雪佛兰迈锐宝电视广告分析
雪佛兰迈锐宝电视广告分析
觉、听觉、抽象的文化都
是构成这个系统的符号，符号和符 号之间在大系统中发生各种相互关 系，从而生成一部广告的意义。
颜色在对人们的视觉产生作用的同时，也会
对嗅觉、听觉、味觉等产生连锁作用。 一般的电视广告颜色都很华丽，但是整体却 显得非常凌乱，让人找不到核心和主题。 《心回Malibu》不同，它对色彩和光线的处 理是按一个 或者说系列来进行的。 在广告的一开始，梁朝伟置身于人山人海的 发布会现场，按常理，这种场合应该是金碧 辉煌、色彩艳丽浓厚，广告中展现给我们的 是 ，深蓝、黑色、白色，给人压 抑沉重的感觉，这其实是在告诉我们，生活 在钢筋水泥的城市中，人们因为压力变得压 抑，整体的色调正是内心感受的外在表现。
最悠久
加州的独特魅力，吸引着主人公
商业广告的最终诉求要落到消费者的行动上，考虑传播对象的心理 特征。具有微电影的特征，具备了影视作品中包括人物、景物、色
彩、光线、图形、配乐、配音等在内的主要元素符号，它们一
起构成一个广告系统，使这个系统作用出深远的商业意义。
thank you
Say what I think
是世界汽车工业中 的中高级轿车品牌，也一直是北美市场销量最大的中高级轿车之 一 拍摄的那段公路的美没有任何修饰，完全是一种野性的魅力。短短90多英里公路，有两百多处 大小弯道，平均宽度6米，最窄处仅为4.1米，起伏高度落差大于60米，常年风速在30公里/小时
以上，更时常有海边迷雾与沿途落石，这就是 在背景音乐的烘托下，更深深地吸引观众对这里的向往和憧憬。
整体
冷色系
当梁朝伟驾驶迈锐宝奔驰在崎岖的绵亘公路
上时，画面的色彩变得 了， 不仅在中国乃至世界的文化观念里， 黄色代 表温暖、希望和幸福。加州的和煦阳光照耀 着珠光红车身，在阳光下，汽车闪闪发亮。 寓意驾驶迈锐宝，驾驶者会很享受，很幸福。 色彩运用技巧在 身上也有体现。 主人公梁朝伟在广告片中有两套服装— 一 套是规整的剪裁合体的西装，；一套是休闲明艳亮丽 Nhomakorabea人物
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱！策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录一、前言 (2)二、第一部分：市场分析 (2)（1）营销环境分析（2）消费者分析（3）产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策 (12)（1）市场策略（2）广告的策略四、第三部分：广告表现策略 (12)（1）广告诉求策略（2）广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略 (13)六、第五部分：广告预算分割 (14)七、附录 (15)一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
经典广告赏析雪弗兰课件
Company name Company slogan here
热爱我的热爱
“雪佛兰”—— 全新系列广告赏析
Company name
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
Company slogan here
9
广告创作者正是了解了他们对“青春”这一词的深刻体会，抓住了 他们“感怀青春”的心情，才能使做出来的广告牢牢抓住受众眼球，起 到宣传作用。
另外，去年“十一度青春”系列电影的成功，以及它在网友中所引 起的轰动效应，更是证明了“青春”这一题材的有效性特点。
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
他们都是真实的一群人，虽然并不完美，却折射了转型社会中平 凡人的追梦生活轨迹——属于我们的、实实在在的生活。这是一段没 有汽车、用“真实”来触动人心的汽车品牌广告。
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
视频广告 小店篇 演奏篇 汽车篇 旅游篇
Company name
一是作为领导干部一定要树立正确的 权力观 和科学 的发展 观，权 力必须 为职工 群众谋 利益， 绝不能 为个人 或少数 人谋取 私利
Company slogan here
4
“热爱我的热爱”系列广告在投放后，因其精准的用户定位及广告 提出的选择，社会反响很好。同时，也在网络上开辟了平台，让网友们 上传自己的“热爱”，参与到这个活动中来。且网友的参与度很高。使 得“雪佛兰——热爱你的热爱”广告的效果很好。
雪佛兰迈锐宝产品及公关传播研究
40000000
30000000 20000000
10000000
0
数据来源：CTR市场研究
数据时间：1月1日-3月3日
价格：刊例价
附：迈锐宝平面广告 —— 2011年4 -12月品牌形象广告
杂志选择：全国性杂志，三联生活周刊/南风窗/南都周刊/风尚志等 报纸选择：各区域主流报纸，京华时报/新民晚报/南方都市报/华西都市报/金陵晚报等
Malibu全球获奖无数，囊括“ 北美年度车型”、“最值得购买车型”、“最安全车型”等 殊荣。2010年迈锐宝在美国销量近20万辆，成为北美最畅销车型之一。从2008年至今，其全 球累计销量已超过50万辆。 其海外的优异业绩，使全新迈锐宝即将在中国的全球首发，引发行业及公众关注和期待。
车展公关 Part 2 —— 借助国际国内A级车展平台，为新车上市打造知名度与影响力
Part 1 产品四大卖点2 —— 领先操控
领先同全球最先进 2.4LSIDI智能直喷发动 机，荣膺《Auto World》 2010年度“全球十佳发 动机” 全新一代6速手自一体 变速箱 通用汽车全球最先进中 高级车平台 欧式运动底盘 全系标配EPS电子随速 助力转向
2011年，迈锐宝从上海车展到法兰克福车展、成都车展、广州车展，通过一系列的 传播大平台，使新车从首发到正式上市，一直为社会高度关注。
上海车展（2011年4月），全新迈锐宝全球首发，并将引入中国投产上市，还将在全球六大 洲、近100个国家和地区上市销售。 法兰克福车展（2011年9月），继上海车展全球首发后，这是其欧洲首秀。 成都车展（2011年9月），与法兰克福车展同期举行，国产版迈锐宝精彩首发。 广州车展（2011年11月），为新车全年的预热收官，并预示上市进入倒计时阶段。
经典影视广告赏析
经典影视广告案例赏析学院：文学与传媒系专业：汉语言文学班级：中文09-2班姓名：蒋慧琴学号：310918010203案例一： Audi TTS之“生死时速”一抹青黛映入画面，群山掩映于云雾缭绕之中，镜头逼近，露出一处突兀的山的拐角来，盘旋的山路上忽闪出一个影子，同时车疾驰的声音在画面中扑面而来，渐渐加强，山的宁静瞬间被打破，镜头用一种迅速抓拍变化场景的方式凸显车的速度，当镜头刚变换到一段路的转角处，车的发动机声霎时传入画面，一辆红色奥迪四环标志的“TTS”跑车飞掠过镜头，镜头尾随，在车经过那段有水的路面时，用一个慢镜头拍摄车轮激起的水帘：车轮碾过，水浪溅射，水珠累累，晶莹剔透，像散落的珍珠，落向路边的悬崖。
这时，镜头突然放快，跑车如脱缰的野马风驰电掣，沿着盘旋的山间公路疾驰而下，镜头在下落的水帘和山路中穿梭的跑车中间变换，跑车给人的超常速度的印象进一步加强，最后镜头落到“胜利者”跑车上（跑车的一个快速有效的急刹车镜头从侧面反映了跑车优良的制动性能），镜头转动，此时的红色跑车更显尊贵典雅，停在山崖前，黑色挡风窗上映出一朵“白云”，“白云”缓缓变大，渐至分明，从山路上溅下的水帘如山崖落瀑奔泄而下... ...画面中浮起“The Audi TTS”“Followed by a long group”的字幕，这时，水帘溅落在车身上，水花四射，犹如赛车颁奖时的香槟庆典，至此，跑车具有的超常速度给人留下深刻的印象。
总体上，这则广告简洁鲜明，目的就是极力表现跑车的速度之快，通过水下落速度和跑车行驶速度的强烈的视觉对比，彰显跑车的速度极快，对潜在的客户来说，无疑有很强的说服力。
还值得一提的是广告中快慢镜头的收放，处理的十分到位，有静有动，极具视觉震撼力。
案例二：NOKIA 之“天使传情”雷声滚滚，屋外雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。
镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，正在请求一个路人给他在教堂前面拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。
《乡村爱情故事》植入式广告点评
因此 ，看 到如此 收视和影 响力 ，上 海 清美 公司董事 长 ，同时也 串演 剧中董事 长
的沈建 华估计 在偷着 乐。 因为在这部 剧中
清美公 司的植 入是最 成功 的 ，可以成 为电
视剧 植入广 告的 典范 。
成为雪 佛兰家族 新车 的大聚会 ，而其 中王
在剧 中 ，王小蒙 的豆制 品厂因受金 融
小蒙的 “ 新赛欧”据说还是未上市的自动
挡车型 。
危机影 响 ，发 展难 以为继 。为了寻求更 大
农 村村 口小卖部 的卖 情实景 ，也 由于大部 的发展 ，王小 蒙特意 到中国最 大的豆 制食
蒙牛 的失误 ：画蛇添 足
大脚超 市是 “ 乡村系 列”剧 中的主要
能看穿 的 “ 广告 ” 。 硬
实 上 清 美 才是 这 部 电视 剧 中植 入 内容 最
多 ，也是 最成功 的一 个。 田
场 景 ，也是 象牙村 中最繁华 的地方 。在前 清 美公 司的成 功 ：水 乳 交融
两部 剧中 ，谢 大脚 小超市 门前显 示有蒙牛 字样 的冰柜 、遮阳伞 ，不 但真实地 再现 了
Ｍ ｅ ｉ 介Ｉ题 ｄａ媒 专
《 乡村爱情故事 》植入式广告点评
■文 Ｉ 侯明廷
而 遭 诟病 ，但 其 收视 率 却 居 高不 下 ，一 度达 到６５ ％。更 为重 要的 是 ，该剧也 成 ． ５ 为２ １年 的 “ ００ 网络 视频 第 一剧 ” 。
雪佛 兰 的失败 ：无处不在
在《 乡村爱 情故 事 》中 ，雪佛 兰植入 的 品牌 有 王 一 水 的 “ 程 ” 、王小 蒙 的 景
总结成功的汽车微博营销成功案例
二、@奔驰 smart精致官微 个性出位
纵观@奔驰smart 新浪官方微博，可以清晰的感受到奔驰smart作为都市潮流引领者和创意生活代言人的个性。@奔驰smart 注重微博内容的传播，旨在打造一个活灵活现的“smart人”，让更多的人关注smart这种独特的城市座驾。
通过人车生活、车图分享、活动策划等内容，将行业资讯、时事热点、日常休闲巧妙融合，展示奔驰smart与众不同、创意无限的文化特性，让亲临@奔驰smart 官微的粉丝感觉犹如在听一个朋友讲述TA的所见所闻，而这样的诉说仿佛又在告诉你，奔驰smart就在你身边，无处不在。
迈锐宝时光巡礼还为微博用户提供了一份有趣的心理和行为分析，总结用户发微博的时间、行为、情绪和性格特征，并以数据视觉化的方式，总体呈现中国人在微博上的行为模式与性法宝：一是新浪微博的扩散力，社会化媒体迅速的扩散性。活动结果发布以：我刚主演了@雪佛兰 #迈锐宝时光巡礼#！追溯我微博的心路，回归我心灵的本源，原来我第一位关注是@ 、第一位粉丝是@ ！@ 是评论我最多的人，@ 是我最@ 的人！为模板，用户可以自行编辑内容，而被@出来的用户是参与者互动比较多的好友，形成互动，产生病毒式传播。
三是新浪资源的传播力，整合新浪门户和新浪微博资源，同时首次使用微博非售卖应用资源。四是名人、红人扩散话题炒作。自有账号维护：除合作明星资源传播外，目的在于引起其他未合作的明星微博关注，激发自主传播源信息。在明星微博发布内容后，利用自有账号@其他目标明星，或在内容上有提到相关人物的内容露出，从而吸引更多互动参与者。针对不同话题、借助红人造势：依照不同调性的话题，借势符合相应属性及已拥有大量目标受众关注特性的账号，形成二度传播生态圈。
三、@一汽丰田-诚信服务 让服务品牌化
一汽丰田传播模式的改变，得益于当下新媒体的迅猛发展，包括微博、SNS在内的WEB2.0技术使得企业与用户的互动更为直接、快速。2010年底，一汽丰田售后服务入驻新浪微博。
科鲁兹牵手优酷,追随青春脚步
示。 同时 ， 《 十一度青 春 》借 以传播 的平 了 当红 的 《 越狱 》男 主角温 特沃什 ・ 米勒 现
动更非易事。从 雪佛兰科鲁兹营 的 鸣的电影
台无疑 也是雪 佛兰较 为看重之 处 。据 优酷 为品牌 代言 ，并与优 酷联手 打造Hale Waihona Puke 了营销案 销传播策略来看 ，以可引起
■文 Ｉ 本刊记者 石 晓媛
报 道 活 动过 程 ，线上 与 线 下相 结 合 ，利 用视 频 的 特性 展 示 了 科鲁
兹的更多产品特点 ，为之后 的销
“ 谁
正是雪 佛兰科鲁 兹联手 优酷 、中影集 团联 推 广 、预热 ，到拍摄 制作 中的影 讯报道 ，
售开 展奠 定 了基础 。 与一些只追求 品牌 曝光的做法
段属 于 自己的青 春奋斗故 事 ，就 有机会 被
媒体 碎片化 时代 ，传 播也呈 现着碎 片 化状态 ， 于广告主而言 ， 对 如何将呈现为散
标消 费人群 ７％为 ３岁 以下 ，是正处 奋斗 改编 成 网络短片 或 电影大片 。 ０ ５ 阶段 的年轻人 ，这和 《 十一度 青春 》的主
社会脊 梁的 当家者 ，而且 ，他们更 是商业 全程 战略合作 伙伴 ，除 了在 影片 内容 中进 述策 略的 自然延续 ” ，徐 华表示 。为 了和 让他们认 消费潮 流中 的生力军 。这样 的８后 人群也 行 品牌 植入外 ，从短 片一开 始的 线上线 下 目标人 群进行 情感对 话 ，而且 “ ０ 识到是 和 自己而不是 和所有 人对 话” ，目
讲 述 的是 当下 ８ 后 一 代 为 理 想奋 斗 的故 牌 官方 网站上面 向社会 启动 了征 集 “ 的 是 ，与合 作媒体共 同针对 品牌 目标人群 进 Ｏ 我
广告经典案例分析
广告经典案例分析【篇一：广告经典案例分析】情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。
生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以忘怀。
市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你就能够成为市场的成功者。
让我们看看如下品牌是如何以情动人的！温暖的亲情：雪佛兰赛欧3赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。
这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未知的事物充满了陌生以及恐惧。
这时候，父亲是能够给孩子给予最大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。
第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的心愿为家乡修一座桥的故事。
同时也和父亲建立起来了座充满爱的心桥。
定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。
无论是暖爸还是知冷知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭最简单的幸福。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊或许很多90后未必看过这则广告。
一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占据一席之地品牌用点滴细节向消费者传递关爱相随的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并深入人心感动的父爱：味千拉面这一碗，让心里好满还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。
微博创新营销案例分享：迈锐宝时光巡礼
微博创新营销案例分享:迈锐宝时光巡礼2019-09-19Facebook、Path等都已经运⽤了时间轴功能。
那我们是不是可以找到每个⼈在微博上的丁IMELfNE92011年12⽉Facebook新功能Timeline，被业内最前沿的观察⼈⼠认为具有重⼤战略意义。
Tim。
line是⽤户⾃我编辑的个⼈时间轴，⽤来记录⽤户的⾏为轨迹，并可以控制个⼈信息只给想展⽰的⼈。
有了Timeline，就象扎克伯格说的，“⾃此，你的⽣活，全部都在⽹上了”。
姜奇平把这⾥的“⽣活”理解为“⽣活中与意义相关的部分”，Tinteline将让每⼀张“face”⽣成专属⾃⼰的“book”，⽽这⼀本本承载意义的book将是Facebook未来重要的商业价值所在。
这些book中蕴含了⽤户消费倾向，Timeline有助于对“数据”挖掘分析，⼤幅提升⼴告的精确投放效果，也有利于Facebook开发对⽤户更具吸引⼒的应⽤，并且可以通过⽤户⾏为预测多个⾏业的发展趋势，开发⼀对⼀的消费驱动模式，因⽽蕴含巨⼤的商业价值。
微博⼈⽣的TMEUNE在国内，也已经有相关企业敏锐洞察到Timeline背后隐藏的巨⼤商机。
今年5⽉登录新浪微博的⽹友会发现⼀个奇怪但很有诱惑⼒的⼴告：⾸部微博互动史诗。
点击⼴告进⼊后，⼀段前所未有的微博体验就此展开，每个⼈都会获得亲历⼀段名为≠≠时光巡礼#的3D影⽚，构成这段影⽚的素材是⾃⼰开通新浪微博以来⼀路的⾏为。
就像是看了⼀段⾃⼰在微博上的虚拟⼈⽣纪实⽚，不长，但却会牵动我们的回忆，并且重新认识到⼀个在微博世界的“真我本⾊”。
这是华扬联众为雪佛兰精⼼策划的⼀微博营销运动。
“在2011年10⽉，时光巡礼的策划思路就已经基本成形，我们每个⼈在真实⽣活中都有⼀个真我本⾊，在⽹络的虚拟空间⾥，也会存在同样的⼀个个性。
⽽我们是不是可以通过对⽹友⽹络⾏为和信息的分析，呈现出每个⼈在⽹络上的⼀个真我本⾊。
”来⾃华扬联众亚实验室的王雪松表⽰。
电视里的汽车经典广告词
电视里的汽车经典广告词电视是广告投放之后影响最广泛的地方，那么下面为大家带来的汽车经典广告词，欢迎大家参考!电视里的汽车经典广告词1. 奥迪a4汽车广告语―――动感传奇2. 奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪3. 卡迪拉克汽车广告语―――将力量速度和豪华融为一体4. 富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车5. 大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范6. 沃尔沃(volvo)汽车广告语―――关爱生命享受生活(forlife。
for)7. 福特汽车广告语;;;你的世界，从此无界8. 日产汽车广告语;;;超越未来9. 邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事但其性能一直在改进10. 现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来11. 斯柯达汽车广告语;;;简单聪明12. 雪铁龙汽车广告语;;;想在你之前13. 起亚汽车广告语;;;用心全为你14. 欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折15. 欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有16. 雷诺汽车广告语;;;让汽车成为一个小家17. 英国迷你(mini)汽车广告语;;;她可爱吗?(isitlove?)18. 北京现代汽车广告语;;;追求卓越共创幸福19. 索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范电视里的汽车经典广告词推荐1. 广州本田汽车广告语;;;世界品质一脉相承2. 中华汽车广告语;;;超越期望超越自我3. 别克汽车广告语―――当代精神，当代车4. 别克君威汽车广告语;;;心致行随，动静合一5. 雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场6. 马自达6汽车广告语―――魅力科技7. 蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力8. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着9. 别克凯越汽车广告语;;;全情全力，志在进取10. 赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍11. 宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着12. 阳光汽车广告语―――体验阳光生活13. 日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸14. 福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员15. 千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里16. 千里马ii汽车广告语―――心有多野未来就有多远17. 威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风18. 飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心19. 依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车20. 周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡21. 赛欧汽车广告语;;;优质新生活电视里的汽车经典广告词精选1. 高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典2. 瑞风云汽车广告语―――动静皆风云3. 奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力4. 奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控5. 富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您6. 桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕7. 捷达汽车广告语―――理性的选择8. 爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎9. 广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的10. 标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载11. 路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中12. 宝马汽车广告语;;即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人(国外)13. 德国宝马7系汽车广告语;;生活艺术唯你独尊14. 德国奔驰汽车广告语;;领导时代，驾驭未来15. 奥迪汽车广告语;;突破科技，启迪未来16. 美国卡迪拉克汽车广告语;;将力量速度和豪华融为一体17. 富兰克林牌汽车广告语;;这是一辆永远不会给你带来麻烦的18. 汽车大众汽车广告语;;汽车价值典范19. volvo汽车广告语;;关爱生命，享受生活20. 福特汽车广告语;;你的世界，从此无界21. 日产汽车广告语;;超越未来22. 甲壳虫汽车广告语;;该车外形一直维持不变，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改进。
优秀的植入式广告案例
优秀的植入式广告案例优秀的植入式广告案例植入式广告作为一种新兴的广告形式，能够将品牌信息融入到内容中，实现隐性的宣传与推广。
与传统广告相比，植入式广告更具有创意和观赏性，能够更好地吸引目标受众的注意力并产生积极的情感共鸣。
本文将为大家介绍几个优秀的植入式广告案例，并分析其成功之处。
1.《钢铁侠》电影中的奥迪植入在电影《钢铁侠》系列中，观众不仅被扣人心弦的剧情吸引，还能够深切感受到奥迪汽车的科技感和豪华气息。
奥迪一直以来都是与高科技形象联系在一起的品牌，而通过与《钢铁侠》的植入合作，成功地将自身品牌与电影的主题进行了高度的呼应和整合。
片中的主角托尼·斯塔克经常驾驶奥迪车出现在镜头中，无形中加强了奥迪品牌在观众心目中的形象与认知。
2.游戏《刺客信条》系列中的百事可乐植入游戏《刺客信条》系列将玩家带入到不同的历史背景中，通过植入广告的形式，成功地将现实世界的品牌信息与游戏场景相结合。
在游戏中，玩家会看到角色们喝着百事可乐，这种植入式广告不仅能够增加游戏的真实感和代入感，还能够提升品牌在玩家心目中的印象。
3.美剧《绝命毒师》中的麦当劳植入在美剧《绝命毒师》中，麦当劳充分利用了电视剧的观众基础和影响力，通过与该剧的合作，在剧中频繁出现麦当劳的场景和品牌，有效地增强了品牌的曝光和人气。
这种植入式广告不仅能够给观众带来更加真实的观影体验，还能够在剧集中为品牌建立更深入的形象与认知。
这几个案例表明，优秀的植入式广告能够融入内容，不仅不影响观众的观影或游戏体验，甚至在某种程度上提升了体验的真实感和代入感。
成功的植入式广告案例共同具备以下几点特点：植入式广告与内容的整合度高。
广告与内容紧密结合，无论是电影中的角色形象、游戏中的道具还是剧集中的情节，都能够自然而然地呼应和展现广告主的品牌形象和价值。
植入式广告要符合受众的兴趣和需求。
通过对受众特征的深入洞察和精准定位，确保广告能够准确传递信息、触动消费者的情感共鸣，让受众愿意接受并喜欢植入式广告的存在。
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析.doc
成功的广告案例分析_经典广告案例以及分析广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
分析一些成功的广告案例,学习他们的成功之处,以下是我为大家带来的关于成功的广告案例分析，欢迎阅读!成功的广告案例分析1：大卫.奥格威出奇制胜被美国《广告时代》杂志评为"以创意之王屹立于广告世界中"的大卫.奥格威，1948年以6000美元创业，如今已成为全世界10大广告公司之一，并在全世界40个国家设有140个分支机构。
这位美国广告泰斗成功的秘诀就在"创意"。
40年来，奥格威的点子层出不穷，他所企划的成功广告活动多不胜数，其中最脍炙人口的经典作品，莫过于哈沙威衬衫广告。
哈沙威是一家默默无名的小公司，每年的广告预算只有三万美元，与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费相较之下，真是少得可怜。
当哈沙威的老板杰得与奥格威洽谈广告代理时，奥格威不在乎广告预算太少，他在乎的是：必须把广告全权委托，不得更改企划案，连一个字都不得更改。
杰得一口答应。
接下哈沙威衬衫的广告代理后，奥格威内心盘算着：——面对箭牌衬衫每年200万美元庞大广告费，哈沙威要打出知名度，非出奇制胜不可。
——哈沙威的广告活动，必须是一个伟大的创意，否则必败无疑。
——为了提高哈沙威的知名度，我必须先建立它的晶牌印象。
根据调查证实，消费大众都是先看广告图案(相片)，再看标题，最后才读文案。
——此种图案一标题一文案的架构，就是故事诉求法。
此种诉求法，常令消费者无法抗拒，不过，"故事"的内容必须充实，而且图案(相片)必须能引起大众的好奇，才能吸引他们接着标准"文案"一路看下去。
——我要以何种图案为主题呢?啊!有了，"眼罩"的中年绅士为主题。
于是，一个伟大的创意出现了。
不久，一个戴着黑眼罩的中年男士，穿着哈沙威衬衫出现在美国的报纸与杂志广告上。
雪佛兰广告策划书
雪佛兰，热爱我的热爱!策划人：傅志伟班级:传策1002班时间：2012年6月目录——、前^言2二、第——部分：市场分析2(1)营销环境分析(2)消费者分析(3 )产品分析(4) 企业竞争对手的竞争状况分析(5) 企业与竞争对手的广告分析三、第二部分：市场和广告策略决策12(1 )市场策略(2)广告的策略四、第三部分：广告表现策略12(1)广告诉求策略(2)广告表现策略五、第四部分：广告媒介策略13六、第五部分：广告预算分割14七、附录15、IIJ 、，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，，*一、前言雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌之一，按迄今为止的累计汽车生产量计算，能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
消费者所需要的任何一种车型，都能找到一款相应的雪佛兰。
自1912年推出第一部产品以来，销售总量已超过一亿辆。
其市场覆盖到70多个国家，曾经创下7.2秒销售一部新车的记录。
2004年雪佛兰全球销量超过360万，占全球当年销售总量的5%。
作为通用旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。
然而，这么大的一个知名品牌，任然是需要一个优秀的广告策划案来宣传及推广它的品牌形象的。
二、第一部分：市场分析（1）营销市场分析2012年既是汽车行业实施十二五发展规划的第二年，同时也是国内汽车市场发生重大调整变化的一年，受汽车行业政策调整的影响，虽然2012年产销总体目标有可能达到1900 万辆，但受各种不确定性因素影响，国内汽车营销汽车销售汽车消费汽车大市场及汽车区域市场都将产生重大调整变化。
有些可以预料到，但绝大多数状况是无法预料的，也可以说2012年汽车市场机遇和挑战同在，从目前宏观经济和各项政策情况看，相对于汽车市场来说很可能是挑战大于机遇，必须认真高度重视。
国内汽车营销环境主要呈现以下情况：1、尽管刺激消费政策退出，但国内汽车消费的刚性需求大局没有变，仍处于刚性需求历史阶段，仍处于汽车市场快速发展阶段。
汽车广告“华山论剑”
Collection集粹苑本刊编辑 傅红叶提到以情动人，近些年来克莱斯勒在超级碗的表现可谓无人能出其右。
一部部煽情的广告似乎信手拈来，说克莱斯勒是以情动人派“掌门”都并不为过。
从2011年的“来自底特律（Imported From Detroit）”到今年的“美国的骄傲（America's Import）”，克莱斯勒连续四年拍摄的一系列与底特律和美国危机相关的广告均大获成功。
克莱斯勒通过这一系列广告，在高调推动底特律城市形象的同时，也极大地拉拢了当地的居民。
对美国人民来说，底特律早已不仅仅是一座城市，它是美国人的“光荣与梦想”中最耀眼的一枚勋章，是他们融于骨血中的骄傲。
而作为这座汽车王国中三大汽车公司之一的克莱斯勒，在危机时刻，它的角色已经超出了一个汽车品牌，承担所该承担的，倡导所该倡导的，对于克莱斯勒和美国人民来说，这样的严肃讲述比仅仅强调汽车的性能更有意义。
2012年，由著名影星Clint Eastwood 出演的“美国的中场时间（Halftime in America）”在超级碗比赛播出后，引起了美国人民的巨大共鸣。
在这则广告中，Eastwood 用低沉的声音描述着美国的经济现状：如今是美国的“中场时间”，而在即将到来的“下半场”，美国人将会同心协力，走出困难的阴霾赢得最后的胜利。
广告将情感2012年，“美国的中场时间”故技重施，试图用底特律、经济危机、“东山再起”这些煽动性的言语打动美国人的心灵。
放在首位，意在唤起民众对“美国制造”的骄傲，并呼吁人们支持尚未走出衰退的美国经济。
然而出乎意料的，克莱斯勒却在这则广告上“翻了船”。
有分析指出，克莱斯勒的这支广告在贩卖品牌形象上过分用力，却没有清晰的传递品牌信息。
这样的失衡处理导致观众喜爱这则广告本身，却记不起这是哪个品牌的广告。
而在2013年的超级碗，克莱斯勒痛定思痛，以一部用幻灯片组成的广告“农民（Farmer）”再次吸引了全世界的目光。
8560861_微电影的大买卖____
52Business ·产业WORLD VISION 2012.NO.0980后代表。
在会议结束的最后一晚，《老男孩》的两位主演——80后的肖央和70后的王太利意外出现，他们唱起了电影里的主题歌，台下的观众顿时陷入疯狂，都被这种怀旧的情愫所感染。
“一半的人在笑，一半的人在哭。
”《老男孩》的成功让许多投资人找到肖央，其中多数是广告客户。
那段日子里，肖央经常同时操作两三个广告片，常常是这边刚签完约，马上就要飞到那边去开工。
“我们与目标人群的互动是非常强的，努力超越买卖之间的关系，和目标人群建立更深层次的、理念上的契合和共鸣。
这一点在科鲁兹上尤其明显，从《老男孩》到2011年底的《父亲》，在A级车的年轻群体中对雪佛兰品牌的好感度在增强，即使不是我们的车主。
”在新的主推车型微电影的大买卖本刊记者 | 赵国贺 赵萌它到底是微型网络视频、传统短片还是厂商定制的长片广告？视频、导演和跨国品牌的各有所术王小帅是一家理发店的小老板，肖大宝是一个蹩脚的婚庆主持。
他们酷爱迈克尔·杰克逊，曾在学生时代因模仿流行天王成为校园里的偶像；他们步入中年后都过着紧紧巴巴、平淡如水的生活，昔日的小弟包小白却飞黄腾达，成了电视制片人，创建选秀节目《欢乐男声》，还娶了两人暗恋的校花；他们因杰克逊的去世又走到一起，报名参加包小白的《欢乐男声》，以一首《老男孩》感动众人，却止步于复赛……如果用2012年的眼光去审视这部在2010年末爆红的网络微电影，《老男孩》讲述的是一个关于“吊丝追求女神失败、女神嫁给高帅富”的悲剧故事，当然，这并不是说它生不逢时。
实际上，《老男孩》是2010年优酷网自制内容项目“十一度青春系列”中的一部，它的主题是青春、梦想，是“老男孩也有春天”。
如今谈及微电影，必然绕不开这个经典的案例：整个“青春”系列的11部作品中，《老男孩》的点击率如今达到4500多万，而位居次席者刚刚超过1000万；被捧红的“筷子兄弟”（导演肖央、王太利）第二年推出的续作《父亲》，同样获得了良好的口碑以及更高的点击量，在这之前，“筷子兄弟”组合一度解散，导演肖央一直在拍广告片。
植入式广告
电影中的植入式广告生存现状：有玩家尚无规则2009年06月11日11:28 综艺徐敏我要评论(0)第 1 2 3 4 5 页电影中的植入式广告生存现状：有玩家尚无规则2009年06月11日11:28 综艺徐敏我要评论(0)第 1 2 3 4 5 页无论植入式广告还是品牌娱乐营销，我们只是在“口头上”与国际实现了接轨，现实是这个行业仍然以缓慢和混乱的方式发展着。
说到电影中的植入式广告，最近经常被提及的经典案例是电影《变形金刚》。
当“大黄蜂”在隧道里变身为最新款的雪佛兰跑车时，任何一个观众都无法忽略车前那个熠熠生辉的金色十字标志。
关于这一经典案例的另一个真相是：《变形金刚》里共植入了68个品牌广告。
据统计，《变形金刚》中来自植入式广告的收入超过4000多万美元。
另一个经典案例是007系列之《皇家赌场》。
大多数观众一定会记得那辆闪闪发光的阿斯顿·马丁是如何在路面上翻滚，然后伟大的007安然无恙地从车中爬了出来，也一定记得007那句俏皮的台词“我只戴欧米茄”。
但你是否还记得索尼爱立信手机，VAIO笔记本电脑，Bravia大液晶电视，蓝光播放器或者Cybershot数码相机？为了出现在这部有史以来最贵的007影片中，Sony同样付出了不菲的代价。
福特为了让新一代007继续驾驶福特车投入了1亿美元，包括定制的4辆阿斯顿·马丁跑车，其中3辆毁在了拍摄现场，还有一辆配合电影上映在全球巡展。
在《皇家赌场》，福特的赌注获得了回报。
但在植入式广告的尝试中，福特的运气并非一向这么好，譬如提起大名鼎鼎的《美国偶像》，大多数人都会联想到可口可乐而非福特，但实际上，福特和可口可乐是《美国偶像》同级别的赞助商，每年福特要付出约2600万美元让自己的品牌出现在这个全美收视率最高的电视节目中……受追捧的“冒险之旅”在电影上映之前，你永远不知道你押上赌注的会是一部叫好又叫座的佳片还是一部投资上亿、明星扎堆的大烂片。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
觉、听觉、抽象的文化都
是构成这个系统的符号，符号和符 号之间在大系统中发生各种相互关 系，从而生成一部广告的意义。
颜色在对人们的视觉产生作用的同时，也会
对嗅觉、听觉、味觉等产生连锁作用。 一般的电视广告颜色都很华丽，但是整体却 显得非常凌乱，让人找不到核心和主题。 《心回Malibu》不同，它对色彩和光线的处 理是按一个 或者说系列来进行的。 在广告的一开始，梁朝伟置身于人山人海的 发布会现场，按常理，这种场合应该是金碧 辉煌、色彩艳丽浓厚，广告中展现给我们的 是 ，深蓝、黑色、白色，给人压 抑沉重的感觉，这其实是在告诉我们，生活 在钢筋水泥的城市中，人们因为压力变得压 抑，整体的色调正是内心感受的外在表现。
以2014款雪佛兰迈锐宝广告为例浅析电视广告的符号内涵
心回
MALIBU
人们对广告有一种天然的抵触情
绪，汽车电视广告也不例外。做得好，
在人类的传播活动中，信息是符号和意 义的统一体，
符号是信息的外在形式或物质载体
观众可能会在画面上停留几秒，做的不好， 根本不会去看，甚至会嗤之以鼻。我自己 也是一样。直到有一天，我被电视机里传
心回MALIBU
这部电视广告短片是美国通 用汽车集团专为其旗下的雪佛 兰品牌的迈锐宝系列车型针对
中国消费市场投入巨资
打造的力作。请来曾拍摄制作 《金刚》等巨作的好莱坞团队、 南非籍好莱坞导演、國際級影 帝梁朝伟倾力合作共同演绎。
广告选择了美国加州这个特 定的环境中。在片中，梁朝伟 搭档雪佛兰迈锐宝演绎了一段
音乐和磁性的令人熟悉的 影星声音所吸引，我下载了那个
来的美妙的
短片，闲来没事就愿意拿出来看看，到现 在看了已经不下30多遍。
注：Malibu是美国加州一地区。于1991年建立城市， 位于洛杉矶西部，人口1万2千，南面是圣莫尼卡群 山，北面是太平洋。16世纪西班牙探险家胡安卡布 里欧曾在此驻足，19世纪成为弗雷里克林奇的产业。 .
明艳亮丽
人物
黑白灰色之间的搭 配。给人稳重踏实的感觉。这几种颜
商务的夹克。都是 色用在男性身上传达给受众的感觉就是雪佛 兰这个品牌具有强大的实力，迈锐宝这款中 高级车型适合城市白领、精英阶层驾驶。 在光线运用上，大部分采用自然光，光线 柔美自然不造作，传递出企业的优良形象。
2.构图与景别
在《心回Malibu》中，导演运用大量的动态 构图，使画面充满运动感和跳跃性，给人活 泼灵动的感觉。具有很强的视觉冲击力。体 现了力度感和运动美。片中还有很多大角度 的仰拍和航拍镜头，均运用了好莱坞独有的
航拍器材进行拍摄。这样的组合能产生
很强的视觉冲击力，再加上构图的配合，片 子传达给观众的是一个历史悠久、实力雄厚、 后劲十足的雪佛兰品牌形象。 片中较多采用全景和近景镜头，中间的 过渡镜头不算很多。全景主要是为了交代事 件发生的背景，体现雪佛兰以人为本的人文 关怀。在拍摄梁朝伟时主要采用近景镜头， 表现主人公的面部表情和动作，昭示代 言品牌的精神内涵和品牌内涵。
最多的人
是香港 获得A级（康城）国际电影节 最佳男主角奖的男演员 2014年，担任第61届柏林国际电影节评委
首位
2.本土特色
广告的拍摄地选在了在美国洛杉矶西部的Malibu海滩边，这是美国加州海岸线，面 朝太平洋、背靠洛基山脉，有“世界上最美的海岸线”之称。而malibu海岸，给人留 下深刻印象的是野性昂然的壮美、天人合一的美好景象，更代表了一种回归真我 的生活态度。而以Malibu命名的雪佛兰，也恰恰表达了美国人在当时对回归真我 的渴望。
整体
冷色系
当梁朝伟驾驶迈锐宝奔驰在崎岖的绵亘公路
上时，画面的色彩变得 了， 不仅在中国乃至世界的文化观念里， 黄色代 表温暖、希望和幸福。加州的和煦阳光照耀 着珠光红车身，在阳光下，汽车闪闪发亮。 寓意驾驶迈锐宝，驾驶者会很享受，很幸福。 色彩运用技巧在 身上也有体现。 主人公梁朝伟在广告片中有两套服装— 一 套是规整的剪裁合体的西装，；一套是休闲
《重庆森林》
2.人声
配音没有邀请专业配音演员进行配音
而是让梁朝伟亲力亲为
用自己独特的声音为迈锐宝做诠释， 加上他身后的阅历，广告语是很有说
服力和权威性的
（三）文化符号
1.人物造型
截止2014年 获得过5次香港电影金像奖最佳男主角 3次台湾电影金马奖最佳男主角，是获得金像 奖和金马奖最佳男主角
除了片中梁朝伟的魅力令影迷们难以 抵挡，他是影帝，是一个时代难以忘 记的符号。 梁朝伟和迈锐宝之间有很多的共性和 巧合。梁朝伟是一个巨星、偶像、真 男人。 同时，他也是一个非常自信、严谨、 有责任心的人，迈锐宝选择梁朝伟， 有他们两者共同的文化交集因素在里 面。
是世界汽车工业中 的中高级轿车品牌，也一直是北美市场销量最大的中高级轿车之 一 拍摄的那段公路的美没有任何修饰，完全是一种野性的魅力。短短90多英里公路，有两百多处 大小弯道，平均宽度6米，最窄处仅为4.1米，起伏高度落差大于60米，常年风速在30公里/小时
以上，更时常有海边迷雾与沿途落石，这就是 在背景音乐的烘托下，更深深地吸引观众对这里的向往和憧憬。
激情与热爱一直在延续的
本色故事，主线围绕“现在的 我”与“戏中的我”的邂逅而 展开，由过去与现在的相互追 逐推入巅峰。
心回MALIBU
•视觉符号
（一）视觉符号
1.色彩与光线
电视广告作为视听合一的符号系
统，综合运用各种符号刺激人
们的消费欲望，通过丰富的表现形 式来表达它的符号系统。 在一个电视广告片中，它本身首先 是一个系统，在这个系统中，视
最悠久加州的独特魅力，吸引着主 Nhomakorabea公商业广告的最终诉求要落到消费者的行动上，考虑传播对象的心理 特征。具有微电影的特征，具备了影视作品中包括人物、景物、色
彩、光线、图形、配乐、配音等在内的主要元素符号，它们一
起构成一个广告系统，使这个系统作用出深远的商业意义。
thank you
Say what I think
今天的 迈锐宝 历经八 代
1964年 诞生
雪佛兰malibu诞生于20世纪60年代，这段时期被称为美国历史上最好的时代也是最坏的时代， 而和平、友爱、自由的价值观念也正是在这个年代逐渐深入人心，Malibu这个富有自由精神的运 动肌肉车由此应运而生 自1964年诞生起，跨越半个世纪，历经8代车型演变，Malibu在美国已累积生产超过850万辆，
（二）听觉符号
1.歌曲与旋律 音乐符号是电视广告的核心。 曾作为 插曲的 《California Dreaming》以广告主题曲的 “身份”重新被另一个乐团演绎，让我们同 样能大呼过瘾。 歌曲《California Dreaming》的旋律以及 加州的风光不免让人想起了影片《重庆森 林》。这部电影就是梁朝伟主演的。当影迷 们听到昔日的电影主题曲重新出现在荧屏上， 内心将会激荡起怎样的水花呢？ 当然，音乐旋律与画面也是很契合，歌名叫 做加利佛尼亚的梦，Malibu也正是在美国加 州，一石二鸟，广告的感染力怎能小的了？