蕉城区茶叶品牌建设和发展

三、 蕉城 茶 叶 品牌 建 设 新 思 考
蕉城区品牌建设虽然取得了一定成效 ，但是也存在一定的问 题， 需要多管齐下 ， 提高蕉城茶叶品牌 ， 促进蕉城区茶产业发展。 １ ． 挖掘茶叶旅游 ， 提高茶叶品牌 利用 蕉城 旅游开发 机遇 ， 挖 掘天老 山（ 即后称霍 山或天 山 ） 道教 茶文化 、 支提 山佛教茶礼 ， 结合支提 “ 天下 第一山” 、 三 都澳 “ 东 方明珠 ” 、 上金贝“ 建文帝陵” 等丰富的旅游资源 ， 加大开 发茶 旅游业力度 ， 利用 旅游景 区 自 然 生态环 境 ， 发展茶 乡旅游项 目。 开发蕉城 茶叶旅游商品和特色包装 ， 提高蕉城茶叶 品牌知 名度 、
一
体化 。
驰名商标一次性 奖励 ３ ０ 万元 ， 对被评 为“ 中国名牌企业 ” 、 福建 著名商标 、 福建 名牌产品企业 、 福建 省质 量管理 奖以及 国家原产 地域保护产 品的企业给予奖励 ， 同时对无 公害产 品 、 绿色产 品 、 有机 农产品的也予以补助 ， 引导企业增加茶 叶“ 三品” 认证 ， 安排 专项资金支持 茶业专业合作社发 展 ， 通过 示范 引领 ， 整合扶 持 ， 促进蕉城茶产业发展 。 ３ ． 加强 品牌管理 ， 打造公共品牌 蕉城区整合天 山名优茶 系列 品牌 ， 编制 “ 天 山绿茶 ” 、 “ 天山 红” 地理标 志证 明商标使用管理规 则（ 试行） ， 规范 了证 明商标 品 牌管理 。许可 ４ ６家茶叶企业使用“ 天山绿 茶” “ 天山红” 证明商标 “ 形成了以“ 天山绿茶 ” 、 “ 天山红” 为主导的两大公共 茶叶品牌 。 ４ ． 全方位宣传蕉城茶叶 ， 喜获驰名商标 区委 、 区政府 高度重视 茶叶商标 品牌打造 ， 成立 了由区委 、 区政府主要领导任组长 的蕉城 区“ 天山绿茶” 争创中国驰名商标 工作领 导小 组 ， 制作 《 天 山绿茶 ・ 天 山红 》 歌曲 Ｌ Ｅ Ｄ片， 制定 了 《 蕉城区实施商标 品牌 战略工作 方案》 ， 出版 《 宁川佳茗一一天 山 绿茶》 书籍 、 编辑《 中国名茶之乡——蕉城》 画册 。６月 １ ３日 在人
美 誉度 。
准茶 园示范 区等五个全国 、 全省农业标准化生产示范区 。 蕉城 区 五次荣获 “ 全国重点产茶县” ， ２ ０ １ ２ 年 荣获“ 中国名茶之 乡” 称号。
二、 扶 持 壮 大 茶 叶 品牌 的措 施
１ ． 优化品种结构， 提升茶叶品质 ２ ０ ０ ２年 以来 ， 我 区因地 制宜 ， 科学规划 ， 新 增新优茶树 品种 茶园 ５ ． ５ 万亩 ， “ 三改－＊ ｂ ” ２ 万亩。其中特早芽种 占 ４ ． ２ ％， 早芽 种占４ ９ ． ２ ％， 中芽种 占 ３ ０ ． ７ ％， 迟 芽种 占 １ ５ ． ９ ％， 实现 了早 、 中、 迟 芽种的合理搭配 ， 解决 了茶叶采制洪峰期集 中的问题 ， 缓解 了 茶叶加工压力 ， 使厂房 、 加工设备 、 劳动 力得到优化 配置 ， 良种 茶 园面积明显增加 ， 茶叶制优率明显提高． ２ ． 出台扶持政策 ， 推进品牌建设 蕉 城区每年 都安排茶 叶品牌建 设专项资金 ２ ０ ０多万元 ， 用 于“ 天山绿茶 ” 、 “ 天 山红 ” 茶叶公 共品牌 打造 ， 为蕉城 茶产业 及 “ 天山绿茶 ” 、 “ 天山红” 品牌的快 速发展 创造 良好 的投资环境 。 同 时蕉城区财政安排还 ６ ０万元农业品牌奖励资金 ， 对于获 得中国
企业 １ ２ ８ 家， 在外茶叶销售网点 ８ ０ ０ 多家 。
一
、
蕉城 区茶 叶 品牌 之 路
目前 ， 全 区拥有 省级 农牧 业产业化 龙头企业 ３家 ， 省级示 范 茶厂 ｌ 家 ，市级龙头产业化 ｌ ５ 家 ，自营进 出口权企 业 ３家 ， Ｏ ｓ 认证 ３ ２ 家， 通过 “ 三品” 茶和质量体系认证 １ ｌ 家 。２ ０ １ １ 年度全 国茶 叶十大专业合作社一家。 全 区共创建全国茶叶标准园 、 福建 省天山绿茶标 准化 生产示范区 、 金观音标准化生产示范 区、 高标
蕉城区是 中国名茶之乡 ， 全 国重点产茶县 。据文献记载 ： “ 天 山茶 的发祥地 支提 山。宋 、 明所产的 ‘ 支提茶 ’ 已负盛名 ， 清时 名 列闽东榜首” 。 全 区茶园面积 ｌ ３ ． １ 万亩 ， 年产量 １ ０ ６ １ ０ 吨， 茶 叶商 品总产值 ｌ ３ ． １ ６亿元 ， 现 有茶农 ２ ３万人 ， 占全 区农 民人 口 ７ ０ ％， 茶叶加工
财 经 ◎ 农 业 经 济
２ ０ １ ４ 年第 １ ０ 期（ 下半月）
蕉城 区茶叶品牌建设和发 展
尤乐婷
（ 福 建 省 宁 德 市 蕉城 区茶 业 局 ， 福 建 宁德 ３ ５ ２ １ ０ ０）
［ 中图分 类号】 Ｐ ３ ２ ６ １ ２ ［ 文献标 识码】 Ａ 【 文 章编号】 １ ０ ０ ３ － １ ６ ５ ０（ ２ ０ １ ４ ） １ ０ — ０ ０ ５ ２ — ０ １
２ 打造茶叶品牌 ， 强化品牌保护 保护 品牌知识产 权 ， 加大假 冒伪劣产品的打击力度 ， 通过法 律途径为企业 、 为消费者进行 维权 ， 并在 媒体上 予以曝光 ， 保护 蕉城 区茶叶品牌 。 规范准用企业使用“ 天山绿 茶” 、 “ 天 山红” 公共 品牌标识 ， 逐 步实现准用企业 的形象 设计 、 包装 宣传 、 市场 推广
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组织茶企参加“ 广交会 ” 、 “ ２ ０ １ ０ 年上海世博会 ” 、 “ 茶博会 ” 等 全 国、 全省大型商贸活动 ， “ 天山绿茶” 连续六届被茶博会指 定为 纪念茶 ， ４ 家茶企被指定为 ２ ０ １ ０ 年上海世博会 Ｄ Ｅ Ｖ Ｎ Ｅ Ｔ指 定茶 供应商 ， “ 天山绿 茶 、 金 闽红” 被指定 为 ２ ０ １ ０ 年上海 世博会特许 商 品。 蕉城区还积极组织茶叶企业参加全国各省各类评优活 动， ９ 家茶企参加 “ ２ ０ １ ０ 年上海世博会 ”名茶评优 荣获 １ ２ 个金奖 ， ２ ０ １ １ 中国茶文化产业博览会 名茶评优颁奖活动在澳 大利亚悉 尼 情人港会展 中心举行 ， 蕉城 区茶企喜获 ３个金奖 ， ４个银奖 ， ３个 优质奖 。 连续七届举办蕉城 区名优茶质量暨产品包装评比活 动 ， 带动蕉城茶叶品牌建设。 ２ ０ １ ４ 年还举办 了中国蕉城霍童溪“ 天山 绿茶杯 ” 山地 自行车邀请赛 ， 提 升了蕉城茶叶品牌知名度。