文化差异与商标词的翻译

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中西方文化差异与商标名称翻译

标可能会使企业失去本可占有的商机。因此商标是市场营销中一种重要的营销手段和工具．对实现企业的营销目标有着不容忽视的
涵着各自的文化，具有不同的文化特色。商
标名称翻译由于文化差异的因素所造成的问题主要有如下几个方面：１文化差异造成商标名称传达的信息不．完全或者模糊。由于文化的差异，人们对同
人们在思维方式、审美情趣、消费观念及价
２文化差异引起商标名称传达的信息有．
误。在中国，有很多商标的名称中含有 “ ” 龙
这个字．因为龙是中华民族的象征，是随着
值观等方面也必然存在着差异。语言是场上，商标往往被市场和顾客视为简化了的企业名称，商标即成
了企业的象征。如今中国与世界的经济交流正处于非常频繁密切的时期．大量的中国制造品正在出口到世界各地．而国外的产品也纷纷涌人国内市场。这时，如何能传神地进行商标名称翻译则显得尤为重要。然而，由
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族丰富多彩的文化现象。文化因素包括很多
方面，如地理环境、社会历史、政治经济、

英语论文-文化差异中的商标翻译

文化差异中的商标翻译【Abstract】A brand is shown by a name , a word , a sign , a symbol , a design or a combination of them. It is intended to identify the products or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors. Brand-naming itself represents a strategically important issue and may determine the success or failure of a product. A good brand name can also save millions of dollars over the product's life because it carries its own meaning, describes the product's advantages, and differentiates the product significantly from its competitors. By reading the brand names , it is easy to tell the products from one to the other and to know the characters of products . For the good brand has the functions of distinguishing, providing information of products and being symbol of credit , the good brand has a good advertisement for the product and help to take in a larger market .With the globalization of world economy, especially with China‟s entry into the World Trade Organization, more and more people in China have realized the importance of good brand names and international brand names in promoting sales and cultivating markets. It is therefore not only necessary but also urgent to study on brand names and the brand translation upgrade to a new level . The main obstacle of brand translation is the different cultures . The cultural differences are represented by the forms of language . Due to the fact that brands are mainly described by language , there are some difficulties in the brand translation . Then , in this paper , apart from some general knowledge about brands, the cultural differences between English and Chinese brands are shown and some mistranslations are given . What is more, in order to avoid the cultural conflicts in translation, some common skills (including Transliteration, Semantic Translation and Trans-semantic Translation) and some creative skills (Effectiveness Translation, Character Translation, Approximation Translation and Elegance Translation ) are provided . And at the end of the paper , some general principles of brand translation are given for a good brand translation . 【Key Words】brands; culture differences ; translation ; skills【摘要】商标是商品和商业服务的标记．它是指商品生产者、经营者、服务提供者为了使自己生产、销售的商品或提供的服务,在市场上与其他商品或服务相区别而使用的一种标记。

文化对中英商标翻译的影响

文化对中英商标翻译的影响一、本文概述在全球化的今天，商标翻译作为商业交流的重要一环，对品牌塑造和市场拓展具有深远的影响。

特别是在中英两大语言体系中，由于文化背景、历史传统、价值观念、审美观念、消费习惯等诸多方面的差异，商标翻译不仅要考虑语言层面的转换，更要关注文化因素的融入和传达。

本文旨在探讨文化因素对中英商标翻译的影响，分析文化适应性在商标翻译中的重要性，以及如何通过恰当的翻译策略，使商标在跨文化交流中保持原有的文化内涵和商业价值。

本文首先将对文化因素对商标翻译的影响进行概述，阐述文化适应性的必要性。

接着，通过具体的案例分析，探讨中英商标翻译中的文化差异表现，以及这些差异如何影响商标的市场接受度。

在此基础上，本文将提出一系列针对中英商标翻译的策略建议，旨在提高商标的文化适应性和市场竞争力。

本文还将对商标翻译的未来趋势进行展望，以期为相关领域的研究和实践提供有益的参考。

二、文化因素对商标翻译的影响文化因素对商标翻译的影响深远且复杂。

商标翻译不仅仅是一个语言转换的过程，更是一个文化交融和解读的过程。

中英两国拥有各自独特的文化背景、历史传统、社会习俗和价值观，这些因素在商标翻译中起到了决定性的作用。

文化差异导致商标翻译中的语义误解。

某些在中文中寓意吉祥、积极的词汇，在英语文化中可能并无对应的积极含义，甚至可能带有负面色彩。

反之亦然，英语中的一些词汇在中文中也可能产生不同的解读。

因此，在商标翻译时，必须深入了解目标市场的文化背景，以避免出现语义上的误解或冲突。

文化背景影响商标翻译的语言风格。

中文商标通常注重音韵和谐、意境深远，而英文商标则更注重简洁明了、易于记忆。

这种语言风格上的差异要求翻译者在进行商标翻译时，必须充分考虑到目标市场的语言习惯，以确保翻译后的商标既能够传达原意，又符合目标市场的审美和接受习惯。

文化差异还会影响商标翻译中的形象塑造。

商标是品牌形象的重要载体，通过商标翻译，企业希望能够在目标市场中塑造出积极、正面的品牌形象。

英汉品牌名称的差异分析及互译方法

英汉品牌名称的差异分析及互译方法由于英汉两种语言和文化的差异，英汉品牌名称主要有两个方面的差别：取材来源不同；音节数目不同。

针对这些差异，提出了英汉品牌名称的互译的方法。

标签：品牌名称差异分析互译方法在世界经济全球化的背景下，各国之间的经济贸易往来更加频繁，中国是一个巨大的潜在市场，大量的外国商品纷纷涌入中国市场。

我国的产品也不会示弱，会积极开拓海外市场，争取较大的市场份额。

在这激烈的市场竞争中，品牌就显得至关重要，如何成功地翻译品牌名称，把它介绍给目标市场的消费者，使他们认可、接受，并激发其购买相关的商品，成为重中之重。

笔者认为，要想成功地对品牌名称进行英汉互译，应先了解英汉品牌之间的差异。

一、英汉品牌名称的差异分析由于英汉两种语言及其所处文化的差异,英汉品牌名称主要有两个方面差异：一是取材来源的不同；二是音节数目的不同。

1.英汉品牌名称的取材来源不同品牌名称的取材来源一般分为普通名词、专用名词、缩略词和杜撰的词汇。

英汉商品的品牌名称都使用普通名词，但在专用名词的使用上表现为不同的倾向，即：英语品牌名称倾向于使用人名，较少使用地名，而汉语品牌倾向于使用地名，尤以名胜风景地名居多。

目前中国较著名的品牌名称中，取材于人名的虽然有一些，如：“张小泉”（剪刀）、“李宁”（运动服），但所占比例很小。

而取材于地名的汉语品牌名称比比皆是。

如:“北京”（吉普）、“青岛”（啤酒）、“九华山”（啤酒）等等。

相比较而言，英语品牌名称中，取材于人名的，尤其是公司创始人或产品的发明者名字的品牌名称非常多，取材于地名的商标品牌名称较少。

如“Goodyear”是为纪念硫化橡胶发明人Charles Goodyear给一种轮胎起的品牌名称。

”Boeing”（飞机）取自于该飞机创始人William Edward Boeing的名字。

究其根源,由于儒教的影响，中国文化重视个体与周围群体的协调关系，强调群体观念，不提倡个人主义。

所以中国人给产品确定品牌名称时,常常自觉或不自觉地选用地名,尤其是自然景观名称，而使用人名的却寥寥无几，使用人名作为品牌名称有标榜自我之嫌。

中西文化差异导致的翻译错误

中西文化差异导致的翻译错误注：以下所找案例均为在不了解文化背景情况下直译出现的错误。

动物：1、白象译为WhiteElephant2、龙译为脱离了绝对的邪恶以及凶猛的野兽，更多的则是一种拥有力量的中立生物。

但基督教文化还是西方文化的主流，Dragon在主流文化上还是恶魔的代名词。

凶暴的女人亦被称为“dragon”例如：Sheisarealdragon.(她真是一个母夜叉。

)批评希特勒之类恶魔，政治文章还是称之为Dragon。

在中国龙则是尊贵、威严的象征。

封建社会的皇帝经常自称为“真龙天子”。

还有很多关于龙的成语如：龙凤呈祥、生龙活虎。

3、孔雀译为Peacock中国人认为孔雀开屏是喜庆吉祥的象征，所以人们常用孔雀比喻美丽的人或事物。

但是孔雀在西方的身价却一落千丈。

西方人认为孔雀行走时昂首阔步、目中无人，头冠频频摆动，还不时开屏来炫耀其美丽，这是"骄傲"、"虚荣"的表现。

TheAmericanHeritageDictionary对peacock的骄傲如孔雀4"蝠"crazyasabat发疯havebatsinthebelfry精神失常，行为乖张5、海燕译为Petrel在中国的文化中，海燕是搏击风浪勇敢的象征，但在西方人看了，海燕的出现就预示着暴风雨将要来临。

看见它就联想起“招致灾祸，带来纠纷”。

6、喜鹊译为Magpie在西方文化里，喜鹊的名声不太好。

它寓意着“爱饶舌、爱搬弄是非的人”和“爱储藏零七八碎物品的人”。

这些都属于贬义。

喜鹊由于它单调而又嘹亮的鸣声成为多嘴多舌的象征。

在奥维德的《变形记》中就记载，一位饶舌的妇人变成一只让人歧视的鹊。

但是在中国，喜鹊却象征着好运，人们相信它的叫声表示有好消息和有受欢迎7话中，Owl之说。

owl通8、羊译为羊在中国人的心目中具有吉祥、温顺、文雅、平和的美质，是五谷丰登、人畜两旺、国泰民安的象征。

在中国文化中，“绵羊”和“山羊”都是羊，并没有特殊喻意。

商标翻译与文化差异研究综述

化与商标翻译结合进行研究的数目就小多了。从２０年到００２０年只有１７，从２０年￣２１年有所增长，达到了５８０５４篇０５］０１３篇由此可见．究学者对于文化与翻译的研究重视程度有所研
时尚化推波助澜。（石玉，０１彭２０）与中文商标词翻译的方法不同，外同商标Ｉ的转译方式亩Ｊ有单纯音译法、单纯意译法、意音译法、意半音译法、词寓寓仿等这反映了汉民族趋吉避凶、雅弁俗、洋远中等用语心，求趋
商标词的文化属性直接体现于构到依据之巾，大敛可分为名词商标词、通词汇商标词和臆造吲商标同。普商标词的文化属性表现为：１受意识形态制约：２必须符合特定社会（）（）的风俗、惯．重宗教传统，视社会主流文化。冈此跨文化习尊重交际的商标词翻译必须具有三个层面的信息：示信息、美指审信息和文化信息。唐忠顺、剑波，０２唐另一篇文章《（胡２０）汉字商标翻译巾常见问题》指出：字商标翻译巾常见刚题主中汉要包括：１不符合英语商标词的词形特征。如：语拼宵的商（）汉标词．易被外国人接受。（）易造成混淆。（）不２容３汝商标原有的文化内涵和美学功能、想功能、告宦传功能等均无法联广体现如：孔府家酒 ” 、 “ 。可采取的４译法：译法、译法、种直音拼译法、译法。唐忠顺、晶品。０２彭石玉存她的另一篇文仿（檀２０）章《字商标词的跨文化传通》汉巾也提 … 了类似的解决方法：（）译法；２对译法；３直称法等。（石玉，０１埘此，１音（）（）彭２０）姚雪椿也有类似看法，她从文化翻译的角度对传统的翻译方法进行了回顾，论述了商标名称的文化内涵及商标名称翻译的文化取向，结了商标名称翻译的几种方法：１音译和意义总（）结合；２补充说明；３联想（雪椿，０２（）（）姚２０）在商标翻译中文化信息的传递是非常重要的素，如何使文化信息在商标翻泽中得到有效的传递，并在翻泽过程贴切得体地传递商标词内在的文化信息，仪可以准确地反映 Ⅲ商品的质量特征，且可以引发消费者的文化联想，商而对品的销售产生广告效应，起到对民族文化的宣传作用麻当并、注意以下几个问题：１民族文化差异：２避免不良含义；３（）（）（）不断斟酌，力求完美。（昌盛、娜，０４穆爱民存《标廖吴２０）商翻译要求民族化》中指出：标翻译的关键是要译ｉ其个性内商１ｊ涵，出其神韵。１尊重民族心理，握联想意义；２熟悉品传（）把（）牌国情，顾民族色彩；３音韵神韵贯通，出商标涵趣；４兼（）译（）节奏简练明快，格朴实无华。（爱民，０４风穆２０）对于处理商标翻译中的文化意象，玉祥枉《标翻译中游商文化意象的灵活移植》着重分析文化意象，括：化意中包炙象是商标词义的核心、商标词的审美基础，足冈此商标翻译麻突出其文化意象处理，理方法包括：象规划，象异化，处意意意象复制．象补偿，象替换，象添加，意意意意象删除。（氍祥，游

试析文化差异影响下商标和广告语的翻译

子 ” 汤圆 ” 都被称为 “ｕｐｎｓ “ａｂｇ” 词可以统称汉 “ 等ｄｍｌｇ”；ｃｂａｅ一ｉ语的“ 白菜 ”卷心菜 ” “ “ 和黄芽菜 ” 。等
１３文化习俗带来的差异．
茶叶本身的颜色来命名的，因此“ 红茶” 黑茶” 变“ 也就不足为奇
了。红糖 ” 英语中被称为 “ｒｎｕａ也是相同的原因。们把 “ 在ｂｏｇｒｗｓ ” 我所。在大中型村落设电话交接箱和邮政（蓄）办点，一般储代在
１．有关动物的内涵差异．１３
筹着眼，从城镇总体规划人手，以促进农民增收为目的，坚持科学规划，注重资源环境保护，集约节约用地，因地制宜，分类指导，有计划有步骤的、重点的逐步推进，有逐步形成城乡统一的规
营销学、消费心理学和美学等多种学科知识。因此，在翻译进出口商品的有关资料时，要尽量避免 “ 化冲突 ” ＣＬＵＥ文（ＵＴＲ
ＣＡＨ）ＬＳ。本文主要从语言和文化的角度谈谈品名、标和广告商语的翻译以及应注意的问题。
专谚褒
ＴＣＮＬＧＮＡＴＥＨｏｏＹＡＤＭＩＥＲ
Ｖｏ．６Ｎｏ６２０１１，．，０９
试析文化差异影响下商标和广告语的翻译
王冠
河南省黄淮学院河南驻马店４３０６００
摘要：着经济的发展，国之间的经济贸易往来日益频繁。随各广告被认为是进军他国市场的重要手段。于中西方文化由差异的影响，翻译商标和广告语的过程中，需要掌握本国与异国的文化差异。本文诠释了商标和广告蕴含的文化背景，通并

文化差异对品牌商标翻译的影响探析--霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

林丹蔚ＬＩＮＤａｎ－ｗｅｉ；陈金杰ＣＨＥＮＪｉｎ－ｊｉｅ；夏傲婷ＸＩＡＡｏ — ｔｉｎｇ
（揭阳职业技术学院，揭阳５２２０００）
（ＪｉｅｙａｎｇＶｏｃａｉｔｏｎａｌａｎｄＴｅｃｈｎｉｃａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉｅｙａｎｇ５２２０００，Ｃｈｉｎａ）
关键词：文化差异；商标翻译；共同心理程序；文化心理
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒｌａｄｉｆｅｒｅｎｃｅｓ；ｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ；ｃｏｍｍｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃｌａｐｒｏｃｅｓｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｈｅｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｔａｋｅｓｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｒｏｕｔｅ，ａｃｃｕｒａｔｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｉｓｕｎｄｏｕｂｔｅｄｌｙａｇｏｌｄｅｎｋｅｙｔｏｏｐｅｎｈｅｔ
ｄｏｏｒｏｆｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎｌａｍａｒｋｅｔ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｔｏｄｒｕｃｅｄｈｅ ” ｔＣｏｍｍｏｎＰｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌＰｒｏｃｅｓｓ ”ｏｆＨｏ￣ｔｅｄｅＴａｎｔｅｗｈｏｉｓａｇｒｅａｔｃｕｌｔｕｒａｌｍａｓｔｅｒａｎｄｈｅ ” ｔＣｕｌｔｕｒｌａＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ”ＴｈｅｏｒｙｏｆＬｉｕＭｉｑｉｎｇｗｈｏｉｓａｗｅｌｌ — ｋｎｏｗｎｔｒａｎｓｌａｔｏｒ．Ｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｌｌｔｌｌｅａｐｐｌｉｅｄｎａａｌｙｓｉｓｏｆｓｅｖｅｒｌａｂａｓｉｃｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｈｏｔｄａｓｗｅｌａｓｈｅｔｃｏｎｃｅｐｔｓｎｄａｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｏｆｄｅｓｉｇｎａｎｄｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ，ｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｅｒｅｎｅｅｓｏｎｈｅｔｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｌｎｅｉｓｅｘｐｌａｉｎｅｄ．ａｎｄｔｌｌｅｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｆｏｒｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎａｎｄ山ｅｃｈｏｉｃｅｏｆｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｔｈｏｄｓａｒｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｏａｖｏｉｄｔｈｅｎｅｇａｔｉｖｅｅｆｅｃｔｓｂｏｕｒｇｈｔｂｙｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｆｅｆｅｎｃｅｓ．

汉英文化差异与商标翻译

Байду номын сангаас
商标翻译的标准于文学翻译的标准有一定的相似之处，这就是说依旧要遵循“ 达，的信，雅” 三原则，但也不尽相同。从语言学的角度出发，我
们可以借鉴保尔?格雷斯的“ 合作原则” 。 3.1 数量与质量准则: 这意味着我们从商标里提供给消费者的信息必须是充分的，准确的信息。因为存在着文化的差异，有时会不可避免的出现一些错误的翻译。所以在着手开始翻译之前必须保证所传递的信息是正确的。例如，很多人会将“ Walkman” 想当然的译为“ 走路的人”这就是对商标的文化背景缺乏了解而造成的，，事先并未对要翻译的产品做深人的了解。 3.2 方式原则: 要求译者在进行商标翻译时要尽力避免含糊不清与歧义现象，并且简洁有序。如果违犯了这条准则，作为翻译所要达到的交际性目的自然也不会实现。例如，美国的“ 福特” 汽车公司曾推出一款名为“ Fiera” 低价位的新车，原本预计会大受欢迎，不料却在西班牙遭到了冷遇，因为“ Fiera” 在西班牙语中的意思是“ 丑陋的妇女” 。无
2 商标翻译与文化差异的关系
3.3 关联准则:在进行商标翻译时，一定要保证商品与其名称之间存在着一定的关联。例如‘ `Revlon” 是一个著名的化妆品的品牌，如果简单的把它音译成“ 热福龙”消费者可能很难把它与所代表的很女性，化的化妆品联系在一起，但是当它被译为“ 露华浓” 人们会很快的时，联想到唐代诗人李白的“ 清平调” 中的“ 云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”在这里“ ，露华浓” 是指清晨花朵上新鲜的露珠，这就与这种化妆品带给人们的清新和美好完美的结合在了一起，堪称商标翻译的佳作
的共存性，传递性，和差异性与销售市场联系起来，并努力将源语的特

浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧

文化视野461浅析商标翻译的文化差异与翻译技巧张才钰江西传媒职业学院摘要：在翻译时我们要注意生活中汉语表达的方式，尽量使用合适的汉语词语来进行准确翻译，力争做到翻译语言符合翻译原则“信、达、雅”。

特别在进行商标翻译时，不仅应当注意翻译方法与技巧，还应深入研究中西方文化的差异，以免使自己的产品遭受不必要的经济损失。

关键词：商标翻译；差异；方法与技巧中图分类号：H315.9 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2019)036-0461-01商品在进行流通的过程中，为了便于宣传和辨别，商品包装一般会有中外两种标志，这样的话商标翻译就显得特别重要，它会直接影响消费者对商品的购买率，甚至影响到商品在市场上的竞争力。

所以在商标翻译时，不仅要注意翻译方法与技巧，还应加强对中西方文化差异的研究，避免让自己的商品遭受不必要的经济损失。

一、中西方文化差异１．　Ｐｅｔｒｅｌ（海燕）我们大家都学过前苏联作家高尔基的文章《海燕》，对其中不畏风暴、勇于冲出乌云和风浪的海燕都会赞叹不已。

而西方人对“petrel”并没有好的印象，认为海燕预示着灾难、麻烦，会带来黑暗、厄运；因此在西方国家用“petrel”作为商品的商标就不会赢得西方人的欢迎。

２．　Ｄｒａｇｏｎ（龙）在中国，人们认为他们是“龙的传人”，把“龙”看作是民族精神的化身，倍加崇拜；因此，在中国许多商品都带有“龙”字，如“金龙、飞龙”等等，而这些品牌一旦被翻译成"dragon"，就会令西方人害怕畏惧。

理由是在英语里“dragon”是一种凶恶、可怕的象征，它会给人带来厄运，是魔鬼的化身(the old dragon)，这也是“亚洲四小龙”被译成“Four Little Asian Tigers"的原因。

３．　Ｇｏａｔ在汉语中，“小山羊”是可爱、善良、温顺的动物，而在英语中“goat"含有“色狼、不正经的男人、坏人”等含义，试想如果用“Goat."作为一种自行车的商标投放到英国市场，能受到英国人的青睐吗？４．　Ｂａｔ在汉语中”蝙蝠”指的是能捕食蚊虫，对人类有益的一种小动物；另外，在汉语中，由于"蝠”与“福"同音，也预示着平安、吉祥、幸福；’因此，我们国家过春节时，年画上都会看到蝙蝠的形象。

文化差异下商标的中英文互译

文化差异下商标的中英文互译作者：张红来源：《校园英语·中旬》2014年第10期【摘要】商标是商品文化的核心部分，是企业参与国际竞争的有力武器。

本文通过分析商标自身的基本特点，从文化差异的角度，详细介绍了目前中英文商标翻译中存在的问题以及正确翻译的基本原则，最后提出了中英文商标翻译的几种方法。

【关键词】商标文化差异翻译【Abstract】Trademark is the core of cultural goods as well as the most powerful weapon in the international competition.This paper analyzes the fundamental characteristics of trademark and introduces the problems in two-way translation between Chinese and English and the basic principles of translation from cultural differences，thus suggests some methods to translate the chinese or English trademarks.【Keywords】trademark； cultural difference； translation一、引言随着全球经济一体化进程的加快，品牌已经成为各国之间竞争的最主要手段。

商标是用来区别某一工业或商业企业的商品的标志。

美国著名的经济学家Richard Hise T.曾说：“商标是一个名称、词语、标志、设计或者是上述的结合体；商标标明了商品的制造者和销售者，使一种商品区别与市场上制造和销售的其他商品。

”商标不仅是商品的“身份证”，更是商品质量的象征。

任何企业要想在全球竞争激烈的市场中分得一杯羹，好的商标无疑是必不可少的。

从跨文化交际角度分析广告翻译

二、广告翻译的挑战
2、价值观和审美观念的差异：不同文化背景下的消费者有着不同的价值观和审美观念，这可能影响他们对产品的接受程度。例如，西方文化强调个人主义和自由，而东方文化更注重群体和社会责任。因此，在广告翻译中需要考虑目标市场的价值观和审美观念，以吸引消费者的。
二、广告翻译的挑战
3、法规和限制：不同国家和地区对于广告的法规和限制也有所不同，这需要广告翻译考虑到相关的法律法规，确保广告的合法性和可接受性。
内容摘要
针对国际广告翻译中面临的挑战，可以采取以下解决方案： 1、充分研究目标市场的语言、文化和市场环境。在翻译广告之前，需要对目标市场的语言特点、文化习俗、市场惯例等进行深入了解，以便准确传达广告信息。
内容摘要
2、选择合适的翻译策略。在翻译过程中，需要注重语言特色的转换，以适应目标市场的文化背景。同时，还需要根据目标市场的市场惯例和消费者需求，选择合适的翻译策略，以确保广告的有效性。
1、文化差异：不同地域、民族和宗教文化背景下
2、沟通误解：由于语言和文化的复杂性，广告翻译中可能存在沟通误解
1、可口可乐“福”字广告翻译：可口可乐在中国市场的广告翻译中
2、某化妆品品牌翻译：该化妆品品牌在进入日本市场时，将其中文名字直译为“白皙”
2、某化妆品品牌翻译：该化妆品品牌在进入日本市场时，将其中文名字直译为“白皙”
以某跨国饮料公司的广告翻译为例，该公司在不同国家和地区推出了不同版本的广告。在某些国家，广告强调的是产品的清新口感和提神效果；而在其他国家，则强调的是产品的营养价值和健康属性。这种差异化策略正是基于对不同国家和地区的消费者需求和文化背景的深入了解。然而，在某些情况下，翻译者可能难以完全把握目标市场的文化习惯和市场环境，导致广告效果不尽如人意。

翻译论文选题方向汇总

The Characteristics of Athletic English and Its Translation体育英语的特点及翻译翻译The Semantic Contrast of Color Words between English and Chinese and their Translation中英颜色词的语义对比及翻译翻译Chinese Reduplicated Words and their Translation into English汉语叠词及其英译翻译Brand Translation商标翻译翻译On Translating Methods of Numerals between Chinese and English中英数字的翻译方法翻译Literal and Free Translation in the Translation of Advertisement Headlines and Slogans广告用语的直译和意译翻译On the Translation of Chinese Trade Mark into English中文商标的英译翻译Culture Differences and Translation文化差异和翻译翻译Charactecistics and Translation of Adventisement广告英语的特征及其翻译翻译Principles and Methods on Brand-Translation商标翻译的原则和方法翻译The Study on Features of Advertising and its Translation 广告语的点及其翻译翻译Non-Correspondence in English-Chinese Translation of Color Words中英文翻译中颜色词的非对应翻译A Study on the Translation of Movie Titles电影片名的翻译翻译On the Cultural Signification of Animal Idioms and Translation动物俚语文化含义与翻译翻译The Translation of Color Terms试论颜色词的翻译翻译A comparative Study of the Old Man and the Sea---Concerning the Perfection in Literary Translation《老人与海》译文比较－谈影响文学翻译完美性的因素翻译On the Translation of Advertisement ――From the Perspective Of Functionalist Theory从功能派理论角度看广告翻译翻译Influence of Cultural Differences on Translation of Idioms文化差异与习语翻译翻译Foreignizing and Domesticating Translations in Cross-cultural Vision跨文化视野中的异化和归化翻译翻译The Subject and Topic in Chinese-English Translation Shift汉译英中的主位与话题翻译The Loss of Affective Meaning in Translation ―from the Perspective of Cultural Differences从文化差异的角度看翻译中情感意义的丢失翻译On the Explicitness and Implicitness of Conjunctions in English-Chinese Translation Process论连词再英汉翻译中的显性和隐性存在翻译Approaching Domestication and Foreignization in Translation from a Functional Perspective从功能翻译角度看归化与异化翻译On Translation of Idioms论习语的翻译翻译Translation of Chinese Receipts and the Differences of Cookery Culture between Chinese and English-speaking Countries中餐菜谱的英译及中西饮食文化差异翻译On the Untranslatability due to Cultural Differences不可译现象在中英文化差异中的体现翻译Extra-linguistic Context and Translation非语言语境与翻译翻译Comparison and Translation of Chinese and English Idioms汉英习语对比与翻译翻译On Translation of Chinese and English Idioms from Cultural Perceptives从文化的角度谈英汉习语的翻译翻译Cultural Differences Between English and Chinese Idioms And Translation 中英文习语翻译中的文化差异比较翻译Impact of Culture Differences on Brand Translation of Trademarks 文化差异对商标翻译的影响翻译Cultural Context and The Translation of Metaphors文化语境和隐喻的翻译翻译Conversion of Part of Speech in English-Chinese Translation 英译汉中词类的转换翻译Foreignizing and Domesticating strat egies in Cross-cultural Translation 跨文化翻译中的异化与归化策略翻译A Study of the Chinese-English Translation of Trademarks 浅谈商标的汉英翻译翻译How To deal with culture-loaded words in idioms translation习语翻译中文化词的处理翻译Cultural Connotation and Translation for Color Words颜色词的文化内涵与翻译翻译The Translation of English Loanwords into Chinese英语外来词汉化的基本途径翻译When in Rome do as the Romans do——On translation of Chinese trademarks into English入乡随俗——论中文商标的英译翻译Cultural differences and Translation between Chinese and English Idioms汉英习语的文化差异与翻译翻译Foreignization In Translation in the 21st in China21世纪中国的异化翻译翻译The Transfer of Culture Image and of English and Chinese Idioms in Translating论英汉习语翻译中的文化意象的转化翻译Basic Strategy for Advertisement Translation-Target-language Oriented Strategy广告翻译的基本策略－－以目的语言为取向的翻译策略翻译Lexical Rhetorical Devices in English-Chinese Translation英汉翻译中的词义修辞格翻译The Criteria of the Translation of Computer English计算机英语的翻译标准翻译Comprehension: A Very Important Part of Translation理解：翻译中不可或缺的一部分翻译The Translation of the Brand Name商标名称的翻译翻译Strategies for Translationg English Slang into Chinese英语俚语汉译的技巧翻译Cultural Factors in the Translation of Poems诗歌翻译中的文化因素翻译Cultural Differences and the Translation of Brand Names文化差异与商标翻译翻译Cultural Differences and Untranslatability文化差异和不可译性翻译Cultural Differences and Vocabulary Translation文化差异及词汇翻译翻译The Application of Fuzziness in the Translation翻译中的模糊语现象翻译Translator as Artist -Translator's Individuality in Literary Translation译者作为一位艺术家--论文学翻译中的译者个性翻译The Translation of Movie Titles电影名的翻译翻译Translating the English Verbs into Chinese 英语动词的汉译翻译Colour Words and the Translation颜色词及其翻译翻译Domestication and Foreignizationin The Book of Songs诗经翻译的归化和异化翻译Cultural Comparison and Idioms Translation文化对比与习语的翻译翻译Social-cultural Context and the Translator’s Choice of Words ——A Comparison of Two Chinese Versions of Jane Eyre社会文化背景和译者的选词——对简爱两种译本的比较翻译The Effect That Non-linguistic Context Has on Translation非语言语境在翻译中的作用翻译Cultural Gaps between English and ChineseIdioms and Their Translation英汉习语的文化差异及其翻译翻译Words Translation between Different Cultures不同文化中词汇的翻译翻译On Cultural Differences and Idiom Translation文化差异与习语翻译翻译OnTranslation of English Trademarks Into Chinese----On Beauty In Sense So und And Form浅谈英文商标的汉译－－意美、音美、形美翻译Some of the Ways to Idiom Translation 习语翻译法翻译Paralanguage and Literature Translation -With Reflections on the Version of Dream of Red Mansions副语言与文学翻译－－对《红楼梦》译本的思考翻译Methods of Translating Color Words Based on Cultural Differences between Chinese and English 翻译Culture-gap Words and the Translation文化空缺词及其翻译翻译Understanding-the Key to Translation理解是翻译的关键翻译A Brief Talk about Two Approaches to the Translation of Metaphor浅谈隐喻翻译的两种方法翻译A Glimpse of English Film Title Translation英语电影名翻译一瞥翻译Social-cultural Differences and the Translator’s Choice of Words社会文化差异与译者的选词翻译The Application of Domestication and Foreignization in the Translation of Culture文化翻译中归化与异化的应用翻译Cultural Differences and Untranslatability文化差异与不可译性翻译The Context in Relation to Translation语境与翻译翻译Female and Translation女性与翻译翻译Effects of Difference between the Chinese and Western Cultures on Translation中西文化差异对于翻译的影响翻译The Cultural Differences and Translation of English and Chinese Idioms英汉习语的文化差异与翻译翻译Cultural Gaps and Translation Limitation文化差异与翻译局限翻译The Approaches to Proverb Translation in Cultural Context从文化语境谈谚语翻译翻译Allusion Translation in Song Poems宋词典故的翻译翻译Blind Spots in English Proverbs Translation英谚汉译中的盲点的探讨翻译Advertisement Translation广告翻译翻译Differences Between Chinese Headline and English Headline aswell as Their Translation论中英文新闻标题的差异与翻译翻译On the Mistranslation of Idioms习语的误译翻译The influence of Culture onthe Translation of Advertisements文化对广告翻译的影响翻译On English Idioms and Their Translation英语习用语的翻译翻译On the Translation Strategy of Chinese Classics----With Special Reference to Arthur Waley’s English Version of THE ANALECTS 浅谈中国典籍的翻译策略----从阿瑟•威利的《论语》译本悟其翻译之道翻译Cultural Differences and Untranslatability文化差异与不可译性翻译Unveil the Cultural Elements of English --On the Translation of English Idioms揭开英语中文化因子的面纱——浅谈英语习语的翻译翻译Adaptation And Alienation in Intercultural Translation跨文化翻译中的归化与异化翻译Cultural Connotation and Translation of E-C Animal Words英汉动物词的文化内涵及翻译翻译A Brief Talk on Trademarks Translation浅谈商标翻译翻译On the Translation of English and Chinese Proverbs from the Perspective of Intercultural Communication从跨文化交际角度谈英汉谚语翻译翻译Cross-cultural Awareness in Translating Tourist Materials from Chinese into English 中文旅游资料英译的跨文化意识翻译Connotative Comparison and Translation of Chinese “Hong” and English “Red”论中英文红色内涵意义对比及其翻译方法翻译On the Principles of Equivalence in the Translation of English Idioms into Chinese and Their Practical Application英语成语翻译中的对等原则及具体应用翻译Translation of Animal Words动物词语的翻译翻译On Cultural Factors in English and Chinese Trademark Translation and Four Translation Methods英汉商标翻译中的文化因素及四种翻译方法翻译On the Comprehension and Translation of English Proverbs论英语谚语的理解与翻译翻译The Influence of Christian Culture on Translation基督教文化对翻译的影响翻译Cultural Differences and Idiom Translation文化差异和成语翻译翻译The Subjectivity of the Translator in Literary Translation文学翻译中的译者主体性翻译How to Teach English in Communicative Way in Middle School 交际法教学在中学英语课堂中的运用翻译Cultural Differences and Transplantation in Translation文化差异和翻译中的文化移植翻译Translation of English Advertisement under Aesthetic Principles of Rhetoric英语广告翻译与修辞格美学原则翻译A Study on the Translation of the English Idioms关于英语习语翻译的研究翻译The Influence of Feminism on Translation女性主义对翻译的影响翻译On the Role of Context in Literal Translation and Free Translation谈语境在直译和意译中的作用翻译The Cultural Differences and Translation of English & Chinese Idioms英汉习语的文化差异与翻译翻译On the Differences between Eastern and Western Cultures Viewed From Proverb Translation从英汉谚语翻译看东西方文化的差异翻译Idioms’ Practice and Translation in Advertising习语在广告中的应用与翻译翻译On Translating English Movie Titles into Chinese浅谈英语电影片名的汉译翻译Application of Functional Equivalence in Translating English Humor功能对等理论在翻译英语幽默中的运用翻译On the Impact of Translation on Chinese Culture--- To Cherish Chinese Culture翻译对中国文化的影响--- 保护中国文化翻译On the Role of Negation in Translation正反表达在翻译中的作用翻译The Importance of Cultural Factors in Translation翻译中文化因素的重要性翻译Probing the Translation of Classical Chinese Poems from the Perspective of "Three Beauties"从＂三美＂的角度探究中国古典诗歌之英译翻译Cultural Differences and Translation of English Idioms文化差异与英语习语的翻译翻译Cultural Strategies for CE/EC Proverb Translation: Domestication and Foreignization 英汉谚语互译的文化策略：归化与异化翻译A Comparative Study of Two English Versions of One of Tao Yuanming’s Set Poems Drinking Wine对陶渊明《饮酒》组诗之一的两个英译本的比较研究翻译A Brief Discussion Of the Active Role of the Translation Subject 翻译主体能动作用简析翻译Cultural Aphasia in C-E Translation of Brand Names商标英译中的文化失语现象翻译A Brief Talk about Some of the Skills Used in Advertisement Translation浅谈广告翻译中的某些技巧翻译Strategies for Movie Subtitling电影字幕翻译的策略翻译On the Transplantation and Translation of Brand Name from Chinese into English中文商标英译的文化移植翻译The Characteristics, Culture Differences of Idioms and the Translation习语的特点和文化差异及其翻译翻译Intercultural Communication in Translation of Brand Names商标翻译中的跨文化交流翻译On the Thranslation of English Set Phrases with Cultural Features into Chinese论带有文化特征的英语成语的翻译翻译The Translation of Chinese Idioms into English汉语习语的英译翻译The Effect of Different Culture on IdiomTranslation文化差异对习语翻译的影响翻译On The Translation Of Tourist Brochures -----From The Perspective Of Skopos Theory目的性理论与旅游手册的翻译翻译Public Visual Threshold’s Limitati on to Translation公共视域对翻译解释的限制性翻译Translating the Style of Literary Works –A Preliminary Study of Dong Qiusi’s Version of David Copperfield文学作品的风格翻译–董秋斯译〈大卫科波菲尔〉初探翻译On Culture Differences in English-Chinese Translation论英汉翻译中的文化差异翻译On the Cultural Differences in Translation Viewed from Tourist Text从旅游文本探究翻译中的中西文化差异翻译Metaphor Phrase -- Culture Factors and Translation隐喻性词语的文化因素及其翻译翻译A Brief Talk about Chinese Body-related idioms and Their Translation浅谈含人体部位词的成语翻译翻译A Brief Talk about the Relationship between Hypotaxis and Parataxis in Translation 浅谈翻译中形合与意合的关系翻译Analysis on the translation of polysemous words 论翻译中一词多义翻译Chinese-English Translation of Public Signs from the Perspective of Skopostheorie从目的论角度看公示语的汉英翻译翻译Cultural Default and Translation文化缺省与翻译翻译Cultural Factors in Translation and Their Negative Transfer翻译中的文化因素及其负迁移翻译Non-equivalence at Word Level and Strategies For Translation英汉互译中的词汇不对等及其翻译策略翻译Lin Yutang’s Views on Translation论林语堂的翻译观翻译Non-equivalence at Word Level and Strategies For Translation英汉互译中的词汇不对等及其翻译策略翻译On Application of Skopost heories in Film Title Translation 目的论在电影名翻译中的运用翻译On comprehension and translation of the figurative versions论英译汉中英语比喻的理解与翻译翻译On Cultural Context and Translation文化语境与翻译翻译On Cultural Features in Costume Advertisement Translation论服装广告翻译中的文化特征翻译On Features and Translation of English News Headline英语新闻标题的特点与翻译翻译On Free Translation Used in Film Caption 论影视字幕翻译中的意译翻译On Linguistic and Cultural Factors Affecting Comprehension in Translation论翻译中影响理解的语言和文化因素翻译On the Adaptation and Alienation of the Idiom Translation论习语翻译中的归化和异化翻译On the Alienation in Translation论翻译中的异化翻译On the Character and Translation of News Headlines 新闻标题的特点与翻译翻译On the English Versions of Some of Li Bai’s Poems评李白诗歌英译翻译On the Linguistic Features of Long Sentences in EST and Translation Techniques论科技英语长句的语言特征及翻译技巧翻译On The Role Of Word Conversion In Translation 论翻译中词类转换的作用翻译On the Strategies of Translating English Passive Sentences into Chinese英语被动句的汉译策略翻译On English Translation of Public Signs谈公示语的英语翻译翻译On Translating the Allusions in Six Chapters of a Floating Life: an Intertextuality Approach从互文性角度看《浮生六记》中的典故翻译翻译On Word Class Conversion in EST Translation科技英语翻译中的词类转换翻译Syntactical Differences Between English and Chinese and Techniques for Translating English Lengthy Sentences into Chinese英汉句法差异和英语长句的汉译翻译The Cultural Connotation of Numbers and Translation Strategies论数字的文化内涵与翻译策略翻译The Effect of Readers on Translation读者在翻译中的作用翻译The Principles and Strategies of Advertising Translation 广告翻译的原则与策略翻译The Proper Disposal of News Translation from Chinese to English 汉语新闻英译的适当处理翻译Translation and Ethical Norms翻译与伦理规范翻译The Application and Translation of Figure of Speech in English A dvertisement广告中的比喻及其翻译翻译The Affirmation and Negation in English-Chinese Translation英汉互译中的正译和反译翻译On Untranslatability between English and Chinese and Strategies for Their Transformation to Translatability英汉互译中的不可译性及其转化策略翻译On the Semantic Gaps between English and Chinese and Their Translating Strategies 英汉语义空缺现象及其翻译策略翻译On the Usage of Negation in E-C Translation论英译汉中反译法的使用翻译A Tentative Study on The Translation of English Movie Titles经典英文电影片子名翻译翻译Person and tense in translation of Ancient chinese poems and lyrics中国古诗词英译中的人称和时态翻译On the Translation of Numeral Fuzziness翻译中数词的模糊性翻译The Translation of Names of Places in English and Chinese Idioms浅谈英汉俗语中的地名翻译翻译Translation of Scientific and Technical Termologies科技术语的翻译翻译Pragmatic Failure in Advertising Translation and Countermeasures广告翻译的语用事物及其对策翻译Sino-us culturaldifferences and festival translation中美文化差异与节日翻译翻译On Translation of Idioms from the Perspectives of Processing Images从形象处理角度看习语的翻译翻译A Study of Translations of Product Instruction产品说明书翻译的研究翻译Trademark Translation - a Functionalist Approach商标翻译－功能翻译论翻译Metaphorical Interpretationof English Allusion英语典故的隐喻阐释翻译Language Features of Public Speech and Its Translation演讲语言特点及其翻译翻译The Application of Skopostheorie in Hotel Introduction Translation目的论在酒店简介翻译中的运用翻译The Treatment of Cultural Differences in the Translaiton of the Introduction to Scenic Spots旅游景介翻译中文化差异的处理翻译On functional-equivalence in Advertisement Translation浅析功能对等原则在广告翻译中的运用翻译The Disposal of Cultural Differences in the English Version of Fortress Beisieged<<围城>>英译本中对文化差异的处理翻译The Textual Conjunction Types of News English and Their Translation报刊新闻英语篇章连接成分的类型及其翻译翻译The Features of Public Signs and theStrategies of Their Translation公示语的特点及翻译策略翻译Critical Comments on the Translation and Retranslation of Gone with the Wind 《飘》的译文与重译文的翻译评论翻译On the Translation of Animal Words Viewed from the Cultural Differences between English and Chinese从英汉文化差异看动物词汇的翻译翻译On the Relationship between Denotation and Connotation in Diction in Translation论翻译中选词的指称意义与蕴涵意义间的关系翻译The Impact of Cultural Differences on C-E Translation of Public Signs文化差异对公示语汉英翻译的影响翻译On the Relationship between Diction and Context in Translation论翻译中选词与语境的关系翻译Attributive Clauses in Translation Viewed from the Relations between Structures and Functions从结构与功能的关系看定语从句的翻译翻译The Translation of Cosmetic Instruction from the Perspective of Text Typology Theory从文本类型理论角度看化妆品说明书的翻译翻译A Brief Talk about Some of the Aspects to Avoid Mis collocation in Translation浅谈翻译中避免词语搭配错误的若干方面翻译On the Significance of Context in Translation from the Perspective of Mistranslation 从误译看语境在翻译中的重要性翻译Domestica tion and Foreignization in the Two Versions of Hong Lou Meng论<<红楼梦>>翻译中的归化和异化翻译Nonstandard English and Translation论非标准英语的翻译策略翻译Analysis of Linguistic and Stylistic of twoChinese Versions of Jane Eyre《简•爱》两个中译本语言及文体分析翻译The Culture-loaded Lexis of the Folk Customs in Chinese History and Translating Strategies中国历史民俗文化负载词及其翻译策略翻译On the Importance of Diction Viewed from the Approaches to the Character “Chi” in Translation从“吃”的翻译看选词的重要性翻译On Some of the Cultural Value Differences Between China and Western Countries Reflected in Translation论中西方文化价值观在翻译中的体现翻译The C-E Reproduction of Tang Poems Imagery: Strategies and Methods唐诗英译中的意象再现：策略与方法翻译A Brief Talk on the Application of China English in Translation浅谈中国英语在翻译中的运用翻译浅谈英译汉文学作品翻译的归化与异化英语广告修辞与翻译奈达与纽马克的翻译理论对比英汉文化差异对习语翻译的影响翻译的方法——试谈翻译实践中的几点体会论资源环境科技英语特点及翻译成语翻译中的文化差异从《红楼梦》的两个英译本窥析文化构架下的翻译翻译理论研究的重点：从语言转换到文化审视再到源语、目的语间的平衡品牌名的翻译原则及翻译方法科技英语翻译亦需“雅”浅谈文化差异与英汉成语翻译浅析异化法和归化法在颜色词翻译中的应用西方服饰品牌中的中国传统服饰文化元素的可译性与不可译性文化词汇的重新分类及相应的翻译方法论法律英语的特征及翻译论影响译作的因素翻译中的文化差异与词义偏离新闻翻译中的美学标准与功能翻译理论从信、达、雅看翻译方法论影视剧片名的翻译翻译中的“不可译”现象注重文化差异，巧译英语习语试析心理文化差异与英汉互译从跨文化的角度论广告翻译的策略从法律术语的特征来看法律翻译的准确性原则浅谈英语电影片名的翻译原则英汉翻译中的等效原则应用翻译研究——如何使英文译文更地道英汉语言中颜色词的文化差异及翻译电影标题的交际翻译特性与翻译三原则——从纽马克的交际翻译理论谈起归化和异化：翻译中文化差异的处理创造性在翻译中存在的必然性与价值文化词语的重新划分——浅谈宗教文化词语的翻译语义翻译与交际翻译的区别与应用直译、意译与译者主体性商标名称翻译初探论科技翻译标准多元化英语文化词语的翻译最适合读者的翻译法——根据译作的功能来决定语义翻译和交际翻译方法在实际中的应用翻译理论中的美浅谈语义翻译与交际翻译的区别及运用。

英汉广告语的文化差异现象及翻译策略

英汉广告语的文化差异现象及翻译策略随着全球化的发展，英汉之间的商业交流日益频繁，广告作为商业宣传的重要手段，在不同国家和地区扮演着不可或缺的角色。

英汉广告语在翻译过程中往往会出现文化差异现象，因而需要制定相应的翻译策略来保证广告宣传的有效传达。

本文将探讨英汉广告语的文化差异现象，并提出相应的翻译策略。

英汉广告语的文化差异现象1.文化内涵差异英华两国具有悠久的文化历史，其文化内涵在广告语中得到充分体现。

由于两国文化传统的差异，很多经典的英文广告语在进行翻译时难以完美表达其文化内涵。

英文广告中常见的“Got milk?”（你喝牛奶了吗？）在汉语中直译可能会失去原汁原味的幽默感，因而需要通过其他方式进行翻译调整，以便更好地与中国消费者进行情感交流。

2.习惯用语的不同英汉两种语言在习惯用语上存在较大差异，导致广告语的翻译需要特别注意。

英文广告中常见的“grab a bite”（随便吃点东西）在汉语中无法直译，需要根据中国人的生活习惯和口味进行相应调整，以确保广告宣传的精准传达。

3.文化符号的差异文化符号在广告语中起着重要的表征作用，然而英汉两国的文化符号存在较大的差异。

在西方文化中，红色代表着热情和爱情，而在中国文化中红色则代表着喜庆和吉祥。

在进行广告语翻译时需要特别考虑文化符号的差异，以避免文化误解和传达偏差。

翻译策略1.保留原意，调整表达方式在进行英汉广告语翻译时，应尽量保留原文的文化内涵和宣传效果，但是需要根据中国市场的实际情况和消费者的口味进行相应调整。

“It's finger lickin' good”（香到手指都想舔一船）在中国市场可能会适当调整为“回味无穷”，以更好地迎合中国消费者的口味和情感需求。

2.采用当地化表达在翻译英汉广告语时，应采用当地化的表达方式，使之更加贴近中国消费者的生活习惯和文化情感。

“Just do it”（只管去做）可以在中国市场中翻译为“只争朝夕”，以强调中国消费者对于自我实现和成功的追求。

论中英商标翻译中的文化差异

• - 原名：麦克唐纳快餐（McDonald's Restaurant） • - 原因：直译，缺乏品牌特色 • - 改进：改为麦当劳，符合中国文化，易于传播
• 案例四：星巴克（Starbucks） - 原名：星巴客（Starbucks Coffee） - 原因：音译，缺乏品牌特色 - 改进：改为星巴克，符合中国文化，体现品牌高端与品质
归化法的缺点：可能会导致原文的文化特色被淡化，影响译文的准确性。
归化法的应用：在商标翻译中，归化法可以帮助译者更好地处理文化差异，使商标更加符合目标市场的文化习惯。
案例一：可口可乐（Coca-Cola） - 翻译：可口可乐 - 成功原因：音译和意译相结合，保留了原品牌的音韵和含义 - 翻译：可口可乐
中文商标的读音和意义之间没有直接联系，英文商标的读音和意义之间有直接联系。
中英两国文化背景的差异：中国注重集体主义，英国注重个人主义商标翻译中的文化差异：中国商标注重寓意，英国商标注重简洁商标翻译中的文化差异：中国商标注重形象，英国商标注重抽象商标翻译中的文化差异：中国商标注重传统，英国商标注重现代
音译法的缺点：可能会失去商标的原有意义，导致消费者对商标的理解产生偏差。
音译法的应用：适用于那些具有独特发音的商标，如可口可乐（CocaCola）、奔驰（Mercedes-Benz）等。
考虑目标市场的文化背景和消费者心理
保持原商标的含义和形象
采用合适的翻译策略，如直译、音译、意译等推进，商标翻译需要更加注重文化差异的考量商标翻译需要更加灵活，以适应不同国家和地区的文化背景商标翻译需要更加注重创新，以吸引消费者的注意力商标翻译需要更加注重品牌价值的传递，以提升品牌的国际竞争力
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中英标识语的文化差异与语用翻译

中英标识语的文化差异与语用翻译一、本文概述随着全球化的进程加速，中英标识语在跨文化交流中的地位日益突出。

标识语作为一种特殊的语言现象，广泛应用于各种公共场合，如商业广告、公共设施、旅游景点等。

由于中英两国文化背景、价值观念、语言习惯等方面的差异，标识语的翻译往往面临着诸多挑战。

因此，本文旨在探讨中英标识语的文化差异，以及如何在语用翻译中实现有效沟通。

本文将首先分析中英标识语在文化表达上的差异，包括价值观、习俗、语言风格等方面的对比。

随后，通过具体案例分析，探讨中英标识语翻译中常见的语用失误及其原因。

在此基础上，本文将提出相应的翻译策略，旨在提高中英标识语翻译的准确性和得体性。

通过本文的研究，期望能为中英标识语的翻译实践提供有益的参考，促进不同文化背景下的有效沟通。

也希望本文能引发更多学者对标识语翻译领域的关注和研究，共同推动跨文化交流的发展。

二、中英标识语的文化差异中英标识语的文化差异主要体现在语言习惯、价值观念、社会习俗和审美取向等方面。

这些差异不仅反映了各自文化的独特性，也影响了标识语的翻译和应用。

在语言习惯上，中文标识语往往追求简洁明了，注重意境的传达，而英文标识语则更注重直接明确，避免产生歧义。

例如，中文标识语中的“禁止吸烟”，在英文中可能会被翻译为“No Smoking”，以直接明确的方式表达同样的意思。

在价值观念上，中文标识语往往强调集体意识和公共秩序，而英文标识语则更注重个人自由和权利。

这种差异在交通标识语中尤为明显，中文交通标识语通常强调“慢行”“让行”，而英文交通标识语则更多使用“Stop”“Yield”等词汇，强调驾驶者的主动性和权利。

在社会习俗方面，中英标识语也存在差异。

例如，在中国，公共场所的标识语通常会强调文明礼貌和公共卫生，如“请勿随地吐痰”“请排队等候”等。

而在西方国家，类似的标识语则可能更加强调个人责任和自律，如“Keep the Area Clean”“Please Wait Your Turn”等。

商标翻译中的文化差异及翻译原则

商标翻译中的文化差异及翻译原则
在商标中文翻译中，常常存在文化差异问题。

因为不同的语言和文化
背景会对相同的词或表达方式有不同的理解和感知。

以下是一些常见的文化差异和相关翻译原则：
1. 字面意义 vs. 文化内涵：一些商标可能在源语言中具有特定的意
义或内涵，但在目标语言中可能没有相同的文化背景或语言特点。

翻译时，需要考虑如何保留品牌的核心含义，同时符合目标语言的语言和文化习惯。

2. 音译 vs. 翻译：对于一些品牌名或商标名，可能会选择音译而非
直接翻译。

音译意味着保留原名在目标语言中的发音，而不考虑其字面意义。

这种方法常用于国际品牌，以保持其在全球范围内的一致性和可辨识度。

3.简化或修改：在翻译商标时，有时需要简化或修改原名字以适应目
标语言的语法、发音或文化习俗。

这样可以确保商标在目标市场中更容易
接受和理解。

4.地域适应性：商标翻译还需要考虑目标市场的地域适应性。

有些商
标可能具有负面含义或与当地文化不符，需要进行调整或重新命名。

总而言之，商标中文翻译需要综合考虑语言、文化、市场和法律等多
个因素。

准确传达品牌的核心含义，并适应目标市场的语言和文化习俗，
是一个成功的商标翻译所应遵循的原则。

中西文化差异与品牌翻译(全文)

中西文化差异与品牌翻译(全文) 【摘要】随着经济全球化的发展，越来越多的外国商品进入中国市场，中国的商品也不断涌入国际市场。

品牌作为企业形象战略中的重要组成部分，是商品进入他国市场的重要桥梁，因而品牌翻译的成功与否，成为该商品能否占领国际市场、顺利推行品牌战略的重要环节。

品牌的翻译不仅是语言翻译，更是文化交流。

本文分析了中西文化差异对品牌翻译的影响，提出品牌翻译的原则和方法。

【关键词】文化差异，品牌，翻译原则，翻译方法1.引言伴随着经济全球化的进程加速，世界各国之间的经济合作的领域在不断地扩大，中国与世界各国经济贸易的往来更加频繁。

商品品牌的翻译是一种文化交流，不仅涉及到语言、地域文化、消费心理和审美价值，而且涉及到语言学、心理学、经济学、营销学和消费心理学等多种学科知识。

实践证明，成功的品牌翻译会给公司带来巨大的经济效益；而不成功的翻译，不仅会给公司商品或国家声誉带来巨大的经济损失，还会损坏公司或国家的形象。

正如美国学者艾.里斯指出：“一个译名的好坏，在销售成绩上能有千百万美元的差异。

”商品品牌是语言文字和民族文化的统一体，因此，品牌的翻译不仅是一项两种不同语言的转化，而且应该从跨文化交际的角度出发，尊重商品所销国家和地区的文化、历史和风俗，把商品的特性和文化内涵准确地表现在另一种语言中，并被其中的社会成员所接受。

2.中西文化的历史渊源以研究西方文化较长的钱穆先生把世界文化分为游牧文化、商业文化和农耕文化。

游牧文化和商业文化有很多相似之处。

因此，他推导出中西文化之分主要是大陆农耕文化和城市商业文化。

2.1中国文化。

中华大地处于亚洲东部、太平洋西岸。

地理环境的主要特点包括广袤多态的地况、适宜农业的气候、土壤和半封闭的大陆等，这些地理特点对中国文化的形成和发展，起到了不可忽视的作用。

中国优越的自然地理环境为农业的发展提供了适宜的自然条件，为中华文化的延续奠定了持续发展的稳定的物质基础；另一方面，从某种意义上说也成为影响中国文化向外发展的动力。

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文化差异与商标词的翻译
摘要商标词的翻译是广告翻译的一部分，成功的翻译应充分体现原商标词的文化蕴涵，并对产品的销售起到积极的作用。

译者在翻译商标词时除了要遵循一般的翻译原则之外，还应有强烈的文化意识。

本文探讨了商标词的主要翻译策略以及忽略文化差异的翻译所导致的负面影响，同时指出成功的商标词翻译离不开对两种不同文化的深刻理解。

关键词商标词文化差异翻译策略
商标是商品的标记，商标词则是以文字形式标识商品的一种符号，具有一定的语言形态和文化内涵，受到特定文化的制约。

各种类型的文化由于其发展历史途径、地理位置、环境等不同而形成各具特色的文化。

由于每个商标词都有其特殊的文化内涵，在其所处的地区和国家的读者能领略到其中的妙处，然而对目的语国的读者有时却是陌生的或不能接受的。

在国内外贸易中，人们不难发现同一种商标的产品在一个民族区域倍受青睐而在另一个民族区域却遭受冷落。

要想让商品行销世界，商品的质量固然重要，但商标词的文化特点和翻译也大有学问。

译出的商标既要照顾到目的语国的文化审美心理，又要巧妙地把商标的寓意翻译出来，所以在商标翻译时如何排除民族文化差异所造成的障碍，是个不容忽视的问题。

一、译名与文化的关系
一个民族的风尚习俗、审美情趣、价值观念等，都反映在本民族的语言中。

可以说，语言与文化有着水乳交融关系，不同的语言要素反映不同的文化属性，蕴涵着不同的民族文化心理和文化特征，用来命名商标的字眼也不例外。

语言是文化的载体，语言是文化的反映，语言是文化的表征等观点已被大家所认同。

因此，一种商品在打入国外市场时，在保证质量的同时，还须注意让商标译名与异国文化及语言习俗相符。

对于一个商标翻译工作者来说，了解不同国家的文化是十分必要的。

在对商标进行翻译的时候，就应该根据具体的文化氛围选择恰当的字眼，尽可能做到“文字翻译”与“文化翻译”相互渗透。

才能使译名精确妥帖，达到既表意又传神的效果。

二、文化差异造成的负面影响
1．译名不符合目的语国的文化
文化渊源不同，词语承载的文化涵义也必然不同，同一事物在不同文化氛围中所引起的语义联想也不相同，日常生活中借物喻义，触景生情是常见的语言现象，也是各民族共同的思维方式。

但是无论任何国家、民族都存在许多这样那样的忌讳，对于千百年形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，同时这也会影响
到出口商品的销路。

例如，英国人不喜欢大象，颇喜欢熊猫；意大利人和西班牙人喜欢玫瑰花，忌用菊花；日本人忌讳荷花、狐狸和獾，而喜欢樱花、乌龟和鸭子；在中国文化中，龙是皇权的的象征，所以中文商标词有很多的是以“龙”为商标词的，而英语中的“龙”(dragon)则是一种邪恶的动物，是凶残肆虐的，应当消灭。

所以应了解广告目的国语文化传统以及消费心理，了解在翻译时应注意的禁忌。

2．译名不雅观
在进行商标翻译时译名不能违背译入语所在地文化风俗习惯，不能与其宗教信仰发生抵触，不能在译入语里有不好的联想。

对于出口商品的名称来讲，这是一条非常重要的原则，译者必须遵守。

如某厂家生产的“金鸡”牌闹钟，汉语中有“金鸡报晓”“雄鸡一唱天下白”之说，此商标生动形象、无可挑剔。

英语中的“cock”或“rooster”却具有傲慢无礼、爱炫耀和好斗的天性，而且还指男子身上的某部位，显然此英译作商标欠妥。

还有“五羊”牌自行车被译为“Five Goats”，山羊在中文里洁白、可爱的意思，而“goat”在英语中可比喻不正经的男子、色鬼。

这样的自行车恐怕男人、女人都不愿骑它。

另一个众所周知的例子是黑人牙膏，曾译为Darkie，暗示牙膏的品质超群，不仅护牙，而且洁齿。

但英文涵义含有对黑人歧视之意，引起黑人的不满。

此商家不得已将其更改为Darlie，才得以继续使用。

3．译名平淡无味
世界上任何语言都是植根于特定的文化背景之中，反映着特定的文化内容。

在我国，松树(pine)，竹子(bamboo)和梅花(plum)并称为“岁寒三友”。

它们在汉语中都有较为丰富的文化含义，分别喻义“青春活力”“坚忍不拔”与“玉质冰姿”的品质。

但在英语文化中，这三种植物均平淡无奇。

译成英文后难以使不了解中国文化的西方人产生共鸣。

三、商标词翻译中应注意的文化因素
1．“避害趋吉”的文化特征
商品名称的命名首先基于商家“避害求吉”的心理因素。

给商品取一个吉祥的名字既是商家对自身商业繁荣发达的心理期望，也是他们取悦和吸引消费者的一种手段。

可是由于民族文化特征的差异，一个名称在一种文化中具有积极含义，但在另一种文化中却有消极含义。

如我国生产的“白象”电池在国内因质量过硬、价格合理占有很大市场份额。

但该产品以“Whtie Elephant”的牌子进入国外市场时，发现消费者反应冷淡，销售不畅。

后来才发现“白象”在英语中的含义为“无用的，而常指保管昂贵的东西”。

Poison是一种香水的商标，本意为“毒药”。

如果直译，恐购者廖廖无几。

可该商标的中文译名为“百爱神”(大致保留了英文发音)，这么好的名称，怎能不激起大众对它的注意呢？
2．“求雅避俗”的文化特征
高雅脱俗是人类共有的一种文化特征，以一种粗俗名称给商品命名，只能引起消费者的反感和厌恶。

在一种文化中高雅吉祥的名称在另一种文化中可能粗俗不堪。

因此，我们译商标时，要了解各种文字在表达上的种种忌讳、隐喻等等。

Sprite是一种饮料，英文含义为“小妖精”，该商标中译名为“雪碧”，概括了该饮料的特点——清澈、凉爽。

这种按原文发音改造而成的翻译，在消除原语言不良含义、适应目的语民族文化心理方面很具创造性。

3．追求美的文化特征
凡是美的东西都能引起人们的向往和追求。

具有美感的商标不仅能增强人们对该商品的好感和接受心理，还能拉近产品和消费者的距离，增强产品的亲和力，从而激起他们的购买欲望。

如中国兰州“百士特”矿泉水，英文商标为Bestop，很明显该商标是英文名在先，中文名在后。

虽为杜撰，可略识英文的人会一眼看出它是由best(最好)加top(极、顶)而成。

合在一起，就成了“绝好、好上加好”的含意。

正是这种以奇制胜的美好基础，增强了大众对该产品的信任。

商标词的翻译和文化紧密相连。

由于商标词的翻译是跨文化传达的，因此它们的翻译必须符合商品的目标语言文化，符合目标语言的习惯，迎合目标语国家的人们的文化审美心理，而不是直接采用音译或意译，而不顾文化因素。

因此，在商标翻译过程中，译者要首先考虑目标国的民族文化，尊重其民族感情与宗教信仰，使所译商标能够引起该民族的认同，激发购买欲望，达到促销目的。

在此前提条件下，译者还须在翻译原则上有所变通，翻译方式灵活多样。

四、排除文化差异的具体方法
1．取音译的办法，对原商标进行文化信息的增补。

如：日本丰田汽车制造厂推出商标为L EXU S的豪华型轿车。

“L EXU S”这一商标虽有些近似英文单词“L UXUR Y”，但没有特殊的文化含义。

然而，当这种轿车在中国开始销售时，日本丰田汽车制造厂的经营管理家们决定将“L EXU S”音译成中文“凌志”。

“凌志”二字使中国人产生一种“腾空飞驰”的含义。

而对于中国大陆人来说，头脑中可能还会联想起毛泽东的“久有凌云志，重上井岗山”的壮丽诗句，从而激发人们艰苦创业，奋发图强。

“凌志”这一中文译名赋予了日本“L EXU S”牌轿车浓郁的中国文化韵味。