广告表现补充(1)

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广告设计师国家职业标准(职培云一级二级三级)

广告设计师国家职业标准1．职业概况1．1 职业名称广告设计师。

1．2 职业定义从事广告设计管理、创意与制作的专业人员。

1．3 职业等级本职业共设三个等级，分别为：三级广告设计师 (国家职业资格三级)、二级广告设计师(国家职业资格二级)、一级广告设计师(国家职业资格一级)。

1．4 职业环境室内，常温。

1．5 职业能力特征具有较强的计算机操作能力和视觉表达能力，动手能力强，无色弱。

1．6 基本文化程度大专毕业(或同等学历)。

1．7 培训要求1．7．1 培训时间全日制职业学校教育，根据其培养目标和教学计划确定。

晋级培训期限：三级广告设计师不少于240标准学时；二级广告设计师不少于200标准学时；一级广告设计师不少于160标准学时。

1．7．2 培训教师培训三级广告设计师的教师应具有本职业二级及以上职业资格证书或相关专业中级及以上专业技术职务任职资格；培训二级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格证书或相关专业高级专业技术职务任职资格；培训一级广告设计师的教师应具有本职业一级职业资格证书3年以上或相关专业高级专业技术职务任职资格。

1．7．3培训场地设备培训场地应为可容纳20人的标准教室和具有必要的工具、计算机的设计室，采光和通风条件良好。

1．8鉴定要求1．8．1 适用对象从事或准备从事本职业的人员。

1．8．2 申报条件——三级广告设计师(具备以下条件之一者)(1)经本职业三级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

(2)取得相关专业大专及以上毕业证书，连续从事本职业工作2年以上。

——二级广告设计师(具备以下条件之一者)(1)取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作3年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

(2)取得本职业三级广告设计师职业资格证书后，连续从事本职业工作5年以上。

(3)连续从事本职业工作8年以上，经本职业二级广告设计师正规培训达规定标准学时数，并取得结业证书。

儿童产品广告案例

儿童产品广告案例
1. 迪士尼乐园广告：广告以迪士尼乐园为背景,展示了孩子在乐园里玩耍、互动的愉快场面,营造出快乐、梦幻的氛围,吸引孩子和家长的关注。

2. 好奇心日记广告：广告通过展示孩子使用好奇心日记玩具的情景,强调其能激发孩子的好奇心、开发他们的智力和创造力,吸引家长购买。

3. 乐高积木广告：广告以乐高积木为主角,展示孩子通过搭建乐高积木创造各种不同的物品场景,表现出积木对孩子的想象力和手眼协调能力的培养。

4. 花王尿不湿广告：广告通过展示宝宝在穿着花王尿不湿的情况下,仍然能自由活动、快乐玩耍,强调产品的透气性、舒适性和干爽性。

5. 乐扣乐扣饭盒广告：广告通过展示孩子使用乐扣乐扣饭盒携带美味的午餐,强调饭盒的密封性和方便携带的特点,吸引家长关注,提高饭盒的销量。

6. 麦斯威尔咖啡广告：广告通过展示孩子在早晨喝麦斯威尔咖啡提神的情景,传达产品的能量补充和温暖的特点。

7. 活力超人果汁广告：广告以活力超人果汁为主角,展示孩子喝下果汁后变得充满活力,强调其对孩子能量补充和健康成长的作用。

8. 格力空调广告：广告通过展示孩子在炎热的夏天里享受到舒适的室内温度,强调空调的节能和舒适性。

9. 小米米兔智能手表广告：广告以小米米兔智能手表为主角,展示孩子通过手表学习、打游戏和交流的情景,强调产品的智能和娱乐功能。

10. 雀巢奶粉广告：广告以孩子健康成长为主线,展示雀巢奶粉提供的全面营养和补充能量的特点。

广告正文和随文举例

广告正文和随文举例
广告附文是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。

因为是附加性文字，它在广告作品中的位置一般总是居于正文之后，因此，也称随文、尾文。

广告附文是对广告正文的补充，主要是将在广告正文的完整结构中无法进行表现的有关问题作一个必要的交代。

对广告正文起补充和辅助的作用，促进销售行为的实施，可产生固定性记忆和认知铺垫。

广告附文的主要内容有：
(1)品牌名称；
(2)企业名称；
(3)企业标志或品牌标志；
(4)企业地址、电话、邮编、；
(5)购买商品或获得服务的途径和方式；
(6)权威机构证明标志；
(7)特殊信息：奖励的品种、数量，赠送的品种、数量和方法等。

在写广告附文的时候，一定要将附文所包括的全部内容都考虑到，让自己写出来的附文得到应有的效果。

有文案编辑需求，可以找vx公号和tb店“四号工作室”，会有专业导师帮助你的。

广告情况汇报材料格式模板

广告情况汇报材料格式模板根据最近的广告情况，我整理了以下汇报材料，以便对我们的广告活动进行全面的分析和评估。

一、广告投放情况。

1. 广告投放平台，我们在过去一个月内主要在百度、微信、微博和知乎等平台进行了广告投放。

2. 投放形式，我们采用了文字广告、图片广告和视频广告的形式，以期达到更好的宣传效果。

3. 投放时间，我们在周一至周五的上午10点至下午4点进行了广告投放，以最大程度地覆盖目标受众群体。

二、广告效果分析。

1. 点击率，根据数据统计，我们的广告点击率在整体投放范围内表现稳定，但在微信平台上略有下降。

2. 转化率，我们的广告转化率有所提升，尤其是在知乎平台上的表现较为突出，显示出了广告对受众的吸引力。

3. 曝光量，广告曝光量整体上有所增加，尤其是在百度和微信平台上的曝光效果较好。

4. 用户反馈，我们收到了一些用户的反馈意见，大部分是正面的，但也有一些负面反馈，主要是关于广告内容的相关性和吸引力。

三、广告优化建议。

1. 针对不同平台的广告形式和内容进行优化，以提升广告的点击率和转化率。

2. 加强对目标受众的定位和分析，以更精准地触达潜在客户群体。

3. 增加与用户互动的机会，比如举办线上活动或者提供优惠券等形式，以增强广告的吸引力和影响力。

4. 加强对广告效果的监测和分析，及时调整广告投放策略，以提高广告的整体效果和回报率。

综上所述，我们的广告投放情况整体上表现良好，但仍存在一些需要改进的地方。

我们将根据以上分析结果，对广告进行进一步的优化和调整，以期实现更好的广告效果和宣传效果。

希望在未来的广告活动中，我们能够取得更好的成绩，为公司的发展贡献更多的价值。

我们常见的广告表现形式有

我们常见的广告表现形式有：
一、电视广告
1、电视广告片
2、标版
3、赞助形式
4、栏目冠名
5、电视信息(专题)片
6、贴片广告
7、走马字幕广告
二、广播广告
1、插播
2、特约栏目
3、调频台（FM）广播
4、广告歌、主题歌等
三、报纸广告
1、常规报纸广告
2、分类广告
3、特约栏目
4、软性广告
5、报纸夹页广告
四、杂志广告
1、常规广告
2、赠品广告
3、嗅觉广告
五、户外广告
1、路牌、招贴画、霓虹灯、户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示、自动售货机上电子屏等等。

2、公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站及地铁的月台和候车处、街上和公园的长椅、飞机场、商场以至凡是可以喷上画面的外墙等。

旅游业成了使用户外广告媒体的主角。

六、交通广告
交通广告媒体分为车（船）内、车身和车站（机场、码头）三类。

七、网络广告（互联网广告）
八、店铺广告（POP）
九、电影院。

银鹭好粥道广告创意简报

市场目标
通过八宝粥产品升级，在早餐细分市场，获得更多生意拉动单罐销量
提升溢价能力
市场机会
八宝粥
1、重要机会:早餐吃其他品牌八宝粥的吃银鹭 2、次要机会:早餐吃路边摊 /不健康食品的吃银鹭
大早餐市场
早餐吃银鹭好粥道的理由
消费者
?
银鹭
甜玉米粥
• 精选优质天然谷物-----甜玉米
• 其含有更丰富的蛋白质、脂肪、多种氨基酸、多种维生素(VB1、VB2、VB6、VC、 VPP)和矿质元素 • 其蛋白质含量在13%以上；比普通玉米高出1倍左右；葡萄糖等是普通玉米的2～8倍
中
让我感到充满活力
低
提供身体所需的全面营养可以养颜美容
资料来源：思纬调研
八宝粥各品牌形象差异
八宝粥市场主要品牌的品牌形象差异性比较明显，银鹭八宝粥主要与产品功能性需求相关，但名牌特征的鲜明性不如娃哈哈。
资料来源：思纬调研
对八宝粥需求因素
基于消费者需求的市场细分－八宝粥
50
78％
背景资料
31% 性别年龄婚姻状况职业家庭收入目标消费群主要特征： - 年龄：26－35岁 - 职业：白领、上班族 - 家庭收入：4000元以上
更多36－55岁 34.2岁偏已婚偏上班族偏高收入 6445.1 偏白领偏高收入 6425.7 偏白领偏中等收入 5700.1 偏学生偏中低收入 5379.5 偏蓝领 31.5岁更多26－35岁 30.6岁更多18－35岁 28.9岁
34 32 32 29 25 19 19
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20
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10
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房地产广告各种形式(一)

房地产广告各种形式（一）引言概述：房地产广告作为一种常见的市场营销手段，在各种形式中展示了其多样性和灵活性。

本文将重点探讨房地产广告的各种形式，帮助读者更好地了解并运用这些形式来推广房地产项目。

正文内容：一、平面广告形式1. 报纸广告：通过在当地报纸上刊登房地产项目的广告，吸引目标消费者的注意力。

2. 杂志广告：选择适合目标客户群体的杂志刊登广告，提高项目知名度。

3. 海报广告：在街头巷尾、公共场所等地方张贴海报广告，吸引过往行人的注意。

4. 宣传册/海报：精心设计的宣传册或海报，直观展示房地产项目的亮点和特色。

二、电子媒体广告形式1. 电视广告：通过电视媒体传播房地产项目的信息，达到广泛曝光的效果。

2. 广播广告：利用广播媒体传播房地产项目的广告，覆盖更广的受众。

3. 网络广告：在各大搜索引擎、社交媒体等网站投放广告，精准定位目标消费者。

4. 视频广告：通过在线视频平台投放宣传房地产项目的视频广告，吸引观众的关注。

三、户外广告形式1. 广告牌：在高峰时段和人流密集的地带设置广告牌，提高房地产项目的曝光度。

2. 建筑物外墙广告：利用建筑物外墙的空间设置房地产项目的广告，吸引过往车辆和行人的注意。

3. 公交车广告：在公交车的车身上投放房地产项目的广告，实现移动宣传效果。

4. 地铁广告：在地铁站和地铁车厢内投放房地产项目的广告，覆盖广泛的受众。

四、活动营销广告形式1. 开放日活动：举办房地产项目的开放日活动，吸引潜在客户前来参观和了解。

2. 嘉年华活动：在特定场所举办嘉年华活动，结合娱乐和宣传，吸引更多人关注。

3. 社区互动活动：与附近社区合作举办各类互动活动，增加与潜在客户的接触机会。

4. 慈善活动：参与慈善活动并展示公司的社会责任，树立良好的企业形象。

五、创意广告形式1. 空中广告：利用飞行器在空中投放房地产项目的广告，形成震撼力的视觉效果。

2. 广告植入：在电影、电视剧等媒体中巧妙植入房地产项目的广告，增加曝光度。

经典广告词 (1)

海尔20年来的经典广告语_思絮飘飞哎呀呀味道好极了！(雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽…… （麦氏咖啡）海尔洗衣机1982车到山前必有路，有路必有丰田车！（丰田汽车1983燕舞，燕舞，一片歌来一片情！（燕舞收音198百事，新一代的选择！（百事可乐）威力洗衣机,北京海尔热水器维修，献给母亲的爱。

（威力洗衣机）1985大宝，天天见！（大宝）1986海尔洗衣机万家乐，乐万家！（万家乐电器）1987两片！（中美史克—史克肠虫清）海尔洗衣机1989早一粒晚一粒，远离感冒困扰。

（康泰克）1990只溶在口，不溶在手。

（m&m巧克力）城乡路万千，路路有航天。

（航天汽车）高高兴兴上班去，平平v安安回家来。

（公益广告）妥帖保护，伸缩自如。

海尔洗衣机（邦迪创可贴）1991喝了娃哈哈，吃饭就是香。

（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖。

（南方黑芝麻糊）人头马一开，好运自然来。

（人头马XO）1992新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。

（新飞冰箱）康师傅方便面，好吃看得见。

（康师傅方便面）何以解忧，惟有杜康。

（杜康酒）199330分钟缓解感冒症状。

（泰诺）1994羊羊羊！（恒源祥绒线羊毛衫）喝孔府宴酒，做天下文章。

（孔府宴酒）海尔，真诚到永远。

（海尔电器）治疗感冒，黑白分明。

（白加黑感冒药）1995孔府佳酒，叫人想家。

（孔府佳酒）1996海尔洗衣机让我们做得更好！（飞利浦电器1997保护嗓子，请用金嗓子喉宝。

（广西金嗓子喉宝）1998农夫山泉，有点甜。

(农夫矿泉水）补充：还有一些忘记是哪年的了，但觉得也比较经典的：我们是害虫，我们是害虫……英勇的来茯苓，一定要把害虫杀死！杀死！（这应该是一则杀虫剂的电视广告吧，在我上小学的时候我们那一代的小朋友好像都会唱这首广告歌。

）钻石恒久远，一颗永流传。

（钻戒广告，温情浪漫！成为那个时候许多女孩子的梦想。

经典！）海尔洗衣机“青丝秀发，延续百年”。

（百年润发）一传十，十传百，变成大家都知道的秘密。

商品广告词(经典4篇)

商品广告词（经典4篇）商品广告词篇一一、成就未来，从健康开始，品牌奶粉，我信赖……（奶粉广告语）1、南山奶粉，健康关怀，真情相伴。

2、坚持天然，关爱一生，伊利奶粉。

3、健康美庐我的家，不燥不闹，吸收好。

4、雀巢奶粉，百年奶品，营养专家。

5、多美滋奶粉，健康成长与你共享。

6、有健康，就有可能，圣元奶粉。

7、好营养，好品质，摇篮奶粉。

8、蒙牛奶粉，自然好营养。

9、好牛，好奶，好生活，雅士利奶粉。

10、飞鹤奶粉，健康伴你每一天。

二、沟通从分享开始，真情品味酒的魅力……（酒的广告语）1、国酒五粮液，你一生的。

选择。

2、国宴茅台，家宴茅台醇，福到茅台到。

3、往事越千年，陈酿白云边。

4、国醉之最，黄鹤楼。

5、缠绵柔情，烟台长城葡萄酒。

6、一枝好酒，来自天籁，世界的香格里拉。

7、常饮劲酒，精神抖擞。

8、新天，新鲜，新生活，新天葡萄酒。

9、金六福，中国人的福酒。

10、大驾光临，请喝迎驾贡酒。

11、酒是陈年好，百年老字号，枝江大曲。

12、浓浓三峡情，滴滴稻花香。

13、传奇品质，百年张裕。

14、人间天堂，梦里楚乡。

15、椰岛鹿龟酒，爱家爱朋友。

16、激情无处不在，青岛啤酒。

17、人头马一开，好事自然来。

18、高朋满面座喜相逢，酒逢知已大团圆。

三、突破新渴望，饮料你准备好了吗……（饮料广告语）1、百事可乐，新一代的选择。

2、提神醒脑，喝七喜。

3、好喝放不下，美味美年达。

4、可口可乐，要爽爽自已。

5、畅饮雪碧，畅爽天地任我游。

6、新鲜和美味，醒目正对味。

7、非常可乐，中国人自已的可乐。

8、统一冰红茶，补充维生素，亲近自然。

9、怕上火，就喝王老吉。

10、轻松能量，来自红牛。

11、年年鲜橙多，家家欢乐多。

12、冰力十足，无可替代，康师傅冰红茶。

13、喝汇源果汁，走健康之路。

14、农夫果园，三种水果在里边，喝前摇一遥15、每天喝瓶太子奶，天天补充乳酸菌。

16、蒙牛酸酸乳，酸酸甜甜就是我。

17、伊利优酸乳，我要我的滋味。

18、健康伴你每一天，小洋人饮料。

广告表现策略

广告表现策略广告表现策略是市场营销中非常重要的一环，它能够有效地吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。

以下是一些常见的广告表现策略，旨在帮助企业有效地传达其产品或服务的优势，从而增加销售量。

1. 感情共鸣：通过制造情感共鸣来触动消费者的情感，使他们对产品或服务产生积极的情绪。

这可以通过讲故事、运用幽默或触动人们内心最深的情感等方式实现。

例如，某化妆品广告可以通过展示自信、美丽的女性来激发消费者的渴望成为更自信、美丽的人。

2. 明确的特点和优势：广告应清晰地传达产品或服务的特点和优势，以使消费者了解其独特之处。

这可以通过展示产品的功能、性能、价格优势等来实现。

例如，某汽车广告可以突出该车辆的燃油经济性、安全性能和卓越的驾驶舒适性。

3. 社会价值：当企业与社会价值关联起来时，广告效果往往更好。

这可以通过呈现企业的可持续发展计划、捐赠行为、环保措施等来实现。

例如，某食品品牌可以强调其使用无农药种植的天然原材料，以及积极参与社区活动的义举。

4. 资料支持：在广告中提供有关产品或服务的数据和证据，可以增加消费者对其可靠性和效果的信任。

这可以通过使用科学研究结果、用户评价或权威认证等来实现。

例如，某牙膏广告可以引用牙医的建议或展示各项研究结果，来支持牙膏的防蛀效果。

5. 紧迫感：通过强调产品或服务的稀缺性、限时优惠等来营造紧迫感，激发消费者的购买欲望。

这可以通过设置倒计时、提供限量产品或推出临时促销活动等方式实现。

例如，某电商网站可以在广告中突出显示限时特惠，鼓励消费者立即行动。

6. 明星代言：借助明星的影响力和知名度，广告能够更容易吸引消费者的关注。

这可以通过请明星代言、在广告中出演等方式实现。

例如，某饮料品牌可以请知名运动员代言，以强调其产品对于提供能量和补充水分的效果。

综上所述，广告表现策略在传递产品或服务的优势、激发购买欲望和建立消费者信任方面起着关键作用。

不同的策略可以相互融合使用，以达到最佳的广告效果。

国开作业《广告创意与表现(1)》第四次形成性考核任务参考11

一、整体外观对比首先必须说说，像TR350这种有针对性的产品，说性能和价格没什么意义，如果真在乎性能和价格的话，直接选择三星NX mini好了，毕竟两者的产品理念是不同的。

TR350主打的是绝对的自拍，100%针对女性市场，也可以说是专为女性打造的，虽说硬件没有什么优势，但在算法上，的确是下了苦工的。

而NX mini不仅仅是面向女性用户，更是面向大众消费者群体的产品，在用户适应范围方面比TR350大太多了。

NXmini三星NX mini正因如此，大家无需把本文看成一篇严谨的对比评测来看，而且，笔者的意愿也只是为大家分析一下，哪一款产品更适合你，而不是谁比谁好。

诚然，两者都是极为便携的产品，甚至可以说就是为了给用户能方便的收纳进包包里而设计的。

设计风格上，三星NX mini还是保持了相机的造型，方方正正，棱角分明，仿皮的外壳和金属机身，加上时尚的外观设计，是NX mini做得不错的地方。

但TR350却是实实在在的摆脱了传统相机的造型，特立独行的自成一格，准确的说，TR350就是为了满足你能全天候、不分环境，都能轻松自拍而设的，从内在到外形，为自拍而生。

NXmini三星NX mini的大小和一部iPhone 4差不多毕竟自从TR100开始，TR系列就被人们封为“自拍神器”，历时几年间，由于没有一款拳头产品与之呼应，也使得TR系列独占“自拍”宝座数年，也因为得到了业界的认可，TR闻名的范围已经覆盖至时尚领域了，并拥有了固定的影响力。

时至今天，后来跟进的厂商如果希望在该领域发展，首先第一个面对的对手，肯定就是卡西欧TR系列了。

三星NX mini & TR350参数对比型号卡西欧TR350 三星NX mini（9mm套机）有效像素1210万2050万光学变焦定焦视镜头而定广角端21mm 视镜头而定（该套机等效24mm）。

羽毛球裁判员竞赛编排复习题（1）

羽毛球裁判员竞赛编排复习题一、判断题：（正确的在括号内划√，错误的在括号里划╳）1、单循环赛的轮数都是单数。

（×）2、某队有5人参赛，其5号选手，可以不受任何条件限制，抽进任何一个1/4区。

（√）3、49人参加淘汰赛，第一个1/4区比第三个1/4区多一个轮空。

（√）4、3名运动员的参赛队，抽签时，该队的1/2区机动数是1，1/4区机动数也是1，1/8区机动数还是1.（×）5、17人决出前8名和30人决出冠亚军在轮数上是一样的。

（√）6、72个 ( 对 ) 或72个 ( 对 ) 以上运动员 ( 队 ) 参加的比赛，最多设16个种子分布在各个1/16 区。

（√）7、计算运动员的负担量时，必须将运动员所参加的全部项目都考虑进去，然后与规则规定的量相比较。

（√）8、循环赛计算净胜分后，如还剩二名（对）运动员净胜分数相等，则以抽签定名次。

（×）二、选择题：（单项或多项选择）1、当参赛人数是64人以上时,某上半区1/16区的淘汰表应为（A）。

A B C D2、34名运动员参加的单打比赛，第一阶段分4组进行单循环赛，第一轮和最后一轮的比赛分别是（D ）。

A 4场、4场B 8场、8场C 16场、16场D 16场、8场E 8场、16场3、轮空应从（A ）开始轮空。

A .第1个1/4区B .第2个1/4区C .第3个1/4区D. 第4个1/4区4、当有14个轮空时，第（C ）个1/16区内没有轮空。

A （1、16）B （5、12）C （8、9）D （9、10）5、某队7人参加单淘汰比赛，抽签时，他们的1/4区、1/2区的固定数是（B ）。

A 、（1、2）B 、（1、3）C 、（2、3）D 、（2、4）6、下为混双各轮的场数：8/1、8/2、4/3、2/4、1/5，说明有（C）人参加比赛，比赛取（G ）名。

A 16人B 18人C 24人D 前8名E 前6名 F前4名G 前2名三、填空题：1、A、B为第一组的1、2名，C、D为第二组的1、2名，E、F为第三组的1、2名，G、H为第四组的1、2名，该四组的1、2名组成一组进行带分上的循环赛，决出所有名次，共有（7）轮、（24）场比赛。

电视广告脚本范文(4篇)_1

电视广告脚本范文(4篇)1、目标市场：该产品的消费者是谁？他们的自然状况和社会状态等等2、消费偏好：消费心态；购买行为特征等3、购买模式：购买频率、价格；购买场所；购买时看中的品质等4、信息渠道：消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体？最信赖、喜欢的媒体等等5、竞争状况：该类产品的市场构成？主要品牌；消费者对产品的认知点；消费者对产品的失望点等6、结论：xxxx电视广告脚本范文第2篇俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。

但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。

那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

形象宣传应是多角度、多方面的。

主要突出XX商贸城“创富、创智、创意SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

电视广告脚本范文第3篇1、售楼中心宣传：1）方案说明：通过与售楼中心达成合作协议，在中心内免费布置我们的整套“聪明灯泡”，并培训售楼中心的一些员工来掌握使用技巧，通过这些员工义务向看房客户推荐我们的产品，并让客户免费操作体验，感受我们产品的完美体验。

2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）培训员工的费用：500元人（包括：三天的培训误工费、餐饮费等）支付售楼中心的场地费：每月支付场地费1500元，并在通过中心售出每套产品给其提成5%。

2、广场夜晚展示：1）方案说明：每逢周末晚上7点—11点，在城市人流量较大的广场进行布置产品展示，公司员工现场展示产品的使用，并向游客介绍产品的功能、优点、特色，并请游客免费体验，征求其的体验感受。

2）预算说明：布置整套产品的费用：（略）场地租赁费用：（待定）3、参加灯饰展会：1）方案说明：参加有国际影响力的灯饰展览，在展览会上进行产品介绍说明，展现产品的优势和性能，并利用展览会发放产品宣传单，以达到最大的宣传效果。

广告学概论--广告表现

–鼓励诉求与恐怖诉求
更有效。
–直接诉求与间接诉求
如：大众甲壳虫广告：“该
–先后法诉求与详细法诉求车外形一直维持不变，所以在外观上很丑陋，但其性能
一直在改进，所以性能是优
良的……”
两面诉求难度较大，一般
h应慎重使用。
21
h
22
（一）理性广告表现策略
• 理性 –一面理诉求与两面理诉求
–鼓励诉求
案例：奔驰h-新款SLK车题目：刹车痕9迹
• （三）附加价值型。
• 通过给商品附加新价值、新魅力的
手段和方法，使消费者能够留下更深刻
的印象。
•
• 常运用3B原则来表现
–Beauty
–Beast
–Baby
h
10
广告案例3：松下电风扇
h
11
三、广告表现的符号
（一）语言文字系统；包括平面广告中的标题、正文、随
第七章广告表现与广告创意
第一节广告表现
h
1
一、广告表现的含义
广告表现，就是借助各种手段将广告的构思创意转化为广告作品的过程，即创意的物化过程。
广告表现的最终形式是广告作品。广告表现的好坏直接影响效果的表现。
h
2
概念的意思：
（一）广告表现的内容有一定的范围；（特定内容）
（二）广告表现是一种创造性活动；（科学+艺术）
广告表现的策略
• 感性
感性广告表现策略
是指依靠图像、音乐、文字的技巧，诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的一种广告表现形式。
h
26
适用范围与时机
• 1、产品的目标消费者群呈多元化时，宜采用情感诉求策略。

“文明30秒”公益广告创意文案(1)

“文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：《本垒打》内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。

掷球手摆好姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。

忽然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。

此可乐罐成为所有队员目光的焦点。

当队员目光移回球场。

掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾桶。

球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。

礼仪提示：“校园环境，大家维护”表现手法：泥偶／flash／3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒《本垒打》镜头号景别时间长度处理办法内容音效对白镜头1 全景 1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2 中景 1秒移镜头阳光挥洒的操场、树木的局部（校园）镜头3 近景 3秒快速转接镜头组 (击球手、接球员、掷球手等) 舒缓轻松旋律+运动声效镜头4 特写 3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线被传来的声音吸引。

瞪眼望下看去。

“叮啷”可乐罐摔在地上的声效镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）镜头6 特写面部 3秒快速转接镜头组(击球手、接球员、掷球手等) “哦” “哦” “哦” “哦”镜头7 脸部特写 3秒掷球手准备掷球——掷出发力声，球飞出“嗖—”镜头8 面部特写 2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖—”镜头9 眼部特写球特写 2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划过声音镜头10 面部特写 1秒击出金属与木头相撞的声音镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐—镜头12 3秒闪镜头组 (击球手、接球员、掷球手伸出大拇指等) （观众欢呼擂动）轻松音乐镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球本垒打”“校园环境，大家维护” （嘀嘀）“文明30秒”公益广告创意文案（2）题目：《让》内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。