1. 线上营销（1）社交媒体推广：在国庆期间，利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展李宁品牌宣传，发布国庆特别活动信息、产品优惠等，提高用户互动。
（2）KOL合作：邀请知名运动博主、健身达人等进行产品体验，并在社交媒体上进行推广，扩大李宁品牌在年轻消费者中的影响力。
（3）线上促销活动：在国庆期间，开展限时折扣、满减、赠品等促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下营销（1）门店活动：国庆期间，举办“国庆运动，活力李宁”主题活动，邀请消费者参与，现场体验运动产品，感受品牌魅力。
（2）合作商家：与餐饮、旅游、酒店等合作，推出国庆期间专属优惠，如消费满额送李宁产品等，扩大营销范围。
（3）户外广告：在机场、火车站、公交站等高人流区域投放李宁品牌国庆主题广告，提高品牌曝光度。
3. 赛事赞助（1）支持国内体育赛事：在国庆期间，赞助国内各类体育赛事，提升品牌形象。
（2）举办李宁品牌运动会：邀请消费者参与，展示李宁品牌运动精神，提高品牌知名度。
五、策划执行1. 提前一个月启动策划，确定活动方案，进行线上线下推广。
2. 在国庆前夕，加大宣传力度，提高消费者对活动的关注度。
3. 国庆期间，确保线上线下活动同步进行，提高活动效果。
4. 活动结束后，进行总结评估，为下次活动提供参考。
六、预期效果通过本次国庆营销策划，预计可实现以下效果：1. 提升李宁品牌国庆期间的知名度和美誉度。
2. 实现国庆期间销售额增长，达成销售目标。
3. 增强消费者对李宁品牌的认知和忠诚度，为品牌长远发展奠定基础。
中国李宁的营销策划方案
中国李宁的营销策划方案一、市场概述和背景中国体育用品市场近年来持续增长，尤其是运动鞋和运动服装市场更是呈现快速发展的趋势。
然而，在这个竞争激烈的市场中，国际品牌如耐克、阿迪达斯等占据了绝对优势地位，本土品牌面临着严峻的竞争压力。
作为中国本土体育用品品牌的代表，李宁近年来发展较为艰难，市场份额逐渐被国际品牌蚕食。
李宁作为中国体育用品行业的代表之一，具有本土品牌的优势和特点。
然而，李宁在品牌知名度、产品研发与创新等方面亟需改进。
为了重新树立李宁品牌的形象，增加市场份额，提升品牌价值，制定了以下的营销策划方案。
二、目标市场1. 目标消费者群体：中国年轻一代消费者，年龄在15到30岁之间，有较高的购买力和消费欲望。
2. 目标市场地区：主要在中国一二线城市，如北京、上海、广州、深圳等。
三、竞争分析目前中国体育用品市场主要竞争对手为国际品牌，如耐克、阿迪达斯、安踏等。
这些品牌在品牌实力、产品质量、科技创新、市场推广等方面拥有较强的竞争优势。
而李宁作为国内品牌，除了在价格上具有一定竞争优势外，还需要加强品牌的知名度和形象以应对国际品牌的竞争。
四、品牌定位1. 目标定位：根据目标市场和竞争分析，李宁品牌需要在价格、品质和创新上找到差异化定位。
李宁应该以“为中国年轻人提供优质、时尚、创新的体育用品”为目标定位，与国际品牌形成差异。
2. 提升品牌形象：通过品牌塑造和营销活动，提高李宁品牌的知名度、形象认可度和忠诚度。
借助品牌代言人和明星合作等方式，打造品牌的时尚形象和年轻化形象。
3. 创新：加大产品研发和科技投入力度，推出更多具有创新科技和功能的产品。
例如，研发更符合中国年轻人足部特点的鞋子、推出具有智能技术的运动手表等。
五、产品策略1. 提高产品品质：优化产品质量和性能，确保产品符合消费者的期望和需求。
2. 扩大产品线：根据目标市场需求，扩展产品线，推出适合不同运动项目和年龄群体的体育用品。
3. 注重设计和时尚性：根据中国年轻一代的时尚追求，注重产品设计和时尚感。
李宁品牌文案策划方案
一、项目背景李宁品牌作为中国体育用品行业的领军企业，自1990年创立以来，始终秉持“一切皆有可能”的品牌理念，致力于为全球消费者提供高品质的体育用品。
随着市场竞争的日益激烈，以及消费者需求的不断变化，李宁品牌需要通过创新的文案策划方案，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标与策略目标：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增强消费者对李宁品牌的认同感和忠诚度。
3. 拓展市场份额，实现业绩增长。
策略：1. 结合李宁品牌的核心价值观，打造具有情感共鸣的文案。
2. 运用多元化传播渠道，实现全方位覆盖。
3. 注重互动体验，提升消费者参与度。
三、文案主题1. “一切皆有可能”：强调李宁品牌鼓励挑战、追求卓越的精神。
2. “梦想启航”：聚焦消费者的梦想，展现李宁品牌助力梦想成真的力量。
3. “超越极限”：突出李宁品牌在体育竞技领域的专业性和卓越性能。
四、文案内容策划1. 产品系列文案：- 运动鞋系列：“穿上李宁，突破极限，每一步都充满力量。
”- 运动服系列：“李宁运动服，为你量身定制，释放你的运动潜能。
”- 运动装备系列：“李宁运动装备，为你的每一次挑战保驾护航。
”2. 品牌故事文案：- “从体操冠军到体育用品巨头，李宁品牌见证了中国体育的崛起，也成就了无数人的梦想。
”- “李宁，不仅仅是一个品牌，更是一种精神，一种追求卓越、永不放弃的态度。
”3. 情感共鸣文案：- “每一次奔跑，都是对梦想的追逐。
李宁与你同行，让梦想照进现实。
”- “在李宁的世界里，没有不可能，只有不断超越。
”五、传播渠道策划1. 线上传播：- 社交媒体：利用微博、微信、抖音等平台，发布原创文案、品牌故事、用户评价等内容。
- 电商平台：与天猫、京东等电商平台合作，在产品详情页、促销活动等环节融入文案。
- 内容营销：在知乎、豆瓣等平台发布相关文章，提升品牌口碑。
2. 线下传播：- 户外广告：在机场、地铁站、公交站等人流密集区域投放广告。
- 线下活动：举办新品发布会、线下体验活动等，增强消费者互动。
国庆节李宁促销方案策划
国庆节，是我国的传统佳节，象征着祖国的繁荣昌盛和人民的幸福生活。
为了庆祝这一重要节日，提升李宁品牌形象，扩大市场份额，特制定本国庆节促销方案。
二、活动目标1. 提高李宁品牌在国庆期间的知名度和美誉度。
2. 增加国庆期间的销售业绩，实现销售额的增长。
3. 提升消费者对李宁产品的满意度和忠诚度。
三、活动时间2023年10月1日至10月7日四、活动内容1. 限时折扣：国庆期间，李宁全国门店秋款新款两件8折，精选款5折、6折优惠，节日出游装备提前购。
2. 赠品活动：购买指定金额的李宁产品，即可获得精美赠品一份。
3. 会员专享：李宁会员凭会员卡享受额外折扣，积分翻倍。
4. 节日氛围营造：门店内布置国庆主题装饰，播放国庆主题音乐，营造浓厚的节日氛围。
5. 社交媒体互动：消费者在社交媒体晒出购买李宁产品的照片，并带上话题标签#李宁国庆盛典#，即可参与抽奖，赢取丰厚奖品。
6. 赛事赞助：赞助国庆期间举办的各类体育赛事，提升品牌形象。
五、活动宣传1. 线上宣传：利用李宁官方网站、官方微博、微信公众号等平台进行活动预热和宣传。
2. 线下宣传：门店门口悬挂国庆主题横幅，店内播放宣传视频，工作人员向消费者发放活动宣传单。
3. 合作媒体：与各大媒体合作，发布国庆节促销活动信息。
1. 门店管理：门店负责人负责活动的整体执行，确保活动顺利进行。
2. 人员培训：对员工进行活动内容、促销政策等方面的培训，确保员工能够准确地向消费者介绍活动。
3. 库存管理：根据活动需求，调整库存，确保活动期间商品供应充足。
4. 售后服务：加强售后服务，确保消费者在活动期间购买到满意的产品。
七、活动评估1. 销售数据：统计国庆期间的销售数据，分析活动效果。
2. 消费者满意度：通过问卷调查、社交媒体互动等方式，了解消费者对活动的满意度。
3. 媒体报道：关注媒体对活动的报道，评估活动的社会影响力。
通过本次国庆节促销活动，李宁品牌将进一步提升市场竞争力，为消费者带来更加丰富的购物体验，共同庆祝祖国的繁荣昌盛。
李宁广告策划书
李宁广告策划书一、市场分析（一）行业现状随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动服装市场呈现出快速增长的趋势。
国内外众多品牌竞争激烈，市场份额不断变化。
（二）目标受众年龄主要集中在 15 35 岁的消费者，他们追求时尚、品质和个性化，注重运动体验和品牌形象。
（三）竞争对手国际品牌如耐克、阿迪达斯在高端市场占据一定优势，国内品牌安踏、特步等也在不断崛起，竞争压力较大。
二、品牌定位（一）品牌形象李宁作为国内知名运动品牌，具有深厚的品牌文化底蕴和技术实力，应强调其专业、创新、时尚的形象。
（二）品牌价值观倡导积极健康的生活方式，鼓励人们勇于挑战自我，突破极限。
三、广告目标（一）提高品牌知名度让更多潜在消费者了解李宁品牌及其产品特点。
（二）增加产品销量通过广告宣传，促进特定产品线的销售增长。
（三）提升品牌形象塑造时尚、专业、高品质的品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、广告策略（一）创意表现1、主题：“突破，成就非凡”通过展现运动员在赛场上突破自我，以及普通人在生活中克服困难实现梦想的场景，传递李宁品牌鼓励突破的精神。
2、形式（1）电视广告制作一系列富有感染力的电视广告，在体育频道、热门综艺节目等时段投放。
（2）网络广告利用社交媒体平台、视频网站等投放短视频广告，进行互动营销。
（二）媒体选择1、电视媒体选择央视体育频道、省级卫视体育频道等，覆盖广泛的观众群体。
2、网络媒体（1）社交媒体在微信、微博、抖音等平台开设官方账号，发布广告内容，与消费者进行互动。
（2）视频网站在爱奇艺、腾讯视频等投放贴片广告和插播广告。
3、户外媒体在城市繁华地段的广告牌、公交车站等投放平面广告。
（三）广告时间1、重要体育赛事期间如奥运会、世界杯、NBA 总决赛等，加大广告投放力度，提高品牌曝光度。
2、节假日和促销活动期间如春节、国庆、“双十一”等，推出针对性的广告，促进销售。
五、广告预算（一）电视广告制作费用：＿____万元（二）网络广告制作和投放费用：＿____万元（三）户外广告制作和投放费用：＿____万元（四）明星代言费用：＿____万元（五）其他费用（包括市场调研、广告效果评估等）：＿____万元总预算：＿____万元六、广告效果评估（一）评估指标1、品牌知名度提升情况通过问卷调查、网络搜索指数等方式评估。
李宁品牌营销策划方案
李宁品牌营销策划方案一、摘要本策划方案旨在为李宁品牌制定一套全面的营销策略，以提升品牌知名度、市场份额和消费者忠诚度。
通过市场分析、品牌定位、产品策略、渠道建设、促销活动和客户关系管理等环节的精心策划，全面提升李宁品牌的竞争力和市场影响力。
二、市场分析1、目标市场细分：分析目标市场的消费群体、需求和购买行为，为品牌定位提供依据。
在当今市场竞争激烈的环境下，准确的目标市场细分对于品牌的发展至关重要。
李宁品牌作为国内体育用品行业的领军企业，要想在竞争中脱颖而出，必须进行精准的目标市场细分。
首先，我们需要对目标市场的消费群体进行分析。
李宁品牌的消费者主要是年轻人、运动爱好者及追求健康生活的群体。
这些消费者在购买体育用品时，注重品质、设计和性价比。
此外，他们还希望获得更多的运动知识和专业的健身指导。
接下来，我们需要深入研究目标市场的需求和购买行为。
李宁品牌的目标市场主要需求在于提供高品质、时尚和实用的体育用品。
同时，消费者在购买决策过程中，会更加重视品牌形象、口碑和产品体验。
基于以上分析，我们可以将目标市场进一步细分为以下几个方面：（1）年轻人市场：该市场追求时尚、潮流，注重产品的性能和外观设计。
李宁品牌可以通过与时尚界的合作、推出联名款产品等策略来吸引这一群体。
（2）运动爱好者市场：该市场注重产品的专业性和功能性，愿意为高品质的体育用品付出较高的价格。
李宁品牌可以加强对专业运动领域的研发，提高产品科技含量，以满足这一群体的需求。
（3）健康生活群体市场：该市场关注健康、环保和可持续性发展，注重产品的舒适度和环保性能。
李宁品牌可以推出环保材料制成的产品，倡导健康生活方式，吸引这一群体。
通过对目标市场的细分，我们可以更加准确地为李宁品牌定位，制定针对性的营销策略，从而实现品牌的持续发展和领先地位。
2、市场竞争情况：评估当前市场竞争格局，分析竞争对手的优势和劣势，寻找市场空白点。
在当前体育用品市场中，李宁品牌面临着众多竞争对手，如耐克、阿迪达斯、安踏等知名品牌。
李宁趣味活动方案策划
李宁趣味活动方案策划李宁品牌趣味活动方案为了增加品牌知名度和推广产品，我们计划举办一场以趣味运动为主题的活动。
活动将包括多种项目，旨在吸引不同年龄层的参与者。
以下是方案策划：一、活动主题1. 活力运动，快乐生活2. 穿上李宁，轻松运动二、活动内容1. 室内健身挑战赛：设置不同挑战项目，如跳绳、仰卧起坐、俯卧撑等，设立计时比赛和奖品激励。
2. 室外长跑比赛：设计不同距离的长跑赛道，吸引跑步爱好者参与，赛事设置奖杯和奖品。
3. 运动装扮秀：邀请参与者穿上李宁运动装扮，进行时尚走秀，评选最佳服装奖。
活动现场还可以设立李宁产品展示和销售区域。
三、活动宣传1. 社交媒体宣传：通过微博、微信公众号等社交平台发布活动信息，吸引更多参与者。
2. 合作推广：与健身俱乐部、运动装备店等合作，共同宣传活动信息，扩大影响范围。
四、活动目标1. 提高品牌知名度：通过趣味活动的举办，增加李宁品牌的曝光度，提升品牌知名度。
2. 推广产品销售：活动现场设置产品展示区域，引导消费者了解和购买李宁产品。
通过以上方案的策划和执行，相信能够吸引更多的参与者，增加活动的热度，为李宁品牌的推广和产品销售带来更好的效果。
此外，为了加强活动的趣味性和吸引力，我们还可以设置一些互动环节，如抽奖、签名会和小游戏等，让参与者在参与运动的同时也能感受到快乐和轻松的氛围。
为了提供更好的参与体验，我们还可以邀请一些知名的健身教练和运动专家现场指导，为参与者提供专业的运动指导和建议。
此外，为了增加活动的公益性，我们还可以将活动与慈善机构合作，将部分活动收入用于公益事业，吸引更多爱心人士的参与。
在活动结束后，我们还可以通过整理活动照片和视频，制作精美的宣传资料，继续在社交媒体和宣传渠道上进行推广，让更多人了解和关注李宁品牌和活动。
最后，为了确保活动顺利进行，我们还需要做好场地布置、安全保障、人员配备等工作，确保活动的举办顺利进行，并给参与者留下美好而难忘的回忆。
李宁品牌营销策划方案分析
李宁品牌营销策划方案分析李宁品牌营销策划方案分析写1000字一、品牌分析李宁是中国领先的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服和体育用品为主。
李宁品牌在中国有着较高的知名度和影响力，多年来一直秉承着“让体育改变世界，改变生活”的品牌理念，并坚持不断创新和提升品质。
二、目标受众分析李宁的目标受众主要是年轻的体育爱好者和时尚消费者，他们热爱运动，注重健康生活方式，追求时尚和个性。
李宁也面向专业运动员和国家代表队等优秀运动员提供专业的体育用品。
通过对目标受众的深入了解，可以更准确地进行品牌推广和市场营销。
三、竞争对手分析在体育用品市场，李宁面临着强大的竞争对手，如耐克、阿迪达斯等国际品牌。
这些品牌在全球范围内都有着庞大的市场份额和广泛的知名度。
因此，在推广和营销上，李宁需要采取差异化策略，注重独特性和个性化，以吸引消费者的关注和忠诚度。
四、品牌定位李宁品牌可以进一步巩固和加强其在中国市场的领先地位，并通过创新和设计的力量在国际市场上打开局面。
李宁应该强调自己作为中国本土品牌的优势，并积极参与国内外的大型体育赛事，提升品牌形象和认知度。
五、品牌传播策略1. 广告营销：通过电视、网络等主流媒体进行品牌广告宣传，巧妙地利用明星代言人，吸引消费者的关注。
同时，与体育赛事合作，加强品牌推广。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、微信等，与消费者建立有效的互动和沟通，增加品牌的粉丝和忠诚度。
3. 体验式营销：在体育用品店铺中设置试穿区和试用区，让消费者亲自体验产品的性能和舒适度，提升购买欲望。
4. 促销策略：定期举办促销活动，如折扣、满减等，吸引消费者前来购买。
另外，推出限量版产品，增加稀缺性和独特性，激发消费者的购买欲望。
六、新产品推广对于新产品的推广，李宁可以采取以下措施：1. 产品特点宣传：重点突出新产品的独特性和创新性，在广告中进行详细解说，并与运动员合作进行实际应用的展示。
2. 试用活动：通过赞助运动赛事，与运动员合作，让目标受众亲自体验新产品的性能和质量。
李宁运动鞋营销策划方案ppt怎么做
李宁运动鞋营销策划方案ppt怎么做一、背景介绍：李宁作为中国本土品牌，秉持着“运动使人更好” 的品牌理念，致力于为运动爱好者提供优质的运动产品。
随着中国体育产业的快速发展，运动鞋市场竞争日益激烈。
为了提升品牌知名度和市场份额，李宁需要制定一份全面的营销策划方案，并结合PPT展示以便于向投资方宣传和展示。
二、营销目标：1. 提升品牌知名度：通过多种传播渠道和方式，提高李宁品牌在运动鞋市场的知名度和影响力。
2. 增加销售量：通过创新设计、优质产品和差异化定位，吸引更多消费者购买李宁运动鞋。
3. 拓展市场份额：积极探索国内外市场，寻找新的销售机会，扩大李宁运动鞋的市场份额。
三、营销策略：1. 品牌定位：坚持以“运动使人更好”为品牌宗旨，注重运动和健康的潮流，通过体育明星代言、赞助体育赛事、举办运动活动等方式，打造李宁为运动爱好者提供最好的运动鞋的形象。
2. 产品创新：不断研发和推出新款运动鞋，以满足不同消费者的需求。
注重科技创新和材料选择，提升李宁运动鞋的质量和性能。
3. 线上线下渠道：结合线上和线下销售渠道，通过李宁官方网站、电商平台、品牌实体店等多种渠道，让更多消费者方便地购买到李宁运动鞋。
4. 品牌推广：通过广告、媒体合作、社交媒体等渠道，推动品牌的传播和宣传，提高品牌知名度。
同时，利用社交媒体平台与消费者进行互动，增强品牌与消费者的联系。
5. 营销活动：定期举办各类运动活动，吸引更多消费者参与，增加对李宁运动鞋的关注和认知度。
如篮球比赛、跑步活动等。
6. 合作伙伴关系：与优秀的体育明星、顶级运动队、知名零售商等建立合作关系，通过他们的影响力和资源，增加李宁品牌的曝光度。
四、推进计划：1. 研究市场需求：调研目标消费群体的需求和购买决策因素，制定产品策略和推广计划。
2. 设计创新产品：根据市场需求和消费者反馈，研发新款产品，不断提升产品质量和设计水平。
3. 品牌推广活动：制定推广计划，包括广告宣传、赞助体育赛事、举办运动活动等，提高品牌知名度和认知度。
李宁营销策划活动方案
李宁营销策划活动方案一、市场分析和背景李宁是中国一家知名体育用品品牌，成立于1990年，以生产运动鞋和运动服装而闻名。
在过去的几年里，李宁一直面临着市场份额下降的挑战，主要是因为竞争对手的不断涌入。
同时，年轻一代的消费者对于运动品牌的需求也在不断变化，他们更关注品质、创新和个性化的产品。
二、营销目标1. 提高李宁品牌的知名度和形象。
2. 增加销售额及市场份额。
3. 加强与青年消费者的连接，提高品牌在年轻人中的认可度。
4. 提升产品质量和创新能力。
三、目标受众1. 年轻人群体，年龄在18到30岁之间，更关注个性化和时尚的产品。
2. 运动爱好者，无论是专业运动员还是业余运动员。
四、活动策划1. 品牌形象提升活动通过举办品牌形象提升活动，提高李宁的知名度和形象。
可以与知名艺人、体育明星或潮流人物合作，在社交媒体平台上进行宣传和推广。
活动可以包括：- 在线运动挑战赛：邀请年轻人参与各种有趣的运动挑战，并将参与者的视频、照片或故事在社交媒体上分享，以提高品牌曝光度。
- 创意合作：与知名艺术家或设计师合作，推出限量版的李宁产品，吸引年轻人购买。
- 品牌大使：邀请年轻且受欢迎的明星或运动员成为品牌大使，并在广告中展示他们与李宁产品的合作和使用。
2. 产品推广活动提高产品的销售量和市场份额，通过举办产品推广活动。
可以包括：- 限时折扣销售：在大型购物中心设立李宁产品的专卖店，并提供限时折扣和促销活动，吸引消费者前来购买。
- 产品展示与试穿：在运动场馆或购物中心举办产品展示活动，让消费者亲身感受和试穿李宁的产品，提高购买意愿。
- 线上线下联动：在线上平台发起线下试穿活动，通过预约试穿、专属优惠码等方式吸引消费者线下到实体店购买。
3. 社交媒体推广活动通过社交媒体平台进行品牌和产品的推广，吸引年轻消费者参与和购买。
可以包括：- 潮流达人合作：与社交媒体上的潮流达人或时尚博主合作，发布他们与李宁品牌的合作内容，以吸引年轻人的关注。
李宁活动促销策划方案
李宁活动促销策划方案一、活动背景李宁作为中国著名体育用品品牌，一直以来都致力于为消费者提供优质的产品和服务。
为了提升品牌知名度和市场份额，李宁计划举办一场促销活动。
本次活动的背景是中国足球迎来了黄金发展期，足球运动的热度和影响力逐渐上升，因此李宁决定以足球为主题，推出一系列促销活动来吸引消费者。
二、目标受众本次活动的目标受众为喜欢足球运动的年轻人群体，他们对李宁的认知度和购买意愿较高。
三、活动策划方案1.活动时间和地点活动时间选择在足球赛季开始前的一个月，地点选择在有足球场地的公园或体育场馆。
2.活动内容（1）足球比赛：组织一场公益足球比赛，邀请大众组队参加。
比赛设置不同等级和年龄组别，以便更多人参与。
获胜队伍可以获得李宁体育用品的奖品。
（2）球迷聚集活动：在比赛现场设置球迷聚集区域，为球迷提供免费的饮料和零食，同时播放足球比赛，营造热烈的氛围。
（3）限时折扣：在比赛现场设置李宁体育用品展示区，展示最新款的足球鞋、足球服等产品，并提供限时折扣，吸引消费者购买。
（4）签名会：邀请李宁代言人或著名足球运动员参加，在比赛现场举办签名会，让消费者有机会与偶像近距离接触，并签名留念。
（5）线上互动：通过李宁官方微博、微信等社交媒体平台开展线上互动活动，例如足球知识问答，转发活动推广海报等，参与者可以获得李宁的产品折扣券或体育用品。
四、活动宣传（1）线下宣传：通过宣传海报、户外广告牌等方式在足球比赛场地周边进行宣传，吸引目标受众的注意。
（2）社交媒体推广：将活动信息发布在李宁官方微博、微信等社交媒体平台，吸引更多人了解活动内容和参与方式。
（3）合作推广：与足球场馆、足球俱乐部等进行合作，让他们帮助宣传活动，吸引更多人参与。
五、预期效果通过本次活动，预计可以达到以下效果：（1）提升品牌知名度和形象：通过与足球相关的活动，使更多的人了解李宁品牌，提升品牌的知名度和形象。
（2）增加销售额：通过限时折扣等促销手段，吸引消费者购买李宁体育用品，增加销售额。
李宁策划活动方案
李宁策划活动方案一、活动背景分析李宁是中国著名的体育用品制造商和品牌。
它在中国市场拥有广泛的认知度和较高的市场份额。
然而，随着国际体育品牌的进入和竞争的加剧，李宁品牌面临着越来越大的挑战。
为了进一步巩固和提升品牌形象，扩大市场份额，李宁公司决定策划一系列活动来促进品牌发展。
二、目标群体分析1. 运动爱好者：李宁的主要目标群体是对运动热爱并注重健康生活方式的人群。
这些人群关注运动的功效、时尚性以及产品质量。
2. 年轻消费者：随着社会的发展，年轻人成为了李宁品牌的重要消费群体。
他们注重时尚和个性，更加追求独特的产品和品牌体验。
3. 奥运粉丝：作为世界知名体育品牌，李宁在奥运会上的成功经历可为品牌形象和销售带来积极影响。
因此，李宁应该针对奥运粉丝群体推出相关活动。
三、活动策划方案1. 产品创新发布活动李宁要成为国际知名体育品牌，就必须不断推出具有创新性和竞争力的产品。
通过定期举办产品创新发布活动，李宁可以向消费者展示其最新的产品和技术，提高产品认知度和购买欲望。
活动内容：- 发布会：邀请媒体、明星运动员和行业专家参加产品发布会，并介绍产品的创新设计和技术亮点。
- 产品展示区：设立产品展示区，让消费者亲自体验最新产品的功能和性能。
- 体验活动：为参与活动的消费者提供体验活动，如篮球比赛、跑步挑战赛等，让顾客亲身感受李宁产品的优势。
2. 健康生活推广活动作为体育品牌，李宁应该不仅仅关注运动产品的销售，还应该与消费者共同推广健康生活方式。
活动内容：- 健康讲座：邀请专业人士为消费者提供健康生活知识，并与他们分享运动和健康的故事。
- 成立健身俱乐部：在大城市的李宁门店内设置健身俱乐部，为顾客提供定期的健康运动课程，如瑜伽、健身操等。
- 健康挑战日：定期举办健康挑战赛，如长跑比赛、爬山挑战等，邀请消费者参与，并提供奖励和礼品。
3. 品牌合作推广活动与其他知名品牌进行合作，可以拓展李宁的影响力和市场份额。
活动内容：- 联名款产品：与时尚品牌或明星运动员合作推出联名款产品，吸引年轻消费者关注。
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李宁新定位策划书前言李宁公司在经历了换标之后，制订了一系列的战略，新战略显示出李宁正在试图摆脱早前作为跨国品牌廉价代替品的形象，向一个更高端的品牌转变。
踌躇满志的李宁开始调整定价策略，逐渐缩小与耐克、阿迪达斯这些一线国际品牌之间的价格差距。
然而，事与愿违，90后李宁却被人们所质疑，使李宁的策略没有很好发挥出来，陷入了困境。
概要提示这份策划书通过对李宁公司的简单介绍，对李宁公司及它所处的现状进行了解，来解读李宁公司的广告来对李宁公司的发展及转型有了更深入的了解。
运用SWOT分析法对李宁进行系统的剖析，制定新的品牌策略，整治渠道，来帮助李宁走出困境。
最后对李宁进行新的定位，为它的未来发展指明了方向。
目录一．李宁公司简介………二．李宁公司现状………三．广告解读………………四．S W O T 分析……………五．渠道整合………………六．品牌策略………………七．新定位………………八．结束语…………………..一．李宁公司简介● 1990年－1992年－－－创立阶段● 1993年－1995年－－－高速发展阶段● 1996年－1998年－－－经营调整阶段● 1999年－2001年－－－二次发展阶段● 2002年－2003年－－－品牌重塑阶段● 2004年至今－－－－－－专业化发展阶段1989年４月，正式注册“李宁牌”商标。
1990年5月，李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营1993年，李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。
1997年，李宁公司在全国建立起自营分销网络。
1998年初，北京李宁体育用品有限公司成立。
1998年3月，李宁公司率先在广东佛山建成中国第一个运动服装与鞋的设计开发中心。
1999年，李宁公司与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业。
2001年，李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，产品设计走上专业化和国际化的道路。
2002年，李宁公司确立全新品牌定位：李宁，一切皆有可能。
2004年6月28日，李宁有限公司在香港联交主板成功上市，这是第一家内地体育用品公司在香港上市。
2005年1月，李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。
2006年9月5日，李宁推出鞋产品的专业科技平台—“李宁弓”减震科技。
标志着李宁公司的运动鞋科技眼发能力跻身世界领先行列。
2007年6月25日，李宁公司签约成为西班牙奥委会官方合作伙伴。
2007年9月24日，中国体育品牌首次签约网坛顶级球员－李宁公司携手柳比西奇驰骋国际网坛2008年7月31日，与意大利运动品牌Lotto Sport签署协议，获得该品牌在中国为期20年的独家特许权。
2010年6月底，在李宁公司20岁生日庆典上，“李宁交叉动作”的全新Logo亮相，同时新品牌口号“made the change（让改变发生）”取代了消费者早已熟知的“一切皆有可能”。
二．李宁公司现状自从去年7月换了Logo，这家公司就走了霉运：先是2011年二季度订单量同比下降6%——刚刚出结果的三季度订单量再次同比下降8%；接着被媒体报道计划关店400—500家，消息一出，股价三日内就下跌了16%，市值瞬间蒸发了35亿港元；好不容易澄清了“关店”的误会，旗下子品牌——“新动”又卷入涉嫌虚假宣传的风波，甚至一度惊动了工商局；2010年全年的财报虽以两位数的增长交卷，却远远低于过去年均增长30%以上的水平，而恰在此时，该公司毫不忌讳地在业内率先宣布“将涨价”，还号称涨两位数的比例，自然仍是一轮口水。
李宁公司现在处于背腹受敌的情况下，在换标之后，想通过提价慢慢打入一线城市，然而，事与愿违，在国内一线城市增长乏力，国际、国内品牌纷纷下沉二、三线城市的情况下，李宁面临着失守的危险。
但面对国内如此凶险的市场环境，李宁的发展重心还是国际化。
在更换标识的同时，李宁的品牌策略已直接跨过“80后”，把核心目标消费群体对准与它同龄的“90后”这一代人身上。
而已经成为李宁产品业务支柱的原有“70后”消费群体，在换标后却成了被遗弃的一代。
但李宁倾注心力培养的90后客户似乎并不买账，他们更加钟情的是耐克和阿迪达斯三．广告解读李宁广告语换过7次，说实话每次广告语可以说在品牌定位上的延续性几乎没有，李宁总是在不同的目标市场中徘徊，但不管李宁的广告语是什么，李宁还是安坐在本土运动品牌行业老大的宝座上，让我们一起来看看李宁是怎样一路过来的吧！1.中国新一代的希望2.把精彩留给自己3.我运动我存在4.运动之美世界共享5.出色，源自本色6.一切皆有可能！（Anything is possible）选秀失败算什么(________nothing matter)坐板凳算什么(________no big deal)享受每一次挑战(challenge so what)没什么能挡住我的路(nothing stop ___________everything)李宁——一切皆有可能7.李宁（new）让改变发生（make the change！）不是我喜欢标新立异———阿BING我只是对一成不变不赶苟同———林丹别老拿我跟别人比较———LOLA我只在意和自己一寸一寸较量———伊辛巴耶娃你们为我安排的路总是让我迷路———小唐沿着旧地图找不到新大陆———巴郎戴维斯90后的李宁让改变发生 Make The Change通过李宁的一次又一次的变标我们懂得了李宁在不停的做出改变，想真正找到了自己，找到了来自消费者心中真切的呼唤。
但是让人遗憾的是李宁在产品的创新上没有跟上步伐，以至于目标消费者与实际购买者严重错位，品牌老化，缺乏个性，平庸，被消费者视为时尚的门外汉，被西方运动符号压抑了很久的中国本土运动品牌，如何表现品牌内涵和东方文化张力？如何让一个专业运动品牌更时尚一些，贴近年轻消费者的心？这是李宁今后的发展方向四．S W O T 分析五．渠道整合中银国际近期对李宁调研后发现，李宁的基本状况不容乐观。
公司在中小城市的销售渠道面临一定的结构性问题。
目前，约有2000个分销商运营的零售门店存在着门店经营效率低下的问题。
这些门店大多在商品采购和库存管理方面表现不佳，旧货库存过多，导致新产品推出后无法上架销售。
开店推动增长是一种不错的发展策略，它惠及了中国本土运动品牌。
单单在中国，可以通过其它不同定位、风格的品牌，再来一次“开店助长”；此外，中国的店铺开完了，还有广阔的海外市场。
李宁“整合销售渠道”显然过于激进，事实上李宁旗下还拥有多个品牌，在推动某个品牌扩张的同时进行“渠道调整”，或许会让经营更加平稳一些。
李宁渠道整合方法：1.是建立工厂店和折扣店，2.为经销/分销商建立健康的销售渠道，减少分销商的数目，3.鼓励经销商增加店铺开始数目，形成区域经销商。
4.降低批发折扣率 2+1个百分点渠道整合。
方法是正确的，问题是有点亡羊补牢了。
过去依赖分销商开店推动增长的模式不可持续。
各层级市场已经逐渐由快速的规模化增长，转变成结构化增长。
过去生意上成功的经验惯性，低层级消费需求快速成长的诱惑，资本市场的财务期望和要求，已经让李宁公司前进的脚步放缓。
现在，按照上述方法进行分销商的整合会影响多少销量，持续多长时间，能否彻底执行等等，一切都是未知数。
六．品牌策略对于李宁的品牌策略，世界“定位之父”艾·里斯撰文建议：“对李宁来说，更好的战略是拥有两个品牌：一个高端，一个低端。
高端品牌可以在全球市场上与耐克和阿迪达斯竞争，低端品牌可以在中国市场上与本土其他品牌竞争过去李宁的目标人群是70后、80后，现在他们选择的更为时尚的90后,而抛弃了忠实的80后，这种做法是十分危险的，他们应当在改变目标的同时，也要兼顾80后，因为现在的80后才是他们最大的消费者，毕竟时尚的90后还是那么的不稳定。
李宁想通过换标以崭新的姿态杀入国际市场，抢占中国一线城市，提高自身的品牌价值，李宁应该在提价的同时也要提高自身的品质，在不断提高一线城市占有率的同时也要保住二线城市，两手都要抓，都要硬。
七．新定位今年4月，李宁第一家KIDS童装店在北京开业，采取的商业方式是，授权本土一家童装制造商派克兰蒂使用其品牌，全面负责从研发、生产到销售的整体市场运作。
童装市场是一个巨大的商机，这个市场的诱惑力在于，不仅其人口红利巨大，而且因为孩子的成长速度快，导致产品的更新周期也比一般的成人鞋服快，一旦建立起品牌忠实度，其多次消费的可观收益甚至超过成人。
这个市场的诱惑力在于，不仅其人口红利巨大，而且因为孩子的成长速度快，导致产品的更新周期也比一般的成人鞋服快，一旦建立起品牌忠实度，其多次消费的可观收益甚至超过成人。
两大原因决定了李宁会坚持既定的市场定位：一是中国生育观念的转变，晚婚晚育和独生子女现象让家长的购买能力提高，间接扩大了中高端产品的市场；二是消费仍然是中国经济发展最重要的动力。
另外，在欧美地区，产品与服务合体已经是市场的共识。
随着美国和欧盟对进口童装的标准趋严，这一共识也会逐渐影响到中国。
李宁童装在京沪广深四大一线城市采取直营方式，其它地区则是经销商代理。
这些经销商中，少部分将来自派克兰帝多年来经营的优质经销商，而更大多数则需要重新开发。
以派克兰帝以往的经验，良好的销售业绩和市场口碑是吸引加盟的先决条件。
因此，把关品质和服务对起步阶段的李宁童装至关重要。
降低边际成本和风险曾是李宁选择授权这种方式的主要考虑之一，但在合作过程中对运动童装市场不断碰撞出的新发现却是意料之外的惊喜。
八．结束语李宁品牌的重塑过程，不仅仅是李宁一个企业的事情，在客观上它将承载着在整个中国体育用品行业乃至中国民族品牌真正崛起的历史重任。
强企兴邦，品牌富国。
反过来，日益崛起和强大的中国，也是我们民族品牌走向世界最好的母品牌。
就在去年年底李宁股价大跌的同时，全国数千万军迷却一片欢腾：中国的第四代隐形战斗机一飞冲天！这可是真正的国货，可数千万军迷为什么能够为自己国产的隐形战机而欣喜若狂？因为这是真正的顶尖国货！为什么中国人就不能为身着国产的李宁品牌而骄傲？如何真正地去代表民族代表国家，这才是李宁品牌应当思考的。