第六章户外广告的效果测量.pptx

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户外广告的效果测量

户外广告的效果测量户外广告是一种重要的市场营销工具，可以帮助企业提高品牌曝光度、引发消费者的兴趣并促进销售。

然而，为了衡量户外广告的效果和回报率，需要进行有效的效果测量。

首先，户外广告的效果可以通过人流量来评估。

在广告投放区域周边设置人流量计可以统计经过广告牌的人数。

通过比较投放广告前后的人流量变化，可以初步了解广告对于引起目标消费者注意的程度。

其次，可以通过问卷调查来了解消费者对于广告内容和创意的认知和态度。

问卷可以包括问题如“您是否注意到了该广告？”、“您对广告的印象如何？”等等。

通过统计问卷结果，可以了解广告对消费者的影响程度以及广告在激发消费者兴趣和积极行为方面的效果。

此外，可以依靠媒体监测机构进行第三方数据分析来评估户外广告的效果。

媒体监测机构可以通过使用先进的技术手段，比如人脸识别技术和智能分析软件，对广告牌前经过的行人进行统计和分析。

这样可以获得更加准确的人流量数据以及目标受众的特征和行为习惯，有助于给广告主提供更准确的评估和决策依据。

最后，可以通过销售数据的对比来判断户外广告的直接影响。

通过在广告投放期间和后续一段时间内监测销售数据的变化，可以了解广告是否有助于增加产品销量和提高企业收益。

综上所述，户外广告的效果测量是一个多维度的过程，可以通过人流量、问卷调查、第三方数据分析和销售数据对比等多种方法进行评估。

只有通过有效的效果测量，广告主才能准确判断广告的效果和价值，为今后的广告投放和营销决策提供科学依据。

户外广告的效果测量是非常重要的，它可以让广告主了解广告的实际影响力，并对广告策略进行调整。

而这种测量工作也能够为广告商提供有关广告受众群体的有价值信息，帮助其更好地制定广告投放策略。

一种常见的户外广告效果测量方法是通过人流量来评估。

广告商可以在广告牌的周边安装人流量计，以记录通过广告牌的人数。

这种方法能够统计到广告牌的曝光率，从而初步了解广告是否能够引起目标消费者的注意。

当然，在人流量测量中也需要考虑其他因素的影响，比如天气、地理位置等。

《广告效果测定》PPT课件

广告电子媒体通常指的是：广播和电视。主要是通过视听率调查来测定广告媒体的接触效果
① 日记调查法。
② 记忆式调查法。
③ 电话调查法。
④ 机械调查法。
广告学
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（三）广告心理效果的测定
1、广告心理效果指标。广告的作用在于引起消费者的注意，并产生心理变化，
激起购买欲望，直至采取购买行动。一则广告的目的并不一定是直接获得销售效果，有时是为引起消费者的心理变化，改变消费者对品牌的态度，增加消费者对品牌的认知度、好感度直至对名牌的忠诚度，保持持续购买。
欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
1
实验室测定法。
程序分析仪器瞬间显示器反应测定仪眼睛照相机皮肤反射测定仪
广告学
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广告学
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一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作品的效果引人注意，印象最深。
法、加权计算法；
广告社会效果的测定方向。
广告学
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第一节广告效果概述
广告学
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一、广告效果的含义
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
广告效果
狭义的广告效果
指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果
广义的广告效果
包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

户外广告效果分析

户外媒体广告效果评估此次作业我选取的是华苑迎水道物美超市大楼外的楼体广告。

华苑迎水道物美超市是2010年新开业的一家超市。

其正对面就是人人乐超市，并且这家人人乐超市的开业时间比物美超市要早很多。

考虑过这个原因之后，物美仍然选择了把店面建在此处，我们也可以看出，此处居住人口的数量是比较大的，一座超市可能已经不足以满足他们的要求；另一方面，我们也可以看出在面对人人乐的竞争时的自信。

物美超市共四层，其中地下一层是物美超市。

地上三层。

楼体广告主要包括一下几个品牌：炫动地带电玩城，津悦肥牛、奇瑞风云２、屈臣氏、外滩风尚西餐咖啡、韩罗苑韩式烤肉、彤德莱火锅、VERO MODA、SELECT、大成家、大铁勺、鲜日坊，耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹。

其中耐克、阿迪达斯、安踏、以纯、李宁、乔丹早墙体上的只是自己品牌的Logo，这是不做具体分析。

首先，我们从载具来评估一下物美超市的广告效果。

物美超市的主体楼体的地上部分只有三层，所以从载具的高度来说，这几个楼体广告的价值不会很高。

但是在迎水道这一地段，物美超市前方没有任何遮挡物，视野相对开阔。

而且迎水道相对宽阔，也给楼体提供了相对便利的条件。

从载具尺寸来看，物美超市的几则楼体广告的尺寸还是相对较大的。

在面对一方基本可以的一清二楚。

能见度指数相对较高。

由于这几则广告属于平铺与楼体，在迎水道这个无论来向与去向的车辆基本都可以看到。

从照明指数来看，物美超市这几则广告是很高，他都是自身照明。

所以无论是白天还是夜晚都可看清。

物美广告发布地段是华苑迎水道。

这一地段有其特殊性。

其面对的是华苑居住区，人口基数大，背后是鑫茂科技园和海泰产业园区。

人流量与车流量相对来说适中。

因为这个地段不属于市中心繁华地带，属于郊区的边缘，再外走一点点就到了外环线，所以相对来说车流量不是很大。

从人流量来说，主要是华苑的居民前来购物消费，而且这几个品牌的定位正好与华苑内的大部分人的消费能力吻合的。

户外广告传播效果的评估指标

品牌知名度提升的评估可以通过市场调查、受众反馈等方式进行，观察广告投放后受众对品牌的认知程度是否有所提高。
05
案例分析与应用
案例一：户外广告与电商转化率提升
总结词
户外广告对于电商转化率的提升具有积极的影响。
详细描述
通过在户外场所发布广告，尤其是与电商相关的广告，可以吸引更多的潜在客户，提高品牌知名度，并促使客户在看到广告后到电商网站下单购买。这种效果可以通过对比投放户外广告前后的电商转化率来衡量。
02
广告投放前的评估指标
目标受众分析
受众规模
分析目标受众的规模和特征，包括人口统计、地理分布、兴趣爱好等方面，以确定广告的覆盖面和针对性。
受众行为特点
了解目标受众的行为习惯和消费特点，包括日常活动轨迹、媒介接触习惯、购买决策过程等，以确定广告的投放时间和方式。
媒介选择分析
媒介类型
根据广告目标和预算，选择适合的户外媒介类型，如大型广告牌、LED显示屏、公共交通工具等。
互动率
定义
互动率是指广告被受众互动（如点赞、评论、分享等）的次数所占的比例。
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计算方法
互动率 = 互动次数 / 展示次数。
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03
意义
互动率反映了受众对广告的参与度和反馈，高互动率意味着受众对广告内容有较高的兴趣和参与意愿。
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广告投放后的评估指标
转化率
01
转化率是衡量户外广告效果的重要指标之一，它反映了广告投放后受众的购买意愿和实际购买行为。
媒介覆盖范围
分析媒介的覆盖范围和受众特征，以确定广告能够触及的目标受众数量和类型。
创意设计评估
创意吸引力
评估广告创意是否具有吸引力和独特性，能否引起目标受众的关注和兴趣。

户外广告效果调查报告.pptx

辽宁德营策划设计有限公司
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
一、调查背景：
• 移动通信运营市场近期将陷入超乎寻常的激烈竞本公司受中国移动通信公司沈阳分公司的委托，主要针对该公司的户外广告发布效果进行调查。本次调查时间从2004年8月28日至2004年9月3日，持续一周。
场所媒体 • 宣传品、广告 • 评测内容：A、媒体位置 B、人群时空/8小时
时间内流量（人流、 • 车流）C、注目率
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中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
广告受众评测
• 直接消费对象、竞争对手的消费对象、销售商对企业形象广告评价、广告感染力评价
• 广告创意、设计效果评测 • 广告目的性的表达 • 广告吸引力的评测 • 广告注目的评测 • 广告记忆度评测 • 广告感染力评测
大学以上, 98, 7%
初中, 127, 8%
大学, 435, 29%
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高中, 365, 24% 专科, 433, 29%
初中高中专科大学大学以上其他
中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
• 调查对象学历主要集中在大专/本科，占 58%，具有硕士或以上学历的有7%，高中/职高的只占24%，初中以下学历的不到10%。这说明使用移动用户的高学历
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中国移动通信
关于中国移动通讯沈阳公司户外广告效果调查报告
二、调查目的
• 根据沈阳移动公司的委托，对该公司的广告发布效果进行综合的科学评测，主要针对该公司的形象广告，促销广告（户外广告）的广告效应做出客观评测，重点评测发布媒体的传播效果。单一媒体与媒体组合的传播效应做出综合评测。同时对广告的创意设计效果的目的性，吸引力，注目率，记忆度、感染力等方面做出科学评价。为公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据，使公司进一步提高美誉度，提升广告在经营中的效用。

户外广告效果评估指标

户外广告效果评估指标
1. 曝光度：指广告在户外媒体上被观众看到的次数或比例。

可以通过人流量、车流量等数据来评估曝光度。

2. 知晓度：指观众对广告内容的认知和记忆程度。

可以通过问卷调查、焦点小组讨论等方式来评估知晓度。

3. 感知度：指观众对广告内容的感受和态度。

可以通过调查问卷、情绪指标、品牌形象评估等方法来评估感知度。

4. 反应度：指观众对广告进行了怎样的反应，如是否点击了广告链接、拨打了电话、参与了活动等。

可以通过统计点击率、呼叫次数、参与人数等数据来评估反应度。

5. 转化率：指观众由于广告而进行了转化，如购买了产品、办理了会员等。

可以通过销售数据、会员增长数据等来评估转化率。

6. 成本效益：指广告的投入与产生效果之间的关系。

可以通过计算广告投入和产生的销售额、客户增长等来评估成本效益。

7. 品牌偏好：指观众对广告背后的品牌产生了多大程度上的好感和认同。

可以通过调查问卷、消费者调研等来评估品牌偏好。

这些指标可以综合考虑，以全面评估户外广告的效果。

户外广告的效果测量

相同的结果。
户外广告效果测量的方法
曝光量测量
点击率测量
通过专业的曝光量测量设备或软件，可以统计广告的曝光次数和曝光率，从而了解广告的覆盖范围和受众数量。
对于具有交互功能的户外广告，可以通过点击率测量来了解受众对广告的关注程度和兴趣。
受众调查
投资回报率测量
通过问卷调查、访谈等方式了解受众对广告的认知、态度和行为反应，从而评估广告效果。
使用专业的户外广告监测软件进行数据收集和分析。
数据收集与整理
收集各个投放点的广告曝光和点击数据，整理成统一的数据库。
方案实施细节
在方案实施过程中，确保各个投放点的数据准确无误，对异常数据进行及时处理和分析。
测量结果分析与解读
数据统计与分析
01
对收集到的数据进行统计和分析，计算各项指标的具体数值。
个性化与定制化
针对不同受众群体的需求和喜好，户外广告将更加注重个性化和定制化，以提高广告的吸引力和转化率。
跨界合作与整合
未来户外广告将更加注重与其他领域的合作与整合，如与线上广告、社交媒体等进行联动，实现跨渠道的营销推广。
感谢您的观看
THANKS
受众社会地位
研究广告牌吸引的受众的社会地位，如职业、收入等，以确定广告是否针对目标受众的社会群体。
测量指标的选取
曝光量
统计广告牌被多少人看到，以评估广告的覆盖范围。
好感度
了解受众对广告的喜好程度，以评估广告的情感效果。
认知度
调查受众对广告内容的记忆程度，以了解广告的记忆力。
行动力
分析受众是否因为广告而产生购买、查询等行为，以评估广告的行动力。
优势覆盖面广：户外广告可以在多个公共场所展示，覆盖大量受众。

户外广告PPT_图文_图文

画面繁杂，注意值低；画面单纯，注意值高。
三.色彩醒目：户外广告的色彩设计要以大面积色块构
成为主。
创意新颖，追新求异
总结
• 创意是户外广告的生命和血液，好的创意可以有效提高广告的吸引力。
• 目前世面上好的户外广告作品很少，大部分是平面作品的移植，谈不上创意，，因此，户外广告在设计时除了要利用联想、想象、比喻、夸张、诙谐、幽默、置换等常用广告创意表现手法外，还应该结合户外广告每体视觉冲力强、面积大、位置高、阅读强迫性好，受众广泛、地域性强、最低投放时间限制大、广告转换度高、受众层次丰富的特点，充分利用环境引起受众的兴趣，让受众在愉悦的情绪中主要接纳广告信息，形成记忆。
作业要求:
设计武汉梦湖香郡2期“梦清轩”楼盘的公交站台与高速路牌广告
客户背景：梦湖香郡，武汉市江岸区塔子湖畔，总建筑面积约2.3万余平方米。二期91户，35套独立别墅，40套双联排别墅、16套叠加别墅，为该区唯一纯别墅项目，拥有塔子湖天然景观，四万平方米水族馆改造而成的梦湖公园。
尺寸：公交站台尺寸为3m×1.2m，高速路牌尺寸为：8m×4m
指示系统
立体类户外广告
• 交通类广告
• 电子屏广告
看了这么多的户外广告你能总结下，他们的共同特点有那些么？？？
户外平面媒体的特征
一.地域定位与喜好
• 2.大中城市与乡镇地区的广告定位应有所不同
• 3.避免在户外广告过于集中的地段发布
• 4.在商业街，广场，公园，交通工具选择相应广告表现形式。
（1）一般为长方形，方形
（2）户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。
（3）形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境而定。

《广告效果测定》PPT课件

1、印刷媒体的测定方法。印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。常见的测定内容包括： ① 报刊、杂志的发行量 ②读者对象 ③阅读状况。目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是报刊发行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构）以确保公正。
广告学
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广告效果de测定
罗健
广告学
学习要点：广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术；广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计学方法；网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法；广告社会效果的测定方向。
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广告学
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一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作
品的效果引人注意，印象最深。
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意见评定法
广告学
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评分法是将意见评定法进行量化处理，最后以统计方法进行测评。先列出对广告
• 影响报纸的广告效果，大致上有以下三种因素：
• 一是版面大小及位置 • 二是颜色的搭配， • 三是广告表现。
广告学
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版面大小与传播效果
• “报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的”。[1]也有相对谨慎的断言：“一般情况

《广告效果测定策划》课件

监测法
通过媒体监测工具，对广告的曝光量、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的认知、态度和行为等方面的数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定方法，如实验法、调查法、监测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果，包括广告的覆盖面、受众接触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的效果，包括销售额、市场份额、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广告投放的性价比，从而优化广告预算分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测定，确保数据的准确性和可靠性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评估指标，如曝光量、点击率、转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测定时间、样本选取、数据收集和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分析，得出广告效果的结论和评估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手段，对广告的传播效果、营销效果和品牌效果进行量化和评

广告效果的测定35页PPT

广告效果的测定
41、实际上，我们想要的不是针对犯罪的法律，而是针对疯狂的法律。 ——马克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就像影子跟随着身体一样。— —贝卡利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进步。— —杰弗逊 44、人类受制于法律，法律受制于情理。— —托·富勒
45、法律的制定是为了保证每一个人自由发挥自己的才能，而不是为了束缚他的才能。—— 罗伯斯庇尔
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。

户外广告的效果测量

户外广告的测量对象
看到了 2001年6月份召开的户外广告论坛，将DEC作为户外广告测量的对象，
DEC计算标准：AM7：00-PM7：00
广告
四个时段： 7-10点：测量15分钟； 11-13点：测量15分钟 14-16点：测量15分钟 17-19点：测量15分钟
各种车辆以1人计算双层车1.5人普通行人都有广告权数, 普通广告牌0.45，电子类广告0.64
户外广告
汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等
汽车车身广告
候车亭广告
地铁站广告
电梯广告
高立柱广告
三面翻广告
墙体广告
楼顶广告
霓虹灯、LED显示屏等
第二节户外广告的测量指标
1、到达率：30天内广告到达该区域人口百分比，是定制广告价格的基础指标之一。
第六章户外广告效果测量
广告效果评估已并将是介于广告业与咨询业之间的又一新兴行业！
第一节户外广告介绍
户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；
另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
2020年1月14日星期二8时50分17秒
2、到达频率：一定的商量时间内户外广告到达目标受众的平均次数
3、DEC：户外广告前每日有效通行人数；通常是18岁以上人口，美国：公交车1。38人，日交通量*广告类型权数，美国：白天能看的户外广告0。45，电子屏0。64，

【广告策划-PPT】户外广告-精选文档-PPT精品文档

下面，是一些创意户外广告欣赏
展示完毕！
谢谢欣赏！
公关活动策划与执行培训
内部培训资料
说在前面的话
前期准备
目的和程序预算构思团队组成项目推进表工作说明书选择要求场地情况停车场接待用车特殊嘉宾
团队组成和时间表
核心内容
活动场地车辆安排来宾接待（记者）现场布置

二．成本优势目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。
三．新技术优势

科学技术的不断进步，使户外广告这种媒介自身有了很大发展，表现形式越来越多种多样，除去传统的自筹式媒介外，一些技术含量很高的媒介也开始应用。这些花样翻新的广告媒介和表现形式，大大加强了户外广告的视觉冲击力，最大程度上增加了广告信息量，形式上的进一步丰富，使得户外广告有了继续发展的可能。
2、户外广告可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理。在这种时候，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，能引起较高的注意率，更易使其接受广告。
3、户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。
户外广告媒体也有其不足之处，主要表现在：
一．自身缺陷
1．受环境限制，户外广告媒介受自然环境影响较大，易于被气候或破坏性行为损坏外观。 2．信息内容有限。由于户外广告位置与受众通常有一定的距离，因此，广告字体不能太小。另外，由于受众注意户外广告时间有限，加上户外广告媒介的体积和面积都有限制，导致户外广告的信息量有限。 3．宣传区域小，户外广告大多都是固定在某一位置，或者其载体只在某一固定的范围内活动。

户外广告效果监测方法―经典

户外广告效果监测方法 jingdian如何评估户外广告的效果■ 户外媒体定价的科学依据是什么?总体上,户外媒体的定价应遵循市场原则,即某一位置媒体价格应围绕具体市场而定, 市场情况决定具体位置媒体的具体价格。

通常, 媒体主在制定价格时, 往往都会综合考虑媒体的阵地成本、建牌摊销、画面制作安装成本、电费、维护费等多种成本因素,并参考媒体所在位置 /路段的竞争媒体数量、价格等因素, 在此基础上, 附加以一定的利润预期和折让点, 最终形成其对外的价格。

随着广告主采用户外媒体形式来组合其广告投放配比的情况越来越多, 户外媒体主也越来越重视对户外媒体的策略性应用, 这其中包括:媒体形式的创新、内容的创新、销售品种的创新、销售手段的创新、媒体组合等, 通过这些技术、内容、形式和营销等方面的创新,户外媒体在价格确定方面已超越了仅仅围绕媒体成本、媒体本身或简单市场行情定价的阶段, 从而打开了媒体价格和价值的增值空间。

尤其是在广告主越来越重视广告实际效果的情况下, 各种发布方式、创新手段和营销组合的灵活运用, 已使得户外媒体的定价成为一项系统性的工作, 并更具有灵活性、针对性,使得媒体价值得到了最大化的延展和提升。

■ 人流量和注目率之间有必然的联系吗?客观上讲,人流量与注目率之间没有必然的联系。

应该说,高人流量并不一定意味着高注目率, 高注目率必定需要高人流量来支持, 这可能是所有类型的户外媒体都会遇到的问题。

很简单的道理, 绝对情况下, 有可能大多数路经某户外广告的人群, 都没有注意观看该媒体, 这种情况在那些成堆成片出现广告牌 (高立柱的区域, 表现尤其突出, 其中部分广告可以说基本是完全没有注目率的广告。

人流量只是代表一个户外媒体可能会受关注的一个参考指标, 从逻辑意义上讲, 说它是一种必要但不充分的条件应该更合适。

在没有更科学、准确的衡量标准的情况下, 人流量“勉为其难”地担当着一个实际上经不起严格推敲的“标准”式角色, 在其它更科学、合理和精准的标准出现前, 人流量还将继续扮演它今天在户外媒体价值衡量标准中的一个重要角色, 而客户在选择确定使用具体户外媒体进行广告投放时, 也仍然继续会将人流量作为判别媒体优劣的主要指标之一。