电大《品牌竞争策略》形考作业任务01-05网考试题及答案
(2020年更新)电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题和答案
最新电大《广告策划》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《广告策划》形考共有5个任务。
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01任务一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。
）1. 广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
（）A. 错误B. 正确2. 策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
（）A. 错误B. 正确3. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
（）A. 错误B. 正确4. 广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
（）A. 错误B. 正确5. 在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
（）A. 错误B. 正确6. 在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
（）A. 错误B. 正确7. 广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
（）A. 错误B. 正确8. 消费者购买仅仅是是瞬时行为。
（）A. 错误B. 正确9. 广告只要有说服力不一定有针对性。
（）A. 错误B. 正确10. 对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
（）A. 错误B. 正确11. 广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于年代提出的。
（）A. 错误B. 正确12. 广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
（）A. 错误B. 正确13. 广告策划一般有两种形式。
一种是系统性的，另一种是规模性的。
（）A. 错误B. 正确14. 从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
（）电大资料精品A. 错误B. 正确15. 策划，归根结底是人思维活动。
（）A. 错误B. 正确16. 在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
国开电大品牌竞争策略第二次形成性考核任务参考答案
题目1.从经济学上来看，理性人都要追求利益最大化，具体来说，企业追求的是利润最大化，而消费者追求的则是回答最大化。
【答案】：效用
题目2.品质在概念的内涵上超越质量，是一种更为回答的标准或状态。
【答案】：严苛
题目3.产品的定价与产品的质量、定位等因素有很大的关系。
按照质量与价格的搭配，产品价格定位为：优质优价、回答、优质低价、中质高价、中质中价、中质低价、低质高价、低质中价、低质低价。
【答案】：优质中价
题目4.为了扩大产品销售，提高品牌的知名度，企业在市场竞争中常用的手段就是降低价格，降低价格的前提则是控制成本，成本低就有降价的空间，但企业要提高竞争的档次，提高品牌的美誉度，就不能一味地回答，而应根据产品档次和质量等多种因素适当地提价。
【答案】：降价
题目5.质量差价策略即产品根据质量的不同，在回答上体现出一定的差异。
高质量产品，如名牌产品，一般实行较高的价格。
【答案】：价格
题目6.企业存在的根本目的就是追求回答，低成本可允许企业制定低于竞争者的市场价格。
【答案】：利润最大化
题目7.品质是品牌的回答，是品牌的灵魂。
没有质量，品牌就如无源之水，失去了根本的立足点。
【答案】：生命
题目8.人们对质量有着不同的定义：狭义的质量是指产品质量；广义的质量包括产品质量、。
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案
国家开放大学《品牌管理》形成性考核作业1-4参考答案作业一一、单项选择题1、谁提出了独特销售主张?（）A.瑞夫斯B.霍普金斯C.达彼斯D.奥格威2、MI是指?（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.情感识别3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应,这体现了该品牌的（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度4、帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌,实施超常规增长是哪种发展方略的目的?（）A.大品牌发展方略B.强品牌发展方略C.快品牌发展方略D.精品牌发展方略5、下列不属于品牌评审的主要内容的有（）A.行业市场分析B.核心客户群体选择C.品牌竞争分析D.品牌价值分析二、多项选择题1、对于品牌关系的理解和分析,可以从品牌关系的（）、（）和（）三个维度展开分析。
A.广度B.强度C.交互度D.相关度2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则?A.客户价值导向B.竞争导向C.与企业的发展战略相适应D.注重短期创新变革和长期一致性3、品牌资产管理方略包括哪些方面?A.品牌认知度B.品牌美誉度C.品牌偏好度D.品牌忠诚度三、判断题1、百度的快速发展,验证了强品牌发展模式的现实路径。
（×）2、图腾标志是品牌标识的最早形态。
（×）3、在《牛津大辞典》里,品牌被解释为“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。
（√）4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审,是企业合理规划和实施品牌价值选择,实现品牌价值创造的重要先决条件,并有利于避免盲目决策和市场风险。
（√）5、品牌认知高,而品牌美誉度低,说明企业有好产品,但品牌营销过度。
（×）四、简答题1、简述中国品牌面临的问题与困境。
参考答案：（1）缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重。
（2）缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同。
（3）缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格战的误区。
电大市场营销学形考任务一
作业1试卷总分:100 得分:null1.职业生涯规划的意义包括：A.科学规划人生B.实现人生C.不断自我完善D.以上答案都正确答案:D2.以下哪个是职业生涯规划的基本问题：A.定向B.定点C.定位D.以上答案都正确答案:D3.自我分析主要包括哪些方面：A.我的优势B.我的劣势C.我的兴趣D.A和B为正确答案答案:D4.三段式分析法的模式包括：A.自我分析B.目标确定C.实施策略D.以上答案都正确答案:D5.责任意识缺乏的表现为：A.职业责任认识模糊B.集体责任观念淡化C.工作责任心意识低下D.以上答案都正确答案:D6.以下哪些属于个人质量的3C：A.承诺B.能力C.交流D.以上答案都正确答案:D7.有效地实现质量计划是指：A.定义和解决质量问题B.真正好的质量管理过程实际上取决于客户的感受，很多人在质量管理中会忽视客户的反馈C.高质量产品的生产靠高质量的人D.以上答案都正确答案:D8.共同愿景与个人愿景的关系是什么？A.个人愿景是共同愿景的前提和基础；B.共同愿景的实现有利于个人愿景的实现；C.共同愿景根植于个人愿景，但能产生远高于个人愿景所能产生的创造力。
D.以上答案都正确答案:D9.克服学习障碍，就必须：A.解开心结；B.突破盲点；C.跨越设防。
D.以上答案都正确答案:D10.创新思维修炼的使用方法有：A.头脑风暴法B.提出问题法C.平行思维——六顶思考帽子。
D.以上答案都正确答案:D11.要做到自觉学习，需要从哪方面入手：A.克服学习障碍B.自我上进C.生涯学习。
D.以上答案都正确答案:D12.提升自信的方法有：A.积极的自我心理暗示——想象成功；B.总结过去失败的经验。
C.随波逐流D.A和B为正确答案答案:D13.马斯洛认为人们的需要包括哪几方面：A.生理需要和安全需要B.归属与爱的需要C.尊重的需要和自我实现的需要D.以上答案都正确答案:D14.职业着装应遵循的原则：A.Aesthetics（美观）B.Appropriateness（合适）C.Attitude（状态）D.以上答案都正确答案:D15.获取就业信息的渠道有哪些？A.招聘会B.报纸和网络C.就业广告D.以上答案都正确答案:D16.大学生探索职业世界的途径有：A.通过政府人力资源与社会保障部门B.咨询学校的老师C.通过各种媒体D.以上答案都正确答案:D17.大学生探索职业世界的途径有：A.咨询社会职介公司B.找单位实习C.利用自己的社会关系网D.以上答案都正确答案:D18.帕森斯的人职匹配理论提出的职业选择三大要素和条件是：A.清楚地了解自己的态度、能力、兴趣和其他特征的优势和局限；B.清楚地了解职业成功所需要的知识、能力、素质、性格和机会；C.上述两个条件的平衡。
最新电大知识产权法形考作业任务0105网考试题及答案
最新电大《知识产权法》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《知识产权法》形考共有5个任务，任务1是作品题，任务2至任务4是客观题（02试卷_0001、03试卷_0001、04试卷_0001），在任务5是论述题。
考试中，可以多次抽取任务2至4试卷，直到出现这几套试卷中的任意一套，就可以按照该套试卷答案答题。
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01任务一、作品题（共1 道试题，共100 分。
）考核内容：（教材第一编）考核要求：每个小组对讨论题均应有所讨论，每个成员可以自主选择一个讨论题做主题发B. 15日C. 30日D. 60日6. 我国商标法规定，注册商标的有效期限为10年，自（）计算。
A. 注册商标申请人寄出申请书之日起B. 商标局收到申请书之日起C. 公告之日起D. 核准注册之日起7. 根据我国商标法第十一条的规定，( ) 不能作为商标注册的标志。
A. 中国国旗B. 带有民族歧视性的文字、图形C. 本商品的通用图形D. 官方标志、检验印记8. 商标法规定申请注册的商标不得与被撤销或者注销未满( ) 的注册商标相同或者近似。
A. 1年B. 2年C. 3年D. 5年9. 李某申请的商标经初步审定，自公告之日起( ) 内，任何人均可以提出异议。
A. 1个月B. 3个月C. 6个月D. 12个月10. 注册商标有效期届满，需要继续使用的，应当在期满前( ) 内申请续展注册。
A. 1个月B. 2个月C. 3个月D. 6个月三、多项选择题（共5 道试题，共15 分。
）1. 我国商标法规定，不得作为商品注册的标志有( ) 。
A. 带有民族歧视性的B. 仅仅直接表示商品的质量的C. 与表示商品的主要原料、功能、用途无关的文字、图形D. 缺乏显著特征的2. 我国规定必须使用注册商标的商品有( ) 。
最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务1试题及答案
最新国家开放大学电大《营销策划案例分析》形考任务1试题及答案第一次形成性考核任务案例分析学习完教材1-5章之后完成本次任务。
案例分析题：请认真阅读以下案例材料，完成后面的问题。
案例背景：美国体育迷常常在电视转播中看到这样的画面：两个或多个身材魁梧的橄榄球运动员用大瓶的嘉得乐(Gatorade)饮料痛击毫无戒备的教练或者主力队员，饮料四溅、泡沫乱飞，人人喜笑颜开。
这种痛击大多出现在一场重要赛事获得胜利后的一刻。
…………问题：1．贵格及其竞争对手运用哪些主要的变量来划分运动饮品市场？（25分）2．在运动饮品市场产品生命周期的早期阶段，嘉得乐运用的是哪种市场覆盖战略？而现在嘉得乐和它的竞争对手采用的又是什么市场覆盖战略？（25分）3．嘉得乐和它的竞争对手是如何对自己的产品进行定位的？（25分）4．嘉得乐和它的竞争对手分别具有哪些竞争优势？（25分）答：作为排名第三的西式快餐，德克士尽管相对弱小，但是由于充分考虑到国人的口味和投资者的实情，并以此制定自身的发展策略，终于在2005年跨过了500家店的门槛，并呈现出良好的发展势头。
<br><br> 2005年12月16日，随着山东临沂第二家店桃源店的开业，中国西式快餐排名第三的德克士的开店数量达到512家，与此同时，另有49家店处于筹备当中。
<br><br> 2005年，中国西式快餐第一巨头肯德基新开店铺达300家，总店数超过1500家；紧随其后的麦当劳新开店铺约70家，总店数约700家；排名第三的德克士新开店铺160家，总店数超过500家。
就开店速度看，肯德基、德克士与麦当劳呈现约4∶2∶1的比例，快餐老三德克士与位于第二位的麦当劳的差距在逐渐缩小。
<br><br> 开店展开弹性近身战 <br><br> 就势力分布看，目前德克士领先(店数及市场份额均第一)的省市有河南、四川、重庆、贵州、宁夏、新疆以及东南沿海的福建。
电大企业战略管理形成性考核答案(1_4)
1.在关于隆中对讨论活动的基础上，收集三大电信集团公司（中国移动、中国联通、中国电信）的资料，包括经营业务范围、企业实力以及用户数量等，从中选择一家公司，站在企业负责人的角度，对企业的基本战略构想提出你的意见（包括产品市场布局的设想以及针对其他两家竞争对手的对策）。
答：中国联通主要业务经营范围包括：GSM 移动通信业务、WCDMA 移动通信业务、固网通信业务（包括固定电话、宽带）、国内国际长途电话业务（接入号193）、批准范围的本地电话业务、数据通信业务、互联网业务（接入号16500）、IP 电话业务（接入号17910/17911 ）、卫星通信业务、电信增值业务以及与主营业务有关的其他电信业务。
中国联通于2009 年 4 月28 日推出全新的全业务品牌“沃”，承载了联通始终如一坚持创新的服务理念，为个人客户、家庭客户、集团客户提供全面支持。
中国联合网络通信集团有限公司成立于2009 年 1 月 6 日，中国联合网络通信集团有教师签名：限公司在国内31 个省（自治区、直辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500 强企业”，注册资本872.69 亿元人民币。
中国联合网络通信集团有限公司主要经营固定通信业务，移动通信业务，国内、国际通信设施服务业务，卫星国际专线业务、数据通信业务、网络接入业务和各类电信增值业务，与通信信息业务相关的系统集成业务等。
2009 年1 月6 日经，中国联合通信有限公司与中国网络通信集团公司重组合并，新公司更名称为中国联合网络通信集团有限公司。
中国联通拥有覆盖全国、通达世界的通信网络，积极推进固定网络和移动网络的宽带化，为广大用户提供全方位、高品质信息通信服务。
2009 年 1 月，中国联通获得了当今世界上技术最为成熟、应用最为广泛、产业链最为完善的WCDMA 制式的3G 牌照，拥有“沃3G”、“沃派”、“沃家庭”等著名客户品牌。
国开电大市场营销学形考任务1参考答案
题目1.市场营销就是推销和广告。
对错【答案】：错题目2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
对错【答案】：错题目3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
对错【答案】：错题目4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
对错【答案】：对题目5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
对错【答案】：错题目6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
对错【答案】：错题目7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
对错【答案】：错题目8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
对错【答案】：对题目9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
对错【答案】：对题目10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
对错【答案】：错题目11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
对错【答案】：错题目12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
对错【答案】：错题目13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
对错【答案】：对题目14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
对错【答案】：对题目15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
对错【答案】：错题目16.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。
这是利用了社会阶层对消费者的影响。
对错【答案】：错题目17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
最新国家开放大学电大《推销策略与艺术》形考任务1试题及答案
最新国家开放大学电大《推销策略与艺术》形考任务1试题及答案最新国家开放大学电大《推销策略与艺术》形考任务1试题及答案形考任务1题目1 推销的核心是说服。
（）选择一项：对错题目2 推销员的首要任务就是最大限度地推销产品，无论采取什么手段。
推销业绩是衡量推销成功与否的唯一标准。
（）选择一项：对错题目3 企业利益与客户利益不可能同时满足，推销员要站在客户的立场上推销商品只能是纸上谈兵。
（）选择一项：对错题目4 产品形象、企业形象和推销员形象是相辅相成的，彼此可以相互促进。
（）选择一项：对错题目5 为了表达对客户的尊重，在与顾客交谈时，眼睛要始终盯住对方的眼睛。
（）选择一项：对错题目6 为了顺利达成交易，一定要努力赞美产品，即使有所夸大也是应该的。
（）选择一项：对错题目7 推销员在被允许进入客户房间时，为了礼貌起见，开门力量越轻越好。
（）选择一项：对错题目8 推销活动的主体是被推销的产品。
（）选择一项：对错题目9 一名优秀的推销员，不仅应具备敬业精神、自信心等，还应该具有较强的语言表达能力、观察判断能力和丰富的商品知识。
（）选择一项：对错题目10 人员推销的主要缺点是开支大、费用高。
（）选择一项：对错题目11 推销的目的是将顾客可用可不用的产品卖给他们。
（）选择一项：对错 .题目12 在推销员与顾客采取站立的姿势交谈时，双方的距离应该不超过60厘米。
（）选择一项：对错题目13 在推销员与顾客的交往中，最有用的面部表情是微笑。
（）选择一项：对错题目14 在为他人作介绍时，应当先向年轻者介绍年长者。
（）选择一项：对错题目15 如果想索要他人名片，一般不宜直言相告，可以主动递上自己的名片。
（）选择一项：对错题目16 动机是一种推动人们为达到特定目的而采取行为的特定需要，是行为的直接原因。
（）选择一项：对错题目17 在现实生活中，强力推向导向型的推销员最容易获得成功。
（）选择一项：对错题目18 布莱克和蒙顿的推销方格论认为推销艺术导向型（5．5）的推销风格能够取得最佳的推销效果。
国开电大广告学概论#形考任务1参考答案
实地调查法
问卷调查法
数据分析法
文献法
【答案】
实地调查法
·题目、
招贴广告创作首先开始的步骤是（）
·选项、
确定内容
确定广告位
确定画面
确定主题
【答案】
确定主题
·题目、
运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是（）
·选项、
产品确有独特品质
产品价格低廉
品牌影响力大
广告受众喜欢
【答案】
产品确有独特品质
·题目、
·选项、
《路牌广告史》
《广告学》
《广告的历史》
《广告构图》
【答案】
《广告的历史》
·题目、
为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要（）
·选项、
通俗
幽默
醒目
简短
【答案】
醒目
·题目、
在拍摄中，为了增加画面中食物的质感和鲜美感，可以运用（）
·选项、
彩色光
白光
道具
Байду номын сангаас高速闪光灯\
【答案】
彩色光
·题目、
对调查对象与有关人员进行询问、观察、以取得有关原始数据的调查方法，称为（）
·选项、
经济广告
社会广告
文化广告
名人广告
【答案】
名人广告
·题目、
广告策划的主体是（）
·选项、
广告主
广告媒体
广告经营单位
广告市场
【答案】
广告经营单位
·题目、
根据《广告法》规定，在广告发布前不需要由政府有关部门直接进行审查的商品广告是（）
·选项、
烟酒广告
药品广告
医疗器械广告
电大开放教育竞争法形成性考核答案2012
电大开放教育竞争法形成性考核答案2012答案作业1一、名词解释1、竞争P4 是指市场经济活动的主体为获取交易机会占有市场优势追求利益最大化以其他竞争者为对手而从事的较量。
2、认证标志P130 即指产品质量认证标志是指经国际或国内权威的质量认证机构认证合格后对符合认证要求的企业颁发认证书并允许其按规定使用的标志。
3、限制竞争行为P25 是指经营者滥用经济优势排挤竞争对手或几个经营者之间以合同协议或其他方式共谋避免竞争或排斥竞争的行为。
4、原产地名称P130 原产地名称是指一个国家、地区或特定地方的地理名称用于标示产于该地的产品这些产品的特定的质量或特征完全或主要是由该地理环境所致包括自然的和人为的因素。
二、问答题1、认定知名商的参照因素有哪些。
P129答：1、商标的知名度判断商品是否知名需要在相关公众中予以考察结合商品销售地区、时间、信誉、广告宣传量的多少等因素认定2、地域范围的界定。
在认定知名商品时必须接受知名商品有全国性和地方性的区别承认商品知名度的地域限制才能有效保护生产者和经营者的合法利益。
3、相关公众范围的确定。
对使用与知名商品近似的名称、包装、装潢可以根据主要部分和整体印象相近一般购买者施以普通注意力会发生误认等综合分析认定。
2、各国竞争立法的共同点表现在哪些方面。
答：1、对垄断与不正当竞争均持反对态度2实体法与程序法相结合3专门立法与相关立法相结合4民事责任、行政责任、刑事责任并用5普遍禁止、限制与适用中的除外规定相结合3、混淆的主体如何确定P129答：混淆的主体主要指相关公众即与某类商业标志商品或者服务有关的消费者和与该类商品或者服务的营销有密切关系的其他经营者即相关公众的范围包括消费者和经营者。
而所谓“有密切关系的”是指消费者和经营者的范围是有一定限制的。
首先需与某商品有特定的必然的联系即该商品特定的消费群体或购买阶层其次由于受地域性的限制相关公众应该确定为是指该商品销售地区的消费群体或购买阶层。
电大《品牌竞争策略》形考作业任务01-05网考试题及答案
最新电大《品牌竞争策略》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《品牌竞争策略》形考共有5个任务。
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01任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 1949年前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。
1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进入上海；1928年，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年，奔驰汽车进入我国市场。
2. 20XX年，三家中国电商品牌阿里巴巴、京东商城、聚美优品相继在美国上市。
电商作为品牌汇聚与消费的平台，将会促进越来越多的中国品牌与世界品牌同台竞争。
3. 品牌符号说主要着眼于品牌的识别功能，它从最直观、最外在的表现出发，将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。
4. 品牌构成的显性要素是品牌外在的、具体的东西，可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与图标、标记、标志色、标志包装、广告曲等。
5. 品牌竞争是全方位的竞争。
在现代市场经济中，毫无疑问，竞争已经无处不在，凡是与产品、企业经营有关的事物都可以成为竞争工具和竞争手段，品牌竞争的特点主要体现为技术的竞争、人才的竞争两方面。
6. 不同公司或不同单位将各自品牌一起放在特定产品或企业名称上的情形也越来越多，我们把这种方式称为联合品牌或双品牌竞争策略。
7. 美国哈佛商学院教授迈克尔•伯特认为，决定竞争强度的结构因素，即竞争作用力主要有三种：进入威胁、替代产品、竞争对手状况。
8. 品牌个性是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辨证统一体，展现了品牌真正的人性化与哲理化。
9. 品牌个性塑造的三原则：以人为本原则，沟通协调原则和适用提高原则。
10. 品牌标志与品牌名称都是构成完整品牌概念的要素。
品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响顾客对品牌的忠诚度和支持度。
国开电大营销策划案例分析形考任务1答案
国开电大营销策划案例分析形考任务1答案题目顺序是随机的，使用查找功能（Ctrl+F）进行搜索-------------------单选题-------------------题目：宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（）。
答案：消费受益因素题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的是（）。
答案：时间题目：甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的是（）。
答案：要安排的活动题目：美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以（）作为其细分消费者市场的依据的。
答案：消费者心理因素题目：某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（）。
答案：消费行为因素题目：目前，宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（）答案：差异性营销策略题目：尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属于（）。
答案：观察法题目：判断抽样法又称为（）答案：立意抽样法题目：企业营销管理过程的第一个步骤是（）答案：分析市场机会题目：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()答案：无差异市场营销战略题目：市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，现代调研主要指（）答案：抽样调查题目：市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（）。
答案：划定细分范围题目：选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（）为其细分依据的。
答案：地理因素题目：以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（）答案：乱数表题目：以下几种抽样调查方法中，属于随机抽样的是（）。
电大市场营销学形考网核作业及答案
电大市场营销学形考网核作业及答案第一次形成性考核任务一、判断题（每小题2分，共40分）1.市场营销就是推销和广告。
（×）2.生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。
（×）3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
（×）4.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。
（√）5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。
（×）6.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。
（×）7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。
（×）8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。
（√）9.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。
（√）10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。
这就实现了前向一体化。
（×）11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。
（×）12.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。
（×）13.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
（√）14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
（√）15.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。
（×）16.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。
（×）17.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。
电大《品牌管理系统》2020-2021期末问题详解
电大《品牌管理系统》2020-2021期末问题详解《品牌管理》形成性考核册作业一（考核围：第一章、第二章和第三章）一、单项选择题1、谁提出了独特销售主？（a ）A瑞夫斯B霍普金斯C 达彼斯D奥格威2、MI是指？（a A理念识别）B行为识别C视觉识别D情感识别3、某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的（d ）A品牌知名度B品牌认知度C品牌联想度D品牌忠诚度4、帮助企业在较短的时间以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的？（C ）A大品牌发展方略C快品牌发展方略B强品牌发展方略D精品牌发展方略5、下列不属于品牌评审的主要容的有（B ）A行业市场分析C品牌竞争分析B核心客户群体选择D品牌价值分析二、多项选择题1、对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的（a ）、（b ）和（c ）三个维度展开分析。
A广度D相关度B强度C交互度2、以下哪些属于7C品牌管理模式的发展原则？abcdA客户价值导向B竞争导向C与企业的发展战略相适应D注重短期创新变革和长期一致性3、品牌资产管理方略包括哪些方面？abcdA 品牌认知度B 品牌美誉度C 品牌偏好度D 品牌忠诚度三、判断题1、百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。
（错2、图腾标志是品牌标识的最早形态。
（错3、在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。
（对）））4、充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风险。
（对）5、品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。
（错）四、简答题1、简述中国品牌面临的问题与困境。
1.缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重2.缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同3.缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格战的误区4.缺乏品牌经营能力，导致品牌经营的高成本低成效5.缺乏高端品牌建设与经营能力，打造具有中国特色的高端品牌困难那重重6.组织的文化建设与品牌建设缺少有效协同7.缺乏真善美的长期坚守，缺乏社会责任与持久发展的道德信仰8.缺乏中国特色的品牌管理模式，盲目效仿与跟随西方品牌建设模式2、简述客户价值需求选择。
家电行业品牌建设与市场竞争策略考核试卷
D.并购策略
8.以下哪个品牌在家电行业以技术创新著称？（）
A.小天鹅
B.松下
C.三星
D.索尼
9.家电企业提升品牌知名度的有效途径是什么？（）
A.提高产品质量
B.加强广告宣传
C.优化售后服务
D.降低产品价格
10.在家电行业，以下哪种产品更注重品牌形象？（）
A.冰箱
B.空调
C.洗衣机
D.彩电
C.格力
D.小米
14.家电企业通过推出新产品来提高市场竞争力，这属于以下哪种策略？（）
A.产品创新策略
B.市场拓展策略
C.渠道优化策略
D.成本领先策略
15.以下哪个因素对家电品牌建设影响较小？（）
A.企业文化
B.品牌传播
C.产品质量
D.企业规模
16.家电企业在制定市场竞争策略时，以下哪个环节至关重要？（）
B.品牌形象
C.产品质量
D.广告投入
2.家电行业品牌的核心竞争力主要包括哪些方面？（）
A.技术创新
B.产品差异化
C.成本控制
D.以上都是
3.以下哪个策略不属于市场竞争策略？（）
A.低价策略
B.差异化策略
C.渠道拓展策略
D.提高生产成本策略
4.家电企业进行品牌建设时，以下哪个环节最为关键？（）
A.市场调研
A.简化操作界面
B.提供个性化服务
C.加强售后支持
D.提高产品价格
16.以下哪些策略有助于家电企业降低生产成本？（）
A.规模经济
B.精益生产
C.外包非核心业务
D.提高员工薪资
17.家电行业在电子商务方面，以下哪些策略可以提高在线销售额？（）
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最新电大《品牌竞争策略》形考作业任务01-05网考试题及答案100%通过考试说明：《品牌竞争策略》形考共有5个任务。
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01任务一、填空题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 1949年前的大上海，商店里销售的商品80%以上是洋货。
1872年，法国轩尼诗白兰地酒中的科涅克(又称干邑)XO进入上海；1928年，可口可乐出现于上海和天津等地；1936年，奔驰汽车进入我国市场。
2. 20XX年，三家中国电商品牌阿里巴巴、京东商城、聚美优品相继在美国上市。
电商作为品牌汇聚与消费的平台，将会促进越来越多的中国品牌与世界品牌同台竞争。
3. 品牌符号说主要着眼于品牌的识别功能，它从最直观、最外在的表现出发，将品牌看作一种标榜个性、具有区别功能的特殊符号。
4. 品牌构成的显性要素是品牌外在的、具体的东西，可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击，主要包括品牌名称、标识与图标、标记、标志色、标志包装、广告曲等。
5. 品牌竞争是全方位的竞争。
在现代市场经济中，毫无疑问，竞争已经无处不在，凡是与产品、企业经营有关的事物都可以成为竞争工具和竞争手段，品牌竞争的特点主要体现为技术的竞争、人才的竞争两方面。
6. 不同公司或不同单位将各自品牌一起放在特定产品或企业名称上的情形也越来越多，我们把这种方式称为联合品牌或双品牌竞争策略。
7. 美国哈佛商学院教授迈克尔•伯特认为，决定竞争强度的结构因素，即竞争作用力主要有三种：进入威胁、替代产品、竞争对手状况。
8. 品牌个性是企业经营理念、顾客消费理念与社会价值文化理念的辨证统一体，展现了品牌真正的人性化与哲理化。
9. 品牌个性塑造的三原则：以人为本原则，沟通协调原则和适用提高原则。
10. 品牌标志与品牌名称都是构成完整品牌概念的要素。
品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响顾客对品牌的忠诚度和支持度。
二、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。
）1. 品牌参考答案：品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。
2. 品牌名称参考答案：品牌名称是一个基本且十分重要的构成要素，是品牌中可以读出来的文字部分，它往往简洁地反映出产品的中心内容。
品牌名称不仅能将产品本身的内容加以概括，还反映着企业的经营理念、价值观念、文化等。
它在整个品牌中起着提纲挈领的作用，是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据。
从某种意义上讲，它还是对货物及其服务品质高低的高度概括性描述。
3. 品牌竞争力参考答案：品牌竞争力是品牌的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。
品牌是市场竞争的产物，品牌竞争力是产品竞争力、企业竞争力以及产业竞争力的集中体现。
品牌竞争力最终要体现为品牌的国际竞争力。
4. 品牌价格竞争参考答案：品牌价格竞争是指品牌及其所代表的产品或服务在价格水平与定价策略方面的竞争。
品牌价格竞争一般是同品种、同质量（或相近质量）的产品与服务的不同品牌之间价格竞争。
三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。
）1. 品牌命名的原则是什么？参考答案：根据美国品牌专家杜可大学营销学教授凯文•凯勒的观察，品牌设计应遵循五个原则：（1）可记忆性。
创立品牌的一个必要条件是要使消费者对品牌有一个较高的认知度，为了达到这个目的，品牌名称应该从本质上是可记忆、便于记忆的，这样可以加深消费者对品牌的印象。
（4分）（2）有意义性。
它是指品牌名称本身具有含义，而这种含义可以直接或间接地传递商品的某些积极信息，如关于它的优点、性能以及使用它的好处等。
（4分）（3）可转换性。
它的意思是品牌名称是否能延伸扩展到其他产品上，是否能扩展到不同的国家或市场。
在很大程度上，它取决于品牌名称的文化内涵和语言特点。
有的无意义品牌名称就具有比较强的可转换性，因为它可以翻译成其他语言而不带有消极含义。
（4分）（4）适应性。
品牌命名时要考虑名称在品牌的发展过程中的适应性，主要是要能够适应时代的变化。
这点主要是针对品牌其他要素而言的，如图案。
图案应该适应时代的发展变化，如很多品牌的图案都已经过了一番革新，但品牌名称一般不轻易改变。
（4分）（5）被保护性。
品牌名称应该具有被保护性，不但在法律意义上能够得到保护，即能注册，并且最好可以在全球注册，还要在市场竞争意义上也能得到保护。
（4分）2. 品牌构成需要哪几个隐性要素？参考答案：这是品牌内含的因素，不可以被直接感知，它存在于品牌的整个形成过程之中，是品牌的精神与核心。
它包括品牌承诺、品牌个性和品牌体验这几个部分。
（8分）（1）品牌承诺。
企业生产者要对消费者做出产品质量、产品理念等的承诺。
一个品牌对消费者而言是一种保证，企业生产者要始终如一地履行他们的诺言。
（4分）（2）品牌个性。
人们通常会选择自己认同的并且接近自己个性的品牌，而将品牌个性化更容易使消费者接近并接受这个品牌。
（4分）（3）品牌体验。
消费者是品牌的最后拥有者，也是最直接、最严格的产品体验者和检验者。
在品牌的整个形成和发展过程中，消费者扮演了一个重要把关人的角色。
品牌能改变人们对产品的感情，而这些感情所导致的消费行为也往往会形成一种无形的价值。
（4分）02任务一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。
）1. 品质在概念的内涵上超越质量，是一种更为严苛的标准或状态。
2. 人们对质量有着不同的定义：狭义的质量是指产品质量；广义的质量包括产品质量、工程质量、服务质量、工作质量等。
3. 从经济学上来看，理性人都要追求利益最大化，具体来说，企业追求的是利润最大化，而消费者追求的则是效用最大化。
4. 产品品质是品牌的根本保证，任何品牌都以上乘的品质作保证，丢失了品质就丢失了名誉。
5. 品质是品牌的生命，是品牌的灵魂。
没有质量，品牌就如无源之水，失去了根本的立足点。
6. 为了扩大产品销售，提高品牌的知名度，企业在市场竞争中常用的手段就是降低价格，降低价格的前提则是控制成本，成本低就有降价的空间，但企业要提高竞争的档次，提高品牌的美誉度，就不能一味地降价，而应根据产品档次和质量等多种因素适当地提价。
7. 企业存在的根本目的就是追求利润最大化，低成本可允许企业制定低于竞争者的市场价格。
8. 质量差价策略即产品根据质量的不同，在价格上体现出一定的差异。
高质量产品，如名牌产品，一般实行较高的价格。
9. 价格没有高低之分，只有合适与否。
10. 产品的定价与产品的质量、定位等因素有很大的关系。
按照质量与价格的搭配，产品价格定位为：优质优价、优质中价、优质低价、中质高价、中质中价、中质低价、低质高价、低质中价、低质低价。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。
）1. 品牌竞争力参考答案：品牌竞争力是品牌的内在实力及其在市场上取胜并获利的能力。
品牌是市场竞争的产物，品牌竞争历史是高度的产品竞争力、企业竞争力以至产业竞争力的集中体现。
品牌竞争力最终要体现为品牌的国际竞争力。
2. 标记参考答案：标记是品牌图标的一个特殊类型，它不但具象，而且往往取材于现实生活。
标记通常是通过广告推出的。
在广告和包装设计中，标记起着非常重要的作用。
3. 技术创新参考答案：技术创新是一个从产生新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程，它包括技术开发和技术利用这两大环节。
4. 市场定位参考答案：市场定位是指企业在选定的目标市场上，根据自身的优劣势和竞争对手的情况，为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜明的形象，以实现企业既定的营销目标。
三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。
）1. 品牌个性塑造原则有哪几条？参考答案：品牌个性塑造原则有哪几条？（1）以人为本原则品牌设计的目标是为人而不是为物。
所以企业在进行品牌个性设计时，要以人为本展开各种设计，要注意研究人的生理、心理和精神文化的需求和特点，用设计的手段和品牌的形式予以满足，克服形式主义或功能主义的错误倾向。
（4分）（2）沟通协调原则要使品牌设计充分发挥协调个人与社会、物质与精神、技术与艺术等方面关系的作用，要充分发挥品牌设计的精神文化价值，把产品和提高人们的精神文化素养、陶冶情操的目标结合起来，用丰富的造型和功能满足人们日益增长的物质和文化需要，提高产品的人情味和亲和力，以发挥其更大的作用，并把品牌设计看成是沟通人与人、人与物、物与环境、物与社会的桥梁与手段。
（3分）（3）适用提高原则要把设计的创造性、主动性发挥出来，要用主动的、积极的方式深入研究人的各种需求，探索各种潜在的需求欲望。
在品牌设计过程中，要注意目标市场和目标消费者的民族性问题及风俗习惯。
品牌人性化的设计观念并不是固定不变的，随着时代的发展，人性化设计观念要不断地加以充实和提高。
（3分）2. 企业在运用市场定位手段时还需要避免哪三种错误？参考答案：企业在运用市场定位手段时还需要避免哪三种错误？（1）定位过低。
品牌定位过低，则可能使企业丢失市场份额。
（2分）（2）定位过高。
品牌定位过高，总会给人以望尘莫及的感觉。
这和定位过低同样会失去一部分市场。
（2分）（3）定位混乱。
品牌定位当然反映出企业对品牌的认识，但同时也涉及到消费者的认识。
如果企业对某一品牌的定位不清，消费者就难以识别。
（2分）上述三种错误一般看来都是品牌定位过程中常见的现象。
而对于运用市场定位策略来创牌的企业，不能“贪大求洋”，也不能“浅尝辄止”，只有不断创新，才能维持品牌长久的生命力。
（4分）四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。
）1. 案例：“冠生园”品牌创始人是1918年到上海经商的广东人冼冠生，他最早经营粤式茶食、蜜饯、糖果。
1925年前后，上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店，在武汉、重庆投资设厂。
其南京分店即是现“南京冠生园”前身。
1934年，冠生园品牌月饼聘影后胡蝶为形象代言人，一时名声响彻大江南北。
1956年，冠生园进行公私合营。
冼氏控股的冠生园股份有限公司解体，上海总部“一分为三”，各地分店企业都隶属地方，与上海冠生园再无关系。
２００１年９月，“南京冠生园用霉变及退回馅料生产月饼”的消息被央视曝光，之后，其市场销售急剧萎缩。
次年３月，便宣告破产。
从质量是品牌的生命角度写出分析文字，要求 300 ～500 字。
参考答案：产品质量是企业的生命，是企业生存和发展的根本，是企业创名牌的根本，也是消费者产生信任感和提高品牌忠诚度并重复购买甚至长期购买的最直接的原因。