云自媒蔡楚钦：大众群体消逝, 传播进入“偏好营销”时代!
媒体与传播学解读社交媒体的影响力和趋势
媒体与传播学解读社交媒体的影响力和趋势社交媒体的影响力和趋势社交媒体在现代社会中扮演着至关重要的角色。
它不仅改变了人们相互之间的交流方式，还对政治、商业、娱乐等各个领域产生了深远的影响。
在媒体与传播学的视角下，本文将解读社交媒体的影响力和趋势。
一、影响力1. 群众传播的崛起社交媒体的兴起使个人不再只是信息的接受者，还成为信息的创造者和传播者。
通过社交媒体，人们可以实时分享自己的想法、观点和感受，形成了庞大的社交网络。
这种变化使传统媒体的信息传播方式发生了根本性的改变，群众传播成为主流。
2. 影响力扩大传统媒体的传播范围受到地域和时间的限制，而社交媒体可以突破这些限制，使信息传播范围扩大到全球。
无论是个人还是组织，通过社交媒体可以更广泛地传递信息，影响更多的人。
3. 公众参与的增加社交媒体为公众提供了更大的参与度和话语权。
通过评论、点赞、分享等功能，用户可以与发布者进行互动，直接参与到信息传播和讨论中。
这种互动性极大地促进了信息的传播和共享，也使公众对社会事件的参与度进一步增加。
二、趋势1. 移动化和即时性随着移动设备的普及，社交媒体正逐渐向移动端发展，用户可以随时随地通过手机或平板电脑接触社交媒体。
移动化的趋势使社交媒体的即时性得到了进一步的提升，用户可以实时获取和传播信息，与其他用户的互动更加便捷。
2. 视频和直播视频是社交媒体的一大趋势。
随着网络带宽的提升和智能手机的发展，用户可以轻松地拍摄、上传和观看视频内容。
视频的传播方式更直观、生动，吸引了大量的用户关注。
与视频相关的直播技术也逐渐兴起，用户可以通过直播与他人进行实时互动，增加了社交媒体的互动性和参与感。
3. 个性化和定制化社交媒体趋向于个性化和定制化的发展。
用户可以根据自己的兴趣选择关注特定的内容，社交媒体平台也会根据用户的需求提供个性化的推荐内容。
个性化和定制化的趋势使用户可以更好地获取到符合自己需求的信息，提高了社交媒体的使用效率。
社交媒体对政治传播的影响——以2012美国总统大选为例
进入到大众的野，不再只是精英阶层的读物，开始面向社会各个阶层，即使是
西师范大学出版社．２００５． ［１０］徐敏．女 性主义的中国道路［Ｍ］．北京：中国社会科学出版社．２００６． ［１１］阮荣春．胡 光华．中华民国美术史１９１１—１９４９［Ｍ］．成都：四川美术出版社，１９９２． ［１２］许志浩． 中国美术期刊过眼录［Ｍ］．上海：上海书画出版社，１９９２． ［１３］陈小翠． 翠楼吟草［Ｍ］．合肥：黄山书社，２０１０． ［１４］黄可．上 海美术史札记［Ｍ］．上海：上海人民美术出版社，２０００． ［１５］阮荣春． 胡光华．中国近现代美术史［Ｍ］．天津：天津人民美术出版社，２００５． ［１６］李光德编 著．中国古今女美术家传略［Ｍ］．北京：中共中央党校出版社，１９９５． ［１７］舒新成． 中国近代教育史资料［Ｍ］．北京：人民教育出版社，１９８０． ［１８］潘耀昌． 中国近现代美术教育史［Ｍ］．杭州：中国美术学院出版社，２００３． ［１９］徐正．《 中国山水画》［Ｍ］．济南：黄河出版社，２０００． ［２０］许志浩． 中国美术社团漫录［Ｍ］．上海：上海书画出版社，１９９４． ［２１］徐昌酩． 上海美术志［Ｍ］．上海：上海书画出版社，２００４． ［２２］董苏娜． 民国女性绘画研究［Ｄ］．硕士学位论文，曲阜师范大学，２００９年４月 ［２１］王玉玲．
论文题目：社交媒体对政治传播的影响——以２０１２美国总统大选为例
学科专业：传播学 学位申请人：宋佳易 指导教师：金定海
摘要
许多政治评论家和战略家称，奥巴马２００８年的成功竞选是“Ｔｗｉｔｔｅｒ竞选”
的成功，是“新媒体在政治领域的成功”，是“由Ｆａｃｅｂｏｏｋ决定的竞选”。２０１２
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读【摘要】在自媒体时代，公众参与新闻传播的重要性日益凸显。
本文探讨了公众参与在新闻传播中的蝴蝶效应，解释了其在自媒体平台上信息传播的快速扩散和对新闻事件影响力的放大。
还分析了新闻传播中的舆论引导和矫正。
在强调了自媒体时代下公众参与新闻传播的蝴蝶效应的重要性，并展望了公众参与新闻传播的发展趋势。
通过对于这些内容的深入讨论，可以更好地理解在自媒体时代，公众参与新闻传播所带来的影响力，以及对舆论引导和矫正的重要作用。
【关键词】自媒体时代、公众参与、新闻传播、蝴蝶效应、信息传播、舆论引导、矫正、发展趋势。
1. 引言1.1 介绍自媒体时代在自媒体时代，传统的新闻传播方式受到了前所未有的挑战和变革。
自媒体即指个人或小团体通过互联网、移动通讯等新型媒体平台，自主创作、发布内容并进行传播的一种新型媒体形式。
相比传统媒体，自媒体更加灵活、便捷，让每个人都有可能成为信息的传播者和创造者。
自媒体时代的到来，打破了传统媒体对信息的垄断，使得新闻传播更加多元化和民主化。
传统媒体通常受到政府审查、商业利益等因素的影响，可能存在一定程度的信息篡改、审查等问题；而自媒体则更加注重用户生成的内容，更具有开放性和互动性。
通过自媒体平台，人们可以分享自己的观点、经验和新闻，参与到新闻传播的过程中，实现信息的自由流通和民众的参与性。
自媒体时代让每个人都成为了潜在的新闻传播者，推动了新闻传播的全面升级和转型。
随着自媒体的不断发展壮大，公众的参与程度将对新闻传播产生越来越深远的影响，形成一场信息传播的革命。
在这个新的传播时代中，自媒体为公众参与新闻传播提供了全新的舞台和可能性，塑造了一个更加开放和多元的信息环境。
1.2 解释公众参与新闻传播在传统的新闻传播模式下，新闻传播往往是由媒体机构单方面控制和呈现的。
而随着互联网和移动互联网技术的发展，自媒体时代的到来使得公众参与新闻传播的方式发生了革命性的变化。
用轻量化叙事传播好党的声音
用轻量化叙事传播好党的声音作者：***来源：《新湘评论》2023年第23期巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，是宣传思想文化战线的一项重点任务。
贯彻习近平文化思想，落实全国、全省宣传思想文化工作会议精神，切实提高理论传播能力，需要我们更好把握信息化条件下的舆论特点，精准发力，强化效力。
应看到，当前“场景应用和技术迭代”的飞轮效应，正在急剧地重塑传播格局、重构话语体系。
其中，催生的“新闻过载”“新闻疲劳”“新闻回避”等一系列信息爆炸时代的“综合征”，使得常态的舆论传播方式、叙事方式越来越失去传播亲和力，而场景化、轻量化正在构筑起新的叙事时代。
轻量化是场景时代的传播大趋势轻量化其实很早就已到来，但我们一度片面地认为它是一种碎片化。
早在2007年推特上线，就开启了互联网轻量化传播时代。
“140个字符革命”产生了“微言大义”，重塑了之前新闻网站、论坛和博客主导的传播格局。
同年苹果公司推出iPhone手机，高清大屏手机同推特轻量化传播结合，开启了移动互联网时代。
2009年新浪微博上线，迅速成为炙手可热的传播平台，时至今日依然是舆论场上的重要传播阵地。
2011年1月21日微信上线，快速与微博成鼎立之势，2012年8月23日微信公众号上线，此后新浪博客逐渐淡出人们视野。
2016年抖音上线，主打轻量化叙事的短视频，让受众“欲罢不能”，“全民都在刷抖音”成为一种风景。
2017年抖音海外版Tiktok上线，风靡全球，对YouTube、Facebook等老牌社交媒体形成巨大冲击，引发美国政客对这款源于中国公司的产品高度紧张。
可以说，以短视频为代表的轻量化表达，本质是人类表意体系的一次狂热回归。
因为视频传播作为人类传播的最高形态，最大程度地再现了人类最初沟通的场景，是最符合人性的一种沟通方式。
比如，以我履职红网期间的实践为例，在近年的两会报道中，红网对于代表、委员的访谈内容，都会以短小精悍的海报和微视频进行传播，满足受众对关键核心信息的需求。
新媒体的小众化趋势如何定位和服务特定受众群体
新媒体的小众化趋势如何定位和服务特定受众群体随着互联网的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息和交流的重要渠道。
而在新媒体的发展过程中，小众化趋势逐渐显现出来。
小众化是指在大众化的基础上，针对特定的受众群体进行定位和服务，以满足他们的个性化需求。
本文将探讨新媒体的小众化趋势如何定位和服务特定受众群体。
一、小众化趋势的背景和原因随着互联网的普及和技术的进步，人们对信息的获取和传播有了更多的选择。
传统媒体的大众化特点已经无法满足人们多样化的需求，因此小众化趋势逐渐兴起。
小众化的背后有以下几个原因：1.个性化需求的增加：人们对信息的需求越来越个性化，他们希望能够获取到与自己兴趣和需求相关的内容。
2.社交媒体的兴起：社交媒体的出现使得人们可以更加方便地与特定的受众群体进行交流和互动，从而形成了小众化的社群。
3.技术的进步：互联网技术的不断发展，使得新媒体可以更加精准地定位和服务特定的受众群体。
二、小众化趋势的定位策略在小众化趋势中，定位是非常重要的一环。
只有准确地定位特定的受众群体，才能够提供符合他们需求的内容和服务。
以下是几种常见的定位策略：1.兴趣定位：根据受众的兴趣爱好进行定位，提供与其兴趣相关的内容和服务。
例如，针对音乐爱好者的音乐平台，针对美食爱好者的美食博客等。
2.地域定位：根据受众所在的地理位置进行定位，提供与其所在地相关的内容和服务。
例如，针对某个城市的生活资讯平台，针对某个地区的旅游推荐网站等。
3.年龄定位：根据受众的年龄段进行定位，提供符合其年龄特点的内容和服务。
例如，针对儿童的教育平台，针对中老年人的健康养生网站等。
4.职业定位：根据受众的职业特点进行定位，提供与其职业相关的内容和服务。
例如，针对程序员的技术社区，针对医生的医疗资讯平台等。
三、小众化趋势的服务策略除了定位，服务也是小众化趋势中的关键环节。
只有提供优质的服务，才能够吸引和留住特定的受众群体。
以下是几种常见的服务策略：1.个性化推荐：根据受众的兴趣和需求，提供个性化的内容推荐。
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响在新媒体时代，名人效应对消费心理的影响越来越明显。
随着社交媒体的兴起，名人们的影响力越来越大，他们在社交平台上的展示和宣传往往能够影响着大众的消费决策。
名人通过发布自己的生活、时尚、美妆等内容，吸引了大量粉丝的关注，从而使得大众对名人所使用或推荐的产品产生浓厚的兴趣。
名人效应在新媒体环境下对消费心理产生了巨大的影响。
名人效应影响了消费者对产品的认知和品牌价值的形成。
在新媒体的传播平台上，名人们可以通过发布自己与品牌或产品相关的内容，成为品牌及产品的代言人。
这种通过名人的代言来影响消费者的认知和消费决策的方式被称为名人效应。
名人的推荐和使用往往会让消费者对产品产生更加正面的认知。
消费者潜意识中会认为名人使用的产品一定优质，从而影响着他们对产品的价值评估和购买行为。
当明星通过社交平台上发布自己的穿搭和美妆，粉丝们会被明星的时尚品味所吸引，从而对明星所使用的品牌产生浓厚的兴趣，进而追随明星的时尚搭配和使用同款美妆产品。
这种行为既是对明星品味的认可，也是对相关品牌价值的认可。
名人效应也在一定程度上改变了消费者的消费习惯和品味。
在新媒体时代，名人的展示生活、时尚品味、饮食偏好等内容，对于大众的消费观念和消费习惯产生了深远的影响。
一些有影响力的名人在社交媒体上通过自己的生活方式和消费行为，形成了一种独特的消费风气。
一些名人热衷于健康饮食和运动，他们宣传健康生活的理念和健康产品，从而引导了大众对健康饮食和运动的关注。
在这种情况下，消费者的消费观念和消费习惯也会因名人的影响而改变，从而改变了他们的消费方式和品味。
名人们成为了社会风气和消费潮流的引领者，他们的生活方式和品味也在一定程度上引领了消费者的消费趋势。
名人效应在新媒体环境下也对品牌营销和推广产生了重大影响。
在社交媒体平台上，名人的活跃度和影响力可以为品牌的推广带来非常大的效益。
品牌商往往通过与名人的合作，来实现对产品的推广和营销，从而吸引更多的消费者。
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读随着互联网的迅猛发展，自媒体的崛起成为了新闻传播领域的一大特点。
自媒体平台的出现让每个人都有了发布信息的渠道，这也意味着公众在新闻传播中的参与度进一步提高。
在这一背景下，新闻事件往往会引发公众的热议、讨论和分享，从而产生了蝴蝶效应般的影响，成为了新闻传播领域的一大热点话题。
本文将对自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”进行解读，并分析其对新闻传播和社会的影响。
一、自媒体时代的特点自媒体时代的到来，让传统新闻传播的格局发生了很大的变化。
传统媒体需要经过严格筛选和编辑的新闻内容，而在自媒体平台上，任何人都可以发布自己的观点、见解和信息，这为公众参与新闻传播提供了更多的可能性。
自媒体平台的互动性、即时性和社交性也使得公众对新闻事件的关注和参与程度大大提高。
这种开放、多样化和立即性的特点成为了自媒体时代的标志，也带来了新的传播特点和影响机制。
二、蝴蝶效应在自媒体时代的表现蝴蝶效应最初是由美国气象学家爱德华·洛伦兹提出的，意思是一只蝴蝶在巴西拍动翅膀可能引起德克萨斯的龙卷风。
这个概念后来被广泛运用到社会科学领域，用来形容小范围的行为变化可能引发大范围的连锁反应。
在自媒体时代，蝴蝶效应表现为公众参与新闻事件的传播和影响。
一条微博、一段视频、一篇文章甚至一个评论都有可能在自媒体平台上引发连锁反应，迅速扩散开来，产生意想不到的影响。
公众的观点和言论通过自媒体平台得到了更多的传播机会。
在传统媒体时代，新闻内容需要经过编辑和筛选，公众的观点和言论很难获得广泛的传播。
而在自媒体时代，每个人都有了发布观点的平台，有些意见和言论通过自媒体平台传播后，可能引发共鸣，得到更多人的关注和传播，产生了更大范围的影响。
自媒体平台的互动性也加强了公众参与新闻传播的程度。
在传统媒体时代，公众往往只能通过投稿或者电话留言的方式参与到新闻事件中来。
而在自媒体平台上，公众可以通过评论、转发、点赞等方式直接参与到新闻事件的传播中来，从而使新闻传播更加丰富和多元化，也更加容易引发连锁反应。
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新闻媒体的传播偏好及其对受众态度的影响研究
新闻媒体的传播偏好及其对受众态度的影响研究在当今信息爆炸的时代，新闻媒体成为了人们获取信息的重要途径。
然而，新闻媒体在传播过程中存在着偏好，这种偏好会对受众的态度产生影响。
本文将研究新闻媒体的传播偏好以及其对受众态度的影响。
首先，新闻媒体的传播偏好是由多种因素决定的。
其中一个重要的因素是经济利益。
现代媒体以盈利为目的，通过吸引受众来获取广告收入。
新闻媒体倾向于报道那些能引起公众兴趣并吸引广告商的话题。
这导致了越来越多的媒体关注娱乐明星、绯闻八卦等“轻松”话题，而忽略了一些重要的社会问题。
这种传播偏好会让受众更加喜欢关注娱乐新闻而不是关注社会问题，从而影响了受众的态度。
其次，政治因素是新闻媒体传播偏好的重要决定因素之一。
由于新闻媒体的所有者或编辑的政治倾向，新闻报道往往会有一定的偏见。
例如，在一些国家，政府对媒体的控制导致媒体宣传政府立场，忽略了一些对政府有利但是对公众不利的问题。
这种传播偏好会对受众的态度产生直接的影响，使得他们对某个政党或政府持有正面或负面的态度。
此外，社会舆论也是新闻媒体传播偏好的重要影响因素。
社会舆论通常起着规范和约束媒体行为的作用。
传媒机构通常会在一定程度上迎合社会舆论，报道那些受众认为重要的或能引起共鸣的话题。
这种传播偏好会进一步加强受众对某一类话题的关注和态度。
然而，新闻媒体传播偏好对受众态度的影响也不能一概而论。
一方面，受众的态度对新闻媒体的传播偏好有一定的反作用。
如果新闻媒体长期忽视某一类话题，而受众对该话题持有极高的兴趣和态度，他们可能会选择其他渠道获取相关信息，比如社交媒体，或者甚至转向其他新闻媒体。
这使得新闻媒体不得不在一定程度上调整其传播偏好以吸引受众。
另一方面，受众对不同类型新闻的态度也会受到其个人特征的影响。
不同的受众群体对新闻媒体传播偏好的接受程度和态度差异较大。
一些受众更加倾向于关注新闻报道中的细节和事实，他们更关注新闻的真实性和客观性。
而另一些受众则更关注新闻的娱乐性和吸引力，他们更容易接受新闻媒体的传播偏好。
新媒体时代年轻人的媒体消费习惯有何变化
新媒体时代年轻人的媒体消费习惯有何变化随着新媒体的迅猛发展，年轻人的媒体消费习惯也发生了巨大的变化。
传统媒体逐渐被新媒体所取代，年轻人更倾向于通过互联网和社交媒体获取信息和娱乐。
本文将探讨新媒体时代年轻人的媒体消费习惯的变化，并分析其原因。
一、多平台并存在新媒体时代，年轻人的媒体消费习惯变得多元化。
他们不再局限于传统的电视、广播和报纸，而是通过多种平台获取信息和娱乐。
他们可以通过电脑、手机、平板等设备随时随地访问互联网，观看视频、阅读新闻、听音乐等。
社交媒体平台如微信、微博、抖音等也成为他们获取信息和娱乐的重要渠道。
二、个性化定制新媒体时代，年轻人更加注重个性化定制的媒体内容。
他们可以根据自己的兴趣和需求选择感兴趣的内容，而不再被传统媒体的固定节目所束缚。
通过互联网和社交媒体，他们可以订阅自己感兴趣的频道、关注自己喜欢的博主，获取符合自己口味的信息和娱乐。
三、互动参与与传统媒体相比，新媒体时代的年轻人更加注重互动参与。
他们不再是被动接受信息和娱乐，而是积极参与其中。
通过社交媒体，他们可以与他人分享自己的观点和经验，参与讨论和互动。
他们可以在视频平台上发布自己的作品，与其他用户进行交流和互动。
这种互动参与的方式使年轻人更加积极地参与到媒体消费中来。
四、碎片化阅读在新媒体时代，年轻人的媒体消费呈现出碎片化的特点。
他们更倾向于阅读短小精悍的内容，而不再像传统媒体那样阅读长篇大论。
他们喜欢浏览新闻摘要、短视频、微博等，获取信息的速度更快，阅读的时间更短。
这种碎片化的阅读方式符合年轻人的快节奏生活方式，也适应了他们的注意力不集中的特点。
五、社交化传播新媒体时代，社交媒体的兴起使媒体消费变得更加社交化。
年轻人通过社交媒体与他人分享自己的媒体消费体验，推荐和推广自己喜欢的内容。
他们可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户进行互动，形成一个庞大的社交网络。
这种社交化传播的方式使媒体消费变得更加有趣和有价值。
新媒体时代年轻人的媒体消费习惯发生了巨大的变化，这与新媒体的特点密切相关。
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读
自媒体时代公众参与新闻传播的“蝴蝶效应”解读自媒体时代，随着互联网的普及和社交媒体的兴起，公众参与新闻传播的方式发生了巨大的变化。
传统媒体的信息传播已经不再是唯一的渠道，越来越多的公众借助自己的平台和工具参与到新闻传播中，这种形式被称为自媒体。
在这个新的传播模式下，公众的参与使得新闻传播产生了蝴蝶效应，引发了持续而广泛的讨论。
蝴蝶效应源自于混沌理论，描述了一个蝴蝶在巴西拍动翅膀，可能引起美国得克萨斯州的一次龙卷风。
在新闻传播中，蝴蝶效应指的是一点微小的变动可能会引起系统内部的大幅度变化，或者影响外部环境。
在自媒体时代，公众参与新闻传播产生的蝴蝶效应体现在多个方面。
自媒体时代的公众参与使得新闻传播更加立体和多元。
在传统媒体时代，新闻的生产和传播主要由专业的媒体机构掌控，公众只是接受信息的角色。
而在自媒体时代，每个人都可以成为新闻的生产者和传播者，他们可以通过微博、微信、博客等平台发布自己的观点和见解，甚至是原创新闻报道。
这种多元化的信息来源使得新闻传播更加丰富和多样化，不再受限于传统媒体的框架和主流意识形态，公众参与的声音也更加丰富和真实。
自媒体时代的公众参与将新闻传播推向了更加公开和透明的方向。
在过去，传统媒体的报道往往受到编辑和审查的限制，容易出现偏颇和片面的情况。
而在自媒体时代，公众参与的新闻报道更加直接和真实，他们可以通过自己的亲身经历和见证来呈现事实。
一些突发事件发生后，公众可以第一时间通过社交媒体发布现场视频和图片，让更多的人了解到事件的真相。
这种公开透明的报道方式使得新闻传播更加客观和真实，也更有利于社会舆论的监督和引导。
自媒体时代的公众参与加速了新闻传播的传播速度和范围。
在以前，热点新闻往往需要经过传统媒体的编辑和报道后才能被传播出去，而在自媒体时代，公众可以在第一时间通过社交媒体发布新闻内容，实现了新闻的实时传播。
这种传播速度的提升使得新闻能够更加快速地被关注和讨论，也更有利于社会各界对事件的关注和回应。
新闻传播在多屏时代下的同频共振效应
新闻传播在多屏时代下的同频共振效应作者：张妮来源：《记者观察·下旬刊》2024年第04期随着互联网技术的飞速发展和智能终端的普及，我们已经進入到了一个多屏时代，这对新闻传播的方式和效果产生了深远的影响。
传统的单一传播渠道已经无法满足受众的需求，多屏传播成为了新的趋势。
本文旨在分析在多屏时代下新闻传播的同频共振效应，探讨其对新闻传播的影响及其背后的机理，并在此基础上提出有效的应对策略。
通过深入分析，本文期望为优化新闻传播效果、提升新闻质量提供理论支持和实践指导。
多屏传播环境下新闻传播的特征新闻消费方式多元化在多屏时代，新闻消费方式经历了显著的变革。
受众不再仅仅依赖传统的新闻媒体如报纸、电视等获取信息，而是通过智能手机、平板电脑、笔记本电脑等多种设备获取新闻信息。
这种多元化不仅改变了新闻的接收方式，也使得新闻的展现形式更加丰富，如图文结合、视频报道、实时更新等，极大地丰富了受众的新闻消费体验。
此外，个性化算法推荐使得受众能够根据自己的兴趣和偏好接收到定制化的新闻内容，进一步推动了新闻消费方式的多元化。
新闻生产传播更加快捷随着互联网技术的发展和多种智能设备的普及，新闻的生产和传播变得更加快捷。
新闻机构和个人可以通过数字平台实时发布新闻报道，使得新闻内容能够迅速传达给广大受众。
同时，社交媒体的兴起也为新闻的快速传播提供了新渠道，使得任何个体都有可能成为信息的发布者。
这种陕捷的传播方式不仅加速了新闻信息的流通，也提高了新闻报道的时效|生。
然而，这也带来了信息真实性和准确性的挑战，因为在追求传播速度的过程中，可能会牺牲新闻的质量和深度。
受众分散与碎片化加剧在多屏传播环境下，由于信息来源的多样化和选择的广泛性，受众的注意力被分散到不同的平台和内容上，导致了受众群体的细分。
受众不再是一个统一的整体，而是根据个人兴趣、消费习惯和社交网络被划分成众多小群体。
这种碎片化使得新闻机构难以维持受众的持续关注，同时对新闻内容的定制化和个性化提出了更高要求。
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响以为例
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响以为例一、内容概括本文以新媒体环境为背景，探讨了名人代言对消费者心理的影响。
随着互联网和智能手机的普及，新媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在这个背景下，名人的影响力得到了前所未有的放大，他们的一举一动、一言一行都可能成为消费者的消费决策参照。
文章首先分析了新媒体环境下名人代言的现状，指出了当前市场上过度依赖名人代言的现象。
为了追求更高的销售量和知名度，许多企业纷纷与名人合作，希望通过他们的名气来吸引消费者。
这种趋势也带来了一系列问题。
文章深入研究了名人代言对消费者心理的具体影响。
名人代言可以迅速提高产品的知名度和销量，使消费者产生购买欲望。
过度依赖名人代言也可能导致消费者产生盲目跟风、追求时尚的心理现象。
消费者在购买商品时往往受到名人的影响，而忽视了自己的实际需求和个人喜好。
文章还讨论了名人代言可能带来的负面影响。
一些不良商家利用名人效应进行虚假宣传，误导消费者，损害了消费者的权益。
盲目追星也可能导致青少年沉迷网络、影响学业和生活。
针对这些负面影响，文章提出了一些建议和措施。
消费者应该保持理性消费心态，不要盲目跟风购买名人代言的产品。
企业和监管部门也应该加强监管，打击虚假宣传行为，保护消费者的合法权益。
名人代言应该遵循法律法规和道德规范，以诚信为本，积极履行社会责任。
1. 新媒体环境的迅速发展及其在当今社会的重要性随着科技的飞速发展，互联网已经深入到我们生活的每一个角落，新媒体环境也由此应运而生，并在当今社会中扮演着愈发重要的角色。
新媒体环境是指通过数字化、网络化、社会化等手段，将传统的传播方式与现代科技相结合，形成的一个全新的、多元化的、互动的信息传播空间。
这个空间不仅涵盖了传统的报纸、电视、广播等传统媒体，还整合了社交媒体、网络直播、短视频等新兴媒介，形成了一个无所不在、无处不有的信息传播网络。
在新媒体环境下，信息传播的速度和范围都得到了前所未有的扩大。
社交媒体新闻传播社交平台对新闻生产传播和消费的影响
社交媒体新闻传播社交平台对新闻生产传播和消费的影响社交媒体新闻传播：对新闻生产、传播和消费的影响社交媒体的兴起和快速发展，对新闻行业带来了巨大的影响。
传统媒体记者们须不断适应这一环境，并利用社交平台来推广新闻、与公众互动。
无法否认，社交平台对新闻生产、传播和消费产生了深远的影响。
一、新闻生产的变革在互联网时代，新闻生产的方式发生了巨大的变革。
过去，新闻是由传统媒体机构的记者编辑完成，新闻的内容和流向完全受控于媒体机构。
然而，社交媒体的兴起打破了这种传统模式。
首先，社交平台的兴起使公众成为新闻生产的一部分。
现在，公众可以通过社交媒体发布新闻信息，将触手可及的新闻事件传播给其他用户。
这种新闻信息的传播效率极高，促使传统媒体对这些信息进行报道，从而影响了新闻生产的格局与速度。
其次，社交媒体为新闻生产带来了更多的新形式。
通过社交平台，记者和编辑可以通过直播、短视频等形式更直观地传达新闻，提供更多的细节和背景信息。
这种多媒体的新形式给公众的新闻消费带来了全新的体验。
二、传播效果与影响力的提升社交媒体的出现使新闻传播的范围和效果得到了巨大的提升。
过去，新闻仅通过传统媒体的渠道传播，受到了时间和地域的限制。
而现在，通过社交平台，新闻事实可以迅速传播到全球各个角落。
这使得新闻的传播速度大大加快，阅读量和点击量也大幅上升。
同时，社交媒体也增强了新闻的影响力。
通过社交平台的转发和分享，新闻事件可以被更广泛地传播和讨论。
这也使得新闻事件更容易引起公众的关注和讨论，进而影响社会舆论的形成。
三、个人化的新闻消费在社交媒体时代，新闻消费也发生了巨大变化。
公众不再局限于传统媒体的选择，而是可以根据自身兴趣和需求，自由选择感兴趣的新闻内容。
社交平台可以根据用户的兴趣和交流圈子提供个性化的新闻推荐。
用户可以关注自己感兴趣的主题或专业媒体，也可以通过社交媒体与他人分享自己对新闻的评论和看法。
这种个人化和互动化的新闻消费方式，使公众能够更自由地选择和参与新闻传播过程。
新闻传播的群体特征从消费者到生产者
新闻传播的群体特征从消费者到生产者新闻传播的群体特征随着信息技术的发展和社会的变迁发生了深刻的变化。
过去，大多数人是新闻的被动接受者，也就是消费者，而如今，越来越多的人参与到新闻生产中，成为新闻的生产者。
这一转变不仅反映了信息时代的特点，也对传媒行业和社会生活产生了重要影响。
一、传统媒体时代的消费者在传统媒体时代，如报纸、电视和广播等媒介的主导地位下，新闻的传播主要是单向的，即媒体将信息发布给广大观众和听众，而普通民众只能被动地接受。
这个时期的传媒行业呈现出相对封闭的特点，媒体所发表的新闻报道具有一定的专业性和权威性，而民众对于新闻事件的参与程度相对较低。
然而，随着互联网的发展和普及，传统媒体的格局被打破，新闻传播开始向多元化和互动化的方向发展。
二、新媒体时代的生产者随着互联网技术的快速发展，新媒体的兴起使得新闻传播的参与方式发生了翻天覆地的变化。
普通民众不再局限于被动地接收新闻，而是可以通过个人博客、社交媒体等途径，自主地发布和传播信息。
他们不仅可以对新闻事件进行评论和解读，还可以成为事件的直接参与者，甚至是报道者。
这一变化使得新闻传播具有了更多的民主性和参与性。
新媒体时代，任何人都有可能成为新闻的生产者，每个人都可以通过网络平台表达自己的观点和声音，参与社会话题的讨论。
这种多元化的生产方式带来了更广泛的信息来源和更丰富的观点碰撞，丰富了舆论场的多样性。
三、新闻传播的挑战与机遇新闻传播从消费者到生产者的群体特征转变，既带来了机遇，也带来了挑战。
首先，对于传媒行业而言，传统的新闻生产模式被打破，媒体无法再独霸信息传播的高地。
传媒机构需要更加注重新闻品质和议题的深度挖掘，提供有价值的信息，以吸引读者和观众的关注。
同时，媒体还需要积极借助新媒体的力量，与广大民众建立更紧密的联系，提高新闻报道的参与度和互动性。
其次，从消费者变成生产者的民众需要具备一定的新闻素养和专业知识。
在信息大爆炸的时代，正确辨别和评估信息的能力显得尤为重要，以免盲目传播虚假信息或参与谣言传播。
新媒体如何影响大学生的消费主义观念
新媒体如何影响大学生的消费主义观念随着新媒体时代的到来，大学生作为数字原住民，日常生活中离不开各种社交媒体平台和在线购物网站。
新媒体对大学生的消费主义观念产生了深刻的影响。
本文将重点探讨新媒体如何影响大学生的消费主义观念，并分析其中的原因和影响。
首先，新媒体改变了大学生获取信息的方式。
过去，大学生主要通过校园内、亲友之间的传统渠道获取消费信息。
而现在，通过社交媒体平台如微信、微博、抖音等以及各种购物网站，大学生能够快速获取到各种商品的信息、推荐和评价。
这种信息的更新速度和广度在传统渠道无法比拟，迅速地引发了大学生对新产品和消费的兴趣。
其次，新媒体给大学生营造了一种消费主义的氛围。
在社交媒体上，大学生经常看到明星、网红或其他人物展示奢侈品、时尚潮流、豪华生活等。
这种生活方式被渲染成追求，让大学生感受到一种购物能带来快乐和成就感的心理刺激。
大学生受到社交媒体上的这种主流思潮和价值观的影响，渐渐认同并追逐这些所谓的“潮流”和“时尚”，加大了消费倾向。
第三，新媒体在大学生中培养了一种群体消费主义的思潮。
这里的群体消费主义指的是大学生在购买决策中受到同伴、网络社区以及网红、博主等的影响，追逐和迎合所谓的“大众”或“潮流”。
大学生通过社交媒体分享自己的购物体验，展示奢侈品或者所购产品的照片，互相之间进行比较和炫耀。
这种社交媒体上的消费行为在大学生中形成了一种互相刺激、相互追逐和攀比的氛围，导致一些大学生出现过度消费和超出经济承受能力的情况。
此外，新媒体也给大学生提供了更多的消费选择和便利。
通过在线购物网站，大学生可以轻松地搜索、比较价格，随时随地购买各种商品。
新媒体的智能推荐算法也能根据大学生的搜索和浏览记录，针对性地推送相关的商品信息。
这种便利和个性化的消费体验增加了大学生购物的频率和消费的动力。
然而，尽管新媒体对大学生的消费主义观念产生了积极的影响，也需要认识到其中存在的负面影响。
首先，新媒体的信息面孔可能造成大学生过度消费，破坏他们的财务稳定和未来规划。
《2024年新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及机制研究》范文
《新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及机制研究》篇一一、引言随着新媒体的蓬勃发展，直播带货逐渐成为一种新型的电子商务模式。
通过直播平台，商家和主播可以直接与消费者进行互动，以更直观、生动的形式展示商品特点。
这种模式在消费心理和行为方面产生了显著的影响，同时也成为了众多研究者的研究对象。
本文将深入研究新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及其机制。
二、研究背景与目的近年来，随着网络技术和新媒体的普及，直播带货成为了新兴的商业模式。
在这种模式下，主播通过直播平台展示商品特点，引导消费者购买。
然而，这种新兴的消费模式在消费心理和行为方面对消费者产生了哪些影响？其影响机制又是什么？这些问题值得深入研究。
因此，本文旨在探讨新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及其机制。
三、直播带货对消费心理的影响1. 感知效果直播带货的互动性和直观性使得消费者对商品有了更清晰的感知。
主播的演示和解释让消费者更全面地了解商品特点，增强了消费者的购买意愿。
此外，消费者的社交互动和互动评价也为其他消费者提供了参考，从而提高了购买信心。
2. 情感共鸣主播在直播过程中往往通过情感化的表达和互动，与消费者建立情感联系。
这种情感共鸣使得消费者更容易产生购买欲望，同时也增加了消费者的忠诚度。
3. 消费决策过程简化直播带货使得消费者在购买决策过程中可以获得更多的信息和建议，从而简化了决策过程。
此外，直播带货的即时互动性也让消费者在购买过程中得到了更多的支持和帮助。
四、直播带货对消费行为的影响1. 购买意愿增强由于直播带货的直观性和互动性，消费者的购买意愿得到了显著提高。
此外，主播的推荐和互动评价也为消费者提供了参考，进一步增强了购买意愿。
2. 冲动消费增加直播带货的即时性和互动性使得消费者更容易产生冲动消费的行为。
特别是在主播的推荐和促销活动的刺激下，消费者的购买欲望更容易被激发。
3. 社交影响力增强直播带货中的社交互动和评价为消费者提供了更多的参考信息，同时也影响了消费者的消费行为。
《2024年新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及机制研究》范文
《新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及机制研究》篇一一、引言随着新媒体的迅猛发展，直播带货作为一种新兴的电子商务模式，正逐渐改变着消费者的购物习惯和消费心理。
本文旨在探讨新媒体环境下直播带货对消费心理和行为的影响及机制，以期为相关企业和研究提供参考。
二、直播带货的兴起与发展直播带货是近年来随着互联网技术的快速发展而兴起的一种新型电商模式。
通过直播平台，主播与消费者进行实时互动，展示产品特点、使用方法等，引导消费者购买。
这种模式在短时间内得到了快速发展，成为电商行业的重要力量。
三、直播带货对消费心理的影响1. 增强信任感：直播带货通过实时互动，让消费者感受到主播的真诚和专业性，从而增强对产品的信任感。
2. 激发购买欲望：主播通过展示产品的优点和使用效果，激发消费者的购买欲望，使其产生立即购买的冲动。
3. 社交属性增强：直播带货具有强烈的社交属性，消费者可以在直播间与主播和其他观众进行互动，满足社交需求。
四、直播带货对消费行为的影响1. 提升购买决策效率：直播带货为消费者提供了直观的产品展示和详细的解说，帮助消费者快速了解产品特点，提高购买决策效率。
2. 促进冲动消费：直播带货的即时性和互动性容易激发消费者的冲动消费行为。
3. 拓展消费场景：直播带货打破了传统电商的购物场景限制，为消费者提供了更多元化的购物选择。
五、直播带货影响消费心理和行为的机制1. 信息传递机制：直播带货通过主播的解说和展示，将产品信息传递给消费者，影响其认知和判断。
2. 情感驱动机制：主播的真诚和专业性以及与消费者的互动，激发消费者的情感共鸣，驱动其产生购买行为。
3. 社会影响机制：直播间内的社交互动和观众评价等社会因素，也会对消费者的购买决策产生影响。
六、研究方法与实证分析本文采用问卷调查、实验研究和案例分析等方法，对直播带货的消费心理和行为进行实证研究。
通过收集大量数据，分析直播带货对消费者信任感、购买欲望、社交需求等方面的影响，以及其影响消费行为的机制。
蔡楚钦：分析自媒体和网红如何将流量变现63页PPT
1、纪律是管理关系的形式。——阿法 纳西耶 夫 2、改革如果不讲纪律，就难以成功。
3、道德行为训练，不是通过语言影响 ，而是 让儿童 练习良 好道德 行为， 克服懒 惰、轻 率、不 守纪律 、颓废 等不良 行为。 4、学校没有纪律便如磨房里没有水。 ——夸 美纽的 纪律性 ，这是 儿童道 德教育 最重要 的部分 。—— 陈鹤琴
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特
论消费主义价值观对大众传媒的影响
论消费主义价值观对大众传媒的影响2005年第5期总第146期兰州学刊I.anzhouXLlekanNO.52005Genera1.NO.146?历史文化研究?论消费主义价值观对大众传媒的影响黄蓉滕朋(华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074)[摘要】消费主义是20世纪二三十年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式,社会文化现象和价值观念体系.随着全球化趋势的不断扩大和深入,消费主义不仅向世界上的各个国家蔓延,影响了诸多国家的生活方式;而且向意识形态领域渗透,政治,经济,文化各个层面都深受其影响.大众传媒作为一个重要的信息扩散渠道对消费主义文化价值观的形成及发展起到了推波助澜的作用,但自身也受到消费主义理念的戕害.本文通过对消费主义本质和特点的探讨,梳理和阐述消费主义价值观影响下的大众传媒现状及其受到的负面影响,希望能对当下大众传媒的建设有所帮助,[关键词】消费主义;大众传媒;媒介帝国主义;媒介社会责任[中图分类号】([文献标识码]A[文章编号]10053492(2005)0520世纪初,西方主要资本主义国家火都实现了向工业化社会的转变,伴随技术发展,规模生产,城市化而来的,以新教伦理为核心的资产阶级传统价值观开始解体.资本主义社会形成了不以商品的使用价值为消费目的,而是追求炫耀性,奢侈性和时尚性,追求物质享受和消遣,并以此作为生活目的和人生价值的全新的消费观念和消费方式,这就是消费主义价值观.在现代消费主义价值观的形成过程中,大众传媒发挥了举足轻重的作用.这是因为,消费主义价值观与大众传媒的联系是与生俱来的,消费主义价值观得以寄托的载体很大程度上是由大众传媒来充当,随着以电视机为代表的电子媒介普及以后,媒介不仅强化了发布商业信息的职能,更重要则是对消费主义的价值理念推崇.大众媒介将豪华奢侈的生活方式描绘成一个理想的偶像,新的消费需求被创造并毫无知觉地被接受,商业集团和媒介本身成为利润的瓜分营.同时.消费主义所倡导的”消费为本”的理念与大众传媒”社会守望者”角色有着不可避免的冲突,使得大众传媒陷入困厄.所谓消费主义,是20世纪二三十年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式,社会文化现象和价值观念体系.消费文化作为特定含义的生活方式绝不仅仅指消费本身,而是一种价值体系.它通过断追求被制造出来需求,不断刺激被煽动起来的欲望为日的,鼓励人们尽量去消费,并把这种消费活动作为人类存在的意义.美国销售分析家维克托?勒博50年代中期在《这是一个生存问题》中曾对消费主义的价值理念作过精辟的阐述,他说:”我们庞大而多产的经济……要求使消费成为我们的生活方式,要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式,要求我们从中寻找我们的精神满足和自我满足……我们需要消费东西,用前所未有的速度去烧掉, 穿坏,更换或扔掉.”可见,消费主义要求,人们把”拥有和使用数量和种类不断增长的物品和服务”作为t要的文化取向和”可看到的最确切的通往个人幸福,社会地位和国家成功的道路”②20世纪20年代末,30年代初,资本主义世界陷入r-场空前的经济危机之中,7欠大战后凯恩斯主义成为资奉=E义国家普遍奉行的经济理论,鼓励消费的经济政策在资本主义同家得到,’泛的重视和实施.这一经济政策成为消费主义在美国普遍被接受并施行的驱动力.随着全球化趋势的不断扩大和深入,消费主义向世界上各个国家蔓延,在60年代末已经从美国扩展到了西欧和日本,随后不仅西方国家,很多第一世界国家郁被席卷进来,”消费主义的浪潮正悄无声息地从发达国家向发展中国家,从发达地区向欠发达地区,从中心城市向中小城市,从城镇向乡村,从高收入和高名望群体向普通大众迅速蔓延.以琳琅满目的商品为特征的消费主义以其鲜活状态几乎影响到了每,一个国家中的每一个人.”我们不禁要问,消费主义价值观怎样作用于意识形态领域,从而在全世界各国产生如此巨大的影响?什么赋予它强大的生命力和推动力?我们应该从消费主义价值观的特点出发来探讨:首先,消费主义所提倡的大规模消费需求是被制造出来的,是”虚假的需求”或”伪需求”.即消费的目的不是为了满足自身合理的实际需要,而是为了满足被有意识刺激起来的欲望”资产阶级社会与众不同的特征是,它所要满足的不是需要,而是欲求,欲求超过了生理本能,进人心理层次, 因而它是无限的要求:”人们消费重点不再是商品或服务的使用价值,而是它们的符号象征价值.其次,美国心理学家马斯洛将人的需要分为五个层次,尊重需要及自我实现需要是两种高级需要层次.消费主义是对商品象征意义的消费,并将其看做是自我表达和社会认同的主要形式,看做是较高生活质量的标志和幸福生活的象征,因此是一种高级需要.而这种被称为”丰富性动机”的需要,将会随着满足水平的提高而提高,这就意味着,高级需要根本得不到真正意义上的满足,人在需要——满足——新的需要之间向上循环:再次,消费j三义更本质的特性在于它维持和创造着商业社会的根本利盗,既是商业精神和利润追求的产儿,又是商业社会体系的守护者,它强大的生命力也基于此因.正是为消费主义有这样的本质和价值理念,在其价值体系的推动下,大众传媒发生_r戏剧性的变化,这种变化有其积极的一面,如大众传播媒介取得了空前丰厚的利润,培养了人批忠诚的媒介消费者,促进了大众文化的消费市场.但我们应该注意到,当全球传媒领域都将消费主义价值理念奉为第5期论消费主义价值观对大众传媒的影响291圭臬时,它也给我们带来了极其明显的消极影响,如媒介帝国主义倾向,媒介社会责任丧失,传播内容同质化等问题.一,媒介帝国主义媒介帝国主义实质与席勒,葛兰西等人提出的文化霸权主义是同一个命题.20世纪60年代下半叶,美国学者席勒在研究了当代欧美以及西方与第三世界之问文化交流问题后,提出了文化帝国主义论.文化帝国主义的实质,是少数国家尤其是美国,控制国内外大众媒体的结构和内容,强制性输出自己的政治文化,商业规范,消费行为,文化习俗,价值观念,生活方式等.我们必须承认,”媒介帝国主义”的出现是有多方面的原因,如技术的原因,传统的文化的重负等等,但其与消费主义价值理念在全球的推广有着更紧密的联系.法国后现代理论家让?鲍德里亚尔认为:”西方资本主义社会将消费与信息合成一种符码系统,这种符码系统是一个无意义的浮动的网络, 它操纵和制约着大众的思想行为,并形成全面的文化霸权.”0这个观点是有一定道理的.文化传播和经济交往经常是交织在一起的,经济上的不平等形成不对等的传播流,即传播的流量和质量都向西方发达国家倾斜,便形成了”媒介帝国主义”(mediaimperialism).最为人关注的是它产生了”传播媒介的高度集中和垄断”@.我们看到,当前全球传媒市场正在以惊人的速度向全球扩张,世界主要传媒公司越来越把成为全球性的企业作为自己的发展目标.世界传媒市场的80%以上的市场份额仅由7家跨国公司垄断着,这7家公司拥有全球最主要的电影公司,电视网络,图书和音像市场,因为传媒市场是一个在l0年内年收入可望达到万亿美元的市场,所以传媒公司必须变得更大,更加多样化才能降低风险和提高生产利润的机会,但这样传播权空前集中的情况,给媒介的发展造成了严重的后果.主要表现如下:第一,在消费主义的价值观的推动下,当今发达资本主义国家依靠自身强大的经济实力和相对完备的传播体系在世界范围内扮演说话者的角色,话语的权利被发达国家的大众传播体系把持,作为弱势文化的发展中国家只能更多地充当听者的角色.全球传媒体系并不是一个”意见的自由市场”,存在着极大的不平等.第二,发达国家借助强势媒介尽情地扩张,使第三世界成为其倾销商品的目的地,以此实现着对世界经济的全面支配. 媒介公司在利润和竞争原理的推动下首要目标就是将自己的产品提供给最大数量的消费者,迫在眉睫的事情是打破原来国家社会群体间的边界和疆界,媒介集团的一大理想就是做到自由而不受阻碍的广为播放节目,即”无疆界的节目”.第三,新闻自由得不到保障.在今天信息传播不平等的情况下,所谓”新闻自由”代表的是西方的自由,因为他们垄断着信息,国际信息发布量的80%控制在美国等西方国家掌握的媒介手中,报道的内容都是以西方价值观为判断标准.因为新闻产品的选择归根到底是一种信息消费品,它是由人来决定的,操作者的个性及社会地位都能得到显示.正如迈克? 费瑟斯通所言,”当人们消费商品的时候,社会关系也就显露出来”⑦.二,社会责任丧失消费主义价值观是以经济利润的最大化作为其驱动力,但经济利益一旦支配媒体,就可能把人的情感包括人的本能当做商业资源来开发,这就必然破坏其自律性,形成严重的文化物化现象.表现在大众传媒中,就会遮蔽,挤兑媒介应有的公共性,公益性.这是与大众传媒的职责相违背的,社会责任论者认为:”在现代社会,公众越来越多依赖报刊所提供的内容作出或好或坏的判断,这就要求报刊对社会各个集团,各种族,各阶层,各区域做出合乎实际的正确描述,彼此了解,理解.”@具体的描述媒介责任,大致有这样几个基本的要求: (1)传媒具有社会公器的职能,新闻工作必须服务于公众利益,而不仅限于服务政治或经济利益集团;(2)新闻从业者是社会观察者,事实的报道者,而不是某一利益集团的宣传员或鼓动者;(3)他们以实证科学的理性标准评判事实的真假,服从于事实这一最高权威,而不是臣服于任何政治权力或经济势力.⑨这几点我们可以清楚看到大众传播媒介必须处理好与经济利益的关系.令人遗憾的是,在消费主义价值观的影响下,大众传媒却逐渐将自己立命之本的社会责任丧失掉.这种丧失主要表现在这几个方面:第一,大众传媒尽可能迎合大众口味,传播内容出现庸俗化,媚俗化的趋势.为了招徕最大数量的顾客,媒介生产出易于消费媒介产品,具有消闲性与煽情性.美国,法国,日本等国科研人员的大量调查都证明,广播电视中的黄色新闻和色情片,凶杀片泛滥成灾,直接导致犯罪率的上升.对庸俗化内容的关注,从另一方面会导致有重大意义的新闻内容的缺席, 媒介成为”一场受消费者口味和需求指挥的竞争”∞.第二,大众传媒丧失了对社会的整合功能.施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》中,将大众传播的作用归结为三个方面,其最核心的思想在于它对社会具有整合功能,应该作为“社会的守望者”而存在,它要”惩恶扬善,扶正祛邪,维持主流的价值体系,保证正常的社会秩序.”但在消费主义价值观影响下的大众传媒却很难做到这一点.以某电视台在”别斯兰事件”中的表现为例,别斯兰人质使全世界人目睹了最为恐怖,最为悲惨的一幕,但在媒体转播的画面中,插入了”有奖竞猜:俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生:答案A××人;B××人;C...D.…移动发送答案至××××等”的字幕.将人的最宝贵的生命当做游戏的对象和盈利的途径.马克思在《哲学的贫闲》中,曾预言商品化时代”人们一向认为不能出让的东西这时都成了交换和买卖的对象……甚至像德行,爱情, 信仰,知识和良心等最后也成了买卖的对像”@传媒业今天的某些表现印证了马克思的预言.第三,无限扩大受众的欲求,使其成为社会的附庸.这是由消费主义价值观的本质特点决定的,消费社会为了达到推销产品的目的,通过传媒广告及其他形式激起了大众无尽的欲求.这种需求被社会力量所控制,需求不再是人性的体现,而是社会的体现.消费要满足的也不是个人的真实需要,而是商业社会运行的需要.正如马尔库塞所说:”这样的需要具有社会的内容和功能,它们取决于个人所无法控制的外力;这些需要的发展和满足是受外界支配的.”在”生产——流通——消费——再生产……”的循环中,人缺乏主体性,成为附庸.292兰州学-f,J总第146期三,传播内容的同质化在今天这样一个高度商业化的媒体社会里,报纸厚度增加,电视频道增多,但受众却对自己所生活的世界陌生感日益增加.想象中,高度商业化的媒体运作会满足人民的知情权, 但现实却走向了反面,媒体的高度商业化给传媒业带来_r一种新的运作模式,这种模式使传播内容具有单一化,同质化倾向.当有线电视,数字电视,卫埋电视,网络媒体,短信,厚报给媒体的投资者带来的人量利润,垃圾信息也时刻围绕在受众身旁.今天的媒体提供给公众的信息不是以公众需要看为标准,而是以读者和观众需求为标准.只要能抓住读者和观众的眼球,或者能够抢在第一时问报道,媒体将不遗余力比如一些综艺节目,争相追逐明星的轶闻,这类节目所蕴涵的信息,并不具有多少实用价值,主要作用于人的兴趣,感官和本能,供给受众以消遣享受.但是由于其巨大的收视空间和I广告收入预期,成为大众媒介争相产出的目标,媒介产品丧失了深刻性和批判性,蜕变为是单,类似的影像符号.传播内容同质化问题与新闻来源密切相关.新闻来源是指新闻出处,即新闻事实的提供者.在新闻传播过程中,记者对新闻信息的采访是新闻媒介获取新闻的主要源头,更是新闻传播的开端和整个传播活动的基础.由于媒介经济实力严重的差距,有些媒体利用优势获得r新闻的优先采访权,他们将采访权完全控制在自己的手中,通过向其他媒体出售内容获得最大的利益.比如在伊拉克战争的采访中,美国的CNN 的排他性的报道地位,全世界150个国家的数十亿观众都通过这一家电视台所拍摄的内容获取战争信息,CNN为数十亿人展现了它所理解的战争,在传达信息的同时获取了丰厚的经济利益.新闻来源的惟一性决定了,即使我们拥有上百个频道,看到的也是同一个内容,同一幅画面.分析其形成这…现象的内在原因,与消费主义价值观的利益优先原则相符合, 因为购买节目比去现场拍摄所花费的成本低得多,这是全球无数家电视台不得不作出的”无奈”而又”明智”的选择.传播内容同质化的另一个重要原因是新闻价值判断标准的趋同化.价值本指客体在社会实践中所履行的功能,它是客观见之于主观的产物.新闻价值借用了哲学涵义上的”价值”概念,用来指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓,认识,教育,审美等诸种需要的功能.因为消费主义价值观的影响,许多媒介都以是否获得最大限度的经济利益作为衡量新闻的价值标准,因此各媒体对新闻判断的标准往往大同小异,于是你有我有大家都有的现象随处可见.价值观的趋同使读者选择的空间越来越小,严重影响了传媒产品的有效阅读和发行.在消费主义的影响下,媒体价值判断和新闻信息源趋同的表现,造成的直接后果就是失去了自己的个性,读者得不到想要的新闻,媒体资源被大量浪费.结语消费主义的价值观使各个领域都身不由己地随其运转,大众传媒作为一个重要的信息扩散渠道,受其影响很大,面对已经迅速全球化的媒介帝国主义问题,面对愈演愈烈的社会责任沦丧的趋势,应该做什么已经成为无法回避的问题.我们认为,有两方面的努力是最为基本和迫切的.一方面,尽町能地促进当代公共领域的建构,为受众争取更多自主选择的权利,畅通表达的空间,而不是仅做”消费”指挥棒下不断旋转的陀螺.同时,为了提高媒介的公信力,我们也必须从提高传媒人的素养出发,强调传媒人的”职业操守”,”传播使命”,达到大众传播媒介内部的自治.[收稿日期]2005—04—19[作者简介]黄蓉,华中科技大学新闻学专业在读博士,西安交通大学人文学院讲师;膝朋,华中科技大学新闻与信息传播学院在读博士..注释①张坤比r』持续发展论[M][}1困环境科学出版社,1997.125②艾伦?杜宁.多少算够——一消费社会j地球的术来M].牛I{|详. 林人民小版社.1997,46.③刘晓君.全球过程中的消费主义评说[J].青年研究,1998(6).④丹尼尔?贝尔.资本主义的文化矛盾[M].三联}§店.1989,48⑤赵一凡.欧荚新学赏析[M].中央编译出版礼,1996,l75.⑥郭庆光传播学教程[M].中圜人民大学出版社,1999,254,⑦迈兜?费瑟斯通.消费文化’j后现代主义[M].刘精明译,译林出版*t-,2000,23⑧李良荣.四方新闻事业概论[M].复出版社,2003,29.⑨陆晔.潘忠党.成名的想象[M].新闻学研究,2002(1).⑩戴维?莫利.认同的空问[M]南京大学出版社.200l,l5.⑩李良荣新闻学慨论fM].复旦出版社,2001,ll0.⑥r5克斯,恩格斯.马克思恩格斯全集[M](第4卷).人民出版社, 1965,79.⑩马尔库塞.单向度的人[M]重庆出版社,l988,9,参考文献1]罗钢,li中忱消费文化读本[M].rf【日社会科学出版社,2003. 【2]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大出版社,1999.3]迈克?费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明译译林出版社,2000.4]李良荣.西方新闻事业概论[M].复旦出版社,2003.[5]戴维?英利.认旧的空间[M].南京大学出版社,2001.6]李良荣.新闻学概论[M].复出版社,2001.7]l马尔怍塞广uJ度的人[M].庆出版社,1988.[8]陈龙.在媒介与大众之问[M].学林出版社,2001. [责任编辑:刘俊沅]。
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云自媒蔡楚钦：大众群体消逝，传播进入“偏好营销”时代！
自媒体时代，微博微信几乎人人都在玩，人人都可以有麦克风，人人都可以是记者，人人都是新闻的传播人。
大群体退去，小族群兴起。
那么，如何在大众群体消逝，让传播进入“偏好营销”时代？
近日，在广州举行的中国新媒体大会暨首届网红千人峰会上，云自媒CEO蔡楚钦结合自身近20年的广告从业经验作了《自媒体&网红如何变现》分享，阐述移动互联时代自媒体的变现方式，引发了观众的强烈共鸣。
一、移动互联发展迅速传统媒体在衰落
1979年以来，营销传播经历了传统媒体时代、互联网门户时代、搜索引擎时代、视频时代、移动互联时代。
2015年移动媒体活跃用户增长明显，吸睛时长达349亿小时，比前一年翻了一番！其中最火爆的微信公众号注册数量已突破2000万，微博、视频、网络FM、直播等自媒体数量也呈现
不断增长之势，而广播、报纸、户外广告等传统营销媒体在不断的衰落，这些都预示着内容创作者的春天已经到来。
2016年移动营销市场规模预测将达到1500亿元！传播渠道的变化，也导致了传播形式的改变，以往大众
再同看一个频道、一份报纸、一个网站的时代已经一去不复返。
以前我们叫“WE”，现在叫“ME”，移动互
联时代的传播要求更加的个性化，，叫“为我互联”。
二、大众群体逐渐消逝传播进入“偏好营销”时代
随着大众群体的逐渐“消逝”，规模效应的消费基础不复存在，如果企业还以规模效应来传播和销售，很可能是灾难性的后果！
社会已经进入一个小族群时代，任何大众的视角都将被代替。
有专家指出现在的DSP等精准营销其实就是“精准骚扰”，不能起到打动客户的作用。
因此，今天的广告必须换一种活法，即面向族群去展开偏好营销，品牌传播应该从大众化向
小众、向个性化、向定制化转变，善于去经营自己的粉丝，在精准引导、关心用户的口碑营
销上花大力气。
今后品牌在开展营销的时候，大数据营销、网红营销、场景营销、IP营销等都需要对不同的
消费群体采取针对性的“偏好营销”，最终让顾客成为品牌的粉丝。
那么，如何才能做好“偏好营销”呢？
蔡楚钦表示，应该从用户洞察力、“入乡随俗”、内容力、魅力人格、亚文化社群、IP电商、新网红等几个方面入手。
近年来非常火的“网红经济”其实就是很好的利用了网红的个人魅
力和影响力，对品牌进行了植入教育，很好的对消费者进行了“心理唤起”，其价值远远超
过传统的做流量做转化。
三、云自媒为“偏好营销”提供可靠技术支持
传统的广告模式是大众输出，有效投放率极低，传播费用很多都被浪费掉。
随着移动互联技术以及大数据的发展，云自媒已经能够改善传统广告浪费这一现状，只要帮
助品牌通过数据勾勒出消费者的画像，并通过有效的媒介组合推送能引发他们共鸣的内容，
便能够迅速建立与消费者的联系，实现营销效果的最大化。
因此，成功的“偏好营销”必须是建立在“媒体+内容+数据”的基础上的。
比如前一段时间
通过微信公众号卖了1.5万个售价1500元高端砧板的网红文怡，便是利用自己美食家的身份，通过自己在微信公众号上的演示，很好的唤起了大众“渴望成为极致做菜的美食家”的心理，从而刺激了他们的购买欲望。
虽然文怡公众号的流量只有10万，但却远超普通电商1000万
的流量价值，正所谓“谁教育了市场，谁就能得到市场”。
作为国内影响力最大的一手媒体资源平台，云自媒不仅拥有最丰富的媒体资源，涵盖了网红直播、短视频、微信公众号、朋友圈、软文营销各大领域，实现了全覆盖，可口可乐、飘柔、海飞丝、王老吉等企业都在
云自媒上进行过精准传播。
同时，云自媒还采用先进的大数据分析系统，对媒体进行多维度的分析，能够精准得出媒体粉丝的各种属性，如性别、年龄、爱好等，与品牌传播的诉求精准匹配，从而帮助品牌快速有效的进行资源配备，实现精准营销。
蔡楚钦表示，今后将会不断丰富云自媒的媒体资源大数据库，帮助企业品牌更好的实现“偏好营销”过渡。