comme des garcons

品牌定位
她做出的设计并不是纯民族的东西，她的 意识甚至超过堪称前卫的欧美，她的许多作 品比时装界的流行超前许多。虽然不是每个 人都喜欢她的服装，但她以鲜明的个人风格 赢取了世人的认同。追求流行的人绝不能忽 略comme des garcons。
品牌传播
Comme des Garcons品牌在经营上也颇具特 色。例如，它在当时没有时装设计师的纽约艺 术区——苏活区开设了第一家服饰店，10年后 ，当苏活区处处是高级精品的陈列架时， Comme des Garcons又退出这里，率先迁到原 本仓库林立的雀儿喜区。如今雀儿喜区的艺术 比苏活区更前卫，作品都非常超现实与另类， 而Comme des Garcons店内超现代感的装潢也 成为一时的热门话题。
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comme des garcons
品牌历史
创立时间:1969年 创始人:川久保玲 Comme des Garcons，中文翻译过来，就是“像男孩 一样”，简称“CDG”。川久保玲1942年出生于东京，攻 读艺术与文学专业毕业后，川久保玲即于一家纺织品公 司工作，并于1967年开始自由设计师的生涯。1975年， 川久保玲于东京创建“Comme des Garcons”公司，并于 1975年，在东京建立了她的第一家精品时装店。“Comme des Garcons”开始只有女装，1978年增加了男装。1981 年，川久保玲开始携其品牌Comme des Garcons参加巴黎 时装周，并于1982年在巴黎开设“Comme des Garcons” 精品时装店。
川久保玲Play系列 (Comme des Garcons Play)
Comme des Garcons Play简称“CdG Play”，以一颗红心中间一双大大黑色眼睛为 招牌设计，非常引人瞩目。CdG Play 是川久 保玲CdG 品牌下的一个年轻系列，于1999年推 出。最初的川久保玲CdG Play 标志是一个有 表情的小红心，现在这颗小红心已经有了黑色 、绿色、粉红色、粉蓝色。CdG Play 无论男 装女装都体现出强烈的潮流感和中性特色。
目标消费群
像男孩一样 （Comme Des GarCons) 高、中 收入群 体
普通消 费群体 高、中 收入男 性 像男孩一样S.A.
男人 （Homme)
营销策略
在产品的设计、 推广方面均以统 一的形象体现设 计风格，包括其 店面设计、表演 展示方式、各种 目录宣传、广告 等

采用专卖店、 专门设计等 方式
品牌的风格
川久保玲的设计独创一格十分前卫，融 合东西方的概念，被服装界誉为“另类设计 师”。她的设计正如其名，独立、自我主张 ──只要我喜欢，有什么不可以。她将日本 典雅沉静的传统、立体几何模式、不对称重 叠式创新剪裁，加上俐落的线条与沉郁的色 调，与创意结合，呈现很意识形态的美感。
服装特色
没有太过夸张的装饰，Comme des Garcons以众多单 品组合出本季男装的架构，如T-shirt、Polo衫、衬衫、 西装等单品，偶尔以拼贴的色块装饰或是缝线的装饰， 让服装感觉稍有变化；在下身的裤子上，强调卷起裤管 的造型，搭配一双简单的帆布平底鞋，立即展现年轻的 潇洒味道。颜色上，没有太多鲜艳以及花俏的色彩，以 深浅不一的蓝色调为主轴，衬以米黄色、灰色、白色等 色调，平凡中一样可见Comme des Garcons的精采创意。