企业形象设计概述PPT(共 43张)

• 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃 蜡”。 名字还不是这种饮料最古怪的地方。它棕 褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈 的气泡，让不少人感觉到既好奇又有趣。古怪的味道， 加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然很差。于 是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的 奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授 蒋彝击败了所有对手，拿走了奖金。而这家饮料公司 也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌 名——可口可乐。它不但保持了英文的音译，还比英 文更有寓意。更关键的一点是，无论书面还是口头， 都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步。 然而，在22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也 撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内，大陆市场 上再没出现过这种喝起来有点像中药的饮料。 1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口 可乐产品从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返 回了中国大陆市场。如今，可口可乐融入了中国人的 生活，同时也见证了中国融入世界的过程。
CI的构成： 1、理念识别 Mind Identity----MI 2、行为识别 Behaviour Identity----BI 3、视觉识别 Visual Identity----VI
第二章 企业形象中的理念识别系统MI
理念识别 MI是企业形象系统的核心与原动力。 理念识别 规划了企业精神、制定经营策略、经 营信条、决定了企业的个性。
第一 章企业形象设计概述
将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG 电器公司，但美国却是CI理论的发源地。早在 20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特. 罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即 Corporate Identity System。
关键词：企业识别；企业形象
一、CI产生的背景： 1、20世纪50年代美国经济高速发展；(科 学技术是第一生产力）
• 2000 Koka-kola. Enjoy • 2003 激情在此燃烧 • 2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐 • 2011 积极乐观 美好生活
CI战略的特点
• 系统性、统一性 • 差异性、传播性 • 稳定性、长期性 • 操作性、动态性（王老吉）
王老吉
• 1、战略 • 红色王老吉“功能饮料”购买红色王老吉动机
中国CI战略的现状011
• 典型成功案例 • 误区： • 1、VI代替CI • 2、轻“本质”，重外表 • 3、重设计，轻实施
太阳神
• 日出东方，唯我不败 • 日出东方，燃点希望
第三章 企业形象中的行为识别系统BI
行为识别是以明确完善的经营理念为核 心，制定的企业内部制度、组织管理、教育、 行为等，还包括企业的社会公益活动、公共 关系等动态活动。
MI是企业形象系统的灵魂所在！
1995年，可口可乐把它信奉多年的3A战略改成了3P。所 谓3A指的是让消费者在购买可口可乐产品时，买得到 (Available)、乐得买(Acceptable)、买得起(Affordable)， 而所谓3P指的是无处不在(Pervasiveness)、心中首选 (Preferece)、物有所值(Price to value)。你可以说它只是
1886年，药剂师约翰·彭伯顿发明了“Coca-Cola”， 1893年，可口可乐公司正式成立。1927年可口可乐公司 在上海设立装瓶厂。1948年中国成为美国本土之外第一 个年销量突破100万箱的市场。
“Coca-Cola”是个全世界知名的品牌，而它中文名 字的由来也很有意思。可口可乐这个名字，一直以来被 认为世上翻译得最好的名字，既“可口”亦“可乐”， 不但保持英文的音，还比英文更有意思。 “蝌蝌啃蜡”，
• 外观呈花朵状，体现了中国石油创造能源与环境 和谐的社会责任。
• 标识中心太阳初升，光芒四射，象征着中国石油 蓬勃发展，前程似锦。 "昆仑"标志设计以"日出 昆仑"为设计主题，融合"昆仑"品牌和"润滑油"产 品的概念，象征企业雄厚的经营实力与"团结、敬 业、务实、创新"的经营作风。
三、 CI的价值与功能 5 1、CI是企业内的一部“宪法”； 2、CI确立企业和产品在市场中的定位与特征； 3、CI确保信息传播的பைடு நூலகம்致性； 4、CI创造了企业文化； 5、CI提高了企业产品的竞争力。
文字上的递进，但心机敏锐的人可以发现其中价值理念的微妙 变化。比如说“买得起”强调的是保证品质的前提下让产品更 便宜，但是物超所值就更多地倾向于在价格不变的情况下提供 更好的产品。而对价格相对不敏感，或者说价格弹性小的消费 人群是那些经常喝可乐、而且一讲到可乐就想起可口可乐的人。 所以从3A到3P某种程度上流露出一个领先品牌战略防守的理 念——不拼价格，追求“消费者忠诚”。
• 广告口号 • 1925 真正的魅力 • 1926 口渴与清凉之间的最近距离--可口可乐
1929 世界上最好的饮料 • 1933 一扫疲惫，饥渴 • 1950 口渴，同样追求品质 • 1951 好客与家的选择 • 1966 喝了可口可乐，你再也不会感到疲倦 • 1968 一波又一波，一杯又一杯 • 1972 可口可乐---伴随美好时光 • 2000 心在跳!我们努力活出真精彩!
2、交通能力的大幅提升； 3、工业设计学的兴起。
二、CI的发展： 1、全球经济的发展； 2、信息时代的来临； 3、新时代、新价值观的冲击； 4、竞争方式的改变。
• 颜色：红色和黄色,取中国国旗基本色并体现石油 和天然气的行业特点。
• 标识整体呈圆形，寓意中国石油国际化的发展战 略。
• 十等分的花瓣图形，象征中国石油主营业务的集 合。红色基底突显方形一角，不仅表现中国石油 的雄厚基础，而且蕴育着中国石油无限的凝聚力 与创造力。
用于“ 预防上火”；品牌定位——“预防上火 的饮料”其独特的价值在于 ——喝红色王老吉 能预防上火让消费者无忧地尽情享受生活 • 2、营销 • 红色王老吉在“饮料”行业中竞争其竞争对手 应饮料；选用了消费者日常生活中最易上火的 五个场景：吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品 薯条、烧烤和夏日阳光浴宣传与销售开拓餐饮 场所在一批酒楼打造旗舰店的形象