曼秀雷敦润唇男双11跟踪报告

关于曼秀雷敦男士润唇膏的产品跟踪报告
姓名：某某某
班级：17电子商务1班
学号：22454035053
目录
一、目录 (1)
二、产品介绍 (2)
（一）、产品背景 (2)
（二）、店名及链接 (2)
（三）、产品详细情况 (2)
三、竞争者分析 (3)
（一）、竞争者情况 (3)
（二）、优劣势分析 (3)
四、产品相关数据 (3)
（一）、男士润唇膏数据 (3)
（二）、曼秀雷敦（男）润唇膏数据 (4)
（三）、产品受众人群分析 (4)
五、产品跟踪数据 (5)
（一）、4号——11号销量情况 (5)
. （二）、数据分析 (5)
六、结论与总结 (6)
二、产品介绍
（一）、产品背景
曼秀雷敦(Mentholatum) 公司1889年在美国创立，创办人希尔先生成功创制曼秀雷敦薄荷膏，迅即成为家喻户晓的必备良药，曼秀雷敦(Mentholatum) 的英文名字“Menth olatum”是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石腊油）组合而成。

百多年后，曼秀雷敦(Mentholatum) 除生产薄荷膏外，还制造润唇膏等护肤品，以及眼药水、摩擦膏等OTC药品，畅销世界150多个国家和地区。

曼秀雷敦官方网站：
（二）、店名及链接
曼秀雷敦旗舰店：
产品：曼秀雷敦天然植物润唇膏-无香料4g 男女无色滋润护唇保湿淡化唇纹
链接：
（三）、产品详细情况
产品参数：
∙产品名称：Mentholatum/曼秀雷敦天...
∙规格类型: 正常规格
∙功效: 保湿滋润润唇
∙化妆品净含量: 4g/ml
∙品牌: Mentholatum/曼秀雷敦
∙唇部护理单品: 天然植物润唇膏(佛手柑)
∙批准文号: 无
∙适合肤质: 任何肤质
产品价格：35.9元（非双11价）
包邮与否：包邮
三、竞争者分析
（一）、竞争者情况
竞争者：妮维雅、3ce、蓝瑟、GF高夫、欧莱雅等
（二）、优劣势分析
优势：曼秀雷敦相对于其它部分品牌来说，在做男士润唇膏上比较突出劣势：相对妮维雅、欧莱雅来说，品牌销量稍次
四、产品相关数据
（一）润唇膏数据
男女比例：
11月1号——8号搜索指数：
（二）、曼秀雷敦（男）润唇膏数据
11月1号——8号搜索指数：
渐入冬季，搜索润唇膏的人从11月开始持续上升，而11月5、6号达到一个顶点，然后开始下降。

可以看出人们有可能已经再为双11提前筹备，而6号后可能是人们选定好了商品等双11下单，所以搜索持续下降。

其它相关：在淘宝网搜索润唇膏共有6.99万件宝贝，搜索润唇膏男共有4551件宝贝，而润唇膏男中共有3027件宝贝是曼秀雷敦的。

而在搜索润唇膏类目时，细分类第一个品牌力曼秀雷敦排第一位。

宝贝第一页前两个都是曼秀雷敦旗舰店的宝贝，本次分析的“曼秀雷敦天然植物润唇膏-无香料4g 男女无色滋润护唇保湿淡化唇纹”在润唇膏类目下排第一。

（三）、产品受众人群分析
相对来说，选择该产品的消费者大多数在18——29岁的青年男女，皮肤混合性，中性偏多。

五、产品跟踪数据
（一）、4——11号销量情况
价格对比：
（二）、数据分析
从销量看，从4号到9号销量缓慢增幅，但10号11点58分时管观察数据发现减少了。

然后双11至下午2点，销量暴涨到23474，从零点开始，14个小时销量增加了12601，按单价32.29计算，14个小时销售额达到了406886.29元，这个额度还将随时间不断猛涨。

从单价看，双11至减少了3.61元，但销量却增加了12601，可见双11带来了巨大的成效。

六、结论与总结
结论：对于双11的到来，可以说这迎来了卖家们的一个大日子。

一般来说，双11前几天，店铺销量会增长十分缓慢，而在双11凌晨0点至两点会迎来一个暴涨的高峰期，双11全天销量会持续大量增长。

许多卖家靠双11获得了大量的销量，但相对来说，C 店却在双11比较吃亏，一是淘宝官方给C 店的资源比较少，二是天猫卖家本身条件远强于C 店。

非双11价格 35.9元 双11价格 32.29
总结：在这次对于曼秀雷敦（男）润唇膏的跟踪中，每天晚上睡觉前记录下店铺的数据，最大的感受就是天猫店真的比C店强太多。

其次是双11到来，十几个小时销量上万的数据，很切身的感受到双11真的对于商家来说真的是一次重大机遇与挑战。

但是，在这些数据的背后，希望双11可以少一些对消费者的欺骗行为，而消费者也不要盲目的跟风。

同时希望双11后的物流可以增加安全与效率。