中西方文化差异对商标名称翻译的影响

从中西文化差异看中英广告翻译

从中西文化差异看中英广告翻译摘要作为一种目的性明确的宣传手段,广告的表现形式不同于一般的艺术形式。

中英广告翻译面临着各国文化与语言差异所带来的种种困难。

译者需具备语言、社会文化、美学、市场经济学、广告原理等多方面的知识。

关键词广告文体文化差异广告翻译广告是跨国界、跨文化的商品营销形式,它面临的不单是语言的转换问题。

如果只简单地把国内或国际广告直译出来,结果往往事与愿违,因为国际广告与国内广告的背后各自蕴含着彼此的语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。

因此,翻译在广告语言的运用方面起着举足轻重的作用(贺川生)。

广告英语的跨国界因素给广告翻译带来的困难主要表现在语音、语义、文字形式以及修辞四个方面。

一、语音差异不同的发音激发心理上不同的听觉效果:或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。

然而,中西语音、拟声或用韵方面的不同特点给译者带来不少困扰。

例如,在英语广告词中,经常采用头韵(alliteration)、元韵(assonance)、押韵(thyme)、假韵(consonance)等增加广告词的音韵美,而在汉语译文中保留这种音韵美是很难做到的。

另外,还应该注意某些汉语广告词的读音可能在别国语言中产生不良引申。

如:中国一种外销的口红叫“芳芳”,这个汉语名称确实能带来无限美好的联想,犹如一位花容月貌的少女从远处走来,全身散发着好闻的香气。

可若此商标音译成汉语拼音“Fangfang”,英文读者难免会产生一种恐怖之感。

因为”fang” 在英语词汇中有”a long,sharp tooth of a dog” 或”a snake poison-tooth”之意。

于是,fang fang 带给外国人的联想并不是一位涂了口红的翩翩少女,而是条张牙舞爪的恶狗或毒汁四溅的毒蛇。

比较成功的音译广告比比皆是:(一)将Coca-cola 译为“可口可乐”。

这样的翻译既利用了谐音,又把喝过这种饮料后痛快淋漓的感觉充分反映出来,同时又接近于中国文化中“可乐”一词给人们的美好联想。

文化对中英商标翻译的影响

文化对中英商标翻译的影响一、本文概述在全球化的今天，商标翻译作为商业交流的重要一环，对品牌塑造和市场拓展具有深远的影响。

特别是在中英两大语言体系中，由于文化背景、历史传统、价值观念、审美观念、消费习惯等诸多方面的差异，商标翻译不仅要考虑语言层面的转换，更要关注文化因素的融入和传达。

本文旨在探讨文化因素对中英商标翻译的影响，分析文化适应性在商标翻译中的重要性，以及如何通过恰当的翻译策略，使商标在跨文化交流中保持原有的文化内涵和商业价值。

本文首先将对文化因素对商标翻译的影响进行概述，阐述文化适应性的必要性。

接着，通过具体的案例分析，探讨中英商标翻译中的文化差异表现，以及这些差异如何影响商标的市场接受度。

在此基础上，本文将提出一系列针对中英商标翻译的策略建议，旨在提高商标的文化适应性和市场竞争力。

本文还将对商标翻译的未来趋势进行展望，以期为相关领域的研究和实践提供有益的参考。

二、文化因素对商标翻译的影响文化因素对商标翻译的影响深远且复杂。

商标翻译不仅仅是一个语言转换的过程，更是一个文化交融和解读的过程。

中英两国拥有各自独特的文化背景、历史传统、社会习俗和价值观，这些因素在商标翻译中起到了决定性的作用。

文化差异导致商标翻译中的语义误解。

某些在中文中寓意吉祥、积极的词汇，在英语文化中可能并无对应的积极含义，甚至可能带有负面色彩。

反之亦然，英语中的一些词汇在中文中也可能产生不同的解读。

因此，在商标翻译时，必须深入了解目标市场的文化背景，以避免出现语义上的误解或冲突。

文化背景影响商标翻译的语言风格。

中文商标通常注重音韵和谐、意境深远，而英文商标则更注重简洁明了、易于记忆。

这种语言风格上的差异要求翻译者在进行商标翻译时，必须充分考虑到目标市场的语言习惯，以确保翻译后的商标既能够传达原意，又符合目标市场的审美和接受习惯。

文化差异还会影响商标翻译中的形象塑造。

商标是品牌形象的重要载体，通过商标翻译，企业希望能够在目标市场中塑造出积极、正面的品牌形象。

中英文商标的翻译和命名

点：（１）精短，名称越精短越容易记住。（２）上口，即有较强的语感。商标必须容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮，避免使用难发音或音韵不好的字。（３）新颖，即具有独特性、创造性。商
英语商标构词法以及目标语国的文化背景等，创造性地设计出与之相适应的译文商标，使商标词具有国际化形象。以下是归纳的三种常见的商标翻译方法。４．１音译法纯音译法：纯音译法即忠于原商标发音的译法，按照中文商标的发音来翻译时，主要适用于以我国地名、名胜及具有民族风格的事物来命名的商品。比如中国的茅台酒历史悠久，驰名中外。因此音译为Ｍａｏｔａｉ仍不失其本色。４．２意译法直接意译法：直译法即将原语按基本词义翻译的一种方法，适用于直译的商标大致有以下几个类型：原商标是为外国人所喜爱的一些动物名称。熊猫是我们的国宝，是世界罕见的珍稀动物，它那可爱的形象受到世界人民的喜爱。因此，熊猫电器就可直译为Ｐａｎｄａ，以这
２．商实例的分析中，我们可以看到译文读者
能否与原文读者一样顺利地得到大致相同的理解与感受，在很大程度上要求译者在转换中要充分考虑译文读者，深入了解目的语的文化内涵，了解英汉读者的语言文化及审美情趣的差异，遵循社会文化习惯和投合大众审美心理，避免在翻译中出现失误。一个商标的译文优劣可能决定着带此商标的商品的国际命运。商标翻译应了解该国的文化传统以及消费心理，对于千百年来形成的民族风俗，我们应给予必要的尊重，这也同时会影响到出口商品的销路问题。中英文商标的命名及翻译具有科学性，使用性，趣昧性的特点。随着时代的发展，商标的命名与互译结合现代科技手段，朝着更加简洁、形象，更加注重内

文化差异对品牌商标翻译的影响探析--霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

林丹蔚ＬＩＮＤａｎ－ｗｅｉ；陈金杰ＣＨＥＮＪｉｎ－ｊｉｅ；夏傲婷ＸＩＡＡｏ — ｔｉｎｇ
（揭阳职业技术学院，揭阳５２２０００）
（ＪｉｅｙａｎｇＶｏｃａｉｔｏｎａｌａｎｄＴｅｃｈｎｉｃａｌＣｏｌｌｅｇｅ，Ｊｉｅｙａｎｇ５２２０００，Ｃｈｉｎａ）
关键词：文化差异；商标翻译；共同心理程序；文化心理
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｕｌｔｕｒｌａｄｉｆｅｒｅｎｃｅｓ；ｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ；ｃｏｍｍｏｎｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃｌａｐｒｏｃｅｓｓ；ｃｕｌｔｕｒａｌｐｓｙｃｈｏｌｏｇｙ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｈｅｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｔａｋｅｓｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｒｏｕｔｅ，ａｃｃｕｒａｔｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｉｓｕｎｄｏｕｂｔｅｄｌｙａｇｏｌｄｅｎｋｅｙｔｏｏｐｅｎｈｅｔ
ｄｏｏｒｏｆｈｅｔｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎｌａｍａｒｋｅｔ．Ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｎｔｏｄｒｕｃｅｄｈｅ ” ｔＣｏｍｍｏｎＰｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌＰｒｏｃｅｓｓ ”ｏｆＨｏ￣ｔｅｄｅＴａｎｔｅｗｈｏｉｓａｇｒｅａｔｃｕｌｔｕｒａｌｍａｓｔｅｒａｎｄｈｅ ” ｔＣｕｌｔｕｒｌａＰｓｙｃｈｏｌｏｇｙ ”ＴｈｅｏｒｙｏｆＬｉｕＭｉｑｉｎｇｗｈｏｉｓａｗｅｌｌ — ｋｎｏｗｎｔｒａｎｓｌａｔｏｒ．Ｃｏｍｂｉｎｅｄｗｉｔｌｌｔｌｌｅａｐｐｌｉｅｄｎａａｌｙｓｉｓｏｆｓｅｖｅｒｌａｂａｓｉｃｒａｔｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｈｏｔｄａｓｗｅｌａｓｈｅｔｃｏｎｃｅｐｔｓｎｄａｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｏｆｄｅｓｉｇｎａｎｄｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅ，ｔｈｅｉｍｐａｃｔｏｆｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｅｒｅｎｅｅｓｏｎｈｅｔｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｌｎｅｉｓｅｘｐｌａｉｎｅｄ．ａｎｄｔｌｌｅｐｒｉｎｃｉｐｌｅｓｆｏｒｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎａｎｄ山ｅｃｈｏｉｃｅｏｆｒｔａｎｓｌａｔｉｏｎｍｅｔｈｏｄｓａｒｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｏａｖｏｉｄｔｈｅｎｅｇａｔｉｖｅｅｆｅｃｔｓｂｏｕｒｇｈｔｂｙｃｕｌｔｕｒａｌｄｉｆｆｅｆｅｎｃｅｓ．

翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析

翻译研究/翻译研究：论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析论英汉广告翻译中的文化差异处理策略分析 引言激烈的国际市场竞争使得各大企业在不断提升自身品牌质量的同时还要在产品的服务、产品的销售形式及创新的技术等方面进行全方位改进。

作为商品之间竞争的一种重要手段产品的宣传是各大名牌商品需要进行拓展的重要环节。

我国自加入WTO之后，如何有效的将品牌广告的内容与国外的文化以及风俗传统进行结合成为我国各大企业需要解决的一个问题。

这不仅要有较为精心细致的策划同时还要适应市场的实时发挥，这点需要从翻译的角度来对广告的内容进行艺术化、程序化处理。

成功的广告翻译及广告商标可以带来巨大的经济效益。

如果不能有效的合理的进行广告翻译处理，不仅会造成企业的经济损失也极有可能给国家形象带来损害。

一、英汉广告翻译中文化差异的具体表现作为一种跨文化、跨语言的交流活动，翻译在各大国际市场交流中占据着比较重要的地位同时也存在着较大的差异和不同。

这和英汉民族在对待事物的处理问题上以及观察事物的视角方面有着密切的关联。

这些不同是可以反映在对待同一个广告的翻译上面存在的差异。

著名的美国翻译家比尔波特曾说过，翻译是一种针对语言的修行，它是从一种文化视角到另一种文化视角的最自然和直白的修养。

这充分体现了翻译对于个人和民族来说都是在文化制约的程度来进行体现的。

熟练而又恰到好处的运用英语和汉语的习俗往往是一次成功翻译的关键。

广告翻译和其他翻译不同的地方在于它针对的人群比较广，这也是翻译所在的困难之处。

所以说广告翻译一定要从里到外，从大到小进行全方位的综合分析，要对语言、语境有一个细致的把握。

对于英汉广告的翻译主要从以下几个文化差异的角度来进行分析。

1.中西方价值观念的不同。

价值观念是体现不同国度对待事情处理的态度、方向和行为的核心内容。

与西方不同的是我国的文化价值趋向多呈现出内向型，在对待事物的处理方面多偏重于自觉能力以及道德价值观念。

广告翻译常见问题研究及翻译策略

广告翻译常见问题研究及翻译策略广告的说明力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。

本文从中西文化差异以及英语广告翻译常见的问题等方面归纳出了广告翻译的几种策略。

标签：广告广告翻译文化广告是一门说服的艺术，能使观众产生强烈购买欲望的广告就是成功的广告。

随着中国对外经济的蓬勃发展及加入WTO，中国产品走向国际市场，外国产品也大量涌入中国。

各个国家为了争夺国际市场，竞相推销本国产品，其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的产品和企业的声誉向国际推介。

因此，中外企业都面临着商务广告与国际接轨的问题，即广告翻译的问题。

一、文化与广告翻译中国文化是世界上最悠久的文化之一，是世界上唯一没有中断过的文化体系。

从性质上分，中国文化属于人文文化，西方文化属于科学文化。

在心理文化方面，人文文化重人论、轻器物，价值取向以道德为本位。

重综合、轻分析。

追求人与自然的和谐，把人与自然看成浑然一体。

而科学文化重物质、轻人论，价值取向以功利为本位。

重分析、轻综合。

强调人与自然的对立，人与自然的索取。

而中西文化的差异会影响广告信息的获得。

广告中的商品介绍最重要的是传递信息，原文读者和译文读者面对同一产品介绍，应该得到完全相同的信息，这就要求译者透过产品的表象，抓住其本质，保证产品形象与信息准确传递。

例如：某机场的候机大厅有一条英汉对照的公益广告标语：“为了您和家人的健康，吸烟请到吸烟区。

”“For your and others health, the passengers who smoke, please go to the smoking area.”这条标语是想告诉大家候机室不准吸烟，如要吸烟，请到吸烟区。

标语的用意中国人一眼就能看明白。

但从它的汉式英译结构分析，英译汉的意思便成了“为了健康欢迎候机乘客吸烟。

”因为机场特意为吸烟者安排了吸烟的场所。

这哪里还有禁止吸烟的提示，简直就是纵容乘客吸烟。

广告翻译需要一个共有的语用前提。

从中西文化的差异看商品品名的翻译

意义在贝宁“ ”则有“ 巫术”的含义。在汉语中, ‘ , ” 谐音为“ 死光” 、“ 死尽” , 而在西方, “ ” 是一个普遍的数字禁忌。避开文化禁忌, 投其所好在汉译商品品名翻译中, 应尽量避免带有文化禁忌色彩的词语或形象。例如全球性的美国饮料 “ 肠’, 的“ ’, 开始进人中国市场时被翻译为 “ 古柯” , 而毒品“ 可卡因”就是从古柯叶中提取出来的, 所以产品热销不起来。后来改为“ 可口” , 与“ 可乐” 联袂出台, 成为绝妙佳辞。正如它的广告语说得好, “ 世界上没有哪一种语言能像‘ 可口可乐’ 一样如此被全世界所了解, ‘ 可口可乐’ , 已成为世界的语言” 。又如在以“ 减肥”为时尚的美国, 减肥保健品十分走俏。可我国出口的一种“ 轻松减肥片”却在美国无人间津, 调查发现, 在美国人看来, “ 一” “ 轻松减肥片” 是专为“ 〕特大胖子”服用的, 这有违消费者
我国的“ 紫罗兰” 男式衬衫, 曾因浪漫的商标名而得到顾客的青睐, 但销到西方, 翻译成英文后, 除了本身的含义外, “ 紫罗兰”还暗指“ 没有男人气”的男人, 或指“ 同性恋者” , 衬衣虽然质量好, 男士却不敢买。又如“ 荷花”在中国是“ 纯洁、高雅” 的象征。但要注意产品销往日本时, 不能以此荷花双为品名, 在日本, “ 荷花”是“ 死亡” 的象征, 一般只在举行丧礼时使用。以数字命名的商即使是本身没有任何意义的数字, 到了不同的国家也被赋予了不同的内涵。“ ”在中文中是“ 发” 的谐音, 并赋予它“ 周全积极”的意思, 谐音为“ 发财” “ 发福”的“ 发” , “ 一, ,被译为“ 八喜牌”冰激淋,但在英语中与此相对应的意义的数字是, 一被翻译成“ 七喜牌” 一汽水, 加进来的“ 喜” 字体现了中国人的求喜心理。“ ” 在中文里谐音为 “ 顺利” 、“ 和顺” , 但出口英国的商品名最好不要用 “ ” , 因为它在圣经里象征“ 魔鬼” 。近年来生产的 “ 三枪”牌内衣, 英文译名为“ 此” 。这一产品若销往日本、哥伦比亚和北非地区, 定会倍受欢迎, 因为有“ 周全”之意。但若销乍得、贝宁等地就应该更换名字。在乍得, 基数被视为具有消极

商标译名中的跨文化审美意识透视

维普资讯
商业钡角
了不同的婴儿形象。美市场是欧美婴儿，洲市场是非洲婴儿欧非亚洲市场是亚洲婴儿。
四中国品牌的跨文化传播策略
在当前形势下，中国企业应该利用跨文化传播中的文化要素来提高自己的对外广告传播效果１树立正确的跨文化传播理念。．首先．认识中西文化间差异：核心是中国企业应该时刻反思自己的文化视角，避免无意识地用自己文化的种种标准去衡量和评判对方的行为，并根据这些文化差异采取应
尤其是跨文化的审美意识。
二。商标译名审美意识的外在体现
广告中同样很重要。美国通俗文化，风行世界．麦当劳快餐店广告
商标译文的外在美指译文在文字上给消费者带来的美感．这
总是携着美国文化遍布全球．但麦当劳在不同国家有不同菜单．在既涉及到文字的简约美，又涉及到其音韵美。法国配有香槟．在英国配有威士忌．在德国有啤酒在中国配有红１商标及其译名的简约美是指文字新颖突出、简洁明快、便茶。运用民族特色来宣扬产品．能形成独特的广告风格．这与世界于记忆。商标名称的设计及其译名都是以感染消费者．为在激烈化不是冲突的。法国香水、时装广告如不以其浪漫国度特色为卖点，的竞争中争取更多的顾客为目的。因此商标的设计包括其翻译都
（固特异）（胎）等。轮
合在广告创作中，选择目标国易理解的方式表现出来，往往是避免其淹没在大量广告信息中的高招。
五．结束语跨文化广告传播是２世纪跨国公司全球化进程中遭遇的一项难１
出一定的共性，这种共性在我们进行跨文化广告传播时可以加以利是该商品在国际市场上的标识。它不单单是文字信息的传递还用。比如爱、勇敢．勤劳等几乎为所有文化所推崇，归属．依赖、恐是一种文化的浓缩，因此商品的译名与该商品国际销售市场的开

文化差异对翻译的影响

文化差异对翻译的影响翻译是不同国家的相互了解的桥梁，其目的与特点在于文化与观点的互换。

随着全球化的不断发展，翻译的作用越来越重要，因此对于翻译的研究也日益深化。

翻译不仅仅是两种语言符号和语法结构的简单转换，而是应当把翻译放在一定跨文化、跨学科的语境中来加以研究，着重关注译文在新的文化语境中的传播以及被接受的程度。

由于语言使用方法和习惯的多样性，文化这个概念如今已经成为了翻译研究的主要领域。

标签：翻译语言文化翻译的目的是通过两种语言的转换，使读者能够准确地领会原作的精神。

在此转换过程中，除了要依靠词汇的字面意思还需要很多别的因素，包括信息发生的环境和情景，等等。

翻译是一种跨语言、跨文化的交际活动。

文化是一个博大精深又及其复杂的概念，它包罗万象，是一个国家和民族在社会历史发展过程中所创造的物质和精神文明的总和，它涉及历史、地理、风土人情、传统习惯、生活方式、文学艺术、宗教哲学和价值观念等，每个方面都有十分丰富的内容。

因此，翻译不仅仅是两种语言间的相互转换，同时还需要体现原语国家、民族的文化内涵，又要符合目的语国家、民族的语言文化习惯。

由于不同的地理环境、生活方式和宗教信仰等因素，也就形成了不同国家、不同民族之间不同的文化背景。

因为不同的历史文化背景，必然带来人们思想、行为等多方面的差异，人们对事物的认识也就无不打上本民族文化的烙印。

这些主要体现在以下几个方面。

物质文化差异对翻译的影响物质文化指语言符号所反映的涉及物质经济生活、日常用品或生活工具、科技文化及设施等文化信息的内容。

在衣、食、住、行方面，各民族都带有各民族文化色彩的东西，通过各自的语言符号反映出来。

拿颜色举例。

英汉两种语言中，相同的颜色有时却有迥然不同的含义和象征。

Black（黑色）：在英语和汉语中都有不少词语表明black（黑）与“不好的”、“坏的”、“邪恶的”特征相联系。

如：blacklist（黑名单），black market（黑市），black-hearted（黑心的）等。

中西文化差异对商标翻译的影响

摘要：随着商品国际化的趋势，除了要求产品本身货真价实之外，它展示给消费者的第一印象也非常重要，先入为主的当然是产品的名称，也就是产品的商标。本文从文化差异层面对常见商标词的翻译进行了大致归纳，探析了中西文化差异对商标翻译的影响。
关键词：商标; 翻译; 文化差异中图分类号： H059 文献标识码： A 文章编号： 1671—1580( 2012) 11—0078—02
体系，可见，不同主体的文化价值观对事物判定的标准是不同的。同时中西方国家都有自身的社会价值观，主要表现在人们对于集体主义和个人主义的态度上。
三、在翻译商标时译者应考虑的主要原则 1．符合各国文化特点文化与日常生活是紧密联系的。由于各个国家都有其特有的文化特色，因此，同一事物在不同文化中会产生不同的联想。这就要求我们在商标翻译的过程中，必须充分了解、尊重、遵循各国不同的文化传统，不能仅仅只是简单的音译和意译，而是要进行深入的认知和了解。在翻译的时候如果能够考虑各国的文化差异，对商标翻译进行适当的调整，就可以更好地将一种商标寓意变通到另一种语言当中了。例如，Rejoice 飘柔（洗发水），rejoice 在英语中原意是“欢喜，高兴 ”，但作为洗发水，其汉语译名 “飘柔”更好地表现了产品的形象，让我们联想到乌黑亮丽、柔顺、丝滑的秀发。 2．符合消费者的心理消费者的审美心理决定着其购买认可度。例如，Coca － Cola 就是一个非常成功的例子，在其刚进入中国市场的时候，人们根据其谐音将其翻译成对应的汉字，结果并不畅销，就是因为这个译名不仅不雅观，而且非常的拗口。后来人们经过仔细的揣摩，
收稿日期： 2012—07—23 作者简介：谢匀（ 1977—），女，江苏泗阳人，江苏食品职业技术学院外语系，讲师，硕士，研究方向：英语教学与翻译。

商标翻译中的文化因素及翻译方法

关键词：商标翻译；文化因素；翻译方法引言随着全球经济一体化进程的发展，世界各国之间的经贸往来也越加频繁，各国商品纷纷进入国际市场，展开国际竞争。商标作为商品的名称和标识，代表着企业的国际形象，是企业的无形资产。得体的商标翻译对企业出口商品打开国际市场具有重要的意义，能够激发顾客的购买欲望，迅速占领国际市场，为企业带来丰厚的经济效益。不恰当的商标翻译由于没有考虑到中西方的文化差异，会给商品出口带来很大的问题。很多商标在国内名声响亮，销量非常好，但是出口到国外市场时，由于商标的翻译问题，商品无人问津，打不开销路，损害了公司的国际形象，同时也造成巨大的经济损失。因此，出口商品在进行商标翻译时，要充分考虑文化、思维和宗教等中西方差异因素，选择恰当的商标译名，顺利打开国际市场。一、商标翻译中的文化因素不同的国家有自己独特的文化习俗，由于文化渊源、宗教信仰、思维方式等众多因素的差异，出口商品在商标翻译过程中势必会受到这些差异因素的冲击。原本寓意美好的商标，如果翻译时未考虑这些要素，进入了翻译误区，不仅起不到好的宣传作用，到了国际市场还会遇到障碍。在进行商标翻译时，要对出口市场进行充分调研，采取适当的翻译方法，妥善处理文化冲突，避开雷区，达到双赢。龙是中华民族的图腾，是吉祥和权利的象征。而在西方文化中，龙并不存在，是邪恶的象征。凤凰是中国古代传说中的一种神鸟，代表着吉祥和太平。在西方文化中，凤凰是一种不死鸟，象征着复活、再生。龙凤呈祥在中国传统文化中都代表了美好和吉祥，而这两种动物在西方文化中有着截然不同的寓意。金龙牌汽车、凤凰牌自行车都是中国消费者认可的产品， DRAGON和PHOENIX在西方都不吉祥，如果翻译成GOLD DRAGON和 PHOENIX，进入西方市场，产品销量可想而知。大象是东南亚国家人民非常喜爱的动物，而在欧美国家，ELEPHANT除了大象的本意外，还有大而无用的东西的含义。中国生产的白象牌电池产品质量过硬，在国内占有很大的市场。如果出口，翻译成 WHITE ELEPHANT，电池又大又无用，会有消费者买账吗？在中国文化中，“蝠”与“福”同音，蝙蝠是一种代表吉祥的小型鸟类，蝙蝠牌电风扇符合中华文化的审美观点，在中国家喻户晓。在英美文化中，BAT是一种不祥的小鸟，被视为吸血鬼的化

英汉品牌名称的差异分析及互译方法

英汉品牌名称的差异分析及互译方法由于英汉两种语言和文化的差异，英汉品牌名称主要有两个方面的差别：取材来源不同；音节数目不同。

针对这些差异，提出了英汉品牌名称的互译的方法。

标签：品牌名称差异分析互译方法在世界经济全球化的背景下，各国之间的经济贸易往来更加频繁，中国是一个巨大的潜在市场，大量的外国商品纷纷涌入中国市场。

我国的产品也不会示弱，会积极开拓海外市场，争取较大的市场份额。

在这激烈的市场竞争中，品牌就显得至关重要，如何成功地翻译品牌名称，把它介绍给目标市场的消费者，使他们认可、接受，并激发其购买相关的商品，成为重中之重。

笔者认为，要想成功地对品牌名称进行英汉互译，应先了解英汉品牌之间的差异。

一、英汉品牌名称的差异分析由于英汉两种语言及其所处文化的差异,英汉品牌名称主要有两个方面差异：一是取材来源的不同；二是音节数目的不同。

1.英汉品牌名称的取材来源不同品牌名称的取材来源一般分为普通名词、专用名词、缩略词和杜撰的词汇。

英汉商品的品牌名称都使用普通名词，但在专用名词的使用上表现为不同的倾向，即：英语品牌名称倾向于使用人名，较少使用地名，而汉语品牌倾向于使用地名，尤以名胜风景地名居多。

目前中国较著名的品牌名称中，取材于人名的虽然有一些，如：“张小泉”（剪刀）、“李宁”（运动服），但所占比例很小。

而取材于地名的汉语品牌名称比比皆是。

如:“北京”（吉普）、“青岛”（啤酒）、“九华山”（啤酒）等等。

相比较而言，英语品牌名称中，取材于人名的，尤其是公司创始人或产品的发明者名字的品牌名称非常多，取材于地名的商标品牌名称较少。

如“Goodyear”是为纪念硫化橡胶发明人Charles Goodyear给一种轮胎起的品牌名称。

”Boeing”（飞机）取自于该飞机创始人William Edward Boeing的名字。

究其根源,由于儒教的影响，中国文化重视个体与周围群体的协调关系，强调群体观念，不提倡个人主义。

所以中国人给产品确定品牌名称时,常常自觉或不自觉地选用地名,尤其是自然景观名称，而使用人名的却寥寥无几，使用人名作为品牌名称有标榜自我之嫌。

浅析中西方文化差异对翻译的影响

浅析中西方文化差异对翻译的影响一、文化与翻译语言与文化之间的重要关系是不言而喻的, 文化是语言活动的大环境, 而文化又是通过语言来反映与传递的。

人们在进行交际的过程中, 语言中所蕴藏的文化因素与人们大脑中的文化意识是相互作用的, 从而形成人与人的交流。

若是原有的文化环境消失或者被改变, 或者是进行交流的语言系统发生了变化, 都会导致文化环境与文化意识之间的沟通中断, 往往通过语言其本身的概念进行交流是较为困难的。

而对于翻译工作来说, 看似简单地将两种语言进行转换, 但实际上是空间与时间上的移动, 在这个过程中, 译者是要面临多方面的困难, 例如如何保持原文民族风格, 如何让读者理解与接受原文中的异域风情等等。

所以在翻译工作中, 对文化因素的处理是最为关键的内容。

在将汉语与英语进行互译的过程中, 文化的载体发生了显著的变化, 同时读者的环境也有着翻天覆地的不同。

中西方文化背景上的巨大差异为翻译工作的开展设置了较大的难度, 而想要克服其中的困难, 最为根本的就是找到问题的根源。

下面的内容中, 就将着重分析中西方的文化差异是如何对翻译产生影响的。

二、文化差异对翻译产生影响的具体内容1. 思维方式差异对翻译产生影响文化上的巨大差异, 导致中国人与西方人在思维上方式上有着较大差别。

中国人的主体思维是综合性思维, 整体优先是中国人的主要思维方式, 而西方人的主要思维方式是部分优先。

这种思维方式上的差异表现在对时间与空间这两种概念的表达方面, 主要就是表现在排列顺序上。

具体例如对地名的排列, 在汉语中的顺序是从大的地点到小的地点, 而英语中的顺序是从小的地点到大的点;时间上同样也是如此, 汉语中是按照年、月、日来排序, 而在英语中则相反的是从日、月、年来排序的。

中方的思维总体来说就是更加重视整体的效果, 并不重视形式上的完整程度以及各个部分关系上的严谨性。

西方人的思维与中国人也就有着非常明显的差异, 他们更加注重形式上的完整程度以及各个部分之间严谨的关系。

出口商品商标翻译的跨文化探究

即按照中文商标的读音，用汉语拼音来标记的翻译方法，适用于以我国人名、普通地名及具有民族风格的商品。此法简单易行，既可保留原文的风韵之美，又可表明商品的异国情调，能够吸引消费者的注意，在翻译实践中被经常采用。如： “ 鸭鸭 ” 羽绒服，直接音译为“ ＹａＹａ ” ，而未翻译为 “ Ｄｕｋｅ ” ，因为鸭子常给人呆笨的感觉。译名为ＹａＹａ，琅琅上口，帮助产品打开了很好的销路。为了让英语国家的消费者更容易地记住这些商标，许多译者在直译商标时做了一定的变通，即在原来发音的基础上按照英语单词的发音规则对译名作了适当的调整。例如 “ 新科” 译者灵活地将其改译为“ Ｓｈｉｎｃｏ ” ，这个商标是模仿“ 新科” 汉语读音，但符合英语发音的习惯。类似的译名还有 “ 康佳” （Ｋｏｎｋａ）、 “ 格力” （Ｇｒｅｅ）、 “ 美的” （Ｍｉｄｅａ）、 “ 罗莎” （Ｒｏｓａ）等。当然，音译时也要注意英文中是否有同音或发音近似的单词，避免出现上文中提到的“ 芳芳（ｆａｎｇ — ｆａｎｇ） ” 等令人尴尬的译文。２－２意译法根据英语国家的语言和文化，采用灵活创新的方式，为汉语商标选择一个合适的翻译。此法既忠实于原文商标的含义，又能揭示原商标的蕴涵意义，同时为英语国家的消费者所接受，此法在翻译实践中使用广泛。如：广东生产的一种 “ 太阳神” 口服液，没有翻译成“ Ｓｕｎ ” 这个表示“ 太阳” 的单词，而用Ａｐｏｌｌｏ。从形式上看，好像没有对等，但是翻译成Ａｐｏｌｌｏ效果更好，因为Ａｐｏｌｌｏ在希腊神话中是主管光明、青春、医药的神，是太阳神，而且是青年美男子的化身。这样一来，英语国家的人看到Ａｐｏｌｌｏ自然会联想起Ａｐｏｌｌｏ神。喝了Ａｐｏｌｌｏ口服液能让生活充满光等。明、让人充满青春活力，Ａｐｏｌｌｏ的销路就广了。１．２审美差异２＿３音意结合法音意结合法是商标翻译最理想的方法。它将商标的发音和意义结不同的文化对同一事物的审美态度可能有天壤之别的理解，这种现象在商标翻译中不胜枚举。如：在中国文化中，由于蝙蝠的 “ 蝠” 与合考虑，既可保留原商标的大致发音，又能克服音译法缺乏具体意义的 “ 福” 谐音，蝙蝠便有了五福临门的寓意，但在西方，蝙蝠却是邪恶、凶残弱点，做到了形意兼备，是汉语商标英译中比较完美的翻译方法。音意结合的翻译法要求译者既有丰富的想象力，又要有遣词用字的化身，因此不宜将出口商品的品牌译为 “ Ｂａｔ ”； “ 孔雀 ” 牌彩色电视机的商标译名原为“ Ｐｅａｃｏｃｋ ” ＣｏｌｏｒｒＶ。在汉语文化中，孔雀是一种美丽、的良好基本功。国内生产的药品中，有一种叫作“ 臣功再欣” ，英文名称吉祥的鸟，而西方人认为，孔雀走起路来头冠摆动，目中无人，是骄傲、是“ Ｃｕｃｃｅｓｓ ” 。 “ 臣功再欣 ” 显然没有任何含义，但不难发现 “ Ｃｕｃｃｅｓｓ ” 是Ｓｕｃｃｅｓｓ ” 变化而来，而“ 臣功” 则是由“ Ｓｕｃｃｅｓｓ ” 的汉义 “ 成功” 谐音变自大的代名词，同时被视为污秽、亵渎之鸟。发现这种文化差异后，出由“ 口商将商标译名改为 “ Ｋｉｎｇｂｉｒｄ ” Ｃｏｌｏｒ Ⅳ 才使得该彩电在异国大卖。化而来。它使人联想到这种药物能够“ 成功 ” 地治好疾病功臣” 。这一翻译真可谓独具匠心。２．４转译法在跨文化交际中，除了概念意义外，很多词还有其联想意义或文化转译法是指舍弃原商标的意义和发音，为该产品重新设计一个在内涵。作为语言的一部分，商标也不例外。某个商标在一种文化中可能具有极好的联想意义，但在另一种文化中可能暗示极糟的文化内译语国家语言和文化中有良好传播效果的商标。例如 “ 联想 ” 电脑的英Ｌｅｎｏｖｏ ” ，这个译名与原商标在发音和意义上都不相同，但它涵。因此，从一种语言翻译成另一种语言的过程中，应该注意商标选词文商标是“ 所产生的联想意义。如： “ 白翎” 牌钢笔，英译为“ ＷｈｉｔｅＦｅａｔｈｅｒ ” 后，在英比直译为 “ Ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ” 在发音上更简洁响亮，在意蕴上更胜一筹。３．结语语国家无人问津。究其原因，有一句英语习语是 “ ｔｏｓｈｏｗｔｈｅｗｈｉｔｅｆｅａｔｈｅｒ ” ，表示软弱、临阵逃脱，有侮辱人的意思。汉语中有 “ 金鸡报晓” 总之，中国企业要想避免做外国品牌“ 加工厂 ” 的命运，就必须拥有这一成语， “ 金鸡” 牌闹钟暗示该品牌闹钟会准确响亮的报时，颇受国人自己的世界知名商标。商标的英译在中国商品走向世界的过程中具有它是国外消费者了解和认识中国商品的第一步。成青睐。但是，在出口到英美国家的市场时，将商标翻译为“ ＧｏｌｄｅｎＣｏｃｋ至关重要的作用，ＡｌａｒｍＣｌｏｃｋ ” ，结果却是外销售惨淡。其原因非常简单。在英语口语功的商品翻译体现了翻译技术与审美艺术的完美结合，也给产品包装中， “ Ｃｏｃｋ ” 一词表示男性生殖器，属于忌讳语，这一商标译名严重损害增添无穷魅力。上乘的产品质量，优质的服务，琅琅上口、优美准确的了商品的形象。为使译名变得雅观，提升产品形象，最好把ｃｏｃｋ换成商标

试论文化差异对翻译的影响

维普资讯
内古电学蒙大刊
２７第２总０）０年期（第９期０
试论文化差异对翻译的影响
‘
张兴培
（江苏广播电视大学武进学院，江苏常州２３６）１１１
［要］章从物质文化、摘文审美心思雏理、模式等方面分析了其对于翻译所造成的影响，入到了文深化差异的各方面
并进行深度开掘，以期找对
［关键词］文化差异物质环境思维［中图分类号］３５９文献标识码］文章编号］６２３７｛０｝ — ０４０Ｈ１［Ａ［１ — ４２７００１— ２７３０２
一
二、审美心理差异对翻译的影响
大众审美心理是一种综合的文化意识，及到涉政治观点、宗教观
点、生活方式和风俗习惯等各方面。许多词汇在中西方人心理有着
不同的涵义，甚至相同的词在不同的文化氛围里也会产生冲突，可以深刻理解各自社会背景和文化内才能跨越语言鸿沟，的涵，准确地表说大众审美心理的差异是造成这种想象的主导因素，而广告又是向
所谓翻就是将某一语言活动的言语产物转换到另一语言中译，
去，克服时空两方面的困难，把原文的意思在译文中表达出来。多年
为白色是纯洁、忠贞的象征，新娘在婚礼上穿白色的婚纱，礼时在葬
则穿庄重的黑色。因 “ 此，红白喜事” 并没有正确传递原有的文化信
息，如此译文会使西方人难以接受，不如译为“ 嫁娶” 婚丧。
面，各民族都有带着各民族文化色彩的东西，通过各自的语言符号给反映出来。如“ 湘绣”“ 、饺子”“ 、粽子” 即有明显的汉民族文化色彩，而ｈｔ，ａｄｉｏｌｏｓｗｃｍｔ等词则带有强烈的英美文化色彩。同时，ｄｎｈｅ

英汉商标名称翻译

英汉商标名称翻译摘要：商标名称的英汉翻译是当今翻译界最为关注的话题之一。

随着经济全球化得发展，各国已不再是独立经营，独立生产，商品销往国外进行优势互补称谓大势所趋。

因此在商品名称翻译就成了最重要的部分。

商标名称的翻译既要符合输出语的原语特色，又要满足输入语的语言风格。

影响商标名称翻译的因素及翻译的方法显得尤为重要。

关键词：商标，英汉翻译，影响因素及方法。

近十几年来，世界经济一直处于变革的边缘阶段。

变化了的经济形势产生了新的经济理论以及新的经济遵循理念。

在新的经济理念的前提下，各国政府对根据自己的世界经济状况对当地经济进行了调整。

这些调整时包括多方面的，例如：货币兑换，商品价格，以及商品进出口等等。

经济危机又一次将全世界的货币贬值，面对经济形势，美国强列要求中国将货币增值。

面对严峻的国内外的压力，中国政府以及中国各大企业应该怎样保护自身利益不受损坏呢?那么企业又该如何让自己在激烈的市场竞争中立于不败之地呢？一个有价值的品牌是一个必不可少的因素。

因此品牌名称和商标的翻译就显得尤为重要。

商标对于商品来说就像脸面与人的关系。

商标名称的好坏直接影响着消费者对商品的购买情况。

商标的价值也被看做是一种附加价值，就是指超越商品本身所提供的基本价值。

换句话说，商标的价值大部分在于它给消费者提供的诚信价值，名称意识价值，超高的质量价值，强强商标联合价值，以及其他如：专利等价值。

好的商标名称不仅能够让产品经久不衰，更能为商家赢得丰厚利润。

不言而喻，盈利才是商家最终目标。

而商标名称则是让商家达到盈利目的的首要环节。

商标就是产品的门面。

在商标的英汉翻译过程中，有一些因素都在被潜移默化的遵循着。

例如文化，风俗，语言、意识形态、政府规定等等。

接下来我们就来了解一下影响英汉翻译的主要因素有哪些。

首先，商标的自身的因素。

语言符号的功能有五种类型（G·Leech，1974），即信息功能、表达功能、引导功能和社交功能，商标名称同样具有并执行这五种功能，尽管在实际运作中只是其中一、两种功能起主导作用。

中西方文化差异背景下英语翻译技巧探讨

- 242-校园英语 / 翻译研究中西方文化差异背景下英语翻译技巧探讨对外经济贸易大学/程玲【摘要】随着我国开放程度逐渐增多，我国对外经济和文化交流逐渐深入，外国人对中国充满着好奇，所以翻译水平的高低影响着我国开放和走出去的步伐。

由于长期以来，各自生活环境和方式的不用，形成了各自不同的文化体系，使得我们在翻译过程中必须结合这个国家的文化背景以及思维习惯等，才能使翻译更准确更快速，达到有效沟通的目的[1]。

所以在翻译时考虑中西方文化差异对英语翻译具有极其重要的作用。

【关键词】文化差异英语翻译技巧探讨英语是目前国际上使用最为广泛和最具影响力的语言，是交流沟通和咨询答复的一种重要语言，也是国际上主要的通讯方法。

2003年我国加入世贸组织后，我国对外交流合作愈发频繁，英语显得愈发重要。

英语翻译是英语学教及应用体系中的重要环节，无论是口译还是笔译，是否达意，是否信达雅兼具都直接关乎着英语交流的质量，也考验着英语学习者的功力。

经过多年翻译的经验看出，在日益开放的今天，文化差异越来越受到重视，一句汉语，按照汉语思维翻译成英语后可能会变成另外一种意思，干扰人们的交流。

比如，前几年红遍大江南北的甄嬛传，受到国内追捧，赞誉不断，但几年后在美国HBO 电视网开播，西方观众对此却评价不高，其根源在于中西方存在文化差异，这一文化差异导致中西方人民接受程度有所不同，特别是在影视作品中将中国深厚的文化底蕴展现在西方观众面前，台词的翻译是重中之重。

所以研究中西方文化差异下的翻译方法极其技巧，来达到预期的目的，是势在必行的趋势。

本研究通过查阅相关文献和作者日常工作经验，介绍文化差异对翻译的影响，并介绍文化差异背景下的英语翻译方法。

一、中西方文化差异类型思维方式差异是由于双方不同哲学思想产生的。

在中国奉承儒家思想，以儒家为代表的先辈出于忧患意识，更加关注政治伦理，比如“仁”、“礼”以及“孝道”，通过相互交融形成了中国政治伦理型的思维方式。