全球性品牌框架研究
品牌运营框架
品牌运营框架摘要：一、品牌运营框架的概念和重要性1.定义品牌运营框架2.品牌运营框架在企业发展中的作用二、品牌运营框架的主要组成部分1.品牌定位2.品牌核心价值观3.品牌视觉识别系统4.品牌传播策略三、品牌运营框架的实施步骤1.明确品牌目标2.分析目标市场和竞争对手3.制定品牌战略4.品牌实施与推广5.品牌评估与调整四、品牌运营框架在我国的现状及挑战1.我国品牌运营框架的发展历程2.当前我国品牌运营框架的现状3.面临的挑战与问题五、品牌运营框架的未来发展趋势1.技术创新对品牌运营框架的影响2.全球化背景下的品牌运营框架3.品牌运营框架的未来发展趋势正文：品牌运营框架是指一套完整的品牌建设与管理体系，它对于企业的长远发展具有至关重要的作用。
品牌运营框架能够明确企业的品牌目标，建立品牌的核心价值观，并形成独特的品牌视觉识别系统，进而制定有效的品牌传播策略。
品牌运营框架的主要组成部分包括品牌定位、品牌核心价值观、品牌视觉识别系统和品牌传播策略。
其中，品牌定位是企业品牌建设的基石，需要明确品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争优势；品牌核心价值观则是企业品牌的精神内核，它体现了企业的文化、理念和信仰；品牌视觉识别系统则是品牌的外在表现，包括企业的标志、标准字、色彩以及应用规范等；品牌传播策略则是企业品牌运营的关键环节，它涉及到品牌信息的传递、品牌形象的塑造以及品牌知名度的提升等方面。
在实施品牌运营框架的过程中，企业需要按照一定的步骤进行。
首先，明确品牌目标，这是品牌运营的第一步，需要根据企业的发展战略和市场需求来设定品牌的目标；其次，分析目标市场和竞争对手，了解市场的需求和竞争态势，为制定品牌战略提供依据；然后，制定品牌战略，包括品牌定位、核心价值观、视觉识别系统和传播策略等；接着，进行品牌实施与推广，将品牌战略付诸实践，通过各种传播手段提升品牌知名度和影响力；最后，对品牌进行评估与调整，根据市场反馈和品牌运营效果，对品牌战略进行修正和完善。
优秀的品牌战略框架
优秀的品牌战略框架通常需要具备以下几个关键要素：
1. 明确品牌定位：品牌战略框架应该首先明确品牌的定位，即品牌在市场中的独特位置和目标消费者群体。
这需要深入了解目标市场的需求和竞争态势，以及品牌自身的优势和特点。
2. 品牌形象设计：品牌战略框架应该注重品牌形象的塑造，包括品牌标志、色彩、字体、包装等视觉元素的设计，以及品牌声音、气味等感官元素的塑造。
这些元素应该统一、简洁、易于识别，并符合品牌定位和目标消费者的审美需求。
3. 品牌传播策略：品牌战略框架应该制定有效的传播策略，包括广告、公关、促销等手段的运用，以及与媒体、意见领袖等资源的合作。
传播策略应该注重与目标消费者产生共鸣，传递品牌的核心价值和价值观，并保持一致性和连贯性。
4. 客户关系管理：品牌战略框架应该注重客户关系管理，建立与消费者的互动和沟通机制，了解消费者的需求和反馈，并及时做出回应和调整。
同时，品牌战略框架还应该注重与合作伙伴、供应商等利益相关方的关系管理，建立良好的合作关系网络。
5. 持续创新和优化：品牌战略框架应该具备持续创新和优化的能力，不断适应市场变化和消费者需求的变化，调整品牌战略和策略，提升品牌的竞争力和影响力。
综上所述，一个优秀的品牌战略框架应该注重品牌定位、形象设计、传播策略、客户关系管理和持续创新和优化等方面，同时需要具备高度的战略性和系统性，能够全面地指导品牌的发展和提升。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业品牌发展的基石，能够帮助企业树立独特的形象，提升品牌价值和竞争力。
本文将介绍一个完整的品牌体系建设框架，包括品牌定位、品牌识别系统、品牌声音、品牌文化和品牌体验。
通过这个框架，企业可以建立起一个有力的品牌体系，从而实现品牌的长期发展和市场占有率的提升。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的第一步，它是企业对自身品牌的核心要素进行定位和界定。
品牌定位需要考虑目标市场、目标消费者以及竞争对手等因素，以确保品牌定位的准确性和独特性。
例如，一个高端时尚品牌的定位可以是“为年轻、有品味的都市精英提供时尚、优质的服装和配饰”。
三、品牌识别系统品牌识别系统是品牌体系建设的核心组成部分，它包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体和品牌形象等要素。
品牌标志是企业品牌的核心图形标识，它应该简洁、易识别，并能够与品牌定位相匹配。
品牌色彩和品牌字体也应该与品牌定位相一致，以形成统一的视觉形象。
此外，品牌形象还包括品牌应用的规范，如广告、包装、店面等。
四、品牌声音品牌声音是品牌体系建设的重要组成部分，它包括品牌口号、品牌声音标识和品牌语调等要素。
品牌口号是品牌的核心宣言，应该简洁、有力，并能够传达品牌的核心价值。
品牌声音标识是品牌的声音标志，可以是特定的音乐、声效或声音片段等。
品牌语调是品牌在沟通中使用的语言风格，应该与品牌定位相一致，传递品牌的个性和价值观。
五、品牌文化品牌文化是品牌体系建设的重要组成部分，它包括品牌故事、品牌价值观和品牌行为准则等要素。
品牌故事是品牌的历史和发展过程，它可以帮助消费者了解品牌的背后故事，增强品牌的亲和力和认同感。
品牌价值观是品牌的核心价值观念，它应该与目标消费者的价值观相契合，以建立起消费者与品牌的情感连接。
品牌行为准则是品牌在经营过程中应遵循的行为规范，以确保品牌形象的一致性和可靠性。
六、品牌体验品牌体验是品牌体系建设的最终目标，它包括消费者在购买和使用过程中的感受和体验。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系是企业在市场竞争中建立和传播自身独特形象的重要工具。
通过构建完善的品牌体系，企业可以提升品牌认知度、塑造品牌形象、增强品牌价值，从而实现市场竞争的优势。
本文将详细介绍品牌体系建设框架，包括品牌定位、品牌识别系统、品牌声音和品牌体验四个方面。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它确定了品牌在目标市场中的独特位置和差异化优势。
在品牌定位阶段，企业需要进行市场调研，了解目标受众的需求和竞争对手的定位。
根据市场调研结果，企业可以确定自身的核心竞争力和目标市场的定位，进而制定品牌定位策略。
三、品牌识别系统品牌识别系统是品牌体系中的重要组成部分，它包括品牌名称、标志、标语和颜色等元素。
品牌名称应简洁易记，能够准确传达品牌的核心价值。
标志是品牌的视觉形象，应具有辨识度和独特性。
标语是品牌的口号，应能够概括品牌的核心理念。
颜色是品牌的视觉识别元素，不同颜色能够传递不同的情感和意义。
企业在构建品牌识别系统时，需要确保各个元素的一致性和协调性，以提升品牌的可识别性和记忆性。
四、品牌声音品牌声音是指品牌在传播过程中所使用的语言和声音元素。
它包括品牌口号、广告词、品牌声音标识等。
品牌口号是品牌的宣传语，应简洁明了，能够准确传达品牌的核心理念。
广告词是品牌在广告宣传中使用的语言，应具有感染力和创意性。
品牌声音标识是品牌特有的声音元素，可以通过音乐、声效等方式进行表达。
企业在构建品牌声音时，需要考虑目标受众的语言习惯和文化背景，以确保品牌声音的有效传达和接受。
五、品牌体验品牌体验是品牌体系中的关键环节，它涉及到消费者与品牌的互动和体验过程。
企业需要通过产品设计、服务体验等方式，为消费者营造积极的品牌体验。
产品设计应符合消费者的需求和品牌的定位，同时具有创新性和差异化。
服务体验包括售前咨询、售后服务等环节，企业需要提供高质量的服务，以增强消费者对品牌的忠诚度和满意度。
品牌体验的成功与否，直接影响着消费者对品牌的认知和情感连接。
国产化妆品品牌国际化战略研究【开题报告-文献综述-毕业论文】
本科毕业论文开题报告国际经济与贸易国产化妆品品牌国际化战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技增值含量的重要性。
虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。
品牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中国进出口产品结构。
因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的意义。
本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。
2.国内外研究现状（1）国外对品牌国际化的研究现状美国营销专家 La rry• Light（2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。
品牌是企业的实力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。
片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源的观点，而拥有一个国际性品牌则是一个企业的宝贵财产。
产品会陈旧，品牌则长盛不衰。
当前经济背景下，企业应立足于品牌国际化战略，并制定相应的对策积极实施“走出去”战略。
实践证明，国际知名企业的强大竞争力来自于它的品牌力量。
这些足以推动企业对品牌国际化的进一步研究，也必将启示我国企业去打造国际品牌, 研究品牌国际化及其所蕴含的产业价值。
Riesenbeck等（1991）通过对欧美品牌国际化企业的实证分析，指出品牌国际化可采取折中或混合策略，即不必在标准化与本土化之间采取一刀切的做法。
国内外品牌研究
品牌始终是各国企业界和理论输送关注、研究的重点。
国外对品牌的研究最早始于美国，在美国，品牌的发展历史可分为四个阶段:1870年-1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌;1915年—1929年，主要在广告方面突出了品牌的宣传，有了新的管理方式；1930年-1945年（第二次大战时期）,品牌经理家的出现和品牌字处理系统的诞生。
1950年至今，许多企业实施品牌管理系统,特别是消费品企业，重塑品牌忠诚，品牌管理和品牌营销在市场营销中的地位和作用充分体现出来。
五六十年代,许多新技术产品在市场上的相继惨败，迫使人们更加重视对品牌的研究。
凯恩斯总结的造成经济危机爆发的“三大心理规律”——消费倾向递减；消费增量与收入增量之间的边际效果；个人消费偏好——是品牌研究的一个重要里程碑.自此，对品牌的研究在世界范围内迅速普及开来。
国外对品牌研究的特点可以归纳为：投入的人力、物力、财力大；研究的数据多、研究手段先进；研究速度快。
以美国学者大卫•奥格威(David Ogilvy）和大卫‘阿克（David A Aak.）等为代表的市场营销学者从各自的角度加入了对商品品牌特别是品牌价值的研究，品牌研究理论得以提高和升华,形成了较为系统的研究理论和方法，对当今企业品牌市场实践和名牌发展提供了理论武器。
1990年以来，英国国际品牌顾问公司(Interbrand）和美国《金融世界》杂志每年发布的对国际品牌的价值评估,也成为全球发展商品品牌的指示器，一方面影响和引导全球的消费者自觉或不自觉地产生对品牌商品特别是名牌商品的信任和消费需求,另一方面也对企业创造和发展品牌指出了方向，同时也推动和促进着全球品牌实践和品牌理论向名牌方向发展从整体来研究国外的品牌发展，寻找品牌发展的轨迹，我们提出了四阶段发展框架，并将国外品牌的发展过程归纳为四个阶段,即形式化的品牌阶段、法律化的品牌阶段、名牌化的品牌阶段和商品化的品牌阶段.20世纪80年代中期，品牌引起欧美公司高层的特别关注.尤其是1990年前后，世界范围内接连发生品牌并购案,被购品牌往往以数倍或数十倍于其有形资产的价值出售，让经理人对品牌蕴含的市场能量坚信不移。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架品牌体系建设是指企业通过建立一套完整的品牌体系，以达到提升品牌形象、增强品牌价值、塑造品牌文化的目标。
一个成功的品牌体系建设框架应该包括以下几个关键要素：品牌定位、品牌标识、品牌形象、品牌传播和品牌管理。
一、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它是企业对自身品牌在目标市场中的定位和定位策略的规划。
品牌定位需要明确品牌的目标受众、品牌的核心竞争优势以及品牌的核心价值主张。
通过对市场、竞争对手和目标受众的深入研究，企业可以确定自己的品牌定位，并制定相应的品牌策略。
二、品牌标识品牌标识是企业品牌的核心元素，它是品牌在市场中的识别标志。
品牌标识通常包括企业的商标、标志、标识、口号等，它们应该具有独特、易识别、易记忆的特点。
品牌标识的设计需要考虑品牌的定位和目标受众的喜好，同时还要符合法律法规的要求。
一个好的品牌标识可以帮助企业在市场中建立起独特的形象，提升品牌的认知度和美誉度。
三、品牌形象品牌形象是企业在目标市场中的整体形象和印象。
它包括品牌的外部形象和内部形象两个方面。
外部形象主要指企业的产品、服务、包装、广告等对外展示的形象，它需要与品牌定位和品牌标识相一致。
内部形象主要指企业的内部管理、员工素质、企业文化等对内传达的形象，它需要与品牌定位和品牌标识相协调。
通过建立一个积极、一致、有特色的品牌形象，企业可以提升品牌的美誉度和忠诚度。
四、品牌传播品牌传播是将品牌形象传递给目标受众的过程，它包括品牌推广、品牌宣传和品牌推广活动等。
品牌传播需要选择合适的传播渠道和传播方式，如广告、公关、促销、互联网等。
在传播过程中，企业需要注意传播的一致性和持续性，以确保品牌形象的准确传达和有效推广。
同时，企业还可以通过与媒体、意见领袖、合作伙伴等的合作，扩大品牌的影响力和知名度。
五、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的持续过程，它包括品牌价值的管理、品牌形象的维护和品牌创新的推进等。
品牌管理需要建立一套科学的管理体系和流程，确保品牌的一致性和稳定性。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业在市场竞争中提升竞争力、塑造企业形象的重要手段。
本文将介绍品牌体系建设框架的基本概念、目标和步骤，并提供具体的案例分析，以匡助企业建立一个完善的品牌体系。
二、品牌体系建设框架的基本概念品牌体系建设框架是指企业在品牌战略指导下，通过整合品牌元素、塑造品牌形象、传递品牌价值，以及建立品牌文化和体验等方面的工作，来构建一个完整、统一、可持续发展的品牌体系。
三、品牌体系建设框架的目标1. 塑造独特的品牌形象：通过品牌体系建设，企业可以塑造一个与众不同的品牌形象，使消费者能够快速识别和记忆品牌，并与之产生情感共鸣。
2. 提升品牌价值：通过建立品牌体系，企业可以传递品牌的核心价值观，提高品牌的知名度和美誉度，从而提升品牌的市场价值和竞争力。
3. 建立品牌文化和体验：通过品牌体系建设，企业可以打造一种独特的品牌文化和体验，吸引和留住目标消费者，增强消费者的忠诚度和粘性。
四、品牌体系建设框架的步骤1. 品牌定位：确定品牌的目标市场、目标消费者和核心竞争优势，明确品牌的定位和差异化竞争策略。
2. 品牌元素设计：包括品牌名称、标志、口号、形象、声音等各种元素的设计和规范，确保品牌形象的一致性和联贯性。
3. 品牌传播策略：确定品牌的传播渠道和方式，包括广告、公关、促销、社交媒体等各种传播手段的选择和整合。
4. 品牌体验设计：通过产品设计、服务设计、店面设计等方面的工作，提供与品牌形象一致的全方位品牌体验。
5. 品牌管理和监测：建立品牌管理机制，监测品牌形象和市场反馈，及时调整和优化品牌体系。
五、案例分析：某汽车品牌的品牌体系建设框架1. 品牌定位：该汽车品牌定位于高端豪华市场，目标消费者为成功人士和品味追求者，核心竞争优势在于技术创新和卓越的驾驶体验。
2. 品牌元素设计：品牌名称为“Elegance”，标志采用简洁而优雅的设计风格，口号为“Drive with Elegance”。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、背景介绍品牌体系建设是指为了提升企业品牌价值和影响力，建立起一套完整的品牌体系，包括品牌定位、品牌形象、品牌文化等方面的内容。
本文将详细介绍品牌体系建设框架的要素和步骤。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了品牌在消费者心中的位置和形象。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和竞争对手分析，明确目标受众群体、竞争优势和差异化定位。
根据调研结果，制定出准确、独特的品牌定位，以便在市场中脱颖而出。
三、品牌形象品牌形象是品牌体系建设的重要组成部分，它是通过品牌视觉、品牌语言和品牌行为来传达企业的价值观和个性。
在品牌形象的建设过程中，需要确定品牌标识、品牌色彩和品牌字体等视觉元素，以及品牌口号和品牌语言风格等语言元素。
此外，还需要制定品牌行为准则，确保企业在各个渠道和平台上的一致性表现。
四、品牌文化品牌文化是品牌体系建设中的核心要素，它是企业核心价值观和企业文化的体现。
品牌文化可以通过企业的使命、愿景和价值观来传达，同时也可以通过企业的员工培训和内部沟通来强化。
建立积极向上的品牌文化有助于提升员工的归属感和忠诚度，同时也能够吸引消费者对品牌的认同和信任。
五、品牌推广品牌推广是品牌体系建设的重要环节，它是将品牌形象和品牌文化传递给目标受众的过程。
在品牌推广阶段，可以采用多种渠道和方式，例如广告、公关、社交媒体等，以达到品牌知名度的提升和品牌认知度的增加。
此外，还可以通过与合作伙伴的合作和赞助活动等方式来扩大品牌影响力。
六、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的持续性工作，它包括对品牌形象和品牌文化的监控和维护。
在品牌管理过程中，需要建立品牌管理团队，负责品牌形象的监测和品牌文化的传播。
同时，还需要定期进行品牌评估和调研，以了解品牌在市场中的表现，并根据反馈结果进行调整和优化。
七、总结品牌体系建设框架是企业提升品牌价值和影响力的重要工具。
通过明确品牌定位、建立品牌形象、强化品牌文化、有效推广品牌以及持续进行品牌管理，企业可以建立起一个具有竞争力和可持续发展的品牌体系。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业在市场竞争中提升品牌价值和影响力的重要手段。
本文将介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌核心要素、品牌传播渠道和品牌管理。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象。
在确定品牌定位时，需要考虑以下几个因素：1. 目标市场：确定品牌目标受众的特征、需求和偏好，以便精准定位。
2. 竞争对手：分析竞争对手的品牌定位和优势，找到差异化的定位点。
3. 品牌识别度：评估品牌在目标市场中的知名度和认可度，确定品牌定位的可行性。
三、品牌核心要素品牌核心要素是品牌体系建设中的重要组成部分，它们包括品牌名称、品牌标志、品牌口号和品牌形象。
1. 品牌名称：品牌名称应简洁、易记、与品牌定位相符，并且能够在目标市场中产生积极的联想。
2. 品牌标志：品牌标志是品牌的视觉符号，应具有独特性和辨识度，能够传递品牌的核心价值和形象。
3. 品牌口号：品牌口号是品牌的宣传语，应简洁明了、有力感人，能够概括品牌的核心竞争优势。
4. 品牌形象：品牌形象是通过品牌名称、品牌标志和品牌口号等要素所传递的整体形象，应与品牌定位一致。
四、品牌传播渠道品牌传播渠道是将品牌信息传递给目标市场的途径和方式，包括线上渠道和线下渠道。
1. 线上渠道：通过互联网平台、社交媒体、电子邮件等方式传播品牌信息，可以实现广泛覆盖和精准定向。
2. 线下渠道：通过广告、公关活动、展览会等方式传播品牌信息，可以与目标受众面对面交流，增强品牌的亲和力。
五、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的关键环节，它包括品牌监测、品牌保护和品牌升级。
1. 品牌监测：定期进行品牌形象和知名度的调研，收集消费者反馈和市场动态，及时调整品牌策略。
2. 品牌保护：注册品牌商标，维护品牌声誉，防止恶意侵权和虚假宣传，保护品牌权益。
3. 品牌升级：根据市场需求和竞争环境的变化，及时进行品牌形象和定位的调整，保持品牌的竞争力。
国内外品牌本性理论研究综述
国内外品牌本性理论研究综述一、本文概述品牌本性理论研究是市场营销和品牌管理领域的重要分支，它关注品牌的本质属性和核心价值，对于品牌塑造、品牌传播和品牌管理具有重要的指导意义。
本文旨在综述国内外品牌本性理论的研究现状和发展趋势，以期为我国品牌建设和国际化进程提供理论支持和实践借鉴。
本文首先回顾了品牌本性理论的起源和发展历程，阐述了品牌本性理论的基本概念和研究范畴。
接着，本文分别从国内外两个层面对品牌本性理论的研究成果进行了梳理和评价，重点介绍了国内外学者在品牌本性理论方面的主要观点和研究成果。
在此基础上，本文分析了品牌本性理论在实践中的应用情况和存在的问题，探讨了品牌本性理论未来的发展趋势和研究方向。
通过本文的综述，我们可以更加深入地理解品牌本性理论的内涵和外延，把握品牌建设和管理的核心要素和关键路径。
本文也为后续的品牌本性理论研究提供了参考和借鉴，有助于推动品牌本性理论研究的不断深入和发展。
二、国内外品牌本性理论的发展历程品牌本性理论自诞生以来，在国内外均经历了漫长而丰富的发展历程。
从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，品牌本性理论不断深化和拓展，为品牌管理和营销实践提供了坚实的理论基础。
在国内，品牌本性理论的发展可以追溯到上世纪90年代。
当时，随着市场经济的快速发展，品牌逐渐成为企业竞争的核心要素。
国内学者开始关注品牌本性，探讨品牌的本质和特征。
早期的研究主要集中在品牌的识别与定位上，强调品牌应该具有独特性、差异性和一致性，以便在市场中形成独特的竞争优势。
进入21世纪后，随着消费者需求的多样化和市场竞争的加剧，国内学者开始关注品牌与消费者之间的情感联系和认知过程。
品牌不再仅仅是一个标识或符号，而是成为企业与消费者之间沟通的桥梁。
这一时期的研究更加注重品牌的情感价值和文化内涵，强调品牌应该与消费者的价值观、生活方式和情感体验相契合。
与此国外品牌本性理论的发展也经历了类似的历程。
从早期的品牌识别到现代的品牌价值观，国外学者对品牌本性的探索不断深入。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架品牌体系建设框架是指为了提升企业品牌形象和市场竞争力，建立一套完整的品牌管理体系，以达到品牌战略目标的框架和方法论。
下面将详细介绍品牌体系建设框架的各个要素和步骤。
一、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了品牌的核心竞争力和目标市场。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和分析，了解目标市场的需求和竞争对手的优势，确定品牌的差异化定位和核心价值主张。
品牌定位应该与企业的核心价值观和战略目标相契合。
二、品牌标识品牌标识是品牌体系的重要组成部分，它是品牌的视觉化表达。
在品牌标识的设计过程中，需要考虑品牌的定位和目标市场，选择适合的字体、颜色和图形元素，并确保标识的简洁、易识别和可传达品牌核心价值。
三、品牌声音品牌声音是品牌的听觉化表达，包括口号、广告语和声音标识等。
在确定品牌声音时，需要考虑品牌的定位和目标市场，选择适合的语言风格和声音元素，并确保声音的独特性和可传达品牌核心价值。
四、品牌体验品牌体验是品牌的感官化表达，包括产品、服务和购物环境等。
在品牌体验的设计过程中，需要考虑品牌的定位和目标市场，提供符合目标市场需求的产品和服务，并创造独特的购物环境，以提升消费者对品牌的好感和忠诚度。
五、品牌传播品牌传播是品牌体系建设的重要环节，它包括广告、公关、促销和社交媒体等多种传播方式。
在品牌传播的策划和执行过程中，需要考虑品牌的定位和目标市场，选择适合的传播渠道和媒体，并确保传播内容与品牌核心价值一致。
六、品牌监测品牌监测是品牌体系建设的持续性过程，它通过定期的市场调研和数据分析，评估品牌的知名度、认可度和满意度，并及时调整品牌策略和传播方式，以保持品牌的竞争力和市场份额。
七、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的核心环节，它包括品牌战略制定、品牌资源整合和品牌价值保护等。
在品牌管理的过程中，需要建立完善的品牌管理制度和流程，确保品牌策略的执行和品牌形象的一致性。
以上是品牌体系建设框架的主要要素和步骤。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设框架是指建立和发展一个公司或者组织的品牌体系的基本架构和方法。
通过建立一个完善的品牌体系，可以匡助企业树立品牌形象，提升品牌价值，增强市场竞争力。
本文将详细介绍品牌体系建设框架的重要性、目标和步骤，并提供一些实例和数据来支持这些观点。
二、重要性1. 建立统一的品牌形象品牌体系建设框架可以匡助企业在市场上树立统一的品牌形象。
通过确定核心价值观、品牌定位和标识等元素，企业可以在不同的渠道和媒体上传达一致的信息，增强品牌的可辨识度和认知度。
2. 提升品牌价值一个完善的品牌体系可以提升品牌的价值。
通过建立品牌的声誉和信誉，企业可以吸引更多的顾客和合作火伴，从而增加销售额和市场份额。
同时，一个有价值的品牌也可以为企业带来更多的商业机会和合作火伴。
3. 增强市场竞争力品牌体系建设框架可以匡助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过建立独特的品牌定位和独特的品牌故事，企业可以与竞争对手区别开来，并吸引更多的目标客户。
一个强大的品牌可以匡助企业在市场上建立竞争优势，提高市场份额和利润率。
三、目标品牌体系建设框架的目标是建立一个有力的品牌体系，以支持企业的战略目标和市场需求。
具体目标包括：1. 建立品牌定位和标识确定企业的核心价值观和目标客户，并设计一个独特的品牌标识和标志，以传达品牌的独特性和个性。
2. 建立品牌故事和声誉通过讲述品牌故事和建立良好的声誉，提升品牌的认知度和美誉度。
一个有吸引力的品牌故事可以吸引更多的目标客户，并建立与他们的情感联系。
3. 建立品牌体验和忠诚度通过提供优质的产品和服务，建立良好的品牌体验和客户忠诚度。
一个满意的客户可以成为品牌的忠实支持者，并向其他人推荐品牌。
四、步骤1. 品牌定位确定企业的核心价值观、目标客户和竞争优势。
通过市场调研和竞争分析，确定品牌在市场中的定位，并制定相应的品牌策略。
2. 品牌标识设计一个独特的品牌标识和标志，以传达品牌的独特性和个性。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想在消费者心中树立起品牌形象，建立起强大的品牌体系是至关重要的。
本文将介绍品牌体系建设框架的基本概念、重要性以及实施步骤。
二、品牌体系建设框架的基本概念品牌体系建设框架是指企业为了实现品牌战略目标，通过一系列战略规划和组织管理手段，建立起一套完整的品牌体系。
这个体系包括品牌定位、品牌形象、品牌文化、品牌价值观等要素的有机结合，以及相应的管理机制和沟通传播策略。
三、品牌体系建设框架的重要性1. 提升品牌价值：通过建立完整的品牌体系，企业可以提升品牌的认知度和美誉度，从而增加品牌的价值，提高市场竞争力。
2. 统一品牌形象：品牌体系建设框架可以确保企业在不同渠道和媒体上传达一致的品牌形象，增强品牌的稳定性和一致性。
3. 塑造品牌文化：通过品牌体系建设，企业可以塑造独特的品牌文化，使消费者对品牌产生情感认同，提高品牌忠诚度。
4. 强化品牌管理：品牌体系建设框架可以帮助企业建立起科学的品牌管理体系，提高品牌运营效率，降低品牌管理风险。
四、品牌体系建设框架的实施步骤1. 品牌定位：明确企业品牌的核心竞争力和差异化优势，确定品牌的目标受众和市场定位。
2. 品牌形象设计：包括品牌名称、标志设计、视觉识别系统等，确保品牌形象与品牌定位相一致。
3. 品牌文化建设：制定企业的核心价值观和文化理念，培育员工的品牌意识和价值观念。
4. 品牌传播策略：确定品牌的传播渠道和传播内容，包括广告、公关、线上线下活动等，确保品牌信息传达到目标受众。
5. 品牌管理机制：建立起品牌管理的组织结构和流程，包括品牌管理团队、绩效考核、品牌保护等，确保品牌运营的有效性和可持续性。
五、案例分析以某知名电子产品企业为例，该企业通过品牌体系建设框架成功塑造了自己的品牌形象。
首先，他们明确了自己的品牌定位，将产品定位为高端科技产品，并明确目标受众为年轻人群。
其次，他们设计了简洁而富有科技感的品牌标志和视觉识别系统，形成了独特的品牌形象。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业发展的重要战略之一，它能够帮助企业树立独特的形象和声誉，提高产品或服务的竞争力，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。
本文将介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌标识、品牌声音、品牌故事和品牌体验等方面的内容。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它决定了企业在市场中的定位和差异化竞争策略。
在确定品牌定位时，应考虑目标市场、目标消费者、竞争对手和企业的核心竞争力等因素。
例如，一家高端时尚品牌可以将自己定位为提供奢华和个性化的产品，以吸引具有一定经济实力和追求时尚的消费者。
三、品牌标识品牌标识是企业的视觉符号，它能够直观地传达品牌的核心价值和形象。
品牌标识通常包括标志、商标、字体和颜色等元素。
在设计品牌标识时，应注意与品牌定位的一致性，同时要简洁、易识别和具有辨识度。
例如，著名的运动品牌Nike的标志就是一个简洁而富有动感的勾勾形状，它传达了运动、活力和成功的品牌形象。
四、品牌声音品牌声音是指品牌在广告、宣传和其他沟通渠道中使用的语言风格和声音特点。
品牌声音应与品牌定位和目标消费者的特点相匹配，以增强品牌的一致性和认知度。
例如，可口可乐在广告中常使用欢快、活泼的音乐和愉悦的口号，传达了快乐、友谊和共享的品牌形象。
五、品牌故事品牌故事是品牌与消费者之间建立情感连接的重要方式，它能够让消费者更深入地了解品牌的起源、价值观和使命。
品牌故事可以通过广告、社交媒体和企业网站等渠道进行传播。
例如，耐克的品牌故事讲述了许多成功运动员的故事，激励消费者追求梦想和突破自我。
六、品牌体验品牌体验是消费者与品牌互动的全过程，它包括购买、使用和售后服务等环节。
品牌体验应通过提供优质的产品和服务，营造独特的购物体验和用户体验，以提高消费者的满意度和忠诚度。
例如，苹果公司通过设计出色的产品、友好的用户界面和高效的售后服务，为消费者创造了良好的品牌体验。
七、总结品牌体系建设框架包括品牌定位、品牌标识、品牌声音、品牌故事和品牌体验等方面的内容。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是企业在市场竞争中提升竞争力和品牌价值的关键环节。
本文将详细介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌策略、品牌标识和品牌传播等方面的内容。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的基础，它确定了品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略。
在品牌定位阶段，需要进行市场调研和竞争对手分析，了解目标市场的需求和竞争环境。
根据调研结果，确定品牌的目标受众、品牌核心竞争力和品牌的独特卖点。
三、品牌策略品牌策略是品牌体系建设的核心内容，它包括品牌愿景、品牌使命和品牌价值观的确定。
在品牌策略阶段，需要明确品牌的长期目标和发展方向，确定品牌的核心理念和核心价值。
同时，还需要制定品牌的产品策略、定价策略、渠道策略和推广策略，以支持品牌的发展和实现品牌目标。
四、品牌标识品牌标识是品牌体系建设的重要组成部分，它是品牌的视觉符号和象征。
在品牌标识阶段，需要设计和确定品牌的名称、标志、标语和配色方案等。
品牌标识应该具有独特性、识别性和一致性，能够有效地传达品牌的核心价值和个性特征。
五、品牌传播品牌传播是品牌体系建设的关键环节，它通过多种渠道和方式将品牌信息传递给目标受众。
在品牌传播阶段，需要制定品牌传播的整体策略和具体的传播计划。
传播渠道可以包括广告、公关、促销、社交媒体等多种形式，根据目标受众的特点和传播效果进行选择。
同时，还需要进行品牌传播效果的监测和评估，及时调整和优化传播策略。
六、品牌管理品牌管理是品牌体系建设的持续过程，它包括品牌维护、品牌扩展和品牌危机管理等方面的内容。
在品牌管理阶段，需要建立完善的品牌管理体系，确保品牌的一致性和稳定性。
同时，还需要加强对品牌形象和品牌声誉的管理，及时应对品牌危机和负面事件，保护品牌的价值和声誉。
七、结论品牌体系建设是企业提升品牌价值和竞争力的重要手段，通过品牌定位、品牌策略、品牌标识和品牌传播等方面的建设，可以有效地提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架引言：品牌体系建设是企业在市场竞争中提升品牌价值和影响力的重要手段。
一个完善的品牌体系建设框架可以帮助企业建立统一的品牌形象，提高品牌认知度和忠诚度。
本文将介绍一个有效的品牌体系建设框架，包括品牌定位、品牌标识、品牌声誉、品牌文化和品牌体验。
一、品牌定位：1.1明确目标受众：品牌定位的首要任务是明确目标受众。
企业需要了解目标受众的需求、喜好和价值观，以便能够准确传达品牌的核心价值和差异化优势。
1.2确定核心竞争力：品牌定位还需要明确企业的核心竞争力。
企业应该在市场中找到自己的独特之处，确定能够与竞争对手区分开来的核心竞争力。
1.3制定品牌承诺：品牌定位还需要制定明确的品牌承诺。
企业应该向目标受众传达自己的品牌承诺，即为目标受众提供什么样的价值和体验。
二、品牌标识：2.1设计品牌标识：品牌标识是企业在市场中的重要标识，需要设计一个简洁、易识别且符合品牌定位的标识。
标识应该能够传达品牌的核心价值和形象。
2.2统一标识应用：企业在各个渠道和媒体上使用品牌标识时应保持统一。
无论是在产品包装、广告宣传还是线上线下活动中，都应该使用相同的品牌标识，以增强品牌的一致性和辨识度。
2.3保护品牌标识：企业还需要保护自己的品牌标识，防止他人未经授权使用。
可以通过注册商标、设计专利等方式保护品牌标识的独特性和合法性。
三、品牌声誉：3.1提供优质产品和服务：品牌声誉的关键是提供优质的产品和服务。
企业应该不断提升产品的质量和服务的水平，以赢得消费者的信任和口碑。
3.2建立良好的企业形象：企业的企业形象也是品牌声誉的重要组成部分。
企业应该积极参与公益事业、遵守社会责任，以树立良好的企业形象。
3.3积极管理危机事件：危机事件可能对品牌声誉造成负面影响，企业应该及时应对并积极管理危机事件，以保护品牌声誉的稳定性和可信度。
四、品牌文化：4.1树立品牌核心价值观：品牌文化应该建立在品牌的核心价值观基础上。
企业应该明确自己的核心价值观，并将其融入到企业文化和员工行为中。
品牌体系建设框架
品牌体系建设框架一、引言品牌体系建设是指企业通过系统化的方法和策略，构建和塑造自己的品牌形象，以实现品牌价值的最大化。
本文将介绍品牌体系建设的框架，包括品牌定位、品牌愿景与使命、品牌价值观、品牌个性和品牌声誉等方面的内容。
二、品牌定位品牌定位是品牌体系建设的核心，它决定了企业在消费者心中的位置和形象。
在品牌定位阶段，企业需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和竞争对手的情况，以确定自己的差异化竞争优势。
同时，还需要确定目标市场和目标消费者群体，并制定相应的市场营销策略。
三、品牌愿景与使命品牌愿景是企业对未来的宏伟愿景和目标，是品牌发展的长远规划。
品牌使命是企业为实现品牌愿景而制定的具体行动方针。
在品牌体系建设中，企业需要明确自己的品牌愿景与使命，并将其融入到企业文化和各个业务环节中，以实现品牌的长期发展。
四、品牌价值观品牌价值观是企业核心价值观在品牌层面的体现，它代表了企业的信念和价值观念。
品牌价值观能够匡助企业建立起与消费者的情感联系，增强品牌忠诚度。
在品牌体系建设中，企业需要明确自己的品牌价值观，并将其贯通于品牌的各个方面，如产品设计、市场推广和客户服务等。
五、品牌个性品牌个性是品牌在市场中的独特个性和形象。
企业需要通过品牌个性的塑造，使消费者能够与品牌产生共鸣和情感联系。
在品牌体系建设中，企业需要确定自己的品牌个性，并通过品牌标识、品牌声音和品牌视觉等元素进行传达，以建立起独特的品牌形象。
六、品牌声誉品牌声誉是企业在消费者心目中的信任和形象评价，它直接影响着消费者对品牌的选择和忠诚度。
在品牌体系建设中，企业需要注重品牌声誉的建立和维护，通过提供优质产品和服务、积极参预公益事业等方式，赢得消费者的认可和信任。
七、总结品牌体系建设是企业实现品牌价值最大化的重要手段。
通过明确品牌定位、品牌愿景与使命、品牌价值观、品牌个性和品牌声誉等方面的内容，企业可以建立起独特的品牌形象，提升品牌价值和市场竞争力。
案例研究 研究框架
案例研究：全球化与本土化的冲突与统一背景随着全球化的进程不断加深，越来越多的企业开始跨越国界，寻求更广阔的市场和更多的资源。
然而，全球化也引发了一系列的问题和挑战，特别是在企业的战略定位和市场拓展方面。
这些问题涉及如何在不同地域文化和环境下维持统一的品牌形象，同时又能够为本地市场做出相应的调整以适应当地的需求。
本案例将研究一家全球知名的快餐连锁企业——麦当劳，以探讨全球化与本土化之间的冲突以及如何解决这一冲突的方法和结果。
案例过程1. 全球化带来的机遇和挑战麦当劳是一家源自美国的快餐连锁企业，在全球范围内拥有众多分店。
该企业通过标准化的产品和服务，以及统一的品牌形象，在全球范围内取得了巨大的成功。
然而，在进入不同地域市场时，麦当劳也面临着一系列的挑战。
由于不同国家和地区拥有不同的文化和饮食习惯，麦当劳的全球化战略必须与本土化战略相结合，以在当地市场取得成功。
2. 全球框架与本土调整为了解决全球化与本土化之间的冲突，麦当劳采取了一系列的策略和措施。
首先，麦当劳在全球范围内保持了统一的品牌形象，包括标志性的黄色“M”标志和“我就喜欢麦当劳”的广告口号。
这种统一的品牌形象帮助消费者在不同国家和地区辨识和熟悉麦当劳。
同时，麦当劳也在不同地区进行了本土调整，以满足当地的饮食习惯和消费需求。
举例来说，在中国市场，麦当劳推出了一系列适合中国口味的菜品，如麦乐鸡和炒饭，以吸引当地消费者。
3. 文化和环境适应麦当劳还通过积极融入当地文化和环境来解决全球化与本土化的冲突。
比如，在进入印度市场时，麦当劳遇到了对牛肉的宗教禁忌和偏好素食的消费者需求。
为了迎合印度的文化和宗教习惯，麦当劳在印度推出了一系列纯素食和不含牛肉的产品。
这种本土化的调整使得麦当劳能够与印度的消费者建立更好的关系，并在当地市场取得成功。
4. 客户反馈和市场表现通过全球化与本土化的策略和措施，麦当劳在不同国家和地区取得了卓越的市场表现。
消费者普遍接受了麦当劳的产品和服务，并认同其品牌形象。
品牌评价框架
品牌评价是对一个品牌在消费者心目中的形象、声誉和价值进行评估的过程。
一个成功的品牌评价框架应该包括以下几个关键要素：
1. 品牌知觉 Brand Awareness）：评估消费者对品牌的认知程度和知晓度。
这包括品牌的知名度、可识别性和记忆性等指标。
2. 品牌联想 Brand Association）：评价消费者对品牌的印象和关联情感。
这包括品牌的形象、价值观、个性特质等特点，以及与目标受众的匹配程度。
3. 品牌认同 Brand Identity）：评估消费者对品牌的认同和忠诚度。
这包括消费者与品牌之间的情感连接，以及他们对品牌的信任度和忠诚度。
4. 品牌声誉 Brand Reputation）：评估消费者对品牌的信任度和口碑。
这包括品牌的信誉、质量和可靠性等方面，以及消费者在购买决策中的参考因素。
5. 品牌价值 Brand Value）：评估消费者对品牌的经济和情感价值。
这包括品牌的价格感知、附加值和持续竞争力等方面。
评价框架可以采用多种研究方法，包括消费者调查、市场研究和竞争分析等。
通过综合评价这些要素，可以全面了解一个品牌的优势和劣势，并提出改进策略和建议。
值得注意的是，品牌评价是一个动态的过程，品牌形象和声誉会随着时间和市场环境的变化而变化。
因此，品牌评价应该是一个持续性的工作，以保持品牌的竞争力和长期发展。
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山西财经大学硕士学位论文全球性品牌框架研究姓名：许小虎申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：樊而峻2002.5.15内容摘要ｆｆ当前，经济全球一体化的趋势越来越明显，各国的贸易壁垒逐渐被破除，商品在谴界范围内流动的自由度越来越大。
我国也正在融入这个世界大市场。
经济的发展在改变着社会大众的消费模式，品牌的力量已突显出来。
我们已身处品牌经济时代。
但我国的品牌发展形势不容乐观，大批的国际著名品牌已进入我国市场，它们采用合资、兼并、收购的方式蚕食我们的本土知名品牌。
面对这种情况，我国企业必须采取措施，建设自己的品牌，并且要走向国际市场，建设属于自己的全球性品＼／牌。
ｙ本文分为七个部分：第一部分提出本文模型，即成为全球性品牌所需要建立的要素框架，并对几个品牌基本问题进行解释。
第二至第六部分是第一部分模型的具体阐述，包括：品牌识别，品牌传播，创新活动，差异管理，组织结构。
黾８里ｉ型是品牌成功的基础，它来源于企业文化，包含品牌核心价值和品牌个性。
品牌传播是品牌成长的动力源泉，除了传统的传播方式外，还有整合传播方式，同时品牌延伸、产品线扩展、特许经营也都具有品牌传播的意义。
创新活动是品牌成长的另一个动力源，包括产品创新与品牌创新。
差异管理着重解决全球性品牌在国际市场上所遇到的各种障碍因素，包括文化、政治法律、品牌原产国形象、竞争等方面的因素。
组织结构为全球性品牌提供支持作用，品牌管理组织要具有适应性，品牌发展的不同阶段、不同的品牌战略都需要与之相适应的品牌管理组织形式。
第七部分指出我国企业的品牌管理普遍处于一个较低的水平，除了要建设一个完整的品牌要素框架外，企业还应注意几个普遍存在的品牌误区：品牌核心价值的误区，广告的误区，价格手段的误区，品牌延伸的误区，狭隘的民族观念的误区。
ＡＢＳＴＲＡＣＴｉｓｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅａｐｐａｒｅｎｔ，ｔｈｅＮｏｗａｄａｙｓ，ｔｈｅｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｇｌｏｂａｌｅｃｏｎｏｍｙｔｒａｄｅｂｕｌｗａｒｋｉｓａｂｏｌｉｓｈｅｄｇｒａｄｕａｌｌｙ．ＣｈｉｎａｉｓｂｅｉｎｇｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｗｉｔｈｔｈｅｗｈｏｌｅｗｏｒｌｄｍａｒｋｅｔＷｉｔｈｔｈｅｃｈａｎｇｉｎｇｏｆｔｈｅｓｏｃｉａｌｃｏｎｓｕｍｐｔｉｖｅｍｏｄｅ，ｔｈｅｂｒａｎｄｂｅｃａｍｅｔｈｅｍａｉｎｐｏｗｅｒｉｎｔｈｅｍａｒｋｅｔｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎＨｏｗｅｖｅｇｔｈｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎｏｆｔｈｅＣｈｉｎｅｓｅｂｒａｎｄｓｉｓａｕｓｔｅｒｅ．Ｍａｎｙｗｅｌｌ—ｋｎｏｗｎｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｂｒａｎｄｓｈａｖｅａｌｒｅａｄｙｅｎｔｅｒｅｄｏＢｒｍａｒｋｅｔ．ＴｈｅｙａｄｏｐｔｓｅｖｅｒａｌｍｅｔｈｏｄｓｓｕｃｈａｓｍｅｒｇｅａｎｄａｃｑｕｉｓｉｔｉｏｎｔｏｅｎｃｒｏａｃｈｏｕｒｅｘｃｅｌｌｅｎｔｎａｔｉｖｅｂｒａｎｄｓＦａｃｉｎｇｔｈｉｓｃｈａｌｌｅｎｇｅ，ｏｕｒｃｏｒｐｏｒａｔｉｏｎｓｍｕｓｔｃｒｅａｔｅｔｈｅｇｌｏｂａｌｂｒａｎｄｓｏｆｏｕｒｏｗｎＴｈｉｓａｒｔｉｃｌｅｉｎｃｌｕｄｅｓｅｖｅｎｓｅｃｔｉｏｎｓ：ＴｈｅｆｉｒｓｔｐａｒｔｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｔｈｅｆｒａｍｅｗｏｒｋｔｈａｔｄｅｓｃｒｉｂｅｓｔｈｅｉｎｄｉｓｐｅｎｓａｂｌｅｆａｃｔｏｒｓｏｆｔｈｅｇｌｏｂａｌｂｒａｎｄｓＴｈｅｓｅｃｏｎｄｐａｒｔｔｏｓｉｘｔｈｐａｒｔｉｓｔｈｅｃｏｎｃｒｅｔｅｄｅｓｃｒｉｐｔｉｏｎｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｆｒａｍｅｗｏｒｋｔｈａｔｉｎｃｌｕｄｅｓｂｒａｎｄｉｄｅｎｔｉｔｙ，ｂｒａｎｄｓｐｒｅａｄ，ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎａｃｔｉｖｉｔｙ，ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｍａｎａｇｅｍｅｎｔｓｔｒｕｃｔｕｒｅＡｓｔｈｅｂａｓｅｏｆｂｒａｎｄ，ｂｒａｎｄｉｄｅｎｔｉｔｙｄｅｒｉｖｅｓｆｒｏｍｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｃｕｌｔｕｒｅ．Ｂｒａｎｄｓｐｒｅａｄａｎｄｉｎｎｏｖａｔｉｏｎａｃｔｉｖｉｔｙａｒｅｔｈｅｄｒｉｖｉｎｇｆｏｒｃｅｏｆｔｈｅｂｒａｎｄｇｒｏｗｔｈ．Ｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔａｉｍｓｔｏｓｏｌｖｅｏｂｓｔａｃｌｅｓｉｎｏｖｅｒｓｅａｓｍａｒｋｅｔｓ．Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔｓｔｒｕｃｔｕｒｅｐｒｏｖｉｄｅｓｓｕｐｐｏｒｔｆｏｒｔｈｅｇｌｏｂａｌｂｒａｎｄｓ，ＳＯｉｔｍｕｓｔｂｅｃｈａｒａｃｔｅｒｉｚｅｄｗｉｔｈｆｌｅｘｉｂｉｌｉｔｙａｎｄａｄａｐｔａｂｉｌｉｔｙ．Ｔｈｅｓｅｖｅｎｔｈｐａｒｔｐｏｉｎｔｏｕｔｓｅｖｅｒａｌｍｉｓｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇｓｉｎｔｈｅｂｒａｎｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔ前言在２１世纪的今天，经济全球一体化的趋势越来越明显，科学技术的发展已使人们步入网络社会。
我们的社会被赋予了越来越多的涵义：信息社会、知识经济等。
在生产消费方面可以这样说，我们的经济已步入了品牌经济时代。
一、品牌经济时代的来临１、品牌消费已成为主流消费观念目前全球范围已形成多个区域市场，如欧盟、北美自由贸易区等，随着ＷＴＯ在世界范围的扩张，全球统一大市场正在逐渐形成。
商品在世界范围的自由流动使消费者拥有越来越多的权力，同时产品的丰富化也改变了消费者的消费行为。
他们在面对纷繁复杂的商品时，由于时间精力有限，不可能为每一件商品的选购花过多的时间精力去收集信息，这样做也是不经济的。
这时品牌的力量凸现出来，人们往往根据平时积累的对品牌的印象作出购买决策。
人们已经从商品消费进入品牌消费。
２、企业进入品牌经营时代消费者的品牌消费观念是企业进行品牌经营的主要原因。
而且现代社会科学技术迅速发展。
技术转移速度也很快。
一个行业内的各企业间技术水平相似，产品功能质量相当，而企业要想脱颖而出，树立差别化优势，就必须建设自己的品牌，进行品牌经营。
在知识经济时代，品牌已成为企业资产的核心，许多企业所拥有的品牌无形资产的价值已远远超过其有形资产的价值。
如菲利普・莫里斯公司出价１２９亿美元收购“卡夫”品牌，是其有形资产的４倍。
在现行会计制度下，虽然品牌资产在资产负债表上还无法充分体现，但它的价值在其他方面都得到体现：强势品牌为企业产品提供了高附加价值，企业因此获得溢价收入，其投资回报高于行业平均水平。
强势品牌拥有一定数量的忠诚消费者，市场份额比较稳定。
强势品牌可以使企业以较小的代价延伸到新业务领域，其营销成本大幅下降。
３、品牌反映出国家经济实力从宏观经济角度看，一个国家拥有的强势品牌的数量也反映出一国的综合经济实力。
美国《财富》杂志每年评选出的世界企业５００强是世界强势品牌的荟萃。
在５００强中，美国和日本的企业占了约３００家，加上德、法、英各有几十家入选，５国的企业占了８０％，也充分体现出这些国家的经济实力。
我国目前正在向市场经济转变，要想在未来的国际竞争中占据优势地位，就必须拥有自己的强势品牌。
二、我国品牌发展现状１、品牌价值低，缺乏世界级的强势品牌２、竞争观念、经营观念落后，缺乏品牌意识我国在经历了几十年的改革开放之后，在经济方面取得显著成绩，很多企业在激烈的市场竞争中生存下来并发展壮大，不少名牌企业涌现出来，如海尔、长虹等。
但从整体而言，我国企业竞争力不强，缺乏品牌意识是原因之一。
许多企业没有建设和保护品牌的意识，导致自己开拓的品牌被竞争对手抢先注册，市场份额轻易被掠夺。
还有一些企业在树立品牌时只注重品牌的知名度而忽略了美誉度，消费者虽然知道这个品牌却不会对它形成忠诚。
当企业出现某个细微的问题时，消费者会迅速转向别的品牌，而企业的经营则严重受挫。
３、外资品牌对我国品牌的蚕食随着我国市场开放程度的加大，外国商品越来越多的涌入。
它们凭借资金、技术、管理方面的优势，在我国展开大规模的合资、合作、兼并、收购活动，通过多种方式蚕食我国的民族品牌，扩大洋品牌的市场份额。
许多优秀的民族品牌都是在合资后销声匿迹。
总而言之，时代的发展、竞争的加剧、企业扩张市场的需求、消费模式的变化都要求企业进行品牌经营。
对于许多企业而言，这意味着在全球市场上建设自己的强势品牌。
为了能够在世界市场上立足，我们有必要研究全球性品牌的成长要素与过程。
但是现在关于品牌的文章大都是从某个方面片面来谈品牌的，或者是品牌资产，或者是品牌价值评估，或者是品牌经营。
而品牌专业书籍则大多涵盖了品牌的各个方面，内容无所不包。
很少有文章或书籍专门对全球性品牌的框架进行分析，研究它的要素。
本文旨在提出一个全球性品牌框架模型，对建立全球性品牌所需要的要素框架进行初步的分析。
一、本文模型全球性品牌框架模型：建立。
铝牌核，山价值（导向作用）推动品牌成长（动力作用）品牌适应性调整（协调作用）品牌系统支持（支持作用）全球性品牌要素框架包括五个基本要素：品牌识别，品牌传播，创新活动，差异管理，组织结构。
品牌识别为全球性品牌建立核，心价值，为品牌的发展指明方向，是品牌的基础：品牌传播和创新活动是品牌发展的两个动力来源，推动品牌的成长：差异管理针对全球性品牌在国际市场上遇到的各种障碍因素进行适应性调整，在品牌与环境之间起协调作用；组织结构指企业建立起专业化的品牌管理组织，在组织结构方面给予品牌以系统支持。
五个要素形成了一个完整的框架，在这个框架基础上形成了全球性品牌。
基本概念解释：一、全球性品牌我国学者何佳讯从两个方面定义全球性品牌①：首先在战略意图和内在品质上，全球性品牌具有同样的、鲜明的品牌本质、特征和价值观（品牌识别）：使用同样的战略原则和市场定位；提供的产品和Ｈ女务基本相同，但不排除一些小的差别；尽可能使用同样的营销组合。
其次，在品Ｊ肆的业绩和外观表现上，全球性品牌在世界各地广为分布，因此在某种程度上称为“无国籍品牌”。
同时全球性品牌具有较高的国。
何佳讯《品牌形象策划》第４２８页，复旦大学出版社２０００年际知名度，享有较高的国际信誉，具有强大的竞争优势和巨大的经济价值。
事实上我们需要埘全球性。
钻牌有更进一步的了解：对于许多全球性品牌而言，企业都有一个品牌结构在支持它。
美国学者ＤａｖｉｄＡ．Ａａｋｅｒ对品牌结构作出定义：“指企业确定本企业要发展的一个品牌组合，以及各品牌的作用和它们之间的相互关系。
”许多跨国公司事实上沿用这样一个模式：起初都是以公司名称作为品牌名称，在品牌成为全球强势品牌后，在市场扩张时根据情况需要不断衍生出新的品牌。
如可口可乐公司在成为全球性公司后，又推出“雪碧”、“芬达”等品牌。
还有一些公司推出的新产品虽然依然沿用原有的品牌，但是采用了副品牌策略，如海尔的产品系列都叫海尔，但洗衣机有“海尔小神童”，冰箱有“海尔金王子”。
这样对于许多全球性企业而言，最终会形成多个品牌共存，以原有强势品牌为主导的品牌结构。
强势品牌在品牌结构中居于最高层，或者说是品牌结构的核心并被称为主品牌。
为什么会出现这种品牌结构？首先企业通常会利用强势品牌所积累的品牌资产进行品牌延伸，为了避免品牌稀释，常常采月Ｊ主剐品牌战略，或亚品牌战略，在原有品牌后引入新品牌，用这种方式代表新产品，既可以充分有效的利用原有品牌的资源优势，同时也避免了新品牌对原有品牌的淡化效应。