文化差异与商标词的翻译

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中西方文化差异与商标名称翻译

标可能会使企业失去本可占有的商机。因此商标是市场营销中一种重要的营销手段和工具．对实现企业的营销目标有着不容忽视的
涵着各自的文化，具有不同的文化特色。商
标名称翻译由于文化差异的因素所造成的问题主要有如下几个方面：１文化差异造成商标名称传达的信息不．完全或者模糊。由于文化的差异，人们对同
人们在思维方式、审美情趣、消费观念及价
２文化差异引起商标名称传达的信息有．
误。在中国，有很多商标的名称中含有 “ ” 龙
这个字．因为龙是中华民族的象征，是随着
值观等方面也必然存在着差异。语言是场上，商标往往被市场和顾客视为简化了的企业名称，商标即成
了企业的象征。如今中国与世界的经济交流正处于非常频繁密切的时期．大量的中国制造品正在出口到世界各地．而国外的产品也纷纷涌人国内市场。这时，如何能传神地进行商标名称翻译则显得尤为重要。然而，由
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族丰富多彩的文化现象。文化因素包括很多
方面，如地理环境、社会历史、政治经济、

英语论文-文化差异中的商标翻译

文化差异中的商标翻译【Abstract】A brand is shown by a name , a word , a sign , a symbol , a design or a combination of them. It is intended to identify the products or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Brand-naming itself represents a strategically important issue and may determine the success or failure of a product. A good brand name can also save millions of dollars over the product's life because it carries its own meaning, describes the product's advantages, and differentiates the product significantly from its competitors. By reading the brand names , it is easy to tell the products from one to the other and to know the characters of products . For the good brand has the functions of distinguishing, providing information of products and being symbol of credit , the good brand has a good advertisement for the product and help to take in a larger market .With the globalization of world economy, especially with China‟s entry into the World Trade Organization, more and more people in China have realized the importance of good brand names and international brand names in promoting sales and cultivating markets. It is therefore not only necessary but also urgent to study on brand names and the brand translation upgrade to a new level . The main obstacle of brand translation is the different cultures . The cultural differences are represented by the forms of language . Due to the fact that brands are mainly described by language , there are some difficulties in the brand translation . Then , in this paper , apart from some general knowledge about brands, the cultural differences between English and Chinese brands are shown and some mistranslations are given . What is more, in order to avoid the cultural conflicts in translation, some common skills (including Transliteration, Semantic Translation and Trans-semantic Translation) and some creative skills (Effectiveness Translation, Character Translation, Approximation Translation and Elegance Translation ) are provided . And at the end of the paper , some general principles of brand translation are given for a good brand translation . 【Key Words】brands; culture differences ; translation ; skills【摘要】商标是商品和商业服务的标记．它是指商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务,在市场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。

文化对中英商标翻译的影响

文化对中英商标翻译的影响一、本文概述在全球化的今天，商标翻译作为商业交流的重要一环，对品牌塑造和市场拓展具有深远的影响。

特别是在中英两大语言体系中，由于文化背景、历史传统、价值观念、审美观念、消费习惯等诸多方面的差异，商标翻译不仅要考虑语言层面的转换，更要关注文化因素的融入和传达。

本文旨在探讨文化因素对中英商标翻译的影响，分析文化适应性在商标翻译中的重要性，以及如何通过恰当的翻译策略，使商标在跨文化交流中保持原有的文化内涵和商业价值。

本文首先将对文化因素对商标翻译的影响进行概述，阐述文化适应性的必要性。

接着，通过具体的案例分析，探讨中英商标翻译中的文化差异表现，以及这些差异如何影响商标的市场接受度。

在此基础上，本文将提出一系列针对中英商标翻译的策略建议，旨在提高商标的文化适应性和市场竞争力。

本文还将对商标翻译的未来趋势进行展望，以期为相关领域的研究和实践提供有益的参考。

二、文化因素对商标翻译的影响文化因素对商标翻译的影响深远且复杂。

商标翻译不仅仅是一个语言转换的过程，更是一个文化交融和解读的过程。

中英两国拥有各自独特的文化背景、历史传统、社会习俗和价值观，这些因素在商标翻译中起到了决定性的作用。

文化差异导致商标翻译中的语义误解。

某些在中文中寓意吉祥、积极的词汇，在英语文化中可能并无对应的积极含义，甚至可能带有负面色彩。

反之亦然，英语中的一些词汇在中文中也可能产生不同的解读。

因此，在商标翻译时，必须深入了解目标市场的文化背景，以避免出现语义上的误解或冲突。

文化背景影响商标翻译的语言风格。

中文商标通常注重音韵和谐、意境深远，而英文商标则更注重简洁明了、易于记忆。

这种语言风格上的差异要求翻译者在进行商标翻译时，必须充分考虑到目标市场的语言习惯，以确保翻译后的商标既能够传达原意，又符合目标市场的审美和接受习惯。

文化差异还会影响商标翻译中的形象塑造。

商标是品牌形象的重要载体，通过商标翻译，企业希望能够在目标市场中塑造出积极、正面的品牌形象。

英汉品牌名称的差异分析及互译方法

英汉品牌名称的差异分析及互译方法由于英汉两种语言和文化的差异，英汉品牌名称主要有两个方面的差别：取材来源不同；音节数目不同。

针对这些差异，提出了英汉品牌名称的互译的方法。

标签：品牌名称差异分析互译方法在世界经济全球化的背景下，各国之间的经济贸易往来更加频繁，中国是一个巨大的潜在市场，大量的外国商品纷纷涌入中国市场。

我国的产品也不会示弱，会积极开拓海外市场，争取较大的市场份额。

在这激烈的市场竞争中，品牌就显得至关重要，如何成功地翻译品牌名称，把它介绍给目标市场的消费者，使他们认可、接受，并激发其购买相关的商品，成为重中之重。

笔者认为，要想成功地对品牌名称进行英汉互译，应先了解英汉品牌之间的差异。

一、英汉品牌名称的差异分析由于英汉两种语言及其所处文化的差异,英汉品牌名称主要有两个方面差异：一是取材来源的不同；二是音节数目的不同。

1.英汉品牌名称的取材来源不同品牌名称的取材来源一般分为普通名词、专用名词、缩略词和杜撰的词汇。

英汉商品的品牌名称都使用普通名词，但在专用名词的使用上表现为不同的倾向，即：英语品牌名称倾向于使用人名，较少使用地名，而汉语品牌倾向于使用地名，尤以名胜风景地名居多。

目前中国较著名的品牌名称中，取材于人名的虽然有一些，如：“张小泉”（剪刀）、“李宁”（运动服），但所占比例很小。

而取材于地名的汉语品牌名称比比皆是。

如:“北京”（吉普）、“青岛”（啤酒）、“九华山”（啤酒）等等。

相比较而言，英语品牌名称中，取材于人名的，尤其是公司创始人或产品的发明者名字的品牌名称非常多，取材于地名的商标品牌名称较少。

如“Goodyear”是为纪念硫化橡胶发明人Charles Goodyear给一种轮胎起的品牌名称。

”Boeing”（飞机）取自于该飞机创始人William Edward Boeing的名字。

究其根源,由于儒教的影响，中国文化重视个体与周围群体的协调关系，强调群体观念，不提倡个人主义。

所以中国人给产品确定品牌名称时,常常自觉或不自觉地选用地名,尤其是自然景观名称，而使用人名的却寥寥无几，使用人名作为品牌名称有标榜自我之嫌。

中西文化差异导致的翻译错误

中西文化差异导致的翻译错误注：以下所找案例均为在不了解文化背景情况下直译出现的错误。

动物：1、白象译为WhiteElephant2、龙译为脱离了绝对的邪恶以及凶猛的野兽，更多的则是一种拥有力量的中立生物。

但基督教文化还是西方文化的主流，Dragon在主流文化上还是恶魔的代名词。

凶暴的女人亦被称为“dragon”例如：Sheisarealdragon.(她真是一个母夜叉。

)批评希特勒之类恶魔，政治文章还是称之为Dragon。

在中国龙则是尊贵、威严的象征。

封建社会的皇帝经常自称为“真龙天子”。

还有很多关于龙的成语如：龙凤呈祥、生龙活虎。

3、孔雀译为Peacock中国人认为孔雀开屏是喜庆吉祥的象征，所以人们常用孔雀比喻美丽的人或事物。

但是孔雀在西方的身价却一落千丈。

西方人认为孔雀行走时昂首阔步、目中无人，头冠频频摆动，还不时开屏来炫耀其美丽，这是"骄傲"、"虚荣"的表现。

TheAmericanHeritageDictionary对peacock的骄傲如孔雀4"蝠"crazyasabat发疯havebatsinthebelfry精神失常，行为乖张5、海燕译为Petrel在中国的文化中，海燕是搏击风浪勇敢的象征，但在西方人看了，海燕的出现就预示着暴风雨将要来临。

看见它就联想起“招致灾祸，带来纠纷”。

6、喜鹊译为Magpie在西方文化里，喜鹊的名声不太好。

它寓意着“爱饶舌、爱搬弄是非的人”和“爱储藏零七八碎物品的人”。

这些都属于贬义。

喜鹊由于它单调而又嘹亮的鸣声成为多嘴多舌的象征。

在奥维德的《变形记》中就记载，一位饶舌的妇人变成一只让人歧视的鹊。

但是在中国，喜鹊却象征着好运，人们相信它的叫声表示有好消息和有受欢迎7话中，Owl之说。

owl通8、羊译为羊在中国人的心目中具有吉祥、温顺、文雅、平和的美质，是五谷丰登、人畜两旺、国泰民安的象征。

在中国文化中，“绵羊”和“山羊”都是羊，并没有特殊喻意。

商标翻译与文化差异研究综述

化与商标翻译结合进行研究的数目就小多了。从２０年到００２０年只有１７，从２０年￣２１年有所增长，达到了５８０５４篇０５］０１３篇由此可见．究学者对于文化与翻译的研究重视程度有所研
时尚化推波助澜。（石玉，０１彭２０）与中文商标词翻译的方法不同，外同商标Ｉ的转译方式亩Ｊ有单纯音译法、单纯意译法、意音译法、意半音译法、词寓寓仿等这反映了汉民族趋吉避凶、雅弁俗、洋远中等用语心，求趋
商标词的文化属性直接体现于构到依据之巾，大敛可分为名词商标词、通词汇商标词和臆造吲商标同。普商标词的文化属性表现为：１受意识形态制约：２必须符合特定社会（）（）的风俗、惯．重宗教传统，视社会主流文化。冈此跨文化习尊重交际的商标词翻译必须具有三个层面的信息：示信息、美指审信息和文化信息。唐忠顺、剑波，０２唐另一篇文章《（胡２０）汉字商标翻译巾常见问题》指出：字商标翻译巾常见刚题主中汉要包括：１不符合英语商标词的词形特征。如：语拼宵的商（）汉标词．易被外国人接受。（）易造成混淆。（）不２容３汝商标原有的文化内涵和美学功能、想功能、告宦传功能等均无法联广体现如：孔府家酒 ” 、 “ 。可采取的４译法：译法、译法、种直音拼译法、译法。唐忠顺、晶品。０２彭石玉存她的另一篇文仿（檀２０）章《字商标词的跨文化传通》汉巾也提 … 了类似的解决方法：（）译法；２对译法；３直称法等。（石玉，０１埘此，１音（）（）彭２０）姚雪椿也有类似看法，她从文化翻译的角度对传统的翻译方法进行了回顾，论述了商标名称的文化内涵及商标名称翻译的文化取向，结了商标名称翻译的几种方法：１音译和意义总（）结合；２补充说明；３联想（雪椿，０２（）（）姚２０）在商标翻译中文化信息的传递是非常重要的素，如何使文化信息在商标翻泽中得到有效的传递，并在翻泽过程贴切得体地传递商标词内在的文化信息，仪可以准确地反映 Ⅲ商品的质量特征，且可以引发消费者的文化联想，商而对品的销售产生广告效应，起到对民族文化的宣传作用麻当并、注意以下几个问题：１民族文化差异：２避免不良含义；３（）（）（）不断斟酌，力求完美。（昌盛、娜，０４穆爱民存《标廖吴２０）商翻译要求民族化》中指出：标翻译的关键是要译ｉ其个性内商１ｊ涵，出其神韵。１尊重民族心理，握联想意义；２熟悉品传（）把（）牌国情，顾民族色彩；３音韵神韵贯通，出商标涵趣；４兼（）译（）节奏简练明快，格朴实无华。（爱民，０４风穆２０）对于处理商标翻译中的文化意象，玉祥枉《标翻译中游商文化意象的灵活移植》着重分析文化意象，括：化意中包炙象是商标词义的核心、商标词的审美基础，足冈此商标翻译麻突出其文化意象处理，理方法包括：象规划，象异化，处意意意象复制．象补偿，象替换，象添加，意意意意象删除。（氍祥，游

试析文化差异影响下商标和广告语的翻译

子 ” 汤圆 ” 都被称为 “ｕｐｎｓ “ａｂｇ” 词可以统称汉 “ 等ｄｍｌｇ”；ｃｂａｅ一ｉ语的“ 白菜 ”卷心菜 ” “ “ 和黄芽菜 ” 。等
１３文化习俗带来的差异．
茶叶本身的颜色来命名的，因此“ 红茶” 黑茶” 变“ 也就不足为奇
了。红糖 ” 英语中被称为 “ｒｎｕａ也是相同的原因。们把 “ 在ｂｏｇｒｗｓ ” 我所。在大中型村落设电话交接箱和邮政（蓄）办点，一般储代在
１．有关动物的内涵差异．１３
筹着眼，从城镇总体规划人手，以促进农民增收为目的，坚持科学规划，注重资源环境保护，集约节约用地，因地制宜，分类指导，有计划有步骤的、重点的逐步推进，有逐步形成城乡统一的规
营销学、消费心理学和美学等多种学科知识。因此，在翻译进出口商品的有关资料时，要尽量避免 “ 化冲突 ” ＣＬＵＥ文（ＵＴＲ
ＣＡＨ）ＬＳ。本文主要从语言和文化的角度谈谈品名、标和广告商语的翻译以及应注意的问题。
专谚褒
ＴＣＮＬＧＮＡＴＥＨｏｏＹＡＤＭＩＥＲ
Ｖｏ．６Ｎｏ６２０１１，．，０９
试析文化差异影响下商标和广告语的翻译
王冠
河南省黄淮学院河南驻马店４３０６００
摘要：着经济的发展，国之间的经济贸易往来日益频繁。随各广告被认为是进军他国市场的重要手段。于中西方文化由差异的影响，翻译商标和广告语的过程中，需要掌握本国与异国的文化差异。本文诠释了商标和广告蕴含的文化背景，通并

文化差异对品牌商标翻译的影响探析--霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

林丹蔚ＬＩＮＤａｎ－ｗｅｉ；陈金杰ＣＨＥＮＪｉｎ－ｊｉｅ；夏傲婷ＸＩＡＡｏ — ｔｉｎｇ
（揭阳职业技术学院，揭阳５２２０００）
（ＪｉｅｙａｎｇＶｏｃａｉｔｏｎａｌａｎｄＴｅｃｈｎｉｃａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉｅｙａｎｇ５２２０００，Ｃｈｉｎａ）
关键词：文化差异；商标翻译；共同心理程序；文化心理
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒｌａｄｉｆｅｒｅｎｃｅｓ；ｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ；ｃｏｍｍｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃｌａｐｒｏｃｅｓｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｈｅｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｔａｋｅｓｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｒｏｕｔｅ，ａｃｃｕｒａｔｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｉｓｕｎｄｏｕｂｔｅｄｌｙａｇｏｌｄｅｎｋｅｙｔｏｏｐｅｎｈｅｔ
ｄｏｏｒｏｆｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎｌａｍａｒｋｅｔ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｔｏｄｒｕｃｅｄｈｅ ” ｔＣｏｍｍｏｎＰｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌＰｒｏｃｅｓｓ ”ｏｆＨｏ￣ｔｅｄｅＴａｎｔｅｗｈｏｉｓａｇｒｅａｔｃｕｌｔｕｒａｌｍａｓｔｅｒａｎｄｈｅ ” ｔＣｕｌｔｕｒｌａＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ”ＴｈｅｏｒｙｏｆＬｉｕＭｉｑｉｎｇｗｈｏｉｓａｗｅｌｌ — ｋｎｏｗｎｔｒａｎｓｌａｔｏｒ．Ｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｌｌｔｌｌｅａｐｐｌｉｅｄｎａａｌｙｓｉｓｏｆｓｅｖｅｒｌａｂａｓｉｃｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｈｏｔｄａｓｗｅｌａｓｈｅｔｃｏｎｃｅｐｔｓｎｄａｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｏｆｄｅｓｉｇｎａｎｄｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ，ｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｅｒｅｎｅｅｓｏｎｈｅｔｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｌｎｅｉｓｅｘｐｌａｉｎｅｄ．ａｎｄｔｌｌｅｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｆｏｒｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎａｎｄ山ｅｃｈｏｉｃｅｏｆｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｔｈｏｄｓａｒｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｏａｖｏｉｄｔｈｅｎｅｇａｔｉｖｅｅｆｅｃｔｓｂｏｕｒｇｈｔｂｙｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｆｅｆｅｎｃｅｓ．

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文化差异与商标词的翻译
摘要商标词的翻译是广告翻译的一部分，成功的翻译应充分体现原商标词的文化蕴涵，并对产品的销售起到积极的作用。

译者在翻译商标词时除了要遵循一般的翻译原则之外，还应有强烈的文化意识。

本文探讨了商标词的主要翻译策略以及忽略文化差异的翻译所导致的负面影响，同时指出成功的商标词翻译离不开对两种不同文化的深刻理解。

关键词商标词文化差异翻译策略
商标是商品的标记，商标词则是以文字形式标识商品的一种符号，具有一定的语言形态和文化内涵，受到特定文化的制约。

各种类型的文化由于其发展历史途径、地理位置、环境等不同而形成各具特色的文化。

由于每个商标词都有其特殊的文化内涵，在其所处的地区和国家的读者能领略到其中的妙处，然而对目的语国的读者有时却是陌生的或不能接受的。

在国内外贸易中，人们不难发现同一种商标的产品在一个民族区域倍受青睐而在另一个民族区域却遭受冷落。

要想让商品行销世界，商品的质量固然重要，但商标词的文化特点和翻译也大有学问。

译出的商标既要照顾到目的语国的文化审美心理，又要巧妙地把商标的寓意翻译出来，所以在商标翻译时如何排除民族文化差异所造成的障碍，是个不容忽视的问题。

一、译名与文化的关系
一个民族的风尚习俗、审美情趣、价值观念等，都反映在本民族的语言中。

可以说，语言与文化有着水乳交融关系，不同的语言要素反映不同的文化属性，蕴涵着不同的民族文化心理和文化特征，用来命名商标的字眼也不例外。

语言是文化的载体，语言是文化的反映，语言是文化的表征等观点已被大家所认同。

因此，一种商品在打入国外市场时，在保证质量的同时，还须注意让商标译名与异国文化及语言习俗相符。

对于一个商标翻译工作者来说，了解不同国家的文化是十分必要的。

在对商标进行翻译的时候，就应该根据具体的文化氛围选择恰当的字眼，尽可能做到“文字翻译”与“文化翻译”相互渗透。

才能使译名精确妥帖，达到既表意又传神的效果。

二、文化差异造成的负面影响
1．译名不符合目的语国的文化
文化渊源不同，词语承载的文化涵义也必然不同，同一事物在不同文化氛围中所引起的语义联想也不相同，日常生活中借物喻义，触景生情是常见的语言现象，也是各民族共同的思维方式。

但是无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，同时这也会影响
到出口商品的销路。

例如，英国人不喜欢大象，颇喜欢熊猫；意大利人和西班牙人喜欢玫瑰花，忌用菊花；日本人忌讳荷花、狐狸和獾，而喜欢樱花、乌龟和鸭子；在中国文化中，龙是皇权的的象征，所以中文商标词有很多的是以“龙”为商标词的，而英语中的“龙”(dragon)则是一种邪恶的动物，是凶残肆虐的，应当消灭。

所以应了解广告目的国语文化传统以及消费心理，了解在翻译时应注意的禁忌。

2．译名不雅观
在进行商标翻译时译名不能违背译入语所在地文化风俗习惯，不能与其宗教信仰发生抵触，不能在译入语里有不好的联想。

对于出口商品的名称来讲，这是一条非常重要的原则，译者必须遵守。

如某厂家生产的“金鸡”牌闹钟，汉语中有“金鸡报晓”“雄鸡一唱天下白”之说，此商标生动形象、无可挑剔。

英语中的“cock”或“rooster”却具有傲慢无礼、爱炫耀和好斗的天性，而且还指男子身上的某部位，显然此英译作商标欠妥。

还有“五羊”牌自行车被译为“Five Goats”，山羊在中文里洁白、可爱的意思，而“goat”在英语中可比喻不正经的男子、色鬼。

这样的自行车恐怕男人、女人都不愿骑它。

另一个众所周知的例子是黑人牙膏，曾译为Darkie，暗示牙膏的品质超群，不仅护牙，而且洁齿。

但英文涵义含有对黑人歧视之意，引起黑人的不满。

此商家不得已将其更改为Darlie，才得以继续使用。

3．译名平淡无味
世界上任何语言都是植根于特定的文化背景之中，反映着特定的文化内容。

在我国，松树(pine)，竹子(bamboo)和梅花(plum)并称为“岁寒三友”。

它们在汉语中都有较为丰富的文化含义，分别喻义“青春活力”“坚忍不拔”与“玉质冰姿”的品质。

但在英语文化中，这三种植物均平淡无奇。

译成英文后难以使不了解中国文化的西方人产生共鸣。

三、商标词翻译中应注意的文化因素
1．“避害趋吉”的文化特征
商品名称的命名首先基于商家“避害求吉”的心理因素。

给商品取一个吉祥的名字既是商家对自身商业繁荣发达的心理期望，也是他们取悦和吸引消费者的一种手段。

可是由于民族文化特征的差异，一个名称在一种文化中具有积极含义，但在另一种文化中却有消极含义。

如我国生产的“白象”电池在国内因质量过硬、价格合理占有很大市场份额。

但该产品以“Whtie Elephant”的牌子进入国外市场时，发现消费者反应冷淡，销售不畅。

后来才发现“白象”在英语中的含义为“无用的，而常指保管昂贵的东西”。

Poison是一种香水的商标，本意为“毒药”。

如果直译，恐购者廖廖无几。

可该商标的中文译名为“百爱神”(大致保留了英文发音)，这么好的名称，怎能不激起大众对它的注意呢？
2．“求雅避俗”的文化特征
高雅脱俗是人类共有的一种文化特征，以一种粗俗名称给商品命名，只能引起消费者的反感和厌恶。

在一种文化中高雅吉祥的名称在另一种文化中可能粗俗不堪。

因此，我们译商标时，要了解各种文字在表达上的种种忌讳、隐喻等等。

Sprite是一种饮料，英文含义为“小妖精”，该商标中译名为“雪碧”，概括了该饮料的特点——清澈、凉爽。

这种按原文发音改造而成的翻译，在消除原语言不良含义、适应目的语民族文化心理方面很具创造性。

3．追求美的文化特征
凡是美的东西都能引起人们的向往和追求。

具有美感的商标不仅能增强人们对该商品的好感和接受心理，还能拉近产品和消费者的距离，增强产品的亲和力，从而激起他们的购买欲望。

如中国兰州“百士特”矿泉水，英文商标为Bestop，很明显该商标是英文名在先，中文名在后。

虽为杜撰，可略识英文的人会一眼看出它是由best(最好)加top(极、顶)而成。

合在一起，就成了“绝好、好上加好”的含意。

正是这种以奇制胜的美好基础，增强了大众对该产品的信任。

商标词的翻译和文化紧密相连。

由于商标词的翻译是跨文化传达的，因此它们的翻译必须符合商品的目标语言文化，符合目标语言的习惯，迎合目标语国家的人们的文化审美心理，而不是直接采用音译或意译，而不顾文化因素。

因此，在商标翻译过程中，译者要首先考虑目标国的民族文化，尊重其民族感情与宗教信仰，使所译商标能够引起该民族的认同，激发购买欲望，达到促销目的。

在此前提条件下，译者还须在翻译原则上有所变通，翻译方式灵活多样。

四、排除文化差异的具体方法
1．取音译的办法，对原商标进行文化信息的增补。

如：日本丰田汽车制造厂推出商标为L EXU S的豪华型轿车。

“L EXU S”这一商标虽有些近似英文单词“L UXUR Y”，但没有特殊的文化含义。

然而，当这种轿车在中国开始销售时，日本丰田汽车制造厂的经营管理家们决定将“L EXU S”音译成中文“凌志”。

“凌志”二字使中国人产生一种“腾空飞驰”的含义。

而对于中国大陆人来说，头脑中可能还会联想起毛泽东的“久有凌云志，重上井岗山”的壮丽诗句，从而激发人们艰苦创业，奋发图强。

“凌志”这一中文译名赋予了日本“L EXU S”牌轿车浓郁的中国文化韵味。