标志设计构思与表现 (2)

第六步 标志设计的禁忌
标志设计只需要一个平面的设计稿，包括 形状和配色以及中英文名称组合 考虑到可实施性，标志设计不需要羽化、 阴影、发光等外加的效果 色彩尽量是纯色和少量渐变 标志以块状颜色，无需要描边，更避免有 细线出现 可以以反白的方式体现标志，但是不可以 将放置标志的背景也视作标志的一部分。。
标志设计的引导二
面对将要设计标志的企业，根据老师 前面所说的方法，给你的标志一个大致的 设计方向。 如果设计方向不好定位，可以先采用 “逐字”搜索。比如“亿瑞”这个商务网 站LOGO，你不好掌握，可以先去网上搜索 与“亿”有关的标志设计，然后再搜索与 “瑞”有关的标志设计，最后再搜索商务 网站的标志设计。。努力从中获取灵感， 然后自己设计。
4、根据行业的特性来模拟
用特性相近事物形象模仿或比拟所标志 对象特征或含义的手法。比如该企业是一 个快递公司，则完全可以根据行业的性质 来设计标志。比如快递企业，可以从“快 速”这个表现手法下手，找一个可以体现 速度的形象（飞机、奔跑的人）来加以定 位。
5、视感手法
采用并无特殊含义的简洁而形态独特 的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈 的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人 们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含 义而主要靠图形、文字或符号的视感力量 来表现标志。
标志的设计思路
第一步 了解企业文化
这就是为什么CIS包括BI、MI和VI，通过企 业的价值观、理念和行动方式，需要通过企业标 志大致能透露出来。 标志设计通常会追求：独特、创新、积极、 高效、团结、融洽、人本等特质，因此标志中经 常会出现比如火焰、共生图、奔跑的人、龙、雄 鹰、向上的箭头等图案或者变体的图案。 当然，实际设计中，不可能一次表达全部， 能够体现其中一两个特质就OK了。
那么在这里，首字母的字形设计便是Logo 设计的关键 你可以采用笔画变形、笔画断离、笔画延 长、连笔、笔画公用、具象化等手法来设 计，需要注意的是，做Logo设计的时候， 简洁为主，因此无需加入太多装饰因素。

2、直接用中文名称
如果中文名称很醒目也很好记，并且涵义深 远，那么可以直接用中文名称做标志设计。比如 一些较小的企业和网站的LOGO设计。 这是一个比较典型的关于字形设计方面的 LOGO，具体方法参照之前老师讲授的内容，此 处不再赘述。 此种设计的前提是：标志能够体现出行业特 色、企业文化，并保留着文字的可观性。 需要注意的是，用中文设计LOGO的时候， 文字应当紧凑，不能过于分散，要呈现整体。
第三步 标志设计的引导
标志设计的引导一
在从没有设计标志的时候，最初的准 备工作就是要观赏并且临摹很多个标志， 对标志的形态做一个大致的定位。因为很 多学生最初设计标志都过于繁琐，甚至完 全脱离了“标志”这个概念，直接改为绘 制插图。 标志的最基本的要求就是简洁美观并 且直观。大家一定要在纸上进行构思设计。

第七步 标志设计的要求
准确、恰当地表现标志的内容和涵义；
构思简单，易识别记忆； 独特的创意构思； 具有一定的视觉美观。
最后 替大家开拓下大脑
文字类LOGO，参照字形设计手法 具象类LOGO，人物或动物类：以剪影为主 ，人物通常取局部近景，譬如头部、手足 等；而动物通常选择大众熟悉的动物，例 如老虎、猫、狗、豹子、马、羊或者鸟类 诸如老鹰、鸽子、凤凰等；这些剪影以清 晰简洁为前提，无需太多细节，能识别出 来即可。 具象类LOGO，其他物体：以剪影为主，能
第四步 标志的造型要素
标志的造型要素为点、线、面、体。
标志设计可根据企业、品牌的特点、 题材、体裁的需要，选择适当的造型 要素去表现。 点的表现
线的表现：
面的表现：
体的表现：
综合性的表现：
第五步 标志构成的形式
1、对称与均衡式： 2、对比与调和式： 7、图底式： 8、互借式：

标志设计引导三
自己设计的时候，从不同设计手法出 发，一般会有好几稿的结论。然后这个时 候再回头考虑自己更倾向于哪一稿的设计， 根据总结出来的思路，开始在纸上进行自 己的创作，往往到这个时候，思路就会得 到一定范围的提示，往往容易产生不错的 设计。
标志设计引导四

在纸上完成线稿之后，到电脑中进 行绘制，然后根据企业的标准色，进行配 色，同时你的标志要结合中英文组合和颜 色进行微调。
二、企业名称不是具象名词
此类企业的名称并不是具象名称，大 多数企业都属于此类。 那么可以从后面几个方向着手尝试：
1、表象
标志所代表的对象，与机构、品牌、 特征等有直接的关联，因此挑选最具典型、 最具特征的形象，直接或通过人们的联想， 表达一定的思想内容。这种手法直接、明 确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 比如咖啡厅，可以用冒着热气的咖啡 来表示；而理发店则可以用美女漂亮的卷 发来表示等等。

举例说明下
电子、信息、数控车床、建筑、大规模制 造等行业的风格应该是什么样 餐饮、住宿行业的风格应该是什么样 服装、美容行业的风格应该是什么样 交通、仓储、运输等行业的风格应该是什 么样

附加 举一些大家的设计习惯
1、用名称的首字母
这个方法是比较常见的，不过也是最 实用的方法，设计的时候只要将首字母制 作成LOGO就可以，比如：JD。 这是一个比较典型的关于字体设计方 面的LOGO，具体方法参照之前老师讲授的 内容，此处不再赘述。 此种设计的前提是：标志能够体现出 行业特色、企业文化，并保留着首字母的 可观性。
第二步 标志创意手法
一、企业的名称是一个具象名词
一般此类的企业的名称都是一个具体 的名词，比如“红太阳”，“花雨伞”， “骆驼”之类的名称。用其他的手法来表 现不够生动形象，因此多数直接用名称代 表的具象来表示，我们设计中需要注重的 是在形态上加以美化，让图案变得生动、 简洁和标识化，颜色和形式做到符合客户 和大众审美即可。

准确表达出该物体的外型特征，可以被识别 即可，例如房子、树、雨伞、太阳等。 抽象类LOGO，通常以抽象的方式表达人物 、动物或者其他物体，并不追求形象逼真 ，只需要表达出人物或动物的仪态即可， 比如奔跑、舞蹈、握手、拥抱等；这里的 人可以是圆点、线条构成即可；其他物体 也同理，能够表达出主题特征即可。
总 结
正是因为每个行业有每个行业的特点，所 以不同行业的企业无论是LOGO还是整体的 VI设计的风格都要与该行业的特点吻合。 这就是为什么大家单一搜索“名片”或者 “海报”的时候，会出来那么多不同风格 的名片或者海报，有的很艺术，有的却很 传统，那是因为不同的行业特点决定了该 企业适合什么样的风格，这点大家在设计 的时候一定要考虑到！
3、用名称的英文或者全拼
这个企业的名称是由英文演化而来的， 那么可以直接用英文来设计其标志，比如： DELL，IBM等等 因为英文单词或者拼音具有严格的顺 序，所以在这里字体设计相对来说形式就 不能太过于抽象，可以借助整体加局部修 改的手法来实现。例如笔画断离、倾斜等。
4、常见标志构成形式
我们按标志图形的构成形式分以下几类： 1、连字类 2、组字类3、 字形类 4、抽象类 5、象形类6、 图画类
2、象征
采用与标志内容有某种意义上的联系 的事物图形、文字、符号、色彩等，以比 喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。
3、寓意手法
采用与标志含义相近似或具有寓意性的 形象，以影射、暗示、示意的方式表现标 志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮 湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头 形象示意方向等。