CIS设计[优质ppt]
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品牌CIS设计课件(PPT 33页)
BI 活动 环境化
价值
优势资源 的活化
事
CI
人
MI 理念 共识化
沟通
双向沟通 的理解
物
二、CI的内容
VI 设计 整合化
创造
策略创造 的突破
三、 品牌理念设计——MI
（一）什么是MI（Mind Identity）
品牌理念设计是企业的存在价值、经营思想、 企业精神的综合体现，企业的经营哲学是对 企业全部行为的根本指导，企业精神是整个 企业的共同信念、价值观念、经营宗旨、风 格风尚等一系列完整的精神观念。企业经营 理念与精神风貌是企业文化的主体，是企业 理念识别系统的核心内容。
2.日式CI
也被称作交流识别，其目标是通过沟通 交流，树立品牌形象。日式CI偏重于企 业内部建设，力图通过整合全体员工的 工作态度、精神意识，确立企业的经营 理念。
3.中国的CI之路
我国企业在导入CI之初，更多的是走上了美式CI之路，在 导入和实施CI的过程中，注重视觉识别和宣传，甚至于许 多企业仅仅是在商标、标志、标准色等品牌的外在要素上 稍加变动就宣布企业已成功实施了CI战略。实施表明，我 国企业的CI导人大多数是不太成功的，并没有取得企业家 们所期望的效果。那么，是否日式CI更适合我国企业的实 际呢?有人认为，CI的实施和操作应以共同的文化基础为前 提，中日文化和消费者心理具有更多的共通性，因此，中 国企业应以日式CI为榜样。但也有专业人士认为，日本企 业和中国企业在员工忠诚度、员工素质、内部凝聚力等方 面差别甚大，日式CI在中国有拔苗助长之嫌。
“松下精神”主要体现在松下精神、松下纲领、 松下信条、松下哲学四个方面。
松下精神主要包括： (1)产业报国精神 (2)光明正大精神 (3)友好一致精神 (4)奋斗向上精神 (5)礼节谦让精神 (6)适应同化精神 (7)感激报恩精神
《CIS企业形象设计》PPT课件
收集企业的地理环境、产品等形象性的资料， 作为VI设计的素材。
精选ppt
35
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
精选ppt
31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
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40
方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
精选ppt
41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
精选ppt
8
VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
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创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
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31
企业概况
台北可食屋的英文名称为：Cuisine Of the Sun International”的缩写“cosi”(即：世 界阳光下的美食)，其源自意大利语，意为： 舒适、幽雅、放松。台北可食屋（cosi）是 集”健康饮食、休闲娱乐“为一体的现代时 尚休闲餐吧，其主要经营：西式糕点、咖啡、 冷饮以及各类洒产品等。台北可食屋以连锁 店的形式分布于城市各繁华地带，其目标消 费者大多为中青年。
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方案一
直接用企业名称做标志设计元素。用橙色变 形的英文字母拼出一个流畅的”cosi”，以 突出其张扬的个性，自左向右上倾斜的 “cosi”给人以运动和向上的感觉，如图
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41
方案二
同方案一一样，是以”cosi”作为标志设计 的元素，但设计所采用的却是插画几格。力 图通过插画随意风格的设计来营造轻松、休 闲的气氛，并以丰富的颜色突出其个性和张 扬的主题。如图
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VI系统
VI系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。 基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标
准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营销报 告书等。
应用系统主要包括：产品造型、办公用品、企业环 境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装 系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
CIS工程设计方案PPT(共 44张)
二、S(Service)：强调完善的服务
为了满足大批出门的旅客有休息和吃饭场所的需要，麦当 劳在高速公路两旁和郊区开设了许多分店，在距离店铺不远的 地方，装上许多通话器，上面标着醒目的食品名称和价格，使 外出游玩和办事的乘客经过时，只需要打开车窗门，向通话器 报上所需的食品，车开到店侧小窗口，就能一手交钱，一手取 货，然后马上驱车赶路。为了让乘客携带方便，不使食品在车 上倾倒或溢出来，汉堡包和炸薯条都被装进塑料盒或纸袋，塑 料刀、叉、匙、餐巾纸、吸管等也用纸袋包好，随同食物一起 交给乘客。在饮料杯盖上，也预先划好十字口，以方便顾客插 入吸管。如此周到的服务，使这种生意几乎被麦当劳一家独揽 了。
中级阶段的理念识别系统——理念菜单
在企业的发展中，由于企业的内涵不断丰富，涉及 到的问题不断增多，用理念口号来表达企业意愿与企业 精神，很难将其全部心愿表达出来。于是，策划、创意 者们便从多个方面、多个角度将其思想表达出来，从而 形成理念菜单。
例如：深圳市彩虹投资发展有限公司的理念菜单 为：
●事业领域：以气雾剂为起点，以提高人类生 存质量为核心，进而向多元化发展。
理念口号 理念菜单 理念手册
初级阶段的企业理念系统——理念口号
具有传播意义的理念口号表达的是企业的价值观 或企业经营宗旨中最核心的思想。
美国电报电话公司：“普及的服务”； 美国百事可乐公司：“第一永远是最重要的” 美国喜来登集团：“在喜来登小事不小”。 波音公司：“我们每个人都代表公司”。
日本丰田汽车公司：“好产品、好主意”。 日本佳能公司：“忘了技术开发，就不能称为佳能”。 日本松下电气公司：“工业报国，光明正大，团结一致 ，奋发向上，礼节谦让，适应形势，感谢报恩”。
都流动到最佳位置。 ●行为规范：以十分清醒的头脑认识自己，以
CIS企业识别系统(PPT 45页)
创意图解
温州朗润电气有限公司
标志释义：
关键词：[优质、阳光、生长、持续] 1、标志以公司中文名称“朗润”的含意进行创作：朗——阳 光，润——生长，并以阳光及水滴为基础元素进行设计。 2、冉冉上升的阳光喻意朗润公司业务蒸蒸日上，同时阳光造 型使整个标志如璀璨鲜花，象征公司的美好明天。阳光下部的 钻石象形，彰显公司产品的优良品质及服务质量。标志下部为 两片嫩芽及水滴，体现公司健康完善的管理体制为员工打造更 适合成长的环境，强化员工的向心力及积极动力。 3、嫩芽、水滴、阳光都充分体现了生生不息的生命力，昭示 朗润公司健康发展、永续经营、发展壮大的美好愿景。 4、中英标准字体的设计端庄高雅，与标志浑然一体。
CIS企业识别系统 Corporate Indentification System
CIS含义：
CIS是Corporate Identity System的缩写， 意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概 念。据说是美国IBM公司是这方面的开河者。 CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一 设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统）， 传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认 同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品 和服务的销售。
创意构思
企业VI设计没有固定的形式，设计师要根据 企业提供的基本资料和定位以及自己的经验 和对企业的理解进行创作。创意构思的前提 条件是：
1：明确设计方向 企业VI的设计要能代表企业的形象，体出出
台北可食屋（cosi）有限公司的形象和产品 定位，以及公司的精神内涵。
2、选择表现形式
创意图解
浙江义乌花之芬芳女性内衣品牌
标志释义：
关键词：[时尚、动感、e时代年轻女性、积极向上、轻灵、舒 适] a、以品牌中英名称及其含义、内衣行业展开标志的创作，整 体简洁概括、生动舒展； b、标志以名称的重点“花”字及其对应英文flower首字母F为 基本元素：以文胸抽象型演变成草字头；花字单人傍通过简约 抽象处理，形如向上的翅膀，体现产品的轻灵方便、自由舒适 感；单人傍与右边的七部一撇构成F，点明品牌英文名；花字 的七部经过艺术处理成字母e，不但是flower中的字母，同时 昭示品牌的客户群体——e时代时尚女性； c、标志具立体感，宛若一位轻灵舞动的女子，飘逸自然，中文 名称的设计融入花瓣的元素，更是强化了整体的气息及韵味。
企业形象设计(CIS).ppt
的必不可少的经营手段
2019-10-2
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7
CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
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8
VIS的基础系统
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31
VIS设计的方法与程序
• 设计的准备阶段
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
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VIS的应用系统
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2
CIS的构成
• CIS的三个基本要素： • MI——理念识别 • BI——行为识别 • VI——视觉识别 • 三者的合成才是完整的CIS
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CIS的体系
• 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 • VIS是一个树型系统 • VIS分成基础系统与应用系统两大部分 • 标志是整个VIS体统的核心 • 不同的企业具有不同的VIS体系
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VIS的基础系统
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VIS设计的方法与程序
• 设计的准备阶段
1、立项 2、调研 对现有企业形象的认知 对市场状况的认知 对竞争对手的认知 对企业自己发展机会的认知
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CIS的构成
• CIS的三个基本要素： • MI——理念识别 • BI——行为识别 • VI——视觉识别 • 三者的合成才是完整的CIS
临床信息系统(CIS)PPT课件
2
表l HIS与CIS的主要区别
3
1 临床信息系统
HIS是以事务管理为主要内容，它的功能明确，数 据易于结构化，其采集、处理方法简单而固定。例 如患者的医疗费用管理，药品的库存、发放管理， 人事档案管理。
CIS以医疗过程为主要内容，而医疗过程是一个基 于医学知识和医疗经验的推理、决策的智能化过程， 由于面对的患者个体性强而重复性差，数据不易结 构化，其采集及处理涉及到医学知识的表达和应用， 医疗经验以及决策化支持，因此较之HIS更加复杂和 困难。例如电子病历、专家诊疗系统。
“临床信息学：新世纪的指南”，她满怀激情地提出：“面向下一个世纪的变化，
我相信医学信息学将引导我们进入未来，我们将在新的领域里工作，这个新的领
域我称之为临床信息学。”
国外应用CIS的范例很多，如美国马萨诸塞州波士顿市的Beth Israel医院、
瑞士日内瓦市的Cantonal大学医院、荷兰Leiden大学医院等。
总之，政策的变化、经济利益的驱使，使得医院必然将重点由管理信息 转向临床信息，要求医务人员依托CIS管好医疗资源的分配。例如美国某 研究所的一个小组研究结果表明，使用CIS后，医院开支可以减少12.6%
7
2.2 医疗服务是CIS产生的内因
医院的职能是为病人提供医疗服务，使病人恢复健康，即医院 消耗了医疗资源换取病人康复。然而治疗相同的疾病，在不同地区、 不同医院和不同医生间存在很大差异。如果医疗资源的消耗可以用 价格来标识，那么治疗结果的标识就是疗效，医院之间的竞争，除 了价格，更主要的是疗效。而疗效的实现，必须对整个诊疗过程中 的病人临床信息进行最优化的管理。
所以，在完整的LIS、NIS(Nurse Information system，护理信息 系统)等信息系统中都会涉及二方面内容。第一是对一般性信息的管理， 例如姓名、年龄、化验数值、价格等；第二是对医学专业知识信息的 采集、处理和智能分析。前者应归入HIS，后者应归入CIS。而就这些 系统本质而言，是为临床服务的，属于CIS范畴。
表l HIS与CIS的主要区别
3
1 临床信息系统
HIS是以事务管理为主要内容，它的功能明确，数 据易于结构化，其采集、处理方法简单而固定。例 如患者的医疗费用管理，药品的库存、发放管理， 人事档案管理。
CIS以医疗过程为主要内容，而医疗过程是一个基 于医学知识和医疗经验的推理、决策的智能化过程， 由于面对的患者个体性强而重复性差，数据不易结 构化，其采集及处理涉及到医学知识的表达和应用， 医疗经验以及决策化支持，因此较之HIS更加复杂和 困难。例如电子病历、专家诊疗系统。
“临床信息学：新世纪的指南”，她满怀激情地提出：“面向下一个世纪的变化，
我相信医学信息学将引导我们进入未来，我们将在新的领域里工作，这个新的领
域我称之为临床信息学。”
国外应用CIS的范例很多，如美国马萨诸塞州波士顿市的Beth Israel医院、
瑞士日内瓦市的Cantonal大学医院、荷兰Leiden大学医院等。
总之，政策的变化、经济利益的驱使，使得医院必然将重点由管理信息 转向临床信息，要求医务人员依托CIS管好医疗资源的分配。例如美国某 研究所的一个小组研究结果表明，使用CIS后，医院开支可以减少12.6%
7
2.2 医疗服务是CIS产生的内因
医院的职能是为病人提供医疗服务，使病人恢复健康，即医院 消耗了医疗资源换取病人康复。然而治疗相同的疾病，在不同地区、 不同医院和不同医生间存在很大差异。如果医疗资源的消耗可以用 价格来标识，那么治疗结果的标识就是疗效，医院之间的竞争，除 了价格，更主要的是疗效。而疗效的实现，必须对整个诊疗过程中 的病人临床信息进行最优化的管理。
所以，在完整的LIS、NIS(Nurse Information system，护理信息 系统)等信息系统中都会涉及二方面内容。第一是对一般性信息的管理， 例如姓名、年龄、化验数值、价格等；第二是对医学专业知识信息的 采集、处理和智能分析。前者应归入HIS，后者应归入CIS。而就这些 系统本质而言，是为临床服务的，属于CIS范畴。
CIS——组织形象ppt课件
对外行为：市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、沟通对策、代理商对策、 文化性活动、公益活动等。
（3）VIS（Visual Identity System）——视觉识别系统：企业名称、品牌标志、标 准字体及颜色、广告用语、企业造型、宣传标语等。
CIS理论在餐饮连锁经营中的应用 ——以真功夫为例
❖ 一、真功夫简介
❖ 真功夫餐饮管理有限公司，1994年创立，现直营店数300多家，是中国直营店数 最多、规模最大的中式快餐连锁企业。
❖
真功夫在1997年自主研发电脑程控蒸汽柜，全球率先攻克中餐“标准化”难
题，探索出中式快餐发展的新路，实现了整个中餐业“工业化生产”、“无需厨
师”、“千份快餐一个品质”的夙愿。
❖ 3．运营流程的标准化。
❖ “蒸的营养专家”的市场定位，不但确立了纯中式快餐的经营范围，还使其获得 了最好的形象资源——“真功夫”和“李小龙”。
❖ 经过叶茂中营销策划机构在定位基础上的再次提炼，最终形成了企业“功夫不负 有心人”的 “功夫”理念和“营养还是蒸的好”的产品理念，前者是企业的文 化核心，后者是产品的利益点，它们共同构成了“真功夫”的理念识别系统。
❖
15年来，真功夫创建了中式快餐三大标准运营体系——后勤生产标准化、烹
制设备标准化、餐厅操作标准化，在品质、服务、清洁三个方面，全面与国际标
准接轨。❖ຫໍສະໝຸດ 自第一家餐厅起，真功夫一直主营米饭快餐。凭借在“标准化”上的精耕细
作，真功夫从发源地东莞，先后进驻广州、深圳、上海、杭州、北京、沈阳、武
汉等多个城市，成功走出了区域发展模式，成为首家全国连锁发展的中式快餐企
提供高品质的快餐服务。
❖ 二、MI是餐饮连锁经营理念的的核心
❖ “真功夫”经营者创业之始的定位是中式蒸品快餐店——即“168” 蒸品快餐店；
（3）VIS（Visual Identity System）——视觉识别系统：企业名称、品牌标志、标 准字体及颜色、广告用语、企业造型、宣传标语等。
CIS理论在餐饮连锁经营中的应用 ——以真功夫为例
❖ 一、真功夫简介
❖ 真功夫餐饮管理有限公司，1994年创立，现直营店数300多家，是中国直营店数 最多、规模最大的中式快餐连锁企业。
❖
真功夫在1997年自主研发电脑程控蒸汽柜，全球率先攻克中餐“标准化”难
题，探索出中式快餐发展的新路，实现了整个中餐业“工业化生产”、“无需厨
师”、“千份快餐一个品质”的夙愿。
❖ 3．运营流程的标准化。
❖ “蒸的营养专家”的市场定位，不但确立了纯中式快餐的经营范围，还使其获得 了最好的形象资源——“真功夫”和“李小龙”。
❖ 经过叶茂中营销策划机构在定位基础上的再次提炼，最终形成了企业“功夫不负 有心人”的 “功夫”理念和“营养还是蒸的好”的产品理念，前者是企业的文 化核心，后者是产品的利益点，它们共同构成了“真功夫”的理念识别系统。
❖
15年来，真功夫创建了中式快餐三大标准运营体系——后勤生产标准化、烹
制设备标准化、餐厅操作标准化，在品质、服务、清洁三个方面，全面与国际标
准接轨。❖ຫໍສະໝຸດ 自第一家餐厅起，真功夫一直主营米饭快餐。凭借在“标准化”上的精耕细
作，真功夫从发源地东莞，先后进驻广州、深圳、上海、杭州、北京、沈阳、武
汉等多个城市，成功走出了区域发展模式，成为首家全国连锁发展的中式快餐企
提供高品质的快餐服务。
❖ 二、MI是餐饮连锁经营理念的的核心
❖ “真功夫”经营者创业之始的定位是中式蒸品快餐店——即“168” 蒸品快餐店；
企业形象设计(CIS)概述一 PPT课件
1966年，拥有巨额资金的意大利最大的电力公司——爱 迪生(Edison)公司和意大利化学人造纤维权威公司—— 曼特卡吉尼(Montectini)公司合并，成为意大利最大的 企业组织——曼特迪生(Montedison)公司。以后又陆续 收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业集团， 经营范围涉及化学制品、药品、纤维、矿业、冶金、不 动产、建筑、银行、超市、证券及食品等数十种行业。
虽是最具规模，却在不长的时期里陷入困境： 企业内部经营权严重纷争，公司员工士气低落， 缺乏安全感，人才大量外流，离心力的过于强 大和向心力的削弱难以协调。
1971年，杰菲斯任董事长，毅然决定导入CIS， 统一整合企业的价值系统和行为规范，重建企 业文化，曼特迪生由此获得“第二次生命”。
CIS策划由著名的浪涛公司承担。浪涛公司经调 查后将集团中145家企业分成四大产业部门：纤 维部门;食品流通部门;药品部门;石油化学部门。 这四大部门，17万名员工形成以曼特迪生为中 心的整体，订立共同的目标。浪涛公司为此设 计出新企业标志。该图案象征以曼特迪生为中 心(中心白色箭头标志)，四大产业部门团结在 周围(四个彩色箭头标志)”，整体向同一方向飞 翔。这一标志于1973年1月在集团工作服、胸章、 制服和招牌等VI系统上使用，接着在广告、包 装等上开始应用，前后经历5年时间，CIS得以 确立，整个集团焕然一新，员工重振工作热情， 各大产业部门相互支持发挥协同优势。
“CIS”在国外已有较长的历史，最早源自第一次 世界大战前的德国。
二战以后，国际经济复苏、工商业蓬勃发展， 各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向 多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期， 美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是 有限度的。
例如：服务业中的麦当劳 连锁店，不但在统一视觉 形象上下工夫，而且把系 统性、一致性的原则用于 员工行为上。特别是1970 年，可口可乐公司同时革 新了世界各地的可口可乐 标志，采取统一化的识别 设计，并同时对公司行为 进行大规模改造，此举震 动了世界各地人土。从此， 50年代才开始出现的CIS， 在美国迅速地发展、普及， 并日趋成熟。
cis企业设计教材(PPT 84页)
简明醒目， 富有个性
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
4、CIS的成熟
的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
善于吸收和模仿外国文化的日本，应用CIS较之欧美国家晚了 一二十年。
1975年东洋工业改名“MAZDA”，通过导人CIS树立了日本第 一个开发CIS的典范。
日本企业发展了CIS，它将美国创造的CIS与富有日本特色的 “企业一家”文化理念相结合，创造出具有日本特色的CIS。
现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一
Identity按照《牛津现代高级英汉汉英双解词典》的解释 有两个：
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众
不同的地方。
法人的， 组织的
个重要组成部分。
之后，被誉为“美国国民共有的财产”之称的可口可乐公司， 在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS系列行为，
强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了
长盛不衰的企业形象基础。
手写体标 准字
缎带一样 的线条， 富有韵律 感与流动 性
红色与白 色视觉对 比具有冲
击力。
4、CIS的成熟
的行为模式”——“个性识别”。
小托马斯·沃森请世界著名设计师保罗·兰德设计了一个象征 “前卫、科技、智慧”的IBM标志。
围绕这一标志又设计了统一的标准字体、广告宣传计划等， 加上“IBM就意味着服务”等经营理念的树立，使IBM公司的 企业形象迅速崛起， 并得到了社会公众的认可， IBM公司获得了直接而巨大的经济效益和良好的社会效益，从 而一跃成为全球最著名的电脑公司。
识别
系统
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
相关主题
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• 一个企业只能有一个标志，但根据产品的 不同种类却可以有多个商标。
宝洁公司旗下产品商标
在草图上设计标志
• 在设计标志时，要充分 考虑标志的用途与场合 ，要适合不同位置的放 置，放大后不能出现空 洞，缩小后不会感觉拥 挤。
• 所以在制作时要严格按 照标志坐标制图的要求 来进行设计。
• 标志标准坐标制图保 证了标志在任何场合 （特别是在超大型标 志图形应用）下都能 够标准地再现标志图 形。
• 企业标准字体一般是在普通印刷字体的基 础上进行个性化和艺术化加工处理，在设 计时要注意字体结构的严谨性以及字体之 间的统一性和规范性。
• 如果是具有历史文化传统的企业，可采用 大众认可的企业专用书法艺术字体，以体 现企业的历史性和文化性。
企业标准字
企业标志标准组合设计
标准色设计
• 用于企业的色彩有标准色和辅助色之分。标准 色是根据企业的行业特点和经营理念选定的， 一般选用1-2种颜色，最多不超过3种。
• 既保证了标志的准确 性又保证了标志图形 的视觉同一性。
• 标志标准坐标制图采用了坐标比例方法 ，将标志图形的全幅、全高空间予以数 值化的表现，在任何场合应用此标志图 形时，都要按照此数值化比例进行严格 应用。
标准字体设计
• 标准字是企业形象识别系统的基本要素之 一。
• 企业标准字不同于一般视觉语言中的字体 应用，应该根据企业的精神和文化理念， 设计出具有个性化和艺术化的专用字体， 要具有可读性和说明性，并能通过其外在 的视觉形象给观众留下深刻的印象。
• 以基本标志为基本元素，再加以图案化的处理 ，并进行扩展延伸，以达到丰富视觉形象的效 果。
辅助图形设计
辅助图形设计
CIS应用系统设计
信封、信纸设计
• 日常生活中所使用的信封和信纸多种多样 ，不同的企业和人群使用的信封和信纸类 型也不同。作为企业或集团，可以根据自 身的性质设计制作本企业专用的信封和信 纸。
企业新形象——CIS设计
什么是CIS
• CIS是英文Corporate Identity System的 缩写，直译为企业（集团）标识系统。
• 它将企业的经营观念与精神文化整体传达 系统（特别是视觉传达系统）传达给企业 周围的团体和个人。
• 反映企业内部的自我认识和公众对企业的 外部认识，也就是将现代设计观念与企业 管理理论相结合，刻画企业个性，突出企 业精神，使消费者对企业产生形象统一的 认同感。
• 企业标准色彩一经确定，应在企业用品、产品 包装、连锁店、服装和交通运输等方面应用， 还应反复出现并确定印刷用专色参数值。
• 企业标准色定位准确，不仅能够树立企业 的视觉形象，还可以区别于其他企业，并 体现出企业的理念和情感。
• 企业的辅助色彩是企业标准色运用过程中 的补充色。在设计时，用户要充分考虑到 辅助色应于标准色有较强的内在联系性， 并能够体现企业特征及企业文化。
信封和信纸
文件夹、档案袋
VI设计流程
• 准备阶段 • 设计开发阶段 • 反ion Network
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• CIS手册图版是CIS手册的标准版式，其所 有CIS视觉识别系统中的元素都要排放到 CIS图版中进行归纳并印制成手册。
标志设计
• 从广义上讲，标志是标志和商标的统称， 包括了企业、集团、政府机关、团体、会 议和活动等的标志和产品的商标。
• 商标是商品的记号、标记，但标志并不一 定都是商标。
• 区分标志是不是商标主要取决于其用途， 如果标志应用于商品贸易中表示商品的品 牌和质量等特征，那么这个标志就是商标 ，否则，它就是标志。
企业标准色
企业标准色
• 企业标准色由基本色和辅助色两部分组成， 标准色构成了标志及企业形象的主色调。
• 无论是基本色还是辅助色，在任何场合下使 用，必须按照数值化的定义严格执行，以使 企业色彩所体现的视觉信息得以准确传达， 保证企业形象视觉的同一性。
辅助图形设计
• 辅助图形是企业形象宣传应用设计部分的辅助 ，是根据企业形象的视觉元素标志图形演变而 来的，用以辅助宣传企业形象的视觉作用。
• 企业标准字体一般分为中文全称标准字体、简 称标准字体、品牌名称标准字体及英文全称、 简称和品牌标准字体。
• 企业标准字体的应用范围比较广泛，在视觉传 达和宣传中占有非常重要的位置。凡涉及企业 名称、品牌名称的，都应该严格按照选定和涉 及的企业标准字组合规范进行应用，从而达成 企业形象的统一化。
CIS基础系统设计
• CIS手册的设计一般分为两部分，分别为基 础系统设计和应用系统设计。
• 基础系统的设计一般包括CIS图版、标志、 标准字体、企业标志标准组合、企业标准 色以及辅助色等。
• 应用系统的设计一般包括文化办公用品、 礼品、服装、标牌、宣传品、交通工具、 连锁店以及建筑物等。
CIS图版设计
宝洁公司旗下产品商标
在草图上设计标志
• 在设计标志时，要充分 考虑标志的用途与场合 ，要适合不同位置的放 置，放大后不能出现空 洞，缩小后不会感觉拥 挤。
• 所以在制作时要严格按 照标志坐标制图的要求 来进行设计。
• 标志标准坐标制图保 证了标志在任何场合 （特别是在超大型标 志图形应用）下都能 够标准地再现标志图 形。
• 企业标准字体一般是在普通印刷字体的基 础上进行个性化和艺术化加工处理，在设 计时要注意字体结构的严谨性以及字体之 间的统一性和规范性。
• 如果是具有历史文化传统的企业，可采用 大众认可的企业专用书法艺术字体，以体 现企业的历史性和文化性。
企业标准字
企业标志标准组合设计
标准色设计
• 用于企业的色彩有标准色和辅助色之分。标准 色是根据企业的行业特点和经营理念选定的， 一般选用1-2种颜色，最多不超过3种。
• 既保证了标志的准确 性又保证了标志图形 的视觉同一性。
• 标志标准坐标制图采用了坐标比例方法 ，将标志图形的全幅、全高空间予以数 值化的表现，在任何场合应用此标志图 形时，都要按照此数值化比例进行严格 应用。
标准字体设计
• 标准字是企业形象识别系统的基本要素之 一。
• 企业标准字不同于一般视觉语言中的字体 应用，应该根据企业的精神和文化理念， 设计出具有个性化和艺术化的专用字体， 要具有可读性和说明性，并能通过其外在 的视觉形象给观众留下深刻的印象。
• 以基本标志为基本元素，再加以图案化的处理 ，并进行扩展延伸，以达到丰富视觉形象的效 果。
辅助图形设计
辅助图形设计
CIS应用系统设计
信封、信纸设计
• 日常生活中所使用的信封和信纸多种多样 ，不同的企业和人群使用的信封和信纸类 型也不同。作为企业或集团，可以根据自 身的性质设计制作本企业专用的信封和信 纸。
企业新形象——CIS设计
什么是CIS
• CIS是英文Corporate Identity System的 缩写，直译为企业（集团）标识系统。
• 它将企业的经营观念与精神文化整体传达 系统（特别是视觉传达系统）传达给企业 周围的团体和个人。
• 反映企业内部的自我认识和公众对企业的 外部认识，也就是将现代设计观念与企业 管理理论相结合，刻画企业个性，突出企 业精神，使消费者对企业产生形象统一的 认同感。
• 企业标准色彩一经确定，应在企业用品、产品 包装、连锁店、服装和交通运输等方面应用， 还应反复出现并确定印刷用专色参数值。
• 企业标准色定位准确，不仅能够树立企业 的视觉形象，还可以区别于其他企业，并 体现出企业的理念和情感。
• 企业的辅助色彩是企业标准色运用过程中 的补充色。在设计时，用户要充分考虑到 辅助色应于标准色有较强的内在联系性， 并能够体现企业特征及企业文化。
信封和信纸
文件夹、档案袋
VI设计流程
• 准备阶段 • 设计开发阶段 • 反ion Network
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• CIS手册图版是CIS手册的标准版式，其所 有CIS视觉识别系统中的元素都要排放到 CIS图版中进行归纳并印制成手册。
标志设计
• 从广义上讲，标志是标志和商标的统称， 包括了企业、集团、政府机关、团体、会 议和活动等的标志和产品的商标。
• 商标是商品的记号、标记，但标志并不一 定都是商标。
• 区分标志是不是商标主要取决于其用途， 如果标志应用于商品贸易中表示商品的品 牌和质量等特征，那么这个标志就是商标 ，否则，它就是标志。
企业标准色
企业标准色
• 企业标准色由基本色和辅助色两部分组成， 标准色构成了标志及企业形象的主色调。
• 无论是基本色还是辅助色，在任何场合下使 用，必须按照数值化的定义严格执行，以使 企业色彩所体现的视觉信息得以准确传达， 保证企业形象视觉的同一性。
辅助图形设计
• 辅助图形是企业形象宣传应用设计部分的辅助 ，是根据企业形象的视觉元素标志图形演变而 来的，用以辅助宣传企业形象的视觉作用。
• 企业标准字体一般分为中文全称标准字体、简 称标准字体、品牌名称标准字体及英文全称、 简称和品牌标准字体。
• 企业标准字体的应用范围比较广泛，在视觉传 达和宣传中占有非常重要的位置。凡涉及企业 名称、品牌名称的，都应该严格按照选定和涉 及的企业标准字组合规范进行应用，从而达成 企业形象的统一化。
CIS基础系统设计
• CIS手册的设计一般分为两部分，分别为基 础系统设计和应用系统设计。
• 基础系统的设计一般包括CIS图版、标志、 标准字体、企业标志标准组合、企业标准 色以及辅助色等。
• 应用系统的设计一般包括文化办公用品、 礼品、服装、标牌、宣传品、交通工具、 连锁店以及建筑物等。
CIS图版设计